Teledramaturgia no Brasil

Teledramaturgia
no Brasil
PROF. ANDRÉ GALVAN
Dramaturgia
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A palavra drama vem do grego e significa ação.
Desse modo, o texto dramatúrgico é aquele que é
escrito especificamente para representar a ação. O
que se dedica a essa tarefa é o dramaturgo.
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O cerne da ação é o conflito. Toda ação em cena
depende do conflito e da maneira como os
diferentes personagens agem para atingir seus
diferentes objetivos.
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O dramaturgo pode atuar na tragédia, na comédia,
no
drama
histórico,
no
drama
burguês,
no melodrama, na farsa e até mesmo no gênero
musical.
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Entretanto, a dramaturgia não está relacionada
somente ao texto teatral, ela está presente em toda
obra escrita para as artes cênicas: roteiros
cinematográficos, telenovelas, sitcoms ou minisséries.

A
teledramaturgia
surgiu
no Brasil na década de 1950 e acabou por
tornar-se o produto televisivo mais popular
do país. A telenovela caracteriza-se por
explorar enredos de fácil aceitação pelo
público, como histórias de amor e conflitos
familiares e sociais.
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É comum a associação da novela como um
produto descartável, como uma oposição a
literatura, ao cinema ou ao teatro, o que
pode denotar um certo preconceito, visto
que é um produto voltado a pessoas de
todos os níveis sociais.
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Funciona como uma espécie de obra
aberta, cujo desenvolvimento e desfecho
podem ser alterados a qualquer momento,
de acordo, principalmente, com os índices
de audiência (Ibope), ou seja, segundo o
interesse imediato do público na história.
Evolução – Década de 1950
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Em 21 de Dezembro de 1951 foi ao ar a primeira
tentativa de se realizar uma história seqüencial: Sua
Vida Me Pertence, original de Walter Forster,
transmitida às terças e quintas-feiras ao vivo,
devido
ao
vídeo
tape
ainda
não
ter
sido
inventado. No início, as telenovelas, em sua
maioria, eram adaptações de obras literárias,
como Os Miseráveis, deVictor Hugo.
Evolução – Década de 1960
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A telenovela diária apareceu apenas em 1963: a TV
Excelsior exibe 2-5499 Ocupado, de Dulce Santucci. O
primeiro grande sucesso de audiência veio com O
Direito de Nascer(1964 - 1965), apresentada pela TV
Tupi. A partir daí, as emissoras começaram a produzir
telenovelas sistematicamente. Beto Rockfeller (1968 1969), de Bráulio Pedroso, exibida pela Tupi,
revolucionou
o
gênero
ao
tratar
da realidade brasileira e usar linguagem coloquial.
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O Direito de Nascer
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2-5499 Ocupado
Beto Rockfeller
Evolução – Década de 1970
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A década de 1970 marcou o início da hegemonia
da Rede Globo na produção de telenovelas, que
se mantém até hoje. Janete Clair, autora
de Irmãos Coragem, Selva de Pedra e Pecado
Capital, entre outras, tornou-se a principal autora
de telenovelas do período.
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Também foi o período no qual feitas as primeiras
produções em cores, sendo a primeira O BemAmado, em janeiro de 1973. Em 1975, começam
as produções do horário das seis na Globo,
normalmente adaptações de clássicos da
literatura.
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Irmãos Coragem
Essas adaptações lançam o novato Gilberto
Braga, autor de Helena, Senhora, Escrava
Isaura e Dona Xepa. Devido ao sucesso desta
última, Gilberto é promovido para o horário das 8,
onde escreve Dancin' Days, um marco da
teledramaturgia
nacional
que
influenciou,
inclusive, a abertura de diversas discotecas pelo
Brasil a exemplo da retratada na novela.
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Selva de Pedra
Evolução – Década de 1980
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Nos anos 80, a emissora lançou as minisséries,
que se destacam pela sofisticação da
produção
e
pela
adaptação
de clássicos da literatura brasileira, como O
Tempo e o Vento, de Érico Veríssimo.
