informa 78

ANO 20 EDIÇÃO 78 | JAN~MAR 2014
INFORMA 78
20 anos
BOLETIM TRIMESTRAL DE INFORMAÇÃO
da Cadeia de Gemas, Joias, Bijuterias, Relógios e Afins.
O
Projeto Brasil Criativo, um novo conceito de
suvenires de temas brasileiros, chega agora à
fase final, com a produção das coleções e o início da
sua comercialização. Serão inicialmente 100 peças
que definirão um novo padrão para as lembranças
de viagens pelo Brasil, selecionadas a partir de
histórias que contam e das tradições populares
que representam. O Brasil Criativo é uma iniciativa
do IBGM em parceria com o SEBRAE Nacional.
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O que aconteceu na
58ª Feninjer
A palavra que melhor descreve a 58ª edição
da Feninjer é “sucesso”. Com estandes
apresentando excelentes coleções, enchendo
balcões e corredores, muita curiosidade e elevada
participação em relação às palestras realizadas
e, principalmente, um considerável volume de
negócios, a feira superou as expectativas dos
expositores.
IBGM e SEBRAE realizam workshop
dos APL e visitas técnicas no RS.
O MERCADO EM 2020
Leia nesta edição um artigo baseado
no mais novo estudo da consultoria
internacional McKinsey analisando as
tendências do mercado para a década.
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ANO 20 EDIÇÃO 78
IBGM atrai Congresso
Internacional
para a Bahia
Hécliton Santini Henriques
Presidente do IBGM
P
A
2
or iniciativa do IBGM, o Brasil se prepara para receber o
congresso mundial da The World Jewellery Confederation
(Confederação Internacional da Joalheria) de 2015. O evento,
sem dúvidas um dos importantes da indústria joalheira mundial,
reúne cerca de 150 dos mais relevantes líderes empresariais do
setor, e será uma oportunidade única para a exposição da produção brasileira e do estágio de desenvolvimento da indústria.
A programação técnica do Congresso trará ao Brasil o estado da arte em termos de sustentabilidade para o segmento
de gemas e joias e será também o momento de uma exposição global dos melhores resultados já alcançados por empresas sediadas no Brasil. A presença de importantes empresários
e formadores de opinião de nível internacional, permitirá também a realização de encontros de negócios e troca de informação e o fortalecimento da divulgação e da imagem do trabalho realizado no Brasil.
A realização do congresso da CIBJO está recebendo fundamental apoio do Governo da Bahia, da APEX-Brasil, do SEBRAE
Nacional e da Associação Bahiana dos Produtores e Comerciantes de Gemas e Metais Preciosos – PROGEMAS.
lém das matérias tradicionais, como a cobertura
da última Feninjer, cujos resultados se mostraram
“além das expectativas” para a maioria dos expositores,
com significativo aumento das vendas, e dos aperfeiçoamentos em sua forma de apresentação, esta edição
do Boletim incorpora a fase de mudança por que passa
o IBGM, trazendo nova energia em seu desempenho.
A partir do Planejamento Estratégico e Operacional,
estamos nos estruturando melhor para entender as diversas mudanças e tendências no Brasil e no mundo
e seus impactos em nossas atividades. Essas têm – ou
deveriam ter - transformado nosso comportamento e
atitudes, tanto como entidade de classe como empresários. Precisamos encontrar novos caminhos.
Se olharmos a floresta (mercado) e não as árvores (empresas) verificaremos que ela cresce e se
fortalece, seguindo o ciclo da vida, de renovação. A
vinda das principais marcas internacionais ao Brasil
e os dados internacionais demonstram que o consumo de joias de ouro no Brasil foi um dos poucos
que não se reduziu, após a crise de 2008. Por outro
lado, a produção e o consumo de folheados e de bijuterias estão crescendo e as exportações de pedras
preciosas alcançam valores expressivos a cada ano.
Infelizmente, muito desse consumo tem sido atendido por importações e contrabando, com forte impacto em algumas indústrias, que precisam se reposicionar.
Da mesma forma, o varejo tradicional tem sofrido com
a expansão e/ou entrada das cadeias de lojas, nacionais e internacionais, e com a oferta de joias e relógios
do exterior, principalmente pelas chamadas sacoleiras.
Sobre essas mudanças, o Ponto de Vista do Écio
(página 12) é bem esclarecedor e deve servir de reflexão para todos nós, entidades de classe e empresários. Devemos buscar, juntos, a solução para os
nossos problemas, em uma perspectiva mais ampla
e inovadora, pois como comumente é citado: o mercado é sempre maior que cada um de nós.
