Linha Direta
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sumario-abril 06/05/2004 21:06 Page 2 03/05/2004 Editorial sumario-abril 19:43 Page 3 Aliados na hora de vender revistas, os materiais promocionais passam agora a contar com um sistema de gerenciamento que vai permitir uma distribuição mais lógica e otimizada, proporcionando uma melhoria no planejamento do envio dos MAPs para os pontos-de-venda. Com o Sistema MAP, os materiais promocionais agora chegarão às praças com o reparte e em quantidade adequada a cada uma. Os benefícios serão percebidos por outros envolvidos no processo de venda de revistas: as editoras e Unidades de Negócio, por exemplo, terão seus investimentos na produção de MAPs recompensados com a melhor exposição deles nos pontos-de-venda, explorando bem o potencial de venda de cada cota. E, falando em vender, nesta edição há ótimas idéias e novidades que o ajudarão a faturar mais. A Dinap Rio vem com um grande exemplo. Eles criaram o projeto Bancas do Conhecimento, uma forma de levar cultura e informação aos alunos de escolas técnicas estaduais por meio da implantação, dentro dos campi das escolas, de catorze bancas que funcionam como revistecas, emprestando os exemplares para leitura. É uma maneira de formar leitores para o futuro. Já o projeto Banca Escola, da Dinap São Paulo, acaba de formar os jornaleiros aprendizes e está pronto para ser implantado na sua praça. Além disso, você vai encontrar nessa edição novidades sobre o Plano Comercial, a nova estrutura da área comercial da Dinap e como aproveitar bem a mídia local. Para completar, a seção Vem Aí tem uma avalanche de novas publicações prontas para atrair os leitores para as bancas. É só conferir! Para fazer a Revista do Distribuidor Dinap cada vez melhor, encartamos nesse número uma pesquisa de qualidade. É importante que você a responda e envie para cá para tornarmos nosso veículo de comunicação ainda mais interessante e útil para o nosso negócio! Boa leitura! 4 Sistema Map vai agilizar e otimizar a distribuição de materiais promocionais 7 Alto Astral comemora 18 anos com a Dinap 8 Bancas do Conhecimento leva cultura e informação a escolas técnicas do Rio 10 Banca Escola forma aprendizes em São Paulo e pode ir para outras praças 11 Plano Comercial está a todo o vapor! 12 Equipe Comercial tem missão de elevar vendas Dinap S.A. - Distribuidora Nacional de Publicações Diretor Superintendente: Diretoria: Douglas Duran Darcio Bellini, José Eud Antunes, Antônio Toscano e Fernando Mathias 16 Linha Direta Uma publicação distribuída gratuitamente a todos os distribuidores Dinap Editada pela Diretoria de Trade Marketing da Dinap ANO VI • Nº- 27 • MAIO DE 2004 Coordenação de Comunicação: Coordenação de Arte: Edição: Redação: Colaboraram nesta Edição: Arte e Editoração Eletrônica: Impressão: Jornalista Responsável: MAIO - 2004 Alvaro Utempergher Bodas Vitório Armando Casa Grande Adriana Buzzetti Adriana Buzzetti e Vanessa Rodrigues Ana Vasconcelos e Ana Paula Dondon NC Lombardi Serviços S/C Ltda. Margraf Adriana Buzzetti, MTB - 27736 20 Bom uso da mídia local rende bons frutos 22 Vem Aí 3 Map1-abril 03/05/2004 M 19:03 atéria Page 4 de capa MAPs: distribuição Data programada para lançamento e quantidade adequada ao potencial das praças são as principais novidades do novo sistema que gerencia materiais promocionais partir de 1º de junho, quanA do a Dinap estiver operando com todas as informações previamente cadastradas pelas distribuidoras a respeito da capacidade de suas praças e dos pontos-de-venda que atendem para recebimento de materiais promocionais, a rede passará a desfrutar de uma distribuição mais lógica e inteligente dos MAPs: eles chegarão às praças com o reparte e em quantidade adequada ao potencial de cada praça. O novo sistema de distribuição de materiais promocionais, o Sistema MAP, irá gerenciar as quantidades e os tipos de materiais enviados para cada praça, em função de sua capacidade de exposição nos pontos-de-venda atendidos. “Os MAPs terão status de produto e receberão o mesmo tratamento das publicações. Assim, atenderemos melhor à demanda das praças, explorando de forma adequada o real potencial de exposição em cada ponto, sem deixar faltar ou desperdiçar materiais”, afirma Magali Coelho, gerente de segmentação avulsas da Dinap. Em abril, a Dinap disponibilizou o Sistema MAP em seu site para que as distribuidoras cadastrassem as informações necessárias para o funcionamento do novo processo: quantidade total dos pontos-de-venda que atendem, dias de distribuição de publicações na praça, municípios atendidos, quantidade total de pon4 Quando necessário, os distribuidores poderão alterar, numa planilha como esta, as quantidades de MAPs que recebem, o que a Dinap irá avaliar tos-de-venda de cada um deles e tipos de materiais promocionais que comporta. Para cadastrar a quantidade de materiais promocionais desejada, o distribuidor se baseou em parâmetros predeterminados pela Dinap. Ao longo do mês de maio, a área de Trade Marketing validará as informações, após analisar se elas são compatíveis com a realidade de cada praça. Dessa forma, eventuais distorções poderão ser corrigidas, em conjunto com as praças, garantindo assim a qualidade da distribuição dos MAIO - 2004 Map1-abril 03/05/2004 19:00 Page 5 inteligente O envio dos materiais promocionais respeita a capacidade do ponto-de-venda previamente informada pelo distribuidor materiais. Os dados enviados pelas praças podem ser atualizados pelo próprio distribuidor sempre que necessário, pelo site da Dinap, bastando para isso que ele proceda da mesma forma que fez com o cadastramento. Todas as alterações efetuadas devem ser MAIO - 2004 informadas à Dinap por meio do e-mail [email protected] ou [email protected]. Fazendo a microdistribuição Embora as praças definam os tipos e as quantidades de MAPs