café da manhã

GUIA DE MARKETING
PARA EXPOSITORES 2016
CAFÉ DA MANHÃ
DO EXPOSITOR E ASSESSORIAS
OBJETIVOS DESTE ENCONTRO
Melhorar nossos serviços e contribuir para que a sua empresa
aproveite ao máximo sua experiência como marca expositora.
Estreitar o relacionamento entre a Assessoria de Imprensa
da feira e os responsáveis pela divulgação de cada marca.
Compartilhar e discutir estratégias de divulgação,
Press Releases e ações para o evento.
Otimizar os esforços de comunicação dos promotores e
expositores.
Colocar a nossa equipe à sua disposição para dúvidas ou sugestões.
O QUE VAMOS VER
Novidades ABF Franchising Week
Balanço ABF Franchising Expo
Estratégias de publicidade e comunicação
Premiações e Ações de Sustentabilidade
Como potencializar sua participação
Estratégias com a Imprensa
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www.abfexpo.com.br
www.abffranchisingweek.com.br
Realização
Organização
O que é: Uma semana de imersão no universo do franchising com alguns
Dos principais congressos, seminários e simpósios, reunindo grandes
palestrantes e um conteúdo atual e estratégico.
Público-alvo: franqueadores e profissionais do franchising
O que vamos trazer
• Tendências e inovações
• Saídas para driblar a crise
• Casos de sucesso
• Benchmarking & Networking
• Inspiração para as redes
Importante: Cada expositor tem direito a 2
convidados cortesia para participar de todas
as apresentações da semana.
ABF FRANCHISING WEEK
AGENDA
ABF FRANCHISING WEEK
Alguns palestrantes confirmados
Salim Maroun
CEO Outback
Paulo Storani
BOPE
Elton Lívio Petterle
Jorge Matos
CEO IDEBRASIL e
Presidente Etalent coord. do projeto
Carajás (Vale)
Programação completa em
www.abffranchisingweek.com.br
ABF FRANCHISING WEEK
Valores para Inscrição
POR PESSOA DE MARCA
POR PESSOA DE MARCA
ASSOCIADA
NÃO-ASSOCIADA
FRANCHISING WEEK
Valores para Inscrição
por Evento
POR PESSOA DE MARCA
POR PESSOA DE MARCA
ASSOCIADA
NÃO-ASSOCIADA
FRANCHISING WEEK
Valores para Inscrição
por Evento
POR PESSOA DE MARCA
POR PESSOA DE MARCA
ASSOCIADA
NÃO-ASSOCIADA
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Realização
Organização
480 marcas expositoras
64 mil visitantes/investidores
R$ 550 milhões em negócios
dos expositores afirmam que a Feira é de
extrema importância para o setor
apontam a reputação do evento como
fator de participação
consideram excelente a experiência
(Resultados de pesquisa com expositores de 2015)
400 marcas expositoras
sendo que 60 participam pela primeira vez.
2 Países com marcas e representantes
Japão | Estados Unidos
Projeto Comprador
Apex-Brasil
INGRESSOS E CORTESIAS
Antecipado (até 14/06): R$ 60,00
Durante a feira: R$ 70,00
Convite Cortesia = Código Digital
5 convites por m²
5 convites por empresa associada
Cada ingresso ou cortesia dá direito a uma credencial, válida para
acesso aos 4 dias da feira.
VENDA ANTECIPADA DE INGRESSOS
Disponível pelo site: www.abfexpo.com.br
Formas de pagamento:
Compra online
Cartões de crédito: VISA, MASTER, AMEX
Compra no local
Cartões de crédito, débito e dinheiro
- É permitida a compra de 1 ingresso por CPF e o visitante deverá estar
pré-credenciado para o evento. A retirada acontece no local.
GAME
Quero uma franquia
Apresentando perguntas e respostas e
diferentes desafios, o aplicativo contém
mais de 100 atividades divididas em quatro
áreas de conhecimento do franchising:
1.
2.
3.
4.
Conceitos Fundamentais
Aspectos Jurídicos
Processos Seletivos
Analisando uma Franquia
http://queroumafranquia.com/
GAME
Franquias Brasil
De modo interativo e divertido, o Game
Franquias Brasil transmite lições e dicas
relevantes para simular a operação de uma
franquia.
