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* * * * Índice
SALON SECRETS
Conecte-se à Embelleze
Assim como a mulher, a Revista
Embelleze está em constante
evolução. Por isso nesta edição
trouxemos uma inovação que
vai deixar você ainda mais
conectada com o mundo da
beleza. Em algumas páginas
da Revista Embelleze você vai
encontrar o ícone de QR Code.
Ele vai te levar para as páginas
de conteúdo extra na internet.
O QR Code é escaneado a partir
da utilização de aplicativos no
celular, mas também pode ser
escaneado utilizando a webcam
do seu PC, por meio de diversos
aplicativos disponíveis na web.
Se enquanto estiver passeando
pelas páginas da Revista
Embelleze encontrar um
código como este, basta abrir
o seu leitor de QR Code,
focar a câmera no desenho e
descobrir outras surpresas que
preparamos como todo carinho
para você. Boa leitura
04
07
12
17
20
23
26
31
32
Comportamento
Mudei o cabelo,
mudei minha Vida
Tendências
Mechas Naturais
para o verão 2013
Perfil
Heloísa Périssé, a
nossa Monalisa de
Avenisa Brasil
Merchandising
A parceria de sucesso
entre a Embelleze e a
Globo Marcas
Transformação
O segredo da novela
direto da Tv para você
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Embelleze realiza
primeiro encontro de
blogueiros
Truques de Beleza
Meu Novex, meu
segredo
Responsabilidade
Sócio-ambiental
Em defesa dos animais
Empreendedorismo
Nasce a Estação
BellezaPura
34
36
Instituto Embelleze
Instituto Embelleze lança
campanha com Fabíula
Nascimento
38
40
Dica de Beleza
A beleza de se
transformar
42
44
47
Bom Apetite
Abacate, delícia
sustentável
48
Toque Final
Modo de Usar
O segredo por trás
dos ativos de beleza
Vitrine
Coco, riqueza tropical
Aconteceu
Notícias da Embelleze
Serviço
A agenda da beleza no
Brasil e no mundo.
* Editorial
EMBELLEZE SALON SECRETS
Presidente do Sistema Embelleze
Itamar Serpa
Vice-Presidente do Sistema
Embelleze
Jomar Beltrame
Gestora do CEC
Vanderlina Oliveira
Gestora de Comunicação
Cristina Dantas
Analista de Comunicação
Rosani Goulart
Editor Chefe
Rodrigo Cabral
Reportagens
Fátima Telles
Textos
Fátima Telles, Rodrigo Cabral e
Henrique Galvão
Coordenador de Criação
Bruno Singulani
Direção de arte
João Vitor Brusell
Fotografia
Virna Santolia
Estilo
Karen Brustolin
Produção
Sandra Valverde
H
Produção Gráfica
Rosangela Oliveira
Conselho Editorial
Itamar Serpa, Jomar Beltrame,
Patricia Dantas e Vanderlina Oliveira
Colaboradores
Aline Augusto, Ana Körner, Barbara
Cabral, Carolina Cinelli, Francisco Cota,
Henrique Galvão, Jailson Souto, Kátia
Paz, Kelly Ratton, Lêonidas França,
Luah Leon, Marleila Aguiar, Roseli
Fonseca, Ricardo Monteiro, Rodrigo
Duarte, Vanesca Dias e Vinicius Ribeiro
Jornalista Responsável
Cristina Dantas - Mtb 16443
Revisão
Henrique Galvão e Rodrigo Cabral
Tiragem
30.000 exemplares
A Revista Embelleze é uma publicação
do Sistema Embelleze.
Office Park Center
Av. Embaixador Abelardo Bueno, 199
Sala 201 Barra da Tijuca
Rio de Janeiro - RJ - CEP 22775-040
www.embelleze.com
www.institutoembelleze.com.br
e-mail: [email protected]
SER - Sistema Embelleze de
Relacionamento
4003-2667 (Rio e outras capitais)
0800-881-2667 (demais regiões)
Itamar Serpa,
Presidente do
Sistema Embelleze
á algum tempo, em meio à tantas perguntas que
fazíamos durante os estudos sobre os cabelos e a
beleza da mulher brasileira, um lindo e fascinante
conceito foi descoberto por nós: Beleza é criar Vida.
Em suas infinitas possibilidades, criar vida foi a síntese perfeita de tudo que a Embelleze sempre acreditou.
Afinal, nossa paixão pela vida e pela beleza da mulher
em ser porta da vida, culminavam sempre nesta simples
maravilha da natureza humana.
Foi então que percebemos que o ato de criar vida estava presente também naqueles raros lampejos de artistas que conseguem tocar nos sentimentos mais belos
e sensíveis de nosso universo. Música, poesia, pinturas,
expressões tão cheias de vida, beleza e sensibilidade. Isso
é criar vida, pois vida é movimento!
Entendemos que toda vez que ajudávamos pessoas a
se tornarem melhores, mais belas, mais felizes, estávamos também trabalhando na tarefa de criar vida. E que
na mesma forma ajudar, amar e apoiar o próximo era
também uma forma de criar vida e transformar o mundo.
Todas estas inspirações nos mostraram que este nobre
conceito, que bateu a nossa porta há algum tempo atrás,
era muito maior que imaginávamos! E de tão fantástica,
arrebatadoramente universal, sentimos que só tínhamos
a agradecer a nossa maior fonte de inspiração – a mulher.
Sendo ela a porta da vida, era sem dúvida a forma mais
pura e transcendental de criação.
É para você que trabalha na criação da vida que dedico
esta revista. Obrigado pela infinita inspiração.
e m b e l l eze.c o m.b r 3
Comportamento *
a energia da vida. Às vezes um look mais ousado, a
mudança na cor dos cabelos, um alisamento ou um
tratamento dos fios, podem trazer muitas renovações.
Georgette
Bittencourt baila
com Raphael
Rocha, professor
da casa de dança
Carlinhos de
Jesus
4 e m b e l l eze.c o m.b r
Ela era casada há 33 anos, quando
em 2009 viu seu casamento terminar. O relacionamento já não ia
bem, não se sentia valorizada, não
saía para lugar nenhum e logo a rotina deu um fim ao que estava frágil.
Nessa época usava os cabelos bem
curtos, na nuca e no tom louro blond
e depois ainda os coloriu de vermelho. Não estava bem e sua imagem
retratava isso. Resolveu deixá-los
crescer e mudou para loiro médio.
A partir daí passou a se sentir mais
bonita e a tristeza aos poucos foi embora. Conheceu novas pessoas, que
elogiavam seu visual, começou a frequentar rodas de samba, academia,
ir a shows, teatro e a se divertir mais.
“Coloquei aparelho nos dentes, perdi
peso, fiz plástica nos olhos e me ma-
Agradecimento Escola de Dança Carlinhos de Jesus
H
á momentos em que a vida não
“anda” e a sensação de estagnação
acaba contagiando as emoções. Em
outros, fatos marcantes acontecem, como
um casamento desfeito, o fim de um relacionamento, a perda de um emprego deixam a
pessoa tão “pra baixo” que parece que nada
mais tem saída. São nesses momentos que
uma transformação no visual pode levantar
a autoestima e, a partir daí, ajudar a combater a tristeza e promover outras mudanças.
Na novela Avenida Brasil, na Globo, a divertida Ivana, personagem de Letícia Isnard
teve seu momento “pra baixo” quando seu
marido (Marcello Novaes) a deixou. A solução foi procurar o salão da Monalisa (Heloísa Périssé) e sair de lá com os cabelos
mais lisos e com a autoestima reforçada.
A própria atriz comenta que já passou por
isso. “Cansei de terminar um namoro, correr para o salão e falar para o cabeleireiro
fazer o que quisesse no meu visual, contanto que eu saísse de lá diferente e com a
autoestima melhor”, explica Letícia Isnard.
Para ela é algo simbólico, mas que funciona
como um recomeço, onde a pessoa passa a
se olhar de outra forma.
Foi o que aconteceu com Georgette Bittencourt, psicóloga aposentada, 52 anos.
Agradecimento Addict
Transformações sempre são bem-vindas e movimentam
aos tratamentos que fez no Instituto Embelleze de Copacabana, recuperou e transformou seus cabelos
e a partir daí, conquistou um novo
relacionamento. Marinez havia feito
uma escova progressiva num salão
perto de sua casa. A química não foi
compatível com a coloração e seu
cabelo “caiu”. Desolada foi ao Instituto e começou a fazer tratamentos
de cauterização e hidratação. “Quem
me vê agora não imagina como estava antes. Meu cabelo cresceu forte,
solto e com brilho.” E o novo visual
trouxe mudanças. Seu companheiro
decidiu morar com ela e o relacionamento ficou mais firme. No trabalho,
também ajudou. “Como sou massoterapeuta, a boa aparência é importante para me dar mais credibilidade
como profissional. Passei a ter mais
clientes”, explica. Marinez entendeu
como é importante se cuidar para ter
a autoestima elevada, que acaba influenciando tudo na vida. Por isso até
hoje frequenta o Instituto Embelleze.
“Acho que sou a modelo número um
da marca”, brinca.
Rafaela Salgueiro:
mudança radical
e crescimento
profissional
Agradecimento Museu Histórico do Exército e Forte de Copacabana
Mudei o Cabelo,
Mudei Minha Vida
triculei na Casa de Dança Carlinhos
de Jesus”. A mudança no cabelo foi o
ponto de partida para melhorar sua
autoestima e hoje se sente feliz. Em
setembro será avó, mais um motivo
para estar bem. Seus filhos estão
adorando a nova mulher.
