- Rede Globo

PLANO
COMERCIAL
2016 - TERCEIRA TEMPORADA
A terceira
temporada de
SuperStar será
exibida em
novo horário:
domingos,
após Esporte
Espetacular.
A terceira temporada do SuperStar será exibida pela Globo em 12 programas, de 10 de abril a
26 de junho|16, em novo horário: aos domingos, após o Esporte Espetacular.
A versão brasileira de um dos realities musicais de maior sucesso em todo o mundo, após duas
edições, já revelou grandes talentos para o cenário musical brasileiro como a banda Malta,
Jamz, Suricato, Luan Forró Estilizado, Lucas e Orelha, Scalene, Versalle e Dois Africanos.
Nessa terceira edição, o fenômeno da TV mundial selecionará bandas nacionais de Norte a
Sul do país, que se apresentarão durante 12 semanas para a avaliação de jurados e também
dos fãs de casa.
No palco, Fernanda Lima, com reportagens de Rafa Brites nos bastidores, apresenta os novos
talentos musicais para o público e para três jurados, cujos nomes estão sendo definidos.
SuperStar tem direção de gênero de Boninho, direção executiva artística de Creso Eduardo
Macedo, direção geral de Frederico Oliveira e produção executiva de Valesca Campos e
Mariana Monaco.
O PROGRAMA
As bandas inscritas no SuperStar, com pelo menos três
integrantes com no mínimo 13 anos, concorrem a um prêmio de
R$ 500 mil, um contrato com a Som Livre e se apresentam, na primeira fase de
“audições” separados da plateia e dos jurados por um enorme telão semicircular
(videowall).
Para esta nova edição nas tardes de domingo, o programa ganha nova dinâmica,
com bandas ainda mais populares e voltadas para o gosto musical de toda a
família.
AS FASES DO PROGRAMA
• Audições (5 programas) - Cada banda se apresenta e, durante dois minutos,
recebe votação em tempo real da plateia e do público de casa através de um
aplicativo para smartphones. A exemplo da última edição, o público também
poderá votar pelo site do programa na Globo.com.
Durante a apresentação de cada banda, no enorme videowall em frente ao
concorrente, vão surgindo as fotos individuais dos telespectadores que
participam da votação e o desempenho do grupo que se apresenta. Os jurados
também votam, aprovando ou não a banda.
Se atingir um percentual mínimo de votos positivos - do público, da plateia e dos
jurados - o telão se ergue, revelando o grupo que passa para a próxima fase.
• Superpasse (2 programas) - As bandas aprovadas na fase de “audições”
competem em esquema de ranking e os grupos que obtiverem os maiores
percentuais de votação da plateia, do público e dos jurados passam para a
fase seguinte.
• Superfiltro (2 programas) – Competindo em esquema de ranking, a primeira
banda toca com a tela aberta e estabelece um parâmetro de votação. As
bandas com os maiores percentuais de votação passam para a fase seguinte.
Nessa fase, votam a plateia, o público, jurados e três convidados que podem
acrescentar pontos às bandas com menor percentual.
• Top 10 (1 programa) – Dez bandas participam dessa fase e as três com menor
votação da plateia, público e jurados deixam o programa.
• Top 7 (1 programa) – As sete bandas classificadas na fase anterior disputam as
quatro vagas para a final, através dos votos da plateia, público e jurados.
• Final (1 programa) – Na primeira parte da final, as bandas disputam o voto do
público e as duas mais votadas disputam a fase seguinte num duelo, com nova
música. A mais votada pelo público será a vencedora do SuperStar.
Atenção
Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações na sua mecânica/estrutura.
AUDIÊNCIA*
Média de Telespectadores do The Voice Kids em Mercado Nacional
MAIS DE 18 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO,
CONSUMINDO UMA MÉDIA DE 85% DO CONTEÚDO POR EPISÓDIO
19,8
19,5
18,9
19,2
Milhões de telespectadores
16,2
3/jan
10/jan
17/jan
24/jan
31/jan
18,2
19,6
18,3
21/fev
média
15,0
7/fev
14/fev
Fonte: Kantar Ibope MW – Telereport - PNT. Período: 3 de janeiro a 21 de fevereiro de 2016. Universo base Atlas de cobertura Globo – PNT = 199.743.309.
(*) Resultados de audiência do The Voice Kids, exibido na mesma faixa horária em que vai ser apresentada a terceira edição do SuperStar.
AUDIÊNCIA SUPERSTAR 2015
17 MILHÕES DE VISITAS,
Gerando
34 MILHÕES DE PÁGINAS VISTAS e mais de
16 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE VÍDEOS.
Foram
837 MIL HORAS DE CONSUMO
DE CONTEÚDO EM VÍDEO, o equivalente a
95 ANOS DE EXIBIÇÃO.
Ao longo das duas edições, o app teve
mais de
5 MILHÕES DE DOWNLOADS.
Fonte: Dados de TV: KIM |Mw/ Superstar 2015/ PNT/ Projeção Atlas de Cobertura Globo jan´16 | Dados de internet: Google Analytics | 12/04 a 12/07/2015 / Comscore Digital Analytics | 12/04 a 12/07/2015 / AppFigures | 2014 a 2016.
