Altos e baixos no Mercado Europeu

Interface
A revista para os fabricantes de pavimentos de madeira em todo o mundo
Altos e baixos no
Mercado Europeu
A instabilidade conduz à criatividade
e à consolidação
Quem se ocupa dos seus
interesses na Europa?
Descubra na Página 5
Flutuação de Divisas
...e que fazer com elas Página 8
Ingredientes para uma
fusão bem sucedida
Bauwerk Boen Group Página 10
Agosto 2014
Evento
de formação
Training
event
Convenção de profissionais certificados, Colorado
Compartilhar e aprender
Interface
Inside
baseado
4 Sucesso
em recursos locais
– a cuidar dos nossos
5 FEP
interesses comerciais
7 BR-111 lança uma nova gama
8 Que fazer com a flutuação de divisas
que os pavimentos de
9 Conseguir
madeira pareçam “envelhecidos”
Bauwerk Boen group, um ano
10The
mais tarde
12
Os pavimentos de moda
“vestem-se” de óleo nesta estação!
Editor
Paul Spångberg
Editora
Joanna Le Pluart
Lista de Colaboradores
Lars Gunnar Andersen, Magnus Dellrup,
Ansgar Igelbrink, Daniel Pagano, Paul
Spångberg, Karl Scheucher.
Caros leitores,
Aproximando-se o fim do
segundo trimestre do ano
2014, é todavia difícil entender a tendência geral na
indústria de pavimentos de
madeira. No entanto, há um
ambiente positivo e alguns
sinais de recuperação, embora fragmentados.
Alguns fatos interessantes estão a ocorrer no setor. Por exemplo, durante os
últimos dezoito meses só na Europa
aconteceram duas fusões e aquisições
muito significativas: Kärs e Karelia uniram forças, tal como Boen e Bauwerk.
Um efeito positivo desta consolidação
será o surgimento de novos líderes do
mercado – empresas suficientemente
grandes para estabelecer maior clareza
no custo: uma estrutura de qualidade
em toda a indústria. Definir o padrão de
qualidade é um papel natural e, alguns
inclusive diriam que é da responsabilidade dos líderes do mercado. Outro
benefício potencial será que as empresas com recursos para inovar começam
a desenvolver novas ideias e produtos
que farão avançar toda a indústria.
entusiasmado com a iniciativa de Certificação de Profissionais Bona que está
agora a ser lançada em todo o mundo.
Além da formação e da certificação de
colaboradores no enquadramento tradicional do negócio de pavimentos de
madeira, estamos também a formar especialistas em instalação, manutenção
e renovação de pavimentos pré-acabados. Isso significa que independentemente do local de venda dos seus
produtos, pode conseguir facilmente
a ajuda de profissionais experientes
ligados a Bona e qualificados para trabalhar em pavimentos com tratamento
da Bona (Para obter mais informações,
veja-se a página 3).
Finalmente, estou ansioso para conhecer os membros da FEP na Assembleia
Geral em Málaga. FEP cresceu em tamanho e força nos últimos anos e tem
levado a cabo algumas iniciativas excelentes, não só para proteger os interesses da nossa indústria, mas também
para instruir os consumidores relativamente ao que oferecemos.
Espero que gostem desta edição de Interface e, como habitualmente, agradeço os vossos comentários e sugestões.
Atentamente,
Nos últimos seis meses, Bona conseguiu vários clientes novos. Continuamos
a receber opiniões positivas, não só relativamente às nossas soluções de qualidade, mas também pelo nosso Programa exclusivo Bona Lifetime Support.
Por este motivo, estou particularmente
Paul Spångberg
Vice Presidente e Diretor
Divisão Revestimento Industrial
cipar nas classes de uma hora- algumas
delas práticas, outras mais teóricas.
Também na convenção, vários fabricantes de pavimentos de madeira pré-acabados instalaram stands para mostrar
os seus últimos produtos.
O regresso do otimismo
No início deste ano, os profissionais certificados Bona
de todos os EUA e América
Latina participaram numa
convenção de dois dias realizada por Bona em Denver,
Colorado. O objetivo era
reunir os contratantes para
conhecerem os nossos produtos e aprender a usá-los.