Outra que deu uma virada na vida
foi Rafaela Salgueiro, 27 anos. Ela
estava com cabelos longos, na cintura. Trabalhava numa empresa de
moda há dois anos e meio e além de
não ganhar o que deveria, não tinha
como crescer lá. Estava insatisfeita,
mas não via uma saída. Foi então
que resolveu fazer uma verdadeira
transformação em seus cabelos e os
modernizou. “Eu precisava de uma
imagem mais profissional, mais responsável.” O segundo passo foi pedir
demissão e tentar outros caminhos. E
não demorou a acontecer. Hoje está
em uma nova empresa e mais valorizada. ”Em certos momentos é preciso sacudir a poeira do que está velho.
Quando achamos que a vida precisa
de uma guinada, acredito muito que
mudar o visual impulsiona as coisas e
fui atrás disso.” Com a nova imagem
assumiu uma postura mais segura e
isso acabou influenciando na maneira como os outros a veem. O cabelo
deu mais estilo a quem justamente
trabalha com isso.
Marinez dos Santos, 45 anos,
viúva há 19 anos costuma dizer
que a Embelleze pra ela é sinônimo de amor. Isso porque graças
Marinez dos
Santos: mudança
na vida depois
de conhecer
o Instituto
Embelleze
e m b e l l eze.c o m.b r 5
* Tendências
V
erão pede luminosidade e as
mechas são perfeitas para
isso. Na próxima estação elas
estarão presentes mais uma vez nos
cabelos femininos, variando em cores
e técnicas. São ideais para quem quer
mudar o tom, sem precisar colorir
todo o cabelo. A proposta é sempre
manter a naturalidade, portanto, nada
muito marcado, formando “tiras”, o que
deixaria o look vulgar, além de artificial.
Para transformar quatro mulheres
em verdadeiras “divas”, convidamos
dois hair stylists, que usando o pó
descolorante GoldShine com a Emulsão
cremosa perfumada GoldShine, reproduziram as técnicas que estarão em
alta no verão 2013. Nas próximas
páginas, você confere os resultados
deslumbrantes.
Confira os
detalhes dessas
novidades que
serão as estrelas
da próxima
estação.
e m b e l l eze.c o m.b r 7
Tendências *
A modelo Marina
Almeida, antes
e depois da
técnica Sun Kiss
com pontas
acentuadas
VISAGISTA ALESSANDRA MELO, MB BLUSH COIFFEUR
Sandra de
Oliveira adorou
o resultado da
técnica Sun Kiss
em três tons.
Tendências *
“Ganhei um visual
mais sofisticado”,
disse a modelo Ana
Czeresnia após
passar pela técnica
de Mechas Texanas
HAIRSTYLIST ANDERSON COUTO, MAQUIAGEM CARLA BARRAQUI. MAJESTIC’S HAIR
“Um visual mais
iluminado, sem
criar grandes
contrastes na
cor para não
ficar artificial”
disse a modelo
Débora Baptista
* Perfil
POR: FÁTIMA TELLES
FOTOS: MARCELO FAUSTINI
Heloísa Périssé
Ela é divertida, bem humorada e mesmo quando fala sério
faz os outros rirem. Nessa entrevista exclusiva para a revista
Embelleze não foi diferente. A cada resposta, toda a equipe ria e
virou um bate-papo gostoso entre amigos.
A
atriz Heloísa Périssé, como ela mesma se avalia, é a própria
Monalisa, de Avenida Brasil, mulher guerreira que vence
na vida com seu trabalho, mãe dedicadíssima e amiga. Ela
também é assim na vida real. Muito querida pelos amigos, que a
chamam de Lolô, é mãe de Luiza, 13 e Antônia, 5, e cuida de perto de
tudo da vida delas, mas sem ser possessiva como sua personagem.
Muito nova deixou a família em Salvador e veio para o Rio estudar teatro e seguir a carreira que ainda menina dizia que teria: atriz
de Hollywood. “Eu criei até um nome artístico - Linda Straisser, que
me lembrava algo com muito brilho”, ri. Ela é a mais nova dos quatro
filhos e a família a princípio não aceitava muito essa história de atriz.
Já no Rio foi cursar a faculdade de Administração para agradar
ao pai. Certo dia, apresentando um trabalho, fez a turma toda rir
e seu professor perguntou o que ela estava fazendo ali e não no
palco. E assim foi. Trancou a faculdade e fez vários cursos de teatro,
como o Tablado. Excelente roteirista, entrou na Globo dessa forma,
em 1991. Cansou de fazer testes como atriz e não ser chamada.
“Hoje a gente sabe que as coisas só acontecem na hora certa”, diz. E
aconteceram. O primeiro papel em TV foi em “Incidente em Antares”
(1994), e depois vieram “Escolinha do Professor Raimundo”, “Zorra Total”, “Sob Nova Direção”, “Cama de Gato”, “Cordel Encantado”,
“Dercy de Verdade”, entre tantos outros, sempre na Globo. A peça
“Cócegas”, escrita e encenada por ela e Ingrid Guimarães, completou
10 anos de sucesso. Também dublou a personagem Glória, da série
de filmes “Madagascar” e é autora de três livros: “Melhores Momentos de Cócegas”, “Diário de Tati” e “Mãe, Você Não Está Entendendo”.
Em breve lançará o Diário de Tati 2. Em agosto, estreiou o filme
Diário de Tati, onde interpreta a adolescente protagonista.
Você acha que tem muito da mulher brasileira, batalhadora
e guerreira?
Muito. Acho que a mulher hoje em dia, como eu já falava na minha
12 e m b e l l e z e . c o m . b r
peça “Cócegas”, ganhou o mundo, mas levou a casa nas costas. Tudo
ainda é a gente. Eu sou totalmente o pilar da minha casa. Levanto
mais cedo pra ver as coisas e não abro mão disso. Mas tenho uma
babá e um motorista que me ajudam.
Você se identifica com a Monalisa?
Sou a própria Monalisa. Essa força, essa ligação com os filhos, uma
mulher que não tem tempo ruim. Mas tenho uma coisa que ela não
tem: um amor. Desejo à Monalisa um grande amor.
Você está casada há 10 anos com o cineasta Mauro Farias.
Qual o segredo?
Preservo minha vida. Faço questão de ter uma vida equilibrada,
onde construo meus valores em rocha sólida. E meu marido pensa
como eu. Mas em 2009 nós nos separamos. Ficamos nove meses
separados. E até nisso sou a mesma coisa, volto com o mesmo marido e não arranjo outro. Tenho Deus em primeiro de tudo. Minhas
filhas são muito meu foco. E tenho meu trabalho. Furar essa barreira onde já sou totalmente estruturada e é uma escolha minha da
qual não abro mão, é muito difícil. Meu marido é parte fundamental
disso. Esse final de semana elas estão viajando e fazemos questão
de ficar sozinhos. A gente conversa muito também. Se nos virem
num restaurante vão pensar que acabamos de nos conhecer, pois
falamos o tempo todo.
Como foi gravar aquela cena de Avenida Brasil em que ela se
jogou na frente do carro do filho?
Aquilo foi comentadíssimo. As pessoas riram, mas no fundo sentiram
pena dela. Quando gravei aquela cena chorei de verdade. Não me vejo
fazendo isso com as minhas filhas, de jeito nenhum, mas muitas mães
depois comentaram comigo que o que a Monalisa fez, elas têm vontade de fazer ao passar pela situação. A Monalisa é uma pessoa legal.
e m b e l l e z e . c o m . b r 13
* Perfil
Você chegou a fazer workshops para criar
a personagem?
Fiz cursos no Instituto Embelleze. Aprendi muitas coisas como dividir o cabelo e segurar um
pente, usar a pregadeira sem colocar na boca e
a fazer escova nos outros. Em mim eu já sabia,
mas sem fazer as divisões.
O que achou de pela primeira vez um produto virar personagem da novela – A Escova Monalisa?
Muito criativo. Monalisa inventou o alisamento,
sua marca. Muito legal a ideia do produto aparecer na trama.
Como foi essa união sua com a Embelleze?
Adorei ter participado, ter feito curso com eles,
ter conhecido as pessoas, todo mundo muito
querido. É bom assim, quando você tem uma
energia que se harmoniza. Acho que as coisas
na vida só funcionam dessa forma.
O que a maternidade trouxe pra você?
Responsabilidade e redimensão do mundo.
Quando a Luiza saiu da minha barriga, olhei e
pensei: “Está aí alguém por quem tenho que ter
responsabilidade. O mundo tem que ser melhor
e para isso preciso melhorar.” E fui entrando nos
eixos.
Seu cabelo se tornou um dos mais pedidos
no CAT (Centro de Atendimento ao Telespectador da Globo). E você o que achou?
Gostei muito. No Facebook, uma mãe colocou
uma foto da filha de cinco anos que pediu pra
cortar o cabelo igual ao meu. Achei incrível. No
primeiro capítulo eu estava com cabelos longos, depois cortei e na outra fase entrei com
esse cabelo de agora. Quem fez o visagismo
foi Alê de Souza e o corte, o cabeleireiro Flávio
Priscott. Meu cabelo é muito fininho e criaram
esse franjão. Acho que combino com cabelo
curto. Meu tom natural é um louro escuro e
fizeram mechas para clarear.
* Merchandising
Perfil *
E o que faz para manter a forma?
Procuro ser o mais equilibrada possível,
mas nem sempre consigo. Como a vida
da gente é muito na rua, o ideal mesmo é levar de casa. Reduzo quantidades
e bebo muita água. Acho que isso ajuda
muito na minha pele. Gosto de chá verde
e chá branco, que é bem gostoso. Tomo
um café equilibrado, faço ginástica todo
dia (pilates e musculação). Corto doces,
refrigerantes, mas o mais difícil é cortar
cerveja e vinho que adoro.
E os cuidados com o corpo?