Recebam meu fraternal abraço.
Governador Jaques Wagner recebe Hécliton Henriques, do IBGM,
Karina Sena, da PROGEMAS e Gaetano Calavieri, da CIBJO
E X P E D I E N T E
ESTE BOLETIM TÉCNICO-INFORMATIVO É UMA PUBLICAÇÃO TRIMESTRAL DO IBGM • JORNALISTA
RESPONSÁVEL YARA MALHEIROS MTB N º:569/80 • PROJETO GRÁFICO ARTWORK DESIGN GRÁFICO •
IMPRESSÃO GRÁFICA POSITIVA • É PERMITIDA A REPRODUÇÃO DO CONTEÚDO DESTE INFORMATIVO,
DESDE QUE CITADA A FONTE. AS OPINIÕES ASSINADAS NÃO CORRESPONDEM NECESSARIAMENTE
À OPINIÃO DO IBGM
DF
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SP
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Próximas Feiras
INTERNACIONAIS
COM O APOIO DO PS/IBGM/APEX-BRASIL
EXPO JOYA
JCK LAS VEGAS SHOW
Com duas edições ao ano e com mais de 20 anos de atividades, a Expo Joya se tornou o evento mais importante do setor de joias em ouro, prata e folheadas, relógios e bijuterias no
México. A próxima edição acontecerá entre os dias 8 a 10 de
abril, no centro de exposições Expo Guadalajara e contará
com a participação de três empresas brasileiras do segmento
de Joias Folheadas: Caredan, Sai Brazil e Ipanema.
Acesse o site oficial da feira: www.expojoya.com.mx
Considerada atualmente como a maior feira do setor no mercado norte-americano, a feira acontecerá no hotel Bandalay
Bay, durante os dias 30 de maio a 2 de junho. O Brasil será representado pelas empresas Vianna e Betty Carré.
Maiores informações, acesse: www.jcklasvegasshow.com
COUTURE JEWELER
Localizada em Las Vegas, no hotel Wynn, a feira acontecerá
durante os dias 29 de maio a 2 de junho. A participação brasileira ficará por conta das empresas Brumani, Carla Amorim
e Silvia Furmanovich.
Acesse: www.couturejeweler.com
JUNE HONG KONG
JEWELLERY & GEM FAIR
A feira, que acontecerá no Hong Kong Convention and
Exhibition Centre (HKCEC), durante os dias 19 a 22 de junho,
contará novamente com forte participação brasileira. Serão
20 empresas do setor de gemas no pavilhão brasileiro, localizado no Hall 05.
Site oficial da feira: www.exhibitions.jewellerynetasia.com/6JG
NACIONAIS
17º TECNOGOLD
14 A 16 DE ABRIL DE 2014
Principais produtos: Feira de Tecnologia,
Gemas e Design para o setor joalheiro
Expo Barra Funda, em São Paulo.
Promotores: SINDIJOIAS-SP e IBGM
www.tecnogold.com.br
65ª Bijoias
24 A 26 DE ABRIL DE 2014
Principais produtos: acessórios, bijuterias,
joias de prata, de aço e folheados.
Shopping Frei Caneca – São Paulo
Promotor: Masi Associados
EXPOSOL 2014
1º A 4 DE MAIO DE 2014
Principais produtos: Gemas, folheados
e bijuterias com pedras naturais.
Parque de Eventos Centenário Rui Ortiz,
Soledade, Rio Grande do Sul
Promotores: APROSOL e SINDIPEDRAS-RS
www.exposol.com.br
VISITE OS SITES > WWW.BRAZILGEMSANDJEWELRY.COM | WWW.IBGM.COM.BR | WWW.INFOJOIA.COM.BR
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ANO 20 EDIÇÃO 78
Fatos&Eventos
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AJORSUL BUSINESS E
AS TENDÊNCIAS DO
OUTONO/ INVERNO
As tendências do setor de gemas,
joias e relógios para a temporada outono/ inverno constituíram o tema central da nona edição da feiras de negócios promovida pela Associação do Comércio de Joias, Relógios e Óptica do
Rio Grande Sul (Ajorsul).
Empresários de todos os estados do
sul do país avaliaram de forma positiva
a 9ª edição da Ajorsul Business, realizada na última semana de março, e a localização central aliada à alta qualidade da infraestrutura e serviços oferecidos, como o catering gratuito, facilitaram a participação dos compradores.