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Nesta década, destacam-se também as
telenovelas das 7, marcadas pela comédia e
por um sucesso muitas vezes maior do que as
telenovelas das oito da época, vide a
audiência de Elas por elas, Guerra dos
Sexos, Vereda Tropical, Cambalacho, Brega &
Chique e Que Rei Sou Eu?.
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Essas telenovelas consagram Cassiano Gabus
Mendes, que implantou um estilo mais
comédia ao horário das 7, e Sílvio de Abreu,
que inovou com a comédia pastelão de suas
tramas.
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O Tempo e o Vento
Evolução – Década de 1990
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Os anos 90 começaram com um grande
sucesso: Pantanal, de Benedito Ruy Barbosa,
na Rede Manchete, que chegou a picos de 40
pontos no Ibope e ameaçou a soberania e
audiência da Rede Globo.
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Mas as produções posteriores não mantiveram o
mesmo nível. Só em 1996 a emissora voltou a ter
audiência considerável, com Xica da Silva, de
Walcyr Carrasco (sob o pseudônimo de Adamo
Angel).
Evolução – Década de 1990
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Em 1998, a Rede Manchete - já em fase de falência resolveu investir doze milhões de reais na adaptação
da obra dePaulo Coelho: Brida.
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Apesar da revelação do talento da atriz Carolina
Kasting no papel de Brida, o resultado não foi o
esperado pela Manchete, que faz de tudo para
aumentar os baixos índices de audiência.
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No final, a telenovela teve seu desfecho narrado por
um locutor, pois todo o elenco entrou em greve,
movendo uma ação conjunta no Ministério do
Trabalho para receber os salários atrasados.
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Brida se tornou outra das poucas telenovelas no Brasil
que não teve final exibido, a exemplo de Como Salvar
Meu Casamento, na época de falência da Rede Tupi.
Evolução – Década de 1990
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O SBT reativou seu núcleo de dramaturgia
em 1994 e exibiu Éramos Seis, adaptação
do romance homônimo de Maria José Dupré.
Em 1995 a emissora contratou três dos
maiores autores da época: Glória Perez,
Benedito Ruy Barbosa e Walter Negrão, que
rescindiram o contrato e voltaram para à
Rede Globo, que teria prometido assumir o
ônus no caso de uma derrota judicial nas
ações movidos pelo SBT contra os autores.
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Entretanto, a emissora continua a veicular
produções
mexicanas,
como Marimar e Maria do Bairro, estreladas
pela atriz e cantora Thalía. A última
produção nacional do SBT foi Fascinação, de
1998.
Evolução – Década de 1990
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A Rede Bandeirantes apostou no
sistema
de
coprodução
com
produtoras independentes.
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O resultado dessa parceria são as
telenovelas A Idade da Loba e O
Campeão, ambas de 1995.
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Também em 1995, na Rede Globo, era
lançada Malhação, um folhetim com
temática jovem com objetivo principal
de revelar novos atores para as
produções da casa.
Evolução – Anos 2000
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Após uma interrupção de 24 anos - a última produção havia sido Meu Adorável Mendigo,
de 1973 - a Rede Record começou novamente a produzir telenovelas. Canoa do Bagre,
de 1997, iniciou uma nova fase de produções. Apesar dos baixos índices no Ibope, a Record
não desistiu e lançou, em média, duas produções por ano, apresentando também
telenovelas produzidas no México como Olhar de Mulher em 2000 e na Venezuela
como Joana, a Virgem em 2002.
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Nos anos 2000, o SBT intensifica a produção de versões nacionais de telenovelas
estrangeiras, principalmente mexicanas. Após o sucesso de Chiquititas, co-produção com a
argentina Telefé, a emissora lança novelas como Pícara Sonhadora, Amor e
Ódio, Marisol, Pequena Travessa, Jamais te Esquecerei, Canavial de Paixões, Seus
Olhos,Esmeralda, Os Ricos Também Choram, Cristal, Maria Esperança e, mais
recentemente, Amigas e Rivais, que não foram produções absolutamente contínuas, tendo
suas transmissões intercaladas com telenovelas mexicanas.
