jacobs krönung

JACOBS KRÖNUNG | DER KAFFEE
In Deutschland ist Kaffee vor Bier und Mi-
flut unterzugehen, musste hier das Produkt durch Name
neralwasser das meistgetrunkene Getränk.
und Verpackung für sich selbst werben. Und dies gelang der
Weltweit importieren heute nur die USA
Marke JACOBS Krönung mit dem unverwechselbaren „Ver-
noch mehr Kaffee als die Deutschen. Doch
wöhnaroma”. Zudem etablierte JACOBS als Werbefigur der
bis hierher war es ein weiter Weg, zumal unsere Vorfahren
70er-Jahre Karin Sommer, die Frau von nebenan, mit der
– im Gegensatz zu ihren Nachbarn – einige Zeit benötig-
weitbekannten Botschaft: „Mühe allein genügt nicht. Wenn’s
ten, bis sie den stimulierenden Extrakt der braunen Bohnen
drauf ankommt, muss es schon der Beste von JACOBS Kaffee
in ihren Kulturkreis aufnahmen.
sein.“
Denn die Wildpflanze Coffea arabica, auf die alle heute
In der DDR galt die Krönung gar als eine Art „Zweitwährung”.
gängigen Kaffeesorten zurückgehen, stammt aus dem afri-
So berichtete der Fernsehjournalist Dieter Zimmer, dass sei-
kanisch-arabischen Raum, wo sie vermutlich zwischen dem
ne Familie der Großmutter in Leipzig regelmäßig ein Paket
11. und 13. Jahrhundert domestiziert und kultiviert wurde.
JACOBS Kaffee schickte. Sie trank die begehrte Krönung aber
Erst durch die Kolonialisierungen ab dem 16. Jahrhundert
nicht selbst, sondern benutzte die Krönung zum Tauschhan-
gelangte der Kaffee von dort nach Europa. Hier trat das
del. Mit den Neueinführungen Krönung Balance, Krönung
schwarze Getränk nun seinen Siegeszug an: zunächst in
free und Krönung mild ist aus JACOBS Krönung inzwischen
Kaffeehäusern, die in den Metropolen der Kolonialmächte
eine Produktfamilie geworden. Sie steht in Deutschland für
eröffneten, das erste in Venedig 1647. Schließlich erreichte
besten Kaffeegenuss mit dem Verwöhnaroma, bei jungen
das schwarze Getränk auch das kolonial kaum engagierte
genauso wie bei älteren Kaffeeliebhabern.
Deutschland, wo das erste Kaffeehaus 1673 in Bremen er-
Auch im neuen Jahrtausend setzt JACOBS Krönung Impulse.
öffnete.
Im Rahmen des Millenium Relaunches im September 2000
Der Handel mit dem neuen Luxusgetränk entwickelte sich
wurde eine neue Produktionstechnologie eingeführt. Diese
in Deutschland vor allem in den Hansestädten. In Bremen
Technologie sorgt für „Noch mehr Verwöhnaroma“ in der
eröffnete im Jahre 1895 Johann Jacobs sein „Specialge-
Tasse, so dass der Konsument das Verwöhnaroma nun noch
schäft in Caffee, Thee, Cacao, Chocoladen, Biscuits”. Was
mehr genießen kann. Gleichzeitig mit dieser Innovation
hieraus wurde, weiß (fast) jeder Deutsche: Denn mit dem
wurde das Packungsdesign moderner und noch hochwer-
Namen Jacobs assoziieren heute 95 Prozent der Bundesbür-
tiger gestaltet. Weitere Relaunches des Verpackungsdesigns
ger „Kaffee”.
folgten 2004 und zuletzt 2009 – bei gleichzeitiger Beibe-
Mit eigenem Röstbetrieb und mithin gleich bleibend gutem
haltung der Markenwerte. Im Jahr 2008 startete JACOBS
Geschmack gelang es der Familie Jacobs schon vor dem
Krönung unter dem Namen „Initiative für das gute Gespräch“
Zweiten Weltkrieg, unter die vier größten deutschen Rös-
eine neue Markenkampagne, die als integrierte Marken-
ter aufzusteigen. Doch das Wirtschaftswunder vollbrachte
kommunikations-Kampagne angelegt ist.
JACOBS im Nachkriegsdeutschland:
Nach mehr als 40 Jahren zählt JACOBS Krönung zweifellos
Der geschickte Einsatz von Fernsehwerbung und eine klu-
zu den traditionsreichsten Markenartikeln der deutschen
ge Markenpolitik für die 1966 eingeführte Marke JACOBS
Wirtschaftsgeschichte – und zu den erfolgreichsten dazu:
Krönung machte JACOBS Kaffee zu einer der bekanntesten
Innerhalb des deutschen Einzelhandels ist sie bis heute die
Kaffeemarken. Mit der Krönung als wiedererkennbare Marke
umsatzstärkste Marke.
reagierte JACOBS vor allem auf das Aufkommen moderner
Supermärkte mit Selbstbedienung: Um nicht in der Waren-
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Firmenname
Kraft Foods
Deutschland
Klassiker
Bohnenkaffee
gemahlen (seit 1966)
Gründung
1895 in Bremen
Erfinder und Gründer
Johann Jacobs
(1869–1958)
Bekanntheit
95 %
Hauptfertigungsstätte
Berlin