Nova campanha

Nova campanha
Firestone está de
volta à mídia
Libertadores da América
agora é Bridgestone
Promoção Na Rota da Sorte é
encerrada com bons resultados
EDITORIAL
Em 2013,
faça a
diferença
O ano de 2012 foi repleto de
desafios e oportunidades
diante de um mercado
cada vez mais competitivo.
Para que pudéssemos
acompanhar este mercado, a
Bridgestone investiu em sua
marca, fez mudança em sua
estrutura e vem buscando
um crescimento sustentável
através de seu maior ativo: seus integrantes e revendedores.
Precisamos fortalecer nosso modelo de negócio e trabalhar com uma rede de
clientes parceira para atingirmos nossos resultados e buscarmos a liderança.
Para isso, torna-se necessário um foco de toda nossa equipe em obter uma
atitude diferente e orientada a resultados, atuar através de processos de
trabalho de forma planejada e organizada, com base em nossa Missão, Valores
e Competências.
Desta forma, teremos uma parceria vencedora e poderemos conquistar juntos
excelentes resultados. E você é fundamental para que possamos continuar
crescendo, pois você pode contribuir para o nosso sucesso.
Faça a diferença através de uma atitude positiva, interagindo com as equipes,
contribuindo, perguntando e, desta forma, estaremos todos alinhados para um
ano de 2013 repleto de oportunidades e resultados melhores. Só depende de
nós.
Feliz 2013 para você e sua família!
Boa leitura!
2
ÍNDICE
V E LO C I D A D E
Fórmula
Truck
Salão do
Automóvel
Libertadores
agora é
Bridgestone
Categoria mais popular do continente, a Fórmula Truck completou, em 2012,
17 anos no mundo automobilístico, sempre contando com a parceria da
Bridgestone.
Nova
Campanha
Firestone
A empresa é fornecedora exclusiva dos pneus equipados nos caminhões de
competição e patrocinadora master do evento, além de oferecer todo serviço
de borracharia nas etapas, que é feito pelos revendedores parceiros da empresa:
montagem, desmontagem e balanceamento dos pneus.
Esta parceria, além de fortalecer e divulgar a marca Bridgestone, também a
aproxima do público-alvo, composto por frotistas e motoristas autônomos, em
diversas cidades que compõem o calendário oficial da Fórmula Truck.
Novas
Revendas
Com isso, a Bridgestone reforça sua marca e aproveita a excelente oportunidade
de mostrar o desempenho de seus produtos em severas situações de uso.
Vale lembrar que o pneu utilizado nos caminhões da Fórmula Truck, modelo
Bridgestone R227, é o mesmo utilizado nas estradas do Brasil.
O Truck Stop Bridgestone foi realizado em parceria com as revendas JK Pneus
e Rex Pneus e ofereceu ao motorista um checklist gratuito em seu caminhão,
identificando possíveis anomalias mecânicas, a necessidade de ajustes nos pneus,
entre outros tipos de correções. O motorista recebeu também instruções de
como evitar a perda prematura dos pneus, aprendendo um pouco mais sobre os
cinco ladrões de quilometragem.
Como forma de estreitar o relacionamento junto ao público-alvo, as revendas
puderam levar seus clientes para a área Vip Bridgestone Bandag, local totalmente
ambientado e bem localizado no autódromo, com serviço completo de buffet,
além de proporcionar ótimo dia aos principais frotistas e motoristas autônomos
convidados.
Confira os 10 primeiros colocados na
Fórmula Truck 2012
1º Mercedes
Leandro Totti
216
2º MAN
Felipe Giaffone
154
3º Iveco
Beto Monteiro
128
4º Scania
Roberval Andrade
102
5º MAN
André Marques
102
6º Mercedes
Wellington Cirino
92
7º Volvo
Paulo Salustiano
85
8º Mercedes
Régis Boessio
72
9º MAN
Adalberto Jardim
70
Valmir Benavides
66
10º
Firestone nos
Raids do Jeep
Clube
6
Com o fim da temporada em Brasília, no dia 9 de dezembro, o piloto paranaense
Leandro Totti, que venceu seis das dez corridas no ano, consagrou-se campeão
da Fórmula Truck 2012. A segunda colocação ficou para Felipe Giaffone, seguido
por Beto Monteiro.
Em algumas das dez etapas do ano, a Bridgestone, juntamente à sua Rede Oficial
de Revendedores, também realizou ações junto aos motoristas autônomos, nos
dias que antecederam a prova. A mais recente delas, aconteceu na etapa de
Curitiba, no dia 11 de novembro. O evento foi marcado pela realização do Truck
Stop Bridgestone, entre os dias 8 e 10 de novembro, que destacava a marca,
seus produtos (pneus, bandas e serviços) e oferecia prêmios aos participantes.
Dentre os prêmios, o ganhador curtia a Fórmula Truck do HC Bridgestone, local
privilegiado no autódromo.
