ROMANZI e BESTSELLER GERMANIA

LA LETTURA IN GERMANIA - ANNO 2008:
Il caso dei BESTSELLER
- Definizione del genere
La dottoressa Sonja Marjasch, psicoanalista di professione, ha studiato e
pubblicato in passato numerosi studi circa le meccaniche del mercato
editoriale. Essa, inserendolo in una prospettiva storica, definisce il termine
“bestseller” “als kulturelle Barometer unserer Zeit” - barometro culturale
del nostro tempo.
Secondo l'origine anglo-americana, un libro, per poter rientrare nella
categoria dei “Bestseller”, deve aver superato la soglia delle 100.000 copie
vendute nella prima edizione uscita. Come suggerisce la parola stessa:
“best”, grado superlativo dell'aggettivo “good”.
Il tedesco, lingua piuttosto generativa, adotta un calco dall'omonimo
inglese: “Meisterverkauftes”. Il concetto, come Sonja Marjasch sostiene,
presuppone che il prodotto sia divenuto un “Massenartikel” - articolo di
massa.
In realtà il bestseller è una categoria di “seller” presente sul mercato; è
tuttavia possibile procedere verso un' ulteriormente classificazione secondo
una prospettiva diacronica come di seguito:
−
−
−
−
−
−
Good seller: senza una fissa durata nel tempo, ma con un cospicuo
riscontro di pubblico;
Steady seller: la Bibbia è uno degli esempi più esplicativi di volume che
supera i trend momentanei e rimane permanentemente fra i testi più
venduti di tutti i tempi;
Long seller: testi che hanno avuto una lunga permanenza nelle chart di
vendita;
Fast seller: un buon successo di pubblico ma una durata inferiore nelle
classifiche;
Best-seller: riscontro ottimale all'interno di un lasso di tempo contenuto
Steady bestseller: molto buono l'impatto nell'arco di periodi diverse, a
più riprese.
Il fattore temporale è centrale nel rendere un libro un bestseller, come la
Marjasch sostiene.
Sul fenomeno “bestseller” incide un altro elemento fondamentale
strettamente legato alle strategie temporali di uscita: la pubblicità. La
1
comunicazione è il mezzo attraverso il quale il libro viene fatto conoscere,
presentato tramite canali differenti, dalla rete di distribuzione canonica
(librerie, workshop), a mezzi desueti (metropolitane, mense universitarie
etc). La forza di un bestseller è racchiusa nell'iter di promozione, non solo
in termini di investimento di capitali, ma anche di propaganda operata dal
pubblico stesso. Nel giugno del 1927 esce un articolo sul Frankfurter
Allgemeine Zeitung per mano di Sigfried Krakauer dal titolo "Über
Erfolgsbücher und ihr Publikum" - Sul successo dei libri e il loro pubblico.
Egli argomenta il fatto che la vendita di un libro sia dipendente
dall'atteggiamento sociale del consumatore e non, come si crede, dal suo
contenuto. Krakauer vive in una dimensione ancora estranea alle campagne
marketing. Il successo del libro è definito „Zeichen eines geglückten
soziologischen Experiments“ - simbolo di un esperimento sociologico
fortunato)1. Di seguito Krakauer inquadra il Bestseller come tramite nella
ricerca sulla mentalità dello strato borghese dei consumatori.
- Fonti della ricerca
Al fine di studiare il “fenomeno - bestseller” in Germania nel corso del
2008 occorre far ricorso a varie tipologie di fonti.
1. FONTI CARTACEE
 testate giornalistiche di quotidiani nazionali menzionati di seguito.