O evento foi tão bem sucedido que metade dos participantes já se inscreveu
para participar em 2015.
“Convidamos os melhores profissionais dos melhores contratantes!”, diz
Richard Goering, Vice-presidente de
vendas e operações dos EEUU e da
América Latina. Cada participante tinha
no mínimo 5 anos de experiência (a média foi de 13 anos) e tinha sido já submetido a uma formação de quatro dias
para profissionais certificados de Bona.
No total, participaram 150 pessoas, representando 80 empresas contratantes.
“Foi uma participação impressionante”,
diz Richard. “Fiquei muito impressionado com o calibre das pessoas. Estávamos reunidos para compartilhar as melhores práticas de Bona e ensinar aos
profissionais sobre os nossos produtos,
mas eles também tinham muitas ideias
interessantes para compartilhar. Acho
que aprendemos todos alguma coisa
útil uns dos outros. “
Participar numa convenção da indústria
requer tempo e recursos fora do negócio diário. Podemos tirar conclusões
mais amplas a partir do sucesso do
evento deste ano? “Isso demonstra um
certo otimismo em relação ao futuro. A
crise económica de 2007-2009 afetou
duramente os contratantes, que necessitam de alguns anos para recuperar.
Estamos agora a ver a sua confiança
a regressar. Estão a investir nos seus
negócios e têm mais fé no futuro “, diz
Richard.
Richard Goering é o
Vice-presidente de
vendas e operações,
Bona EEUU e
América Latina.
Ingressou na Bona
em janeiro de 2014.
Profissionais certificados
de todo o mundo
Na sequência do sucesso do programa
CFB nos EUA, Bona começou a estendê-lo por todo o mundo. “A marca
Bona está associada à qualidade e à
viabilidade. Através do programa de certificação, os profissionais também têm
a oportunidade de ser titulares do selo
de qualidade Bona. Em última análise, a
certificação dá aos clientes finais a tranquilidade de saber que eles são profissionais qualificados que podem ser invocados para prestar um bom serviço.
Do basquetebol aos
pavimentos em madeira
O programa de dois dias começou com
um discurso de introdução de uma estrela veterana de basquetebol Bill Walton, que falou sobre como cada história de sucesso começa com uma base
sólida. Durante os dois dias restantes,
os participantes podiam optar por parti-
Bona é uma empresa global. Estamos presentes em mais de 70 países de todo o mundo e temos
A missão de Bona:
“Conseguir o melhor dos
pavimentos de madeira”
www.bona.com
sucursais em 18 países da Europa, América do Norte, América Latina e Ásia-Pacífico. Temos
unidades de produção na Suécia, Alemanha, E.U.A. e China.
Especializamo-nos no fornecimento de todos os produtos necessários para a instalação,
manutenção e renovação dos pavimentos de madeira. De fato, oferecemos quase de tudo,
exceto a própria madeira. O nosso sistema completo de produtos inclui revestimento, acabamento
UV, lixadoras, abrasivos, colas e produtos para a manutenção. Que cumprem as necessidades
de contratadores, fabricantes de pavimentos de madeira pré-acabados, arquitetos, grupos
de especificação e proprietários das casas. Criamos os nossos produtos para que funcionem
perfeitamente entre si, com o fim de conseguir a excelência em pavimentos de madeira.
Da fabricação e instalação até à manutenção e renovação – cobrimos todo o processo.
Interface
2
Um emblema especial para os contratantes
certificados
3
Atualização para o consumidor
Notícias setoriais
Scheucher, fabricante austríaco
Sucesso baseado
nos recursos locais
Desde a primeira serração
da empresa, há quase um
século, o sucesso do fabricante de parquet austríaco
Scheucher tem sido baseado nos recursos locais.
“Sempre fomos um produtor austríaco distinto”, reflete CEO Karl Scheucher. “Temos a maioria das nossas
matérias-primas aqui ou nos
países vizinhos. Até a nossa
cola é de origem local!“
Na Scheucher, as pessoas são principalmente habitantes locais.”Noventa por cento dos nossos empregados
provêm de um raio de 10 quilómetros.