que querem receber, isso não 5 Map1-abril 03/05/2004 M 19:02 atéria Page 6 de capa Com os números que você forneceu, a Dinap monta a distribuição dos MAPs para a sua praça quer dizer que tudo o que é cadastrado será atendido, já que dependerá da disponibilidade dos materiais, em função da estratégia das editoras para cada produto. Toda a programação de envio de MAPs pela Dinap será gerada a partir dessas informações, por isso é tão importante que o cadastro seja preenchido corretamente. Nas praças, da mesma maneira que ocorre com as publicações, é a distribuidora que fará a microdistribuição dos materiais 6 promocionais, de acordo com suas estratégias, definindo as cotas que irão receber MAPs, bem como o tipo e a quantidade, e colocando fisicamente os materiais nas respectivas cotas. Com o novo gerenciamento, a Dinap passa a conhecer a real capacidade de utilização dos MAPs pelas praças e elimina a possibilidade de haver excesso ou falta de materiais, o que eventualmente poderia prejudicar a divulgação de algum produto no ponto-de-venda. Os benefícios desse novo sistema se estendem a toda a cadeia envolvida na comercialização das publicações. Os altos investimentos que as editoras fazem na confecção de materiais promocionais serão recompensados pela melhor divulgação de seus produtos, que terão aproveitadas as reais potencialidades de cada ponto-de-venda. Entre os distribuidores, a novidade também foi festejada. “Achei o sistema muito prático e simples e acredito que ele irá otimizar a utilização dos materiais promocionais”, afirma Rose Peres, gerente comercial da Extra Distribuidora, de Sorocaba (SP), responsável pela implantação do sistema. “Trabalharemos com maior precisão e controle logístico”, complementa. Em Londri- na (PR), o distribuidor Manuel Ilídio Salgado lembra que essa era uma antiga necessidade a ser suprida na Dinap. “Achei o sistema muito interessante, porque até então não havia um procedimento para os materiais promocionais. Como recebíamos muitos MAPs na mesma época, às vezes ocorria um certo canibalismo nos pontos-de-venda”, diz. “Agora temos números e informações para poder trabalhar melhor com elas.” Sabendo com antecedência os tipos e as quantidades de materiais promocionais que irão receber, as distribuidoras estarão programadas para enviar os MAPs de forma mais coerente e equilibrada para os pontos-de-venda. Assim, os jornaleiros terão materiais promocionais em quantidade e tipos perfeitamente adequados à capacidade de seus pontos-de-venda. A célebre frase proferida na Dinap ao longo de décadas – “O segredo da distribuição é colocar o produto certo, no lugar certo, na quantidade certa e na hora certa” – agora tem seu sentido ampliado. Se antes ela se referia só às publicações, agora serve também para descrever a estratégia certeira da distribuição de materiais promocionais que começa a ser colocada em prática. ■ MAIO - 2004 Alto astral 03/05/2004 C 14:26 Page 7 omemoração Parabéns, Alto Astral Editora completa 18 anos e comemora a parceria com a Dinap m almoço de confraternizaU ção, oferecido pela Dinap no Terraço Abril dia 14 de abril, marcou a comemoração de 18 anos da Editora Alto Astral. Durante o encontro, o diretor superintendente da Dinap, Douglas Duran, presenteou João Carlos de Almeida, o JoãoBidu, presidente e fundador da editora, e sua equipe com uma placa em homenagem pela parceria, que também está atingindo a maioridade. “Uma união como essa não se constrói do dia para a noite. Isso é apenas um pequeno reconhecimento para uma editora que contribui muito para o sucesso da Dinap”, afirmou Douglas Duran. MAIO - 2004 Da esquerda para a direita: Fabricia Romanini, editora das revistas Guia Astral e Bom Astral; Jason Cesar Pereira, gerente administrativo e financeiro; Maria Rita Yamamoto, revisora; JoãoBidu, presidente da editora; Douglas Duran, diretor superintendente da Dinap; e André Goulart, gerente de circulação Foto de Eugênio Goulart Uma história de sucesso A Editora Alto Astral surgiu no final de 1985 com o anuário Astral 86, mas ganhou força com o lançamento da revista Guia Astral, hoje um dos carros-chefes da editora. Atualmente, a Alto Astral é líder de mercado no segmento de astrologia e está entre as dez maiores editoras do país. “Muito do nosso sucesso devemos à Dinap, uma parceira que sempre acreditou na força dos nossos produtos e nos incentivou por dezoito anos”, explica JoãoBidu. Dona de um portfólio de mais de setenta títulos, que geram mais de 4 milhões de exemplares por mês, a editora conta com uma equipe de 160 funcionários. Ao longo dos anos, a Alto Astral começou a atuar em outros segmentos, que vão desde revista para adolescentes até culinária, sempre priorizando o público Ao lado, os títulos atuais da editora, com destaque para o Guia Astral que completa 18 anos; acima a primeira edição do Guia feminino. Para JoãoBidu, uma das etapas mais importantes da história da editora foi o lançamento de Todateen. “Foi com ela que aprendemos a desenvolver produtos com mais qualidade editorial e gráfica e isso proporcionou uma expansão para outros segmentos.” Em 2004, os planos incluem a revitalização dos títulos da editora para ■ enfrentar a concorrência. 