made better in china

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Juni 2012 Trend Briefing:
MADE BETTER IN CHINA
Chinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen!
Definition:
Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hier
eine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativität
bilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! Geistiges
Eigentum!).
Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Marken
einen immer größer werdenden und hochentwickelten Binnenmarkt, und
bedroht oder vertreibt immer öfter etablierte Marken aus der ganzen Welt
von ihrem quasi ureigenen Spielfeld. Wie könnte eine Zukunft aussehen, in der
der chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?
Es ist keine Überraschung, dass hochqualitative und innovative chinesische
Produkte, Services und Marken heute leichter zu finden sind als je zuvor. Und
wenn die Kreativität der Chinesen einmal vollkommen entfesselt ist, dann kön-
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
nen wir uns warm anziehen. Der Begriff „Hyper-Wettbewerb“ könnte ganz neu
MADE GREENER IN CHINA /
definiert werden, und aus MADE FOR CHINA wird MADE BETTER IN CHINA.
MADE ONLINE IN CHINA /
Schauen wir uns ein paar Beispiele an...
MADE STRANGER IN CHINA /
* In diesem Trend Briefing meinen wir mit „chinesisch“ das chinesische Fest-
MADE TOGETHER IN CHINA /
land. Herausgefiltert haben wir viele tolle Beispiele aus Hong Kong und Taiwan.
MADE bigger IN CHINA /
Genauso solche von amerikanisch-chinesischen Unternehmern und mächtigen
MADE EASIER IN CHINA /
Westmarken, die intensiv mit chinesischen Firmen zusammenarbeiten, und so
MADE FASTER IN CHINA /
weiter.
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china |
2
Treiber:
1.urban boom
Die Verheißung von schnellem Wohlstand lässt die Chinesen in Scharen in die Städte ziehen. Zwei aktuelle
Studien verdeutlichen, in welchem atemberaubendem Tempo Chinas urbane Konsumkultur wächst und
wächst:
 Das frei verfügbare Einkommen in städtischen Haushalten wird sich zwischen 2010 und 2020
verdoppeln (Quelle: McKinsey, März 2012).
 2010 gab es in China 18 Millionen Haushalte mit einem Jahreseinkommen über 16 000 USD.
2020 werden es 167 Millionen Haushalte sein. Das sind fast 400 Millionen Menschen (Quelle:
McKinsey, März 2012).
Das Resultat? Eine riesige, anspruchsvolle Schicht von chinesischen CITYSUMERS mit einem
großem Hunger nach qualitativ hochwertigen Waren und Services.
2. best of the
west in the east
Die Nachfrage nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen wurde in China bisher (sehr oft) von
westlichen Marken, die über ihren Herkunft nur allzu leicht Eingang in den Markt fanden, bedient.
Tatsächlich aber wollen westliche Marken nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern buhlen regelrecht
um die Gunst der Chinesen. Sei es mit besonderen Editionen, Produkten mit dem Etikett MADE FOR
CHINA, oder indem Unternehmen den RED CARPET (ROTER TEPPICH) für chinesische Kunden auf
der ganzen Welt ausrollen.
Beides hat in den chinesischen Konsumenten hohe Erwartungen geweckt und chinesischen Marken
und Unternehmern die Inspiration und das Selbstvertrauen gegeben, aus dem Schatten ihrer
westlichen Entsprechungen zu treten und dabei ihre Qualitätsstandards einzuhalten - oder sogar zu
übertreffen.
3. global brain
Die Auswirkungen der „Großen FireWall von China“ sind gut dokumentiert, aber China ist
vernetzt. Mit über 513 Millionen Internetnutzern (gegenüber nur 245 Millionen Amerikanern)*,
sind Chinas Unternehmer und Konsumenten Teil des GLOBAL BRAIN, das von einer globalen
Konsumkultur und Kreativität gespeist wird und gleichsam dazu beiträgt.