Aceitamos jovens de entre 15-16 anos,
para formá-los como aprendizes e prepará-los para desenvolver uma carreira
satisfatória no negócio dos pavimentos
de madeira. Quando se trata de vender,
nós ainda pensamos local, mas de uma
maneira diferente“, assinala Karl. “Fazemos questão de que as equipes de vendas comuniquem na língua local. Uma
boa comunicação é muito importante”.
Bona – A exceção
que confirma a regra
Há uma grande exceção nesta política,
de tudo local e é no que se refere ao tratamento da superfície de pavimentos de
madeira. “Fazemos questão de que se
adquiram os produtos para tratamento
de superfícies ao nosso sócio Bona da
Suécia. A marca Bona é conhecida em
todo mundo, de modo que uma superfície de madeira Bona vende-se por si
só”, diz Karl. Também está impressionado pela abordagem na resolução de
incidências por parte de Bona e a rede
de apoio ágil nos mercados locais.
Duas categorias diferentes
“O nosso produto original, era parquet
standard, Steirer. Há alguns anos, decidimos desenvolver uma gama com-
Interface
4
Na fábrica Scheucher, controla-se a qualidade da cada placa de madeira
plementar denominada “Impressions”,
para um setor de mercado diferente”,
recorda Karl.
Impressions conta com uma larga gama
de modelos e acabamentos, sob medida de projetos específicos. “Contamos
com uma linha especial de produção
de amostras tão pequenas como 50
m2 para os clientes. Eles realmente
apreciam essa flexibilidade”, diz Karl. É
também uma abordagem que compensa. “Neste momento exportamos 70%
da nossa produção para uns 45 países,
apesar da situação económica instável.”
Produzir o que o
público quer comprar
“São tempos difíceis para muitos mercados europeus e percebemos que o
volume diminuiu muito em 2008/9,”
assinala Karl. Mas para o fabricante
Scheucher, os mercados europeus locais continuam a ser fortes e a empresa
pretende expandir-se. “Áustria mantém-se ativa, e Alemanha – para nós um
mercado local – continua a ser o maior
da Europa, no que se refere ao pavimento de parquet. Suíça também vai
bem, e a nossa marca é ali reconhecida.
“Scheucher também está a contemplar
dirigir-se para além da Europa central,
a mercados como Escandinavia, Rússia
e Ásia, descobrindo o que procuram os
Scheucher: uma importante fonte
de trabalho na comunidade local
clientes desses locais, em pavimentos de parquet. “Quando soubermos
a resposta, iremos fabricar-lhes e vender-lhes! É importante para nós que
o negócio se dirija, de acordo com a
procura, e não pela produção“, conclui.
FEP representa
Os seus interesses
na Europa
A maioria ouvimos falar de
FEP e inclusive alguns de
nós somos membros, mas o
que faz exatamente a federação? Acima de tudo, FEP
está comprometida em ser
a voz da indústria europeia
do parquet. Assume grande
interesse em questões específicas, que influem na estabilidade e na consolidação
da indústria do parquet – e
na prosperidade dos seus
membros.
O Presidente da FEP, Lars Gunnar Andersen, comenta: “enfrentamos muitas
mudanças nos últimos anos. Agora
contamos com muitos mais membros e
uma ampla base de atividades. Também
dispomos de maior solidez financeira,
devido em parte, ao aumento de membros associados, que nos permite levar
a cabo projetos que beneficiam a todos
no negócio”.
Supervisão e influência
na legislação
FEP controla a situação atual e o panorama europeu, seguindo a nova legislação e informando sobre todos os assuntos que poderiam influenciar o nosso
negócio. A federação também mantém
bons contactos com a União Europeia,
mantendo em corrente as pessoas chave da Comissão sobre a situação da indústria da madeira. Os representantes
de FEP tentam influir positivamente na
legislação para que não prejudique os
interesses do nosso negócio.