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I principali quotidiani nazionali:
Bild-Zeitung (3.300.000 milioni di copie al giorno)
Die Süddeutsche Zeitung (440.000 copie al giorno)
Frankfurter Allgemeine (390.000 copie al giorno)
Die Welt (250.000 copie al giorno)
Die Tageszeitung (60.000 copie al giorno)
Neues Deutschland (50.000 copie al giorno)
Giornali regionali
I principali:
Westdeutsche Allgemeine Zeitung (580.000 copie al giorno)
Rheinische Post (400.000 copie al giorno)
Sächsische Zeitung (290.000 copie al giorno)
Mitteldeutsche Zeitung (240.000 copie al giorno)
Hannoversche Allgemeine Zeitung (240.000 copie al giorno)
BZ - Berliner Zeitung (190.000 copie al giorno)
Frankfurter Rundschau (160.000 copie al giorno)
Der Tagesspiegel (150.000 copie al giorno)
1 Werner Faulstich: Bestandsaufnahme Bestseller-Forschung. Ansätze- Methoden- Erträge. Wiesbaden: 1983, p.77.
2
Altri, suddivisi in ordine alfabetico:
A.
B.
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Aachener Nachrichten
Aachener Zeitung
Achimer Kurier
Aller-Zeitung
Allgemeine Zeitung
Altländer Tageblatt
Amberger Zeitung
Anzeiger für Harlingerland
Augsburger Allgemeine
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C.
D.
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Chamer Zeitung
Cuxhavener Nachrichten
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E.
Dachauer Nachrichten
Darmstädter Echo
Deister-Leine-Zeitung
Delmenhorster Kreisblatt
Dill-Post
Dill-Zeitung
Dithmarscher Landeszeitung
Dithmarscher Rundschau
Donaukurier
Donau Post
Dorfener Anzeiger
F.
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Ebersberger Zeitung
Eifelzeitung
Emder Zeitung
Eppinger Zeitung
Erdinger Anzeiger
Erlanger Nachrichten
Eßlinger Zeitung
Express
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•
G.
Backnanger Kreiszeitung
Bad Gandersheimer Kreisblatt
Baden Online
Badische Zeitung
Bergische Landeszeitung
Berliner Abendblatt
Berliner Kurier
Berliner Morgenpost
Berlin-Nachrichten
Berliner Zeitung
Berliner Umschau
Böblinger Bote
Böhme-Zeitung
Börsen-Zeitung
Bonner Rundschau
Borkener Zeitung
Braunschweiger Zeitung
Bremer Nachrichten
Brunsbütteler Rundschau
Brunsbütteler Zeitung
H.
3
Flensburger Tageblatt
Fränkischer Anzeiger
Fränkischer Tag
Frankenpost
Frankfurter Neue Presse
Freie Presse
Fürstenfeldbrucker Tageblatt
Fürther Nachrichten
Fuldaer Zeitung
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Gandersheimer Kreisblatt
Garmisch-Partenkirchner Tagblatt
Gelnhäuser Tageblatt
General-Anzeiger Stadthagen
General-Anzeiger Bonn
General-Anzeiger für Ostfriesland
Gerretsrieder Merkur
Giessener Allgemeine
Glocke
Gmünder Tagespost
Göttinger Tageblatt
Goslarsche Zeitung
Grafschafter Nachrichten
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I.
Haigerer Zeitung
Hallertauer Zeitung
Hamburger Abendblatt
Hamburger Morgenpost
Harke
Heidenheimer Zeitung
Heilbronner Stimme
Hellertaler-Zeitung
Hellweger Anzeiger
Herborner Echo
Herborner Tageblatt
Hessisch Niedersächsische Alg
Hildesheimer Allgemeine Zeitung
Hinterländer Anzeiger
HL-Live
Höchster Kreisblatt
Bioherma Zeitung
Holsteinischer Courier
Holzkirchner Merkur
Husumer Nachrichten
J.
•
Ibbenbärener Volkszeitung
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K.
J-Zeit
Jeversches Wochenblatt
Junge Freiheit
Junge Welt
L.
•
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Kettwig-Today
Kevelärer Blatt
Kieler Nachrichten
Kölner Stadt-Anzeiger
Kölnische Rundschau
Kölner Woche
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M.