* Quelle: www.worldinternetstats.com, Dezember 2011
3
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
Eine Wirtschaft hat es wirklich geschafft, wenn
Kunst, Architektur und Design Exportgüter
werden:
Wang Shu gewinnt den
Pritzker Architekturpreis
2012
Nicht immer genug Zeit,
unsere Trend Briefings zu
lesen?
Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,
Der chinesische Architekt Wang Shu erhielt im
und wir versprechen Ihnen dass Sie über
Mai 2012 in Beijing den Pritzker Architekturpreis
die wichtigsten Konsumtrends, Insights und
2012. Er ist der erste Chinese, der den Preis für
Innovation der nächsten 12 Monate informiert
seine Arbeit auf dem Festland erhält.
sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere
Trend Seminare finden zwischen August und
Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
statt. Also, bis bald?
trendwatching.com/seminars
4
DESIGNED
BETTER IN
CHINA
MAD Architects
Das Sinosteel International Plaza in Tianjin, China,
Durch hexagonale Fenster in verschiedenen
soll 2013 fertig gestellt werden und wurde vom
Größen entsteht auf der Außenfläche des
chinesischen Architekten Ma Yansong von den
Gebäudes ein apartes Muster. Die strategisch
MAD Architects designt. Durch die Stahlfassade
angeordneten Fenster verbessern außerdem die
des Hotels werden im Inneren der Struktur keinen
Energieeffizienz, indem sie im Winter Wärme halten
Stützpfeiler benötigt, so dass im Gebäude mehr
und die Zimmer im Sommer kühl halten.
Platz zur Verfügung steht.
Oben: eine Auswahl von globalen Projekten der MAD
Architects aus Beijing. Die Designs befinden sich zur Zeit im
Bau oder sind schon fertig gestellt.
5
MADE BETTER
BY CHINA FOR
ALL
Trotz Chinas wachsender Wirtschaftskraft gibt
Märkten. Für chinesische Marken, die sie mit
es noch immer Hunderte Millionen Chinesen
hochwertigen Produkten zu niedrigen Preisen
mit sehr moderatem Einkommen. Neben
versorgen, steigen die Gewinnmöglichkeiten
diesem riesigen Binnenmarkt gibt es weitere
ins Unendliche.
Milliarden Konsumenten in wachsenden
China Unicom:
Erschwingliche
Smartphones
JAC Motors:
Überseefabrik in Brasilien
Im Dezember 2011 präsentierte China
Ende 2011 gab JAC Motors eine Investition von
Unicom das MI-ONE, ein Smartphone mit einem
500 Millionen USD in Brasilien, dem viertgrößten
1.5GHz Prozessor, 4-Zoll-Display und 8 Megapixel-
Automobilmarkt der Welt, bekannt. Die erste
Kamera. Es ist speziell für die wachsende
Überseefabrik des Unternehmens wird an die 100
Binnennachfrage designt worden und kostet 1999
000 Autos pro Jahr produzieren.
CNY.
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MADE GREENER
IN CHINA
Aufgrund kräftiger Subventionen der
Bevölkerung der immer sichtbarer werdenden
chinesischen Regierung in grüne Technologien
Umweltverschmutzung bewusst wird, können
(aus sowohl Gründen ökonomischer Natur
Sie einen stetigen Strom an umweltrettenden
und nationalen Stolzes), und der Tatsache,
Innovationen und Initiativen aus China erwarten:
dass sich die urbane und ländliche
BYD: Elektrische Taxen
übernehmen die Straßen
von Shenzhen
ENFI: Die weltgrößte
Solar Tracking-Anlage
Shenzhen hat eine ganze Flotte von Elektrotaxis
Ende 2011 hat China ENFI Engineering Corp die
zu bieten. Die Wagen wurden vom chinesischen
weltgrößte Solar Tracking-Anlage in Ningxia
Automobilhersteller BYD gebaut, und während des
fertiggestellt. Das Tracking-System liefert 25%
Projektpilots wurden 50 Taxis eingesetzt. Es gibt
mehr Energie als traditionelle Solarkollektor-
Pläne, die Flotte im Laufe von 2012 um 250 Wagen
Anlagen.
und 200 elektrische Busse zu erweitern.
