VALORES DA MARCA O que vOcê nãO sabia sObre a ADIDAS

Valores da marca
São cerca de setecentas patentes e
A Missão da Adidas: “Ser a marca líder mun-
outros direitos de propriedade industrial
dial em artigos esportivos”. Sua Visão: “Nossa pai-
em vários países.
Dotados das mais recentes tecnologias
xão por esportes faz do mundo um lugar melhor”.
Adidas - como ForMotion™, ClimaCool® e
Os Valores da Adidas: “Apaixonados, Autênticos,
TECHFIT™ - seus produtos nas linhas de
Comprometidos, Honestos, Inovadores e Inspira-
máxima performance ajudam os atletas
dores”. Esse conjunto compõe a heráldica de fun-
a atingirem seu Impossível. Oferecem a
damentos e fundamenta a filosofia de conquistas
melhor adaptação e conforto e, através da
da Marca em todo o mundo.
prevalência do preto e do branco, seu de-
O que você não sabia
sobre A ADIDAS
sign combina o clássico com o moderno.
Mercado
www.adidas.com/running
Evoluções Recentes
A marca das três listras é o principal ativo do gru-
Em 2006, a empresa adquiriu o contro-
esportivos. A Adidas patrocina hoje, e patrocinou
le de outro grande representante do mer-
bolas de futebol é inigualável: é a marca das
ao longo das últimas décadas, algumas das princi-
cado esportivo internacional: a Reebok.
bolas dos jogos oficiais dos principais cam-
pais equipes e os mais prestigiados eventos e atle-
Em 2008, desenvolveu a linha Made
tas do mundo dos esportes. Sua linha de produtos
for Beijing, criada especialmente para
inclui também vestuários e acessórios, estenden-
as Olimpíadas da China, mas hoje já dis-
do a atuação da marca aos segmentos de moda e
ponível para os consumidores em todo o
estilo de vida.
mundo.
· A experiência da Adidas na produção de
peonatos da UEFA e da FIFA. E, desde 2008,
fornece também a bola oficial para a Copa
© 2008 adidas AG. adidas, the 3-Bars logo and the 3-Stripes mark are registered trademarks of the adidas Group.
das Nações Africanas.
· A parceria da Adidas com a FIFA na Copa
A companhia está presente atualmente em
Também em 2008, lançou a chuteira F50 TU-
ISO39L
Hugo (São Paulo), Tiago Luis
(Santos),
(FluDREAM
BIG Tartá
BRAND
minense), Jorge Henrique (Botafogo) e Kleber
cerca de 160 países, com um quadro superior a
NiT, integrante da terceira geração do revolucio-
Pereira (Santos) atual artilheiro do campeonato
audiência no mundo. Na edição realizada
31 mil colaboradores, além de um faturamento de
nário conceito F50. Com modularidade única e
Brasileiro.
em 2002 no Japão e na Coréia, a audiência
aproximadamente US$ 16 bilhões anuais.
um elemento transparente denominado AllesKlar’
Apesar de todo o seu crescimento e de seus
números grandiosos, a Adidas mantém-se fiel a
seus princípios básicos: ser a principal marca de
Tecnologia Bounce: mais energia a cada passo.
esporte do mundo, fazer da paixão pelo esporte um
do Mundo de Futebol lhe assegura exposição
privilegiada no evento esportivo de maior
cumulativa do campeonato atingiu quase 29
(“Tudo Claro”), ela permite a cada jogador perso-
Comunicação:
nalizar sua chuteira de acordo com suas preferên-
“Impossible is nothing” é a mensagem central de
· A Adidas pode aproveitar essa audiência
cias pessoais e as condições do tempo. A perso-
uma campanha global lançada pela Adidas em fe-
para um vasto leque de ações: licenciamen-
nalização ocorre a partir da escolha entre várias
vereiro de 2003. Ela expressa a atitude que a mar-
to, cooperações inovadoras na internet, aces-
bilhões de pessoas, em 213 países.
um slogan, transformar seu legado desafiador em
dariam origem a Adidas, que lançando mão de
opções de cabedais, dois chassis, duas palmilhas
ca deseja compartilhar com os atletas de todo o
so prioritário a propaganda de TV e identifi-
e seguir à risca o conceito expresso na frase ‘Im-
produtos de alta performance tanto para esportis-
tecnologia de ponta para criar produtos adequa-
e três sistemas de travas.
mundo: o desejo de tornar possível o impossível,
cação visual premium nos estádios em todos
possible is nothing’ (Impossível é nada): mais que
tas como para todos os aficionados das atividades
dos às reais necessidades dos atletas, logo se
Entre os atletas que passaram a usar o novo
de exigir mais de si mesmo, ultrapassar os limites,
os jogos do torneio, entre outras.
físicas em todo o mundo.
colocaria entre as principais marcas do mercado
produto estão: Lionel Messi (FC Barcelona), Da-
abrir novos horizontes.
