Keitiline Viacava

VIÉS DA ATENÇÃO PARA ALIMENTOS E ÁLCOOL APÓS
EXPOSIÇÃO A PROPAGANDAS COMERCIAIS: UMA
ABORDAGEM BASEADA NA NEUROCIÊNCIA DO CONSUMIDOR
Keitiline R. Viacava, PhD
Recém-doutora pelo Laboratório de Psicologia Experimental, Neurociências e
Comportamento – LPNeC, Instituto de Psicologia, UFRGS
Research Scholar no Center for Functional and Molecular Imaging – CFMI,
Georgetown University, Washington, DC
Gramado,
Setembro, 2015
Sumário
Definição de Viés de Atenção
Introdução
Estudo 1: Comercial de Comida; Viés da Atenção
Estudo 2: Comerciais de Álcool; Viés da Atenção
Discussão Geral
Estudos Futuros
Viés da Atenção
COMPORTAMENTO AUTOMÁTICO
• Baixa ou nenhuma intenção
• Difícil de controlar
Dirigir a manter a
atenção
Classe de imagens
(positivas or negativas)
Recompensa, prazer,
ou perigo
Área de Vulnerabilidade
• Adição
• Pré-disposição à adição
For review see: Field, Munafo, & Franken (2009)
Introdução
ATENÇÃO
ATIVIDADE NEURAL: SISTEMA DE RECOMPENSA
• Indicador de viés da atenção
• Aumenta a saliencia dos produtos
• Aumenta o desejo
• Promove o consumo
Hester & Luijten (2014); Heinz et al. (2004); Franken (2003); Robinson & Berridge (1993)
Introdução
Sistema Dopaminérgico
Lobo Frontal
Estriado
Substância
Nigra
Área Tegmental Ventral
Bear, Connors, & Paradiso (2002)
Introdução
Modelo de Duplo Processamento
Sistema 1
Sistema 2
Automático/Rápido
Controlado/Lento/Difícil
Emocional
Planejado
•
Impulsos
•
Reflexivo
•
Hábitos
•
Deliberado
•
Crenças
•
Estratégico
REPETIÇÃO
AUTOMATICO
CONTROLADO
ESFORÇO
Hofmann, et al. (2007); Cohen, et al. (1990); Moors et al. (2006)
Objetivo e Hipótese
Objetivo
Geral
• Investigar o papel da exposição comercial no viés
da atenção para comida e álcool em um conjunto
de estudos
Hipótese
Geral
• O viés da atenção para pistas relacionadas a
comida e álcool estará (i) presente em indivíduos
saudáveis e (ii) será maior naqueles expostos a
uma alta densidade de propagandas comerciais
Estudo 1:
Viés da atenção para alimentos após a
exposição a comerciais de TV
Identificar se a exposição a comerciais de alimentos não
saudáveis na TV aumenta o viés da atenção para imagens
de alimentos
•
Realizado no LPNeC/UFRGS, Brasil
•
54 estudantes universitários (27 mulheres); 18-25 anos
•
IMC normal (entre 18,50 e 24,99)
•
Sem fome (Grand Hunger scale; recomendação de almoço; horário da coleta)
•
Uma dentre três programações de TV de 20min:
o 12min de vídeo de beija-flores intercalado por 2 blocos de propaganda de alimentos
o 12min de vídeo de beija-flores intercalado por 2 blocos de propaganda de serviços
o 20min de vídeo de beija-flores sem comerciais
•
Fome subjetiva e afetos positivos e negativos (PANAS)
•
Tarefa de Atenção Visual (Visual Probe Task)
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Tarefa de Atenção Visual
1
500ms
2
100/500/
2000ms
3
Até a
resposta
4
Intervalo
2000ms
+
153 tentativas (144 experimentais; 9 treino)
Viés da Atenção
VA = Média RTcontrole – Média RTalimentos
Resultados
(+) Aproximação
(-) Evitação
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Par de Imagem
___________________
Desenvolvido e Mantido pelo LPNeC
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Par de Imagem
•
21 pares de imagens
•
Altamente calóricos (alvo)
•
Objetos (controle)
•
Pareados por tamanho, forma e cor
___________________
Desenvolvido e Mantido pelo LPNeC
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Resultados: Viés da Atenção
Attentional Bias (ms)
30
APROXIMAÇÃO
20
*
✓ Primeira Hipótese
p = .04
p = .01
✓ Segunda Hipótese
(Parcialmente)
10
0
-10
• Interação significativa entre
tempo e condição (p = .04)
-20
EVITAÇÃO
-30
100
500
2000
SOAs (ms)
Food Commercial
Non-food Commercial
No Commercial
• Sem efeito principal de
condição (p = .30) ou
interação entre tempo e
condição (p = .07)
Figure 2. Mean and mean standard error (bars) of attentional bias (ms) per condition and SOAs.