4
Iveco
Pneus radiais
agrícolas
8
10
Copa Bridgestone
Sul-Americana
14
Na Rota
da Sorte
18
Promoção
Oiapoque &
Chuí
12
16
20
Fórmula
Truck
22
Publicação da
Bridgestone do Brasil
Indústria e Comércio Ltda.
www.bridgestone.com.br
Conselho Editorial
Ariel Depascuali, Alexandre Lopes,
Ricardo Brandão, Marcos Aoki, Everton
R. da Silva, Fernando Ferreira, Fernando
Borsatto, Rafael Ferrari, Elias Nogueira,
Amanda Nascimento e José Carlos
Quadrelli
Edição
Elaboração
Multiart/DSC Comunicação
Toni
Jornalista Responsável
Redação
Impressão
Josiene Santana
Vinicius Carvalho
MTb 27757
Vinícius Carvalho
Francini Pessôa
Editor de Arte
Gráfica Santa Edwiges
Afiliada
22
E VENTO
Chevrolet TrailBlazer
Presença
garantida
Bridgestone
equipa
destaques
do Salão do
Automóvel
De 24 de outubro a 4 de novembro, o Palácio das Convenções
do Anhembi, em São Paulo, recebeu o 27º Salão Internacional do
Automóvel de São Paulo. E os números apresentados pelo evento
demonstram a relevância da mostra para o setor. Foram cerca de
750 mil visitantes, 49 marcas expostas (contra 42 da última edição)
e 500 carros (10% a mais do que em 2010). Outro ponto que
reforçou a importância do Salão para o mercado automobilístico
foi a quantidade de lançamentos mundiais que ocorreram em São
Paulo e a quantidade de presidentes mundiais que vieram pela
primeira vez prestigiar o evento brasileiro.
É a grande aposta da GM para o segmento.
Ideal para viagens mais longas ou no perímetro
urbano, o modelo apresenta suspensão traseira
independente, sete lugares, duas opções de motor,
seis marchas e itens de conforto e segurança.
Produzido no complexo industrial da GM em São
José dos Campos, cidade do interior paulista, é um
tipo de veículo polivalente.
Lexus LFA
A Lexus, divisão de luxo da Toyota, chegou oficialmente ao Brasil,
em 2012, com três modelos e agora aumenta sua gama com
alguns lançamentos apresentados no Salão de São Paulo. Um
deles é o RX 350 F-Sport, o híbrido CT200h em duas versões, o
ES350 e o novo LS 460 L. Apesar das novidades, o carro que mais
chamou a atenção no estande foi o superesportivo LFA (foto). Este
esportivo tem produção limitada a 500 unidades e tem motor V10
que gera 560 cv, acoplado a transmissão automática sequencial
de seis velocidades. Com isso o carro atinge velocidade máxima
de 325 km/h, acelerando de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos .
O foco das montadoras no mercado brasileiro tem justificativa.
Uma pesquisa realizada pela Reed Exhibitions Alcantara Machado,
organizadora do evento, junto ao público visitante apontou
que 55% dos visitantes do Salão pretendem trocar de carro nos
próximos seis meses.
Hyundai Hexa Space
Veículo espaçoso e familiar, o carro segue a filosofia da Hyundai
de escultura fluida no design. Um toque de esportividade são
suas rodas de 19 polegadas. Seus oito assentos em formato de
hexágono dão o tom futurista. As portas traseiras corrediças
devem ser levantadas e deslizadas para trás e facilitam o acesso
ao seu interior. Completam o pacote tecnológico do Hexa
Space o painel central touch screen e um purificador de ar
com ionizador que esteriliza e desodoriza o ar do habitáculo.
E a Bridgestone esteve presente no evento, equipando alguns
dos destaques do Salão. Além dos veículos que já fornece
normalmente, caso do Honda CRV, City e Fit, Fiat Doblo, Renault
Duster, Suzuki SX4 e Grand Vitara, Toyota Prius e Etios, Volkswagen
Golf, entre outros, os pneus Bridgestone brilharam ao lado de
alguns dos mais visitados carros da feira, confira:
Aston Martin
Os modelos da Aston Martin ficaram mundialmente
conhecidos pelos filmes do James Bond, o espião
mais famoso do cinema. Sinônimo de sofisticação e
exclusividade, os superesportivos têm origem em três
elementos – potência, beleza e alma – e parte de sua
produção é ainda artesanal, com atenção aos mais
minuciosos detalhes.
4
Peugeot 208 GTI Concept
Conta com cores exclusivas na pintura externa, rodas de liga
leve aro 17” , grade frontal modificada, spoiler e aerofólio. No
interior, acabamento exclusivo com visual mais esportivo,
painel de instrumentos iluminado por LED’s, entre outros
detalhes. Sob o capô, ele contará com a versão mais brava do
motor 1.6 THP turbo com 200 cv de potência, acoplado ao
câmbio manual de seis velocidades que permite acelerar de 0
a 100 km/h em menos de sete segundos.
5
E VENTO
No inverno,
na primavera,
na praia e na
madrugada
A parceria entre a
Bridgestone e o Jeep Clube
deu o que falar em 2012.
Foram vários eventos que
estreitaram ainda mais a
relação do consumidor com
a marca Firestone.
Confira os eventos
realizados em 2012:
22º Raid de Inverno
JeePraia 2012
O evento teve início em 23 de agosto, no Santana
Parque Shopping, em São Paulo, quando ocorreu
uma largada promocional. Os participantes
degustaram um coquetel, preparado
especialmente para a ocasião, no estacionamento
do shopping, e puderam assistir a um show
musical.