Visita www.parquet.net e descobre
mais sobre a adesão FEP
Estatísticas e apoio à investigação dos membros de FEP
Em benefício dos seus membros, FEPC
reunem estatísticas sobre consumo,
produção, importação e exportação de
pavimentos de parquet na Europa. Emitem-se relatórios trimestrais e também,
um resumo anual. Na investigação de
FEP dos últimos anos, incluíram-se inquéritos sobre as perceções e expectativas dos consumidores de pavimentos
de parquet – informação que ajudou os
membros a afinar a sua oferta para satisfazer as necessidades do mercado.
Iniciativas de sucesso
Atualmente em execução em nove
idiomas, a iniciativa “Autenticidade da
Madeira” informa os consumidores, de
que estão a comprar um artigo genuíno, não laminado ou derivado de madeira artificial. O esquema de etiquetagem apoia-se na acessibilidade ao site
(realwood.eu) que enfatiza as vantagens
dos produtos de madeira autêntica.
Lars Gunnar ressalta que este esquema
está aberto para aqueles que não são
membros e incentiva a estender a sua
participação: “Quantas mais empresas
utilizem esta ferramenta, melhor será
para todos.”
11
Projeto de referência
Kravitz Design Inc e BR-111
Pavimentos
das estrelas,
pelas estrelas
Juntos, Kravitz Design Inc e
BR-111 criaram uma gama
única de pavimentos de madeira naturais.
Quando os pioneiros dos pavimentos
em madeira maciça exótica, BR-111,
procuraram inspiração para uma nova
gama de produtos, Kravitz Design foi
a escolha óbvia. Fundada em 2003, a
empresa Kravitz Design originalmente
desenvolveu-se no campo comercial,
residencial e desenho de produtos para
clientes como Morgans Hotel Group e
Swarovski Crystal. Durante a última década, juntamente com a estrela de rock
Lenny Kravitz ao leme, a empresa sediada em Nova York foi-se fortalecendo
cada vez mais, entrando em numerosos
negócios conjuntos com os gigantes da
arquitetura interior e da moda como Philippe Starck ou Gucci.
O resultado do recente negócio conjunto de Kravitz BR-111 é uma transformação da linha de pavimentos de madeira
que são modernos, duradouros e acessíveis. Estão disponíveis numa gama de
oito bonitas cores que abarca desde o
natural e luminoso Carvalho Chambord
até ao contemporâneo Carvalho Preto
Carvão. Todos os produtos estão disponíveis no formato de tábuas extra-largas
de 10’’ com um perfil completo de ¾’’
de espessura.
BR-111 solicitou ao seu sócio inovador
de longo prazo, Bona, a produção de
um tratamento de pavimento exclusivo e com um aspeto natural para a
nova gama de parquets. Os responsáveis pelo desenvolvimento de produto
de Bona elaboraram um acabamento
natural mate super duradouro, que se
adapta de maneira perfeita a todos os
tipos de instalações e de clima. Todos
os produtos vêm com Bona Lifetime Support e, graças à rede mundial dos Profissionais Certificados, qualquer cliente
pode estar seguro de que obtém não
só o pavimento de alta qualidade dos
seus sonhos, mas também que se ajusta e tem um acabamento que supera
expectativas.
Lenny Kravitz, ícone legendário
da música converteu-se em
desenhador de interiores.
Sobre Kravitz Design:
Kravitz Design (KDI) foi fundado por
Renaissance man e o ícone legendário da música Lenny Kravitz. Com uma
orientação residencial, comercial, na
concepção do produto e do desenho,
a equipe humana da empresa está formada por um grupo diverso de profissionais criativos.
Entre os projetos destacados incluem-se candelabros para a Coleção Crystal Palace de Swarovski, suites no Hotel SLS Miami Beach e um estúdio de
gravação num penthouse de dois níveis
no Setai Hotel and Residences. Ultimamente KDI empreendeu uma visão criativa suburbana de Miami, Flórida. Um
condomínio de 47 andares em frente
à baía- o projeto Paramount Bay, bem
como uma coleção de azulejos de cerâmica para Lea Ceramiche, a nova interpretação da cadeira Mademoiselle de
Philippe Starck para Kartell, o conjunto
para o Show da Rainha Latifah e uma
coleção exclusiva de produtos “lifestyle”
para Fred Segal.
