Manual Miolo 2013a.indd

Transcrição

MANUAL
DE COMERCIALIZAÇÃO
APRESENTAÇÃO
A Rede Vanguarda, afiliada Rede Globo, reúne neste Manual tudo o que
você precisa saber para anunciar na melhor emissora regional. Uma TV
comprometida com a qualidade em todos os serviços prestados.
Aqui você encontra informações sobre: material de exibição, práticas
comerciais – baseados na legislação e autorregulamentação publicitária
– e formatos comerciais. Além disso, informações sobre o mercado, área
de cobertura, detalhes da programação regional e conceitos básicos de
mídia.
AQUI VOCÊ TEM
RESULTADO!
Nosso objetivo é contribuir com a
profissionalização e desenvolvimento
do mercado local. Este Manual tem um
conteúdo voltado especificamente para
a região e está de acordo com as normas
comerciais da Rede Globo. Todas as informações contidas nele asseguram
aos anunciantes e profissionais do mercado a qualidade e a segurança na
exibição da sua marca/produto.
Tenha este Manual como a principal ferramenta de trabalho.
Bons negócios!
Observações: Este Manual tem validade indeterminada, mas seu conteúdo poderá ser alterado a
qualquer momento. Caso isso ocorra, a Rede Vanguarda tem o compromisso de informar ao mercado
publicitário imediatamente.
Direção de Comercialização
Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9.403 - CEP 12216-580 - Jardim Augusta
São José dos Campos - SP - Tel.: (12) 3946-6260 | 3946-6261
www.vanguarda.tv
Manual de Comercialização Rede Vanguarda
São José dos Campos
GRADE DE PROGRAMAÇÃO (1)
Segunda
Terça
Quarta
4:58
Sagrado
5:00
Telecursos
6:00
Quinta
Sexta
Sábado
Domingo
6:10
Globo Educação
5:50
6:30
Globo Ciência
6:50
Sagrado
Globo Rural
6:50
Globo Ecologia
7:00
Vanguarda Comunidade
6:30
Bom Dia São Paulo
7:15
Globo Universidade
Bom Dia Vanguarda
7:45
7:30
8:05
Pequenas Empresas
7:15
7:30
8:30
8:15
Turma da Mônica
Esporte Espetacular
10:00
Mais Você
Bem Estar
9:00
9:30
8:35
TV Globinho
10:40
Encontro
11:40
Planeta Vanguarda
12:00
Vanguarda Mix
12:25
Link Vanguarda
12:30
Esquenta
13:55
Temperatura Máxima
16:00
Futebol
Ação
8:05 Sítio do Pica-Pau Amarelo
Bom Dia Brasil
12:00
Link Vanguarda
12:50
Globo Esporte
13:20
13:50
14:40
Jornal Hoje
Vídeo Show
Vale a Pena Ver de Novo
13:50
14:45
Estrelas
15:55
17:50
Sessão da Tarde
Globo Notícias
16:10
Caldeirão do Huck
17:55
18:25
Malhação
Novela I
19:15
Jornal Vanguarda
Novela II
19:30
Globo Rural
Autoesporte
TV Xuxa
Jornal Nacional
20:30
21:00
Santa Missa
(2)
18:00
Domingão do Faustão
20:45
Fantástico
23:10
Papo Vanguarda
21:10
Novela III
21:20
21:50
Globo
Repórter
(2)
22:20 Tela Quente Show de
Terça-Feira I
22:45
Futebol
Zorra Total
Show de
Quinta-Feira I
Show de
Terça-Feira II
23:10
23:15
23:30
23:50
22:20
Show de
Quinta-Feira II
Profissão
Repórter
23:25
Supercine
23:50
Domingo Maior
1:35
Sessão de Gala
3:10
Corujão
Show de
Sexta-Feira II
23:55
0:05
Show de
Quinta-Feira III
0:25
0:20
23:50
Jornal da Globo
0:30
0:15
1:20
Altas Horas
0:55
0:50
0:25
Programa do Jô
1:00
0:50
3:25
Desenho da Madrugada
2:45
2:25
2:00
2:35
2:20
3:25
Corujão
Sessão
Brasil
Série de
Série de
Série de Corujão do
Terça-Feira Quarta-Feira Quinta-Feira Esporte
Corujão
Programação Local
Fonte: Central Globo de Programação / Departamento de
Programação Rede Vanguarda.
Madrugada
Vanguarda
(1) Grade da programação básica. Programação e horários sujeitos a alterações.
(2) Futebol: preços conforme plano comercial.
Taubaté
Segunda
Terça
Quarta
Quinta
GRADE DE PROGRAMAÇÃO (1)
Sexta
Sábado
Domingo
4:58
Sagrado
6:10
Globo Educação
5:50
5:00
Telecursos
Globo Rural
6:30
Globo Ciência
6:50
Sagrado
6:50
Globo Ecologia
7:00
Vanguarda Comunidade
6:30
Bom Dia São Paulo
7:15
Globo Universidade
7:30
Pequenas Empresas
7:15
Bom Dia Vanguarda
7:45
Ação
8:05
Globo Rural
7:30
Bom Dia Brasil
8:05
Sítio do Pica-Pau Amarelo
8:30
Mais Você
8:15
Esporte Espetacular
10:00
Bem Estar
Encontro
8:35
Turma da Mônica
TV Globinho
9:00
9:30
11:40
Planeta Vanguarda
12:00
Vanguarda Mix
12:25
Link Vanguarda
12:30
Esquenta
13:50
14:45
Estrelas
TV Xuxa
13:55
Temperatura Máxima
16:10
Caldeirão do Huck
16:00
Futebol
6:00
10:40
12:00
Link Vanguarda
12:50
Globo Esporte
Jornal Hoje
13:20
13:50
Vídeo Show
Vale a Pena Ver de Novo
14:40
15:55
17:50
Sessão da Tarde
17:55
Malhação
Globo Notícias
18:25
Novela I
19:15
Jornal Vanguarda
19:30
Novela II
Jornal Nacional
20:30
Santa Missa
Autoesporte
(2)
18:00
Domingão do Faustão
20:45
Fantástico
23:10
Papo Vanguarda
23:50
Domingo Maior
3:10
Roteiro Vanguarda (I)
21:00
21:10
Novela III
21:20
21:45
Globo
Repórter
(2)
Futebol
22:10 Tela Quente Show de
Terça-Feira I
22:30
23:30
23:50
Zorra Total
A Grande
Família
Show de
Terça-Feira II
23:10
23:15
22:20
Show de
Quinta-Feira II
Profissão
Repórter
23:25
Supercine
Show de
Sexta-Feira II
23:55
Show de
Quinta-Feira
III
0:05
0:25
0:20
23:50
0:30
0:15
1:20
Altas Horas
3:20
Vanguarda News (I)
Jornal da Globo
0:55
0:50
0:25
Programa do Jô
1:00
0:50
2:25
2:25
2:00
2:35
2:20
Vanguarda
News (I)
Série de
Terça-Feira
Vanguarda
News (I)
Série de
Quarta-Feira
Vanguarda
News (I)
Série de
Quinta-Feira
Vanguarda
News (I)
Corujão do
Esporte
Vanguarda
News (I)
Madrugada
Vanguarda (R)
Vanguarda
Mix (R)
Madrugada
Vanguarda (R)
Vanguarda
Mix (R)
Madrugada
Vanguarda (I)
Planeta
Vanguarda (R)
Madrugada
Madrugada
Vanguarda (R) Vanguarda (R)
Vanguarda
Vanguarda
Mix (R)
Mix (R)
Programação Local (I) Inédito
(R) Reprise
Fonte: Central Globo de Programação / Departamento de
Programação Rede Vanguarda.
Vanguarda Comunidade (I)
Madrugada Vanguarda (R)
Madrugada Vanguarda (R)
Vanguarda Mix (R)
Planeta Vanguarda (R)
Vanguarda Mix (R)
(1) Grade da programação básica. Programação e horários sujeitos a alterações.
(2) Futebol: preços conforme plano comercial.
ÍNDICE
8 O MERCADO
9 ÁREA DE COBERTURA
12 PROGRAMAÇÃO REGIONAL
14 OBSERVAÇÕES PARA LISTA DE PREÇOS
16 OBSERVAÇÕES PARA PATROCÍNIOS
18 MATERIAL DE EXIBIÇÃO
24 PRÁTICAS COMERCIAIS
38 FORMATOS COMERCIAIS
53 CONCEITOS DE MÍDIA
O MERCADO
• São 2,6 milhões de telespectadores potenciais, mais de 800 mil domicílios com TV em 46 municípios do
Vale do Paraíba, Vale Histórico, Litoral Norte, Serra da Mantiqueira e Região Bragantina.
• A localização geográfica é estratégica. Situada entre as duas principais metrópoles do país, São Paulo e
Rio de Janeiro.
•
PIB de R$ 61 bilhões, superior a países como Panamá, Bolívia, entre outros.
•
PIB per capita de R$ 23.729,00, valor 39% superior ao PIB per capita Brasil.
•
Exportações chegam a R$ 14,4 bilhões, 22% do total exportado pelo Estado de São Paulo.
• Potencial de consumo estimado em R$ 45,8 bilhões, um consumo per capita 21% superior a média
brasileira.
•
Mais de 200 mil empresas ativas (indústria, comércio, serviço e agronegócio).
• Mais de 1,3 milhão de veículos automotivos. Um veículo para cada duas pessoas, 19% superior a média
nacional.
• Quase 21 milhões de turistas/ano circulam na região. Principais áreas turísticas são: Litoral Norte, Serra da
Mantiqueira, Vale Histórico. Destaque para o turismo religioso nas cidades de Aparecida, Guaratinguetá e
Cachoeira Paulista.
Fonte: Atlas de Consumo – CGM/DIM/DAM (base: Estimativa de Consumo e População - IPC Maps 2012) | MDIC - Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio
Exterior (jan-dez/2012) | Banco Mundial - abr/12 | Secretarias de Turismo da área de cobertura da Rede Vanguarda - 2012.
8
Mapa de Localização
ÁREA DE COBERTURA
Vanguarda
SÃO BENTO
DO SAPUCAÍ CAMPOS DO
JORDÃO
VARGEM
BRAGANÇA PAULISTA
ATIBAIA
Vanguarda
Taubaté
JOANÓPOLIS
PIRACAIA
IGARATÁ
PIQUETE
SANTO ANTÔNIO
GUARATINGUETÁ
DO PINHAL PINDAMONHANGABA
POTIM
MONTEIRO LOBATO
TREMEMBÉ
APARECIDA
SÃO JOSÉ
ROSEIRA
CAÇAPAVA
DOS CAMPOS
TAUBATÉ
JACAREÍ
JAMBEIRO
REDENÇÃO
DA SERRA
LAGOINHA
CRUZEIRO
LAVRINHAS
CACHOEIRA
PAULISTA
CANAS
LORENA
SILVEIRAS
QUELUZ
AREIAS
SÃO JOSÉ
DO BARREIRO
ARAPEÍ
BANANAL
CUNHA
SÃO LUIZ DO
PARAITINGA
SANTA BRANCA
NATIVIDADE
DA SERRA
PARAIBUNA
UBATUBA
CARAGUATATUBA
SÃO SEBASTIÃO
ILHABELA
9
Vanguarda São José dos Campos
ÁREA DE COBERTURA
Mapa de cobertura com canais
58
50
BRAGANÇA PAULISTA
18/48
22
VARGEM
23
49
9
18
23
JOANÓPOLIS
SANTO ANTÔNIO
DO PINHAL
MONTEIRO LOBATO
PIRACAIA
ATIBAIA
SÃO BENTO
DO SAPUCAÍ
CAMPOS DO JORDÃO
17
16*
17
SÃO JOSÉ
DOS CAMPOS
IGARATÁ
17
17
CAÇAPAVA
6
JACAREÍ
JAMBEIRO
20
SANTA BRANCA
53
PARAIBUNA
(*) O Canal 16 atende o sinal digital.
Atlas de cobertura
MUNICÍPIOS
POPULAÇÃO TOTAL
DOMICÍLIOS COM TV
TELESPECTADORES POTENCIAIS
128.603
149.839
86.353
48.073
8.925
213.591
5.633
11.969
4.212
17.398
25.407
13.890
6.471
10.422
646.861
9.203
1.386.850
39.532
46.266
25.632
14.543
2.791
65.610
1.752
3.930
1.369
5.365
7.873
4.222
1.994
3.352
196.722
2.895
423.848
127.020
147.558
85.738
47.194
8.666
210.214
5.581
11.622
4.161
17.138
24.820
13.479
6.353
10.249
639.344
9.060
1.368.197
Atibaia
Bragança Paulista
Caçapava
Campos do Jordão
Igaratá
Jacareí
Jambeiro
Joanópolis
Monteiro Lobato
Paraibuna
Piracaia
Santa Branca
Santo Antônio do Pinhal
São Bento do Sapucaí
Vargem
TOTAL
Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo – fev/13.
10
Vanguarda Taubaté
ÁREA DE COBERTURA
Mapa de cobertura com canais
5
46
19
19
GUARATINGUETÁ
20
19
PINDAMONHANGABA
47
TREMEMBÉ
19/20
19
19
APARECIDA
LORENA
7
TAUBATÉ
58/34
MARESIAS
ARAPEÍ
4
BANANAL
SÃO LUIZ DO
PARAITINGA
NATIVIDADE
DA SERRA
BOIÇUCANGA
2
9
SÃO JOSÉ
DO BARREIRO
CUNHA
11
5
41*
4
AREIAS
2
LAGOINHA
23
28*
6
SILVEIRAS
7
QUELUZ
ROSEIRA
3/47 28**
REDENÇÃO
DA SERRA
51
CANAS
CACHOEIRA
PAULISTA
POTIM
13
CRUZEIRO LAVRINHAS
PIQUETE
47***
12***
MARANDUBA/
LAGOINHA
4***
UBATUBA
LÁZARO
CARAGUATATUBA
2*
BAREQUEÇABA
58*
SÃO SEBASTIÃO
34
ILHABELA
(*) Em São Sebastião, o canal 58 atende toda a cidade, o canal 41 atende a região de Maresias, o canal 28 a região de Boiçucanga e o canal 2 atende a região de
Barequeçaba. (**) O Canal 28 atende o sinal digital. (***) Em Ubatuba, o canal 47 atende toda a cidade, o canal 4 atende a região do Lázaro e o canal 12 a região
de Maranduba/Lagoinha.
Atlas de cobertura
MUNICÍPIOS
POPULAÇÃO TOTAL
DOMICÍLIOS COM TV
TELESPECTADORES POTENCIAIS
34.670
2.433
3.663
10.201
30.572
4.559
104.794
77.653
21.430
113.388
29.634
4.692
6.638
83.187
6.609
151.160
13.771
17.897
11.029
3.759
9.781
4.018
10.278
77.148
5.876
283.689
38.483
81.055
1.242.067
10.358
787
1.068
3.236
9.265
1.224
33.387
23.430
6.797
35.077
9.319
1.662
1.889
25.368
2.269
44.534
4.343
4.894
3.116
1.239
2.921
1.218
3.368
24.482
1.777
86.774
11.049
25.477
380.328
34.089
2.402
3.554
9.891
30.197
4.391
103.006
76.680
20.689
112.702
28.545
4.601
6.473
81.928
6.324
148.985
13.673
17.439
10.809
3.694
9.642
3.767
9.988
75.358
5.749
280.456
38.072
78.988
1.222.092
Aparecida
Arapeí
Areias
Bananal
Cachoeira Paulista
Canas
Caraguatatuba
Cruzeiro
Cunha
Guaratinguetá
Ilhabela
Lagoinha
Lavrinhas
Lorena
Natividade da Serra
Pindamonhangaba
Piquete
Potim
Queluz
Redenção da Serra
Roseira
São José dos Barreiro
São Luiz do Paraitinga
São Sebastião
Silveiras
Taubaté
Tremembé
Ubatuba
TOTAL
Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo – fev/13.
11
PROGRAMAÇÃO REGIONAL
PROGRAMAS JORNALÍSTICOS
BOM DIA VANGUARDA - Logo de manhã, o Bom Dia Vanguarda apresenta as principais
notícias, a previsão do tempo, o movimento nas estradas, as oportunidades de
emprego e de estágio - tudo o que importa para começar o dia bem informado.
Segunda a sexta-feira, às 7h15.
LINK VANGUARDA - Interatividade é a palavra que melhor define o Link Vanguarda.
Com quatro apresentadores, o telejornal diário traz as notícias da região com a
participação dos telespectadores por meio das redes sociais. Tudo isso de maneira
mais descontraída, como num bate-papo em casa na hora do almoço.
Segunda a sábado, às 12h (aos sábados, às 12h30).
JORNAL VANGUARDA - Edição diária que leva ao telespectador os principais assuntos
da região. Mais que um registro dos acontecimentos, o compromisso com a verdade
e a análise dos fatos. Economia, educação, política, esporte. Não há limite de temas a
serem abordados pela equipe de jornalistas.
Segunda a sábado, às 19h15.
PLANETA VANGUARDA - Uma maneira atrativa e interessante de valorizar o meio
ambiente, as pessoas, os gestos de cidadania e sustentabilidade. O Planeta Vanguarda