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MADE GREENER
IN CHINA
Tianjin: Ein Eco-City-
Experiment mit praktischen
Lösungen für ein
umweltfreundliches Leben
Suntech Power führt
den globalen Markt für
Solarpanele an
Tianjin Eco City, eine gemeinsame Initiative der
Suntech Power aus China ist der weltgrößte
chinesischen und malaiischen Regierungen, hat
Produzent von Solarpanelen, mit über 20 Millionen
Marken aus der ganzen Welt dazu eingeladen, bei
Stück, die in 80 Länder ausgeliefert werden.
der Lösung von dringenden Umweltproblemen zu
Im Frühjahr 2012 wurde das Unternehmen für
helfen. In den nächsten 10 Jahren wird erwartet,
seine Pluto Solarzelle, die eine Rekordeffizienz
dass 350 000 neue Einwohner in die Stadt ziehen,
von 20,3% erreicht, vom MIT in die Liste der 50
um neue Systeme und Technologien zu testen.
innovatisten Unternehmen der Welt aufgenommen.
Die Regierung hofft auf riesige Fortschritte in der
Bekämpfung von Umweltproblemen in Chinas
Megastädten.
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MADE ONLINE
IN CHINA
Durch die riesigen Nutzerzahlen und die
Online-Zensur vieler westlicher Marken sind
chinesische Services nicht nur Imitate von
Google, Facebook, und Twitter. Tatsächlich sind
sie ihren bekannteren Gegenstücken oft schon
ein Stück voraus.
O.cn: Chinas Großstädte
in 3D-Illustrationen
WeiLingDi: Vor Ort
einchecken und
Bewertungen abgeben
O.cn ist ein „Online Mapping“-Service, der bereits
Sina, ein chinesisches Webportal, hat 2011 über
38 von Chinas größten Städten abdeckt. Die
die Twitter-ähnliche Webseite Weibo den Check-
stilisierten 3D-Kartenansichten lassen sich mit
in-Service WeiLingDi gestartet. User können über
sozialen Netzwerken verknüpfen, und User können
WeiLingDi in bestimmte Locations einchecken,
auf einzelne Gebäude und Bereiche klicken, um
sich Badges verdienen, Bewertungen über
von anderen Usern erstellten oder kuratierten
Lokale schreiben und sind dabei mit über 60 000
Content anzusehen.
verifizierten Accounts von chinesischen Celebrities
verbunden.
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MADE ONLINE
IN CHINA
Renren: Networking-Seite
startet Social Travel-App
Yikuair: Deal-Webseite
bietet „Micro GroupBuying“
Im Frühjahr 2012 launchte das chinesische
Auch die chinesische Group Buying-
Social Travel-Netzwerk Renren ein Reisejournal,
Webseite Yikuair nutzt den Microblooging-
das entweder online oder als App verfügbar
Service Weibo. Der Dienst kuratiert sehr
ist. Der Fengche-Service erlaubt es den Usern,
sorgfältig täglich neue Deals. Daraufhin
bildlastige „Infosets“ über ihre Reisen zu
können Weibo-User einen kleinen Betrag
erstellen, die sie mit Freunden und Familie teilen
hinterlegen, um sich das Angebot zu sichern.
können.
Die Sicherheiten können mithilfe von Weibos
virtueller Währung hinterlegt werden.
10
MADE ONLINE
IN CHINA
Tencent: Weixin-App bietet
QQ Instant Messaging und
mehr
Ist unser Premium Service das
Richtige für Sie?
Dieses kostenlose Trend Briefing ist
natürlich nur die Spitze des Eisbergs.