Lahn-Dill-Zeitung
Landauer Zeitung
Landeszeitung Läneburg
Landshuter Zeitung
Lausitzer Rundschau
Leipziger Volkszeitung
Lippische Landes-Zeitung
Luebecker Nachrichten
Luedenscheider Nachrichten
N.
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Main-Echo
Mainpost
Main-Rheiner
Mannheimer Morgen
Marburger Neue Zeitung
Marler Zeitung
Märkische Allgemeine
Merkur
Mindener Tageblatt
Mittelbadische Zeitung
Mittelbayerische Zeitung
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•
4
Nassauische Neue Presse
Neue Deister-Zeitung
Neue Presse
Neue Westfälische
Neue Westfälische Zeitung
Neumarkter Nachrichten
Neu-Grevenbroicher Zeitung
Neu-Ulmer Zeitung
Nordbayerische Nachrichten
Nordbayrischer Kurier
Norddeutsche Rundschau
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Moosburger Zeitung
Mühlacker Tagblatt
Münsterländische Tageszeitung
Münsterländische Volkszeitung
Münstersche Zeitung
Murnauer Tagblatt
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O.
Nordfriesland Tageblatt
Nordkurier
Nordwest-Zeitung
Neue OZ
Nürnberger Nachrichten
Nürnberger Zeitung
Nürtinger Zeitung
Neue Württembergische Zeitung
P.
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Oberbayerisches Volksblatt
Oberbergische Volkszeitung
Oberhessische Presse
Oberlausitzer Kurier
Obermain-Tagblatt
Oberpfalznetz
Oldenburgische Volkszeitung
Ostfriesische Nachrichten
Ostthüringer Zeitung
Ostsee-Zeitung
R.
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Passauer Neue Presse
Der Patriot - Lippstadter Zeitung
Peiner Allgemeine Zeitung
Pfaffenhofener Kurier
Pforzheimer Zeitung
Pirmasenser Zeitung
Plattlinger Anzeiger
Potsdamer Neueste Nachrichten
Pyrmonter Nachrichten
S.
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Recklinghäusen Zeitung
Regio-Blick
Rems-Zeitung
Remscheider General-Anzeiger
Reutlinger Generalanzeiger
Rheiderland
Rhein-Ahr Rundschau
Rhein-Neckar Zeitung
Rhein-Sieg-Rundschau
Rhein-Zeitung
Rheinpfalz
Ruhr Nachrichten
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5
Saarbrücker Zeitung
Salzgitter Zeitung
Schaumburger Nachrichten
Schaumburger Zeitung
Schlei-Bote
Schleswiger Nachrichten
Schongauer Nachrichten
Schwabacher Tagblatt
Schwäbische Post
Schwäbische Zeitung
Schwäbisches Tagblatt
Schwarzwälder Bote
Schweriner Volkszeitung
Siegener Zeitung
Sindelfinger Zeitung
Singener Wochenblatt
Solinger Tageblatt
Soltau-Online
Stader Tageblatt
Starnberger Merkur
Stormarner Tageblat
Straubinger Tagblatt
Stuttgarter Journal
Stuttgarter Nachrichten
Stuttgarter Zeitung
Südkurier
Südost Bayerische Rundschau
Südwestpresse Ulm
•
T.
Sylter Rundschau
V.
Tageblatt
Taunus Zeitung
Der Teckbote
Tegernseer Zeitung
Thüringer Allgemeine
Tölzer Kurier
Trierischer Volksfreund
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W.
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Verdener Nachrichten
Vilsbiburger Zeitung
Z.