tem reportagens que atraem público de todas as idades.
Sábado, às 11h40. (o programa é reprisado na praça de Taubaté. Consulte a grade).
VANGUARDA COMUNIDADE - O programa foca assuntos de interesse comunitário, na
área de saúde, economia, emprego. O diferencial é que cada emissora passou a ter
um programa específico em sua área de cobertura.
Domingo, às 7h. (na praça de Taubaté, o programa também é exibido sábado, às
4h20).
VANGUARDA NEWS - Nas madrugadas de segunda a sábado, o Vanguarda News traz o
resumo geral dos acontecimentos do dia, reavaliando e comentando o que de mais
importante ocorreu, além de reportagens especiais.
Segunda a sábado, às 2h25 (exibido somente na praça de Taubaté, consultar horários
na grade).
ROTEIRO VANGUARDA - A Rede Vanguarda leva aos telespectadores um guia turístico
da região nas madrugadas de domingo. Preços, hospedagem, mapas dos locais e
opções de acesso com ônibus: todas as informações necessárias para conhecer
nossa região.
Domingo, às 3h10 (exibido somente na praça de Taubaté).
12
PROGRAMAÇÃO REGIONAL
PROGRAMAS
VANGUARDA MIX - É um programa jovem e que como o próprio nome diz faz um mix
de assuntos. A única regra existente é o bom humor! Comportamento, música, esporte,
moda, curiosidades e tudo que interessa à nova geração.
Sábados, às 12h. (O programa possui reprises na praça de Taubaté. Consulte a grade).
PAPO VANGUARDA - O Papo Vanguarda já esteve com diversos nomes de relevância da
região e do país, como Ozires Silva, Pe. Fábio de Melo, entre outros. Além das entrevistas,
o programa conta com os quadros Fim de Noite, De Carona, Papo Quente e A Bolha.
Domingo, às 23h10.
MADRUGADA VANGUARDA - Um conceito de revista eletrônica bem completo. É o
melhor programa de diversão e variedades da região. Além de cinema, música
e destaques da web, o telespectador pode conferir as reportagens e quadros
interessantes, como Cabeça de Mulher e Menu.
De sexta-feira para sábado, às 3h20. (O programa é reprisado na praça de Taubaté.
Consulte a grade).
VANGUARDA ESPECIAL - Documentários ambientados na região e no Brasil e, quando
necessário, até no exterior, com conteúdo de interesse regional. São programas
produzidos pelo Núcleo de Jornalismo da Rede Vanguarda que são exibidos uma ou
duas vezes ao ano.
BOLETINS INFORMATIVOS*
O Vanguarda News é
um boletim informativo,
exibido à noite, durante a
programação.
Diariamente, o Previsão
do Tempo traz um
informações sobre o
tempo com detalhes das
temperaturas do clima de
manhã, à tarde e à noite.
A semana toda, três vezes ao
dia, o Vanguarda Serviço traz
vagas de emprego, serviços
gratuitos à população e
ainda ajuda a encontrar
pessoas desaparecidas.
Os eventos culturais tem
mais espaço no Agenda
Vanguarda. Dicas para o
fim de semana em toda
região.
(*) Os boletins não são comercializados.
13
OBSERVAÇÕES
Para Lista de Preços
1. PERÍODO OPERACIONAL
Os valores constantes da Lista de Preços referem-se à venda à vista. No entanto, a título de análise de
documentação, a Rede Vanguarda aceitará, sem ônus para o cliente, pagamento até o dia 15 do mês
subsequente ao de veiculação.
2. VIGÊNCIA DA LISTA DE PREÇOS
Os preços a serem faturados aos anunciantes correspondem àqueles aplicáveis no momento da exibição das
mensagens publicitárias, e não no da compra. Assim, os valores previstos na Lista de Preços serão faturados
para os anunciantes quanto às veiculações ocorridas dentro exclusivamente de seu período de vigência.
Caso as exibições ocorram após o término do período de vigência da Lista de Preços, os valores a serem
faturados corresponderão àqueles previstos na nova Lista de Preços, que sucederá a presente, ainda que
as compras tenham sido realizadas antecipadamente. Nesta hipótese, os valores serão automaticamente
atualizados com base na nova Lista de Preços, mantidas inalteradas as demais condições originais de
negociação.
Poderão ser necessárias alterações na Lista de Preços dentro de seu período de vigência, caso em que serão aplicadas as
mesmas disposições contempladas neste item.
3. REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
As emissoras componentes da Rede Vanguarda fazem valer a remuneração das agências de publicidade
certificadas pelo Cenp – Conselho Executivo das Normas-Padrão e em situação regular perante a entidade
em conformidade com o dispositivo nas Normas-Padrão da Atividade Publicitária institucionalizadas pela Lei n°
4.680/65, pelo Decreto n° 4.563/02, pelo Decreto n° 57.690/66, e ainda, pela Lei nº 12.232/10, que também
estabelece o modo de emissão de faturas representativas das comercializações. Mais informações poderão
ser consultadas no item 1.5 da página 33.
4. ANUNCIANTES DIRETOS
O anunciante direto pagará o mesmo preço que o anunciante que se fizer representar por agência de
publicidade, ou seja, confiar a conta publicitária a uma agência não onera o custo da mídia. Esta condição
vale também para a intermediação de agenciadores e corretores autônomos.
5. DURAÇÃO DE COMERCIAIS
A Rede Vanguarda aceita comerciais que atendam às seguintes orientações:
• Ser igual ou múltipla de 15 segundos, exceto no programa Jornal Nacional.
• Ser igual ou múltipla de 30 segundos, no programa Jornal Nacional.
• Duração superior a 60 segundos:
- Não é aceita nos telejornais Bom Dia Brasil, Bom Dia Praça, Bom Dia Vanguarda, Link Vanguarda, Globo
Esporte, Jornal Vanguarda, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo;
- Para os demais programas, os comerciais devem ser submetidos à apreciação prévia do Atendimento
Comercial da Rede Vanguarda, mediante o envio de roteiros.
• Comerciais com duração fora dos padrões acima não serão exibidos, e os espaços reservados serão
faturados, sem crédito.
6. COMERCIAL MÚLTIPLO
Caso o comercial seja considerado múltiplo*, incidirá sobre o preço definido na Lista de Preços um
acréscimo de:
• 15% para o comercial múltiplo nos concursos e promoções, calculado sobre a base de 30”,
independentemente do número de marcas, produtos ou serviços adicionais e da duração do
comercial;
14
Para Lista de Preços
OBSERVAÇÕES
• 30% para os demais comerciais múltiplos, calculado sobre a base de 30” e aplicado para cada
marca, produto ou serviço adicional ao do anunciante, independentemente da duração do
comercial.
(*) Consulte a página 29.
7. INTERVALO DETERMINADO
Para a alocação de comerciais em intervalos determinados, incidirá sobre o preço do comercial definido nas
Listas de Preços um acréscimo de 30%. Consultar página 30.
8. CÁLCULO DOS COMERCIAIS
Os coeficientes para cálculo dos comerciais de 45” e 60” são 1,50 e 2,00 dos comerciais de 30”,
respectivamente.
9. COMPRA ELETRÔNICA - SIS.COM
O SIS.COM permite às agências:
• Autorizar a veiculação de campanha na Rede Vanguarda após a negociação com o Atendimento
Comercial;
• Receber, por via eletrônica, toda a documentação referente ao negócio (inserções encaixadas,
pendências, falhas etc.);
• Definir, trocar, consultar e solicitar devolução de materiais;
• Solicitar geração de comerciais (de segunda a sexta até as 16 horas);
• Enviar mapas de compra;
• Consultar espaços comerciais, para um período de até 30 dias;
• Consultar informações operacionais, através do SIS.COM ou no site comercial.redeglobo.com.br.
Para mais informações consulte seu Atendimento Comercial.
15
OBSERVAÇÕES
Para Patrocínios
1. COMO CALCULAR O PREÇO DO PATROCÍNIO
Para obter o preço do patrocínio de qualquer programa que apresente cota local, basta multiplicar o preço
do comercial de 30 segundos do programa pelo índice de conversão correspondente. O valor obtido será
o preço mensal da cota de patrocínio. Os índices de conversão são: programas de segunda a sexta (16,5);
programas de segunda a sábado (19,5); programas semanais (3,25).
2. BASE PARA CÁLCULO
Seg/Sex – 22 dias | Seg/Sáb – 26 dias | Programa Semanal – 4,33 dias.
3. AQUISIÇÃO MÍNIMA
A aquisição mínima estabelecida para compra/renovação não poderá ser inferior a 3 meses.
4. RENOVAÇÃO
As renovações dos patrocínios deverão ser informadas até 30 dias antes da última veiculação contratada.
Após este prazo, deixa de existir a prioridade, ficando a cota disponível para negociação com outro cliente.
5. COMPOSIÇÃO DAS CARACTERIZAÇÕES
Aberturas/Encerramentos/Vinhetas de Passagem/Chamadas
As caracterizações dos patrocínios da programação de linha deverão seguir as seguintes orientações:
VÍDEO
• Duração de 7 segundos de imagens com movimento.
• Não serão permitidas imagens de atores com movimentos
labiais.
• O material não poderá apresentar mais do que uma
marca/produto.
• Caso o programa seja patrocinado por uma linha de
produtos, as imagens não poderão dar destaque a nenhum
produto particularmente; a ênfase deve ser apenas na linha
de produtos.
ÁUDIO
• Máximo de 12 palavras.
• Citação da marca (ou nome do cliente) mais slogan.
• Identificação do anunciante ou marca no início do texto.
• Se mais de uma palavra for usada para designar uma
marca ou produto, serão contabilizadas individualmente.
• Caso o texto apresente números ou siglas, estes serão
computados por elementos isoladamente.
• Se o programa for patrocinado por linha de produtos,
poderá haver menção apenas da linha de produtos.
Não será aceita multiplicidade nas caracterizações.
6. CHAMADAS
Além das chamadas definidas nos planos comerciais, poderão ser exibidas chamadas sem assinatura do
cliente, em função de necessidades estratégicas e promocionais dos programas.
7. OFERTAS NAS CARACTERIZAÇÕES
Os patrocinadores de programas de linha com cotas locais poderão fazer ofertas/promoções em áudio e/
ou vídeo, nas suas caracterizações de abertura, encerramento e vinheta de passagem. Esta possibilidade é
válida somente para os patrocínios dos programas de linha exibidos na faixa diurna (com encerramento até as
18h). Nos telejornais e programas esportivos compreendidos nesta faixa e nos programas após as 18h, não será
permitida a veiculação de ofertas/promoções nas caracterizações de patrocínios.
8. TIPO DE MATERIAL PARA CARACTERIZAÇÃO
As caracterizações de abertura, encerramento, vinheta de passagem e chamadas patrocinadas deverão ser
entregues conforme orientação do item Material de Exibição na página 18.
16
Para Patrocínios
OBSERVAÇÕES
9. TRILHAS SONORAS
O patrocinador poderá utilizar o tema musical da sua campanha nas vinhetas de patrocínios, desde que
orquestrado, sem vocal e integrando-se à trilha sonora nos programas com uma única cota de patrocínio. Esta
trilha deve ser enviada CD-ROM ou via e-mail em arquivo com extensão .mp3 para [email protected]. Para
o patrocinador que não disponha de um tema musical que identifique a sua marca e/ou campanha, será
utilizada a trilha sonora do programa, com arranjo musical diferenciado.
10. ENTREGA, TROCA E REUTILIZAÇÃO DO MATERIAL
Mensalmente, os anunciantes da Rede Vanguarda poderão trocar suas caracterizações sem ônus adicional.
Substituições com prazos inferiores, porém, só poderão ser feitas sob consulta à área de Operações
Comerciais. Sendo possível, a troca incidirá em custo para o anunciante.
Prazo para troca de material das caracterizações de patrocínio:
• Vinhetas: 3 (três) dias úteis de antecedência da data de veiculação.
• Inserts: 6 (seis) dias úteis de antecedência da data de veiculação.
Caso a agência e/ou cliente decida reutilizar as vinhetas de patrocínio, a nova compra ou definição de título
deverá ser efetuada em até 30 dias a contar da última exibição, desde que o material original esteja em
poder da exibidora. Findo este prazo, as vinhetas de patrocínio serão apagadas. Para atender às veiculações
posteriores, deverá ser solicitada uma nova produção.
O material ficará à disposição da agência ou cliente para ser retirado na emissora de São José dos Campos
em um prazo de 60 dias, a contar da última exibição.
11. PROGRAMAS QUE NÃO APRESENTAM PLANO DE PATROCÍNIO LOCAL
Alguns programas não possuem ou não apresentam plano de patrocínio local. Consulte o Atendimento
Comercial para mais informações.
12. CLOSED CAPTION
Os patrocinadores dos programas locais podem utilizar este recurso em suas caracterizações de abertura,