7
Tendência da indústria
Compreender as consequências de
Que fazer com
a flutuação de divisas?
leo estatal mexicana, Pemex, a principal
fonte de rendimentos do estado, continuou a vender o seu petróleo nos mercados mundiais em dólares, e as suas
receitas em dólares, consequentemente, foram muito superiores.
O final das taxas fixas em 1971
Porquê um fabricante de
brinquedos alemão pode
vender os seus produtos
nos E.U.A. por 5 euros num
ano, e apenas por 4 euros
no seguinte, e no entanto, o
artigo não sofreu qualquer
alteração? E porque uma
Libra esterlina vale € 1,18
quando se viaja a Londres
para umas férias na primavera, e, seis meses depois,
quando volta para assistir a
um casamento, vale € 1,32?
Não faz sentido. Mas estas
são histórias habituais no
misterioso mundo da flutuação da divisa!
Na realidade, não é tão misterioso, é
apenas uma simples história de oferta e
procura. Se uma grande quantidade de
pessoas com euros em algum momento
quer comprar libras, estas vão conseguir que o preço em euros aumente o da
Libra. Ou, observando ao contrário, se
um montão de gente quer desfazer-se
de Libras em troca de euros, isto fará
com que o preço do Euro suba.
Caso realize todos os seus negócios e
o consumo pessoal num só país, nem
sequer notará a diferença, porque gasta
e ganha o seu dinheiro na mesma divisa. No entanto, nos negócios é possível
que os seus produtos ou serviços este-
Desde o final da Segunda Guerra Mundial até 1970, as taxas de câmbio dos
países ocidentais e Japão fixaram-se
uma em relação à outra. No entanto,
em 1971, este sistema chegou ao fim.
Desde 1971 até 1973, o preço dos bens
alemães aumentou 40% relativamente
aos produtos norte-americanos. Isto
levou às empresas alemãs a deixar de
fabricar produtos como brinquedos e
sapatos a baixo preço, com pouca margem e transformou o seu negócio numa
categoria de produtos de preço eleva-
Ouro, a moeda “segura”, perdeu 20 % do seu valor
no segundo quadrimestre de 2013
jam em moeda estrangeira – por exemplo, para maior conforto dos clientes
estrangeiros. Que significaria para si se
essa moeda de repente perdeu valor em
relação à moeda local?
A resposta depende do que se faz com
essa moeda estrangeira. Caso a converta imediatamente em moeda local,
então vendo que a divisa perde o seu
valor, é como deixar cair os seus preços, a não ser que aumente os preços
para compensar a taxa de câmbio. Obviamente pode não ser capaz de fazê-lo
(a não ser que queira perder os clientes
desse país). Os seus clientes, só consideram o preço que pagam. Não estarão
interessados no fato de que a moeda de
repente está mais forte!
No entanto, pode querer ter uma grande
quantidade dessa moeda mais débil na
mão, porque é possível que tenha que
pagar despesas nesse país, como salários e despesas gerais, no caso de que
tenha escritório ou fábrica nesse local.
Ao pagar na moeda local, terá dinheiro
em numerário de imediato, pelo que não
terá que pagar comissões de conversão
de divisas.
O lado positivo
Que sucede se a moeda desse país se
revaloriza relativamente à moeda local?
Poderia estar com sorte! Se faturar aos
seus clientes numa divisa estrangeira
que se fortaleceu, desde o ponto de vista da sua divisa local, aumentou, essencialmente, os preços (que é patente ao
converter essa divisa forte na própria).
A beleza disto, é que os seus clientes
não se apercebem, nem ressentem o
aumento de preços.
O peso mexicano em relação ao
dólar americano
Quando em 1982, o valor do peso mexicano depreciou-se relativamente ao
dólar, as companhias mexicanas que tinham faturas por pagar em dólares dos
Estados Unidos, ressentiram-se com o
surpreendente aumento. E os mexicanos que pediam dinheiro emprestado
aos bancos norte-americanos viram
como as suas dívidas, aumentaram
29%. No entanto, foi uma boa notícia
para outros negócios. Por exemplo, os
centros turísticos como Cancun beneficiaram, atraindo norte-americanos de
outros destinos nacionais e das Caraíbas. Além disso, a empresa de petró-
do, como automóveis de luxo e equipamentos de produção de alta tecnologia.