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As principais tendências do período na teledramaturgia nacional foram as produções
de época. Com o lançamento de minisséries como Hilda Furacão e Chiquinha Gonzaga, a
Rede Globo percebeu os altos índices de audiência e apostou em superproduções. Dois
exemplos são a telenovela Força de um Desejo, de Gilberto Braga, e Terra Nostra, de
Benedito Ruy Barbosa.
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Em 2004, após uma tentativa frustrada com Metamorphoses, a Rede
Record retoma às produções de telenovelas com o lançamento de A
Escrava Isaura, passando ao posto de segunda maior produtora
nacional na categoria. Nos anos a concorrência com a Rede Globo
aumenta, sendo esta batida com frequência por produções
como Prova de Amor,Vidas Opostas e Caminhos do Coração.
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Ao mesmo tempo, a Rede Globo passa por uma crise em suas novelas,
que registram queda de audiência, sobretudo no horário das sete
onde os índices só subiram com as duas primeiras telenovelas do
novato João Emanuel Carneiro, Da Cor do Pecado e Cobras &
Lagartos.
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Com a chegada da televisão digital no Brasil, em 2007, as primeiras
produções transmitidas com a alta definição suportada pelo formato
são Duas Caras, da Rede Globo, eDance Dance Dance, da Band.
Propaganda na telenovela
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As telenovelas adquirem forte caráter mercadológico pela empatia que se
estabelece entre o público e as personagens. O merchandising vem paulatinamente
sendo cada vez mais usado nas telenovelas: são introduzidos anúncios cada vez
menos discretos durante as cenas e até mesmo nas vinhetas de abertura, como
em Bambolê e Top Model. Também são usadas inserções não comercializadas, mas
que pretendem informar o telespectador sobre problemas imediatos, de utilidade
pública.
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Na telenovela O Rei do Gado, de 1997, por exemplo, da Rede Globo, em vários
momentos foi ressaltada a necessidade de os produtores vacinar o gado contra
a febre aftosa. A veiculação de mensagens de caráter educativo, de prevenção
de doenças e combate ao consumo de drogas são exemplos de um considerável
avanço da teledramaturgia brasileira, já que as telenovelas, em princípio, não têm
como escopo educar, mas somente de entreter.
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O autor de telenovelas não tem que, obrigatoriamente, aceitar a inserção,
no enredo, de um anúncio publicitário. Porém o fato de fazê-lo, segundo alguns deles,
estabelece uma maior identificação dos telespectadores com os personagens, já
que, na vida real, todas as pessoas vão ao caixa eletrônico, compram livros, escovam
os dentes, etc. Espera-se no entanto que o autor use essas inserções com critérios bem
definidos, de modo a não se chocar com o roteiro, o que pode comprometer o
andamento da trama.
Outras Novelas
Telenovelas no exterior
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Atualmente as telenovelas brasileiras são exportadas para mais de
120 países. A primeira produção do gênero a entrar no ar fora do
Brasil foi O Bem Amado (1973), escrita por Dias Gomes e exibida
pela Rede Globo.
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A Escrava Isaura (1976), também da Globo, fez enorme sucesso,
sendo vendida para mais de oitenta países e até pouco tempo, foi
a telenovela mais exportada, título que agora pertence a Da Cor
do Pecado (100 países), logo após vem "Terra Nostra", em segundo
lugar com 95 países, seguido de "O Clone" (90 países) e assim por
diante.
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Só a Globo, a líder do mercado, fatura cerca de 150 milhões de
dólares anualmente com a venda de telenovelas ao exterior.
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Na Itália, país que não possui tradição em telenovelas, as produções
brasileiras voltam a conhecer uma fase de euforia com o lançamento
de Terra Nostra, em setembro de 2000. De acordo com o Diretor de
divisão internacional da Rede Globo, Carlos Alberto Simonetti, vários
eventos com a presença dos protagonistas foram programados para o
lançamento da telenovela.
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Nos últimos cinco anos, algumas das telenovelas mais comercializadas
foram Renascer (1993), O Rei do Gado (1996) e Por Amor (1997).