· A Adidas possui parcerias com federações
mundial nesse setor.
vid Villa (Valencia CF), Lukas Podolski (FC Bayern
Os comerciais da campanha mostram a gale-
Munich). No Brasil, o grupo inclui jogadores como
ria de atletas da Adidas do passado e do presente.
os respectivos uniformes para: Alemanha,
A relação começa com o maior atleta de todos os
África do Sul, Grécia, Argentina, China, Di-
tempos - a lenda do boxe Muhammad Ali - e passa
namarca, Espanha, França, Japão e Nigéria,
por nomes como o corredor Haile Gebrselassie,
entre outros, e equipes como Bayern de Mu-
o ícone do futebol David Beckham e a estrela da
nique, Real Madrid, Milan, Chelsea, Liverpo-
NBA Tracy McGrady.
ol, River Plate, Palmeiras e Fluminense.
A primeira fábrica da empresa surgiu em 1927
A Adidas tem presença marcante nos princi-
e seu inconfundível símbolo - as Três Listras - foi
pais eventos do esporte internacional: Copa
oficialmente registrado como marca comercial
do Mundo de Futebol e Olimpíadas. Par-
em 1949.
ticipa da Copa do Mundo desde 1970,
Dassler faleceu em 1978, mas a empresa con-
quando, a pedido da FIFA, desenvolveu
tinua orientada pelos princípios criados por ele.
a primeira bola oficial do torneio. Atu-
Segue proporcionando alta qualidade em calçados
almente, mantém com a entidade um
esportivos, vestuário e acessórios.
© 2007 adidas AG. adidas, the 3-Bars logo and the 3-Stripes mark are registered trademarks of the adidas Group.
componente para a criação de um mundo melhor
Conquistas
O foco em marketing esportivo - em diferentes
contrato como patrocinadora oficial do
de futebol e com diversos países, fornecendo
· Endossam seus produtos craques como
modalidades - é uma característica marcante na
Kaká, Messi e Gerrard.
estratégia da marca, que distribui equipamentos
Produtos
· Um dos primeiros exemplos conhecidos do
para as principais seleções e clubes do mundo,
marketing esportivo moderno foi a parceria
Quando fabricou seu primeiro calçado, em 1920,
detém o patrocínio de alguns dos mais destacados
entre Jesse Owens e o fundador da Adidas,
É também a patrocinadora oficial da
Adolf Dassler tinha apenas vinte anos de idade,
atletas profissionais e ainda patrocina e produz
Adi Dassler, que forneceu gratuitamente
eventos próprios.
os sapatos utilizados pelo atleta nos Jogos
evento, incluindo as edições de 2010, na
África do Sul, e a de 2014, no Brasil.
UEFA Euro - torneio entre as seleções de fute-
mas um objetivo já muito claro: pretendia propor-
bol da Europa – além de ter sido uma das patroci-
cionar a cada atleta a melhor qualidade em calça-
nadoras dos Jogos Olímpicos de Pequim.
dos esportivos.
Atualmente, a companhia oferece, em pratica-
História
mente todos os países do mundo, uma diversifica-
Ainda feitos à mão, os calçados esportivos pro-
da gama de produtos, integradas nas linhas Sports
duzidos em 1920 por Adolf Dassler na Alemanha
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NO
FUTE BOL A SAN MARI
KAKÁ LEVA O PURO ADIDAS.COM/FOOTBA LL
EM
VEJA OS FILMES
po líder do mercado mundial em equipamentos
Performance, Originals e Style.
O adiSTAR Control com a tecnologia ForMotion™ foi desenvolvido para
dar estabilidade e firmeza aos seus movimentos enquanto você corre.
A unidade móvel do calcanhar se adapta ao seu tipo de pisada, permitindo
maior suavidade e uma corrida mais confortável a cada passo.
adidas.com/running
O objetivo da Adidas é manter-se na liderança
Olímpicos de Berlim, realizados em 1936. No
do mercado através do desenvolvimento de produ-
evento, o legendário Owens ganhou quatro
tos nascidos da paixão pelo esporte e pelo estilo
medalhas de ouro.
de vida esportiva, além de uma estratégia clara de
otimização de seus resultados, batendo seus próprios recordes e metas como empresa.
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