Jogar pelo seguro?
Qualquer negócio internacional tem que
pensar no risco da taxa de câmbio, juntamente com a sua vulnerabilidade às
alterações bruscas, nos preços dos
produtos básicos como o petróleo e o
açúcar. De fato, as divisas são um tipo
de mercadoria, e constituem o tipo de
ativos maior no mundo, em termos de
volume de negociação diário. Há uma
série de maneiras de gerir o risco cambial. Um deles consiste em futuros de
divisas, isto é, comprar contratos a taxa
de câmbio fixo, que possa comprar ou
vender numa divisa determinada numa
data futura. O mercado de Futuros não
é perfeito, mas é previsível. Outro deles, como se mencionou anteriormen-
te, é pedir ao cliente que pague na sua
divisa local, ou permitir-lhe pagar numa
divisa que não se importe de manter em
movimento.
Evite ouro e Bitcoins!
O que provavelmente não queira fazer,
pelo menos por agora, é manter uma
reserva em Bitcoins, a nova moeda de
moda de internet, sem nacionalidade,
que se revelou com uma tremenda volatilidade. E cuidado com o ouro, que
serviu eficazmente como moeda durante séculos. Parecia bom e sólido, um investimento valioso durante muitos anos,
até que se colapsou repentinamente,
em abril de 2013, perdendo mais de
20% do seu valor numa noite. Enquanto
vivamos num mundo de múltiplas divisas, haverá certo grau de incerteza e
vamos ter que viver com isso.
O encanto
das antiguidades
Uma das coisas que torna
exclusiva a Bona, é a forma
como desenvolvemos tendências de novos acabamentos para pavimentos de
madeira. Bona Antique é um
excelente exemplo. Isto teve
inicio quando nos apercebemos que muitos clientes
queriam que os seus novos
pavimentos de madeira parecessem antigos – ou muito melhor, que fossem confortáveis e apreciados!
Ocorreu-nos uma solução que não só
cumpria com estas necessidades, com
um impacto ambiental relativamente
baixo, senão que também abria um
novo mundo de possibilidades visuais.
“Felizmente, encontramos uma maneira
de conseguir este aspeto envelhecido
altamente desejável para os pavimentos de madeira dos nossos clientes”, diz
o gerente de produto Magnus Dellrup.
Magnus Dellrup
Bona Antique confere um aspeto “naturalmente envelhecido”
aos pavimentos de madeira.
“E com Bona Antique, podemos prever
com bastante precisão como o pavimento vai ficar.”
Aspeto envelhecido de forma
natural
Quando se aplica nas madeiras tipo
carvalho, que tem uma grande quantidade de variações na sua cor natural,
Antique Bona reage e dá à superfície,
uma aspeto envelhecido de forma natural. “Por meio do controle da reação,
pode-se conseguir um efeito mais claro
ou mais escuro, para satisfazer diferentes preferências”, diz Magnus. “Mas
na realidade, isto é apenas o princípio.
Podemos combinar Bona Antique com
outros óleos e outros acabamentos, tais
como vernizes e manchas de cor, para
criar muitos mais efeitos atraentes”.
Descobre mais em Bona.com
Dinheiro: o que é que realmente
vale a pena?
Interface
8
9
A atualização dos clientes
O Bauwerk Boen Group, um ano depois
Ingredientes para
uma fusão de sucesso
Em março de 2013, a fusão
de Bauwerk Parkett (Suíça) e Boen (Norueguesa) foi
anunciada. As duas empresas formaram então o Grupo Bauwerk Boen. Individualmente, as duas marcas
estavam já no grupo de lideres europeus de produtores
de pavimentos de parquet
,e Bona estava satisfeita de
poder contar com os dois
como clientes. Um ano após
a fusão, como está a decorrer? Pusemo-nos em contacto com Ansgar Igelbrinko Presidente de Marca em
Bauwerk e Vice-presidente
Senior do grupo recentemente formado- para obter
mais informação.