Faço drenagem duas a três vezes por
semana. Às vezes passo hidratante corporal. No rosto, só uso protetor solar e
sabonete líquido. Não pego sol. De vez
em quando minha dermatologista aplica
laser para renovar as células do rosto.
Pinceladas de Lolô
Veja o que rolou
por de trás do
ensaio exclusivo
da atriz Heloisa
Pérrisé para a
Revista Embelleze.
Em quem você daria um corte?
Nos políticos safados.
Cor que gostaria de experimentar nos
cabelos?
Não sei se ficaria bom, mas preto.
Perfume?
Pleasures Intense de Estée Lauder,
mas está saindo de linha e por isso estou mudando para The One da Dolce
& Gabbana
Maquiagem?
Uma pele, rímel, batom cor de boca,
sombra clara nos olhos e marrom para
dar profundidade. À noite, um escuro
esfumaçado e às vezes um batom vermelhão.
Beleza é?
Bem-estar. Como tudo na vida, a beleza
vem de dentro para fora. É ter um jeito
que encanta. Há mulheres que são lindas e não se consegue enxergar a beleza
delas e há outras que não são, mas têm
tanta luz!
16 e m b e l l e z e . c o m . b r
Projeto Monalisa:
Uma História de Sucesso
Da TV para Você. Com esse slogan a Embelleze lançou em Avenida Brasil,
novela de maior audiência nos últimos tempos, a Escova Redutora Monalisa,
onde o produto faz parte da história. Conheça os detalhes desse projeto
inovador, em parceria com a TV Globo.
H
á alguns meses o público assiste e torce pela
personagem Monalisa (Heloísa Périssé), na novela Avenida Brasil, uma mulher guerreira, que
desenvolveu uma fórmula de alisamento capilar e seu
salão vive cheio de clientes. Capítulos depois o segredo
veio à tona, quando ela lança sua linha de produtos, a
Escova Redutora de Volume, com seu nome, tornando-se uma bem sucedida empresária da beleza.
Ficção e realidade se misturam, pois a linha de produtos saiu da TV para a vida real. Eles existem de verdade e estão disponíveis para os consumidores. O projeto
Monalisa é uma parceria muito bem estruturada entre
a Embelleze e a Globo Marcas e está dando o que falar.
Trata-se de um “case” inovador, com um encaixe perfeito
entre todas as ações e surgiu a partir da própria trama
de João Emanuel Carneiro, onde existe uma personagem
dona de um salão profissional, especializada em alisamento. “Quando tomamos conhecimento dessa oportunidade conversamos com a Embellleze para desenvolvermos o projeto”, conta Jose Luiz Bartolo, diretor da
Globo Marcas. Parceira da Globo há mais de 10 anos com
merchandisings em novelas e programas, a Embelleze,
marca que sempre trabalha com a inovação e qualidade
dos produtos, desenvolveu então a Escova Redutora Monalisa e uma linha de tratamento. “Assim teríamos um
projeto muito mais orgânico com a novela, sem os tradicionais conceitos de produto. Tudo de forma bastante
integrada e adequada ao conteúdo da história,” explica
Márcia Ladeira, diretora de merchandising da Globo.
A Escova Monalisa praticamente se tornou uma personagem. Foi citada várias vezes nos diálogos nas cenas,
anunciada como um segredo despertando a curiosidade,
e por fim teve seu lançamento triunfal na trama, na se-
gunda quinzena de julho. Na opinião do vice-presidente
do Sistema Embelleze, Jomar Beltrame, a ação é realmente inovadora. “Nunca a Embelleze havia entrado
com um produto de transformação na novela das nove.
A Rede Globo também nunca fez um projeto como esse
tão integrado em forma de licenciamento, desenvolvimento de produto interno e merchandising. E o mais
importante é que todos os ‘segredos’ da novela são
trazidos para o ponto de venda e se tornam disponíveis
para a mulher brasileira.”
MARCA FORTE
Esse casamento perfeito entre a Embelleze e a
Globo envolveu vários setores como a Globo Marcas,
a Globo.com, o merchandising e o licenciamento. “Ao
e m b e l l e z e . c o m . b r 17
* Merchandising
Merchandising *
mesmo tempo em que lançamos o produto, temos também o blog da Monalisa dentro do site da novela, com dicas de beleza da própria personagem e ainda as ações de
merchandising falando de um produto licenciado”, explica
Patricia Dantas, diretora da Agência Estima.
Outro diferencial foi que dessa vez as atenções se voltaram para a marca Embelleze e não apenas para o produto. ”Sempre demos mais foco às linhas, como Maxton,
do que à marca da empresa, que dessa vez aparece forte
numa novela das nove”, diz Patricia. E em um núcleo da
trama que tem a ver com a própria Embelleze.
E por falar em cenografia há mais uma passagem
interessante, que mostra a completa sintonia dos diversos setores envolvidos no projeto. Numa das reuniões
para definição das ações que iriam acontecer na novela,
Patrícia percebeu que a equipe de criação, sob a supervisão do diretor Ricardo Waddington, já havia criado rótulos
para os produtos que apareceriam no cenário do salão.
“Desenvolveram um layout para os produtos Monalisa
apenas como cenografia e colaram em potes das nossas
linhas, em diversas embalagens. Achamos interessante a
18 e m b e l l e z e . c o m . b r
iniciativa e solicitamos então autorização para utilizá-lo
nos produtos que lançaríamos”, explica. A linha passou a
ser chamada Monalisa para Avenida Brasil, com licenciamento da Globo Marcas e pertence à família de produtos
profissionais Salon Secrets da Embelleze.
Agora o desafio é mostrar para a consumidora que o
produto existe de verdade, pois o merchandising foi tão
bem feito que muitos pensam que a Escova Monalisa
só existe na novela. A atriz Heloísa Périssé fará campanhas em pontos de venda fortalecendo ainda mais esse
lançamento e mostrando que o produto saiu da TV para
a vida real.
Embelleze e as transformações na TV
Não é de hoje que a marca trabalha com merchandising em TV. Há 14 anos, a Embelleze já começava no
programa do apresentador Raul Gil. Logo depois foi pioneira ao trabalhar com transformações nos cabelos em
programas, ao lançar o quadro “Transformação”, no Planeta Xuxa, na TV Globo, com grande sucesso. O projeto foi
interrompido apenas porque o programa acabou.
Depois a marca participou do programa do Gugu, no
SBT, em seguida do quadro “A Princesa e o Plebeu”, com
o cantor e apresentador Netinho de Paula, na Record. Ao
mesmo tempo em que já aparecia no programa da Ana
Maria Braga.
Nas novelas da Globo, as ações já ocorrem há anos,
como em América (2005). Logo após em Belíssima, a
Embelleze lançou em uma cena da novela, sua coleção de
coloração Maxton. Em Beleza Pura (2008), nova parceria
com a Globo, houve o lançamento do Novex 12 em 1
BellezaPura, um sucesso até hoje. Em Viver a Vida (2009),
a atriz Karen Brustolin clareou os cabelos em cena com
Maxton. E recentemente o personagem Crô (Marcelo
Serrado), em Fina Estampa, mostrava que era aluno do
Instituto Embelleze e fazia coloração com Maxton nos cabelos de Celeste (Dira Paes). “Atualmente temos ações no
programa da Eliana e do Celso Portiolli, ambos no SBT.
Também estamos há anos no “Mais Você”, com Ana Maria
Braga. No Video Show inovamos ao fazer o quadro “Espelho Mágico”, somos a única empresa com merchandising no programa”, diz Patricia Dantas.
e m b e l l e z e . c o m . b r 19
Transformação *
O Segredo da Novela
A
personagem Monalisa (Heloísa Périssé), da novela
Avenida Brasil, criou uma linha de produtos com
seu nome que é um grande sucesso em seu salão.
Além de seu grande segredo que é a Escova Redutora de
Volume Monalisa, a família de produtos ainda conta com o
Higienizador Capilar Profissional, o Creme de Tratamento
Profissional Ultraprofundo e a Tratamento Blindagem Selante Pré-Escova. Esta família de produtos existe na vida
real, já está a venda nos melhores pontos de venda do país
e é um resultado de uma parceria entre a Embelleze e a
Globo Marcas.
Visando consolidar ainda mais o sucesso dessa união, a
Embelleze promoveu um concurso pelo Facebook em que
o objetivo era que as internautas justificassem com uma
frase porque deveriam ganhar uma alisamento Monalisa
e de quebra serem estrelas de uma matéria na Revista
Embelleze. Como o concurso era para a melhor frase, somente uma vencedora poderia ser escolhida e a grande
contemplada foi Christianne Gondim, 26, moradora do
Rio de Janeiro. Ela já curtia a página da empresa e seus
produtos, como o Novex Broto de Bambu. Seu sonho era
reduzir o volume de seu cabelo que é bastante cacheado.
E o resultado agradou em cheio. “Adorei a Escova Redutora de Volume Monalisa pois o volume ficou reduzido, os
fios mais lisos, macios, com muito brilho e ainda valorizou
a cor natural. E o melhor é que não tem cheiro forte e sim
um suave perfume. Vou fazer de novo.”
1
Lave os cabelos com o Higienizador Capilar Profissional Liso
Monalisa, retirando os resíduos.
4
Trabalhe em sentido horário
começando na parte de trás e
finalizando na outra lateral.
7
Lave usando novamente o
Higienizador Capilar Profissional
Liso Monalisa.
2
Seque completamente com o secador e divida em quatro partes.
3
Coloque a Loção Thermo Redutora de Volume Monalisa numa vasilha de
plástico e aplique com o pincel em pequenas mechas separadas em cada
quadrante.
5
No final passe o pente para
espalhar bem. Tempo de pausa
com o produto: 10 minutos.