Nesta edição foram apresentadas as
tendências em joias, relógios, óptica e
afins para a temporada outono-inverno,
além dos lançamentos para os Dia das
Mães e Dia dos Namorados, e a Copa
do Mundo também inspirou as criações.
O Presidente da Ajorsul, Eduardo Machado, comentou o evento, declarando que “de uma forma geral a Ajorsul
Business contemplou os objetivos es-
tabelecidos. Estamos em um momento
de expectativa com o fechamento do
semestre e, após a realização das primeiras feiras do setor, consideramos o
resultado satisfatório para a IX Ajorsul
Business, inclusive com a confirmação
de grande parte dos expositores para a
próxima edição.”
INDÚSTRIA ESPERA CRESCIMENTO
MAS INVESTE COM CUIDADO
O IBGM concluiu análise de pesquisa realizada com 261 indústrias do setor de lapidação, artefatos de pedra, joalheria de ouro, folheados e bijuterias.
A íntegra está disponível para consulta na página da entidade na internet:
www.ibgm.com.br.
As empresas consultadas indicaram
uma forte confiança na expansão da
produção em relação aos anos anteriores, com 66% prevendo ampliar a capacidade produtiva nos próximos anos,
mas apenas 43% da amostragem informaram planos para compra de equipamentos novos no ano corrente. É também muito presente a demanda por
qualificação profissional, principalmen-
Fôlego renovado na O
AJESP e na
AJOGOIAS
te para áreas de produção, como acabamento e montagem.
O setor reforça a importância do associativismo, com pouco mais de 65%
de participação em entidades de classe. Esta pesquisa é fruto de convênio
firmado entre o IBGM e o SEBRAE/NA
e traça o perfil da indústria na cadeia
produtiva de gemas e joias.
IBGM RECEBE UMA
VISITA IMPORTANTE
O deputado Vilson Covatti (PP - RS)
visitou o IBGM, onde foi recebido pelo
presidente da entidade, Hécliton Henriques. Na pauta, o desenvolvimento do
setor e o incentivo à atividade garimpeira responsável.
O parlamentar, oriundo da região produtora de gemas e joias do Rio Grande do Sul, é um importante líder de opinião, e pretende trabalhar na integração das prefeituras locais em projetos
de desenvolvimento conjunto do setor
ano começa com novas diretorias atuando em entidades de classe nos estados de São Paulo e de Goiás.
No primeiro, tomou posse a nova diretoria da AJESP, e de
acordo com o seu novo presidente, José Pascoal Costantini, ele se sente no dever de retribuir ao setor o que esse
lhe proporcionou ao longo de 50 anos de atividades profissionais bem sucedidas.
Entre as prioridades da diretoria, a implantação do registro autoral para depósito dos desenhos das joias e para legitimação da
anterioridade das criações, o fortalecimento da oferta de cursos
e a criação da Semana da Joia. Esta, com caráter cultural e promocional, é voltada ao consumidor final, com cursos, exposições, clínicas sobre a harmonização das joias.
Na renovada AJOGOIAS, a chapa empossada com uma grande festa e liderada por Antônio Carlos dos Santos, apresenta como missão mais importante a retomada do espírito de cooperação entre as empresas do setor e a sua integração com as entidades públicas. A renovação da entidade e a recuperação do seu
prestígio serão fundamentais para o cumprimento de uma plano
de trabalho ambicioso.
Nós, do IBGM, desejamos êxito total para os colegas que já
demonstraram em diversas oportunidades a sua capacidade profissional e o seu espírito de desprendimento.
AJESP
IBGM, SEBRAE E ASSOCIAÇÕES
ESTADUAIS PROMOVEM MELHOR
PARTICIPAÇÃO DAS EMPRESAS
EM FEIRAS SETORIAIS
No âmbito do convênio IBGM/SEBRAE, começou, em março, a realização dos workshops de acesso a mercados, que visam preparar, inicialmen-
PRESIDENTE
José Pascoal Costantini > Ind. Joias Costantini
VICE-PRESIDENTE
Roseli Duque > Joias Duque
CRISTALINA NO TOPO DO RANKING
DO ARTESANATO EM GOIÁS
Após o cadastramento realizado na cidade de Pontalina, Piracanjuba,
Morrinhos, Goiatuba e Cristalina pela equipe do Programa do Artesanato Goiano
da Secretaria de Indústria
e Comércio, o Estado
de Goiás tem um novo município na liderança do ranking dos
artesãos e trabalhadores manuais: Cristalina,
com 201 cadastrados. O
Arranjo Produtivo Local – APL
da cidade integra o programa de fomento IBGM/SEBRAE.