WAZ
Weilburger Tageblatt
Weilheimer Tagblatt
Weser-Kurier
Westfalen Blatt
Westfälische Nachrichten
Wiesbadener Kurier
Wilhelmshavener Zeitung
Wilstersche Zeitung
Wolfsburger Allgemeine
Wolfsburger Nachrichten
Wormser Zeitung
Würmtal
Wuppertaler Lokalzeitung
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
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Zeitungs Haus Bauer
Zollern-Alb Kurier
ZVW Online
principali giornali a cadenza mensile o settimanale di vario argomento
(cultura, politica e attualità):
- Focus
- Der Spiegel
- Die Zeit
- Stern
2. FONTI WEB
 siti tedeschi e internazionali che si occupano della vendita on-line di
libri e audio libri:
- http://www.amazon.de
- http://www.buecher.de
- http://www.buchhandel.de
- http://www.booklooker.de
- http://www.buch.de
- http://shop.spiegel.de
 siti di catene di negozi che vendono anche tramite internet:
- http://www.hugendubel.de (Hugendubel)
- http://kultur-kaufhaus.shop-asp.de (Dussmann)
6
3. FONTI SPECIALIZZATE NEL SETTORE




http://www.boersenblatt.net
http://www.borsenverein.de
http://www.buchmesse.de/de/ Fiera del Libro di Francoforte
http://www.stiftunglesen.de/homepage.aspx Istituto di Studi sulla Lettura in
Germania

http://www.bmbf.de/ Ministero dell'istruzione e della Ricerca
Dalla consultazione di questo materiale è emerso un dato interessante. Nel
caso dell'editoria tedesca il termine “bestseller” non è molto frequente.
Nelle classifiche di gradimento e vendita di libri, sia a livello di testate
giornalistiche, interessate maggiormente all'aspetto culturale e di contenuto,
sia in siti specializzati, improntati alla vendita, viene sempre effettuata una
distinzione per genere. Nel caso specifico di testi che hanno i numeri per
essere definiti “bestseller”, in termini di copie vendute, la ricerca per
genere di appartenenza è quella più appropriata. L'attenzione alla tematica è
qualcosa che non è andato perduto, nonostante le meccaniche di mercato.
La distinzione, largamente diffusa in Germania, segue il seguente schema,
condiviso sia dall'editoria che dal mercato on line:
GENERE
Belletristik - Belletristica
Erede delle belles lettres arriva a racchiudere
vari generi. Oggi s'intende la
“Unterhaltungsliteratur”, ovvero letteratura
d'intrattenimento.
Sachbuch - Saggio divulgativo
DEFINIZIONE
Spettro ampio di cui fanno parte più generi,
forme diverse di narrazione:
- racconto - Erzählung
- romanzo- Romane
- novella - Novelle
- poesia - Gedicht
- racconti brevi (short stories) - Kurzgeschichte
- storie (di vario argomento)
- opera teatrale - Drama
Si differenzia per lo scopo del suo contenuto,
che può essere molto vario. Ecco alcuni
argomenti che rientrano in questa macrocategoria:
- Libri di cucina (cibo e bevande)-Kochbuch.
- Tempo libero e hobby-Freizeit und Hobby.
- Natura, giardinaggio, animali, caccia-Natur,
Garten, Tiere, Jagd.
- Salute, medicina-Gesundheit, Medizin.
- Psicologia-Psychologie.
- Pedagogia, educazione-Pädagogik Erziehung.
- Storia-Geschichte.
- Religione-Religion.
- Opere di consultazione (vocabolari,
enciclopedie)-Nachschlagewerke wie Lexika
oder Wörterbücher.
7
- Libri di testo e scolastici-Lehrbuch, Schulbuch
- Guide di viaggio e atlanti-Reisebücher,
Atlanten.
- Computer, Informatik.
- Economia e lavoro-Wirtschaft, Beruf.
- Tecnica, architettura-Technik, Architektur.
- Arte, fotografia, grafica, musica, film-Kunst,
Fotografie, Grafik, Musik, Film.
- Esoteria-Esoterik.2
Kinderbücher/Jugendliteratur
Libri per ragazzi
E' un genere piuttosto vasto, delineato dal tipo di
pubblico, quello dei bambini, dall'età
dell'apprendimento della lettura fino
all'adolescenza. Questa categoria comprende il
fantasy, la science fiction, il racconto e la fiaba,
dal materiale più classico, tradizionale, popolare
a versioni più moderne e novità. E i testi possono
essere autonomi o inseriti in una serie “a
puntate” più o meno breve.