Aconteceu no dia 27 de outubro com saída da
fábrica da Bridgestone, em Santo André (SP),
e chegada à praia de Bertioga para um Luau.
O evento começou com um café da manhã
organizado para a ocasião e houve ainda a
entrega de brindes e exposição dos pneus da
linha Firestone.
Uma promotora ainda distribuiu cartões de
inspeção para pneus aos veículos participantes e
também entregou brindes.
Foram feitas ativações promocionais junto ao
CarClub Firestone.
Já no dia 25 de agosto, ocorreu a largada técnica
do 22º Raid de Inverno, na cidade de Igaratá,
rumo à Campos do Jordão (SP). Cerca de 150
pessoas participaram do Raid, que durou
aproximadamente seis horas. Foram percorridas
estradas secundárias e trilhas, os participantes
puderam avistar belas paisagens e passaram
por alguns desafios naturais pelo caminho. A
Bridgestone serviu um café da manhã para os
participantes e distribuiu um kit lanche no meio
do trajeto, bem como premiou com troféus os
três primeiros colocados do Raid. Os pneus da
linha Firestone ficaram expostos ao longo dos
dois dias do evento.
Passeio da Primavera
2012
Realizado em Piracaia, interior de São Paulo,
o Passeio da Primavera ocorreu no dia 29 de
setembro e contou com diversas atividades.
Para começar o dia, foi servido aos convidados
um café da manhã especial e entregue brindes e
folhetos de produtos. Houve ainda a exposição dos
pneus das linhas Destination e ATX Radial 23°.
A equipe da Bridgestone ministrou a palestra
‘Torne seu carro ecológico’, que teve o objetivo
de conscientizar a todos a utilizar o seu veículo de
modo ecologicamente mais eficiente.
Os convidados também participaram do plantio
de 90 mudas de árvores nativas, ação que
contribuiu para a sustentabilidade. Em seguida, os
convidados deram início ao passeio, que contava
com a visita a represas e cachoeiras. Ao chegarem
ao destino, os participantes puderam degustar um
delicioso almoço para finalizar a ação.
6
O passeio durou cerca de seis horas e foram
percorridas as cidades de Rio Grande da Serra,
Campo Grande, Paranapiacaba, Quatinga e
Bertioga.
26° Raid da Meia Noite
O evento aconteceu em novembro e marcou
o encerramento das ações de 2012 entre
Bridgestone e Jeep Clube. O passeio teve início
com um coquetel em um espaço especial
do Santana Parque Shopping. Em seguida, foi
realizado o cadastro e adesivagem dos veículos
participantes, houve a exposição dos produtos da
marca Firestone e, às 18h, foi dada a largada do
passeio que teve final à meia noite, na cidade de
Nazaré Paulista (SP).
Conheça a parceria
O Jeep Clube do Brasil é um clube de amantes
e praticantes de off-road e conta com cerca de
1000 participantes e 200 sócios contribuintes.
Fundado em 1981, num estande do I Salão do
Automóvel, no pavilhão da Bienal do Parque
do Ibirapuera, a entidade vem contando nos
últimos anos com o apoio da Firestone em
suas atividades. Para a marca, especialista em
produtos off-road, as ações do clube são uma
oportunidade de estreitar os laços com o seu
público consumidor.
Para saber mais sobre o Jeep Clube, acesse
www.jeepclube.com.br
Lama e
adrenalina!
Suzuki Adventure encerra temporada 2012
Fornecedora de pneus para equipamentos
originais da Suzuki, a Bridgestone, há dois
anos, é também parceira da montadora
japonesa no Suzuki Adventure, um rali de
regularidade que reúne proprietários dos
veículos da marca (Jimny, Grand Vitara
4x4, Vitara, Sidekick e Samurai) e pilotos
profissionais.
A temporada 2012 contou com a
participação de cerca de 400 duplas em
cada uma das seis etapas, em três categorias:
Extreme (profissional), Pro (amador) e Fun
(consumidor).
Em cada etapa do rali, a Bridgestone montou
uma tenda de serviços na largada para que
os participantes e seus familiares pudessem
acompanhar o evento e também verificassem
a calibragem dos pneus. Na chegada, foi
organizado um lounge para a recepção e
premiação dos vencedores. A Bridgestone
aproveitou a ocasião e expôs seus pneus de
caminhonetes e SUVs (utilitários esportivos).
Foram ainda distribuídos brindes e os
participantes puderam descansar em uma
cadeira de massagem.
Merece destaque a preocupação da
Bridgestone com o aspecto social, visto que
no momento da inscrição, em todas as etapas,
os participantes doaram dois cobertores
novos que foram encaminhados às entidades
locais.
Segundo Ricardo Brandão, gerente de
Marketing, a participação da empresa no
evento rendeu bastante exposição para a
marca em revistas especializadas. “Todas as
etapas do rali foram divulgadas na mídia
especializada, obtendo uma ótima cobertura
em veículos de comunicação expressivos para
o segmento como Crono Speed, Race Web,
Cross Brasil, dentre outros”, comenta.