PERFIL DA AUDIÊNCIA* – Globo
Perfil do The Voice Kids em Mercado Nacional – 3|janeiro a 21|fevereiro|16
SEXO
IDADE
CLASSE SOCIAL
04-11
6% 12-17
7%
MM 04+
58%
HH 04+
42%
DE
16%
18-24
9%
50+
37%
25-34
16%
35-49
25%
Fonte: Kantar Ibope MW Telereport – Média PNT 3/janeiro a 21/fevereiro/16, The Voice Kids 2016.
(*) Perfil do The Voice Kids, exibido na mesma faixa horária em que vai ser apresentada a terceira edição do SuperStar.
C
50%
AB
34%
PERFIL DA AUDIÊNCIA - Internet
SEXO
IDADE
45-54
10%
55+
6%
CLASSE SOCIAL
6-14
6%
DE
2%
15-24
24%
MM
51%
HH
49%
35-44
19%
C
43%
25-34
35%
Fonte: Comscore Perfil Demográfico – Superstar (Desktop) |Maio 2015 (Gênero e Faixa Etária) / ¹ Classe social: TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15).
AB
55%
INTERESSADOS POR MÚSICA
Mídia
88%
73%
65% DOS BRASILEIROS CONCORDAM QUE A
70%
MÚSICA REPRESENTA PARTE IMPORTANTE DA VIDA.
DESSE UNIVERSO, GLOBO* LIDERA COM MAIOR
PENETRAÇÃO EM RELAÇÃO A OUTROS MEIOS.
(*) Assistiu Globo e acessou Globo.com nos últimos 7 dias
Globo*
Internet
Dos interessados por música:
•
•
•
•
50% AFIRMAM QUE A TV É A MAIOR FONTE DE ENTRETENIMENTO.
60% CONCORDAM QUE A PROPAGANDA NA TV É INTERESSANTE.
50% POSSUEM O HÁBITO DE ACESSAR A INTERNET ENQUANTO ASSISTEM TV.
47% ACREDITAM QUE A PRINCIPAL FUNÇÃO DA INTERNET É O ENTRETENIMENTO.
Fonte: Dados de TV: KIM |TGI/ fev´14 – mar´15/ Acessou internet nos últimos 30 dias e ouvintes nos últimos 30 dias. TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15)
Target Group Index Brasil (Fev 14 – Mar 15) |Filtro: concordam com a frase: “a música constitui parte importante em minha vida”.
Rádio
INTERESSADOS POR MÚSICA
Consumo | Comportamento | Marcas
CONSUMO
• ACREDITAM QUE COMPENSA PAGAR MAIS POR PRODUTOS DE QUALIDADE.
• PREFEREM EMPRESAS QUE APOIAM PROJETOS SOCIAIS, CULTURAIS E QUE SÃO ECOLOGICAMENTE
CORRETAS.
COMPORTAMENTO
• SÃO CRIATIVOS, EXTROVERTIDOS E SE INTERESSAM POR ARTES, NOVAS CULTURAS E VARIADOS
ASSUNTOS (PRINCIPALMENTE TEMAS LIGADOS AO MEIO AMBIENTE).
• SÃO AVENTUREIROS E A FAVOR DE UMA EDUCAÇÃO MAIS LIBERAL. QUANDO SE TRATA DE
BELEZA, VALORIZAM MAIS A PERSONALIDADE DO QUE A ESTÉTICA.
MARCAS
• GOSTAM DE MARCAS TRADICIONAIS MAS TAMBÉM DAS QUE INOVAM E/OU QUE TENHAM UM
VIÉS DE DIVERSÃO. QUANDO GOSTAM DE UMA MARCA, SÃO FIÉIS À ELA NA HORA DA COMPRA.
Fonte: TG.net Base Completa (Mai 15 – Jul 15) / Target Group Index Brasil (Fev 14 – Mar 15) |Filtro: concordam com a frase: “a música constitui parte importante em minha vida”.
PLANO DE PATROCÍNIO
Detalhamento Globo
• 12 Vinhetas de Abertura de 5”
• 12 Vinhetas de Encerramento de 5”
• 12 Vinhetas de Passagem de 5”
• 12 Comerciais de 30”
• 54 Flashes com Encerramentos de 3”
• 54 Chamadas Caracterizadas de 5”
• 04 Propriedades de Merchandising
(02 visualizações simples + 02 visualizações com citação da marca)
TOTAL DE 160 INSERÇÕES
PLANO DE PATROCÍNIO
Detalhamento Globo.com
Patrocínio
SuperStar
Cotas
5
Propriedade
Veiculação
Visibilidade
Entrega Estimada
Período¹
Entrega
Determinada
Período¹
Maxiboard 1
Home
20%
406.000
-
Retângulo Médio 1 (desktop + mobile)
Home
20%
1.016.000
-
Retângulo Médio Superior
Internas
20%
1.370.000
-
Retângulo Médio 1
Internas
-
-
1.150.000
Banner Mobile 1
Home e Internas
20%
2.666.000
-
Megabox
Internas
20%
2.056.000
-
Comercial (pre-roll) 15''/30"
Vídeos
-
696.000
-
Slim Banner
Catálogo de Vídeos
20%
166.000
-
Splash Screen
App
20%
2.580.000
-
Banner Mobile 2
Internas - App
20%
5.650.000
-
16.606.000
1.150.000
Total
¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.
