Revista Adidas - 12
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Revista Adidas - 12
adidas REVISTA EDIÇÃO ESPECIAL especial: no tempo kram design: nosso mundo seleção das criações desenvolvidas para a adidas ensaio fotográfico: fashion Venda proibida saiba tudo sobre a adidas 2 Fonte: www.mangaloreinfo.com.br IMPOSSÍVEL É APENAS UMA GRANDE PALAVRA USADA POR GENTE FRACA, QUE PREFERE VIVER NO MUNDO COMO ESTÁ, EM VEZ DE USAR O PODER QUE TEM PARA MUDÁ-LO. IMPOSSÍVEL NÃO É UM FATO. É UMA OPINIÃO. IMPOSSÍVEL NÃO É UMA DECLARAÇÃO. É UM DESAFIO. IMPOSSÍVEL É HIPOTÉTICO. IMPOSSÍVEL É TEMPORÁRIO. IMPOSSIBLE IS NOTHING Adi Dassler Fundador da Adidas Fonte: Loja conceito performance São Paulo 3 sumário 5 fala kram! 6 espaço do leitor 8 12 18 23 especial: no tempo nosso mundo fashion referências kram design ficha técnica Redação: Silvia Amaral, Tiago de Melo Artes Gráficas: Claudia Kucharski, Tiago de Melo Repórteres: Aline Ramon, Claudia Kucharski, Silvia Amaral Diagramadores: Claudia Kucharski, Tiago de Melo Atendimento ao Leitor: KRAM Design Fotografia: Tiago de Melo Iluminação: Silvia Amaral Produção: Aline Ramon, Claudia Kucharski Modelos: Alessandra Ramon, Michael Kucharski Editora: KRAM Tipografia: Aline Ramon, Claudia Kucharski fala kram! N os dias atuais, o esporte brilha como a menina dos olhos da sociedade. Impulsionado pelo carro chefe do futebol, passou a ser a estrela dos espetáculos. Através de eventos grandiosos, o esporte saiu das arenas especiais direto para a sala de milhões de brasileiros, tornando o real em imaginário. Carregada de simbologia e muito sentimento, a roupa esportiva, assumiu o dia-a-dia das pessoas, tornando-as ditadoras da moda. E apostando no esporte a mais de 60 anos, a Adidas tornouse um dos ícones da moda esportiva. Inspirados nos ideais dessa empresa, a equipe Kram Design lança sua mais nova criação: A Revista Adidas.De fácil leitura e compreensão, a revista nasce com o intuito de fazer uma maior interação entre o leitor e o universo da Adidas. Boa leitura! 5 espaço do cliente Com ótima localização, a Adidas Outlet Pinheiros oferece aos clientes um excelente atendimento e ótimos preços. Acompanhe alguns comentários de freqüentadores da loja: “Sou moradora do Butantã e conheço a Adidas desde criança, mas deixei de usar quando cresci. Voltei a usar agora e adoro esta loja porque tenho certeza que são produtos originais e com preços maravilhosos.” “Como atleta de fim de semana, uso roupas esportivas frequentemente e a Adidas está na minha vida desde cedo. Gosto dessa loja pelo atendimento e pelo preço.” 6 “Comecei a usar para me exibir aos meus amigos que usavam outras marcas e agora não vivo sem. Essa loja é a mais perto de casa. Gosto de vir aqui.” “Na academia acabei optando pela Adidas. Gostei. Compro na outlet por ser produtos originais e estão sempre em liquidação.” Loja Outlet Pinheiros Rua Teodoro Sampaio, 958 Pinheiros - São Paulo-SP especial Fred Gavioli, gerente da loja conceito performance Oscar Freire, fala ao Kram. A história das três listras da Adidas teve início com a finalidade de equilibrar o peso dos calçados. A partir de daí as três listras passaram a identificar a Adidas, tornando-se marca registrada da empresa. Os produtos passaram a ser reconhecidos à distância. Atendemos hoje a classe A e B, com poder aquisitivo alto que buscam produtos com tecnologia inovadora, fashion e com a qualidade indiscutível da Adidas. A exigência do nosso consumidor é muito mais relevante no que diz respeito à moda e o papel que ela tem em uma sociedade. A opção da Adidas em atender a este consumidor esta diretamente relacionada a esta questão, ou seja, unir as necessidades do consumidor relacionadas a melhor desempenho/tecnologia de tecidos e suas vantagens bem como a necessidade do consumidor de se identificar com um grupo, neste caso, a moda esportiva atrelada à marca Adidas que é sinônimo de