encerramento e passagem. Durante a exibição destas vinhetas, o patrocinador tem a possibilidade de inserir o
texto "oferecimento [marca do cliente]". Mais informações sobre esse recurso no item 11 da página 22.
17
MATERIAL DE EXIBIÇÃO
1. TIPO DE MATERIAL
O material para veiculação e/ou geração deve ser entregue em XDCAM-HD 50Mbps ou XDCAM-SD 50Mbps,
que vale tanto para transmissão analógica quanto para transmissão digital (HD).
Sempre que o comercial for produzido em alta definição deve ser entregue apenas em HD. O material deve
respeitar a safe area 4:3 (*) e ser entregue em versão única. As emissoras da Rede Vanguarda operam com
sinal analógico e digital, estando aptas a receber comerciais em HD e fazer a downconversão no formato
center cut.
Os comerciais produzidos originalmente em SD continuam a ser recebidos normalmente.
A Rede Vanguarda aceita até 10 comerciais por disco. Os comerciais gravados em cada disco devem ser de
um único formato: todos em SD ou todos em HD. Consulte item 10 da página 22.
Firmwares e codecs dos equipamentos XDCAM devem ser mantidos sempre atualizados.
A Rede Vanguarda não aceita comerciais HD que não respeitem a safe area 4:3. Neste caso, deve ser
entregue apenas a versão SD.
(*) Conforme ilustração da página 19.
1.1. FORMATO DO MATERIAL
O material deve ser entregue no seguinte formato:
COLORBARS SMTPE e tom de áudio de 1kHz -20dBFS nos 4 canais de áudio, 2 segundos de Black sem áudio, 5
segundos de claquete e 2 segundos de Black entre a claquete e o início do comercial. Após o comercial
devem ser inseridos 5 segundos de Black e 10 segundos de COLORBARS sem áudio.
O nível médio do áudio do comercial deve ser de -20dBFS. Os picos de áudio devem ser limitados, de forma a
não ultrapassarem os padrões de dinâmica adotada em -10dBFS, conforme quadro a seguir.
18
1.2. EXIBIÇÃO NOS CANAIS ANALÓGICO E DIGITAL
No canal analógico o comercial HD será convertido para SD no formato “center cut”, que é o mesmo que a
TV Globo utiliza na exibição dos seus produtos (novelas, shows e seriados), conforme ilustração no final desta
página. Dessa forma, as informações não contidas na região 4:3 da imagem original serão descartadas na
versão SD.
No canal digital o comercial HD será exibido no formato original em 16:9.
1.3. CAPTAÇÃO E PRODUÇÃO DO COMERCIAL EM MÍDIA ÚNICA HD
■ As etapas de captação e produção deverão respeitar o “safe title area” (85% da área do tubo) 4:3 visando
preservar a exibição no canal analógico das informações mais relevantes do comercial.
■ No canal analógico somente a área 4:3 será visualizada.
■ As informações de Closed Captions contidas no comercial HD (norma EIA-708) serão preservadas para
exibição no canal analógico (norma EIA-608).
■ Quando o comercial for estéreo, os canais de áudio 1 e 2 devem ser replicados nos canais 3 e 4.
■ Os canais 3 e 4 podem conter SAP.
■ O Time Code Type deve ser configurado para Drop-Frame.
■ O Closed Captions segue o padrão EIA-608 no XDCAM-SD e o padrão EIA-708 no XDCAM-HD com a
informação contida no VANC.
■ Ao exportar o comercial com Closed Captions para XDCAM utilizando o drive PDW-U1, a função DATA ITEM
OUT deve ser ATIVADA através do XDCAM Drive Utility em "Setup\User Settings".
■ A área de Metadados do disco ótico XDCAM é reservada para uso futuro da Rede Vanguarda e não deve
conter nenhuma informação.
■ Ao exportar o comercial para XDCAM utilizando o drive PDW-U1, a função ÁUDIO DATA MODE deve ser
DESATIVADA através do XDCAM Drive Utility em "Setup\User Settings" para todos os canais de áudio.
■ Os comerciais SD devem ser entregues com relação de aspecto 4:3 e os comerciais HD na relação de
aspecto 16:9, preservando o safe area 4:3.
■ O material para veiculação e/ou geração deve ser entregue em XDCAM 50Mbps, que vale tanto para as
exibidoras com transmissão analógica (SD) quanto para as exibidoras que já iniciaram a transmissão digital
(HD).
1.4. EXEMPLOS DE EXIBIÇÃO PARA COMERCIAIS EM VERSÃO ÚNICA NO FORMATO HD NOS CANAIS ANALÓGICO
E DIGITAL
19
2. SISTEMA DE GRAVAÇÃO
Os materiais deverão ser gravados de acordo com as seguintes especificações:
MATERIAL
HDTV | XDCAM-HD
SDTV | XDCAM-SD
Vídeo
MXF Op1a, MPEG-2 4:2:2, 50 Mbps, 1920x1080,
59,94i, Áudio 24 bits
IMX MXF Op1a, MPEG-2, 50Mbps, NTSC, 59.94i,
720x486, Áudio 16 bits
Áudio Canal 1
PGM estéreo L
Áudio Canal 2
PGM estéreo R
Áudio Canal 3
PGM estéreo L ou SAP L (preenchimento obrigatório do canal)
Áudio Canal 4
PGM estéreo R ou SAP R (preenchimento obrigatório do canal)
3. PRAZO E LOCAL DE ENTREGA DE MATERIAIS
Onde entregar
Os materiais para exibição podem ser entregues de segunda a sexta-feira, das 9 às 12 horas e das 14 às
18 horas na emissora sede em São José dos Campos. Se for a mesma versão a ser exibida em ambas as
emissoras, basta enviar um único material.
Os materiais devem ser identificados, endereçados e entregues em nome da área de Operações Comerciais
- Opec.
Prazo máximo para compra/exibição
Por necessidade de análise técnica, ética, comercial e transcrição dos materiais, a Rede Vanguarda exibirá
comerciais conforme o seguinte cronograma:
SOLICITAÇÃO DE ALTERAÇÃO E ENTREGA DE MATERIAL ATÉ AS 16H DE
2ª-feira
3ª-feira
4ª-feira
5ª-feira
6ª-feira
EXIBE A PARTIR DE
3ª-feira
4ª-feira
5ª-feira
6ª-feira
Sáb, Dom ou 2ª-feira
Observação: Na semana em que houver feriado, este cronograma será alterado e divulgado através do
SIS.COM, no site comercial.redeglobo.com.br e comunicado através de e-mail para agências e anunciantes.
4. VANGUARDAEXPRESS
O Vanguardaexpress é um plantão operacional para situações emergenciais de entrega de materiais, de
segunda a sexta, das 16h às 21h e sábados, domingos e feriados, das 10h às 21h. As agências que optarem
por fazer uso da facilidade pagarão R$ 1.000,00 para cada comercial de título/cliente/duração entregue.
Condições:
• É necessário o acerto prévio com as equipes de Atendimento Comercial e Operações Comerciais das praças de venda
até as 15h do último dia útil que antecede a exibição.
• O cliente deve determinar antecipadamente um material/reserva (já em poder da exibidora), que será exibido caso o
material definido não for entregue ou estiver em desacordo com as normas comerciais. Não havendo material/reserva, a
veiculação será faturada normalmente, sem direito a crédito.
• O Vanguardaexpress atende a todos os setores de economia, mas para prevenir mau uso desta facilidade, com disputas
predatórias de preços e promoções, os roteiros comerciais que envolvam ofertas, ou textos de comunicados que não se
destinem a venda de produtos e serviços, deverão ser entregues até as 15h do dia útil que antecede a exibição.
• Os números de Certificados de Registro de Título (CRT) dos comerciais negociados para entrega através do
Vanguardaexpress deverão ser fornecidos até as 15h do último dia útil que antecede a exibição.
20
5. SUBSTITUIÇÃO
As substituições de materiais estão sujeitas aos mesmos prazos e condições do item 3.
Atenção:
• Para maior segurança do anunciante, a Rede Vanguarda solicitará a imediata substituição caso verifique a
perda de qualidade do material em exibição.
• Não existe Vanguardaexpress para alterações de títulos.
6. FALTA, ATRASO OU MATERIAL FORA DAS ESPECIFICAÇÕES
Falta de material, material defeituoso, atraso na entrega ou em desacordo com as práticas comerciais implica
o faturamento sem crédito do tempo reservado.
7. TÍTULOS DOS COMERCIAIS
Os títulos dos comerciais deverão ser fornecidos no ato da compra da mídia. Não sendo possível, os mapas de
compra deverão conter legendas de cada inserção programada, definidas nos prazos constantes nos itens 3
e/ou 8.
8. DEFINIÇÃO OU ALTERAÇÃO DE TÍTULO – MATERIAIS JÁ EM PODER DA VANGUARDA
Caso os títulos dos comerciais não tenham sido fornecidos no ato da compra ou exista a necessidade de
alterações de títulos, estas informações deverão ser definidas obedecendo os seguintes prazos:
DEFINIÇÃO OU SOLICITAÇÃO DE ALTERAÇÃO DE TÍTULO DE MATERIAL ATÉ AS 16H DE
2ª-feira
3ª-feira
4ª-feira
5ª-feira
6ª-feira
EXIBE A PARTIR DE
3ª-feira
4ª-feira
5ª-feira
6ª-feira
Sáb, Dom ou 2ª-feira
Observação: Na semana em que houver feriado, este cronograma sofrerá alteração.
9. IDENTIFICAÇÃO DO MATERIAL
A claquete do comercial deverá apresentar as seguintes informações:
• Todos os clips devem conter claquete, sinal de testes COLORBARS e gravados como clips separados no
disco, conforme descrito na página 18 desse documento.
• Cada claquete deve conter pelo menos as seguintes informações: agência, cliente, produto, marca, data,
título/versão (máximo 26 caracteres), duração, produtora, número do CRT (Certificado de Registro de Título) e
indicação sobre presença de Closed Caption e SAP.
• O disco deverá vir acompanhado por uma ficha técnica que deverá conter as seguintes informações:
• Agência, cliente, produto, título, versão, duração/CRT.
• Ordem de cada comercial (posição na sequência de clips), detalhando o identificador e a duração de
cada clip.
• O nome do arquivo obrigatoriamente deverá ser igual ao título/versão do material.
Observação: O título e a duração dos comerciais constantes das claquetes deverão ser idênticos aos
dos mapas de compra. O título das claquetes deve ser alterado quando os materiais de exibição forem
trocados, evitando-se a duplicidade de materiais.
21
10. NÚMERO DE MENSAGENS POR MATERIAL DE EXIBIÇÃO
Poderão ser gravados até 10 (dez) comerciais por disco. Visando a segurança na veiculação dos materiais, as
seguintes orientações deverão ser respeitadas:
• Em cada disco, só serão aceitos comerciais de um único anunciante e agência.
• Todos os comerciais de um mesmo disco deverão ser do mesmo formato HD ou SD, até o limite de 10 por
disco.
• Não serão aceitos comerciais gravados em sequência como um clip único.
11. CLOSED CAPTION
A tecnologia Closed Caption permite que deficientes auditivos acompanhem os diálogos e falas de programas
e comerciais produzidos/transmitidos com este recurso, por meio de legendas inseridas no vídeo de televisores
com esta função. Tecnicamente estas legendas são "escondidas" no sinal transmitido pela emissora e só
aparecem no vídeo quando é acionada a opção em um televisor com capacidade de decodificar estes
sinais.
Existe a possibilidade de transmissão de comerciais com Closed Caption. Se o anunciante optar pelo uso deste
recurso, é muito importante que a claquete do material identifique sua utilização.
12. REUTILIZAÇÃO DE MATERIAL
Caso a agência/cliente decida reutilizar um material já veiculado, a nova compra e/ou definição de título
deverá ser efetuada em até 30 dias a contar da última exibição. Além disso, o início da nova veiculação não
poderá ultrapassar 60 dias da data da compra.
13. RETIRADA DE MATERIAL
O material ficará à disposição da agência ou cliente para ser retirado na emissora sede em São José dos
Campos em um prazo de 60 dias, a contar da última exibição. Após este prazo, a Rede Vanguarda não
estará obrigada a manter o material em depósito, ficando autorizada pela agência e/ou cliente a proceder à
inutilização do(s) material(is), independentemente de consulta.
14. TIRA-TEIMA
A confirmação da veiculação de comercial ou eventual falha por meio do “TIRA-TEIMA”, poderá ser solicitada(*)
a partir de 10 dias consecutivos da data de exibição e no máximo até 60 dias após o mês de veiculação,
período em que a base de dados será mantida.
(*) A solicitação deverá vir acompanhada de relatório do fiscalizador.
Ocorrendo eventual falha, a Rede Vanguarda, dentro do prazo de reclamação acima estabelecido e não
tendo ocorrido o abatimento em fatura, oferece ao cliente/agência uma das seguintes opções:
• A restituição do valor em espécie correspondente às inserções reclamadas; ou
• A compensação mediante a concessão de espaço em dobro na mesma exibidora/programa, utilizada no
prazo de até 60 dias da constatação da falha.
Atenção: O TIRA-TEIMA é valido somente para programação de linha, não para eventos.
15. MATERIAL PARA CARACTERIZAÇÕES DE PATROCÍNIO
As informações referentes aos materiais para caracterização de patrocínio da programação de linha e de
eventos constam nas páginas 16 e 17 deste manual.
