ativação young lions 2014

ATIVAÇÃO
2014
YOUNG LIONS
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VODAFONE.FM
Oferece uma experiência única e diferenciadora no panorama da rádio na
era digital e das redes sociais.
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Para além dos conteúdos exclusivos e de curadoria criteriosa, a Vodafone.fm
assume o compromisso de passar música nova, dando igual tempo de antena
à internacional e à nacional.
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MAS, o que realmente diferencia a Vodafone.fm das restantes rádios, é a
possibilidade que é dada aos OUVINTES de expressarem a sua opinião,
votando na playlist através da plataforma. É a primeira rádio a oferecer o
botão gosto/não gosto, permitindo, ao ouvinte participar e decidir o que fica
no ar. É que se a música mexe connosco, nós também devemos poder mexer
nela…
Pr e c i s a m o s d e u m p l a n o d e
ativação que transmita a diferença
Vodafone.fm- quem ouve mexe na
música- e que, ao mesmo tempo,
aumente a sua notoriedade e
audiência e afirme a sua presença
no mercado.
ESTRATÉGIA
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A Vodafone.fm é emitida em três cidades: Lisboa, Porto e
Coimbra. Vamos focar-nos nelas e mostrar aos seus jovens
habitantes que a música das suas cidades pode ser
diferente. Chega de impor a todos as mesmas músicas e
chega de ser uma pessoa a decidir o que todos ouvem.
Está na altura de cada um dar uma volta à música que
se ouve em cada cidade e participar nessa decisão. Dar
uma volta é uma expressão que utilizamos para expressar
mudança, arrumação ou alteração positiva.
CARTAZES
Caixas de música
E como mostrar às pessoas que são elas
que podem dar uma volta à música? É
fácil, damos-lhes fisicamente essa
possibilidade. Vamos fazer com que
sintam que que a música que toca na
Vodafone.fm está dependente deles e
das suas mãozinhas. E como podem
sentir isso? Também é fácil, com uma
clássica caixa de música onde somos
nós que rodamos a manivela para
conseguir ouvir música. Estas caixas de
música com manivela rotativa, vão
fazer com que o conceito “dar uma
volta à música” faça ainda mais
sentido.
Ativação cidade
A ideia é distribuir pelas principais praças e
ruas de Coimbra, Lisboa e Porto, caixas de
música Vodafone.fm.
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Ao contrário das tradicionais, as caixas de
música Vodafone.fm são gigantes e têm
colunas incorporada. Ao rodar a manivela
da caixa, ouve-se em directo a emissão da
Vodafone.fm. Cada pessoa vai poder dar
música à sua cidada e é pelas suas mãos
que a música se vai ouvir na rua.
MUPI
Vamos também colocar nas três
cidades um mupi digital.
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Tal como as caixas de música
Vodafone.fm, o mupi é accionado
por uma manivela que quando
rodada faz correr um vídeo.
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Nesse vídeo, vamos ter bandas
nativas de cada cidade a
incentivarem as pessoas a dar
uma volta à música dessa cidade
indo à plataforma Vodafone.fm e
mexendo na playlist.
Ativação Concerto
Vamos colocar um contentor com um sistema
de som, cujo look se assemelha às nossas
caixas de música, nas zonas de diversão
nocturna de Lisboa,Coimbra e Porto. No seu
interior estará uma das bandas Portuguesas
mais votadas da playlist Vodafone.fm.
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No seu exterior, uma manivela que quando
rodada faz a banda começa a tocar,
(accionando uma luz no interior do contentor
que indica à banda que alguém a está a
rodar).
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As pessoas vão ouvir a música a tocar e quanto
mais rápido rodarem a manivela mais a banda
acelera o ritmo a que está a tocar (a luz
indica às bandas essa aceleração). Se pararem
de rodar, a banda também pára. Ao fim de um
bocado, o contentor vai abrir-se e revelar,
para a surpresa de todos, que afinal estão a
ouvir a banda ao vivo. Depois de revelada, a
banda continua as músicas da playlist, à
medida que o público vai rodando a manivela.
SITE
Na plataforma Vodafone.fm, durante a ativação, a caixa central do site vai ter
também uma manivela. O objectivo é convidar as pessoas a votar na playlist e
após a votação, podem rodar a manivela para ver um pequeno vídeo com
conteúdo exclusivo acerca da banda em que votaram. Esse conteúdo poderá
incluir entrevistas no estúdio, concertos live ou pequenos docs acerca da banda.
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OBRIGADO