qualidade e status. Por isso, a parceria com Stella McCartney tem sido um dos grandes sucessos da adidas no mundo, suas peças são objeto de desejo das mulheres mais antenadas, que possuem um perfil moderno e arrojado. Em relação a questão da pirataria de produtos, temos combatido com muito empenho apesar da audácia dos falsificadores. Junto a um trabalho realizado com as policias estadual e federal, checamos áreas denunciadas anonimamente e que podem conter produtos falsificados. Somente uma ação conjunto no combate a pirataria pode proteger os clientes contra este mal. Para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil o cenário é o melhor possível! Temos programado a abertura de varias lojas com validação da Adidas global justamente para estar melhor preparados para este momento. Com certeza teremos um aquecimento do mercado nacional junto a esse momento. 7 especial: no tempo conhecendo a adidas N 8 o interior da Alemanha, dois irmãos se unem em busca de um ideal: produzir calçados para atletas de diversas modalidades. Adi e Rudolf fundam então a Dassler Brothers Shoe Factory em 1924, onde passam a produzir sapatos para diversos tipos de esporte. Em 1932, a fábrica entra nos Jogos Olímpicos, onde uma das medalhas foi conquistada por um atleta utilizando os calçados Dassler. Após momentos de crescimento, a fábrica enfrenta a Segunda Guerra Mundial. Com o fim da guerra, a fábrica passa a oferecer ao exército norte-americano, calçados para hóquei no gelo. Depois destes momentos tempestuosos, os dois irmãos se separam: Rudolf funda a Puma e Adi continua com seus negócios, mudando o nome da fábrica para Adidas no ano de 1949. No mesmo ano, Adi cria as três listras como identificação dos calçados. Com a conquista do campeonato mundial de futebol pelos alemães (que usavam chuteiras Adidas), em 1954, a empresa desponta para o mundo. Com um sucesso crescente, a empresa se torna alvo de falsificadores, obrigando a Adidas a adotar uma outra identidade em 1972: O trevo. Após o falecimento de Adi Dassler, a empresa começa a passar por crises e, em 1997, a Adidas se funde com o grupo Salomon, que dá início a uma nova era de crescimentos e lucros. Fundação da Dassler Brothers Shoe Factory 1924 Adi Dassler, fundador da Adidas Fonte: http://www.yatzer.com 1ª Participação em Jogos Olímpicos 1932 evolução das marcas A primeira identificação visual da empresa foi criada por Adi Dassler em 1949. As três listras, como ficaram conhecidas, foram criadas na verdade para corrigir um problema estrutural nos calçados, porém acabaram sendo usadas como identificação. Atualmente a Adidas possui quatro identidades visuais que se baseiam nas três listras e são usadas de maneira integrada: adidas originals Criado em 1972, o “trevo” da Adidas foi desenvolvido para ajudar a combater a ação dos falsificadores. Por ser mais complexa, esta identidade é mais difícil de ser copiada. Atualmente o trevo é utilizado na linha de produtos “Originals”, que são aqueles que misturam um estilo casual retrô a um estilo mais moderno, contemporâneo. adidas performance Representando uma nova era de crescimentos da empresa, essa marca criada em 1996 é utilizada na linha “Performance”, que são produtos destinados ao público esportista. adidas style Esta marca representa uma nova linha de produtos Adidas chamada “style”. Dentro dela, estão os artigos da série Y-3, que oferecem uma moda esportiva de vanguarda para os clientes modernos. marca corporativa Abordando as três listras de forma muito clara e simples,a marca corporativa da Adidas propõe uma união entre todas as outras identidades. Adi Dassler funda a Adidas e cria as três listras Criação da nova identidade: O trevo Fusão com o grupo Salomon 1949 1972 1996 9 especial: no tempo continuação lojas conceito 10 São lojas montadas para proporcionar satisfação aos clientes, transformando sonhos em realidade. Os lançamentos de