22
16. INFORME PUBLICITÁRIO
A tarja INFORME PUBLICITÁRIO deve ser inserida durante toda a duração do comercial, no canto superior
esquerdo ou direito, no tamanho equivalente a 1/3 da largura do vídeo aproximadamente, em duas linhas e
em caixa alta. Recomendamos a utilização de border ou shadow, que podem possibilitar melhor leitura em
relação às imagens de fundo. Veja mais informações na página 26, item 2.1.
17. COMERCIAIS DE BEBIDAS ALCOÓLICAS, MEDICAMENTOS, TRATAMENTOS, DEFENSIVOS AGRÍCOLAS E
DERIVADOS DE TABACO
Devem conformar-se à legislação e autorregulamentação específicas.
Os derivados de tabaco não podem ser anunciados em veículos de comunicação de massa.
Fundamentação: Art. 220, § 4º da Constituição Federal, Lei Federal nº 9.294/96, alterada pela Lei nº
10.167/2000; Decreto Federal nº 2.018/96; Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus Anexos.
18. COMERCIAIS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DESTINADOS A CRIANÇAS E ADOLESCENTES
Devem atender às determinações do Estatuto da Criança e do Adolescente (Lei nº 8.069/90) e às normas
éticas dispostas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus Anexos, especialmente seção
11, Anexo "H" (Alimentos, refrigerantes, sucos e bebidas assemelhadas), no que lhes for aplicável.
23
PRÁTICAS COMERCIAIS
APRESENTAÇÃO
O intervalo comercial destina-se à divulgação de anúncios de produtos e serviços. Sendo a Rede Vanguarda
uma concessão pública, cujo conteúdo atinge milhares de lares, seus intervalos devem veicular mensagens
publicitárias que atendam às necessidades de comunicação em massa dos clientes e que, em contrapartida,
transmitam informações comerciais relevantes para o público.
A natureza e a dinâmica da televisão exigem que a programação, os formatos, as normas e as práticas
comerciais estejam sempre sob um processo contínuo de evolução. Estes fatores podem levar a Rede
Vanguarda a ocasionalmente ter que processar as alterações necessárias, independentemente de haver
tempo hábil para comunicá-las previamente ao mercado publicitário.
Este capítulo está dividido em dois assuntos. O primeiro apresenta orientações e padrões de relacionamento
comercial e de ética adotados pela Rede Vanguarda, para servir com lealdade e respeito ao telespectador
e atender ao mercado publicitário de maneira confiável e eficaz. O segundo capítulo relaciona várias
determinações legais, de cumprimento obrigatório por parte de anunciantes, agências de publicidade e
veículos em geral. Estão também ali reunidos alguns normativos de autorregulamentação publicitária, cujo
acatamento se impõe em razão da voluntária adesão da Rede Vanguarda, a saber:
• Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, aplicável aos processos de criação, produção e
veiculação de anúncios, cuja execução compete ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária
– Conar.
• Normas-padrão da Atividade Publicitária, aplicáveis às relações comerciais entre anunciantes, agências
de publicidade e veículos de comunicação, cuja execução é atribuição do Conselho Executivo das Normas–
Padrão da Atividade Publicitária – Cenp.
A Rede Vanguarda pratica as normas de autorregulamentação e compromete-se a acatar as decisões
adotadas pelas duas entidades mencionadas. As normas de autorregulamentação da publicidade e as
demais disposições deste Manual integram todas as contratações de veiculação de publicidade na Rede
Vanguarda, obrigando veículo, agências e anunciantes.
A Rede Vanguarda poderá recusar ou suspender a exibição de quaisquer mensagens que colidam com sua orientação
editorial, empresarial e comercial; com a sua linha de programação; com este Manual ou, ainda, com as normas de
autorregulamentação publicitária.
Recorra ao Atendimento Comercial para obter quaisquer informações adicionais e envie seus comentários e sugestões
diretamente à Direção Geral de Comercialização.
24
Relacionamento Comercial
1. COMPROMISSO COM A QUALIDADE DE EXIBIÇÃO
1.1 – Compra Incancelável
A compra de tempo comercial na Rede Vanguarda depende de aprovação prévia de cadastro e deve
ser precedida de entendimento comercial. Os mapas de compra caracterizam a compra de espaço
comercial. Devem conter as condições de negociação, sem o que não serão processados. Somente após a
confirmação, pelo Atendimento Comercial, da existência de tempo para atender aos mapas de compra e
a aceitação, pela agência e anunciante, de eventuais alterações nos mapas é que se configura a compra
incancelável e inalterável.
Toda comercialização é realizada sob a condição de não-cancelamento, determinada pela necessidade
de se planejar adequadamente a duração e a ocupação dos intervalos e, principalmente, com o objetivo
de garantir ao anunciante a exibição da sua mensagem, independentemente do setor a que pertença ou
do tamanho da sua verba. Em caráter de exceção será permitido ao anunciante substituir o comercial de um
produto ou serviço por outro de sua linha, desde que mantenha a mesma programação contratada e observe
os prazos de entrega de material definidos na página 20 deste Manual.
1.2 – Entrega de Autorização
Caso o mapa de compra não contenha todas as informações necessárias para efeito de emissão de
faturamento e deva ser complementado por uma autorização, esta deverá ser recebida, pela Rede
Vanguarda, dentro dos seguintes prazos:
• Em até 5 (cinco) dias após a confirmação da compra e
• Até o dia útil anterior à primeira exibição.
Para os mapas de compra eletrônica trafegados pelo SIS.COM, a Rede Vanguarda informa o valor da compra
e a agência de publicidade autoriza, eletronicamente, dentro dos seguintes prazos:
• Até 5 (cinco) dias após a informação do valor de compra pela Rede Vanguarda à agência de publicidade
e,
• Até o dia útil anterior à primeira exibição, se o valor de compra já tiver sido informado.
A falta da autorização no prazo estipulado revoga a negociação previamente estabelecida e, em
consequência, o faturamento será feito pelo valor da Lista de Preços. A não-entrega, atraso ou divergência
de valores não implica a alteração dos vencimentos das faturas ou dos prazos operacionais para conferência
de documentação. Desde que a autorização faça menção ao mapa de compra, à Lista de Preço e às
condições negociadas, não é necessária a inserção dos preços envolvidos.
O Sistema SIS.COM é uma ferramenta em ambiente de Internet que apoia as agências de publicidade no processo de
compra de tempo comercial, além de permitir o acompanhamento de seus negócios.
1.3 – Faturamento
Os valores constantes das Listas de Preços das emissoras componentes da Rede Vanguarda referem-se à venda à vista.
As faturas representativas das exibições devem ser liquidadas contra a apresentação. O período concedido à agência
e ao anunciante para análise de documentação não descaracteriza a venda à vista. A Rede Vanguarda não pratica os
chamados “contratos de risco”.
25
1.4 – Alteração de Programação
Pelos motivos indicados na "Apresentação" deste Manual a Rede Vanguarda poderá alterar sua programação.
Nestes casos, as alterações serão informadas ao anunciante ou à agência, que poderão optar por um dos
seguintes procedimentos:
• Veiculação do comercial no programa substituto;
• Compensação do comercial no mesmo programa em nova data;
• Compensação do comercial em outro programa de valor equivalente;
• Abatimento do valor na fatura.
Nos casos de alteração de última hora, a Rede Vanguarda procurará encontrar a melhor solução técnica ou
operacional para o anunciante, que será informado com a maior antecedência possível.
1.5 – Falha de Exibição
Caso ocorra falha de exibição, será adotado, com concordância da agência e do anunciante, um dos
seguintes procedimentos:
• Compensação do comercial no mesmo programa em nova data;
• Compensação do comercial em outro programa de valor equivalente;
• Abatimento do valor comercial na fatura.
Não caberá compensação, abatimento ou restituição de valor pago quando a veiculação deixar de ser realizada por falta
de entrega de material, defeitos técnicos do material ou quando as mensagens publicitárias estiverem em desacordo com
as exigências legais e condições estabelecidas neste Manual. Nesses casos, o valor do serviço será faturado normalmente,
conforme previsto nos itens 1.1 e 1.2.
2. COMPROMISSO COM O TELESPECTADOR
O empenho da Rede Vanguarda na preservação da sua imagem e defesa da credibilidade da sua
programação – valores que hoje não pertencem apenas a ela, mas ao mercado como um todo – é mais
uma forma de proteger os interesses do público telespectador e de assegurar eficiência às mensagens dos
anunciantes. Os critérios enunciados a seguir devem ser entendidos como um meio de atingir este objetivo.
2.1 – Critérios para a Exibição de Comerciais
2.1.1 – Formato Jornalístico
A mensagem do anunciante não pode ser confundida com a informação/editorial de programas jornalísticos.
É obrigatória a inclusão da tarja “Informe Publicitário” nos casos em que a mensagem publicitária possa vir a ser
entendida como notícia. Ficam dispensados dessa obrigatoriedade os comerciais em caracteres (lettering) e
as mensagens em formato jornalístico caracterizadas desde o início e de forma inequívoca como comerciais,
pela fixação de marcas do anunciante em cenário, canopla do microfone, figurino etc.
As especificações técnicas para a inserção da tarja “Informe Publicitário” constam na página 23.
2.1.2 – Pronunciamento de Autoridade Pública
Pronunciamentos, mensagens e comunicados de autoridades e órgãos públicos devem deixar claro que
se trata de informe publicitário. Para tanto, com a finalidade de esclarecer o telespectador, deverão, nos
primeiros cinco segundos da sua exibição, inserir a informação “Pronunciamento do Exmo Sr. governador de...”,
“Pronunciamento do Exmo. Sr. prefeito de...”, “Comunicado do Ministério da...”
2.1.3 – Comercial que faça Chamada de outro Comercial
Mensagem publicitária que faça chamada para outro comercial deverá deixar claro que a exibição ocorrerá
no intervalo comercial. Exemplo: “Assista domingo, no intervalo comercial do Fantástico...”.
26
2.1.4 – Participação em Comerciais e Uso de “Propriedades”
REGRA GERAL
A veiculação, na Rede Globo/Rede Vanguarda, de mensagens publicitárias que contam com a participação de integrantes
de seu elenco, de personagens e/ou que empreguem elementos de criação e produção que, direta ou indiretamente,
evoquem seus programas, será disciplinada pelos princípios e critérios enunciados a seguir.
Os mesmos critérios prevalecerão em relação a elenco e programas de emissoras concorrentes.
A Rede Vanguarda se reserva o direito de não exibir comerciais que estejam em desacordo com estes
princípios.
A – Participação pessoal em mensagem publicitária
É livre a participação pessoal, em mensagem publicitária, do integrante do elenco da Rede Globo/Rede
Vanguarda ou de emissoras concorrentes, bem como o uso lícito dos respectivos direitos de imagem,
observados a regra geral e demais princípios estabelecidos neste Manual.
A veiculação na Rede Vanguarda, entretanto, não ocorrerá nos intervalos dos programas que contam com a
participação fixa do contratado. As exceções são:
• Em relação a atores e atrizes: o programa Vale a Pena Ver de Novo e
• Em relação a apresentadores: as mensagens vinculadas a projetos comerciais da Rede Globo e da Rede
Vanguarda.
Considera-se “participação pessoal” em comercial aquela em que se utiliza o nome, imagem e/ou voz do ator, atriz ou
apresentador, sem associá-los direta ou indiretamente a personagem ou sua interpretação ou ao programa.
Os integrantes do elenco fixo de determinado programa da Rede Globo/Rede Vanguarda não poderão atuar
juntos em um mesmo comercial. Quando atuarem separados, numa mesma campanha, esta não poderá
evocar o programa e/ou o personagem.
A mesma regra prevalece em relação a artistas de emissoras concorrentes.
Considera-se “elenco fixo” o ator, apresentador, humorista, especialista contratado e convidado que tenha participação
regular em programa(s) da Rede Globo/Rede Vanguarda.
B – “Propriedades”