Brandão fez ainda questão de agradecer
a todas as revendas que auxiliaram na
divulgação e realização do evento. “Em todas
as regiões onde o rali foi realizado tivemos o
apoio de uma revenda da nossa rede oficial,
o que foi fundamental para o sucesso das
etapas”, finaliza.
Confira abaixo mais detalhes das etapas do Rali Suzuki
Adventure:
1ª Etapa – São José dos Campos (SP)
A ação aconteceu em 21 de abril e teve a participação
de 280 pessoas com 90 veículos inscritos. A Bridgestone
e a revenda Dragão Pneus montaram um pit stop para o
cadastro dos participantes e inspeção de pneus.
2ª Etapa – Penedo (RJ)
Aconteceu em 26 de maio e cerca de 400 pessoas e 122
veículos inscritos tiveram que enfrentar vários desafios,
em meio a serras e vegetações. A revenda Auto Center
Daniel fez um pit stop para auxiliar os participantes.
3ª Etapa – Joinvile (SC)
No dia 23 de junho, a ação teve a participação de mais
de 400 pessoas e 82 veículos inscritos, que percorreram
um trecho de 150 km com muitas poças d’água, lama
e florestas fechadas. A Bridgestone e o revendedor JK
Pneus montaram um pit stop para inspecionar os pneus
e distribuir brindes.
4ª Etapa – São Bento do Sapucaí (SP)
Ocorreu em 25 de agosto e aproximadamente 500
pessoas e 105 veículos inscritos participaram da ação.
A revenda Dragão Pneus montou um pit stop para
atender os participantes.
5ª Etapa – Nova Lima (MG)
Em 6 de outubro, aconteceu a penúltima etapa do ano
com uma trilha inédita pelas estradas mineiras, com o
apoio da revenda Minas Pneus. Os participantes inscritos
visitaram as mineradoras desativadas.
6ª Etapa – Araçariguama (SP)
A etapa final ocorreu em 1º dezembro e contou com
a participação especial do piloto da Stock Car Nonô
Figueiredo e de Helena Deyama. O CarClub Firestone
apoiou esta etapa da competição.
Classificação final
Confira os vencedores da temporada 2012
Categoria Pro
Marcos e Marcelo Bortoluz
Categoria Extreme Lionardo Almada e Josana Tostes.
Categoria Fun
Ivan Pezzoto Jr. e Douglas Spisso
7
PATR OCÍNIO
Matías Borges, diretor de Vendas
e Marketing da Bridgestone Tire
Operations – Latin America
COPA BRIDGESTONE LIBERTADORES
FINAL VERSION: FULL COLOR
Ações
para o
consumidor
Além da visibilidade que o torneio gera,
uma vez que é a principal competição de
futebol da América Latina, o patrocínio
proporcionará à Bridgestone realizar uma
série de atividades e ações de marketing
junto a seus consumidores. Por meio
de campanhas publicitárias regionais,
programas de marketing, promoções
e difusão nas redes sociais, a empresa
quer levar aos seus consumidores
uma experiência única, transmitindo
os mesmos conceitos como disciplina,
cooperação e perseverança - princípios
da filosofia da empresa no mundo -,
enquanto desfrutam da alta tecnologia e
conforto ao dirigir.
O presidente da Confederação SulAmericana de Futebol, Nicolas Leoz,
ressaltou a importância da parceria.
“Estamos muito emocionados porque
uma empresa de grande prestígio como
a Bridgestone aposta neste torneio, um
dos mais emblemáticos entre os clubes
da CONMEBOL. É um reconhecimento
à trajetória de um dos símbolos mais
importantes da história do futebol
sul-americano: o sonho de milhões de
pessoas, uma identidade que comove pela
grandeza do seu significado emocional e
cultural”. E completou: “Desejo manifestar
meu reconhecimento aos empresários
da companhia por se juntarem a nós
nesta jornada e exaltar o espetáculo que
iremos proporcionar devido à excelência
de seus protagonistas. Bem-vinda Copa
Bridgestone Libertadores!”.
A cobiçada Libertadores
Principal sonho de consumo de todos os
grandes clubes da América do Sul e do
México, a Copa Bridgestone Libertadores
terá em 2013 a quinquagésima quarta
edição. O torneio é o mais importante da
América do Sul e reúne a elite do futebol
sul-americano.
Os participantes serão os campeões
da Copa Libertadores 2012 e da Copa
Sul-Americana 2012, além de equipes da
Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia,
Equador, México, Paraguai, Peru, Uruguai e
Venezuela.
Os representantes brasileiros na edição de
2013 são Corinthians, Fluminense, Atlético
MG, Grêmio, Palmeiras e São Paulo.
Sorteio da Copa Bridgestone Libertadores realizada na sede da CONMEBOL, em Assunção, no Paraguai
Mais um
gol de
placa!
Libertadores
agora também é
Bridgestone
8
No dia 3 de dezembro, a Bridgestone Corporation,
por meio de sua Divisão de Operações da
Bridgestone América Latina (BATO LA), e a
Confederação Sul-Americana de Futebol
(CONMEBOL) anunciaram o acordo de patrocínio
para a Copa Bridgestone Libertadores, a partir da
edição de 2013 até 2017.
