Planung und Umsetzung einer Geschäftsgründung

Planung und Umsetzung einer Geschäftsgründung
„Die Glücksschmiede für Ihre Trauringe“ ist das Fachgeschäft für Partner- und Trauringe
der Ernst Febon GmbH & Co. KG. Die Spezialisierung auf das Segment der Partner- und
Trauringe sollte eine neue Kundengruppe ansprechen, das Einzugsgebiet der Ernst
Febon GmbH & Co. KG erweitern und sich positiv auf die Deckungsbeiträge der Uhren
und Schmuckabteilung auswirken.
In einem Businessplan wurde das Konzept für die Unternehmensstrategie
zusammengefasst. Dieser stellte die Realisierungsstrategie der Unternehmensziele dar
und diente als Grundlage bei Verhandlungen mit Finanzinstituten.
Fünf Jahre nach der Eröffnung hat sich „Die Glücksschmiede für Ihre Trauringe“ zu
einem etablierten Geschäft entwickelt und ist damit ein wichtiges Standbein der Ernst
Febon GmbH & Co. KG geworden. Das Angebot von Partner und Trauringen hat das
Einzugsgebiet der Firma deutlich, über die Landesgrenzen hinaus, erweitert und trägt
überaus positiv zur Unternehmensentwicklung bei. Der Umsatz in diesem Segment
konnte in den letzten zwei Jahren über alle Erwartungen und Prognosen hinaus
gesteigert werden. Dieser Erfolg beruht im Wesentlichen auf der Konzentration dem
Kunden ein sehr persönliches, emotionales Kauferlebnis zu bieten und verschiedenen
anderen Marketingmaßnahmen. Die Master Thesis beschreibt die Konzeption und die
Umsetzung dieser Geschäftsgründung.
Sperrvermerk
Diese Arbeit darf Dritten, mit Ausnahme der betreuenden Dozenten und befugten
Mitglieder des Prüfungsausschusses, ohne ausdrückliche Zustimmung des
Unternehmens und des Verfassers nicht zugänglich gemacht werden.
Schlüsselwörter: Geschäftsgründung, Businessplan, Unternehmensstrategie, Marketing
Planning and realisation of a business start-up
“Die Gluecksschmiede fuer Ihre Trauringe” is the business unit for partner and wedding
rings of the Ernst Febon GmbH & Co. KG. The specialisation in the area of partner and
wedding rings was supposed to attract a new group of customers and also to set a new
geographical footprint outside our usual local presence. Furthermore the new founded
company was supposed to have a positive impact on the profit margin of the watches
and jewellery division of group.
The strategy of the company was summarized in a business plan which later became
the underlying document for any negotiations with banks and financial institutions.
Five years after founding “Die Gluecksschmiede fuer Ihre Trauringe” is a very well
established business and an important entity of the Ernst Febon GmbH & Co. KG. The
capability of the group to offer partner and wedding rings increased our local presence
and our customer base beyond the border of our district. In addition, the new company
contributes positively to the growth of the Ernst Febon GmbH & Co. KG - the turnover
in the watches and jewellery section has been increased and targets being set two years
ago were outperformed. The success mainly relates to a strong customer focus as we
target a personalized and individual sales approach for our customers. Additionally we
were and will be launching various marketing campaigns which are fitted in our overall
strategy.
This master thesis will describe the conceptual planning and the realisation of this
business start-up.
Confidentiality clause
This work may only be made available to the first and second reviewers and authorized
members of the board of examiners. Any publication and duplication of this master
thesis - even in part - is prohibited.
Keywords: start-up, business plan, strategy of the company, marketing