Relatório de Projeto

UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro
Graduação em Comunicação Visual Design
Projeto Gráfico para Pack Promocional de Sandálias
Projeto Comunicação Visual - BAV315
Luis Felipe da Silva Magno
DRE.: 110056127
Introdução
O Projeto
- Criação de um projeto gráfico para pack promocional de sandálias Havaianas;
- Público infantil, na faixa de 5 a 10 anos, de ambos os sexos e
de famílias de classes C, B, AB e A (renda familiar superior a
R$ 1.734, IBGE 2014) .
Promoção
- Lançamento na temporada Primavera-Verão, para as compras de Natal. Baseado nisso, sua campanha de divulgação,
bem como suas características de projeto estão diretamente
ligadas ao conceito de verão e, indiretamente, as férias escolares,
Conceitualização
Conceitos chaves
Familia
Correr
Viajar
Conceitualização
Produtos Conceito
Chinelo
Pé de
Pato
Chinelo
Patins
4 rodas
Produto-Conceito Chinelo pé de pato:
Produto-Conceito Chinelo patins:
Prós:
99 Disponível pra todas as idades, até bebês;
99 Grande potencial de uso em família;
99 Pode ser considerado acessório de casa
de praia;
99 Relacionado a viagens para orla e piscina;
99 Produção com insumos já usados em Havaianas;
Prós:
99Altamente relacionado ao conceito de correr;
99Grande potencial de uso em família;
99Pode ser utilizado em viagens a centros urbanos e a lugares minimamente pavimentados.
99Tem grande flexibilidade de uso durante o verão e depois do fim das férias;
99Alto valor percebido pelo cliente.
Contras:
88 É considerado culturalmente falta de higiene entrar de chinelos na piscina ou no
mar;
88 Tem seu uso restrito a entretenimento
aquático;
88 Não agrega a dimensão correr completamente, apesar de com pés de pato se
possível nadar mais rápido;
88 Não permite ajuste de tamanho em uma
faixa considerável de proporções.
Contras:
88 Sua produção tem alto custo envolvido;
88 Tem seu uso restrito a superfícies pavimentadas ou lisas
88 Restrito a crianças maiores de 5 anos, idade
mínima para o uso de patins;
88 Pode ser considerado de difícil uso nos momentos iniciais;
88 Apesar dos dispositivos de segurança pode ser
parecer inseguro devido a falta de apoio de perna.
Produtos
Um kit contendo um par de chinelos havaianas disponíveis em tamanhos de 26
á 34 e um par de patins para patins.
- Melhor adequação aos conceitos chaves;
- Flexibilidade de uso;
- Popularidade do patins comparada a do pé de pato;
- Inexistência de conflitos culturais
Levantamento
As Lojas Havaianas
Para este levantamento foram estudados três pontos de venda
Havaianas: a loja Di Santinni no Madureira Shopping, a loja exclusiva da Havaianas no Barra Shopping e o Espaço Havaianas
disponível para visita online no site corporativo
- Dois tipos de apresentação neste processo: Em pequeno cabide personalizado e nem embalagem genérica da marca em
formato retangular.
- Oportunidade de diferenciação de linhas exclusivas com que
têm embalagens próprias de maior valor agregado.
Sendo assim este projeto contará com dois diferentes tipos de
embalagem, para exibição e para o pós compra.
Desenvolvimento
Chinelo Havaianas
- O Produto chinelo patins é composto de duas peças, o chinelo
tradicional Havaianas e a segunda um patins acoplável sob o
chinelo;
- A base metálica do patins é dividida por uma dobradiça metálica que permite dobrá-lo ao meio para facilitar o transporte.
- As rodas são produzidas em uretano e apresentam rolamento
em espiral com a marca Mickey.
Desenvolvimento
Mickey, Minnie e a Marca Disney
- Os produtos adquiridos para a faixa etária de 5 á 10 anos sofrem bastante influência do gosto dos pais.
- Destacou-se o casal Mickey e Minnie pela popularidade e pelas memórias emocionais relativas ao cinema e de experiências como visitas ao Wall Disney World.
- Foi a facilidade de manutenção de uma temática coesa para
ambos os sexos;
A proposta é garantir um visual tradicional que agrade visualmente aos pais, enquanto o apelo ao público infantil é feito
pelo aspecto lúdico do produto.
Desenvolvimento
Cabide para arara
- Foi desenvolvido um cabide especial para exibição do produto
em araras. O objetivo é identificar visualmente que o produto e
dar destaque as suas características.
- Material: Plástico resistente ;
- Os chinelos devem ficar presos no cabide pelo seu eixo inferior de forma que fiquem integralmente visíveis pela frente. Os
patins ficam presos pelas abas que apoiam e os equilibram no
eixo do cabide.
Desenvolvimento
Embalagem pós venda
- Desenvolvida tendo como parâmetro a embalagem padrão
Havaianas. As medidas da caixa são divididas em grupos de 4
em 4 tamanhos, gerando 3 tamanhos de embalagens.
- Como se trata de uma embalagem voltada para entrega do
produto pós venda e para estocagem é importante que esta
embalagem apresente um grau consideravel de resistência.
- Material: A embalagem é feita em papel cartão supremo Duo
Design 350g/m � impresso em offset 4/4.