Este contrato reforça a parceria entre Bridgestone e
CONMEBOL que já estão juntas em outros torneios,
como a Copa Bridgestone Sul-Americana e a
Libertadores Sub-20.
Para Matías Borges, diretor de Vendas e Marketing
da Bridgestone Tire Operations – Latin America, o
acordo é reflexo dos bons resultados alcançados
com a participação nos outros torneios e reforça
a posição da empresa de estar cada vez mais
perto do consumidor. “Para a Bridgestone é
muito importante compartilhar das paixões que
movem o público, razão pela qual a empresa
tem visto no futebol uma atividade a mais para
promover a confiança e o orgulho que sentimos,
além de incentivar a participação em equipe e a
cooperação para alcançar um objetivo em comum,
valores essenciais para nossa companhia”, revela.
(da esq. para a dir.) Daniel Benvenuti, presidente da Bridgestone México, Matías Borges, diretor de Vendas e Marketing da Bridgestone Tire Operations – Latin America, e
Mark Ishii, diretor de Comunicação Corporativa da Bridgestone Corporation
9
PATR OCÍNIO
Balanço
positivo
Patrocínio à Copa Sul-Americana
ajuda na exposição da marca
10
No dia 12 de
dezembro, os times
do São Paulo e Tigre
(Argentina) entraram
em campo no estádio
do Morumbi para
decidir a final da
Copa Bridgestone
Sul-Americana. Mas,
independente do
resultado do jogo,
a competição já
tinha um importante
vencedor: a
Bridgestone!
Torcedores do São Paulo na partida final da Copa Bridgestone Sul-Americana
Com o patrocínio pelo segundo ano consecutivo à competição,
a empresa conseguiu atingir os seus objetivos. É o que explica
Matías Borges, diretor de Vendas e Marketing da Bridgestone
Tire Operations - Latin America. “A parceria Bridgestone e
Confederação Sul-Americana de Futebol (CONMEBOL), através
deste torneio, considerado o mais importante no segundo
semestre para o futebol na América do Sul, fez com que
alcançássemos uma boa exposição de marca junto ao nosso
público”. E concluiu: “Estamos muito satisfeitos com os resultados
alcançados e o reconhecimento por parte dos consumidores
latino-americanos”.
No dia que antecedeu a final da competição, Bridgestone e
CONMEBOL organizaram uma coletiva de imprensa quando foi
anunciada uma outra importante ação da empresa: a Bridgestone
reafirmou o seu apoio ao esporte, apresentando um projeto
de responsabilidade social corporativa para 2013. A companhia
fornecerá uniformes esportivos para escolinhas de futebol para
crianças carentes em Santo André, cidade do Estado de São Paulo.
“O futebol é um esporte que mexe com a paixão do público e
incentiva a participação em equipe, valores essenciais para nossa
marca”, diz Ariel Depascuali, presidente da Bridgestone Brasil. “E
por essa razão, vamos manifestar nosso compromisso perante
nossos consumidores, fomentando e compartilhando neste
momento a paixão pelo futebol”, finalizou.
A edição de 2012 da Copa Bridgestone Sul-Americana contou
com 47 clubes da Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia,
Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela. Foram disputadas
92 partidas durante o campeonato.
11
DESTAQUE
Firestone
de volta à
mídia
Nova campanha fortalece
e rejuvenesce marca
Uma marca de tradição e referência no segmento de pneus. Assim a
Firestone é vista pelos consumidores de todo o país.
E para reforçar estes conceitos, aumentar a lembrança e rejuvenescer a
imagem da marca, colocando-a em contato com os novos consumidores, a
empresa investiu em uma nova campanha.
Criada pela Tônica Mix (veja box) e com o slogan “Deixa um Firestone te
Levar”, a campanha fortalece os atributos da marca e enfatiza a qualidade,
tradição e inovação da Firestone. “A campanha reforça que não importa o
seu destino, desde que você esteja com seu carro equipado com pneus
Firestone. Com eles, você estará seguro e terá uma viagem tranquila, pois
contará com toda qualidade e performance dos nossos pneus”, explica
Ricardo Brandão, gerente de Marketing Consumo.
Conheça a Tônica Mix
Tendo em sua carteira de clientes empresas
como Radio Estadão ESPN, Doce Menor,
Shopping Iguatemi, Feel Good, SuFresh,
entre outras, a Tônica Mix tem como principal
característica ser uma agência que atua
em todas as áreas e de acordo com as
necessidades dos clientes.
Hoje, mais do que nunca, o consumidor se encanta com experiências e
não apenas com produtos. E foi pensando assim que a agência responsável
pela campanha teve a ideia de unir o F de Firestone a palavras que mostram
que muito mais do que um pneu, os produtos Firestone são sinônimo da
tranquilidade que o consumidor precisa para chegar ao seu caminho e
aproveitar os bons momentos da vida. Segurança para sua Família, Filhos e
que pode te levar às Férias, à Felicidade.