7 Bancas-abril 03/05/2004 O 14:29 Page 8 portunidade Projeto Bancas do Cultura e informação chegam até estudantes de escolas técnicas do Rio, que desenvolvem hábito de leitura nxergar oportunidades é uma E atitude básica em qualquer negócio. O que faz a diferença para o empreendedor de sucesso é criá-las. Foi o que fez a Dinap Rio com o projeto Bancas do Conhecimento, uma parceria com a Faetec (Fundação de Apoio à Escola Técnica do Estado do Rio de Janeiro), vinculada à Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Inovação. Mário Perrut, gerente comercial da Dinap Rio, e Felipe Borba, assistente de marketing, descobriram um meio de levar revistas, por meio do projeto, a um público jovem e que, se hoje ainda não tem poder aquisitivo para comprar revistas, no futuro poderá ter o hábito de leitura já arraigado. O projeto, em prática desde julho de 2003, funciona da seguinte maneira: a Faetec compra as revistas da Dinap e as expõe nas bancas instaladas nas catorze unidades selecionadas, para empréstimo aos alunos (90% deles são carentes e moradores de favelas), funcionários e professores. Ao todo, são mais de 26 000 estudantes beneficiados. Em cada banca, dois alunos trabalham como “correspondentes”, por meio período cada, controlando o empréstimo dos títulos. Para chegar até isso houve muita conversa entre a Dinap e a Faetec. “A negociação com a Faetec levou cerca de dez meses, cada parte contribuindo com sua experiência, moldando a idéia ini8 O treinamento para atuar nas bancas foi dado pela Dinap Rio cial do projeto para que chegasse à fórmula que finalmente foi adotada”, conta Felipe. A importância do mix Em cada uma das catorze unidades da Faetec onde há bancas, o mix é definido de acordo com os cursos que a escola oferece, ou seja, leva em conta a formação profissional do aluno. Veja, por exemplo, está em todas as bancas. Já Globo Rural, apenas nas unidades que oferecem curso técnico na área de agronomia. Ao todo, são cerca de 35 títulos envolvidos, que rendem à Dinap um faturamento médio mensal de 11 800 reais Alunos conferem entrada e saída MAIO - 2004 Bancas-abril 03/05/2004 14:30 Page 9 Conhecimento forma leitores prática, eles deixam o posto e são indicados para jornaleiros parceiros do projeto, sendo substituídos nas Bancas do Conhecimento por outros “correspondentes”. Depois de três meses que os exemplares estão nas bancas, eles vão para as bibliotecas de escolas filiadas à Faetec que não possuem bancas - são 94 escolas ao todo e catorze delas possuem bancas. Hora do recreio: informação e diversão para os estudantes (138 000 reais por ano). Os alunos “correspondentes” são treinados pela Dinap (nos módulos I e II) antes de iniciar o trabalho nas Bancas do Conhecimento, pelo qual recebem bolsa-auxíMAIO - 2004 lio de 120 reais mensais, também custeada pela Faetec. Eles são responsáveis pela abertura e fechamento das bancas, a arrumação e o empréstimo das publicações. Depois de oito meses de Bancas A Faetec entrou com todo o investimento para colocar as bancas nas escolas, que foram escolhidas em conjunto entre a entidade e a Dinap, de acordo com o perfil de cada uma. Em média, as bancas medem 1,50 x 1,20 m. Depois, foi aberta uma cota para cada escola. “Por sua vez, além de providenciar os repartes (que não têm recolhimento), a Dinap dá todo o apoio e acompanhamento para que tudo dê certo”, diz Felipe Borba. O objetivo para 2004 é colocar o Bancas do Conhecimento em mais catorze escolas da Faetec. “Também há a possibilidade de o projeto ir para todas as escolas estaduais do Rio, já que o ex-presidente da Faetec Cláudio Mendonça, com quem nós fizemos toda a negociação para implantar o projeto, agora é Secretário de Estado da Educação do Rio de Janeiro”, conta ■ Mário Perrut. 9 Banca escola 03/05/2004 F 14:27 Page 10 ormação Dinap treina aprendizes Banca Escola forma aprendizes de jornaleiros e pode ser implantado na sua praça onsciente da importância C da formação de mão-deobra e do treinamento de jornaleiros para desenvolver o ponto-de-venda, a Dinap dispõe agora de mais uma ferramenta para elevar as vendas. O projeto Banca Escola, que treinou catorze aprendizes de jornaleiros de novembro a janeiro último (RDD 25, Dez/2003), é um projeto-piloto para formação de mão-de-obra qualificada para trabalhar com venda de revistas e pode ser implantado também na sua praça. Começou como uma parceria entre a Dinap, a Soabem (Sociedade Amigos do Bem-Estar do Menor) e o Conseg (Conselho Comunitário de Segurança), ambos de Barueri (SP), em que as duas entidades se responsabilizaram pela seleção dos jovens aprendizes e a Dinap se incumbiu de fornecer treinamento teórico e prático. Os jovens selecionados para a prática em bancas de Barueri foram avaliados pelo interesse, desempenho teórico, comunicabilidade e talento para vendas. Além disso, tinha de estar estudando. Depois de três meses, boa parte foi empregada nas bancas onde fez estágio, em outras bancas ou estabelecimentos comerciais na região. “Foi uma experiência muito positiva, pois durante a permanência dos aprendizes no PDV notamos um comprometimento enorme dos jornaleiros com o 10 Aprendizes receberam certificados no dia da formatura Christofer John Mare, da Banca Objetivo, Roberto Pedroso, da Banca Gentil, e a com a aprendiz Tamires de Figueredo aprendiz Juliana Mendes Barbosa projeto e muitas melhorias nas bancas. Além disso, as bancas envolvidas tiveram aumento de faturamento”, afirma Iara Silva Vergara, consultora de treina■ mento de rede da Dinap. Se você gostou da idéia e quer saber como implantar o Banca Escola em sua praça, procure Vivian Patrícia, pelo telefone (11) 3037-6929, e se informe. MAIO - 2004 Plano comercial-abril P 03/05/2004 lano 14:43 Page 11 Comercial A todo o vapor! A partir deste mês, a equipe comercial vai acompanhar de perto o desempenho dos distribuidores no Plano Comercial 2004 a fim de garantir o cumprimento das metas perspectiva para o cumpriA mento das metas do Plano Comercial 2004 é bastante anima- estamos no caminho certo, pois é um crescimento em cima de uma base muito boa”, diz Ricardo Garrido, gerente comercial de rede, se referindo ao fato de que 2003 apresentou vendas bastante assistentes comerciais vem apresentando aumento de vendas muito acima da média. dora, o que deve esquentar mais Na rede toda, algumas praças toas turbinas a partir de agora. Em maram medidas que têm tudo meados de março foi concluída a para levar ao resultado almejado: primeira rodada de neBelo