6
Depois da pausa e ainda com o produto, use o secador para escovar todo o
cabelo e a seguir passe a prancha.
Curta nossa Fanpage e fique por dentro
de todas as novidades da Embelleze
www.facebook.com/embelleze
“Se a Gioconda, que nunca
usou Embelleze, é tão famosa
em todo o mundo, depois de
uma transformação, eu ficarei
linda em um segundo”
FRASE VENCEDORA DE CHRISTIANNE GONDIM
20 e m b e l l e z e . c o m . b r
8
Retire apenas o excesso de
umidade
9
Com os cabelos ainda molhados,
aplique nos fios uma pequena
quantidade do Tratamento
Blindagem Selante Pré-Escova
Monalisa
10
Basta secar e os cabelos
estarão transformados!
e m b e l l e z e . c o m . b r 21
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Blogueiros_Unidos
A Embelleze entrou de vez nas redes sociais, uma forma de contato mais direto
e constante com seus clientes. E para estreitar melhor esse relacionamento,
a empresa promoveu um encontro com os principais blogueiros do país, por
ocasião do lançamento da Escova Redutora de Volume Monalisa.
E
foi um sucesso! Vieram 17 blogueiros e quem não
morava no Rio ficou hospedado no Hotel Ipanema
Plaza. À tarde, o grupo pôde ouvir o presidente da
Embelleze, Itamar Serpa, falar sobre o DNA da marca e
seu objetivo em sempre valorizar a identidade da mulher
brasileira. Vanderlina Oliveira, química e gestora do CEC
Embelleze, falou que a empresa busca sempre a inovação
e explicou um pouco sobre a Arginina, componente da
família Monalisa. Bárbara Cabral, gestora de marca e a
consultora técnica Marleila Aguiar deram mais detalhes
sobre o Sistema de Tratamento Monalisa.
Os blogueiros saíram das apresentações muito encantados com as informações e foram trocando ideias
sobre o que ouviram, durante o percurso até a Estação
BellezaPura, no NorteShopping. Foram recebidos com
brigadeiros da Pâtisserie Carolina Sales e puderam experimentar o Tratamento e a Escova Redutora Monalisa.
de experimentar o Creme de Tratamento da linha. “Excelente o resultado. Meu cabelo ficou mais macio, menos
volumoso e com mais brilho. Deu vida.”
Enquanto Alex já estava com seu visual pronto, a jornalista Sthefany Passos, colunista de beleza do blog Garotas Estúpidas, de Recife, experimentava a Escova Redutora Monalisa e aproveitou para falar um pouco sobre
o evento: “Beleza pra mim é estar bem. Na palestra hoje
com o presidente do Sistema Embelleze o que mais me
marcou foi quando ele disse que o cabelo é a afirmação
da mulher. E é verdade. A gente só se sente bem quando o cabelo está bom”. Ela ainda citou outro produto da
Embelleze que já experimentou: o Creme de Tratamento
Novex Óleo de Argan. “Gostei bastante. Muita gente pensa que só o caro serve. Tem produto muito bacana com
preço acessível, cujo efeito é o mesmo ou até melhor.” Ao
terminar saiu feliz com o resultado.
Testar Para Aprovar
Andreza Goulart do blog AndrezaGoulart.com.br
veio de Itajubá, Minas Gerais e estava radiante, pois não
conhecia o Rio. “Foi muito bom ver que uma empresa
brasileira tem um poder tão grande de atender às mídias
sociais. Sempre mantenho comunicação com a Embelleze,
fico sabendo dos lançamentos e divulgo resenhas deles”.
Ela ressaltou ainda que achou interessante a parceria da
empresa com a TV Globo e a inovação de trazer a ficção
(a Escova Monalisa da novela) para a vida real.
Um dos mais animados era Alex Cursilo, de São
José dos Campos, do blog Moda Sem Censura, focado
em moda masculina e com notas de beleza feminina. Ele
elogiou a Estação BellezaPura, por ser um espaço de primeira linha e achou a palestra superdescontraída e ao
mesmo tempo muito informativa, esclarecendo bastante
suas dúvidas sobre a Escova Monalisa. Também gostou
Blog – Um Amigo Virtual
Outra que aproveitou para saber de todos os detalhes
da nova linha foi Vivian Lee, de São Paulo. Quando não
está trabalhando na Louis Vuitton, ela comanda seu blog
Fashion Storm, dando dicas de moda e beleza. “As blogueiros realmente experimentam os produtos e apontam se é
bom ou não e isso acaba criando um vínculo com o leitor,
que vê o blog como uma amiga que dá dicas.” Ela comentou que durante o bate-papo com o presidente do Sistema
Embelleze Itamar Serpa, pôde entender o conceito da marca. “Até fiz anotações pessoais por conta disso. Gostei de
saber o que a marca quer representar – a paixão pela vida e
a valorização da mulher. Achei bacana essa intenção”. Após
o tratamento, Vivian aprovou o resultado em seus cabelos,
que ficaram muito macios, com movimento e brilho.
Depois foi a vez de Renata Ruiz do blog Moda para
Usar, jornalista em São Paulo, testar o tratamento.
Confira todas as
fotos e os links
para os blogs
citados na matéria
e m b e l l e z e . c o m . b r 23
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3
1. Blogueiros na palestra de
“Noveleira como sou, conhecia a marca por aparecer nas novelas, como agora em Avenida Brasil.
Gostei de ter vindo para ter maior proximidade
com a Embelleze. Como estou experimentando,
vou poder falar das minhas impressões no blog”.
E as impressões foram as melhores. No final do
tratamento achou seu cabelo mais macio e as
pontas, antes ressecadas, estavam mais definidas
e hidratadas.
Enquanto uns ainda estavam no lavatório,
outros já secavam e observavam os resultados.
Carol Costa, de São José dos Campos, do blog
Momento Beauté, é maquiadora profissional e
achou incrível conhecer os produtos e ainda contar com os profissionais para aplicar. “Já pensou
poder fazer a Escova Redutora Monalisa em casa,
com um preço acessível e sabendo que não agride o cabelo? Quero experimentar.” Ela já é fã do
Novex Ração Humana Capilar, tratamento da
Embelleze que ela usa tanto como condicionador
quanto como máscara.
Radiante estava Israelane Guilherme, do
blog Laninha Make Up, do Rio de Janeiro, que
chegou com cabelos mais volumosos e crespos e
ficou com longos cabelos lisos e brilhantes. “Fiz o
tratamento e ficou maravilhoso. Está superaprovado. Cabelo é o que mais chama a atenção na
mulher e se não estiver bem cuidado, não adianta
sair muito bem maquiada”.
Luana Viana, do blog Bolsa Menina Mulher,
do Rio de Janeiro quis testar a Escova Redutora
Monalisa. “Gostei muito e com certeza vou fazer
de novo. Não tem cheiro ruim e sim um perfume
delicioso. A Embelleze está de parabéns. Logo ao
lavar o cabelo já fica liso e bem hidratado. Fiquei
de boca aberta com o resultado. Lindo mesmo!”
Outra blogueira, Luana Braga, comentava o
efeito do tratamento em seus cabelos. “Ao secar
notei a diferença. Está muito macio”. Ela e mais
duas amigas escrevem o blog Patricinhas Suburbanas, do Rio de Janeiro, com uma proposta interessante. “Queremos mostrar que dá para “fazer a
rica e a fina” com produtos acessíveis. Um exemplo é a Embelleze que tem o óleo de argan, sem
que precisemos usar o outros óleos importados.”
Carolina Ribas do blog Na Fila do Caixa.
com, mora em Campo Grande, Mato Grosso do
Sul, mas fez questão de estar presente ao evento.
Para ela foi importante saber mais detalhes sobre
a Escova Redutora de Volume Monalisa para fazer
suas resenhas. “Aprendi sobre a Arginina, componente da nova linha. Também é bom estar aqui
experimentando. Testo tudo antes de indicar”.
Mas blogueiro que é blogueiro não perde tempo. Mesmo no lavatório, aproveitavam para teclar.
Ao final, saíram todos satisfeitos com a transformação de seus cabelos e prontos para arrasar no
coquetel, que os aguardava no terraço do hotel.
apresentação dos produtos
com a equipe Embelleze.
2. Edi Fortes, Carol Ribas, e
Juliana Ali.
4
3. Sthefany Passos
postando nas redes sociais.
2
4. Irsaelane Guilherme, a
7
Laninha, adorou o resultado.
5. Luana Viana enquanto
fazia a Escova Redutora.
6. Renata Ruiz exibe as
5
lindas madeixas já tratadas
8
com o Sistema Monalisa.
7. Vivian Lee, curiosa, lia o
6
rótulo antes de postar sobre
o produto.
8. Os blogueiros postavam
simultaneamente nas redes
sociais.
9. A blogueira Luana Viana
adorou o resultado.
9
10. Alex Cursino
11
acompanhou o evento e
postava nas redes.
11. Carol Costa adorou o
resultado do tratamento.
12. Ana Farias.
13. Luana Braga.
12
1
13
24 e m b e l l e z e . c o m . b r
10
* Truques de Beleza
Meu Novex, Meu Segredo
Todo profissional de salão
tem seu segredo, que aprendeu na prática,
experimentando e observando os resultados. E toda
mulher brasileira deseja ter cabelos com muito brilho, maciez
e movimento, valorizando sua própria identidade. Os produtos
podem realizar essa transformação e aliados a alguns “segredos”
tornam-se ainda mais poderosos. Por isso convidamos cinco
profissionais para contarem seus pequenos truques
de uso da família Novex da Embelleze.
Experimente.