“Mais do que uma agência de comunicação,
a Tônica Mix é uma empresa que reúne
profissionais bem-sucedidos e experientes
em diversas áreas, sempre comprometidos
em entregar inovadoras soluções para trazer
grandes resultados”, explica o sócio-diretor da
Tônica, Duilio Malfati.
A campanha é composta por um filme e diversas peças publicitárias. Ela está
sendo veiculada em mídias como TV aberta e fechada, spots em rádio, mídia
online nos principais portais e sites de buscas, além de material em ponto
de venda, desde o dia 7 de janeiro.
PARTICIPAÇÃO DE MERCADO x INVESTIMENTO
70,0% -
Brand
2010
2011
2012
BRIDGESTONE/FIRESTONE (BSJ+BSBR)
28,9%
60,1%
61,2%
50,0% -
BRIDGESTONE/FIRESTORE (BSBR)
28,9%
60,1%
14,3%
40,0% -
GOODYEAR
17,8%
5,8%
0,04%
PIRELLI
4,7%
15,8%
0,9%
MICHELIN
18,5%
8,1%
24,6%
CONTINENTAL
25,7%
6,6%
7,9%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
61,2%
60,1%
60,0% -
28,9%
30,0% 20,0% -
14,3%
10,0% 0,0% -
2010
12
2011
2012
BRIDGESTONE/FIRESTONE (BSBR)
GOODYEAR
PIRELLI
MICHELIN
CONTINENTAL
OUTROS
BRIDGESTONE/FIRESTORE (BSJ+BSBR)
13
em rede
CLIENTE
Fidelizando Clientes
Promoção Na Rota
da Sorte termina
e revendedores
definem a ação
como fidelizadora e
propulsora de vendas
O Cliente Gustavo
Nascimento da Silva
recebe GPS como prêmio
instantâneo na Gotardo
Pneus de Cuiabá (MT)
No dia 21 de dezembro, a Bridgestone encerrou a promoção Na Rota da Sorte
com o sorteio de sete carros zero quilômetro na AMCHAM - Câmara de Comércio
Americana, em São Paulo, com a auditoria da Aly Consulting.
A ação promocional, que distribuiu mais de 600 prêmios instantâneos, teve início
em setembro com os objetivos de aumentar o fluxo de clientes nas revendas e
incentivar as vendas neste período. Para participar, bastava adquirir dois pneus
de passeio ou camionete das linhas Bridgestone ou Firestone e o cliente ganhava
uma raspadinha para concorrer a prêmios como GPS, iPod e DVD automotivo.
Em seguida, o participante preenchia a raspadinha com seus dados pessoais para
concorrer ao sorteio de sete carros, seis Volkswagen Fox e um Honda Civic. Foi
sorteado um carro para cada regional comercial da Bridgestone no Centro-Oeste,
Nordeste, Norte, Sul e Sudeste; outro para os estados do Rio de Janeiro, Espírito
Santo e Minas Gerais e mais um, exclusivo, para São Paulo.
Na Milânio Centro
Automotivo de Itabira
(MG), o GPS saiu para
Vagner Alexandre
Correia Gomes
Segundo Eduardo Souza Martins, diretor da revenda Odair Pneus, a promoção
foi positiva. “Com o Na Rota da Sorte conseguimos aproveitar bastante a forte
divulgação que a Bridgestone realizou e os nossos clientes adoraram participar
da ação. Tiramos fotos de todos os premiados e divulgamos nos jornais locais de
Marília, Tupã, Assis e Garça”, comenta.
Eduardo André Pacheco, gerente da revenda Cordeiro Pneus, destacou outro ponto
da promoção. “A ação foi perfeita para a fidelização de todos os nossos clientes.”
Christiano de Albuquerque, diretor da revenda Pneus Albuquerque completa. “A
ação Na Rota da Sorte foi muito rentável. Nossos clientes adoraram os prêmios e
procuraram adquirir mais de dois pneus, quando possível, para poderem receber
mais cupons e aumentar as chances na promoção. O clima foi mais do que
favorável para o aumento das vendas”.
SORTEIO FOX
Região
Nome
Revenda
Região Sul
Auzenides da Silva
F1 Pneus
Região São Paulo
Osmar Martins dos Santos
R. Castiglio
Região Centro-Oeste
Marcio Gomes dos Santos
Pneulândia
Região Norte
José Jesse Costa
RR Pneus
Região RJ/ES/MG
Yedda M. Malini
JK Pneus
Região Nordeste
Alfran Ramos Lara
Petrox
Região
Nome
Revenda
Regional SP
Robson Fernando Soares
R. Castiglio
SORTEIO CIVIC
14
Em Lajes (SC), Vanderlei
Francisco Heinzen também
faturou o prêmio na Sens Pneus
15
Renovadora de Pneus Ok – Maceió/AL
CLIENTE
Confira as Novas
Revendas Bridgestone
Prisma Pneus - Ponta Grossa (PR)
Em todo
o país
Revenda
Local
Bem Bolado Pneus
Ubá/Mg
Dragão Automotiva
S. José dos Campos/Sp
Pneus Visa
Araxá/Mg
Gotardo Pneus
Cáceres/Mt
Alegreti - Galeão Pneus
Sinop/Mt
Encruzilhada Pneus
Recife/Pe
Pneus Visa
Uberlândia/Mg
Prisma Pneus
Ponta Grossa/Pr
José Sivaldo Rios de Carvalho
Capim Grosso/Ba
Francisco de Souza & Franco (Ajg)
Coxim/Ms
Centro Automotivo Kranz
Porto Alegre/Rs
Dinamicar Oficina Mecânica
Rio de Janeiro/Rj
Droops Scaps Auto Center
Rio de Janeiro/Rj
Lfr Auto Center
Rio de Janeiro/Rj
Mil e Moa Iguaçu
Rio de Janeiro/Rj
Genilcar Auto Center
Rio Negrinho/Sc
Dalpino & Dalpino (Jolex)
São Joaquim da Barra/Sp
Rede Brasiliera de Pneus (Ideali Pneus)
Belo Horizonte/Mg
Auto Técnica Diesel
Toledo/Pr
Jk Pneus Ltda.