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
Im April 2012 wurde den User der
Tencent Weixin Instant Messaging-App ihr
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natürlich
neuer englischer Name vorgestellt: WeChat.
nur die Spitze des Eisbergs. Wenn sie ständig
Die App lässt sich über das riesige QQ
und umfassend informiert sein wollen ist
Nachrichtennetzwerk mit über 700 Millionen
unser Premium Service genau das Richtige
Usern nutzen, und bietet zusätzliche Funktionen,
für Sie. Holen Sie sich (bis Mai 2013!) Zugang
die Usern von Facebook und Google+ sehr
bekannt vorkommen sollten (Timeline oder
Circles, QR-Tags, Location-based Services, Voice
Messaging und ein „Game Center“.
zu unserem 2012 Trend Report (in drei
Formaten erhältlich) und unserem 2013 Trend
Report (erhältlich ab November 2012), unserer
indizierten Trend Database und weiteren Industry
Trend Reports (auch über ihre Branche). MEHR »
trendwatching.com/de/premium
11
MADE
STRANGER IN
CHINA
Die Geburt der chinesischen Konsumkultur
ungewöhnlich der Geschmack der
hat zur Entstehung von einigen sehr
Konsumenten auch sein mag - chinesische
„bemerkenswerten“ Produkten und
Marken bedienen ihn nur zu gerne.
Dienstleistungen geführt. Egal, wie
China Post: Briefe werden
per Raumschiff und mit einer
„galaktischen Briefmarke“
befördert
Die „Kiev“: Ehemaliger
Sowjetischer
Flugzeugträger wird zum
Luxushotel
China Post bietet einen Service, mit dem man einen
Brief aus dem Weltraum, inklusive einer „Space
City 1 Briefmarke“, verschicken kann. Dazu schickt
man einfach nur eine Email an Tiangong-1, ein
unbemanntes chinesisches Raumschiff, dass sich im
Orbit um die Erde befindet. Die Email wird von dort an
eine China Space Poststelle in Beijing weitergeleitet,
wo sie ausgedruckt, in einen Umschlag im WeltallLook gesteckt und mit einer „galaktischen Briefmarke“
versehen und verschickt wird.
12
2011 wurde ein ausgemusterter sowjetischer
Flugzeugträger, die „Kiev“ von seinen neuen
Besitzern in ein Luxushotel umgebaut. Das Schiff
hat 137 Standardzimmer, drei VIP-Zimmer, zwei
Präsidentensuiten und ein Luxusrestaurant.
MADE
TOGETHER IN
CHINA
Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt
und mit seiner beispiellosen kollektivistischen
Kultur ist es keine Überraschung, welche
innovativen Produkte die Konsumenten in China
zusammenbringen.
Handsup.cn: Gibt
Konsumenten die Macht
über Produktpreise und
Verfügbarkeit
CreditEase: P2P-Kredite
Im späteren Verlauf des Jahres 2011
sicherte sich die chinesische P2PKreditplattform CreditEase große Investitionen;
gleichzeitig wurde der Gründer Tang Ning von
Handsup.cn will den Konsumenten die volle Macht
der Kommunistischen Partei geehrt. Beide
übergeben, indem es sie fragt, welche Produkte
Errungenschaften signalisieren den großen Einfluss
und Services sie kaufen würden. Dasselbe gilt für
von P2P-Krediten in China, für die es mittlerweile
den Preis. Je mehr User ein Produkt wollen, desto
über 100 Portale gibt. CreditEase ist bereits einer
wahrscheinlicher wird es verfügbar und umso
der größten unabhängigen Finanzdienstleister des
geringer der Preis sein.
Landes und beschäftigt mehr als 5000 Mitarbeiter.