ALCIDES OROSKI
LABORATÓRIO DE GEMOLOGIA
APRESENTA NOVIDADES
O Sindijoias/SP e o IBGM promoveram mudanças nas ações da Escola de
Gemologia e do Laboratório Gemológico, procurando prestar serviços ainda melhores ao setor de gemas e joias.
As mudanças incluem a transferência
da gestão operacional para o IBGM e a
contratação de uma nova gemóloga,
Gracia Baião.
As empresas associadas ao Sindijoias/
SP e ao IBGM continuam tendo acesso a benefícios diferenciados, incluindo preços reduzidos nos serviços prestados. A página www.gemologia.ibgm.
com.br contempla a programação de
cursos para 2014 e os serviços gemológicos ofertados com exclusividade pelo Laboratório.
te, um grupo de 35 indústrias expositoras em feiras de gemas, joias e bijuterias, dos estados de Minas Gerais, Rio
de Janeiro, São Paulo e Rio Grande do
Sul. O projeto prevê diversas fases, em
um período de 12 meses, contemplando ações gerenciais, de desenvolvimento de produtos e avaliação de desempenho nas feiras em que participam.
Na área de gestão, prevê-se a elaboração de plano de participação em feiras,
destacando a definição de objetivos e
estratégias para o evento, o plano de divulgação, planejamento do atendimento
das fases pré, durante e pós feira e com
o fortalecimento das ações de CRM. Para
o desenvolvimento de novas coleções,
serão realizadas consultorias individualizadas nas empresas,considerando o
seu diferencial competitivo, as características do seu público-alvo e a otimização dos processos produtivos. A última fase será a avaliação externa
dos resultados,
incluindo a exposição do produto nas feiras,
o desempenho
das equipes e os
resultados das
vendas.
AJOGOIAS
mineral e joalheiro, incluindo sua integração com a indústria vinícola e de turismo. O IBGM está apoiando a iniciativa, em sua alçada de atuação.
5
Antônio Carlos dos Santos › Presidente
Élcio Divino Rodrigues
Cardoso › Vice-Presidente
Rodrigo Balestra Ferreira de Paiva
› Diretor de Marketing e Comercial
MEMBROS DO CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO
José Pascoal Costantini > Ind. Joias Costantini
Roseli Duque > Joias Duque
Young Hoon Kim > The Graces
Cesar Lucena > H.Stern
Stella Costantini Conte > Ind. De Joias Costantini
Julio Okubo > Julio Okubo
Jorge Nelson Egas dos Santos > GoldBacker
Antonio Donizete Dias
Borges › Tesoureiro
CONSELHO DIRETOR
Tiago Degan Ferraz > NF Joias
Alysson Ken Tanigawa > Irmãos Murakami
Renato Castro > ENEG
Pedro Martinelli > Martinelli Joias
Flavio Costantini > Lloyd Continental
Eduardo Koyama > América Joias
José Picciotto > SP Comercio
Carlos Roberto dos Santos
› Conselho Fiscal
Robson de Lima Natal ›
Diretor de Tecnologia
Edmar de Freitas › Conselho Fiscal
Gilmar Rodrigues Cardoso
› Conselho Fiscal
Robson Wagner Nergél Del
Pintor Bosso › Secretário
58ª FENINJER
Fique por dentro de
tudo que aconteceu
A
58ª FENINJER
transcorreu em clima
expositores e visitantes
Na véspera da feira, terça, 11 de fevereiro, o seminário “O panorama do
setor joalheiro em 2014” reuniu plateia de expositores e visitantes com o
presidente do IBGM, Hécliton Henriques, e os palestrantes Tadeu Brettas,
da AYR Consulting, e Alberto Serrentino, da Gouvêa de Souza, que falaram sobre as tendências de mercado, de comportamento do consumo e de varejo, respectivamente. O
evento foi encerrado com uma mesa-redonda com o diretor do IBGM,
Ecio Morais, as consultoras de imagem Patricia Tucci, e de visual merchandising, Patrícia Rodrigues, e a diretora da DGNG – Design Negócio,
Marcia Croce.
estão cada dia mais afinados.
›Mais
›
conhecimento
de bons negócios entre 12
e 15 de fevereiro no Hotel
Transamérica, em São Paulo.