Será recusada a veiculação de mensagem publicitária que utilize “propriedades” que evoquem programa da
Rede Globo/Rede Vanguarda ou de emissora concorrente, mesmo que não esteja em exibição.
Consideram-se “propriedades” os cenários, marcas, vinhetas, trilhas, bordões e quaisquer outros elementos ou formas de
caracterização reconhecidamente associados ao programa, em vídeo ou áudio.
C – Jornalistas
A Rede Vanguarda considera que o exercício da missão de informar é incompatível com a participação de
seus jornalistas e apresentadores dos programas jornalísticos em comerciais, em áudio e vídeo.
A restrição alcança inclusive imitações.
27
D – Personagens
Será recusada a veiculação de mensagem publicitária que empregue personagem de programa da Rede
Globo/Rede Vanguarda, a reprodução de elementos típicos de personalidade de um personagem e/ou de
situações por ele vivenciadas no programa, assim como bordões, mímicas e quaisquer outros artifícios com
o propósito de evocar determinado programa da Rede Globo/Rede Vanguarda ou de emissora concorrente,
mesmo que este não esteja em exibição.
O participante de reality shows da Rede Globo é considerado personagem do programa. A veiculação de
comerciais atenderá, além das regras dispostas neste Manual, às restrições estabelecidas no respectivo
contrato.
Poderão ser recusadas as mensagens publicitárias que, com o propósito de evocar programas, empreguem
imitação, desenho e animação.
Dúvidas poderão ser dirimidas mediante consulta ao Atendimento Comercial.
E – Elenco de programas humorísticos
Para a veiculação de comerciais que se utilizem de personagens de programas humorísticos da Rede Globo e/ou
respectivos intérpretes, o anunciante ou sua agência de publicidade deverá consultar, com antecedência, o Atendimento
Comercial da Rede Vanguarda, apresentando storyboard/roteiro.
F – Quadros dentro de programas
Sempre que integrante do elenco atuar em quadro de programa será recusada, em seus intervalos, a
veiculação de mensagem publicitária que conte com sua participação.
Quando participar regularmente de quadro de programa na condição de especialista convidado ou
contratado, aplicar-se-ão a esse profissional as restrições acima, que afetam o elenco.
G – Quadros dentro de programas jornalísticos
Quando participar regularmente de seus programas jornalísticos na condição de especialista convidado ou
contratado, aplicar-se-ão a esse profissional (ex. médico, economista, advogado etc.) as mesmas restrições
que afetam os jornalistas da Rede Globo/Rede Vanguarda [vide item C – Jornalistas].
H – Merchandising & Comerciais
Quando integrante do elenco for contratado por um mesmo anunciante, marca produto/serviço para atuar
em mensagens publicitárias e também para protagonizar ações de merchandising, a Rede Vanguarda poderá
exercer critérios próprios com a finalidade de proteger seu conteúdo e proporcionar a correta exposição do
talento. Neste caso, a veiculação de mensagens publicitárias poderá sofrer restrições.
Sobre a participação de integrante do elenco em comerciais e em ações de merchandising, consulte o Atendimento
Comercial.
I – Licenciamento
Determinadas marcas, personagens e “propriedades” de titularidade da Rede Globo/Rede Vanguarda podem
ser objeto de contrato de licenciamento. Sua utilização, em mensagens publicitárias, ficará subordinada ao
respectivo contrato de licenciamento, e as veiculações na Rede Vanguarda deverão observar as normas
dispostas neste Manual.
Sobre Licenciamento, consulte o Atendimento Comercial da Rede Vanguarda.
28
2.1.5 – Comerciais Múltiplos
Na defesa de seus interesses e preservação da qualidade e eficiência dos intervalos, a Rede Globo/Rede
Vanguarda pratica critérios para a exibição de comerciais múltiplos.
Comercial múltiplo é aquele que proporciona, em áudio e/ou vídeo, proveitos publicitários em favor de mais
de um anunciante, marca, produto ou serviço.
• Comerciais com venda conjunta de produtos
Os preços da Rede Vanguarda consideram a comunicação de um único cliente e de um produto ou linha
de produto da mesma marca. Assim, são considerados múltiplos os comerciais que ofereçam a venda
conjunta de dois ou mais produtos, quer do próprio cliente ou de anunciantes diferentes, mesmo que não haja
explicação de atributos.
• Comerciais com divulgação de prêmios
Comerciais de concursos, sorteios e promoções são considerados múltiplos somente se na divulgação dos
prêmios houver adjetivação ou proporcionar proveitos publicitários em favor de mais de um anunciante,
marca, produto ou serviço.
• Comerciais com divulgação de telefone
Como a escolha da operadora de telefonia regional, nacional e internacional é uma opção do consumidor, os
comerciais que indiquem o código das operadoras são considerados múltiplos.
• Comerciais com assinatura de agências e/ou produtoras
São considerados múltiplos os comerciais que apresentem a assinatura da agência de publicidade e/ou
produtora.
• Mensagens do comércio
Mensagens do comércio não estão sujeitas à cobrança de multiplicidade, desde que a alusão ao produto,
serviço, marca ou empresa não contenha os apelos publicitários do fabricante/prestador de serviço em áudio
e/ou vídeo.
• Comerciais de provedores e websites
Comerciais de provedores de acesso e de conteúdo da internet, bem como o comércio eletrônico, não estão
sujeitos à cobrança de multiplicidade, desde que a citação de empresas, produtos ou serviços não contenha
apelos publicitários em áudio e/ou vídeo.
• Comerciais com divulgação de endereço eletrônico
Não são considerados múltiplos comerciais que façam simples menção a endereços eletrônicos.
• Comerciais de propaganda comparativa
Não são considerados múltiplos os comerciais de propaganda comparativa entre marcas concorrentes.
Como a avaliação de comerciais múltiplos poderá implicar considerações de natureza conceitual, convém consultar
previamente o Atendimento Comercial. Consulte item 6 sobre comerciais múltiplos nas páginas 14 e 15.
2.1.6 – Comerciais de Indústria
A comunicação da indústria (seja ela institucional, de produtos ou serviços) não poderá citar seu representante
no atacado/varejo.
2.1.7 – Comerciais com Divulgação por Telefone
Comerciais que divulguem número de telefone deverão apresentar, de forma clara (em áudio e/ou vídeo),
o respectivo prefixo de Discagem Direta à Distância – DDD ou Discagem Direta Internacional – DDI, sem, no
entanto, mencionar o código da operadora.
Os comerciais que mostrem o código da operadora de DDD ou DDI serão considerados múltiplos.
29
2.1.8 – Mensagens de Cunho Religioso
As mensagens publicitárias de cunho religioso limitar-se-ão a convocar fiéis para eventos e serviços religiosos, e
à divulgação do local, data e hora.
Veja outros critérios para exibição de comerciais no item Compromisso com o Telespectador, página 35.
2.2 – Publicidade em Arena
A Rede Vanguarda comercializa publicidade estática, publicidade virtual e “propriedades de arena” em
estádios, arenas esportivas e shows.
Sobre oportunidades, consulte o Atendimento Comercial. Veja item 1.9 – Marketing de Emboscada e Carona, na página 34.
2.3 – Espetáculos e Diversões Públicas
A Rede Vanguarda apoia as manifestações artísticas e culturais brasileiras em sua programação e nos
intervalos comerciais, oferecendo condições especiais de negociação. Consulte o Atendimento Comercial
para anunciar shows, peças teatrais, exposições de artes plásticas, concertos, espetáculos de balé,
lançamento literários etc.
Veja item 2.6 – Espetáculos e Diversões Públicas, página 36.
3. COMPROMISSO COM A EFICIÊNCIA DO INTERVALO COMERCIAL
3.1 – Intervalo Determinado
A determinação do intervalo para inserção de comerciais depende de disponibilidade técnica e é feita em
conformidade com critérios definidos pela Rede Globo.
Os preços para inserção em intervalo determinado constam no item 7 da página 15.
A Rede Vanguarda não pratica a venda de posições determinadas no intervalo comercial.
3.2 – Concorrentes
Sempre que possível, a Rede Vanguarda procurará alocar comerciais de produtos concorrentes em intervalos
diferentes. Para assim proceder, as agências devem informar, sempre com a antecedência necessária, os
produtos que deverão ser anunciados em suas reservas de tempo. No entanto, nos casos em que houver
mais comerciais concorrentes programados do que intervalos tecnicamente disponíveis para a veiculação,
as exibidoras da Rede Vanguarda não terão alternativa senão a de exibi-los no mesmo intervalo e, em último
caso, colados um ao outro.
3.3 – Comerciais Colados
Nas situações em que o cliente reservar vários comerciais no mesmo programa, dificultando sua distribuição
nos intervalos, a Rede Vanguarda fará o possível para programá-los de forma a não serem exibidos colados
um ao outro, mas os apresentará desta maneira quando não houver outra possibilidade.
4. RECOMENDAÇÕES GERAIS
• A fim de resguardar a segurança de suas operações e garantir tratamento equitativo ao mercado
publicitário em geral, a Rede Vanguarda considerará não escritas quaisquer instruções, ressalvas, observações
e estipulações que sejam apostas em autorizações de veiculação, pedidos de inserção e/ou quaisquer outros
documentos emitidos com a mesma finalidade, e que conflitem com as políticas e normas operacionais,
financeiras e de comercialização por ela praticadas, as quais regem de maneira uniforme as relações com
anunciantes e agências de publicidade.
30
• Se, antes de produzir a mensagem comercial, o anunciante, a agência de publicidade ou a produtora
desejar esclarecer dúvidas a respeito de disposições contidas neste Manual, o Atendimento Comercial poderá
ser consultado. Para facilitar a análise, convém enviar o roteiro ou storyboard.
Nos casos em que o material esteja em desacordo com as normas deste Manual ou da legislação aplicável, o anunciante
terá a opção de substituir o material, observando os prazos de entrega definidos na página 20. Caso contrário, o faturamento
terá curso normal e o anunciante não terá direito a crédito, abatimento ou compensação (página 26).
31
Legislação e Autorregulamentação
1. COMPROMISSO COM A ÉTICA E COM A LEGALIDADE
1.1– Direito Privado
Por não se tratar de uma relação de consumo, o Código de Proteção e Defesa do Consumidor não se
aplica aos negócios realizados entre veículos de comunicação e agências/anunciantes. A contratação de
veiculação de comercial é uma relação jurídica subordinada aos preceitos da legislação específica e do
Código Civil.
Fundamento legal: Código Civil - Lei nº 10.406/2002.
1.2– Código de Defesa do Consumidor
O conteúdo das mensagens publicitárias deverá atender às determinações do Código de Proteção e Defesa
do Consumidor.
Fundamento legal: Código de Defesa do Consumidor – Lei nº 8.078/90.
1.3– Autorregulamentação e Conar
Além de padrões éticos voluntários, a Rede Vanguarda adota e pratica a autorregulamentação, cumprindo e
fazendo cumprir o Código Brasileiro de Autoregulamentação Publicitária e apoiando as decisões emanadas do
Conselho de Ética do Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.
O Conar é uma organização não-governamental, de direito privado, mantida por anunciantes, agências
de publicidade e veículos, bem como pelas respectivas entidades representativas em âmbito nacional, a
saber: ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, Abap – Associação Brasileira de Agências de Pulicidade,
Abert – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão, ANJ – Associação Nacional de Jornais, Aner
– Associação Nacional de Editores de Revistas e Central de Outdoor. Imbuídas do propósito de fazer da
publicidade um serviço economicamente útil e socialmente relevante, as associações mencionadas instituíram
o Código de Autorregulamentação Publicitária e o Conar com o objetivo de:
• Defender o direto de anunciar e a liberdade de expressão comercial;
• Zelar pela integridade da propaganda comercial, dela afastando a censura;
• Garantir ao consumidor o livre acesso à informação comercial honesta, verdadeira e precisa, e em
conformidade com as leis.
A Rede Vanguarda reconhece no Conar a competência para analisar e julgar infrações éticas cometidas