I libri illustrati fanno parte di questa letteratura
adatta ai bambini più piccoli (il cosiddetto
Erstlesebücher, primo libro di lettura).
Ci possono essere autobiografie, gialli (krimi),
racconti in forma di fumetto, romanzi rosa. C'è
anche qui la letteratura di genere, vale a dire
storie dedicate ad una porzione di pubblico, o
femminile o maschile.
Ratgeber- guida o manuale
A partire dall'ottobre del 2007 ogni due
settimane viene pubblicata sulla rivista
d'informazione “Focus”, e sul bollettino dedicata
all'andamento in borsa del mercato librario
tedesco3, una nuova lista di bestseller, la
classifica dei Ratgeber. Riguardano spesso la
medicina, la salute, ma anche norme di diritto
utili al cittadino in forma di compendio.
Questo genere comprende testi di vario
contenuto, dalla psicologia al “fai-da-te”. Per
questo può considerarsi una sub-categoria dei
Sachbücher, nonostante abbiamo una voce
autonoma nei siti specializzati e quindi una
propria chart.
2
Quote di vendita dei Sachbücher in Germania sul mercato globale (Stato maggio 2008):
•
19,0% Kochbücher
•
18,0% Hobby, Freizeit, Natur
•
16,0% Nachschlagewerke
•
13,7% Ratgeber-Literatur
•
11,6% Bücher zu Gesundheit
•
10,6% Esoterische Themen
•
11,1% Restliche Themen
3 Börsenblatt – Wochenmagazin für den Deutschen Buchhandel
8
Taschenbuch-tascabili
I “tascabili”, in inglese paperback o soft-cover,
nelle classifiche spesso vengono distinti dai
bestseller. Una delle più grandi case editrici
tedesche, con una lunga e comprovata tradizione,
porta proprio questo nome e produce perlopiù
tascabili, la DTV (Deutsche Taschenbuch
Verlag). Oltre al contenuto - la maggior parte dei
tascabili sono opere famose e “di consumo”. Il
formato è il carattere distintivo e criterio di
selezione. I libri vengono incollati, con copertine
non rigide, versatili, di prezzo contenuto.4
Hörbücher-audiolibri
Testi in formato digitale, quindi sotto forma di
cd, da ascoltare. Letture narrate talvolta da attori
o doppiatori famosi.
Uno dei più autorevoli settimanali tedeschi, lo Spiegel, che per molti
quotidiani funge da fonte da cui trarre le chart dei libri venduti, stila una
lista in base a tre criteri, oltre a quella convenzionale basata sul numero di
copie vendute:
− prezzo di vendita al pubblico
− numero delle pagine
− prezzo per pagina in centesimi
Il motivo di questa classificazione è legato strettamente alla realtà
dell'editoria tedesca. Il rapporto fra prezzo e quantità di carta utilizzata, e
più in generale volume dell'opera, è una questione sottoposta a studio e
approfondimento. Secondo la ricerca del giornalista tedesco Daniel
Haufler, i lettori premiano l'aspetto “conveniente” del prezzo. Nel 2008 i
libri più venduti sono anche quelli il cui costo per pagina è minore. Egli
ritiene che non sia una circostanza casuale ma che piuttosto ci sia un
numero cospicuo di lettori, forse i più occasionali e indecisi che, nella
ricerca di un testo da leggere e soprattutto acquistare, prediligono l'aspetto
economico. Il successo del libro non è legato pertanto all'autore o al genere
ma al prezzo di vendita.
Il Frankenpost, in un articolo datato 30 dicembre 2008 ha pubblicato una
sorta di resoconto e bilancio dell'anno trascorso. Titola così, citando da
Marcel Reich-Ranicki5:
“ Es ist immer noch besser, ein gutes Buch wird gekauft und nicht gelesen,
4
In alcuni casi la distinzione viene creata in base al tipo di rilegatura.