Polpa de Abacate
A
cabeleireira Brigitte Revollo,
do Salão Brigitte`s Fine
Arts, em Ipanema, costuma
acrescentar frutas em tratamentos
capilares. Para fortalecer os cabelos de sua cliente Carol Monnan, que
estavam bem ressecados e quebradiços, escolheu sua receita favorita:
duas colheres de sopa de polpa de
abacate com quatro de Novex Broto
de Bambu.
“Ficou bem macio, sedoso,
com muito brilho e mais
encorpado. Parece que
o fio absorveu bem as
vitaminas. Gostei demais”
Passo a passo: lavar com shampoo,
retirar o excesso de umidade, aplicar
a mistura nas mechas massageando
e ficar por cerca de 15 a 20 minutos
com touca térmica. Depois é só
enxaguar. Em cabelos oleosos não
se deve passar próximo à raiz, pois o
abacate pode estimular a oleosidade
do couro cabeludo. “Ficou bem
macio, sedoso, com muito brilho e
mais encorpado. Parece que o fio
absorveu bem as vitaminas. Gostei
demais”, conta Carol.
Salão Brigitte’s Fine Arts, em Ipanema
O broto de bambu
fortalece e ativa
o crescimento
dos fios, pois é
importante fonte
de vitaminas e
sais minerais. É
indicado para
todos os tipos
de cabelos,
especialmente
os quebradiços e
com queda.
O abacate é muito
hidratante, rico
em vitaminas,
sais minerais e
gorduras boas,
monoinsaturadas.
(21) 2267-3459
e m b e l l e z e . c o m . b r 27
Truques de Beleza *
O iogurte
hidrata e é rico
em proteínas
necessárias na
reconstrução e
renovacão capilar.
Importante fonte
de zinco, cálcio e
vitaminas.
O óleo de argan
possui vitamina E, um
poderoso antioxidante,
que recupera
cabelos danificados
e quebradiços, além
de proporcionar
emoliência, hidratação,
nutrição e brilho,
combater o frizz e as
pontas duplas.
As algas marinhas
reconstroem os
fios e recuperam
o couro cabeludo.
Contém vitaminas,
aminoácidos e alta
concentração de
ferro e cálcio.
Iogurte Natural
Algas in Natura
Novex Nutrire Óleo de Argan
cabeleireiro Ronaldo Alonso apresenta o seu truque
de tratamento: acrescentar
uma colher de sopa de iogurte natural a duas colheres de sopa de Novex
Óleo de Coco.
ônica Felix, profissional
do Studio Vip, na Lagoa,
gosta de usar o Novex
Fertilizante NPK da Embelleze junto com algas vermelhas in natura,
compradas em lojas de produtos
naturais.
Os primeiros passos do tratamento incluem: lavar com shampoo,
retirar o excesso de umidade e aplicar as algas in natura, antes do Novex. Use uma folha grande de alga
vermelha e acrescente um pouco de
água quente, formando uma geleia.
Passe então essa mistura da raiz às
pontas, inclusive no couro cabeludo,
para controlar a oleosidade. Enrole o
cabelo com plástico filme e deixe em
repouso por 20 minutos, enxaguando a seguir com água morna. Aplique então o Novex Fertilizante NPK
mecha a mecha massageando, sem
encostar na raiz. Deixe o cabelo alinhado e em repouso por 20 minutos.
Retire o produto só com água morna.
A cliente Manoella Gouveia chegou
ao salão com o cabelo sem brilho,
com excesso de químicas, com pontas
“espigadas”, desalinhado e ressecado
de praia. “O tratamento deixou meu
cabelo macio, leve, resistente e brilhoso. As luzes ficaram ressaltadas.
E mesmo nos dias que se seguiram
continuou com a mesma leveza.
óleo de argan é poderoso. Agora, imagine usar o
Tratamento Novex Óleo
de Argan com o Novex Nutrire Óleo
de Argan? Foi o que fez o visagista
Evânio Alves do Espaço Divas, em
Ipanema. Ele considera esse truque
vital para os cabelos ressecados, com
frizz, sem brilho e com pontas duplas.
O
“Ficou muito hidratado,
mais liso, com leveza
e maciez”
Após lavar os cabelos com shampoo e retirar o excesso de umidade,
ele aplicou a mistura nos cabelos da
modelo Elena Sopova, massageando bem. Depois envolveu com plástico filme por 20 minutos. A modelo
chegou com os cabelos bem ressecados, com frizz e pontas “espigadas”. O resultado a surpeendeu: “Ficou muito hidratado, mais liso, com
leveza e maciez. E ainda acentuou o
tom loiro, que ganhou muito brilho”,
explica Elena.
Ronaldo Alonso, Cabeleireiro
(21) 8102-2813
M
Mônica Félix, Salão Studio Vip
(21) 2536-1160
O
“Ganhei um cabelo
saudável, macio,
com brilho e muito
perfumado”
A modelo Clara Fabri, estava com
os cabelos assim e ainda quebradiços. O primeiro passo foi lavar com
shampoo e retirar o excesso de umidade. O cabeleireiro então aqueceu
o Novex Nutrire Óleo de Argan no
microondas e misturou uma colher
de chá do óleo com duas colheres de
sopa do Creme Novex Óleo de Argan.
Depois aplicou com pincel, mecha a
mecha, massageando bem e deixando em repouso por 20 minutos, sem
usar touca.
O calor abre as cutículas dos fios
e os nutrientes penetram mais facilmente, tratando bastante. Um cabelo
muito ressecado precisaria de umas
três hidratações para recuperar seu
aspecto saudável. Dessa forma já
na primeira aplicação aparecem os
resultados. “Ganhei um cabelo saudável, macio, com brilho e muito perfumado,” falou Clara.
Evânio Alves, Espaço Divas
(21) 2523-5299
28 e m b e l l e z e . c o m . b r
e m b e l l e z e . c o m . b r 29
* Responsabilidade Sócioambiental
Truques de Beleza *
Beleza Sustentável
Maxton tintura creme
A
visagista Sandra Moscatelly, do Produção Moscatelly, em Ipanema, utiliza
muito em suas clientes a técnica de
acetinagem, um tratamento para
realçar o brilho da cor dos cabelos.
Ela mistura 15g de Maxton 80.73
marrom vanguarda (só a bisnaga,
sem acrescentar o oxidante) com
duas colheres de sopa do creme de
tratamento (Novex Óleo de Coco).
Nas redes sociais um grande movimento tem sido feito em defesa dos animais.
Não é só na questão dos maus tratos que as pessoas denunciam postando
fotos e informações, mas também contra a utilização de animais em testes de
laboratório feitos pela indústria cosmética e farmacêutica.
A
questão é: será justo que animais indefesos passem por isso para que possamos usufruir de
novos produtos? Uma das maiores empresas de
beleza do país, a Embelleze, se orgulha por não fazer testes de seus produtos em animais. Veja nesta entrevista
com Alexsandra Tavares, técnica de pesquisa e desenvolvimento da Embelleze, a posição da empresa
“Ficou macio, sem frizz,
com muito movimento,
brilho intenso e com as
luzes ressaltadas”
Após lavar os cabelos e reduzir o
excesso de umidade, aplique a mistura com um pincel, sem encostar
na raiz, espalhando com o pente.
Massageie e deixe em repouso de
15 a 20 minutos.
A cliente Mariana Rivas experimentou a técnica e aprovou. “Meu
cabelo ficou macio, sem frizz, com
muito movimento, brilho intenso
e com as luzes ressaltadas”, fala.
A técnica pode ser feita uma vez
por semana.
Existem outras formas de se testarem produtos antes de serem colocados para venda ao consumidor?
Sim, da mesma maneira que fazemos na Embelleze. Há
teste em vitro que são realizados com o cultivo de células
em laboratório, e em vivo, realizados em seres humanos.
O que leva algumas empresas a fazerem os testes
em animais?
Para verificar o desempenho de um produto cosmético
é necessário ter uma metodologia de avaliação validada
e antigamente tais métodos de avaliação dérmica eram
realizados em animais, mas hoje os grandes laboratórios de análises certificados pela ANVISA só realizam
testes em humanos. É desta maneira que fazemos aqui
na Embelleze.
Sandra Moscatelly, Produção
Moscatelly (21) 2287-8537
IMAGEM MAXTON A INCLUIR
30 e m b e l l e z e . c o m . b r
Junto com Novex
Óleo de Coco,
Maxton traz muito
mais brilho e uma
cor radiante.
Quanto tempo um produto fica em teste antes de
ser colocado para consumo?
Todo o processo de desenvolvimento de fórmula pode levar de seis meses a um ano e meio, e depois levam mais
dois meses para realização do Teste de Segurança.
A Embelleze procura usar em seus produtos componentes mais naturais?
Sim, sempre respeitando as normas vigentes.
Qual a filosofia da Embelleze no que se refere a
questão socioambiental?
Foca na conscientização ambiental dos colaboradores
e realiza periodicamente o Projeto Embelleze & Escola – Amigos da Natureza, que visa conscientizar crianças e adolescentes de escolas da redondeza estimulando
o plantio de mudas nativas da Mata Atlântica. Também
faz o descarte correto dos resíduos e efluentes gerados,
promove a coleta seletiva dos resíduos recicláveis com
atenção especial para a logística reversa realizada com
papelão. (Soraia Santos, coordenadora de Meio Ambiente
da Embelleze colaborou nessa resposta).
Como são feitos esses testes?