Horizonte (MG) e gociações entre a gePorto Alegre (RS) rerência comercial de reforçaram suas equipes de e os distribuidores. de assessores de venAgora que estão consodas, com duas novas lidadas as metas indivipessoas em cada distriduais, o objetivo é que buidora; Feira de Sana rede de distribuidores tana (BA), Araraquara Dinap apresente em (SP) e Juiz de Fora 2004 um aumento de (MG) implantaram as18% em faturamento, sessores de venda em que o número de ponpraças atendidas mais tos-de-venda aumente distantes; Campinas em 2 600 pontos, que o (SP), Porto Alegre (RS) faturamento médio por e Recife (PE) reforçaPDV cresça 13,3% e ram a equipe de analisque sejam treinados tas de microdistribuição; 9 000 jornaleiros. e Santarém (PA) adoUma avaliação prévia tou meta de crescimento dos resultados parciais Plano Comercial se apóia no atendimento ao PDV, na microde 35% no faturamento, obtidos nos primeiros distribuição e na prospecção de novos pontos compatível com o crestrês meses de 2004 cimento da economia indica que o faturamento no pri- altas. Por enquanto, o destaque local, e já mostrou alta de 19,7% meiro trimestre deste ano já é do primeiro semestre é a Grande no primeiro trimestre. superior ao do mesmo período São Paulo, que depois da refor“Agora passamos a acompanhar no ano passado. “Isso indica que mulação e reforço na equipe de de perto o desempenho das praças, usando as planilhas de inforMETAS A SEREM ATINGIDAS me de pontos-de-venda e de coletor de informações comerciais, AUMENTO DE 18% FATURAMENTO que enviamos trimestralmente para que os distribuidores as res2 600 A MAIS NÚMERO DE PDVS pondam. São informações mínimas necessárias para a equipe FATURAMENTO MÉDIO DE PDVS AUMENTO DE 13,3% comercial acompanhar o que acontece e divulgar as boas realizações da rede de distribuido9 000 JORNALEIROS TREINAMENTO ■ res”, explica Garrido. MAIO - 2004 11 Estrutura-abril 03/05/2004 C 14:31 Page 12 omercial Fazendo acontecer Dinap concentra esforços na área comercial para aumentar as vendas em 2004 mercado de publicações O mostra sinais claros de que está em expansão e a Dinap deve aproveitá-la ao máximo. A área comercial está com uma filosofia de atuação mais forte e agressiva, e a idéia é que o distribuidor se concentre em elevar as vendas. Para isso, ele vai contar com o apoio da equipe, que dará a ele todas as ferramentas necessárias para estar à frente, sempre um passo adiante da concorrência. Quando a área se separou do operacional, no final do ano passado, passou a se dedicar com exclusividade ao atendimento comercial à rede de distribuidores. A vantagem? Agora a equipe está voltada para um só objetivo: vender mais. Na prática, a área manteve as atividades comerciais que já exercia, mas agora com muito mais abrangência. O objetivo é maximizar os resultados, por meio de estabelecimento de metas e acompanhamento de performance, orientação quanto às práticas DICAS PARA APURAR O “FARO” • Esteja sempre presente nos pontos que já possui: reserve um tempo para observar o ponto, ver o que está acontecendo em volta e conversar com o jornaleiro. • Informe-se, leia, solicite estudos de mercado à Dinap e cruze com os dados da prefeitura e associação comercial local. • Fique atento: as classes C e D hoje são as que mais crescem em consumo. 12 A equipe toda está voltada para um só objetivo: vender mais e ferramentas adequadas e atuação direta nas praças. O Plano Comercial, negociado com a rede durante o primeiro trimestre, é uma das ferramentas para isso. “Queremos gerar as oportunidades, não correr atrás delas”, diz Fernando Mathias, diretor comercial da Dinap, se referindo à exclusividade com que a área atua agora. “Trabalhamos num mercado hipersegmentado. Por isso, criatividade é fundamental”, explica o diretor. explorar oportunidades Um bom exemplo é o projeto Bancas do Conhecimento. Foi o caso de uma oportunidade criada a partir do “faro” da Dinap Rio (leia matéria na página 8). “É preciso abandonar preconceitos. Em favela não se vende revista? O Rio provou que ven- de, sim. As melhores oportunidades estão hoje nas cidades médias e pequenas e nos bairros menos tradicionais das cidades grandes”, revela o diretor. Isso é reflexo de uma mudança na sociedade. A renda não tem aumentado, o tempo disponível está cada vez menor e as necessidades das pessoas mudaram. O leitor que sai de casa para ir à banca com o objetivo de comprar uma determinada publicação quase não existe mais. Agora, deve-se lidar com a concorrência da TV, da Internet e até da falta de tempo para ler. Isso tudo fortalece a importância da compra por impulso. Assim, a banca tem de ir aonde o povo está, o que remete, mais uma vez, à importância dos pontos alternativos. A idéia é que a Dinap seja a parceira do distribuidor na MAIO - 2004 Estrutura-abril 03/05/2004 14:32 Page 13 QUEM É QUEM A equipe comercial tem a missão de ajudar o distribuidor a maximizar seu resultado por de meio do estabelecimento de metas e acompanhamento de performance, orientação quanto a práticas e ferramentas adequadas, e atuação direta na praça. Além das pessoas aqui relacionadas, a Diretoria Comercial conta com o apoio dos Supervisores de Vendas que atuam diretamente nas praças, principalmente na gestão da operação de Grande Varejo. Fernando A. Mathias Diretor Comercial de Rede [email protected] (11) 3037-6112 Alice Evangelista Secretária [email protected] (11) 3037-6506 Ricardo Garrido Gerente Comercial de Rede [email protected] (11) 3037-6509 Equipe Promocional Para tratar de ações promocionais, campanhas, reparte cortesia, material promocional e Consultores Comerciais desenvolvimento de PDVs (da esq. para a dir.): Para tratar de Plano Comercial, gestão da distribuidora e demais Débora Torres (N/NE/CO)questões comerciais, fale com (da esq. para a dir.): [email protected] - (11) 3037-5959 Ricardo Tavares - [email