Warner Bros. - IMSCorporate

CASO DE
ESTUDO
O Homem de Aço
também usa Waze
Warner Bros.
SINOPSE
A Warner Bros. aproveitou a plataforma
Waze para anunciar a estreia do
Homem de Aço no Chile.
A distribuidora Warner Bros. Chile
planejou uma campanha com a
proposta de divulgar o seu filme O
Homem de Aço na cidade de Santiago,
durante as duas semanas antecessoras
à estreia. Depois de uma minuciosa
pesquisa, foi possível identificar que o
público alvo do filme era o mesmo que
mais frequentemente utilizava o Waze:
pessoas jovens e familiares, que se
mantém conectados à internet pelo
celular.
A Warner Bros. é uma das maiores distribuidoras
de Cinema do mundo, fundada em 1923 e
com presença no Chile desde 1936. Em 2013,
conquistou 20% do mercado chileno com 10
estreias, entre as quais se destacam O Homem
de Aço, Círculo de Fogo, Invocação do Mal,
Gravidade e O Hobbit.
5.016.052
IMPRESIONES
4.078
NAVEGAÇÕES
Warner Bros.
CASO DE
ESTUDO
DESAFIO
SOLUÇÃO
Como atrair o público à estreia do
novo filme do Superman, “O Homem
de Aço”, em Santiago do Chile?
A distribuidora geolocalizou os cinemas
mais importantes da cidade de Santiago,
contratando 29 pins durante as duas
semanas de campanha.
Para esta campanha em particular, a
proposta era garantir o suporte ao
público, oferecendo-lhes toda a
informação necessária para não perder
o filme: horários, site e salas disponíveis,
além do telefone para a reserva de
ingressos.
Além disso, ela também utilizou o formato
Takeover em um amplo raio da cidade,
onde foramexibidas imagens do filme,
incluindo a data de estreia e botões para
obter mais informações (horários, salas e
telefone de contato para ingressos) e o
recurso “Dirigir até lá”, que alterava a rota
original do Wazer para a sala de cinema
participante mais próxima.
PIN
Dica:
É importante ser
coerente dentro e fora
do Waze, mostrando o
mesmo visual da
campanha tanto em
mídias tradicionais
como no aplicativo.
Warner Bros.
CASO DE
ESTUDO
RESULTADOS
5.016.052
IMPRESSÕES DE PINS
32.422
CLICKS
136.310
IMPRESSÕES DE TAKEOVERS
TRÊS CHAVES PARA O
SUCESSO:
#01.
Criar algo inédito para
surpreender o cliente:
É muito útil captar a atenção do
usuário mostrando-lhe algo diferente
em suas notificações de trânsito,
rotas e obstáculos.
4.078
NAVEGAÇÕES
RICH
TAKE
OVER
Warner Bros.
CASO DE
ESTUDO
#02.
#03.
Ter bem definido seu público
alvo e saber onde encontrá-lo:
Adaptar a mensagem da campanha
ao formato da plataforma:
se os usuários do Waze têm o mesmo
perfil que o da sua campanha, o que
você está esperando para ir ao seu
encontro?
O Wazer não tem muito tempo para ler,
portanto, a mensagem da campanha
deve ser direta, curta e completa.
DEPOIMENTO
“Nós conhecíamos o grande potencial dessa
comunidade, então a nossa apostamos que o
comportamento dos usuários era relevante para
divulgar a nossa estreia. Os resultados foram
extraordinários e já estamos desenvolvendo novas
ideias para os próximos lançamentos”.
Felipe Polanco C.,
Gerente de Marketing
Warner Bros. Chile
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Estamos à sua disposição
para mais informações.
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Parceiro do Waze na América Latina
Warner Bros.