Caso de Sucesso Internautas se conectam com os Smurfs em 3D

Caso de Sucesso
Sony Picture / Universal McCann / MSN Malaysia
Internautas se conectam com os Smurfs em 3D
Bastidores da Campanha
A Sony Pictures Animation misturou atores reais e animação para
criar “Os Smurfs” em 3D. Os fãs lotaram os cinemas ao redor
do mundo para acompanhar as aventuras dos pequeninos seres
azuis. Antes de bater recordes de bilheteria, os promotores do filme
queriam garantir que essa comédia se destacasse entre os outros
lançamentos da temporada.
Carmen Phua, gerente de marketing sênior da Buena Vista Columbia
Tristar Films, desejava ver “Os Smurfs” dialogando com a comunidade
online, principalmente porque um grande volume de buzz já havia
sido gerado por mídias tradicionais, como rádio, TV, outdoors e
eventos. Carmen ressalta que a campanha Rich Media teria condições
de integrar a força de todas as mídias para proporcionar o máximo
de exposição.
A campanha tinha como objetivo mobilizar as audiências, viralizar
o filme e sua versão 3D, além de impulsionar a venda de ingressos
para o lançamento.
Veja a demo da campanha em http://bit.ly/pcuvQK.
Estratégia
A Universal McCann focou sua estratégia de promoção em
dois públicos-alvos principais: pais com filhos de 5 a 12 anos e
adolescentes e jovens com idades entre 12 e 25 anos.
Para a elaboração da campanha online, a agência estava a procura
de um formato impactante que combinasse os elementos em
3D do filme, a atuação de personagens reais e a animação para
provocar mais engajamento que um banner standard estático.
Ao utilizar a plataforma Rich Media da MediaMind, a equipe
de criativos desenvolveu um painel expansível 3D. Além de
ser inovador, esse formato oferecia um trailler e informações
sobre o filme. Já o Mouse Tracking deixou o banner divertido
e interativo, provocando excelentes taxas de dwell.
Detalhes da Campanha
Anunciante
Sony Pictures
Campanha
Promoção Interativa do filme Smurfs
Compra de Mídia Online
MSN Malásia, MSN Windows Live
Messenger
Agência de Mídia
Universal McCann MY
Agência Criativa
Monster Interactive MY
Por ser divertido e bonitinho, ‘Os Smurfs’
é um filme que agrada públicos de todas as
idades. Tentamos trazer a mesma alegria e
simpatia das pequenas criaturas azuis para
o mundo online. O formato 3D do anúncio
Rich Media possibilitou aos fãs dos Smurfs
interagirem com seus personagens favoritos
de uma maneira que não seria possível com
outros tipos de plataformas offline.
Louie Lim | Planejador de Mídia,
Universal McCann
Queríamos levar ao público todo o humor e a alegria de ‘Os Smurfs’. Os personagens e a
história do filme precisavam provar que são mais interessantes que criaturinhas adoráveis de um
desenho animado produzido para a TV. Com o painel interativo 3D, os internautas puderam ver
que os personagens e os conteúdos do filme são interessantes e atuais. Além disso, esse formato
atraiu a atenção de jovens e adolescentes enquanto captava a audiência de pessoas que admiram
os Smurfs e apreciam uma comédia com apelo familiar.
Carmen Phua | Gerente de Marketing Sênior da Buena Vista Tristar Films
Resultados
A campanha registrou uma taxa de dwell alta, comprovando o interesse dos internautas em se conectar com a marca.
Vale a pena ressaltar que os usuários são capazes de ter essa experiência de marca em um ambiente em que escolheram
navegar sem precisar abandonar a página do publisher.
• Taxa de Dwell: 8,62% (A média para o segmento de entretenimento na Malásia é de 7,93%).
• O tempo de interação com a peça foi duas vezes superior à media do mercado malaio (146,36 segundos
contra 72,54 segundos).
O trabalho em equipe de todos os envolvidos – Sony Pictures, UM, MediaMind e Catcha Digital
– resultou no tremendo sucesso da campanha para ‘Os Smurfs’, demonstrando ser criativa, interativa,
engajadora e divertida. Além disso, os internautas aproveitaram a experiência completa da campanha
sem precisar abandonar o ambiente do Windows Live Messenger. A alta Taxa de Dwell se traduz em
qualidade de conexão entre marca e usuário. Acredito que as marcas têm que prestar mais atenção
nessa métrica, pois as campanhas focadas apenas na Taxa de Cliques interrompem a experiência dos
usuários, direcionando-os para fora do ambiente no qual escolheram se conectar.
Damon Rielly | Gerente Geral, Catha Digital
Conclusão
A interatividade do banner Rich Media e a animação
em 3D promoveram a mesma energia visual e a
diversão que os internautas puderam experimentar
quando assistiram ao filme. As audiências reagiram
com um Tempo de Dwell extendido, garantindo que
o filme fosse top-of-mind durante a temporada.
w w w. m e d i a m i n d . c o m
[email protected]
© 2011 MediaMind Technologies Inc. All rights reserved