protected] - (11) 3037-6557 Adílson Zampirolli- [email protected] - (11) 3037-6111 Simone Shiro (SE) Henrique Pereira- [email protected] - (11) 3037-6559 [email protected] - (11) 3037-5896 Rosângela Cássia (S) River Antonocci - [email protected] - (11) 3037-6514 [email protected] - (11) 3037-5969 Neimar Mello - [email protected] - (11) 3037-4624 exploração bem sucedida dessas oportunidades, o apoiando nos três fatores que fazem a diferença: a prospecção de novos pontos, que é a descoberta de uma oportunidade; a microdistribuição; e o treinamento do operador. Tudo isso com suporte da comunicação e da exploração MAIO - 2004 adequada de produtos e marcas. Se um desses fatores for esquecido, um bom ponto pode não render todo seu potencial. O trabalho do distribuidor agora é “partir do leitor”. Pensar em como vender para ele, qual produto ele quer e como chegar até o local onde ele está. Além, é claro, de procurar a Dinap. “O número de experiências positivas que temos na rede é muito alto”, diz o consultor Adilson Zampirolli. “Queremos difundir essas boas idéias e oferecer nossos dados, nossos termômetros de desempenho de mercado para fazer a diferença.” ■ 13 Estrutura-abril 06/05/2004 21:08 Page 14 %SPECIAIS.ACIONAISCIRCULA ÎONACIONAL %SPECIAIS2EGIO %STILO-ODAOMANUALDASMULHERESMODERNASEELEGANTES *OVENSPORQUEESTAGERA ÎOTEMTUDOPRADOMINAROMUNDODEHOJE (OMENSOUNIVERSOMASCULINOCOMPORTAMENTOMODAEUTILIDADES %XPORTA ÎOCOMO"RASILSEPREPARAPARAOPRIMEIROMUNDO 4ECNOLOGIAREPORTAGENSNOVIDADESEDICASPRANÎOlCARDESCONECTADO 3AÞDETUDOPARAlCARCOMOCORPOEMENTESAUDÉVEIS 3UPERGUIAREÞNEEN 6IVERMELHOROMAP /-ELHORDEOGUIA 6%*!MAISCOMOAP !GRONEGØCIOTUDOSO ESTADOSDE2302- Estrutura-abril 06/05/2004 21:09 Page 15 #ARO$ISTRIBUIDOR %STAMOSDISPONIBILIZANDO PARAVOCÐOCALENDÉRIODE LAN AMENTOSDOS%SPECIAS DE6%*!PARAOANODE 6OCÐPODERÉACOMPANHAR MÐSAMÐSOSLAN AMENTOS DETODOSOSESPECIAISESE PROGRAMARPARAVENDERMAIS 2ECORTEECOLEATABELAAO LADOEMLOCALVISÓVELPARA VOCÐTERSEMPREAMÎOTODAS ASDATASDELAN AMENTOSE INFORMAROSSEUSJORNALEIROS SOBREOSESPECIAISDE6%*! "OAS6ENDAS /CALENDÉRIOPODERÉSOFRERMUDAN ASSEMAVISOPRÏVIO EGIONAISCIRCULA ÎOAPENASNACIDADEINDICADA NEENDERE OSETELEFONESPARAENCONTRARDETUDONACIDADE MAPADAQUALIDADEDEVIDADACIDADE GUIADOSRESTAURANTESEBARESDACIDADE MOAPROVEITAROVERÎONACIDADEDICASCOMPRASFESTASEETC UDOSOBREOSETORQUEMAISCRESCENOPAÓSCIRCULA ÎONOS 02-'-3-4'/"RASÓLIAEINTERIORDE30 Linha Direta Mlinhadireta1-abril 03/05/2004 14:35 Page 16 O trabalho dos distr ibuidores em todo o Brasil Quem sabe vende mais Para estimular a leitura da Revista do Jornaleiro Dinap, a distribuidora de Passo Fundo (RS) criou um incentivo interessante: enviou aos jornaleiros uma carta, anexa à publicação, com cinco perguntas sobre os assuntos abordados na edição. Quem respondeu e devolveu no LEIA, RESPONDA E GANHE: prazo concorreu a caixas de bombons, além de ficar bem informado sobre o mercado de revistas e como vender mais. “A publicação traz muitas idéias, é um recurso muito rico que eles podem aproveitar”, diz Priscila Formigheri, do Marketing da Distribuidora Planalto. CONHECIMENTO E ... BOMBONS!!!! Na próxima semana (8/03 a 13/03), estaremos sorteando caixas de bombons para os primeiros que responderem e enviarem dentro dessa semana as seguintes questões referentes à revista do Jornaleiro ed. 53: 1) Qual é tema central da Revista do Jornaleiro de Fevereiro? 2) Cite um exemplo de como revitalizar um ponto-de-venda: 3) Quais foram as principais mudanças na revista Contigo! ? 4) Como se chama e como é a nova coleção da Recreio? 5) Quais foram os três felizardos que ganharam a promoção “A Abril banca seus Sonhos” ? **Responda utilizando o verso da folha. Nome da Banca: Nome de quem respondeu: N° PDV: Data: ___ /___ /___ . Alternativo criativo A distribuidora Oliveira, de Novo Hamburgo (RS), teve uma boa idéia na hora de abrir um ponto alternativo: revistas em hotéis. O pioneiro foi o Brisa do Mar, na cidade litorânea de Torres. A iniciativa só não foi melhor porque o forte do hotel são os turistas argentinos. “Se tivéssemos publicações em espanhol teria sido ainda melhor”, avalia Washington Secco, gerente comercial. Mas a experiência valeu. “Aprendemos como fazer. E temos na nossa cidade um intenso movimento de turismo de negócios.” Carta enviada com a revista para jornaleiros responderem Agenda Futebol 2004 vai ao Maracanã A equipe de marketing da Dinap Rio teve uma excelente idéia para divulgar a Agenda Futebol 2004, da Conrad Editora, que traz o calendário completo das principais competições do esporte neste ano: aprovei- tou o primeiro jogo da final do Campeonato Carioca, no estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, no dia 11 de abril, para visitar dezesseis cabines de transmissão de emissoras de rádio a fim de divulgar a publicação. A visi- Margareth C. da Silva, assistente comercial, com José Carlos Araújo, da Rádio Globo (esq.); e com Washington Rodrigues, da Rádio Tupi 16 ta, que foi previamente agendada com o estádio, rendeu bons frutos. Os locutores falaram do produto no ar e fizeram várias perguntas sobre a Agenda aos assistentes comerciais da Dinap, que estavam plenamente preparados para responder às questões. “Estamos sempre pensando em novas ações com o intuito de gerar o conhecimento de nossas publicações e, conseqüentemente, aumentar as vendas. E esse tipo de interação com veículos de comunicação vem sendo utilizada com grande freqüência por nossa equipe de marketing”, conta Mário Perrut, gerente comercial da Dinap Rio. MAIO - 2004 Mlinhadireta1-abril 03/05/2004 14:36 Page 17 Festa da Uva e das letras A tradicional Festa da Uva de Jundiaí teve sabor especial em 2004, data em que completou setenta anos. Em parceria com o jornal local, a distribuidora de Jundiaí (SP) montou uma charmosa pracinha, com bancos, jar- dins e uma banca, contratou animadores para as crianças e