Os laboratórios recebem nossa fórmula e amostra do
produto cosmético. Então é feita a seleção dos voluntários
que durante todo o processo de avaliação do produto cosmético receberão atendimento médico. Exames médicos
antes e após o uso do cosmético são feitos para verificar
se o voluntário está em condições de saúde adequadas
para realizar o teste e também para constatar que o produto não provocou nenhuma reação adversa e que nas
condições adequadas de uso está aprovado. É importante
ressaltar que o voluntário não recebe nenhuma quantia
em dinheiro para realizar os testes.
e m b e l l e z e . c o m . b r 31
Empreendedorismo *
Nasce o BellezaPura
Um espaço para cuidar dos cabelos com conforto, rapidez, qualidade e preço justo
é o que toda mulher deseja. Pois esse lugar acabou de ser inaugurado. Conheça e
aproveite as vantagens do novo templo da beleza, a Estação BellezaPura.
I
magine ir a um espaço de beleza especialista em
transformar os cabelos das brasileiras em toda a sua
diversidade. Chegar à recepção, ser encaminhada
para uma sala de diagnóstico capilar, onde as necessidades individuais são verificadas e a partir dali receber
um atendimento de excelência. Depois, na sala de pré-atendimento, você é encaminhada ao serviço desejado.
Ao terminar, outro colaborador a atenderá para a secagem. Cada grupo cuida de uma tarefa específica, o que
os tornam especialistas em sua função. Tudo isso a um
preço justo, instalações de luxo e atendimento técnico
de alto nível.
Este projeto inovador já existe. A primeira unidade da
Estação BellezaPura foi inaugurada em maio deste ano,
com 380 m², no Norte Shopping, no Rio de Janeiro e se
tornou um sucesso em pouco tempo. O empreendimento
é baseado no conceito de especialistas por área, em que
cada um faz a sua parte, e muito bem, tornando o trabalho mais eficiente. A alta qualidade no serviço é o foco.
Afinal, quem executa uma tarefa muitas vezes torna-se
expert nela. “Na Estação BellezaPura as etapas são feitas
por vários profissionais, o que reduz custos e aumenta a
eficácia, garantindo preços justos”, explica Itamar Serpa
um dos sócios, que com Jomar Beltrame e José Carlos
Semenzato estão à frente do empreendimento.
Ao entrar na Estação BellezaPura a cliente logo se
encanta. Pisos em porcelanato branco, poltronas e lavatórios com design moderno em prata, dourado, grafite e
cinza, amplos espaços que oferecem conforto e tranquilidade, além de funcionários muito atenciosos.
Os profissionais são formados pelo Instituto Embelleze,
a mais importante escola de beleza da América Latina
e passam por treinamento especial com os técnicos do
Centro Técnico BellezaPura, inclusive no aspecto comportamental. “Todos os dias os gerentes reúnem sua
equipe e analisam o que foi bom ou ruim no dia anterior,
para perpetuar apenas os bons,” diz Itamar.
Na Estação BellezaPura o foco é o alisamento e o relaxamento dos cabelos e também são oferecidos os serviços
de modelagem com escova e prancha, escovas de redução de volume Monalisa, escova definitiva, reconstrução
capilar, tratamento intensivo natural, manicure, pedicure,
corte, luzes, mechas, balayage, descoloração, sobrancelha, coloração e tonalizante. Os produtos utilizados são
exclusivos da marca BellezaPura, 100% livres de formol
e aprovados pela ANVISA. Os cabeleireiros são treinados
também para ensinar a cliente a cuidar do cabelo em
casa, com os produtos de manutenção mais adequados e
indicados a cada necessidade.
A ideia agora é consolidar o conceito. “Sempre que inovamos precisamos criar a cultura do modelo em execução
e isso leva algum tempo. Meu sócio Itamar define esta
experiência como a conquista das clientes pela lealdade,
ou seja, cliente leal é um cliente conquistado. Não podemos falar em expansão sem termos o piloto consolidado,”
explica José Carlos Semenzato. E a definição para leal é
aquela que frequenta e ainda indica para as amigas, pois
esse é o grau máximo de confiança e satisfação.
Há algum tempo os três sócios tinham um sonho, de
ter uma rede de salões para atender a todas as mulheres
brasileiras, com especialização em alisamento, relaxamento e escovas, como a Escova Monalisa. O primeiro
passo foi dado e já está a pleno vapor. A meta é de em cinco anos chegar a 85 unidades, cujo objetivo está impresso
em uma das paredes do BellezaPura: “Estação de beleza
dos cabelos que oferece a magia da transformação, com
profissionais especialistas na diversidade dos cabelos das
brasileiras”. Tudo para as clientes saírem de lá felizes,
renovadas e prontas para arrasar.
Um dos amplos
espaços da loja
inaugurada no
Norte Shopping
Acima, Jomar
Beltrame, José
Carlos Semenzato
e Itamar Serpa:
mãos dadas rumo
ao sucesso.
Ao lado, lavatórios
de design
moderno que
proporcionam
todo o conforto
aos clientes.
32 e m b e l l e z e . c o m . b r
e m b e l l e z e . c o m . b r 33
Instituto Embelleze *
Você Pode Ser
Instituto Embelleze
Com 14 anos de existência, o Instituto Embelleze
é o maior centro de formação profissional na área
de beleza da América Latina. Num mercado ainda
carente de profissionais habilitados, quem busca
aprender ou se aperfeiçoar terá emprego garantido.
F
oi no Instituto Embelleze de
Copacabana que a atriz Fabíula Nascimento, a Olenka
de Avenida Brasil teve aulas para
se familiarizar com a profissão, já
que sua personagem é uma cabeleireira. “Fiz uma oficina e aprendi a
cortar e dividir o cabelo para aplicar
coloração e outras químicas. Acho
importante saber que temos profissionais gabaritados ensinando quem
tem vontade de se tornar um bom
cabeleireiro,”diz.
A atriz foi escolhida para a campanha “Você pode ser Instituto Embelleze”, por sua trajetória de vida estar
diretamente relacionada à filosofia
de educação e crescimento pessoal do Instituto. Antes de se tornar
atriz bem sucedida, Fabíula vivia em
Curitiba e se dividia entre o trabalho no salão de cabeleireiro da mãe
e as peças de teatro. Com atitude e
obstinação, ela soube se reiventar e
determinar os rumos de sua vida. A
partir dessas referências pessoais, a
campanha “Você pode ser Instituto
Embelleze” mostrou como os cursos
oferecidos podem transformar a vida
das pessoas”, explica Paulo Tanoue,
principal executivo do Instituto. Fabíula estará na campanha publicitária veiculada em emissoras de televisão, nas redes sociais do Instituto
34 e m b e l l e z e . c o m . b r
Embelleze e nas peças promocionais
das franquias.
“Levar os produtos
da cabeleireira mais
amada do Brasil para
as lojas e farmácias foi
maravilhoso”
As gravações da campanha foram
em julho, em São Paulo, em um cenário que simulava um camarim. Ela
também adorou o projeto da Escova
Redutora de Volume Monalisa, da
Embelleze, que aparece na novela e
faz parte da trama. “Levar os produtos da cabeleireira mais amada do
Brasil para as lojas e farmácias foi
maravilhoso. A caixinha dos produtos
ficou um luxo e muita gente já está
usando”, diz a atriz.
Até 2014, o Instituto Embelleze
tem como meta atingir 500 franquias. “Desenvolvemos um plano de
expansão voltado para cidades menores, com até 100 mil habitantes,
pois a procura por serviços de beleza
cresce nessas cidades. É uma nova
oportunidade de negócio em educação e beleza com geração de vários
postos de trabalho”, explica Tanoue.
Há ainda o projeto de implantação de
unidades na Colômbia, Venezuela e
países vizinhos, onde já existe estru-
tura de comercialização dos produtos
da marca. A meta é consolidar a posição já conquistada de liderança na
América Latina e referência de formação profissional na área da beleza
e educação.
Conversa de salão com
Fabíula Nascimento
Cachos ou lisos:
Cachos.
Produto que não abre mão:
Leave in.
Cor que gostaria de experimentar
nos cabelos?
Louro platinado.
Cabelo dos sonhos:
Saudáveis e bem volumosos.
Cabelo de personagem que mais
gostou:
Da atriz Nanda Costa na novela Viver
a Vida. Longos e cacheados.
Penteado para o dia a dia?
Trança.
Cabelo da Olenka:
Primeiro fazem uma escova e depois
babyliss médio para criar o enrolado
nas pontas.
Cor natural de seus cabelos:
Louro escuro.
Dica para ter cabelos bonitos:
Usar um bom shampoo sem sal e
hidratá-lo uma vez por semana.
Fabíula
Nascimento
em diversos
momentos de sua
personagem em
Avenida Brasil
e m b e l l e z e . c o m . b r 35
Modo de Usar *
O Segredo Por Trás dos Ativos
Os rótulos dos produtos parecem códigos indecifráveis, onde surgem nomes
de substâncias que nem imaginamos do que se tratam. Nesta matéria vamos
“traduzir” esses enigmas e aprender os benefícios dos componentes mais
famosos do momento.
M
uito já se falou sobre o argan e não por acaso. O óleo é muito potente contendo vitaminas
como a vitamina E, um antioxidante que protege os cabelos dos radicais livres causados pelo calor,
vento, radiação e outros agentes. O “Ouro de Marrocos”
como é conhecido, consegue penetrar profundamente na
fibra, aumentando a elasticidade, hidratando, diminuindo
o frizz, dando emoliência e nutrindo. E ainda repara a
fibra capilar.
A semente de
argan, que dá
origem ao “ouro
de Marrocos”
36 e m b e l l e z e . c o m . b r
Falando em óleos, eles conquistaram de vez sua importância nos tratamentos capilares. O azeite de oliva, um
óleo mais leve que o de argan, é um ativo com propriedades emolientes, hidratantes, restauradoras e antioxidantes e contém vitaminas importantes como a A, D, K e E. Já
o óleo de coco, com proteínas, sais minerais e vitaminas,
é ideal para quem deseja os cabelos mais lisos, pois disciplina os fios, prolonga o efeito de escovas, além de ser
altamente nutritivo e hidratante.