Geralmente antecipa-se problemas iniciais quando se forma uma nova empresa. No entanto, segundo Ansgar, o Grupo Bauwerk Boen conseguiu manter-se
afastado de tais problemas. Ansgar
explica “O princípio fundamental desta
fusão foi reunir duas empresas para formar uma nova composta de dois sócios
igualitários. Num ponto de vista cultural,
é muito importante ter a mentalidade
de união e não de aquisição. Ambas
Duas marcas fortes sob o
mesmo guarda-chuva
Interface
10
“Formpark 780”, madeira de carvalho, tratada com óleo natural
as marcas, Bauwerk e Boen são muito
fortes por si próprias, por isso mantemo-las ao mesmo nível.”
Aptidões complementares,
produtos e grupos-alvo.
Tradicionalmente, a competência chave de Boen era a produção dos pavimentos com três camadas, enquanto
Bauwerk especializou-se nas madeiras
de duas camadas. Agora, as duas marcas aproveitam as sinergias de ter duas
unidades de produção comuns; ambos
têm acesso ao know how da produção
de todos os tipos de pavimentos bem
como a uma gama de produtos mais
ampla.
Ansgar diz, “Não há risco do conflito
de interesses porque as duas marcas
são comercializadas em diferentes grupos-alvo e mercados.” Os produtos de
Bauwerk vendem-se, sobretudo aos
instaladores, portanto sempre desenhadas tendo em conta as suas necessidades. Além disso, como os pavimentos
de Bauwerk são peças macho-fêmea,
necessitam ser coladas. Isso significa
que estão à venda só em mercados
selecionados, onde os instaladores estão familiarizados com esta maneira de
trabalhar. Os mercados principais estão
Pavimento com óleo natural “Formpark” em carvalho fumado
na Europa Central, mas a empresa tem
também alguns bons sócios na Ásia e
nos Estados Unidos. Pelo contrário, o
grupo-alvo inicial para os produtos de
Boen são os revendedores de pavimentos. Graças ao sistema de conexão 5G,
os produtos de pavimentos de Boen
não precisam ser colados, podem ser
colocados de maneira “flutuante”.
educação introduzindo práticas e formação profissional similares às do sistema alemão. O resultado é um alto nível
de competência de madeira, do qual a
nossa empresa pode realmente beneficiar-se. “ O grupo tem uma segunda
unidade de produção na Suíça, onde
produz 60% da gama de produtos de
Bauwerk.
Três locais, incluindo
a produção na Lituânia
Duas marcas que
crescem juntas
Observações sobre a fusão
Desde o ponto de vista geográfico, a
fusão gerou alguns ajustes. Atualmente,
a sede principal do grupo está na Suíça
e a equipa de gestão tem sede na Noruega, Lituânia e Suíça.
Ambas empresas: Bauwerk e Boen
estenderam a sua gama de produtos
como consequência da fusão do ano
passado. Como podeis supor, para
Boen há novidades no segmento de
duas camadas e no caso de Bauwerkno segmento tri-camada. Além disso,
Bauwerk lançou uns produtos novos
muito interessantes, integrando inovações técnicas e novidades de design.
Quando pediram a Ansgar para comentar pessoalmente sobre a experiência
depois da fusão, o seu tom foi muito
otimista: “Tem sido um ano muito intenso, mas ao mesmo tempo, divertido. É
interessante fazer parte da nova equipa
com muitos colegas novos e inspiradores - cada um contribuindo com a sua
experiência e conhecimentos para criar
uma empresa nova.”
Um exemplo das novidades de design
é Cleverpark Silente, um parquet de
alta qualidade com propriedades de
amortecimento de ruído para utilização
em domicílios particulares. Além disso,
Bauwerk compromete-se a desenvolver
produtos respeitadores do ambiente.
Isso traduz-se em abastecimento da
madeira dos bosques geridos de ma-
Durante a fusão, Bauwerk e Boen criaram um plano de negócios em conjunto,
que era ao mesmo tempo duro e realista, a fim de enfrentar as condições de
mercado prevalecentes. Quais são os
resultados? Ansgar está contente com
os mesmos até ao momento, mas sublinha a necessidade de centrar-se continuamente em acrescentar valor à oferta
A unidade de produção da empresa na
Lituânia - que já produzia 4 milhões de
metros quadrados de parquet ao ano
para a marca Boen- agora fabrica 1,5
milhões de metros quadrados suplementares dos produtos que anteriormente eram produzidos na Áustria.