promotores para degustação de vários títulos da Dinap. Os leitores também participaram de promoções relâmpago com Caras, Viva! e Todateen. Diretas Simples e eficiente Chama-se Anúncio Fácil a parceria que se estabeleceu entre a distribuidora Jardim, de Brasília (DF), e o segundo maior jornal local, o Tribuna do Brasil. Pelo acordo, as bancas passam a coletar anúncios classificados. Em contrapartida, o fluxo de pessoas no ponto aumenta. Deu certo: as bancas participantes cresceram em média 20% nas vendas, e a Tribuna está conquistando mais anúncios. Leitor mais feliz Animadores fizeram brincadeiras com as crianças Hora de Circomix As crianças que freqüentam a Livraria Cultura do Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, a Siciliano do Shopping Botafogo e a Fnac da Barra, no Rio de Janeiro (RJ), tiveram uma ótima surpresa. A Dinap organizou nesses locais uma tarde de atividades com tema e personagens do Cir- comix, a nova coleção da revista Recreio. A Gerência de Circulação Avulsas de Recreio, com o Trade Marketing da Dinap e a área comercial da Dinap Rio, também negociou com a livraria Letras & Expressões a colocação de adesivos da revista no espaço infantil da loja. Atividades com personagens do Circomix divertiram a criançada MAIO - 2004 A distribuidora de Brasília (DF) também organizou promoções para incentivar as vendas das revistas Mais Feliz, Chiques & Famosos, Casa Claudia e Boa Semana. Em alguns pontos selecionados, os clientes que comprassem as publicações concorriam a brindes e os jornaleiros que atingissem suas metas ganhariam ingressos de cinema. De acordo com a distribuidora, houve superação das metas para as revistas, mas os resultados ainda não foram compilados. Brinde é bom e o cliente gosta Para aumentar as vendas dos títulos semanais da Editora Abril, a distribuidora Costanzo, de Campinas (SP), em conjunto com duas bancas, sorteou um liquidificador entre os compradores dessas revistas. A divulgação foi feita por meio de banners nos pontos. O resultado foi um crescimento de 15% nas publicações trabalhadas, em ambos os pontos, durante quatro semanas, e novas idéias para o futuro. 17 Linha Direta Mlinhadireta1-abril Jornaleiro catarinense acreditou na promoção 18 03/05/2004 14:38 Page 18 O trabalho dos distr ibuidores em todo o Brasil Alternativos por toda a parte Como é preciso ir aonde o leitor está para vender mais, as distribuidoras em todo o Brasil não se cansam de investir em novos pontos. Em Conselheiro Lafaiete (MG), foram seis – em padarias, locadoras de vídeo, lanchonetes e papelarias da cidade e praças atendidas. Outros seis foram descobertos pela Quin- tão, de Ipatinga (MG), que está investindo em restaurantes, papelarias e numa casa lotérica. “Temos bom retorno em padarias, mas buscamos renda também em outros lugares”, diz Wagner Agostini Quintão, diretor comercial. A distribuidora de Teresópolis (RJ) colocou revistas no posto de gasolina Quarup, em Muri (RJ). A Dimare, de Santos (SP), abriu um ponto na Drogaria Dinâmica, com um display em local estratégico, ao lado do caixa. Em Jundiaí (SP), a aposta é na loja de conveniência Praktike, numa das principais avenidas da cidade. Já a revistaria Moda Café, na badalada praia de Canasvieiras, em Florianópolis (SC), foi montada com todo o capricho para atrair o público que circula por lá. Sol em baixa, leitura em alta Pães e letras O verão atípico em Florianópolis (SC) foi um bom estímulo para as vendas, pois muitos turistas recorreram à leitura para passar o tempo. A distribuidora não perdeu tempo e agitou a cidade com promoções e desafios. Na promoção de Caras, quem comprasse um exemplar retirava um vale-brinde de uma urna e levava na hora bonés, camisetas, canetas ou chaveiros enviados pela editora. As bancas envolvidas venderam todo o reparte das duas edições trabalhadas. A Panificadora Nosso Pão se tornou o grande ponto de encontro de Uberlândia (MG). Com instalações de primeira, seus 400 m2 de área e estacionamento para vinte carros atraem fregueses de alto poder aquisitivo, além de alunos de faculdades próximas. Lá, a Distribuidora Itacolomy negociou um ponto alternativo que, aberto no começo deste ano, já se tornou um dos maiores em vendas. “Temos um display de 6 m2, com um mix de produtos para o público feminino, onde Manequim, Caras, Contigo! e Claudia fazem grande sucesso”, diz Rodrigo Souza Santos, assessor de vendas. Display chama a atenção dentro da padaria Nosso Pão, ponto de encontro em Uberlândia Bancas-abril 06/05/2004 21:13 Page 10 Dois anos juntos! A Dinap e a Editora Globo comemoram dois anos de forte parceria e agradecem a você, distribuidor, pelos ótimos resultados de venda que temos conseguido das publicações da editora. midia-abril 03/05/2004 D 14:41 Page 20 ivulgação Conquiste a mídia Bom relacionamento com veículos de comunicação garante pontos no Plano Comercial e divulga os nossos títulos N o programa de TV Bom Dia Bahia, o apresentador comenta as notícias quentes do mundo dos negócios e da economia. A fonte de informação? Revista Exame, que Ivanei Lima Santos, assistente de promoção da Dica, a distribuidora da Dinap em Salvador (BA), envia regularmente para a emissora. Toda semana o ritual se repete também em Ribeirão Preto (SP): tem sempre revistas fresquinhas chegando às redações dos jornais, programas de TV e emissoras de rádio que fazem parte da cadeia de relacionamentos de Bia Biasoli, gerente comercial da distribuidora. As vantagens da política da “boa vizinhança” com a mídia são incontestáveis. Se tivesse que pagar por uma inserção de 30 segundos na rádio líder em audiência de Salvador, a Dica desembolsaria 57 reais cada vez que o anúncio fosse ao ar. Mas o bom relacionamento cultivado com os veículos de comunicação garante à distribuidora uma visibilidade impagável para as publicações da Dinap. A moeda forte para