13
MADE BIGGER
IN CHINA
Sei es die Größte der Bevölkerung, der Städte
oder der Wirtschaft: in China ist alles „groß“
wenn nicht sogar „am größten“. Hier nur drei
konsumbezogene Beispiele:
Beijing & Hangzhou: „Der
größte Bus der Welt“
Beijing Daxing: „Der
größte Flughafen der
Welt“
Der Youngman JNP6250G ist wahrscheinlich der
Ende 2012 sollen endlich die Bauarbeiten
größte Bus der Welt; er kann bis zu 300 Passagiere
am Beijing Daxing International
befördern. Die ersten Riesenbusse werden in
Airport beginnen. Nach Fertigstellung 2017
Beijing und Hangzhou eingesetzt werden, und
soll der Flughafen eine Kapazität von 200
bekommen sogar eigens gekennzeichnete
Millionen Passagieren pro Jahr haben. Er wird
Autobahnspuren.
zudem mit einer neuen HochgeschwindigkeitsZugverbindung an Beijing angeschlossen
werden.
14
MADE BIGGER
IN CHINA
SM Tianjin: „Das weltgrößte
Einkaufszentrum eröffnet
2013“
2013 eröffnet in Tianjin, nur 30 Minuten mit
dem Zug von Beijing entfernt, das größte
Einkaufszentrum der Welt. Das SM Tianjin
Shopping Center wird 530 000 Quadratmeter groß
sein - eine Fläche größer als 74 Football-Felder.
15
„Chinesische Marken
bedienen heute schon
anspruchsvolle
Konsumenten; sowohl
daheim als auch im
Ausland. Auch bei
Ihnen.“
MADE EASIER
IN CHINA
Die Lebensumstände, die Konsumenten auf
chinesischen Innovationen führt darum ganz
der ganzen Welt nach Convenience lechzen
selbstverständlich das Feld von praktischen und
lassen, werden in chinesischen Städten
konvenienten Lösungen an:
um ein vielfaches verstärkt. Eine Reihe von
Ubox: App mach mobiles
Bezahlen an Automaten
möglich
Hai Di Lao: VideoKonferenz für geselliges
Abendessen
Ubox, eine mobile App für Android, iPhone und
Im September 2011 gaben die Sichuan
Java-fähige Geräte erlaubt es Usern, ihre Snacks
Hotpot-Kette Hai Di Lao und die chinesische
auf ihrem mobilen Gerät auszusuchen und auch zu
Technologiefirma Huawei bekannt,
bezahlen. Im Gegensatz zur Barzahlung gibt es so
dass sie in Restaurants in ganz China
sogar einen Rabatt.
Videokonferenztechnologie installieren würden.
So können Kunden ihr Essen mit Freunden oder
Familie genießen, die weit entfernt leben.
16
MADE FASTER
IN CHINA
Im Wettlauf um das Beste von Besten ist
Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg chinesische Marken sind sich dessen nur zu
bewusst.
Huawei: „Das schnellste
Smartphone der Welt“
Broad Group: Baut ein
30-stöckiges Gebäude in
nur 15 Tagen
Als das Huawei Ascend D Quad im Frühjahr 2012
In nur 15 Tagen Ende 2011 baute die chinesische
gelauncht wurde, versprachen die Hersteller,
Baufirma Broad Group ein 30-stöckiges Hotel in
dass es das schnellste Smartphone der Welt sei.
Chinas Hunan-Provinz. Das Ziel des Projekts war
Das Quad Core-Smartphone hat einen 720p HD
es, die Möglichkeiten ihrer „Broad Sustainable
Touchscreen und eine 8 Megapixel-Kamera.
Building Technology“ zu zeigen. Wir hoffen, dass
wir dieses Beispiel auch unter MADE STRONGER
IN CHINA abheften können.
17
MADE FASTER
IN CHINA
Chinesische
Supercomputer nehmen
Betrieb auf
Nicht immer genug Zeit,
unsere Trend Briefings zu
lesen?
Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,
Das chinesische National Supercomputing
und wir versprechen Ihnen dass Sie über
Center in Tianjin beherbergt den Tianhe-1A
die wichtigsten Konsumtrends, Insights und
Supercomputer, der bis Mitte 2011 den Titel des
Innovation der nächsten 12 Monate informiert
schnellsten Rechners der Welt hielt. Das Land hat
sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere
mittlerweile 61 Machinen in den TOP500; mehr
Trend Seminare finden zwischen August und
haben nur die USA.
Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt
statt. Also, bis bald?
trendwatching.com/seminars
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MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der
chinesischen Erfolgsstory. Bisher wurde ein
Großteil des Luxusbudgets für westliche
Marken ausgegeben, aber nun entdecken
die Chinesen immer mehr einheimische
Luxusmarken und Services.
Shanghai Vive: Edle
Herkunft, im neuen
Gewand
China Railways: Business
Class-Betten im „Harmony
Express“ von Beijing nach
Shanghai
Die Kosmetikmarke Shanghai Vive wurde bereits
Die China Railways Group hat das in Kilometern
1898 gegründet, und vor Kurzem völlig neu
gemessen längste Highspeed Schienennetz der
gestaltet, um Luxuskäufer in China und im Westen
Welt gebaut, mit über 7055 km an Strecken durch
anzusprechen. Die Marke möchte sowohl seine
ganz China. Ihre Züge erreichen Geschwindigkeiten
eigene Tradition als auch Chinas erstarkende
von bis zu 350 km/h. Auf der Strecke Beijing –
kulturelle Identität für sich nutzen.
Shanghai, die 2011 eröffnet wurde, wurden Passagiere
der Business Class von Zugbegleitern in Uniform
bedient und konnten auf LCD-Bildschirmen ein
19
Unterhaltungsprogramm genießen.
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
NE-TIGER: Chinesisches
Luxusmodehaus
Die Ausgaben für
Luxusgüter stiegen
auf dem chinesischen
Festland von 2009 bis 2011
von 7,1 Milliarden auf 12,9
Milliarden EUR
NE-TIGER ist Chinas führende Luxusmarke,
die auch international erfolgreich ist. Die Marke
hostete 2011 die Eröffnungsshow der China
International Fashion Week und zeigte Designs,
die ihre chinesische Tradition und Herkunft
widerspiegelten.
20
(Quelle: Bain, Dezember 2011)
MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
P1.cn: Invitation-only
Social Network
Ctrip: Travel Service für die
Wohlhabenden
P1.cn ist ein soziales Netzwerk für gut vernetzte
Im Frühjahr 2012 launchte die chinesische
oder modisch interessierte Chinesen; Mitglied wird
Reisewebseite Ctrip ihre neue Microsite
man allerdings nur per Einladung. Diese erhält
HHtravel. Hier gibt es Deals für chinesische
man nur, indem man mit fünf Mitgliedern bekannt
Industrielle und Unternehmer, die ein verfügbares
ist, oder wenn man persönlich von dem Netzwerk
Vermögen von mehr als 10 Millionen RMB haben.
eingeladen wird.
Ein typischer Trip beinhalten Sitze in der Business
Class, Michelin Stern-prämierte Restaurants und
preisgekrönte Hotels und Attraktionen.
21
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
Viele der Marken in diesem Trend Briefing
haben erst in der letzten Zeit hohe Wellen
geschlagen. Aber natürlich gibt es eine Menge
etablierter chinesischer Marken, die bereits seit
langem global agieren:
Li Ning: Straight Out of
New China
Haier: Brain Wave TV
Die Sportmarke Li Ning launchte im März 2012
Im Januar präsentierte der
ihre US-amerikanische Webseite mit den Claim
Elektronikgigant Haier sein „Brain Wave TV“,
„Straight Out of New China“ und einer Reihe von
welches sich nur mithilfe von Gedanken
hochrangigen Testimonials. Schon Ende des
steuern lässt. Das experimentelle Technologie
Monats, während eines Angebots für limitierte
wurde neben anderen marktreifen
„Jahr des Drachen“-Sneaker, brach die Seite sogar
Innovationen wie 3D-Fernsehern mit 2D-zu-3D-
zusammen.