Expositores se mostraram
em harmonia com o tema
“É tempo de afeto” e levaram
para seus estandes joias
criativas e um atendimento
caloroso, mostrando que
a organização da Feira,
Helena Lara, da Lara Joias,
6
›Informação
›
comentou ter gostado do
“retorno da FENINJER ao
hotel [Transamérica]. Acho
que ficou mais próximo
do fornecedor. As feiras
muito grandes ficam muito
impessoais”, celebrou a
empresária de Londrina (PR)
Regina Machado abriu o ciclo de
palestras na quinta, 13 de fevereiro,
com as tendências do novo luxo,
fazendo uma análise do consumidor contemporâneo, desde os longevos baby boomers até a geração
atual, que a consultora chamou de
“Me Me Me”
›GemVisions
›
para
noivas e noivos
A Swarovski Gems levou para a FENINJER uma linda noiva toda adornada com pedras da marca austríaca,
além de promover um movimentado coquetel para comemorar o lançamento da edição especial sobre
joias de compromisso de sua pesquisa GemVisions 2015, apresentada
com muita simpatia pela gerente de
comunicação e tendências da Swarovski Gems de Nova York, Cheryl Palacios, na quinta-feira, 13/2.
›Big
›
Data e Analytics
O brasileiro radicado em Boston,
EUA, Marcelo Ballestiero, da LibringTecnology, impressionou na sexta-feira, 14, com a palestra “Analytics e
os novos caminhos do marketing”.
Uma verdadeira aula sobre os rumos
do Big Data.
›Perfis
›
de consumidores de joias
No sábado, 15, foi a vez de Tadeu Brettas, da AYR Consulting, fazer uma rica explanação sobre o atual consumo
de joias, com inúmeras recomendações para o setor, entre
elas trabalhar na joia o conceito de “premium”, em paralelo
à aura de objeto de “luxo” que a joalheria já adota.
›Música,
›
alegria e muita descontração
Os músicos Tom Woddy e Israel Mandaré agitaram o happy hour da quarta-feira, e o espírito de congraçamento foi
confirmado pela festa de encerramento da sexta, que não
esfriou mesmo com a forte chuva. A água fez a alegria migrar da beira da piscina para o piano-bar, e ao som da banda Moqueca Groove, visitantes e expositores dançaram pra
valer até às 3h da manhã!
›Fechando
›
com chave de ouro...
Carlos Alberto de Oliveira Maciel, da Artese Joias de Campinas (SP) encerrou de forma ainda melhor a sua participação
na Feninjer, como o contemplado com o automóvel Onix,
sorteado no último dia do evento. “Ficamos na Feira desde
o primeiro dia, 12, até a sexta-feira, 14. Estava numa de minhas lojas quando me telefonaram no sábado comunicando que havíamos sido sorteados”, comemorou.
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ANO 20 EDIÇÃO 78
Estudo da McKinsey sobre o
mercado joalheiro em 2020
mostra otimismo e mudanças
C
om crescimento de 5 a 6% ao ano até 2020, as vendas anuais passarão de US$ 148 bilhões atuais para
cerca de US$250 bilhões em 2020. No entanto, a pesquisa ressalta as mudanças que ocorrerão, tanto na indústria quanto no comportamento do consumidor, destacando cinco grandes tendências, indicadas abaixo:
INTERNACIONALIZAÇÃO DAS MARCAS
E CONSOLIDAÇÃO DA INDÚSTRIA
Atualmente a indústria é basicamente local, sendo
que os 10 maiores grupos participam com apenas 12%
do mercado mundial. Somente Cartier e Tiffany estão
no top 100 das marcas globais da Interbrand. As demais
ou são marcas fortes em seus países, como Christ na
Alemanha ou Chow Tai Fook na China, ou pequenas
e médias empresas.
É esperado que em 2020 muitas marcas joalheiras
estarão no ranking das 100 maiores, como a Swarovski.
As dez maiores marcas internacionais dobrarão sua participação no mercado no período considerado. Outras
empresas locais, em decorrência da consolidação da
indústria deverão se tornar globais, principalmente por
sua aquisição por marcas internacionais.
8
CRESCIMENTO DA JOALHERIA DE MARCA
Enquanto relógios de marca respondem por 60% do
mercado, joalheria de marca atinge apenas 20% do total, embora tenha dobrado sua participação no mercado, se comparado com 2003. Essa tendência será
mantida, com menor força, tendo muitos dos entrevistados indicado que a participação deverá se situar
entre 30 a 40% do mercado em 2020.
POLARIZAÇÃO E CONSUMO HÍBRIDO
Especialistas da indústria esperam que os segmentos
serão crescentemente definido por posições de preço
e da marca e menos por ocasiões de compra e uso.
