OPI NIÃO

01-12-2014
Pág: 9
País: Portugal
Cores: Preto e Branco
Period.: Mensal
Área: 21,55 x 28,95 cm²
Âmbito: Outros Assuntos
Corte: 1 de 2
A nova
desintermediação
Historicamente, o papel do intermediário sempre foi
importante na aproximação dos produtores aos consumidores finais, uma aproximação que era não só física,
através da entrega do produto, mas que se pautava
também pela entrega de informação.
A Internet veio mudar o comportamento do consumidor, as suas preferências e os seus hábitos. Ela anulou
parte do valor residente na entrega de informação, ao
facilitar o acesso à mesma, bem como parte do valor
existente na entrega física do produto, através do
comércio electrónico.
A revolução da “post-PC era”, i.e., esta nova fase em que
transportamos um super-computador no nosso bolso e
estamos online 24h por dia, está a acelerar essa alteração de comportamento e, como consequência, estamos perante uma nova fase de desintermediação.
NOVA FASE DE DESINTERMEDIAÇÃO
Nesta nova fase verifica-se uma proliferação de plataformas tecnológicas que aproximam os criadores de
produtos e de conteúdos dos respectivos consumidores, e torna-se possível conhecermos, interessarmonos e comprarmos produtos de autor, em qualquer
parte do Mundo. Esse autor pode ser, por exemplo, um
programador que escreveu um jogo de telemóvel que
compramos através de uma AppStore. No passado, o
poder de escolha dos jogos estava na mão dos fabricantes de telemóveis e nas operadoras de telecomunicações, que decidiam quais os jogos a serem incluídos
nos telemóveis. Tratando-se de jogos de computadores
e de consolas, o poder estava nos grandes estúdios que
desenvolviam jogos. Eram eles que tinham acesso à
cadeia de distribuição e o poder para os colocarem nas
lojas que eram visitadas pelo consumidor final. Toda
esta conjuntura fazia com que fosse muito difícil ser
programador independente de uma forma rentável.
Hoje o cenário é diferente. Na Etsy vendem-se e compram-se produtos feitos à mão como roupa, joalharia,
acessórios, arte, fotografia, brinquedos ou produtos de
beleza. Nas Appstores compram-se aplicações para
smartphones e tablets. A Udemy e a Udacity são apenas
dois dos vários exemplos de marketplaces ligados ao
ensino, onde cada um pode comprar ou vender aulas e
cursos. Outros exemplos de plataformas especializadas
são o Deviantart, um espaço para compra e venda de
arte digital e fotografia, o Createspace, para publicação
e distribuição de livros, música e filmes, o BigCartel,
utilizado por designers de moda, bandas, editoras discográficas, fabricantes de jóias e outros tipos de artistas, ou ainda a Cafepress, onde é possível personalizar
t-shirts, sacos, canecas, copos, porta-chaves e um sem
número de outros produtos.
TECNOLOGIA ENCURTA CADEIA DE VALOR
Além destes exemplos de plataformas especializadas,
existem ainda plataformas genéricas como o eBay ou a
Amazon, bem como ferramentas especializadas que
permitem com facilidade criar uma loja online independente, i.e., não assente em nenhuma plataforma
temática.
Todas estas soluções permitem que as pessoas possam
expressar a sua criatividade na forma de produtos e
vendê-los directamente ao cliente final, pessoas estas
que de outra forma não teriam a oportunidade de fazer
o que realmente gostam.
Uma vez que a tecnologia encurta a cadeia de valor e
aproxima o produtor do consumidor, a sociedade deve
reorganizar-se para dar uma melhor resposta a esta
nova realidade. A nossa educação deve incidir cada vez
mais na estimulação e no desenvolvimento de criatividade e de competências artísticas nas crianças. Cada
vez mais a criação de valor estará associada às competências criativas e artísticas, e as tarefas rotineiras e
repetitivas serão mais eficientemente desempenhadas
por máquinas e software. O desenvolvimento de competências deve estar alinhado com essa nova realidade
para não corrermos o risco de estarmos a formar trabalhadores obsoletos, i.e., munidos de competências
úteis no século passado mas de aplicação limitada no
presente e sobretudo no futuro. H
OPINIÃO
ID: 57033073
Tiragem: 20000
Pedro Fernandes
director de marketing da Edigma
ID: 57033073
01-12-2014
Tiragem: 20000
Pág: 1
País: Portugal
Cores: Cor
Period.: Mensal
Área: 5,02 x 5,02 cm²
Âmbito: Outros Assuntos
Corte: 2 de 2
DISTRIBUIÇÃO
A nova
desintermediação
Novas soluções permitem às
pessoas expressar a sua
criatividade na forma de produtos
e vendê-los directamente ao
consumidor final
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