Por que o branding é importante

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Por que o branding é importante - YouTube
7/13/16, 3:32 PM
Por que o branding é importante
no curso: Desenvolver a marca do seu canal
Seu canal é como uma vitrine: acerte o
visual para mostrar seu estilo e promova
sua marca como um profissional.
15 minutos
Noções Básicas
Práticas recomendadas
Por que você deve criar uma marca para o seu canal? O branding pode estabelecer a identidade
do canal, atrair espectadores e fazê-los voltar para mais vídeos. É um símbolo ou conjunto de
símbolos desenvolvido para transmitir uma mensagem consistente sobre seu canal. A maioria dos
espectadores conhecerá seu canal por meio de um único vídeo que eles encontram na pesquisa
do YouTube, nos vídeos sugeridos ou incorporados em um site. Use o branding para mostrar ao
público que esse conteúdo do YouTube é seu e que eles podem encontrar mais em seu canal. Leia
https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/brand-identity?hl=pt-BR
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mais para aprender como criar um branding de impacto e apresentá-lo no YouTube.
Crie uma marca excepcional no YouTube
Foque no conteúdo: sua marca precisa corresponder ao tipo de conteúdo que você produz. Ela
deve transmitir a essência daquilo que os espectadores podem esperar ver nesse momento e
Foque no conteúdo: sua marca precisa corresponder ao tipo de conteúdo que você produz. Ela
deve transmitir a essência daquilo que os espectadores podem esperar ver nesse momento e
em uma próxima ocasião.
Faça com que soe familiar: a marca precisa representar o estilo de seu canal de forma lógica e
consistente. Ela precisa comunicar sua mensagem essencial para que os espectadores
saibam o que esperar. Simplifique. Certifique-se de que todos os vídeos, inclusive o trailer de
seu canal, estejam alinhados com sua marca.
Torne-a visível: a marca precisa ajudar os espectadores a encontrar facilmente seus vídeos e
canais. Marque seus vídeos com metadados consistentes (informações baseadas em texto,
como títulos ou temas) e poste seu vídeo ou canal em plataformas de mídia social. Isso
ajudará os espectadores a encontrar seu canal facilmente quando pesquisarem por ele.
Veja isso em ação
Michelle Phan fala de beleza no
canal dela
Michelle Phan tem uma marca
de forte presença no canal "faça você
mesmo" apresentado por ela, com dicas
sobre maquiagem e beleza. Os recursos
gráficos no canal e nas miniaturas são
consistentes. A arte também informa aos
espectadores quando serão publicados os
próximos vídeos da apresentadora. (Vídeo
em inglês)
The Good Stuff insere um tema
de reciclagem no branding
The Good Stuff começa cada
um de seus vídeos com a mesma introdução
de 10 segundos, ilustrando a personalidade
do canal e apresentando a marca. A arte, o
ícone e o trailer do canal são coesos, o que
ajuda
os
fãs
a
reconhecerem
instantaneamente a marca do canal. (Vídeo
em inglês)
Ícone do canal
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O ícone de seu canal é a representação visual dele em todos os lugares do Google e do YouTube,
por isso ele precisa ficar bom nos tamanhos grande e pequeno. Ele aparecerá sobreposto do lado
O ícone de seu canal é a representação visual dele em todos os lugares do Google e do YouTube,
por isso ele precisa ficar bom nos tamanhos grande e pequeno. Ele aparecerá sobreposto do lado
esquerdo do banner de arte do canal e também na página de exibição. O ícone de seu canal
também pode aparecer do lado direito, em páginas de outros canais, caso eles selecionem você
como um dos canais em destaque.
Arte do canal
A arte do canal é o banner na parte superior do canal. Ela é uma ótima forma de mostrar a
personalidade de seu canal. A arte do canal aparece em todas as plataformas em que os
A arte do canal é o banner na parte superior do canal. Ela é uma ótima forma de mostrar a
personalidade de seu canal. A arte do canal aparece em todas as plataformas em que os
espectadores visualizam seu canal (TVs, celulares, tablets etc.). Envie uma imagem que tenha
pelo menos 2560x1440 pixels.
Descrição do canal
A descrição de seu canal aparece na guia "Sobre" e dá aos espectadores uma visão geral do que
eles podem esperar do canal. Ela também aparece quando os usuários passam o mouse sobre o
A descrição de seu canal aparece na guia "Sobre" e dá aos espectadores uma visão geral do que
eles podem esperar do canal. Ela também aparece quando os usuários passam o mouse sobre o
ícone de seu canal em uma página de exibição (veja os cartões de informações abaixo). Você
pode incluir até mil caracteres e adicionar links também.
Miniaturas personalizadas
Miniaturas personalizadas são uma ótima forma de apresentar sua série de vídeos com um visual
consistente. Elas podem ajudar os espectadores a escolher seu vídeo entre diversas outras
Miniaturas personalizadas são uma ótima forma de apresentar sua série de vídeos com um visual
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consistente. Elas podem ajudar os espectadores a escolher seu vídeo entre diversas outras
miniaturas.
Cartões
Os cartões são sobreposições clicáveis que você usa para promover seus vídeos, mercadorias,
websites associados e mais. Os espectadores podem vê-los no computador e no dispositivo móvel.
Os cartões são sobreposições clicáveis que você usa para promover seus vídeos, mercadorias,
websites associados e mais. Os espectadores podem vê-los no computador e no dispositivo móvel.