Considerando essa tendência, os joalheiros deverão
considerar introduzir novas linhas de produtos a preços accessíveis, dando aos jovens e aos novos consumidores afluentes uma abertura de entrada às marcas.
MODA E ACELERAÇÃO DOS
PROCESSOS DE SUPRIMENTO
Nas últimas duas décadas, “fast fashion” revolucionou o segmento de confecções, baseado em dois fatores: a incorporação da moda nas roupas do dia a dia
e a aceleração das cadeias de suprimento.
Joalherias de ouro ‘‘high end’’ têm praticamente sido imunes aos efeitos do “fast fashion”, mas o mesmo não pode ser dito sobre o mercado de bijuterias
e joias folheadas. Novas coleções, muitas em parceria com estilistas e designers famosos, são introduzidas mensalmente, com centenas de itens, contrastando com o antigo padrão da indústria, de apenas duas
coleções anuais.
CONCLUSÃO
Em 2020, o mercado joalheiro será muito dinâmico, realmente globalizado e intensamente competitivo.
Os empresários que puderem se antecipar e aproveitar as mudanças e tendências, como as indicadas acima, terão um futuro mais brilhante dos que os demais.
VENDAS ON LINE
A pesquisa indica que atualmente as vendas on line
sejam responsáveis por 4 a 5% do mercado, com substanciais variações em função da região, marcas e tipos
das joias. A expectativa é que este percentual cresça
para 10% em 2020, sendo que grande parte das vendas serão de joias de marca, pela confiança. Para bijuterias e joias folheadas este percentual poderá alcançar 15%. O estudo da McKinsey também ressalta que
a internet, notadamente as mídias sociais, deverá ser
crescentemente utilizada pelas empresas como fonte
de informação, consolidação da imagem/marca e relacionamento com o consumidor.
www.ibgm.com.br
8
1
chega aos pontos
de venda
O
projeto Brasil Criativo, realizado pelo IBGM em
parceria com o SEBRAE Nacional, será um marco na produção brasileira de suvenires. Com um padrão inédito em termos de design e significado para
este segmento, as 100 peças criadas por 53 artistas de
diversos estados brasileiros estão em fase final de produção, e já estarão sendo comercializadas durante a
Copa do Mundo.
A seleção dos desenhos foi feita por curadoria externa entre as mais de 700 propostas apresentadas ao
IBGM. A alta qualidade da criação motivou os curadores a selecionar mais peças do que as 80 inicialmente planejadas.
Das 61 indústrias que estão participando do projeto, serão selecionadas cerca de 10 que fabricarão os
diversos suvenires, e serão as responsáveis por distribuir os produtos diretamente a cada ponto de venda.
Caso você lojista tenha interesse em comercializar os
produtos do Brasil Criativo, poderá optar pelos formatos: corner ou vitrine na sua própria loja ou um quiosque em pontos de grande circulação turística.
2
7
9
6
Para informações adicionais, faça contato:
Fernando Suzana
Coordenador – Projeto Brasil Criativo
+ 55 61 3326 3926
www.projetobrasilcriativo.com
https://www.facebook.com/redebrasilcriativo
[email protected]
3
5
4
1. CACTO MOSAICO EM OPALA > Antônio Mário – Pedro II – PI
2. PAIXÕES NACIONAIS CRISTO REDENTOR > Daniela Angelo – Alvinópolis – MG
3. PINGENTE DOS TUCANOS > Lucas Rios Guaporé – RS
4. BOTO ROSA > Margareth Cardoso – Cachoeiras de Macacu – RJ
5. PULSEIRA CIDADES DO BRASIL > Jonas Fitz – Soledade – RS
6. BRINCO BERIMBAU > Martha Lessa – Belo Horizonte – MG
7. QUERIDAS MAINHAS DO PELÔ > Paolo Fama – Roma – Itália
8. PINGENTE ÁRVORE E ARARA > Lúcia Cruz – Pelotas – RS
V I A G E M
E
W O R K S H O P
Encontros e
visitas técnicas
no Rio Grande do Sul
O
10
Rio Grande do Sul tem uma
forte tradição de associativismo, gerada a partir do modelo agrário de pequenas e médias propriedades dos imigrantes europeus que
ali aportaram. A partir desta herança, existe hoje uma cultura de atividades cooperadas de empresários
e entidades associativas e de governos estadual e federal na promoção
das atividades econômicas, na busca da geração de emprego e renda.
O estado também mostra uma
presença tradicional do setor de
joias e gemas em sua economia, o
que certamente contribuiu para o
amadurecimento do setor em termos técnicos e mercadológicos.