PLANO DE PATROCÍNIO
Detalhamento Merchandising
Em 2016, o patrocinador do SuperStar terá
ainda mais visibilidade, com a sua marca
presente também no conteúdo do programa.
A sua logomarca estará num ambiente
especial: o palco interatividade, agora
montado no estúdio, e com a presença de
MARCA DO
PATROCINADOR
Rafa Brites. Esse espaço contará com um
grande painel de led, no qual serão exibidos
os conteúdos comerciais em um momento
pré-determinado do programa.
Serão 4 visualizações por patrocinador ao
longo da temporada. No programa de estreia
e na grande final será exibida a marca dos
Poderão ser desenvolvidas outras ações de merchandising
para incrementar a participação do patrocinador no
conteúdo. Essas ações deverão ser submetidas a consulta e
terão custo à parte.
5 patrocinadores. As outras 2 visualizações
serão individuais, entre o 2º e o 11º programa,
e serão acompanhadas da citação da marca.
LICENCIAMENTO
O projeto também inclui a possibilidade de licenciamento da marca SuperStar
para produtos e campanhas publicitárias.
LICENCIAMENTO DE
DE PRODUTO
PRODUTO
LICENCIAMENTO
Nesta modalidade de licenciamento é possível criar um envolvimento adicional com os fãs do SuperStar por meio
do lançamento de produtos licenciados da marca.
A temática é favorável ao lançamento de itens que agradem aos diferentes públicos, podendo fazer parte de
ativações fora do vídeo, como ações de endomarketing, relações públicas, vendas ao varejo e outras
possibilidades.
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
Já o licenciamento de campanha permite ao anunciante ampliar e potencializar a sua comunicação associada
ao SuperStar, levando para os consumidores as ações realizadas no programa.
O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca do programa associada ao anunciante, como
incremento ao patrocínio e às ações de merchandising, em campanhas digitais na Globo.com e nas mídias
sociais, em campanhas na mídia impressa e em ações de PDV.
Para mais informações, consulte o atendimento comercial.
Obs.: Por serem opcionais, as propostas de licenciamento serão desenvolvidas mediante interesse, com custo à parte.
LICENCIAMENTO
Abaixo alguns exemplos de como a marca do programa pode ser aplicada em licenciamento de campanha.
banner
banner
banner
topo
post em rede social
banner
rodapé
TV Globo
OBSERVAÇÕES
Sobre o valor referente aos direitos autorais e conexos e ao custo de produção do merchandising não haverá negociação e
não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos.
• Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.
• O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado.
• Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais.
• A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de
comunicação do plano comercial.
Duração das chancelas de caracterizações:
• As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca+slogan).
• Os encerramentos dos flashes terão duração de 3” (só marca).
• Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em
áudio.
•
Globo.com
Material e Prazo de Implementação
Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail: [email protected]
Considerações Globo.com
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos
formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o
anunciante;
• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano;
• Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou
entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço
reservado;
• Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento
comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente;
• Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em
qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será
garantida.
• Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com
a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos
assistidos;
• Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro
vídeo, conforme frequência descrita acima;
• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será
o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita
acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação;
• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos
anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas;
• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado;
Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade
Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos
da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio
consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela
contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar
expressamente a eles este caráter de confidencialidade.
MARÇO 2016 | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 010 | 11 5112-4773 5112-4885 | FOTOS: COMUNICAÇÃO
OPORTUNIDADE ADICIONAL
Globo.com
O anunciante poderá ter ações de product
placement no SuperStar Web para divulgar seus
produtos/serviços.
O SuperStar Web é comandado por Rafa Brites
e transmitido ao vivo somente para internet,
garantindo uma experiência única com a
marca por meio de ações de merchandising
100% digital e presença de marca no cenário
dos programas web.
•
•
•
Esta oportunidade adicional poderá ser negociada com o atendimento comercial. No caso da
não comercialização, as propriedades poderão ser oferecidas a outros anunciantes, respeitando
o bloqueio de concorrência.
Outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário, baseados em produtos
e páginas do site do SuperStar 2016.
Todas as oportunidades comerciais da Globo.com serão oferecidas com prioridade aos
patrocinadores do programa e, posteriormente, colocadas à disposição do mercado publicitário.
negocios.redeglobo.com.br