Outro ativo que conquistou a fama foi a arginina, um
dos aminoácidos formadores da queratina e que ajuda a
reparar a fibra capilar, deixando-a fortalecida e hidratada. Ela é um dos componentes da família Monalisa da
Embelleze. “A arginina facilita a troca de nutrientes entre
a raiz e os fios, reduzindo a queda por quebra”, explica a
terapeuta capilar Tatiana Almeida da Clínica Sensi Ka, em
Ipanema. Qualquer cabelo fragilizado precisa desse ativo
para ter sua estrutura reconstituída.
E assim como as plantas precisam de fertilizantes
para crescerem fortes e saudáveis, os cabelos também.
O fertilizante NPK – Nitrogênio (N), Fósforo (P) e Potássio
(K) é um complexo inovador de fertilização capilar. “Esses
três elementos fazem parte do ciclo de respiração celular, promovendo a geração de energia necessária para
a reprodução das células, ou seja, a vida dos cabelos”,
explica Vanderlina Oliveira, química e gestora do CEC da
Embelleze . Um produto que contém esse grupo de ativos
é o soro de tratamento Novex Fertlizante Capilar NPK da
Embelleze, ampola poderosa para ser usada uma a duas
vezes por semana.
Mas a novidade do momento é o ativo redutor carbosericina. Desenvolvido pela Embelleze em parceria com
um laboratório e testado na faculdade de engenharia da
UNICAMP, ele está presente no mais novo lançamento da
empresa, a Escova Redutora de Volume Monalisa. Esse é
o segredo que a personagem Monalisa (Heloísa Périssé),
dona de um salão na novela Avenida Brasil, na Globo, utiliza e faz sucesso com a clientela. “A carbosericina é um
componente criado em laboratório a partir da sericina,
principal proteína da seda”, ressalta Vanderlina. Além de
reduzir o volume gradativamente, prolongando esse efeito
por cerca de três meses, ainda proporciona muita maciez
e brilho aos cabelos.
A terapeuta
capilar Tatiana
Almeida,
recomenda
os benéficios
da arginina
para cabelos
fragilizados
O azeite de oliva
contém vitaminas
A, D, K e E e possui
propriedades
antioxidantes
Vanderlina
Oliveira, química
e gestora da
Embelleze
e m b e l l e z e . c o m . b r 37
Dica das Atrizes *
A
Beleza
de se Transformar
Alexandra Richter
A cada novela as atrizes se transformam. A cor e o tamanho dos cabelo mudam, os cacheados
muitas vezes são alisados e os lisos, passam a ondulados. Por causa desta paixão que elas têm pela
vida e pela carreira de atriz, elas fazem de tudo para compor as personagens e viver novas vidas.
E mal a trama começa, esses visuais tornam-se referência e ganham as ruas. Nos salões, as
clientes chegam querendo um cabelo igual: moderno, bem tratado, com muito brilho e movimento.
Mas o que as famosas da TV fazem para ter cabelos tão bonitos e sedosos? Elas contam tudo agora.
Renata Sorrah
“Quando saí do ruivo para o loiro tive muitos
problemas com a queda dos fios, pois meu cabelo
ficou fraco e fino. Tomo vitaminas receitadas pelo
meu dermatologista e hidrato uma vez por semana
para recuperá-lo. Quando renovo a cor, faço
reconstrução. Vario entre as linhas de shampoo
para cabelos tingidos e para queda. Procuro
lavar com água gelada, que acentua o brilho, e
deixo secar naturalmente. Evito usar o secador
para não fragilizá-lo ainda mais. Substituo o
condicionador por creme de tratamento, deixando
por 10 minutos, enquanto aproveito para fazer
exercícios de voz no banho. Gosto de finalizadores
como leave-in e pomadas para dar brilho e tirar
os arrepiados.
Letícia Isnard
Malu Galli
Eliane Giardini
“Meu cabelo sempre foi muito forte e saudável, por isso resiste a tantas escovas, chapinhas
e sprays usados por conta da minha profissão.
Quando eu fazia a “A Indomada” meu cabelo era
modelado com um aparelho chamado Trionda
e parecia batata Ruffles, com ondas marcadas.
Mesmo assim meu cabelo aguentou bem. Lavo
com um shampoo mais básico todos os dias e alterno com outros, para brilho ou hidratação. Ao
invés de condicionador, uso um creme hidratante.
Sempre que posso evito usar secador e deixo o
cabelo secar naturalmente. E uma vez por mês
vou ao salão para uma hidratação mais reforçada.”
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“Meus cabelos são secos, por isso lavo dia sim,
dia não. Uso shampoo, condicionador e leave in
para cabelos cacheados. Corto a cada 20 dias e a
cor está com base loira e luzes mais claras. Uma
vez por mês, ao refazer a coloração com a equipe da Globo, já hidratam meu cabelo com cremes
para cabelos coloridos. As hidratações semanais
prefiro fazer em casa e após aplicar a máscara,
coloco a touca térmica por meia hora. Meu cabelo fica bem nutrido, macio e com brilho. Para
protegê-lo das agressões do secador, os cabeleireiros da Globo usam um protetor térmico antes
da escova.
“Uso shampoo para cabelos normais e lavo dia sim, dia não. Mudo muito de shampoo. Quando não estou fazendo novela, deixo meu cabelo naturalmente cacheado e
para isso seco com papel toalha e uso um leave-in. Na Globo, aplicam produtos para
proteção térmica, antes da escova. Em casa, uso shampoo, condicionador e leave in.
Meu cabelo é bem hidratado. Faço hidratação em casa (vou pouco ao salão) ou na
Globo. A cada 15 dias retoco a cor da raiz e corto as pontas a cada três meses. À noite,
passo óleo de argan nos cabelos, escovo bastante e durmo assim. Pela manhã lavo e
o cabelo fica ótimo, com um brilho incrível e sem frizz.”
“Corto de dois em dois meses, pois meu cabelo
cresce rápido. Lavo com shampoo para cabelos
mistos e duas vezes por semana uso um para
limpeza do couro cabeludo. Não passo condicionador, só leave-in, pois tenho raiz oleosa. Toda
vez que refaço a cor, aproveito e também faço
reposição de queratina nos fios. Em casa, aplico
máscara de tratamento, quando posso me demorar mais no banho, pois minha vida está muito corrida. Aí aproveito e misturo nela um pouco
de óleo de argan para dar mais brilho. Na Globo,
usam no meu cabelo produtos termoprotetores
para proteger os fios do calor do secador.
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Vitrine *
RiQueZa
COCO
Tropical
O coco é muito
utilizado em peças
decorativas e
utensílios para casa.
Arte da Terra
www.artedaterra.net
Copo coco de cerâmica
Roberto Simões
www.robertosimoes.com.br
P
or ser muito nutritivo e conter vitaminas,
proteínas, sais minerais e outras substâncias
importantes para o organismo, o coco é
utilizado não só na alimentação, mas também em
tratamentos de pele e cabelos. Na industria da beleza
ele funciona como emoliente, hidratante, umectante e
tonificante, proporcionando viço, brilho e maciez.
De olho no verão, a
pedida é o Spa do
Coco. O tratamento
inclui esfoliação
corporal usando coco
ralado e banho de
hidromassagem com
óleo essencial de coco.
Durante a imersão no
banho, a cliente se
delicia com uma água
de coco geladinha.
Arthys Estética
Bem Estar
www.arthys.com.br
Instrumentos
musicais como a
maraca também são
feitas com a casca
do coco.
Arte da Terra
www.artedaterra.net
Novex Óleo de Coco
Energia Nutritiva e Liso
Perfeito da Embelleze,
para cabelos ressecados,
rebeldes e com frizz pois
ajuda a manter o cabelo
disciplinado. Um dos
componentes do leite
materno também está
presente no coco, o que
explica seu alto poder de
nutrição.
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Frapê de Coco
The Fifties
www.thefifties.com.br
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Bom Apetite *
Delícia Sustentável
O
chef Écio Cordeiro de Mello ficou famoso com
os pratos preparados pela personagem Nina
(Débora Falabella) na novela “Avenida Brasil”
e os de Maria do Rosário (Leandra Leal) em “Cheias de
Charme”. Consultor gastronômico da Globo, ele já está
pesquisando sobre a culinária da Turquia, para a próxima
novela das nove, “Salve Jorge”.
Élcio se preocupa com uma gastronomia sustentável
e desenvolve em seu buffet Four Seasons, na Barra da
Tijuca, um projeto de reaproveitamento dos alimentos.
“É uma nova consciência que cada vez mais precisamos
ter para o bem do mundo”, explica.
No seu cardápio alimentar, não se esqueça de incluir
o abacate (metade de um pequeno) pelo menos uma vez
por semana. A fruta é considerada uma “gordura do bem”,
por conter gorduras monoinsaturadas, que trazem muitos benefícios não só para a saúde, como para a beleza.
O abacate é rico em ômegas 3, 6 e 9, que ajudam a dar
brilho e hidratar os fios. Também funciona como umpoderoso antioxidante, pois contém grandes concentrações
de vitamina E, A, B1 e B2, além de sais minerais. A Glutationa, outro antioxidante presente na fruta, possui ação
anti-inflamatória, atuando assim no tratamento de acne
e celulite. Em máscaras faciais, ajuda ainda a hidratar a
pele e revitalizar os tecidos, estimulando a produção de
colágeno e promovendo o rejuvenescimento. É ideal para
cabelos ressecados por seu poder hidratante e umectante. Experimente aplicar a máscara natural de abacate
durante 20 minutos, uma vez por semana. Seus cabelos
ficarão macios e com muito brilho.
