modeshop heidi in neuchâtel

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MODESHOP HEIDI IN NEUCHÂTEL
mit Staron Solid Surfaces von Samsung Chemical Europe
featuring Staron Solid Surfaces by Samsung Chemical Europe
Architektur • Architecture Zaha Hadid Architects, GB-London
Vertikales Element mit Touchscreen • Vertical element with touchscreen
D
Die geschwungenen Tische sind ineinander verschiebbar. • The curved tables can be slid into each other.
ie Schweizer Modemarke Heidi.com wurde 2004 im Kanton Neuchâtel gegründet. Bisher war die junge Mode nur über das Internet
zu beziehen. Während andere Unternehmen verstärkt ihre virtuelle Präsenz und Onlineshops ausbauen, möchte Heidi.com mit dem Konzept
„Retail of Tomorrow“ ihren Kunden in Zukunft auch real betretbare Shops
anbieten, um den Erfolg des Unternehmens zu stärken. Dazu gestalteten
Zaha Hadid Architects ein modulares System mit ineinander verschiebbaren Tischen in drei verschiedenen Höhen, Präsentationselementen, interaktiven Displays und vertikalen Elementen, auch Totems genannt.
Letztere sind mit einem Touchscreen ausgestattet, über den der Kunde
Zugang zur virtuellen Welt von Heidi.com hat. Die Formensprache erinnert
in Kombination mit dem weißen Material auf abstrahierte Weise an
schneebedeckte Bergspitzen und somit an die Herkunft des Labels. Mit
Staron Solid Surfaces in Pure White von Samsung Chemical Europe wählte die Architektin einen Mineralwerkstoff als homogenes Material für alle
Elemente. Der Werkstoff ist thermoplastisch verformbar und somit gut für
die geschwungenen Formen geeignet. Zudem ist Staron Solid Surfaces
aufgrund von Eigenschaften wie hoher Strapazierbarkeit problemlos in
öffentlichen Bereichen einsetzbar. Die neu entwickelten Elemente sollen
künftig sowohl für Shop-in-Shop-Systeme als auch für Flagship-Stores
verwendet werden – Zaha Hadid Architects entwarfen das erste Geschäft
mit neuem Konzept in Neuchâtel; in der alten Feuerwache.
ds
STARON® Design by Zaha Hadid Architects für “Retail of Tomorrow” und Heidi.com
T
Mit der Innenarchitektur wurde die Formensprache der Möbel aufgegriffen. • The interior architected is oriented on the furniture.
he Swiss Heidi.com fashion brand was founded in the canton of
Neuchâtel in 2004. To date, it was only possible to order the young
fashion items on the internet. While other companies are increasingly
expanding their virtual presence and their online shops, Heidi.com
wants to use the concept “Retail of Tomorrow” to in future offer its customers real accessible shops. For this purpose, Zaha Hadid Architects
designed a modular system with tables sliding into each other in three
different heights, presentation elements, interactive displays and vertical elements called “totem poles”. The latter are equipped with a touchscreen allowing the customers to access the virtual world of Heidi.com.
In combination with the white material, the language of form in an
abstract way reminds of snow-covered mountain peaks and thus of the
label’s origin. With Staron Solid Surfaces in Pure White by Samsung
Chemical Europe, the architect chose a solid-surface material as the
homogeneous material for all the elements. The material is thermoplastically malleable and therefore well suited for the curved forms. In
addition, due to its qualities such as high durability, Staron Solid
Surfaces can be used in public areas. In future, the newly developed
elements are to be used for shop-in-shop systems as well as for flagship
stores – Zaha Hadid Architects designed the first store with the new concept in an old fire station in Neuchâtel.
www.heidi.com • www.staron.com • www.zaha-hadid.com
AIT 1/2.2014 • 143