AUTOMÁTICO
CONTROLADO
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Resultados: Fome Subjetiva
Subjective Hunger
5
p = .01
4
3
2
1
0
Food Commercial
Non-food Commercial
Pre - TV Programming
No Commercial
Post - TV Programming
Figure 3. Pre- and post-TV programming subjective hunger means and mean
standard errors (bars) per condition.
• t(47) = -3.44, p = .01
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Resultados: Afetos Positivo e Negativo
p = .01
p = .01
35
20
18
16
25
Negative Affect
Positive Affect
30
20
15
10
14
12
10
8
6
4
5
2
0
0
Food Commercial
Non-food Commercial
Pre - TV Programming
No Commercial
Post - TV Programming
Figure 4. Pre- and post-TV programming positive affect
means and mean standard errors (bars) per condition.
• t(47) = 5.35, p = .01
Food Commercial
Non-food Commercial
Pre - TV Programming
No Commercial
Post - TV Programming
Figure 5. Pre- and post-TV programming negative affect
means and mean standard errors (bars) per condition.
• t(47) = 5.12, p = .01
Estudo 1: Viés da atenção para alimentos após a exposição a comerciais de TV
Conclusão (Estudo 1)
Concluímos que propagandas comerciais
(i.e., alimentos e serviços) podem alterar
a atenção para alimentos, e assistir TV
por si só pode influenciar o afeto e a
fome subjetiva.
Estudo 2:
Investigar associações entre
exposição à propaganda
comercial de bebida alcóolica
e viés da atenção para álcool
em adolescentes
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Método
Amostra
Medidas
Análises
• 40 adolescentes (idade média= 14,5 anos; 21 mulheres)
• Adolescent Development Study; Georgetown University (USA)
• Características similares de linha de base
• Destros; MRI-safe
• Questionário de Exposição à Propaganda (Collins et al., 2007)
• Emotional Counting Stroop Task - ecStroop (Whalen et al., 2006)
• fMRI (3T whole body MRI system - Siemens)
• Análise de fMRI para cérebro inteiro para emocional>neutro e álcool>neutro
• Incluindo escores de exposição à propaganda como covariável
• Resultados reportado para p < .01, não corrigido, k > 10 voxels
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Emotional Counting Stroop Task
Emotional Negative
Alcohol Specific
Evil
Evil
Evil
Beer
Beer
Beer
Neutral
Pencil
Pencil
Pencil
Figure 1. Examples of single trials for the three types of stimulus. In all examples, the correct
answer would be to press button number 3.
•
Oito blocos de 20 tentativas cada
•
Emocional Negativo (2), Álcool (2), e Neutro (4)
•
Palavras apresentadas na tela por 1500ms
•
Apresentadas verticalmente (1-4 vezes)
•
Participantes pressionavam teclas indicando o
número de vezes que as palavras foram listadas
VA Positivo = aproximação
Tempos de reação (TRs) mais baixos indicavam
interferência
VA Negativo = evitação
•
Viés da Atenção
VA = (Média TR interferência – Média TR neutras)
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Exposição à Propaganda de Álcool
Table 1. Descriptive values of exposure and attitudes and perceptions toward alcohol
advertising by gender (N = 40)
Total Sample
Males
Females
(N = 40)
(N = 19)
(N = 21)
M(SD)
M(SD)
M(SD)
36.55(50.53)
49.15(56.23)
25.14(42.96)
.10
Non-sports TV programs
8.25(2.49)
8.00(1.59)
8.47(3.12)
.62
Magazines
15.82(4.22)
15.36(4.44)
16.23(4.07)
.44
Exposure score
18.60(14.87)
24.15(19.39)
13.57(6.09)
.04
Attitudes and perceptions
10.60(3.52)
11.52(2.71)
9.76(3.99)
.06
Variables
Sports TV programs
p value
Note. M = mean; SD = standard deviation; p value = difference between genders according
to independent t-test (2-tailed).