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A partir dos anos 90 surgira as co-produções entre emissoras brasileiras
e estrangeiras, para facilitar a comercialização. A primeira foi Lua
Cheia de Amor (1991), da Globo, em parceria com a RTVE,
da Espanha. Seguiu-se Pedra sobre Pedra, de Aguinaldo Silva,
e Mulheres de Areia, de Ivani Ribeiro, ambas co-produções com a TV
portuguesa RTP1.Paixões Proibidas, da Bandeirantes, também seguiu o
caminho em parceria com a RTP.
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A TV Tupi, que foi a primeira emissora latinoamericana a produzir telenovelas, produziu
tramas de grande público e qualidade
televisiva tais como: O Direito de
Nascer, Beto Rockfeller, Antônio Maria, Nino,
o Italianinho, Mulheres de Areia, A
Viagem, Ídolo de Pano, Meu Rico
Português, O Profeta e Aritana até a sua
extinção em 1980.
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As maiores produtoras e exportadoras de telenovelas
do mundo são a Globo e a Televisa, do México, que
produz dezesseis telenovelas por ano, porém muitas
são versões mexicanas de novelas argentinas
e colombianas enquanto a Rede Globo produz seis,
originalmente brasileiras, consequentemente, elas são
mais bem elaboradas.
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As tramas da Televisa são feitas com baixos
investimentos, tanto que a empresa mexicana tem
um faturamento menor do que o da Rede Globo
com exportações de telenovelas.
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As mexicanas entretanto fazem mais sucesso do que
as da Globo em escala mundial - possivelmente pelo
fato de que a Globo faz seus folhetins focando
no mercado nacional, com muitas referências
e regionalismos (a maior parte das telenovelas se
passa no Rio de Janeiro, enquanto a Televisa faz suas
produções focando no mercado internacional.
Situações rotineiras em telenovelas
brasileiras
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Nas telenovelas muitas vezes se repetem fatos já ocorridos em outras telenovelas, os
chamados clichês, apesar de que isso não seja uma generalização. Alguns eventos comuns que
ocorrem em telenovelas brasileiras atuais são:
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Casais que se apaixonam à primeira vista e terminam a trama juntos.
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Pais de criação não serem pais biológicos de alguns personagens.
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Integrar à trama temas cotidianos polêmicos, tais como preconceito, violência, consumo de drogas
e filhos homossexuais.
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Vilões capazes de armar situações que fogem do conceito do cotidiano para prejudicar o casal
principal.
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Uso de recursos clichês para conduzir a trama, como "quem matou" onde um personagem é
assassinado misteriosamente e o responsável somente é revelado no último capítulo.
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Dependendo do local onde a telenovela é retratada, apresenta pessoas e paisagem diferentes e
altamente caricatas. Por exemplo, se a telenovela é feita no Maranhão, é comum que tenha uma
grande quantidade de mulheres negras, praias desertas e casas antigas; se a telenovela é feita
em Pernambuco, é comum ter pessoas com uma grande quantidade de filhos e falando com
sotaque exagerado; se a telenovela é feita em São Paulo, é comum ter uma grande quantidade
de empresários ricos.
Tamanho
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Microssérie: de 3 a 7 capítulos, geralmente são sazonais e apresentam uma história
simples, podendo ser voltado tanto para o público infantil tanto com adulto.
Minissérie: de 8 a 59 capítulos, geralmente transmitido à noite (dez ou onze horas), têm
uma transmissão regular, pondendo ser transimitida no fim ou no começo do ano, salvo
exceções
Mini-novela: de 60 capítulos a 105, só podem ser considerados do gênero quando
passados no horário habitual, quando transmitidos em outro horário, são considerados
mini-séries
Novela de tamanho pequeno: de 106 a 150 capítulos, geralmente são novelas da seis
da Rede Globo (vária de 95 a 195 capítulos) e a maioria do SBT, são histórias mais simples
com menos personagens e de mais fácil entedimento do público.
Novela de tamanho mediano: de 151 a 200 capítulos, são histórias com mais enredo e
personagens, geralmente são as novelas da sete, e algumas novelas das oito e das seis.
Novela de tamanho grande: têm mais de 201 ou mais, e geralmente são as famosas
novelas das oito, tento como padrão 203, 209, 215, 221 e 227 capítulos. São histórias mais
elaboradas, com mais personagens e dando ênfase à trabalhos sociais e doenças com
algum tabu.