La quota dei Sachbücher venduti in rapporto al totale del fatturato di vendita dei libri è fortemente dipendente dal
fattore “rilegatura”. Nell'ambito dei testi con copertina rigida („gebundene“ Bücher) i Sachbücher ricoprono 84% ,
contro quelli con copertina morbida (Softcover-Büchern), detti Taschenbücher o anche Paperback, che ricoprono
appena il 14%. Segue la balletristika con il 54%.
5 Marcel Reich-Ranicki è stato un noto scrittore, critico letterario e pubblicista. Egli fu uno dei fondatori del “Gruppo
47”, corrente letteraria formata da scrittori ebrei di lingua tedesca e origine polacca a cui tra gli altri hanno
appartenuto Günter Grass , Ilse Aichinger, Ingeborg Bachmann, Heinrich Böll, Paul Celan, Peter Handke, Sigfried
Lenz, Peter Weiss.
9
als wenn es gar nicht erst gekauft wird” - E' sempre meglio che un buon
libro venga comprato e non letto, piuttosto che non comprato affatto.
Focus, versione per la Germania, ha pubblicato un articolo sul mercato
librario nazionale nel quale analizza il trend commerciale dei bestseller.
Jacob Osten, l'autore di tale articolo, dimostra come il caso dei bestseller
riguardi primariamente i grandi negozi e le catene. Nella realtà del piccolo
mercato, ovvero della distribuzione presso attività medio/piccole, questa
categoria occupa solo il 5% del fatturato totale. E' un dato importante se si
tiene conto del fatto che, sostiene il giornalista, le piccole librerie sono la
maggior parte. Ad esempio il negozio nella cittadella olimpica di Monaco
ha la disponibilità e reperibilità di circa 350.000 titoli nell'arco di 24 ore.
Tuttavia ha uno assortimento di bestseller scarso, se si tiene conto delle
cifre del fenomeno “bestseller”, in termini di copertura capillare nella
distribuzione e numero delle copie per punto vendita.
Di seguito veine riportata una tabella che mette in mostra le 15 più grandi
imprese librarie/ librerie nell'area di lingua tedesca6 e il relativo fatturato
nel 20087:
posizione
Fatturato Punti Superficie vendita
Nr. Collaboratori
in Mio. € vendita
in m² tot.
Azienda
Luogo
1.
Thalia Holding GmbH
Hagen
855
294
240.000
5153
2.
DBH Buch Handels
GmbH
München
755
503
no dati
3680
3.
Mayersche
Buchhandlung
Aachen
160*
42
5100 (2007)
1000 (2007)
4.
Schweitzer Sortiment
München
158
29
6200
520
5.
Libro
Handelsgesellschaft
Guntramsdorf
84*
230
no dati
no dati
6.
Orell Füssli
Zürich
80
17
10.900
400
7.
Kaufhof
Köln
78*
120
17.000 (2007)
no dati
8.
Lehmanns
Fachbuchhandlung
Heidelberg
76
35
14.600
363
9.
Morawa
Wien
47,6
21
7180
220
10.
Osiander
Tübingen
43,9
19
13.140
232
11.
Karstadt Warenhaus
Essen
40*
ca. 80
no dati
no dati
12.
Lüthy, Balmer,
Stocker
Solothun
36,9
10
8.000 (2007)
no dati
13.
Bücher Pustet
Regensburg
36
11
7.900
180
6 Nella tabella sono compresi anche i dati di Austria e Svizzera tedesca, oltre che a quelli relativi alla Germania.
7 Fonte: Buchreport, März 2009; (*) quote stimate
10
14.
Wittwer
15.