em anúncios e mensagens publicitárias de qualquer natureza. Ao autorizar a veiculação comercial nas
emissoras componentes da Rede Vanguarda, anunciante e agência de publicidade aderem às disposições
deste Manual e, por consequência, se submetem às disposições do Código de Autorregulamentação e à
competência do Conar, não sendo motivo de escusa o fato de não serem filiados à entidade.
Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária
Av. Paulista, 2073, 18° andar
Conjunto Nacional – Horsa II – São Paulo – SP – CEP 01311-940
Tel.: (11) 3284-8880 – Fax: (11) 3262-5333
Website: http://www.conar.org.br
e-mail: [email protected]
32
1.4– Credenciamento
Para poder autorizar a veiculação de suas mensagens publicitárias por intermédio de uma agência de
publicidade, o anunciante deverá formalizar o credenciamento dela perante a Rede Vanguarda. Desse modo,
a agência estará apta a representá-lo nas relações com as emissoras componentes da Rede Vanguarda,
podendo negociar a contratação de exibição de comerciais, patrocínios e outros formatos, emitir autorizações
de veiculação, encaminhar materiais para exibição e liquidar as respectivas faturas, que serão emitidas em
nome e por conta do anunciante, aos cuidados da agência credenciada.
As disposições deste item aplicam-se, igualmente, aos corretores autônomos.
A carta de credenciamento deverá observar modelo indicado pela Rede Vanguarda. A esse respeito, consulte o
Atendimento Comercial.
Fundamento legal: Art. 15 do Decreto n° 57.690/66 e itens 3.1.6 e 4.9 das Normas Padrão da Atividade Publicitária de
16/12/98.
1.5– Normas-padrão da Atividade Publicitária
As relações comerciais entre anunciantes, agência de publicidade, corretores e agenciadores autônomos são
regidas por legislação específica e pelas Normas-Padrão da Atividade Publicitária, voluntariamente instituídas
pela ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade,
Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, Abert – Associação Brasileira de Emissoras de
Rádio e Televisão, Abta – Associação Brasileira de Telecomunicação por Assinatura, Aner – Associação Nacional
de Editores de Revistas, ANJ – Associação Nacional de Jornais e Central de Outdoor.
A Rede Globo é signatária das Normas-Padrão da Atividade Publicitária e compromete-se a praticá-las e a
acatar as decisões adotadas pelo Cenp – Conselho Executivo das Normas-Padrão.
Fundamento legal: Lei n° 4.680/65, Decreto n° 57.690/66, Decreto n° 4563/02 e Normas-Padrão da Atividade Publicitária, de
16/12/98.
Cenp – Conselho Executivo das Normas-Padrão
Av. Paulista, 2073 6 º andar - Ed. Horsa II
São Paulo – SP – CEP 01311-940
Tel.: (11) 2172-2367
Fax: (11) 2172-2381
Website: http://www.cenp.com.br
e-mail: [email protected]
A agência titular do Certificado de Qualificação Técnica emitido pelo Cenp faz jus a desconto de 20% (vinte
por cento) sobre os valores das faturas representativas das exibições que tenha autorizado junto à Rede
Vanguarda.
Fundamento legal: Art. 3° da Lei n° 4.680/65 art. 7° do Decreto n° 57.690/66, com redação dada pelo Decreto n° 4563/02 e
item 2.5 e seguintes das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, de 16/12/98.
O percentual da comissão atribuída a agências que não possuam o Certificado de Qualificação Técnica
emitido pelo Cenp e a corretores ou agenciadores de propaganda não são iguais ao desconto de agência.
O desconto de agência atribuído pelo veículo tem natureza de del credere. Em virtude desta cláusula, a
agência é solidariamente responsável pelo pagamento das exibições de seus clientes.
33
Fundamento legal: Art. 17 da Lei n° 4.680/65, item 12 do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda, item 2.4 das
Normas-Padrão da Atividade Publicitária de 16/12/98 e art. 698 do Código Civil – Lei n° 10.406/2002.
Nos termos da regulamentação em vigor, o cliente direto não faz jus ao “desconto de agência”.
Fundamento legal: Art. 11, § único da Lei n° 4.680/65 e itens 2.5.1 e 4.3 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, de
16/12/98.
1.6– Direitos Autorais, Conexos etc.
O veículo de comunicação não é parte nos contratos entre anunciantes, agências de publicidade, produtoras
e titulares de direitos autorais, conexos, de imagem, de arena, de propriedade intelectual e industrial, ou de
quaisquer outros envolvidos nos processos de criação e produção dos filmes publicitários a serem exibidos. A
responsabilidade pelo conteúdo das mensagens publicitárias, bem como pela sua conformidade à legislação
vigente, é integralmente do anunciante.
1.7- Uso do Sinal para Fins Promocionais
A Rede Vanguarda poderá autorizar ou recusar a utilização do seu sinal de áudio e vídeo para fins
promocionais e publicitários em locais de frequência coletiva. Se e quando concedida a autorização,
o interessado estará obrigado a exibir o conteúdo da Rede Vanguarda na íntegra, inclusive os intervalos
comerciais, sem cortes ou inserções.
Consultas a respeito poderão ser encaminhadas ao Atendimento Comercial. Fundamento legal: Art. 95 da Lei n° 9.610/98.
1.8– Ancine
A veiculação de qualquer mensagem publicitária está sujeita ao prévio registro do respectivo título
perante a Ancine – Agência Nacional de Cinema e ao recolhimento da Condecine – Contribuição para o
Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica, por meio de Darf.
O anunciante, sua agência de publicidade ou produtora deverá fazer constar da claquete de identificação o
número do respectivo CRT – Certificado de Registro de Título obtido junto à Ancine.
A Rede Vanguarda, a qualquer tempo, poderá exigir a apresentação dos documentos comprobatórios do
registro do filme publicitário e do recolhimento da respectiva Condecine.
O material encaminhado para exibição que não estiver em conformidade com as exigências da Ancine terá sua
veiculação recusada. O respectivo faturamento terá curso normal e o anunciante não terá direito a crédito, abatimento ou
compensação.
Fundamentação: Medida Provisória n° 2228-1, de 6/9/01; Lei n° 10.454, de 13/5/02 e Resoluções da Diretoria Colegiada da
Ancine. Visite o website: http://www.ancine.gov.br.
1.9– Marketing de Emboscada e “Carona”
Em respeito à autorregulamentação publicitária, que condena a “carona” e o chamado “marketing de
emboscada”, assim entendidos os proveitos publicitários indevidos e ilegítimos obtidos mediante invasão
do conteúdo editorial ou comercial dos veículos, a Rede Vanguarda adotará medidas técnicas e legais em
defesa de seus direitos e da ética na publicidade.
34
Sobre a aquisição de “propriedades de arena” e ações comerciais em eventos transmitidos pela Rede Vanguarda, consulte
o Atendimento Comercial.
Fundamento legal: Art. 31 e seu parágrafo único do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
1.10 – Direito de Resposta
A Rede Vanguarda não acolherá em seus intervalos comerciais mensagens que contenham contestações,
reparos ou manifestações de apoio ao conteúdo de matérias jornalísticas ou editoriais veiculados nos seus
programas. Se e quando cabível, o direito de resposta assegurado pela Lei de Imprensa somente poderá ser
exercido em espaços editoriais.
2. COMPROMISSO COM O TELESPECTADOR
2.1– Identificação
A mensagem publicitária deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a
identifique como tal.
Fundamento legal: Art. 36 do Código de Proteção e Defesa do Consumidor – Lei n° 8.078/90 e art. 28 do Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária.
2.2– Teaser
De acordo com o Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deverá identificar
o anunciante responsável pela mensagem publicitária. No entanto, poderá ser aceito o comercial sem a
identificação do anunciante, desde que perfeitamente caracterizado como teaser. Neste caso, o teaser
deverá fazer parte de uma campanha publicitária cuja compra já tenha sido autorizada junto à Rede
Vanguarda.
2.3– Varejo e Vendas à Prestação
Para os comerciais que divulguem vendas à prestação, é obrigatória a indicação legível do preço do produto
à vista, número e valor das prestações, valor total a ser pago, taxa mensal de juros e demais encargos
financeiros a serem pagos pelo consumidor.
Fundamento legal: Arts. 31 e 37 do Código de Defesa do Consumidor – Lei n° 8.078/90 e Lei n° 8.979/95, que deu nova
redação ao art. 1° da Lei 6.463/77.
2.4– Preços em Moeda Estrangeira
No intuito de oferecer informações precisas ao consumidor, todos os preços de produtos e serviços anunciados
devem ser explicitados em moeda corrente nacional.
Fundamento legal: Arts. 31, 52, 53 e seu parágrafo 3° do Código de Proteção e Defesa do Consumidor – Lei n° 8.078/90.
2.5– Menores de Idade
A participação de menores de idade em comerciais deve observar a legislação específica. O responsável
pela produção deverá obter autorização para a participação dos menores, de acordo com a legislação
aplicável e com as regras do Juizado da Infância e Juventude do local da gravação/produção do filme
publicitário.
Fundamento legal: Art. 149 do Estatuto da Criança e do Adolescente – Lei n° 8.069/90.
35
A Rede Vanguarda não exibirá comerciais dirigidos a crianças e adolescentes que divulguem a venda
de bilhetes lotéricos e equivalentes, armas, munições, bebidas alcoólicas, fogos de artifício, publicações
impróprias e produtos fumígeros.
Fundamento legal: Art. 81, inciso VI do Estatuto da Criança e do Adolescente – Lei n° 8.069/90 e Lei n° 10.702, de 14/7/03,
que deu nova redação ao art. 1° da Lei n° 9.294/96.
2.6– Espetáculos e Diversões Públicas
Comerciais de filmes, peças teatrais, espetáculos e diversões públicas em geral devem apresentar, de forma
clara, em áudio e/ou vídeo, a indicação oficial da faixa etária na qual tenham sido classificados.
Fundamento legal: Art. 220, § 3°, inciso I da Constituição Federal e art. 76, parágrafo único, do Estatuto da Criança e do
Adolescente – Lei n° 8.069/90.
Consultas a esse respeito devem ser dirigidas pelo interessado diretamente ao Departamento de Justiça,
Classificação, Títulos e Qualificação da Secretaria Nacional da Justiça/Ministério da Justiça. Esplanada dos
Ministérios – Bloco T – Anexo II, 3° andar, sala 322 – tel. (61) 2025-3330 ou e-mail [email protected].
Veja item 2.3 – Espetáculos e Diversões Públicas, página 30.
2.7– Alusão a Entorpecentes
Toda mensagem que faça alusão a substâncias entorpecentes só poderá ser exibida mediante apresentação,
à Rede Vanguarda, de parecer favorável obtido diretamente pelo interessado junto à Secretaria Nacional
Antidrogas da Presidência da República, em Brasília – DF, tel. (61) 3411-2431 e 3411-2881.
2.8– Comerciais de Produtos Sujeitos a Restrições Legais
2.8.1– Comerciais de Cigarros e Produtos Fumígeros
A publicidade de cigarros e demais produtos fumígeros é proibida em televisão.
Fundamento legal: Art. 220, § 4°, da Constituição Federal, Lei n° 9.294-96, com as alterações introduzidas pela Lei n° 27.167,
de 27/12/00, Decreto Federal n° 2.018/96.
2.8.2 – Comerciais de Bebidas Alcoólicas
A publicidade de bebidas alcoólicas deve conformar-se à legislação e à autorregulamentação específicas.
Fundamento legal: Art. 220, § 4°, da Constituição Federal, Lei n° 9.294/96, Decreto Federal n° 2.018/96, Código Brasileiro
de Autorregulamentação Publicitária – Anexo “A” (Bebidas Alcoólicas), Resolução n° 01/02; Anexo “P” (Cervejas e Vinhos),
Resolução n° 02/03 – Anexo “T” (Ices e Bebidas Assemelhadas) e Resolução n° 03/03. As mensagens deverão apresentar
em áudio e vídeo a “cláusula de advertência” sobre consumo responsável e de moderação, na forma recomendada pelo
Conar nas resoluções mencionadas.
2.8.3– Comerciais de Medicamentos
A publicidade de medicamentos deve conformar-se à legislação e à autorregulamentação específicas. Não
poderão ser veiculados comerciais de produtos cuja venda ao consumidor dependa de prescrição médica.
Sobre a cláusula de advertência obrigatória, consulte o regulamento da Anvisa.
Fundamento legal: Art. 220, § 4°, da Constituição Federal, Lei n°. 9.294/96 e Decreto Federal n° 2.018/96, Resoluções da
Anvisa e Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária – Anexo “I”.
36