Curitiba/Pr
Noronha & Hellmann Ltda.
Bom Jesus/Pi
Asaliah Auto Peças Ltda. (Tonolli)
Leme Sp
Jairo Auto Center (Jr. Auto Center)
São Bento do Sul/Sc
Fis Centro Automotivo Ltda.
São Paulo/Sp
Locatelli & Trentin
Campo Grande/Ms
Aureo Center Automotivo
Macaé/Rj
“Há dois tipos de novas lojas:
aquelas de empresas que já
são nossas parceiras e de novas
parcerias. Em ambas as modalidades
tivemos um importante acréscimo”,
revela Amanda Frezzato, gerente
de Desenvolvimento de Loja e
Comunicação Visual.
Weschenfelder Máquinas
Erechim/Rs
Odair Pneus
Ourinhos/Sp
M & Oliveira Comércio de Pneus
Rio Branco/Ac
Raul Lins Pneus
Ouricuri/Pe
Francisco Xavier
Apodi/Rn
Francisco Xavier
Tenente Ananias/Rn
Marly Aparecida Siqueira Mendonça
Nova Europa/Sp
Pippi Pneus
Ijuí/Rs
Foram 31 novas contas
conquistadas durante 2012.
Itaban Car Center Ltda. - Me
Itabaiana/Se
Auto Center Morumbi
São Paulo/Sp
Oziel Marques de Aquino
Vinhedo/Sp
Ao longo de 2012, Bridgestone
inaugura 62 novas lojas da sua
Rede de Revendedores
Estar sempre próximo ao
consumidor, oferecendo a ele a
total qualidade de produtos e
serviços. Este é o grande objetivo da
Bridgestone e, para isso, a empresa
usa da parceria com a sua grande
rede de revendedores.
No último ano, a empresa abriu mais
62 revendas no país, nos estados
de Acre, Alagoas, Bahia, Maranhão,
Mato Grosso do Sul, Mato Grosso,
Minas Gerais, Paraíba, Paraná,
Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro,
Rio Grande do Norte, Rio Grande
do Sul, Santa Catarina, São Paulo,
Sergipe e Tocantins.
16
Locatelli Pneus - Campo Grande (MS)
Jolex Centro Automotivo - São Joaquim da Barra (SP)
Soares & Nascimento Ltda.
Bacabal/Ma
Renovadora de Pneus Ok
Maceió/Al
Intermotor Serviços Autom. Ltda. Me
Curitiba / Pr
Serrana Comércio de Pneus Ltda.
Três Rios/Rj
Dafonte Renovadora de Pneus Ltda.
Bayeux/Pb
Vila Pneus Auto Center
Vila Velha/Es
Guarecompe Rec. e Com. Pneus Ltda.
Bom Jesus da Lapa/Ba
Nilton Antonio Peres Júnior
Paranaiba/Ms
Supersingle Com. de Pneus Ltda. - Epp
Itú/Sp
Tova Comércio de Pneus Ltda
Rio de Janeiro/Rj
Cinco Pneus Centro Autom. Ltda. - Me
São Paulo/Sp
Samara Almeida de Souza (Pablo Pneus)
Maceió/Al
Araujo Pneus Peças e Aces. (Brasil Pneus)
Tucumã/Pa
Com. de Pneus Oro Ltda. (Monaco Pneus)
São M. do Oeste/Sc
Baltop Comércio de Auto Peças
Balneário Camboriú/Sc
Pneus Visa
Gurupi/To
Centro Aut. Santa Clara (Lafa Pneus)
Taubaté/Sp
Petrox Pneus Ltda.
Aracaju/Se
Pneuplus Tecnologia Automotiva
Curitiba/Pr
Nilton Antonio Pires Jr. (Posto Pioneiro)
Três Lagoas/Ms
Gotardo
Campo Grande/Ms
Sorocap
Votorantim/Sp
Cirne Pneus
Parnamirin/Rn
Adriana Alonso (Dois Leões)
Salvador/Ba
Galeão Pneus – Sinop/MT
17
em rede
CLIENTE
Oiapoque
& Chuí!
