resumo do plano
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VERÃO NORDESTE 2016 2 VERÃO NORDESTE 2016 RESUMO DO PLANO Sol, calor e muita diversão. Janeiro é o mês mais esperado para os Nordestinos que curtem as belezas naturais das praias e roteiros turísticos. E é nesse clima que o Verão Nordeste entra no ar, com dicas de passeios, gastronomia, moda e todas as novidades da estação mais quente do ano. O Plano é composto por chamadas de envolvimento com todas as novidades da estação. Além de quatro programas exibidos aos sábados, sendo três para Pernambuco e um para todo o Nordeste. Baía dos Porcos., Fernando de Noronha – PE. É o Verão Nordeste que vem para deixar todo mundo ligado na estação mais quente do ano. Elevador Lacerda, Salvador – BA. 3 HÁBITOS DE CONSUMO DOS RECIFENSES QUE FREQUENTAM ATRAÇÕES DE VERÃO: 94% assistiram à TV Globo nos últimos 7 dias; 55% gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos para higiene pessoal; 89% usaram condicionador nos últimos 12 meses; 70% usaram creme para pentear ou máscara para cabelo nos últimos 12 meses; 76% usaram protetor solar nos últimos 12 meses; 73% tem entre 12 e 34 anos; 55% compraram sapatos nos últimos 12 meses; 56% usaram esmaltes para unhas nos últimos 12 meses; Consumiram, em média, 14 copos de refresco em pó nos últimos 7 dias. Ranking dos eventos esportivos preferidos assistidos pela TV nos últimos 12 meses: 1. Futebol Brasil 2. Voleibol 3. Luta livre/MMA/Vale tudo Fonte: Target Group Index BrY15w1+w2 (Ago 13 – Ago 14) 4. Automobilismo 5 CROSS MÍDIA INTERNET DIVULGAÇÃO DO PROJETO COM APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR Formato Site Local Período Entrega Determinada Retângulo Médio 1 GE/PE Home e internas 30 dias 140.000 Banner Mobile 1 G1/PE Home 4 dias 24.000 Retângulo Médio 1 G1/PE Home 30 dias 230.000 Retângulo Superior G1/PE Internas 30 dias 250.000 Retângulo Médio 1 G1 Natureza Home e internas 30 dias 21.000 Retângulo Médio 1 G1 Turismo e viagem Home e internas 30 dias 21.000 (Geotarget PE) (Geotarget PE) PATROCÍNIO Formato Insert de Marca Site G1/PE – Galeria de vídeos Verão NE Local Período Entrega Estimada Home e internas 30 dias 50.000 ESQUEMA COMERCIAL Período de veiculação: Janeiro de 2016 Mercado: NEE Target: Domicílios com TV Previsão individual: Cerca de 12 milhões de impactos* Nº de inserções TV: 68 Mídia básica: • Mais Você • Praça TV 1ª Edição • Jornal Hoje • Sessão da Tarde • Vale a Pena Ver de Novo Nº de VTs: 5 Duração dos VTs: 30’’ (sendo 20” de mensagem e 5” de assinatura por patrocinador) Nº de cotas: 2 • Malhação • Novela I • Praça TV 2ª Edição • Show de Sexta-feira • TV Globinho *Previsão com base na simulação realizada em 30/04/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES PROGRAMAS PERNAMBUCO Descrição Período Nº de Inserções Mercado Dur. Ass. Chamadas de Envolvimento Janeiro 20 PEE 30’’ 5’’ Vinhetas de Abertura Janeiro 3 PEE - 5’’ Vinhetas de Encerramento Janeiro 3 PEE - 5’’ Vinhetas de Passagem Janeiro 3 PEE - 5’’ Comercial do Patrocinador Janeiro 3 PEE 30’’ - PROGRAMAS NORDESTE Descrição Período Nº de Inserções Mercado Dur. Ass. Vinhetas de Abertura Janeiro 9 (Sendo 1 por estado) NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, - 5’’ Vinhetas de Encerramento Janeiro 9 (Sendo 1 por estado) - 5’’ Vinhetas de Passagem Janeiro 9 (Sendo 1 por estado) NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, - 5’’ Comercial do Patrocinador Janeiro 9 (Sendo 1 por estado) NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, 30’’ - PBE, RNE, MAC, PIE e SER) NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) PBE, RNE, MAC, PIE e SER) PBE, RNE, MAC, PIE e SER) INVESTIMENTO VALOR POR COTA Janeiro/16 Mídia TV R$ 170.000,00 Produção VT R$ 15.000,00 (Dia 15) Cross Mídia R$ 4.800,00 (Dia 15) TOTAL R$ 189.800,00 OBSERVAÇÕES GERAIS • • • • • • • • • • • • Preço fixo; Os patrocinadores atuais (L'Oréal e Tang) terão prioridade de renovação até às 16h (horário de Brasília) do dia 14/08/2015; Prazo de comercialização deste projeto até as 16h (horário de Brasília) do dia 20/11/2015; O custo de produção deverá ser pago à TV Globo; Sobre o custo de produção não incidirá comissão de agência; A produção da vinheta de 5'‘ (texto de até 8 palavras) é de responsabilidade do patrocinador. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; O patrocinador deverá enviar assinatura de 5'' e marca vetorizada para o Departamento de Marketing; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada; Uso da marca do projeto deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo. OBSERVAÇÕES GERAIS INTERNET • Sobre Internet: • Material e Prazo de Implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #[email protected] A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo em arquivo vetorizado. A produção da mídia de apoio e/ou patrocínio é de responsabilidade do anunciante. • Considerações Globo.com: • A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. • • • • VERÃO NORDESTE 2016 DEPARTAMENTO DE MARKETING – GLOBO NORDESTE Rua Antonio Lumack do Monte, 96 – 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP 51020-350 Telefone (81) 3464.5500
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