O chef Élcio Cordeiro
ensina uma deliciosa
receita utilizando todo o
abacate, inclusive o caroço.
Buffet Four Seasons do
chef Écio Cordeiro de
Mello, telefone
(21) 2420-5021
Receita especialmente criada
para a Revista Embelleze
Creme de abacate:
150 ml de leite moça;
150 ml de creme de leite;
1 abacate cortado ao meio.
Misturar todos os ingredientes no liquidificador
e reservar para a montagem.
Biscoito com caroço de abacate:
65 g de farinha do caroço do abacate
(aproximadamente meia xícara de chá);
1 xícara de chá de farinha de trigo;
1 colher de sopa de bicarbonato;
3 colheres de sopa de canela;
6 colheres de sopa de margarina;
5 colheres de sopa de açúcar cristal;
2 ovos;
2 colheres de sopa de essência de baunilha;
3 colheres de sopa de aveia em flocos;
1 xícara de chá de uva passa;
1 punhado de pecan.
Para fazer o biscoito, prepare a farinha do caroço de abacate. 1 Tire a casca que envolve o caroço do abacate e
2 leve-o para assar no forno pré-aquecido a 200°C por
30 minutos. Depois 3 rale ou triture o caroço no liquidificador, 4 peneirando em seguida.
Em uma vasilha, 5 misturar a farinha do abacate com
a farinha de trigo. 6 Bater a manteiga com açúcar, em
velocidade média, até atingir uma consistência cremosa.
7 Juntar os ovos e a baunilha, batendo sempre e misturando bem. 8 Colocar a aveia, a uva passa inteira, o bicarbonato, o pecan picado e a canela. Com
o auxílio de uma colher de chá, 9 forme biscoitos na
assadeira, com a distância entre eles de cinco centímetros. 10 Assar por cerca de 20 minutos, até dourar.
11 Deixe esfriar.
Saboreie o passo
a passo dessa
delícia exclusiva
da Revista
Embelleze
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Dica do Chef:
Você pode caprichar na montagem utilizando a própria
casca do abacate. Para isso, basta tirar todo o excesso
da casca do abacate, lavar e deixar secar. Coloque nela
o creme de abacate e sirva junto com os biscoitos, que
podem ser passados no creme se desejar.
ÓLEODE
ABACATE
Este delicioso, nutritivo e versátil alimento, inspirou
a Embelleze na criação de uma inovadora e única
solução de beleza: o Nutrire Óleo de Acabate.
Perfeito para ser usado como leave-in, potencializador
do creme de tratamento e até mesmo como finalizador
pós escova, o Nutrire Óleo de Abacate funciona como
um excelente emoliente natural dos fios.
Graças à sua riqueza de vitaminas e nutrientes, sua
ação fortalece os cabelos, combate a desidratação
natural do fios, deixando-os cheios de brilho, e o
melhor, sem aquele aspecto pesado.
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Aconteceu *
>
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Embelleze leva clientes para
a Cosmoprof Bolonha.
Embelleze é patrocinadora
oficial do São João do Nordeste
Evento na LASA tem participação da
Embelleze
Com sua política de prestigiar colaboradores
e clientes de todo o Brasil, a Embelleze levou em
março deste ano, 42 pessoas para uma viagem
dos sonhos à maior Feira de Beleza do mundo, a
Cosmoprof Bolonha, na Itália. O grupo foi selecionado
por ter atingido as metas de vendas no período e
contou com a presença do presidente e vice-presidente do Sistema Embelleze, Itamar Serpa e Jomar
Serpa. No embarque, os clientes foram recepcionados numa área VIP e receberam uma mala de bordo personalizada com a marca Embelleze. Muitas
surpresas aconteceram. Na estada em Florença, no
Hotel Plaza Lucchesi, diariamente eram surpreendidos em seus quartos com pequenos “mimos”. Um
dia inteiro ficou reservado para ida à feira Cosmoprof
Bolonha, onde puderam conhecer novidades e realizar negócios. Durante a viagem foi comemorado
o aniversário da Embelleze (8/3) e apresentado ao
grupo os lançamentos da marca para o segundo semestre. Os participantes também visitaram a região
de Maranello, onde fica a fábrica da Ferrari.
Em clima de festa junina e para homenagear o centenário de Luiz Gonzaga, o Rei do Baião, a Globo Nordeste,
reuniu um time de cantores nordestinos, como Alcione,
Elba Ramalho e Raimundo Fagner no programa ”São João
do Nordeste 2012”, com patrocínio oficial de HairLife da
Embelleze e suas nuances Liso & Natural, Solto & Natural
e Mel & Amêndoas. Com muito forró, fogueira e bandeirinhas, o programa foi exibido em 16 de junho, depois do
Zorra Total, pela Globo.
Em junho passado a LASA (Lojas Americanas S.A) fez um evento
para o treinamento de seus supervisores, com o objetivo de apresentar todos os lançamentos e produtos, que terão destaque durante o
Festival de Beleza, que ocorre tradicionalmente em suas lojas. Com a
presença de vários fornecedores, a Embelleze se destacou anunciando
a grande novidade do momento, o lançamento de sua linha de tratamento Monalisa, na novela Avenida Brasil, na Globo. O treinamento foi
acompanhado ainda por videoconferência por mais de 400 supervisores de todo o Brasil.
Cosmoprof North America
Embelleze em ação de reflorestamento
Mais uma Cosmoprof com a presença de distribuidores
e varejistas da Embelleze, vencedores de um concurso
nacional de metas a serem alcançadas. Dessa vez os
contemplados foram para Las Vegas, onde ocorreu
o evento entre os dias 22 e 24 de julho. No roteiro de
passeios, visita a Cassinos, shows e o ponto máximo, a ida
à Cosmoprof. A viagem de confraternização contou com
a presença do presidente do Sistema Embelleze, Itamar
Serpa.
Um fórum para discutir os problemas ambientais da empresa e do
mundo, com uma palestra sobre Consciência Ambiental, foi realizado pela Embelleze com a presença de colaboradores, que puderam
contribuir com sugestões de melhorias. No evento foi apresentado o
documentário “Ilha das Flores” e 71 alunos do Colégio Estadual Mário
Quintana e Joaquim de Almeida Flores entre 14 e 17 anos, plantaram
100 mudas de Ipê-amarelo, Pau Brasil e Aroeira-Branca, na serra do
Tatu Gamela, em Nova Iguaçu. A ideia é que novas ações aconteçam a
cada três meses e a próxima será em setembro.
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* Serviço
Beleza em Foco
No Brasil e no exterior, o assunto é beleza. O setor está em alta e vários
eventos irão acontecer entre feiras, congressos e shows. Participe e se
atualize. Fique por dentro das novidades dessa temporada.
OUT
2012
e
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ProBeleza
Destinado aos profissionais de beleza, já é considerado o maior evento do centro-oeste e o quarto
maior do país, no setor.
Data: 21 a 23 de outubro • Hotel Fazenda em MT
www.probelezacuiaba.com.br
a
M
DEZ
2012
Faça seu curso no maior
centro de formação
da área de beleza
na América Latina.
Hair Beauty Expo
A cada ano a Hair Beauty Expo, Feira Internacional de Beleza, Cabelo e Estética, se firma como
um dos eventos mais importantes do setor. Nos
workshops e megashows, os mais renomados
profissionais de salão do Brasil e exterior apontam
tendências de moda para os cabelos e maquiagem.
Data: 13 a 15 de outubro • Riocentro no Rio de
Janeiro • www.hairbeautyexpo.com.br
22º Encontro Regional de Beleza do Norte e
Nordeste
Uma grande feira voltada para profissionais de
beleza e saúde, com campeonatos, megashows,
congresso de estética, workshops e cursos.
Data: 28,29 e 30 de outubro • Centro de Convenções do Ceará, Fortaleza.
Rio Belleza
A segunda edição da Feira Profissional de Beleza
Rio Belleza proporciona workshops com novidades na área de maquiagem, cabelos e manicure,
além de congressos de estética.
Data: 2 e 3 de dezembro • Centro de Convenções
SulAmérica, no Rio de Janeiro.
www.riobelleza.com.br
MAR
2013
ABR
2013
Cosmoprof Worldwide Bologna
A mais importante feira de beleza do mundo, que
ocorre na Itália e em diversas capitais. Especializada em cabelos, perfumaria, estética, cosmética, unha e spa, com mais de 2 mil expositores
de vários países, shows, conferências, concursos,
entretenimento e muitas novidades.
Data: 8 a 11 de março de 2013 • Bolonha, Itália
www.cosmoprof.com
IBS New York International Beauty Show
Um dos principais eventos do setor de beleza em
Nova York, onde centenas de expositores trazem
diversas novidades em produtos, estética, spa.
Apenas para profissionais de beleza.
Data: 14 a 16 de abril de 2013 • Jacob Javits Convention Center em New York City. USA
www.ibsnewyork.com
Hair Brasil
A 12ª Feira Internacional de beleza, cabelos e
estética já se consagrou como um dos maiores
eventos de beleza no país, dando a oportunidade
aos profissionais brasileiros de acesso à informações de nível internacional, antecipando tendências e proporcionando a troca de experiências.
Data: 6 a 9 de abril de 2013 • Pavilhões do Expo
Center Norte • Vila Guilherme. SP.
www.hairbrasil.com.br
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Toque Final * * * *
Ao começo de um novo dia,
para onde quer que eu olhe,
vejo vida em toda parte.
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Na suave música da manhã,
na doce alegria das crianças
e nos casais se amando no fim da tarde.
E quando a noite cai, mais um dia se vai,
eu percebo que sou peça fundamental
desta linda missão que é criar vida.