São seis jogos online e gratuitos sobre os
seguintes temas:
www.gamefranquiabrasil.com.br
•
•
•
•
•
•
Preços, Vendas e Custos
Gestão de Pessoas
Atendimento a Clientes
Marketing e Merchandising
Gestão Financeira
Indicadores de Desempenho
CURSO
Etapas essenciais para escolher uma franquia
10 apresentações, ministradas por especialistas convidados pela ABF.
15/06
Quarta-feira
16/06
Quinta-feira
17/06
Sexta-feira
18/06
Sábado
-
14h às 16h
14h às 16h
12h às 14h
16h30 às 18h30 16h30 às 18h30 16h30 às 18h30 14h30 às 16h30
19h às 21h
19h às 21h
19h às 21h
-
Acesso gratuito e vagas limitadas.
Os ingressos deverão ser retirados no balcão de cursos, na entrada da feira.
CAMPANHA
PUBLICITÁRIA
Investimento em mídia
R$ 1 milhão
Agência de Comunicação
Distribuição do investimento
TV
28%
On-line
28%
Rádio
16%
Impressa
28%
Mídia Programática
145 mil de prints/dia
7 milhões de prints totais
Público das classes A_B_C
25 + ambos os sexos
Pefil de interesse
Empreendedorismo
Negócios
Finanças
Notícias
TRANSMISSÕES NA FEIRA
TV ABF
•
Espaço reservado para entrevistas, assuntos de
relevância do setor e cases de sucesso para
inspirar o mercado.
ESTÚDIO RÁDIO BANDNEWS
•
Sucesso em 2015, o estúdio da BandNews traz
entrevistas e a cobertura completa do evento,
em tempo real.
PUBLICAÇÕES OFICIAIS DA ABF
PRESENÇA NAS REDES SOCIAIS
Anuncio dos vencedores do Prêmio ABF Destaque
Franchising Sustentabilidade 2016, categorias
Pleno, Sênior, Master e Franqueado.
Ganhadores de 2015:
O Boticário
Jan-Pro do Brasil
IGUI Piscinas
Casa do Construtor
Um reconhecimento para as empresas expositoras que demonstrarem a aplicação dos
princípios de sustentabilidade em seus estandes durante o evento.
Avaliação por auditores credenciados durante a montagem e realização da feira.
Ganhadores de 2015:
SMZTO
Malwee
Limpidus
Ecojardim
Participam: Organizações Não Governamentais, OSCIP’s,
Associações Cooperativas e Empresas Sociais que:
| Realizam ações de sustentabilidade como suas atividades e serviços.
| Suas atividades possam ser incorporadas pelas franquias associadas à ABF.
| Interesse da instituição de expandir seus negócios e de criar novas franquias.
AÇÕES DE SUSTENTABILIDADE
• ABF Expo promove ações de
sustentabilidade como a compensação das
emissões de CO², como vem realizando
desde a edição de 2007.
• As empresas BR+10 e Personal CO² farão
um inventário de gases do efeito estufa,
gestão dos resíduos gerados durante a ABF
EXPO 2015 e a compensação das emissões
desses gases, decorrentes da montagem,
funcionamento e desmontagem dos
estandes das franquias expositoras e da
visitação do público à feira, por meio de
créditos de carbono.
Guia de Marketing com dicas para planejar sua participação e maximizar os
resultados das ações: antes, durante e após o evento.
Disponível para download em nosso site!
http://goo.gl/4kedjD
Promovido pela RDI (Retail Desing Institute) juntamente com a ABF (Associação Brasileira
de Franchising), o prêmio oferece visibilidade para as três marcas que mais se destacarem
por aplicar conceitos arquitetônicos diferenciados em seus estandes.
Ganhadores de 2015:
Habib’s
Portobello Shop
L‘Occitane.
Visibilidade ampliada da marca para atrair mais público ao seu estande, mais leads
e maior geração de negócios!
Site | Newsletter eletrônica | Redes Sociais | Aplicativo para celular
Área de Credenciamento | Entrada da Feira | Sala de imprensa
Banners aéreos | Totens | Destaque na Planta | e muito mais...