Konversionstechnologien gezeigt.
22
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
Herborist: Chinesische
Kosmetik wird global
Ochirly: Investment von
LVMH
Die Kosmetik- und
Im Februar 2012 kaufte der französische
Pflegemarke Herborist verbindet traditionelle
Luxusgigant LVMH einen 10%-Anteil an einer
chinesische Medizin mit moderner
von Chinas Top Luxusmodemarken, Ochirly. Da
Pflegewissenschaft, um seine Produkte zu
die Marke derzeit den Gang an die Börse erwägt
entwickeln. Die Marke hat ihren internationalen
steigt der Wert der Marke durch den Deal auf
Vertrieb stark vergrößert und ist nun in Paris und
über 2 Milliarden USD.
bei mehreren europäischen Händlern erhältlich.
23
MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
PEAK: Eröffnet sein
erstes Sportgeschäft in
den USA
Lenovo: Yoga laptop/tablet
hybrid
Nachdem Li Ning eröffnete auch der
Im Frühjahr 2012 gab der chinesische
Konkurrent PEAK sein Headquarter in den USA,
Computerhersteller Lenovo die Einführung des
den Store gibt es seit Anfang 2012 in LA. Die
Yoga bekannt. Das Gerät ist ein Hybrid aus
Marke ist Nummer 3 der NBA-Sponsoren, und
Laptop und Tablet, das sich durch ein 360-Grad-
wird bei über 6000 Händlern auf der ganzen Welt
Gelenk in vier verschiedenen Konfigurationen
verkauft.
benutzen lässt. Gleichzeitig stieg der Absatz der
Firma im ersten Quartal 2011 um 43,7%, und
vergrößerte so den Abstand zwischen Lenovo
und Dell als dem zweitgrößten PC-Hersteller der
Welt.
24
IMPLIKATIONEN
Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte
und selbstbewusste chinesische Marken schon jetzt sicher den Geschmack von
Konsumenten nicht nur in China, sondern auch im Ausland treffen. Davon sind Sie nicht
ausgenommen. Und auch wenn Sie ein nicht-chinesischer Unternehmer sind; warum
nehmen Sie nicht Kontakt zu einigen dieser Marken auf? Vielleicht können Sie ihnen helfen,
noch schneller zu globaler Bekanntheit aufzusteigen!
Wie gesagt, diese Marken und Innovationen sind nur der Anfang. Hinter ihnen stehen
immer besser werdende Technologien, hochqualifizierte Arbeiter und ein boomende
Binnenkonsum - das bedeutet auch: die Chinesen machen sich gerade erst warm!
Deshalb sollte alle Marken mindestens ein Auge fest auf China richten, denn es ist der
Markt, der zunehmend auch unsere Konsumkultur mitdefinieren wird. Chinesische
Marken exportieren Waren und Dienstleistungen in die ganze Welt (von westlichen Marken,
die den RED CARPET für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen, gar nicht
erst zu sprechen). Erwarten Sie, dass chinesischer Geschmack und Vorlieben großen
Einfluss auf Konsumprodukte und Dienstleistungen ausüben werden - und das in
globalem Maßstab (ja, das wird ein Trend Briefing für sich!).
Wir sagen es oft, und wir werden es wieder sagen: der Aufstieg der chinesischen
Marken bedeutet nicht das Ende der traditionellen westlichen Marken. Brillianten
Ideen und Herkunft, egal aus welcher Ecke der Welt sie kommen, werden immer Liebhaber
finden. Lediglich der Wettbewerb wird „ein wenig“ heftiger werden, was bedeutet, dass Sie
umso härter arbeiten und umso schlauer werden müssen. Aber hey, so ist das Leben ;-)
Und während Sie sich fleißig auf den globalen Hyperwettbewerb vorbereiten arbeiten
wir ebenso fleißig an unserem nächsten Trend Briefing. Also stellen Sie sicher, dass sie
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made better in china

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