Sack Mediengruppe
Stuttgart
35,1
6
no dati
no dati
Köln
34,8
9
1.400 (2007)
125 (2007)
(Le celle colorate sono quelle riguardanti la Germania)
I primi posti sono occupati da catene nazionali che hanno numerosi punti vendita
dislocati nel territorio. Ma anche imprese più piccole trovano spazio e riescono a
chiudere con bilanci piuttosto positivi in un anno, quello del 2008, definito “critico”,
secondo diverse fonti.8
L'analisi fatta da Focus, sulla quale concordano anche altre riviste, mette in luce
come in Germania alcuni testi non escano mai dalle classifiche di vendita, surclassino
le nuove uscite e rimangano stabili. Questi prodotti, definiti “steady seller” o anche
“Brotartikel” - articoli come il pane - occupano mediamente gli ultimi posti delle
chart senza mai uscirne. Si chiamano “die stillen Bestseller” - i bestseller silenziosi.
Un esempio: la Bibbia, il Duden (vocabolario della lingua tedesca), il Piccolo
Principe, il Welt Atlas (Atlante mondiale), il Mundorgel (un volume di canti di
preghiera con le musiche a fronte, pubblicato per la prima volta nel 1953 e che ha
venduto fino ad oggi 14 milioni di copie). Il Faust di Goethe è un classico che
continua a vendere a dispetto dei capricci del mercato o Il Capitale di Marx che di
tanto in tanto torna “di moda” e segna record nelle vendite. Alcuni compendi di leggi,
codici civili o sulle normative in materia di lavoro raggiungono fatturati alti ogni
anno, nonostante le nuove proposte.
Più avanti approfondiremo nello specifiche la questione del mercato interno tedesco,
analizzando le classifiche di vendita.
8 Il riferimento è al bilancio finale delle fiere che ogni anno si tengono, quelle di Francoforte e Lipsia in primis, ma
anche alcune minori. Il Buchreport, specializzato proprio nello studio dell'andamento del commercio editoriale
concorda nell'affermare che il 2008 è stato un anno di recessione legato ad uno stato generale di crisi finanziaria. La
grande distribuzione è quella che ne ha risentito in misura maggiore rispetto alle realtà locali che puntano su una
tipologia di clientela più macroscopica che ha interesse a generi di nicchia e ricerca un'offerta specializzata di
prodotti.
11
- I MERCATI EUROPEI
Il Buchreport, fondato nel 1970, è una rivista specializzata nel settore dell'editoria per
tutta l'area di lingua tedesca ed è una delle principali fonti d'informazione e
consultazione per librerie e case editrici, tedesche, svizzere e austriache.
Nel corso del 2008 ha condotto uno studio, pubblicato anche nella versione on-line,
in cui stila un resoconto annuale circa il mercato del libro.
La ricerca mette in evidenza i rapporti commerciali tra l'industria editoriale estera con
quella tedesca. Il mercato librario in Germania, paese che ha commissionato lo studio
sul settore, viene presentato attraverso il confronto con i mercati esteri.
I temi affrontati sono molteplici: centrale è la questione della quota dei diritti pagati
per la cessione dei diritti di traduzione e la “Preisbindung”, approfondito di seguito
Per praticità nella consultazione i dati raccolti vengono riassunti in tabelle e
diagrammi.
Purtroppo per alcuni mercati ci sono delle omissioni. Le ragioni sono di varia natura.
Nel caso della differenziazione dei canali di distribuzione su alcuni paesi la mancanza
del dato identifica l’irrilevanza del canale stesso rispetto al sistema commerciale
editoriale di riferimento.
In altri casi l’assenza di elementi è da imputarsi all’ente di ricerca. Il Buchreport
infatti ha commissionato la raccolta e l’indagine successiva a vari centri specializzati
interni al sistema del paese di appartenenza. Le carenze riscontrate sono legate
all’ente incaricato.
Per la Cina la questione è problematica: il reperimento dei dati è subordinato alle
autorizzazioni da parte del Governo, non sempre disposto a fornire dei chiarimenti
circa la politica interna applicata alla diffusione della cultura. In questo caso le
ragioni sono di entità politica.
La prima tabella, presentata nella pagina seguente, racchiude la situazione generale in
cui vengono riportati in forma analitica i risultati dell'indagine.
Questo schema offre la possibilità di una visione generale. Il confronto fra le singole
voci viene riportato in maniera più evidente negli istogrammi successivi.
12