Todas as maquinas foram instaladas
em novas unidades de produção em
Kietaviskes, Lituânia e a produção está
em funcionamento desde fevereiro de
2014. Angar diz, “Lituânia tem uma
longa tradição de trabalhar na indústria
madeireira bem como um sistema de
neira responsável e encarregar-se da
manutenção dos pavimentos durante
todo o ciclo de vida do produto. Segundo o conceito “do berço à cova” de
Bauwerk, o produtor agora recupera os
antigos pavimentos Cleverpark Silente
previamente utilizados, separa todos os
materiais (a madeira, o revestimento, a
cola etc) e volta a trabalhar a madeira
para produzir um pavimento novo.
de Bauwerk Boen: “ O nosso objetivo
não é só cumprir com o nosso plano
de negócios, mas também ser a empresa de parquet mais valiosa de todo
mundo. Num mundo com uma concorrência de preços dura, temos que evitar cair na ideia de mera matéria prima
assegurando-nos que proporcionamos
sempre algo extra.” Os lançamentos recentes de Bauwerk- Casapark, Triopark,
Cleverpark Silente e Formpark- são
exemplos de sucesso desta filosofia de
negócios na prática
Por que Bauwerk Boen
escolhe Bona?
“Na perspectiva de Bauwerk, queremos
ser vistos como a empresa líder de inovação, criando produtos modernos e
saudáveis, que satisfaçam as necessidades dos nossos clientes mais prestigiosos. Isto significa que precisamos
investir constantemente em Investigação e Desenvolvimento e ser sempre
inovadores. Bona Industrial Coating é
um dos nossos parceiros mais importantes neste processo”, conclui Ansgar.
A equipa de Bona deseja a Ansgar e
toda a equipa de Bauwerk Boen Group
muito sucesso e esperamos continuar
a nossa cooperação frutífera com eles!
11
Notícias sobre produtos
Elegante e discreto
O óleo está
sempre ‘na moda’
Designers e arquitetos Há
muito que são entusiastas
dos pavimentos de madeira
tratados com óleo. Eles – E
os seus clientes – adoram
o acabamento elegante e
discreto. Agora, os nossos
técnicos desenvolveram um
novo produto, Bona Industrial Oil (óleo industrial Bona),
que permite experimentar a
aparência de óleo em pavimentos pré-acabados.
“A fórmula de Bona Oil Industrial é muito
parecida, à dos nossos óleos profissionais”, diz o diretor de produto Magnus
Dellrup. “A principal diferença está em
que os produtos IC estão mais adaptados ao processo industrial”.
Bona Oil Industrial é um óleo de secagem por oxidação rápida e sem cobalto.
A ausência de cobalto é uma importante vantagem ambiental. A outra é que
este novo óleo contém menos de 10%
de compostos orgânicos voláteis. “Um
aceitável nível baixo de compostos or-
Bona Óleo Industrial – disponível em todas estas cores.
gânicos voláteis, especialmente num
produto de óleo”, comenta Magnus.
Outros benefícios incluem
•Fácil aplicação, poupa tempo e problemas
• A tranquilidade da aprovação DIBt
•Transparência, pelo que a madeira
conserva o brilho.
•Boa resistência à água para uma
maior durabilidade nos meios mais
exigentes
• Pode-se tingir para acrescentar flexibilidade ao desenho.
“Bona Oil Industrial é um desenvolvimento interessante”, diz Magnus. “Proporciona o mesmo efeito que o nosso
óleo de tratamento de pavimentos de
madeira profissional e pode, igualmente, tingir-se em cores da gama completa Bona Oil, exatamente igual que na
gama Bona Create. Bona Oil Industrial
também é compatível com o Bona
Lifetime Support programa de cuidado
do pavimento de madeira, manutenção
e renovação, tornando-se um valor
acrescentado à nossa oferta global”.
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