Estavam dadas assim as condições para sediar e dar suporte ao
êxito do II Workshop de Integração
dos APL de Gemas, Joias e Bijuterias
realizado em 17 de março em Lajeado. Estiveram presentes todos os
APL do segmento (dos estados do
RS, SP, RJ, MG, GO, PI e PA), além
de representantes do SEBRAE local
e nacional, do Ministério de Minas e
Energia e do Departamento Nacional de Produção Mineral.
A promoção do evento foi do
IBGM e SEBRAE, por meio do Programa para Estímulo à Inovação,
Competitividade e Desenvolvimento Integrado da Cadeia Produtiva de
Joias, Gemas e Bijuterias. Mais de
quatro horas de intensos debates e
ativa participação de todos garantiram os resultados do workshop,
que serão agora encaminhados para validação do planejamento estratégico e operacional.
Posteriormente ao evento, o grupo realizou visitas técnicas a empresas do setor, nos segmentos de mineração, industrialização e varejo
em diversas cidades do polo.
Destacaram-se as visitas e reuniões nas empresas Pedras do Oriente (Teotônia), Bela Pedra (Gautama),
Bagatini Pedras (Soledade) e Qualitá
Joias (Guaporé). Em Ametista do Sul
o grupo pode participar da abertura
da Feira EXPOPEDRAS e de reunião
com a cooperativa de garimpeiros
COOGAMAI. Ainda houve oportunidade para checar a união das atividades de extração mineral, indústria vinícola e turismo, com a visita
ao Museu, à Vinícola Ametista e às
suas minas. Na programação constou ainda visita ao CT UPF (Centro
Tecnológico Universidade de Passo
Fundo) em Soledade. Reunião e debate na sede do SINDIJOIAS/RS em
Guaporé encerrou a programação.
A forte repercussão dos contatos
propiciados dentro do grupo reforça a importância da criação de novas oportunidades de contatos interpessoais e negociação (inclusive comercial) no RS e nos diversos
APL, como registrado nesta viagem.
Por sugestão dos representantes dos
APL, foram indicadas as alternativas
dos polos de Limeira e São José do
Rio Preto, em São Paulo, e de Belém, no Pará, para sediar o próximo
workshop, a realizar-se no segundo
semestre de 2014.
Empresas dos
Projetos Setoriais da
Apex-Brasil Participam
do Minas Trend
A
14ª edição do Minas Trend terá uma forte ação da Apex-Brasil por meio dos projetos Texbrasil
(Programa de Internacionalização
da Indústria da Moda Brasileira) e
Brazilian Gems and Jewelry. Considerada um dos principais eventos
de pré-lançamento de moda do país, a Minas Trend acontece entre 7
e 10 de abril, em Belo Horizonte,
com a participação de 120 grifes
de vestuário, 54 de calçados, bolsas
e acessórios e 80 marcas dos segmentos de joias e bijuterias.
“Dentro do calendário nacional
do setor, o Minas Trend se estabeleceu como uma das grandes vitrines para apresentar os diferenciais
da moda brasileira para o mundo”,
comenta Isabel Fontoura, gestora
de projetos da Apex-Brasil. “Investimos no evento pelo potencial de
geração de negócios e de posicionamento e imagem. Além disso, Minas Gerais é um polo importante da
indústria têxtil e de pedras para joias
e bijuterias, o que permite oferecer
aos convidados internacionais uma
experiência viva com visitas a fábricas e lojas”, diz.
O Projeto Imagem convidou editoras de grandes publicações de moda
de revistas e redes de televisão – além de blogs e mídia eletrônica - da Inglaterra, Canadá, França, Rússia, Índia e Uruguai. Já o Projeto Comprador
terá importadores dos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Chile, Reino Unido e Austrália.
O grupo vai conhecer as criações das empresas participantes do Texbrasil e visitar fábricas e lojas das marcas que estão em Belo Horizonte: fábrica
da Vivaz, marca de moda festa feminina; loja da Mabel Magalhães, marca
de moda festa feminina e loja da Auá, marca de moda casual unissex. Os
compradores participarão também de encontros de negócios.
GEMAS E JOIAS
A área de gemas e joias terá 80 estandes e 84 expositores na feira, sob
coordenação do Sistema Sindijoias/Ajomig. No Espaço Quartzo, criado para
divulgar e incentivar o uso do quartzo nas joias, bijuterias e em outros produtos, como vestuário, calçados e acessórios de couro, haverá a apresentação de peças desenvolvidas com as pedras.