2.8.4– Comerciais de Defensivos Agrícolas
A publicidade de defensivos agrícolas deve conformar-se à legislação e à autorregulamentação específicas.
Os comerciais poderão ser inseridos exclusivamente nos programas dirigidos a produtores rurais e pecuaristas.
Fundamento legal: Art. 220, § 4°, da Constituição Federal; art. 8° da Lei n° 9.294, de 15/7/96, arts. 17 e seguintes do Decreto
Federal n° 2.018, de 1/10/96 e Anexo “R” do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
2.9– Concursos, Sorteios e Promoções
A distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operação assemelhada,
bem como sua publicidade, dependem de prévia autorização, da Caixa Econômica Federal ou da Susep,
conforme o caso, a ser requerida e obtida pelo anunciante. Além do número da autorização, o comercial
deverá exibir e citar os prêmios prometidos.
Fundamento legal: Lei n° 5.768 de 20/9/71; Lei n° 9.649/98; Medida Provisória n° 2.216-37 de 31/8/01 e Decreto-lei n° 70.951
de 9/8/72.
Veja item 2.1.5 – Comerciais Múltiplos, página 29.
3. RECOMENDAÇÕES GERAIS
• As exibidoras da Rede Vanguarda reservam-se o direito de, amparadas pelo Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária e/ou em recomendação do Conar, recusar ou suspender a veiculação de
comerciais que estejam em desacordo com as normas éticas que regem a atividade.
• Sempre que a produção de determinado comercial suscitar dúvidas a respeito dos critérios expostos neste
Manual, poderá ser solicitada avaliação prévia, por meio do envio dos roteiros ao Atendimento Comercial.
Nos casos em que a veiculação contratada não puder ser cumprida em virtude da sustação por ordem judicial, infração
legal ou recomendação do Conar, o anunciante terá opção de substituir o material, observando os prazos de entrega
definidos na página 20. Caso contrário, o faturamento terá curso normal e o anunciante não terá direito a crédito,
abatimento ou compensação.
37
FORMATOS COMERCIAIS
Abertura
CONCEITO / OBJETIVO
Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou evento que se inicia.
COMPOSIÇÃO DO MATERIAL
A duração da assinatura comercial da vinheta de abertura depende de definição em plano comercial. As
mais usuais são as de 5” e 7”.
VÍDEO
ÁUDIO
•
•
•
•
5 segundos de imagens com movimento
Texto com máximo de 8 palavras
Independentemente da duração da assinatura comercial, a sua produção deve seguir as seguintes
orientações:
VÍDEO
• O material não poderá ter mais do que uma marca/
produto.
• O material não poderá apresentar imagens de atores
com movimentos labiais.
• Caso o programa/evento seja patrocinado por uma
linha de produtos, somente poderá haver identificação do
anunciante ou um único produto.
• Closed Caption: Alguns programas de linha podem
utilizar o recurso de Closed Caption em suas vinhetas de
encerramento. Durante a exibição da assinatura comercial
da vinheta, o patrocinador tem a possibilidade de inserir
o texto “oferecimento (marca do cliente)”. Para mais
informações, consulte o item Closed Caption na página 22.
• Tipo de material: XDCAM
ÁUDIO
• Citação de marca (ou nome do cliente) e slogan.
• Identificação do anunciante ou marca no início do
texto.
computados isoladamente.
• Se o programa/evento for patrocinado por uma linha
de produtos, poderá haver menção apenas da linha de
produtos.
• Trilha sonora: consultar informações na página 17.
OBSERVAÇÕES IMPORTANTES
OFERTAS: O patrocinador de programas de linha poderá fazer ofertas e/ou promoções em áudio e/ou vídeo.
Consulte informações na página 16 sobre as restrições desta opção.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na vinheta de abertura.
POSIÇÃO: É associada ao início da exibição do programa ou evento patrocinado, normalmente no
interprograma (IP, espaço entre o término de um programa e o início de outro).
38
Encerramento
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO / OBJETIVO
Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou evento que se encerra.
A duração da assinatura comercial da vinheta de encerramento depende de definição em plano comercial.
As mais usuais são as de 5” e 7”.
VÍDEO
•
•
ÁUDIO
•
•
orientações:
VÍDEO
ÁUDIO
produto.
passagem. Durante a exibição da assinatura comercial da
vinheta, o patrocinador tem a possibilidade de inserir o texto
“oferecimento (marca do cliente)”. Para mais informações,
consulte o item Closed Caption na página 22.
produtos.
•
Trilha sonora: consultar informações na página 17.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na vinheta de encerramento.
POSIÇÃO: É associado ao encerramento de produção do programa ou evento patrocinado, normalmente
no interprograma (IP, espaço entre o término de um programa e o início de outro). Inexistindo encerramento
de produção, o encerramento comercial é posicionado imediatamente após o término da exibição do
programa.
39
Vinheta de Passagem
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO / OBJETIVO
Vinheta exibida no intervalo comercial do próprio programa ou evento que está sendo patrocinado, com o
objetivo de reforçar o envolvimento do cliente.
A duração da assinatura comercial da vinheta de passagem depende de definição em plano comercial. As
mais usuais são as de 5” e 7”.
VÍDEO
ÁUDIO
•
•
•
•
orientações:
VÍDEO
produto.
passagem. Durante a exibição da assinatura comercial da
vinheta, o patrocinador tem a possibilidade de inserir o texto
“oferecimento (marca do cliente)”. Para mais informações,
consulte o item Closed Caption na página 22.
ÁUDIO
• Identificação do anunciante ou marca no início do
texto.
produtos.
• Trilha sonora: consultar informações na página 17.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na vinheta de passagem.
POSIÇÃO: É programada na primeira e/ou na última posição dos intervalos comerciais do programa ou evento
patrocinado.
40
Vinheta de Bloco
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO / OBJETIVO
Vinheta que associa o patrocinador de um evento/projeto a matérias exibidas em programas jornalísticos ou
esportivos.
A duração da assinatura comercial da vinheta de bloco depende de definição em plano comercial. As mais
usuais são as de 3” e 5”.
VÍDEO
ÁUDIO
•
•
•
•
Texto limitado a citação da marca
orientações:
VÍDEO
ÁUDIO
produto.
• Duração de 3 segundos: citação de marca.
• Duração de 5 segundos: citação de marca (ou nome do
cliente) e slogan.
• Se o evento/projeto for patrocinado por uma linha
produtos.
OFERTAS: Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto em áudio na
vinheta de bloco.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na vinheta de bloco.
POSIÇÃO: Sempre que possível, antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalísticos ou esportivos que
contêm matérias referentes ao evento/projeto patrocinado.
41
Chamada
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Produzida com o objetivo de promover programas, eventos e campanhas. O patrocinador aumenta a
exposição da sua marca e/ou produto.
A duração da assinatura comercial da chamada depende de definição em plano comercial. As mais usuais
são as de 5” e 7”.
VÍDEO
ÁUDIO
•
•
•
•
orientações:
VÍDEO
ÁUDIO
produto.
com movimento labiais.
• Tipo de Material: XDCAM.
• Se o programa/evento/campanha for patrocinado por
uma linha de produtos, poderá haver menção apenas da
linha de produtos.
• Trilha Sonora: Consultar página 17.
OFERTAS: Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto em áudio na
chamada.
MULTIPLICIDADE: não será aceita multiplicidade na chamada.
POSIÇÃO: É exibida ao longo de toda a programação.
42
Insert de Vídeo com Locução
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Criado com o objetivo de integrar e aumentar a exposição da marca/logotipo do patrocinador de eventos. Os
inserts de vídeo com locução podem ser:
INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE MARCA: A marca/logotipo é integrada ao evento através de computação
gráfica, juntamente com a locução somente da marca do cliente. Caso exista mais de um patrocinador, os
inserts dos clientes são exibidos em sequência.
INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE SLOGAN: A marca/logotipo é integrada ao evento através de
computação gráfica, juntamente com a locução da marca e slogan do cliente. Caso exista mais de um
patrocinador, a exibição do insert de cada anunciante é feita separadamente.
VÍDEO
ÁUDIO
INSERT DE VIDEO COM LOCUÇÃO DE MARCA
• 3 segundos de imagens com movimento
•
INSERT DE VIDEO COM LOCUÇÃO DO SLOGAN
• 5 segundos de imagens com movimento
Citação de marca
• Texto com máximo de 8 palavras
• Se o evento for patrocinado por uma linha de produtos,
• Marca/logotipo do cliente na cor original, em arquivo
com extensão .jpeg ou .tif, em formato PC, com resolução
de 640 x 480 pixels.
POSIÇÃO: A marca/logotipo do patrocinador é inserida no vídeo, sobrepondo-se à imagem do evento.
43
FORMATOS COMERCIAIS
Entrada de Jornalismo
CONCEITO/OBJETIVO
Divulgação de matérias jornalísticas ao vivo, vinculadas a determinado telejornal.
VÍDEO
ÁUDIO
• 7 segundos de imagens com movimento.
produto.
com movimento labiais.
• Caso o telejornal seja patrocinado por uma linha de
produtos, somente poderá haver identificação do anunciante
ou um único produto.
• Texto com máximo de 12 palavras.
• Se o telejornal for patrocinado por uma linha de produtos,
OFERTAS: Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto em áudio, na
assinatura comercial da entrada de jornalismo.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na assinatura comercial da entrada de jornalismo.
POSIÇÃO: Não apresenta uma posição predefinida, sendo exibida nos intervalos comerciais ao longo de toda
a programação.
44
Flash
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Divulgação de informações urgentes/relevantes sobre determinado evento/programa, com exibição da marca
e/ou produto do patrocinador.
A duração da assinatura comercial do Flash depende de definição em plano comercial. A mais usual é a de
3”.
VÍDEO
ÁUDIO
• 3 segundos de imagens com movimento.
produto.
• Caso o evento/programa seja patrocinado por uma
• Tipo de material: XDCAM.
•
Texto limitado à citação da marca.
assinatura comercial do Flash.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na assinatura comercial do Flash.
POSIÇÃO: Não apresenta uma posição predefinida, sendo exibido nos intervalos comerciais ao longo de toda
a programação.
45
FORMATOS COMERCIAIS
Closed Caption
CONCEITO/OBJETIVO
Identificação do patrocinador do programa através da inserção de legenda com o texto da sua marca
durante a exibição de vinhetas de patrocínio, através do uso do recurso de “Closed Caption”.
Legenda com o texto “oferecimento [marca do cliente]”.
• O sistema Closed Caption permite que deficientes auditivos acompanhem os diálogos e falas de
programas e comerciais transmitidos com este recurso por meio de legendas inseridas no vídeo de televisores
com esta função. Tecnicamente estas legendas são “escondidas” no sinal transmitido pela emissora e só
aparecem no vídeo quando é acionada a opção em um televisor com capacidade de decodificar estes
sinais.
• Formato disponível apenas para programas que fazem uso da tecnologia Closed Caption. Consultar
Atendimento Comercial para ver quais programas estão disponíveis.
46
Projetos Institucionais
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Desenvolvimento de projetos institucionais que acentuem a importância da imagem corporativa/marca
do cliente junto à comunidade, por meio de ações culturais (atenção às leis de incentivo), comunitárias,
educativas etc.
O material será determinado conforme os objetivos do projeto.
POSIÇÃO: Serão exibidos nos intervalos comerciais dos programas, de acordo com as necessidades do
projeto.
47
Campanhas de Vídeo Locais
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Produto desenvolvido com o objetivo de criar uma maior integração do anunciante com seu público-alvo, de
forma institucional, estabelecendo uma associação positiva entre a empresa e a comunidade.
As principais campanhas de vídeo são:
DATA PROMOCIONAL: Mensagens institucionais homenageando ou promovendo datas ou períodos que
