VINOTHEK und Markenkommunikation_No°1 Staatlicher

276_07 Konzeption, Design
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°1
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
vinotheque and brand communication
state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Orientierung
Altes mit Neuem verbinden und ein eingestaubtes Image aufpolieren waren die Aufgabe.
900 Jahre Verbundenheit mit dem Bistum Würzburg, ein Weinanbaugebiet, das sich über 100 km und
vier Gesteinsarten ausdehnt, und die Menschen tragen zur unverwechselbaren Identität des Staatlichen
Hofkellers Würzburg bei. Unser Ziel war es, diese, wie auch das Image des Staatlichen Hofkellers
Würzburg ins Jahr 2008 zu transportieren und im dreidimensionalen Raum zu kommunizieren.
To connect the old and the new and to brush up a fusty image were our tasks.
900 years of strong ties to the diocese Würzburg, a wine-growing area across 100 km and four
different kinds of rock and the work of the staff contribute to the distinctive identity of the Staatlicher
Hofkeller Würzburg. It was our aim to express its modern identity and image of the year 2008 threedimensionally.
© archicult 2008_foto k.heyer
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°1
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
vinotheque and brand communication
state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Einleitung
Schon im Eingangsbereich werden die Besucher und Konsumenten auf die Besonderheit der
Marke Staatlicher Hofkeller Würzburg eingestimmt. Ein grafisches Abbild des Mains am Boden
stellt dort die Weinlagen in Unterfranken mit Bild und Text dar und dokumentiert die Sortenvielfalt
und Ausdehnung.
Zwischen Tradition und Moderne, durch Identität und Image, mit Mensch und Natur.
Entering the foyer the visitors and customers are already introduced to a speciallity of the brand
Staatlicher Hofkeller Würzburg. In a graphic image of the river Main on the floor the locations of
the different vineyards in Lower Franconia and their great variety are documented through texts
and pictures. In-between tradition and modernity, through identity and image, with people and
nature.
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°2
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
vinotheque and brand communication
state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Vinothek
In der Vinothek wird dieses Bild von vier Monolithen aus den Gesteinen der Anbaugebiete
mit darüber liegenden Sonnenstrahlen repräsentiert und weiterentwickelt. Ursprünglich und
emotional präsentieren sie die auf ihnen angebauten Weine.
Inside the Vinotheque this image is represented and further developed by four monoliths from
the different wine-growing areas. They present the wines grown on them in an natural and
emotional way.
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°2
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
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state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Vinothek
Der Raum selbst wird zur Bühne für Gestein und Produkte transformiert, indem Farben und
formaler Aufbau des Corporate Designs auf ihn übertragen werden. Außerdem wird die
historische Verbindung mit der Würzburger Residenz, dem Key Visual des Hofkellers, durch
Freilegung der Blickachse verstärkt. Funktionale Synergien führen weiterhin zu einer deutlichen
Steigerung der innerbetrieblichen Wirtschaftlichkeit.
The room as such is transformed into a stage for the monoliths and the products by transfering
colour and formal structure of the corporate design to it. Additionally, the historical closeness
to the Residenz Würzburg, the keyvisual of the Hofkeller, is underlined by opening up the view
onto the the Residenz building.
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°3
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
vinotheque and brand communication
state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Degustation
Projektdaten factsheet
Auftraggeber client Staatlicher Hofkeller Würzburg
Planungsaufgaben lot
Architektur LP 1-9, Innenarchitektur LP 1-9, Lichtdesign, Grafik LP 1-9
architecture, interior design, lighting design, graphic
Nutzfläche area 1200 m²
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VINOTHEK und Markenkommunikation_No°3
Staatlicher Hofkeller - Würzburg 2008
vinotheque and brand communication
state-run wine cellar Hofkeller - Würzburg 2008
Fassade
Komplettiert wird das Bild durch eine zweite Fassadenebene des Betriebsgebäudes, die sich mit
ihrem barocken Weinornament in Cortenstahl stilistisch an die Fassade der Residenz anlehnt.
The image is completed through a second layer on the facade of the commercial building,
whose wineornament in corten steel adopts the baroque style of the facade of the Residenz
building.
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