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Resultados Comportamentais:
ecStroop Task
Tempo de Reação (TR)
• Efeito principal de tipo de palavra (p <
.001)
**
780$
740$
720$
• Viéses positivos e significativamente
maiores do que zero (p< .001)
680$
660$
INTERFERÊNCIA
APROXIMAÇÃO
• Sem efeito principal de tipo de
palavras (p = .42), gênero (p = .68) ou
interação entre tipo de palavra e
gênero (p = .31)
p < .001
760$
700$
Viés da Atenção
**
INTERFERÊNCIA
APROXIMAÇÃO
• Sem efeito de gênero (p = .28) ou
interação entre tipo de palavra e
gênero (p = .53)
800$
Negative
Alcohol
640$
Neutral
Figure 5. Mean of reaction time (ms) per type of words for the ecStroop task.
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
fMRI : Álcool > Neutro
Females
a) alcohol > neutral (positive)
b) alcohol > neutral (negative)
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
Males
c) alcohol > neutral (positive)
d) alcohol > neutral (negative)
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
Figure 6. Whole-brain activations for alcohol > neutral using alcohol advertising
exposure as a covariate for females (a, b) and males (c, d).
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
fMRI : Álcool > Neutro
a) females > males
b) males > females
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
Figure 7. Whole-brain activations in the group comparison for alcohol > neutral using
alcohol advertising exposure as a covariate.
(+) Sistema de Recompensa
(-) Exposição à Propaganda
Risco potencial para habituação
Exposição moderada
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Emotional Negative > Neutral
Males
emotional negative > neutral (negative)
p<0.01%
unc;%
>10%
voxels%
Figure 8. Whole-brain activations for emotional > neutral in males, using alcohol
Modelo do Incentivo-Sensitização (i.e., drug-like)
advertising exposure as a covariate.
Redução temporária da emoção negativa
Incentivo positivo usado pelo Marketing
Baixa Interferência = Elevada Exposição
Risco para abuso de álcool
Carter and Tiffany (1999)
Estudo 2: Preliminary steps toward a mediation model of attentional bias in the
relationship of exposure to alcohol advertising and attitudinal responses in adolescents
Conclusão (Estudo 2)
Associação entre exposição à propaganda de álcool e
viés da atenção (neural, mas não comportamental)
Primeira indicação de possíveis déficits no
processamento de informações relacionadas ao
álcool em adolescentes expostos à propaganda
Acompanhamento longitudinal, planejado no ADS
Project, poderá confirmar
Discussão Geral
Objetivo
Geral
• Investigar o papel da exposição comercial no viés
da atenção para comida e álcool em um conjunto
de estudos
CONFIRMADA
Hipótese
Geral
• O viés da atenção para pistas relacionadas a
comida e álcool estará (i) presente em indivíduos
saudáveis e (ii) será maior naqueles expostos a
uma alta densidade de propagandas comerciais
Viéses da atenção para imagens
de alimento (estudo 1) e palavras
relacionadas ao álcool (estudo 2)
foram observados
Discussão Geral
Objetivo
Geral
• Investigar o papel da exposição comercial no viés
da atenção para comida e álcool em um conjunto
de estudos
PARCIALMENTE CONFIRMADA
Hipótese
Geral
• O viés da atenção para pistas relacionadas a
comida e álcool estará (i) presente em indivíduos
saudáveis e (ii) será maior naqueles expostos a
uma alta densidade de propagandas comerciais
Exposição moderada (ao
invés de alta) foi associada à
viés da atenção no estudo 2
Direções Futuras
 Esses resultados apresentam implicações para a identificação
de fatores de risco para consumo excessivo de alimentos e uso
e abuso de álcool em populações saudáveis.
Estudos Futuros
Se a exposição à
propaganda comercial para
uma classe de produtos
(e.g., álcool e comida) pode
afetar a atenção para outro
produto (e.g., tabaco)…
Efeito de generalização de
propagandas comerciais
(cross-cue-reactivity)1
Esse tema merece
atenção!
1 Cunha, 2010; Cunha & Bizarro, 2011
Agradecimentos
Agradecimentos
Obrigada!