caracterizem fatos de interesse da coletividade. Cota Exclusiva.
Exemplos: Dia das Mães, Pais, Namorados, Volta às aulas etc.
ANIVERSÁRIO DE CIDADES: Comemoração do aniversário da cidade com a divulgação de suas principais
características, atrativos, cultura e pontos turísticos. Cota Exclusiva.
CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAÇÃO: De caráter educativo, identifica e promove práticas que resultem no
bem-estar comum, por meio de alerta, prevenção e/ou estímulos a comportamentos que evitem e minimizem
problemas da coletividade. Exemplos: Campanhas de Amamentação, Campanha de Trânsito, Campanhas
de Verão etc.
APOIO CULTURAL: Divulgação de espetáculos culturais como balé, dança, shows, peças, exposições etc.
Opcionalmente, permite ao patrocinador evidenciar sua marca nos cartazes e prospectos do espetáculo,
entre outras ações de participação promocional.
PROJETOS DIRECIONADOS: Criados sob medida para atender às diferentes necessidades de marketing dos
anunciantes. O atendimento comercial, agências de propaganda e/ou os próprios anunciantes solicitam à
Rede Vanguarda a criação de projetos através de um briefing com as seguintes informações: verba, target,
período de veiculação e objetivo de comunicação. Cota Exclusiva. Exemplos: “Bê-á-Bá do Bebê”, “Viva
Saudável”, “A Hora do Chá”.
A duração da assinatura comercial depende de definição em plano comercial. Para cota exclusiva, a
duração é de 7”. Para duas ou mais cotas, a duração é de 5”.
VÍDEO
•
•
ÁUDIO
•
•
orientações:
48
Campanhas de Vídeo Locais
FORMATOS COMERCIAIS
VÍDEO
ÁUDIO
produto.
• Caso a campanha seja patrocinada por uma linha de
produtos, somente poderá haver identificação do anunciante
ou um único produto.
• Citação da marca (ou nome do cliente) e slogan.
• Se a campanha for patrocinada por uma linha de
produtos, poderá haver menção apenas da linha de
produtos.
• A locução “Homenagem” (Data Promocional,
Aniversário de Cidades), “Oferecimento” (Campanhas
de Conscientização, Projetos Direcionados) o “Apoio”
(Apoio Cultural, Campanhas de Conscientização, Projetos
Direcionados) é gravada no material que antecede a
assinatura comercial.
assinatura comercial das campanhas de vídeo.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na assinatura comercial das campanhas de vídeo.
POSIÇÃO: São exibidas nos intervalos comerciais dos programas definidos no plano comercial.
49
FORMATOS COMERCIAIS
Eventos / Projetos Locais
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITO/OBJETIVO
Produto destinado a promover e incentivar eventos locais. Além da exposição em vídeo, o patrocinador
também pode divulgar sua marca em material promocional no local do evento, fixando estrategicamente sua
imagem junto a seu público-alvo. Os principais tipos de eventos locais são:
EVENTOS REGIONAIS: Destinados a incentivar festividades regionais/folclóricas por meio da identificação e da
divulgação de oportunidades dessa natureza. Exemplos: Festas Religiosas, Rodeios, Carnaval etc.
EVENTOS ESPORTIVOS: Destinados a promover o esporte da região ou uma competição esportiva, de forma
a levar público e trazer entretenimento à população. Exemplos: Copa Vanguarda de Beach Soccer, Taça
Vanguarda de Futsal Feminino, Copa Vanguarda de Futsal, Taça Vanguarda de Basquete etc.
EVENTOS CULTURAIS: Destinados a divulgar e promover a cultura na região. Exemplos: Apresentação de
Orquestra Sinfônica, Exposição de Arte, Campeonatos de Dança, Exposição de Esculturas na Areia.
EVENTOS COMUNITÁRIOS: Destinados a trazer esclarecimentos de caráter educativo/social que resultem no
bem-estar da comunidade. Envolvem a população/comunidade na participação dos mesmos, resultando
numa prestação de serviço. Exemplos: Dia da Ação da Solidariedade, Semana de Orientação à Prevenção do
Câncer, Semana da Vacinação, Gincana da Solidariedade etc.
Os eventos/projetos locais descritos acima possibilitam a combinação dos seguintes itens, que dependem de
definição em plano comercial:
ABERTURA OU ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no início ou final da transmissão do evento ou programa.
VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou última posição dos intervalos comerciais do evento ou
programa.
CHAMADA: Mensagem veiculada na programação de linha, promovendo o evento ou projeto, podendo ser
indeterminada ou localizada. Tipos de chamada: de inscrição, de envolvimento, de bilheteria, de participação,
de transmissão etc.
PROGRAMETE: Montagem com duração variável abordando o tema do evento/projeto.
VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos telejornais locais que contêm matérias
referentes ao evento patrocinado.
INSERT DE VÍDEO: A marca/logotipo do anunciante é inserida sobre a imagem do evento transmitido, com ou
sem locução da marca ou slogan.
CLIPE: Montagem destinada a apresentar e divulgar músicas ou os melhores momentos do evento.
TEASER: Material de pequena duração utilizado para criar expectativa do evento.
FLASH: Usado para divulgação de informações do evento.
50
Eventos / Projetos Locais
FORMATOS COMERCIAIS
FORMATOS COMERCIAIS
Abertura, Encerramento, Vinheta de Passagem, Chamada e Programete
A duração da assinatura comercial depende de definição em plano comercial. Para cota exclusiva, a duração
é de 7”. Para duas ou mais cotas, a duração é de 5”.
VÍDEO
•
•
ÁUDIO
•
•
Vinheta de Bloco, Clipe, Teaser e Flash
A duração da assinatura comercial depende de definição em plano comercial. Para cota exclusiva, a duração
é de 5”. Para duas ou mais cotas, a duração é de 3”. O Flash sempre tem duração de 3”.
VÍDEO
•
•
ÁUDIO
•
•
Texto limitado à citação da marca
orientações:
VÍDEO
produto.
ÁUDIO
•
Duração de 3 segundos: citação da marca
• Duração de 5 ou 7 segundos: citação da marca (ou
nome do cliente e slogan).
marca ou produto, serão contabilizadas separadamente.
produtos.
Insert de Vídeo
A duração do insert de vídeo depende de definição em plano comercial. Para a cota exclusiva, a duração é
de 5”. Para duas ou mais cotas, a duração é de 3”.
RESTRIÇÕES: A disponibilidade dos formatos citados anteriormente depende de acertos das áreas de Marketing,
Jornalismo e Programação da emissora.
OFERTAS: Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto em áudio, na assinatura comercial.
MULTIPLICIDADE: Não será aceita multiplicidade na assinatura comercial.
POSIÇÃO: Varia de acordo com o tipo de formato.
51
FORMATOS COMERCIAIS
Projeto de Comunicação
FORMATOS COMERCIAIS
CONCEITOS/OBJETIVO
Combinação de diversos formatos, utilizando a extensiva cobertura de determinado evento e as oportunidades
oferecidas na programação da Rede Vanguarda para a maximização de resultados de comunicação do
anunciante.
Um bom exemplo de Projeto de Comunicação é a Copa Vanguarda de Futsal.
Os projetos de comunicação possibilitam a combinação de diversos itens, sendo os mais comuns:
ABERTURA OU ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no início ou final da transmissão do evento.
VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou última posição dos intervalos comerciais do evento.
CHAMADA: Mensagem veiculada ao longo de toda a programação, promovendo o evento ou projeto.
VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalísticos que contêm
matérias referentes ao evento patrocinado.
INSERT DE VÍDEO: A marca/logotipo do anunciante é inserida sobre a imagem do evento, com locução de
slogan.
PROPRIEDADES DE ARENA: Exibição/valorização no vídeo das propriedades de arena do patrocinador.
O esquema comercial e, consequentemente, a quantidade de cada item comercial são definidos em plano
comercial.
52
CONCEITOS DE MÍDIA
CONCEITOS DE MÍDIA
AUDIÊNCIA
Total de pessoas que leem o conteúdo editorial de uma publicação (ou parte), ouvem ou veem um programa
(ou parte), transitam por onde há cartazes de rua e de pontos de venda, e que, portanto, têm oportunidade
de ler, ver ou ouvir as mensagens publicitárias colocadas em cada um dos meios. Em geral, a audiência é
expressa em percentagem.
PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA (SHARE)
É a proporção, expressa em percentual, da presença de um determinado segmento de público na audiência
total de um meio, veículo ou parte dele, classificada por sexo, idade, classe sócio-econômica ou qualquer
outra característica. A participação de audiência considera como 100% exclusivamente a audiência
sintonizada ou caracterizada como leitora; a partir daí, define sócio-economicamente a participação de cada
segmento da população na audiência; ao contrário, a penetração considera o total ou um segmento da
população como 100%, definindo, a partir daí, a audiência de um programa de TV, rádio, ou leitores. Exemplo:
A audiência de um programa é de 200 mil pessoas de qualquer sexo, idade, classe sócio-econômica etc. Se
tivermos 40 mil homens com ocupação superior assistindo esse programa, a participação desse segmento na
audiência total é de 20%, ou seja: 40/200*100.
PÚBLICO-ALVO (TARGET)
Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação. Segmento(s) de mercado(s)
que um veículo atinge. Com maior ou menor refinamento, sua definição é feita segundo critérios
demográficos, sócio-econômicos e psicográficos. Eis alguns dados de um perfil de segmento: classe sócioeconômica, sexo, faixa etária, estado civil, tamanho de família, grau de escolaridade, ocupação profissional,
faixa de renda, região, Estado, cidade ou bairro que habita, comportamento de consumo, exposição à mídia,
bens que possui etc.
GRP
(Gross Rating Points). Soma dos pontos brutos de audiência, ou audiência bruta acumulada. Considera-se o
GRP como a soma das audiências, em porcentagens. Um GRP representa um ponto percentual da audiência.
A soma de GRP pode ultrapassar 100%, como, quando, por exemplo, se somam 10 inserções em uma
programação que tem 30 pontos de audiência: o total de GRP será de 300. Quando traduzido para números
absolutos, o total de GRP é também conhecido como total de impactos ou somente impactos. O GRP tanto
pode ser expresso por meio da audiência total quanto da audiência objetivada, ou público-alvo.
CPM
(Custo Por Mil). É o valor que se obtém da divisão do preço de uma inserção em uma publicação ou
emissora pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, em milhares. O custo por mil pode
ser apresentado por aparelhos ou por pessoas do público-alvo que se está considerando; é uma das
medidas-padrão da rentabilidade da propaganda, usado para comparar diversos veículos, cuja audiência
no público-alvo varia, bem como o preço de tabela. Exemplo: um programa ou publicação, cujo preço de
tabela de uma inserção é de R$ 50 mil e que tem uma audiência de 250 mil pessoas de uma determinada
característica sócio-econômica, sexo, idade etc. O custo por mil ou CPM será de R$ 200, isto é, a propaganda
aí inserida custará R$ 200 para cada mil pessoas potencialmente atingidas, ou ainda, 20 centavos por pessoa.
O conceito pode ser utilizado para qualquer meio.
Fonte: DGC - Direção Geral de Comercialização da Rede Globo - Dicionário de Mídia 2013.
53
VANGUARDA SÃO JOSÉ DOS CAMPOS
Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9.403 - Jardim Augusta
Tel.: (12) 3946-6200 | Fax: (12) 3946-6262
FILIAL BRAGANÇA PAULISTA
Rua Coronel João Leme, 460 - 13º andar - Centro
Tel.: (11) 4032-0036 | Fax: (11) 4033-9770
VANGUARDA TAUBATÉ
Rua Marechal Rondon, 55 - Alto de São Pedro
Tel./Fax: (12) 3635-3777
COMERCIAL VANGUARDA TAUBATÉ
Rua Duque de Caxias, 74 - sala 11 - Centro
Tel.: (12) 3632-6198 | Fax: (12) 3929-2500
FILIAL GUARATINGUETÁ
Av. Presidente Vargas, 135 - sala 13 - Nova Guará
Tel./Fax: (12) 3125-5202
www.vanguarda.tv
[email protected]
54

Manual Miolo 2013a.indd

Transcrição

Documentos relacionados

Professora Ana Priscila

Vip 14.indd - TV Vanguarda

copa vanguarda de beach soccer regulamento

sobre o programa Desengaveta Fernanda Paes Leme ajuda

as_vanguardas_europeias

O modernismo brasileiro

Projeto de Extensão: Difusão de anime na UTFPR

A empresa está na vanguarda do fornecimento da

Curso: Bacharelado em Comunicação Social Habilitação em Rádio

movimentos de vanguarda 2