novidades aproveitando as ondas e sazonalidades do mercado e os meios de pagamentos diversos são ajustados ao perfil dos clientes-alvo. Existem lojas conceituais performance Adidas em diversas cidades espalhadas pelo mundo tais como Nova York, Frankfurt, Osaka, etc. A verdadeira intenção dessas lojas é provocar no cliente uma maior interação com a marca. Em São Paulo existem duas lojas conceituais, uma performance e outra originals. A loja localizada em área nobre de São Paulo (Rua Oscar Freire) atende ao público de classes A e B e é dedicada ao segmento performance com ênfase no esporte. Encontra-se nesta loja os lançamentos e novidades da marca. A ala feminina está com um novo estilo inspirado em Stella McCartney, mais fashion e com peças exclusivas feitas com fibras naturais, para mulheres de perfil moderno e arrojado utilizarem tanto em suas atividades físicas quanto no dia-a-dia. Em inovação e tecnologia está o Techfit PowerWeb que são produtos projetados com materiais avançados, permitindo a concentração de energia, dando mais aceleração e resistência aos atletas. Loja Conceito Adidas Performance - Rua Oscar Freire, 1057 - Jardins - São Paulo-SP lojas outlets São lojas que vendem produtos de estações passadas com preços reduzidos, a fim de escoar os estoques dos produtos não vendidos. Trabalham no formato auto-serviço deixando seus clientes à vontade para efetuar suas compras. Os clientes destas lojas são variados e procuram menor preço com qualidade. A Adidas possui 08 lojas neste formato que reúnem produtos das linhas Originals, Performance e Style, nas categorias masculino ,feminino e infantil. A Outlet Pinheiros apesar de estar localizada num bairro de classe média alta em São Paulo, mantém uma aparência externa simples. Seu atendimento é maravilhoso e seus funcionários estão sempre prontos a atender. Loja Outlet Pinheiros - Rua Teodoro Sampaio, 958 - Pinheiros - São Paulo-SP 11 nosso mundo 1 13 desenho 1 rumo ao topo 14 desenho 2 style desenho 3 globalizando 16 arte da capa O cartaz desenvolvido para estimular a análise crítica e relacionar a moda como metalinguagem foi elaborado como uma releitura da coleção Adidas by Stella McCartney. Utilizando ícones da marca como, as três listras e o tênis, aplicamos um estilo despojado e ao mesmo tempo delicado, transformando o tênis no estilo by Kram. bricolagem Para a confecção foi utilizado tecido estampado identificando a ala feminina da empresa, cadarço para firmar o estilo tênis e alfinetes coloridos para dar charme. Pequenos bonecos em bisquit carregam o tênis gigante, simbolizando o slogan da empresa: “Impossible is Nothing” e, ao mesmo tempo, esse slogan aparece, humoristicamente, escrito com palitos de madeira. criação da tipografia Fonte digital Fonte digital Fonte manual 17 fashion 18 19 fashion 20 21 fashion 22 agradecimentos Alessandra Ramon (Modelo) Andrecio Alves de Mesquita (Colaborador) André Lenz (Desenho) Ana Claudia Leão (Fotografia) Emilia Ribeiro (Teoria da Criação) Fred Gavioli (Gerente da Loja Oscar Freire) Fernanda Henriques (Tipografia) Fernando (Estúdio Fotográfico) Helena Rugai (História do Design) Michael Kucharski Cruz (Modelo) Paula Veneroso (Comunicação e Exp. Oral) Rodrigo Lima-Lopes (Metodologia do Estudo e Pesquisa) Telma de Andrade (Colaborador) referências ADIDAS, História da. Disponível em: <www.adidas.com>. Acesso em: 28/AGO/08. ADIDAS, História da. Disponível em: <www.powerfullbrands.blogspot.com>. Acesso em: 28 /AGO/08. CONCEITO, Loja. Disponível em: < www.ogerente.com.br >. Acesso em: 30/AGO/08. DASSLER, A. Disponível em: <www.mangaloreinfo.com.br>. Acesso em: 18/NOV/2008 DASSLER, A. Disponível em: <www.yatzer.com>. Acesso em: 20/NOV/2008 23 Aline Ramon Silva de Sousa - 08100350 Claudia B. A. Kucharski Cruz - 08100356 Silvia Ferreira Prates Amaral - 08103050 Tiago Penha de Melo - 08100357
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