Sob a coordenação do IBGM, será realizado também o Projeto Comprador, com a participação de importadores dos Estados Unidos, México, Uruguai e Colômbia. O grupo participará de uma agenda específica para conhecer as empresas expositoras e para fazer negócios no local.
11
Projeto
Carnaval
O
IBGM participou novamente do Projeto Carnaval, iniciativa de marketing de
relacionamento criada pela APEX-Brasil. Na edição de 2014 o Instituto aproveitou a oportunidade para consolidar a escolha do Brasil como sede do próximo congresso mundial da Confederação Internacional de Joalheria – CIBJO,
um dos mais importantes eventos do setor a nível mundial.
O Suporte da APEX-Brasil permitiu a realização de visitas técnicas a Salvador,
Bahia, cidade selecionada para sediar o Congresso, e ao Rio de Janeiro. O evento do próximo ano será uma excelente oportunidade para consolidação da imagem da indústria brasileira do setor e para a criação de oportunidades de realização de negociações comerciais, ampliando as exportações do setor.
PontodeVista
O Espírito
do Tempo
Z
eitgeist, ou “espírito do tempo” é um dos
conceitos formulados pelo filósofo alemão
G. W. F. Hegel para compreender os movimentos da história. Seria algo como o conjunto
do clima intelectual e cultural de uma sociedade, em um determinado momento histórico. Em
épocas de grandes transformações, o “espírito do
tempo” atuaria como um catalisador, um acelerador da história, fazendo avançar o “espírito do povo”. Faço menção ao conceito para refletir sobre
o anseio de mudança que parece dominar o espírito dos brasileiros atualmente.
Este sentido de urgência, de que coisas precisam mudar, claramente consubstanciado em pesquisas de opinião e nas manifestações sociais de
junho do ano passado, também repercute em nosso microcosmo, a Cadeia Produtiva de Gemas, joias, Bijuterias e Relógios. Existe uma
impaciência latente do empresário em relação a quase tudo. Em relação ao mercado,
em relação ao governo, em relação ao IBGM, em relação ao contrabando, em relação ao cliente, em relação à informalidade, etc. Em momentos como este, a pergunta mais difícil é: O que fazer? Qual deve ser o sentido da mudança?
Aparentemente, ainda que de forma embrionária, o brasileiro começou a perceber
que conceitos antes abstratos como eficiência econômica, respeito ao cliente, responsabilidade com o dinheiro público, a importância da educação e o valor da iniciativa privada são fundamentais para o futuro do país. Começamos a exigir um “padrão
Fifa” para a atuação do governo, para a “performance” das nossas empresas e, como
não poderia deixar de ser, para o desempenho das nossas entidades de classe. Este é
o espírito do nosso tempo.
Nós que, de uma forma ou de outra, temos a responsabilidades de liderança junto
ao segmento joalheiro temos a difícil missão de traduzir este espírito de mudança e
inconformismo em ações concretas de revitalização do Setor no mercado interno, de
resgate do ânimo empreendedor do empresariado e de mudança na percepção de
inércia das entidades frente a estes enormes desafios.
Não tenho dúvida que este trabalho de interpretação do nosso “espírito do tempo”
só será possível com a extrema humildade e sabedoria de ouvirmos profundamente,
com a coragem de abandonar velhas certezas e vícios e com a iniciativa, muitas vezes
difícil, de deixar pelo caminho aquilo que anda “pesando na mochila”.
Por trás da aparente confusão dos movimentos sociais e do inconformismo geral,
encontra-se a aspiração de um mundo mais justo e mais fraterno. Este sonho, no entanto, só será alcançado com muito trabalho, com mais sociedade e menos Estado,
com mais profissionalismo e menos benesses governamentais e com mais livre iniciativa e menos paternalismo.
No caso do IBGM, entre os diversos elos da cadeia produtiva do setor, precisaremos
identificar com clareza quem é o nosso cliente prioritário, quais são as ações imediatas
de atendimento às aspirações deste cliente e como poderemos fazer mais com menos. Este trabalho foi iniciado com a elaboração do planejamento estratégico do Instituto 2013-2016, onde as empresas associadas ao IBGM, as entidades de classe estaduais e o segmento de joias em ouro foram identificados como prioritários nas ações
de fomento e promoção comercial, coordenados pela entidade. Trata-se do primeiro passo de uma longa jornada onde a criatividade, a inovação, a mudança de postura e a quebra de paradigmas e o profissionalismo deverão ser as nossas fontes de inspiração e de conduta.
Écio Barbosa de Morais
Economista, é diretor do IBGM.
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