PRESENÇA DE JORNALISTAS NA FEIRA
COBERTURA DE IMPRENSA
Total geral: 634
+324 veiculações
MÍDIAS CONVIDADAS - 2016
Veículo
Estado
O Globo/Via Texto
Rio de Janeiro
Jornal Estado de Minas
Belo Horizonte
Jornal do Comercio-RS
Porto Alegre
Jornal do Commércio-PE
Recife
Zero Hora
Porto Alegre
Correio Braziliense
Brasília
Diário da Região
São José do Rio Preto
A Tarde
Salvador
ORIENTAÇÕES
• A visita de jornalistas concentra-se principalmente no 1º e 2º dia do
evento;
• Prepare-se para ter um porta-voz disponível no estande para atender
ao jornalista a qualquer momento;
• Programe-se com antecedência. Os jornalistas normalmente chegam à
feira já com as pautas definidas;
• Avalie o que mais chama atenção de sua marca para focar nesse tema
com a Imprensa => materiais com foco exclusivo no plano de expansão
são pouco atrativos;
• Crie pautas específicas para cada jornalista em particular;
• Identifique tendências.
ORIENTAÇÕES
• Use dados do setor para justificar sua pauta;
(http://www.portaldofranchising.com.br/central/Content/UploadedFiles/Arquivos/desempenho-franchising-novo-2015.pdf)
• Deixe sempre um personagem em stand by;
• Defina previamente qual loja pode ser visitada por uma equipe de TV
durante a feira;
• Crie histórias de empreendedorismo;
• Tenha disponível foto de produtos/loja/porta-voz;
• Disponibilize material na Sala de Imprensa;
• Compartilhe suas pautas com a Assessoria de Imprensa do evento.
TEMAS EM ALTA
• Franquias de baixo custo (micro, light, compacta, express...);
• Modelos diferenciados (home-based, delivery, virtual, store in store,
móvel);
• Capilaridade: Internacionalização e Interiorização;
• Estratégias para enfrentar a crise;
• Oportunidades que nasceram na crise;
• Novos nichos de mercado;
• Inovação;
• Histórias de sucesso de franqueados.
OPORTUNIDADES DE DIVULGAÇÃO PARA O EXPOSITOR
Press Release no Portal www.abfexpo.com.br
Participação no Pautão
(release ou parágrafo)
Press Kit na Sala de Imprensa
OPORTUNIDADES DE DIVULGAÇÃO PARA O EXPOSITOR
Radio BandNews FM com estúdio na Feira
Redes Sociais da Feira
Newsletter da Feira
NOVIDADES
Integração com sala de imprensa da Fispal Food Service
Pautão Personagens
Convite a jornalista do interior de São Paulo
2 Distribuições via Agência Rádioweb
Acesso aos releases da feira via QR Code
TV com novidades dos expositores
DATAS IMPORTANTES
31 de maio – data limite para envio de informações sobre os expositores
para a assessoria do evento.
2 de junho – data limite para envio do slide de apresentação da marca que
será exibido em TV na Sala de Imprensa
Semanalmente em maio e junho – envio de notas e sugestões de pautas
específicas para a imprensa.
8 de junho – envio do “pautão” com informações dos expositores e release
geral da Feira para a Imprensa.
DATAS IMPORTANTES
3 de junho – data limite para pré-credenciamento dos assessores de imprensa
(marca, agência, nome, e-mail, fone, RG).
9 de junho – chamada de pauta para as TV’s e Rádios.
15 de junho
- 10h: Entrega dos press kits na sala de imprensa (50 para 1.º e 2.º dias)
- 12h: Cerimônia de abertura
- 13h: Coletiva de Imprensa de abertura
20-21 de junho – divulgação do press release pós-feira (resultados).
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA
Assessores de Imprensa e jornalistas pelo e-mail
[email protected]
Após a data limite, os assessores poderão se credenciar na Sala de
Imprensa.
GUIA DE MARKETING
PARA EXPOSITORES 2016
CONTATOS E MAIS INFORMAÇÕES
CAEX – CENTRAL DE ATENDIMENTO AO EXPOSITOR:
[email protected] | 11 3598-7887
OPERACIONAL:
[email protected] | 11 3598-7885
FINANCEIRO:
[email protected] | 11 3017-6800
ASSESSORIA DE IMPRENSA
DFREIRE
[email protected] | (11) 5105-7171
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
COMERCIAL:
[email protected] | 11 3598-7826
[email protected] | 11 3598-7820
[email protected] | 11 3598-7866
MARKETING:
[email protected] | 11 3598-7871
[email protected] | 11 3598-7871
[email protected] | 11 3598-7871
~
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Realização
Organização