distribuidores conquistarem espaço na mídia chama-se reparte-cortesia. É com ele que os distribuidores negociam inserções gratuitas em programas de rádio, jornais e emissoras de TV. É com o reparte-cortesia, por exemplo, que a CPL, distribuidora da Dinap em Porto Alegre (RS), estabelece uma parceria de permuta com oito emissoras de rádio, três jornais e quatro emissoras de TV. Em uma das 20 rádios, o locutor de um programa de sucesso apresenta o Momento Playboy, no qual comenta as matérias da revista durante cerca de 10 minutos. Mais uma da Playboy: na edição de março, com Dany Bananinha na capa, o supervisor de marketing da CPL, Leandro Ayres Barbosa, conseguiu nada menos que 80 inserções em rádio. “Temos espaço garantido nos melhores programas e nas emissoras de maior audiência”, afirma Leandro. Aparecer conta pontos Conquistar espaço nos meios de comunicação fazendo o uso adequado do reparte-cortesia não rende “apenas” repercussão, divulgação e, conseqüentemente, vendas das publicações envolvidas. As boas ações podem render reportagens na Revista do Jornaleiro Dinap e nesta Revista do Distribuidor Dinap, como uma forma de trocar experiências entre a rede e seus parceiros. E o que é melhor: o trabalho de relacionamento com a mídia está sendo contemplado pela primeira vez no Plano Comercial 2004, por meio de indicadores que medem a ação das distribuidoras. “Queremos com isso identificar as melhores ações e dar o reconhecimento merecido à rede”, afirma Ricardo Garrido, gerente comercial de rede da Dinap. Essa é também uma forma de garantir para a rede o envio regular do repartecortesia, que é disponibilizado pelas editoras, por meio da Dinap, com base nas ações feitas Neste campo, você deve selecionar a UN desejada para preencher com os dados sobre as atividades promocionais nas praças. Por isso é tão importante que, quando realizarem qualquer trabalho com a mídia, envolvendo o reparte-cortesia, as distribuidoras preencham corretamente a nova planilha do Resumo Mensal de Atividades Promocionais, relatório de análise quantitativa que deve ser encaminhado para a Dinap (veja quadro ao lado). Já a análise qualitativa do que é divulgado na mídia continua sendo feita por meio do Clipping, no qual devem constar recortes de jornais e registros fotográficos. Assim, suas ações, que já fizeram tanto barulho na mídia local, também irão repercutir junto às editoras. Outra forma de aparecer bastante é por meio de promoções. O site da Dinap (www.dinap.com.br) pode ajudar muito. Lá, você encontra o Cardápio Promocional, com dicas de como desenvolver promoções para seu público-alvo, incluindo passo-a-passo, dicas de tipos de promoções e uso de material promocional. ■ MAIO - 2004 midia-abril 03/05/2004 14:41 Page 21 Valorize suas atividades promocionais Todos os meses você recebe por e-mail o Resumo Mensal de Atividades Promocionais. Você deve preenchê-lo com a quantidade de atividades que realizou naquele mês e enviar de volta até dia 10 de cada mês, para [email protected]. Primeiramente, ao abrir o arquivo selecione a opção Ativar Macros, sem a qual você não poderá visuali- zar todas as planilhas. Na primeira planilha, estão listadas todas as UNs. ATENÇÃO: preencha todas as UNs no mesmo arquivo. Não salve uma nova versão do arquivo para cada planilha que preencher. Não misture na mesma planilha ações de editoras ou Unidades de Negócios diferentes. Coloque aqui o nome da sua praça Preencha com o mês e o ano a que se referem as informações Depois de preencher os campos referentes a todas as UNs, o próprio programa faz as contas e finaliza todas as quantidades para a planilha Todas UNs Coloque aqui apenas o número de atividades de cada tipo que você realizou na sua praça para cada revista MAIO - 2004 21 Mvemai1-abril 03/05/2004 18:18 Page 22 Publicações Vem aí Revista 10 Com o lançamento da Revista 10, a Conrad Editora quer atingir o público masculino das classes A e B, que gostam de futebol e desejam uma publicação diferente, que não se limite a simples cobertura e resultado de jogos. A nova publicação apresentará seções fixas que mostrarão a Guia do Porto importância do futebol no cotidiano das pessoas, novidades dos times de futebol nacionais e internacionais, histórias de mulheres famosas que gostam do esporte e uma seção na qual o leitor vira técnico por um dia e dá dicas para que um time melhore seu desempenho. Com roteiros completos, este guia da On Line Editora mostra os pontos turísticos, hotéis, restaurantes, locais de compra, bares e casas noturnas de uma das cidades mais famosas de Portugal. Lançamento: 24/05 Periodicidade: mensal Distribuição: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro e cidades com perfil urbano e alto potencial de consumo Preço: R$ 9,90 Super Menina Publicação para pré-adolescentes da classe C, a revista Super Menina passa a ser mensal e traz nesta edição pôster-especial de Felipe Dylon e, de brinde, uma cartela que a leitora recorta e terá quatro maxi-cards com fotos de seus ídolos. Terra faz aniversário No mês de seu aniversário de 12 anos, a revista Terra trata na matéria de capa dos mitos e verdades sobre a guerra de Tróia, a maior da Antigüidade. Além disso, traz uma matéria sobre a cultura pantaneira. Nessa edição, uma promoção que dará um cãozinho de verdade para a leitora 22 MAIO- 2004 Mvemai1-abril 04/05/2004 13:05 Page 23 Elle A edição de aniversário de Elle é uma das mais esperadas do ano! Público-alvo: mulheres acima de 20 anos, classes AeB Divulgação: anúncios nas revistas femininas da Editora Abril Distribuição: nacional Preço: R$ 9,50 Smack! e Harry Potter A edição de maio de Smack! traz tudo sobre o novo filme da série Harry Potter, O Prisioneiro de Azkaban, o visual e o novo CD de Avril Lavigne e testes superlegais para a meninada! Uma promoção nacional vai sortear vinte celulares. Além disso, a Smack! Especial Harry Potter vai fundo nos detalhes do novo filme de Harry Potter, que estréia em junho nos cinemas. Diretas Smilingüido e sua Turma Smilingüido e sua Turma, da Editora Luz e Vida, terá a tiragem triplicada a partir de maio e passa a ser distribuído nacionalmente. 