Cartões de informações
Cartões de informações aparecem quando você passa o mouse sobre o ícone de um canal da
página de exibição. Eles mostram o nome, a arte, o ícone, a descrição e o botão "Inscrever-se" do
Cartões de informações aparecem quando você passa o mouse sobre o ícone de um canal da
página de exibição. Eles mostram o nome, a arte, o ícone, a descrição e o botão "Inscrever-se" do
canal (ou indicam que o espectador já se inscreveu).
Marca d'água
Uma marca d'água é um logotipo incorporado que você pode habilitar para aparecer no canto
inferior direito de seus vídeos. Enquanto as anotações são personalizáveis para vídeos individuais,
Uma marca d'água é um logotipo incorporado que você pode habilitar para aparecer no canto
inferior direito de seus vídeos. Enquanto as anotações são personalizáveis para vídeos individuais,
a marca d'água permite que você promova sua marca em todos os vídeos. Com a visualização da
marca d'água de branding nos vídeos assistidos em computadores ou notebooks, o público pode
se inscrever em seu canal sem parar a reprodução do programa ou sair do vídeo. Marcas d'água
permitem ao público ver de imediato que o vídeo é proveniente de seu canal. Ao criar sua marca
d'água, lembre-se do seguinte:
Pense no tipo de mensagem visual que você quer transmitir com uma marca d'água. Quer usar o
avatar ou o logotipo de seu canal ou, em vez disso, adicionar uma imagem que convide os
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espectadores a se inscreverem?
Veja isso em ação
A Escola de Criadores de
Conteúdo usa uma marca
d'água de branding transparente
Os espectadores podem se inscrever na
Escola de Criadores de Conteúdo sem sair
do vídeo, graças às marcas d'água de
branding transparentes.
Vídeo ou playlist em destaque
Esses elementos de branding podem ser adicionados no canto inferior esquerdo de cada vídeo de
seu canal. É possível selecionar um vídeo ou uma playlist específica ou exibir seu envio mais
Esses elementos de branding podem ser adicionados no canto inferior esquerdo de cada vídeo de
seu canal. É possível selecionar um vídeo ou uma playlist específica ou exibir seu envio mais
recente. Os fãs clicam no vídeo ou na playlist em destaque para visualizar. Selecione o conteúdo
que você mais quer promover em todos os vídeos de seu canal. Algum de seus vídeos é
considerado um clássico por seus fãs? Você tem uma playlist dos "melhores" para compartilhar ou
um trailer do canal que você pode usar?
Trailer do canal
Apresente seu canal ao público com um trailer do canal. Ele pode ser a primeira coisa que um
espectador não inscrito vê quando acessa seu canal, então use-o para causar uma boa impressão
Apresente seu canal ao público com um trailer do canal. Ele pode ser a primeira coisa que um
espectador não inscrito vê quando acessa seu canal, então use-o para causar uma boa impressão
e encorajar os espectadores a se inscreverem para ver mais vídeos.
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Atividades
Coloque seu novo conhecimento em prática na atividade abaixo.
para salvar suas respostas.
Ver as perguntas
Crie uma lista com os aspectos mais importantes de sua mensagem de branding.
Você promove de maneira consistente a marca de seu canal no YouTube? Que outros elementos
de branding você pode utilizar para promover seu canal?
Teste seu conhecimento
1) A marca é importante, porque
Informa aos espectadores quando você posta novos vídeos em seu canal.
Comunica ao espectador o que eles podem esperar de seu canal.
Permite a publicação de seus canais em várias mídias sociais de maneira simples.
Agiliza o tempo de envio.
2) Um ponto essencial do branding é:
Mantê-lo simples.
Mantê-lo relevante para seu canal.
Mantê-lo consistente.
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Todas as alternativas acima.
3) Por que é necessário usar uma marca consistente?
Porque você deseja que seu canal seja descoberto.
Porque você pagou alguém para colocar sua marca no mercado.
Porque você deseja que os espectadores reconheçam instantaneamente sua marca.
Porque você deseja oferecer uma experiência divertida.
4) Em que seu público pode clicar quando você inclui uma marca d'água?
Eles podem clicar para ver a arte e o avatar de seu canal.
Eles podem clicar para ver qual é o próximo vídeo em sua playlist.
Eles podem clicar para se inscrever no canal.
Eles podem clicar para ver o trailer do canal.
Acompanhamento
O que você considera essencial no desenvolvimento de uma marca no
YouTube?
Pense na mensagem mais importante a ser comunicada quando os espectadores virem o ícone de
seu canal. Qual impressão você deseja passar aos espectadores quando eles assistem a seus
vídeos? De que eles se lembrarão quando pensarem em você?
O que você fará para garantir a criação de uma marca consistente?
Crie uma lista com os aspectos mais importantes de sua mensagem de branding. Personalize
elementos como a arte, o ícone e as miniaturas de seu canal para que todos contenham a mesma
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história e sejam exibidos de maneira ideal em todas as plataformas. Certifique-se de que cada
elemento de branding comunica a mesma mensagem em todos os lugares.
Quantos espectadores verão seu conteúdo em destaque em dispositivos
móveis?
Use o relatório Dispositivos no YouTube Analytics para ver quantos espectadores em dispositivos
móveis você alcança ao destacar conteúdo e maximizar o branding de seu canal.
A marca d'água de branding estimula novas inscrições?
Veja as métricas do canal Em destaque ou Playlist na guia Anotações do YouTube Analytics. Isso
mostrará se o método de promoção está incentivando cliques.
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