Para fidelizar
caminhoneiros de todo
o Brasil, a Bridgestone
Bandag faz campanha
que dá caminhão e
lança dupla sertaneja
Com o intuito de aproximar-se ainda mais
de um dos seus mais importantes públicos,
os caminhoneiros autônomos, a Bridgestone
Bandag lançou a campanha promocional
Oiapoque & Chuí. A ação distribuiu mais de
200 prêmios e teve como destaque principal
o sorteio de um caminhão VOLVO 0km.
Para participar da promoção, que aconteceu
de 17 de setembro a 21 de dezembro, o
consumidor deveria adquirir produtos e
serviços nas lojas Bridgestone Bandag e
BTS. A cada R$ 800,00, o cliente ganhava
um cupom para participar dos sorteios e
concorrer a prêmios.
Foram realizados três sorteios durante
a campanha, totalizando mais de 200
prêmios, entre eles, eletroeletrônicos e
eletrodomésticos, e o prêmio principal, um
caminhão Volvo VM 330CV zero quilômetro,
sorteado no último dia da promoção, 21 de
dezembro. O sorteio final incluiu todos os
cupons participantes, mesmo aqueles que já
haviam sido sorteados.
Ações
o lançamento
da campanha foi
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Um dos destaques
a Oiapoque & Ch
a dupla sertaneja,
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Para dar ainda mais
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músicas da dupla
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eles recebiam bo
Para cantar junto
Se você ficou curioso para conhecer
a canção Na Estrada é só conferir o
clipe da música no site http://www.
oiapoqueechui.com.br e cantar
junto com a dupla Oiapoque &
Chuí.
Aprenda a letra:
Desde criança eu sonhava
Em ter meu caminhão
Botar o pé na estrada
Levando saudades e meu violão
Queria é ganhar o mundo
Rodar muito por aí
Ir dentro de uma boléia
do Amapá até o Chuí
Se o caminhão
também é sua paixão
Oiapoque e Chuí
Pé na estrada tamo aí
Rumo ao seu coração
Chegando lá no sul
Encontrei mais que um irmão
Um parceiro de estrada
Carregado de emoção
Vi logo na cara dele
Que aquela simpatia
ia virar parceria
Se o caminhão
também é sua paixão
Oiapoque e Chuí
Pé na estrada tamo aí
Rumo ao seu coração
18
19
PR ODUTO
Nova linha de pneus
agrícolas Radiais FIRESTONE,
fabricados no Brasil
Diferenciais dos
pneus agrícolas radiais
FIRESTONE
MAIOR TRAÇÃO
MAIOR VIDA ÚTIL DO PNEU
MENOR COMPACTAÇÃO DO SOLO
AUMENTO DA PRODUTIVIDADE
ECONOMIA DE COMBUSTÍVEL
O pneu RADIAL ALL TRACTION DT, de
classificação R-1W, é indicado para terrenos
onde se exige maior tração. Projetado com
barras mais altas, oferece excelente tração
do pneu com o solo e menor compactação.
O produto está disponível nas medidas
710/70R38 e 600/65R28.
“A expansão da comercialização de pneus radiais no
Brasil é um grande desafio e ao mesmo tempo uma
grande oportunidade. Enquanto os Estados Unidos e
a Europa já estão muito adiantados nesse processo de
‘radialização’ de suas máquinas, o Brasil iniciou esta tendência há
pouco tempo. Este é um fator recente desta indústria que cresce à medida
que são fabricados mais tratores com maior potência e equipados com
pneus radiais. E nós estamos preparados para este cenário”, afirma Marcos
Aoki, gerente geral de Vendas Comercial da Bridgestone Bandag.
• Maior profundidade no centro da banda
(aprox. 25%).
• Talão com perfil especial.
100
RADIAL
86
Radial All Traction DT
Características
MELHOR
PERFORMANCE
de
e 6% a 14%
D
DIAGONAL
IAGONAL
Saiba um pouco
mais sobre eles!
Benefícios
• Proporciona um rodar macio, máximo
rendimento, excelente tração e maior vida
útil.
94
• Perfeito assentamento do pneu no aro,
evitando o acúmulo de detritos e restolhos
entre o talão e o aro.
Radial Deep Tread 23º
www.firestone.com.br
Fabricado no Brasil
Líder no
Campo
Firestone inicia
fabricação de
pneus agrícolas
no Brasil
20
Com o aumento de
produtividade no campo
e maior tração, os pneus
agrícolas radiais estão
ganhando cada vez mais
espaço no mercado
brasileiro. Para acompanhar
essa forte tendência, em
2012, a Firestone iniciou
a produção no Brasil dos
pneus Radial All Traction DT
e Radial Deep Tread 23º.
O pneu Firestone RADIAL DEEP TREAD 23°,
de classificação R-1W, foi desenvolvido com
maior profundidade no centro da banda,
proporcionando melhor tração no molhado.
Oferece excelente contato do pneu aos
diversos tipos de solo, com barras reforçadas
e de alta potência de tração. O produto está
disponível na medida 520/85R42.
Características
• Maior profundidade no centro da banda
(aprox. 25%).
• Ângulo de 23º da banda de rodagem
exclusivo.
• Barras longas e reforçadas.
Benefícios
• Maior tração do pneu com o solo.
• Melhor performance em diversos tipos de
solo.
• Projetado para equipamentos de alta
potência.
21