90 R$ 1, Revista Eclésia nº 100 A centésima edição da revista Eclésia traz matérias sobre Jesus Cristo e os efeitos do golpe de 64 sobre a igreja evangélica, entre outros assuntos políticos e fatos nacionais e internacionais de repercussão no segmento religioso. 90 R$ 6, Agulha de Ouro Todos os meses a revista Agulha de Ouro, da Editora Koala, traz uma técnica detalhada. Em maio é a vez do crochê escocês. 90 R$ 6, EGM A edição deste mês conta por que os brasileiros estão jogando cada vez mais no computador e ainda traz um guia completo do que vai ser lançado na feira de videogames E3. IS: GRÁT ETRATO R RTAUM PO OX MANIA" "A B MAIO - 2004 IS: GRÁT FILME R DO ERNO ICAD E MIN PÔSTE IS: GRÁTGAME O CD D NIA! ERI 23 Mvemai1-abril 03/05/2004 21:36 Page 24 Publicações A Editora Símbolo lança nove títulos! Vem aí As nove novas publicações da Símbolo prometem agitar o mercado de revistas. Poderosa tem a missão de ajudar as leitoras nas conquistas afetivas, profissionais e pessoais. Periodicidade: semanal Preço: R$ 2,25 Primeiro Enxoval é um guia de compras que ajuda a mamãe a escolher enfeites, roupas, acessórios, artigos de cama, banho e higiene para o bebê. Periodicidade: semestral Preço: R$ 7,90 Corpo Looks pretende ser referência em cabelo e maquiagem. Periodicidade: trimestral Preço: R$ 8,90 Corpo Fitness trata de atividade física voltada a homens e mulheres que querem manter a forma e o corpo malhado.Viva Saúde enfoca a saúde do corpo e da mente e qualidade de vida. Periodicidade: bimestral Preço: R$ 7,90 Ouse é uma revista sobre o relacionamento homemmulher. Periodicidade: mensal Preço: R$ 6,50 Atrevidinha é voltada às meninas pré-adolescentes. Periodicidade: mensal Preço: R$ 4,50 A proposta da revista Vida Executiva é informar, atualizar, apontar tendências e enriquecer a carreira da mulher. Periodicidade: mensal Preço: R$ 6,90 24 Viva Saúde enfoca a saúde do corpo e da mente e qualidade de vida. Periodicidade: mensal Preço: R$ 6,90 Corpo Plástica é um guia de cirurgia plástica e estética para homens e mulheres. Periodicidade: semestral Preço: R$ 9,90 MAIO- 2004 Mvemai1-abril 04/05/2004 13:03 Page 25 Clássicos do Futebol Com a revista O Mundo do Futebol - Grandes Clássicos, da On Line Editora, o leitor vai conhecer um pouco mais sobre a história do maior clássico do futebol paulista, Corinthians x Palmeiras, com todos os jogos, escalações, entrevistas inéditas e curiosidades. Diretas Especial Claudia Bebê Esta segunda edição do Especial Claudia Bebê vai ajudar as leitoras a se preparar para a maternidade, durante e depois da gravidez! 90 R$ 8, Cabelos Infantis R$ 9,90 Veja Edição Especial Mulheres Este especial de Veja traz uma série de assuntos do universo feminino, para a mulher moderna aprender a valorizar seu estilo, ser bemsucedida, feliz e se realizar pessoal e profissionalmente. A revista terá permanência em bancas de 30 dias. R$ 6,90 Esta revista da On Line Editora traz sugestões de cortes de cabelo para meninos e meninas, acessórios que fazem a cabeça da garotada e ensina a fazer tranças e penteados. 90 R$ 6, Época faz 6 anos! Com seu jornalismo investigativo e análises profundas, em apenas seis anos Época conquistou seu espaço no mercado, trazendo toda semana matérias sobre economia, política, comportamento e cultura. Sexy A cantora Syang está na capa da revista Sexy de maio! A edição também traz um guia de vinho para iniciantes. Público-alvo: homens a partir de 18 anos, classes A, B e C Divulgação: glacês e anúncios na revista Fluir Distribuição: nacional Preço: R$ 9,90 MAIO - 2004 Beleza em pauta O Guias Femininos Beleza, da Nova Cultural, fala de cuidados e tratamentos para o corpo e cabelos e dá dicas de como ficar bonita a qualquer hora do dia. Com lançamento em 14/05, a distribuição será apenas para o Estado de São Paulo. 00 R$ 6, 25 Mvemai1-abril 03/05/2004 14:55 Page 26 Publicações Esporte é assunto de nova revista Vem aí A revista Esporte é Vital é a mais nova publicação da Editora Abril. Ela trata dos benefícios para o corpo, dá dicas de nutrição, mostra o perfil de grandes vencedores e o depoimento de quem curte esporte como lazer. A revista Casa Claudia preparou dez especiais para o mês de maio, cada um focando um ambiente específico da casa. Público-alvo: mulheres de 20 a 49 anos, das classes A e B Divulgação: anúncios em todos os especiais e na revista Casa Claudia Distribuição: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro e mais 50 cidades Preço: R$ 6,90 Público-alvo: homens e mulheres de 19 a 39 anos Divulgação: anúncios em painéis eletrônicos em São Paulo (SP) e nas revistas da Editora Abril. Distribuição: nacional Preço: R$ 6,90 Creia A Editora Jatobá está lançando a revista Creia - Jesus está aqui, no segmento religioso. Casa Claudia é 10! Procure na sua cidade igrejas da Renovação Carismática para divulgar a publicação. Público-alvo: homens e mulheres a partir de 18 anos, classes A, B e C Divulgação: glacês e cartazes Distribuição: Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul Preço: R$ 5,90 Autoesporte Especial 4x4 Este especial de Autoesporte mostra tudo sobre o lançamento do Land Rover Freelander no Brasil. Bom Astral A revista Bom Astral deste mês traz um especial sobre Embu das Artes. Os pontosde-venda receberão cartazes e whobblers. R$ 7,50 26 Público-alvo: homens a partir de 20 anos Divulgação: anúncio nas revistas da Editora Globo Distribuição: nacional Preço: R$ 7,50 MAIO- 2004 Bancas-abril 06/05/2004 21:14 Page 10 Bancas-abril 06/05/2004 21:16 Page 10
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