as locadoras

REVISTA
Sindloc sp
Ano XVIII – Edição 158 - junho 2014
Sinal verde para
as locadoras
Retração nas vendas das montadoras
ao consumidor final abre novas
oportunidades para o setor
Em entrevista exclusiva, Anfavea traça
panorama do mercado automotivo
Manutenção: conheça os carros mais
econômicos e fáceis na hora do reparo
Sindicato das Empresas Locadoras de Veículos
Automotores do Estado de São Paulo
Job: 20645-002 -- Empresa: Neogama -- Arquivo: 20645-002-Renault-Varejo-AnRv-Sindloc-210x280_pag001.pdf
EDITORIAL
Na partida contra o descaso,
já perdemos por goleada
Nada de ruas pintadas de verde e amarelo ou bandeiras tremulando pelos carros e janelas. No
cenário pré-Copa, as bandeiras refletiam o protesto contra os excessos de gastos públicos com
a competição. E as ruas eram ocupadas por engarrafamentos de 261 km em São Paulo provocados pela greve dos motoristas de ônibus, paralisações no Rio de Janeiro, em São Luís, Teresina,
Salvador, Brasília. Nem mesmo a delegação da seleção brasileira foi poupada em sua chegada a
Teresópolis. Falando nisso, onde estava o poder público?
Enquanto um suposto conflito político no sindicato dos motoristas deflagrava a greve na
calada da noite na Grande São Paulo, o prefeito paulistano dizia-se surpreso no dia seguinte.
Em meio a manifestações que colocam em xeque a representatividade dos nossos governantes,
Dilma Rousseff limitava-se a afirmar que “não se pode usar a Copa para fazer política”. Enquanto
isso, senadores propunham um verdadeiro absurdo: considerar os protestos durante os jogos atos
de terrorismo, sujeitos a punição com até 30 anos. Definitivamente, nossos representantes escolheram uma ilha para residir e nos despejar insensibilidade.
Para nossa “presidenta” que condena grevistas e manifestantes pelo uso político do mundial no
Brasil, aí vão alguns dados. De acordo com uma análise da Folha de S. Paulo, governos federal, estaduais e municipais já destinaram R$ 25,8 bilhões em investimentos para a Copa. O valor equivaleria a 9% das despesas públicas anuais em educação, de R$ 280 bilhões, ou um mês de gasto com
setor. Também está bem próximo dos R$ 30 bilhões alocados para a usina de Belo Monte (PA).
Uma despesa extra de R$ 400 milhões será utilizada exclusivamente para arcar com a instalação
de estruturas provisórias, entre as quais centros de imprensa, estacionamento, geradores e equipamentos de segurança no entorno das arenas. Como apenas três dos 12 estádios pertencem à
iniciativa privada, sabemos bem de que cofres sairá esse montante. Lembrando que, há sete anos,
o então presidente Lula e seu ministro dos Esportes Orlando Silva asseguravam que o poder público teria participação financeira mínima na Copa dos sonhos dos brasileiros.
Ao ler esse editorial, não se espante se boa parte de 16 categorias profissionais que se mobilizavam para paralisar as atividades durante as partidas, sem reajustes salariais e reivindicações
atendidas, tenham cumprido sua promessa. A lista inclui aeroviários, metroviários, seguranças,
policiais federais, agentes de trânsito e até motoboys. Mas uma coisa é certa: nossos governantes
estarão envolvidos na grande festa nacional, celebrando a paixão pelo futebol e conclamando a
união do povo em torno da seleção. O hexa pode estar no papo, mas essa está longe de ser uma
vitória para a população e para nós, empreendedores.
Alberto de Camargo Vidigal
Presidente do Sindloc-SP
EXPEDIENTE
A Revista Sindloc SP é uma publicação
do Sindicato das Empresas Locadoras de
Veículos Automotores do Estado de São Paulo,
distribuída gratuitamente a empresas do setor,
indústria automobilística, indústria do turismo,
executivos financeiros e jornalistas.
Presidente: Alberto de Camargo Vidigal
Vice-Presidente: Eladio Paniagua Junior
Diretor Financeiro: Luiz Carlos de Carvalho Pinto Lang
Diretor Secretário: Paulo Miguel Jr.
Consultor de Gestão: Luiz Antonio Cabral
Conselho Fiscal: Eliane Baida, Paulo Gaba Jr. e Paulo
Hermas Bonilha Júnior
Produção Editorial: Scritta – www.scritta.com.br
Coordenação: Leandro Luize
Redação: Ana Vasconcelos e Kátia Simões
Revisão: Dalton L.C. de Almeida e Júlio Yamamoto
Diagramação: Eco Soluções em Conteúdo
www.ecoeditorial.com.br
Jornalista Responsável: Paulo Piratininga - MTPS 17.095 [email protected]
Impressão: Gráfica Revelação
Tiragem: 5 mil exemplares
Circulação: distribuição eletrônica para 7 mil leitores cadastrados
Endereço: Praça Ramos de Azevedo, 209 – cj. 22 e 23
Telefone: (11) 3123-3131
E-mail: [email protected]
É permitida a reprodução total ou parcial das reportagens,
desde que citada a fonte.
revista sindloc
3
sumário
08 SETOR
Saiba quais são os modelos mais fáceis e
econômicos na hora do reparo.
12 MERCADO
A redução de venda das montadoras
aos consumidores finais sinaliza um bom
momento para o setor de locação.
14 LÍDER SETORIAL
Lusirlei Albertine, do Sindloc-AL,
enumera os potenciais, lições e desafios
a serem vencidos pelo setor frotista do
estado nordestino.
16 ENTREVISTA
Exclusiva: Luiz Moan, da Anfavea, fala sobre
as perspectivas de mercado e a importância
crescente da parceria entre montadoras e
locadoras.
18
4
TECNOLOGIA
O reconhecimento de voz já está presente em
modelos de saída de diversas marcas. Saiba o que
esse avanço tecnológico oferece.
revista sindloc
20
MUNDO
Cadeirinhas infantis são exigidas por lei, mas
não precisam ser grandes e de difícil manuseio.
Modelos infláveis prometem resolver o problema.
informações úteis
vladru/Thinkstock
O Inmetro
atualiza lista
de carros mais
econômicos de
36 montadoras
MANUTENÇÃO
Peças e serviços tiveram aumento
abaixo da inflação de janeiro a abril
Quem se preocupa com o bolso na hora de fazer a manutenção do veículo pode respirar um pouco mais aliviado. É que
o custo das peças e dos serviços automobilísticos teve um
aumento abaixo da média nos primeiros quatro meses do
ano – 1,09% (peças) e 1,21% (serviços), contra uma inflação
de 2,76%. O grande vilão do período foi o etanol, que subiu
11,5% no período, enquanto a gasolina ficou na casa do 1,8%.
Vale ressaltar que nenhum dos itens referentes a peças e serviços teve aumento acima da inflação. O que mais subiu foi o
óleo do motor, com alta de 2%, seguido das pastilhas de freio
(1,63%) e dos amortecedores (1,51%). Já a bateria teve queda
de preço, ficou 0,24% mais barata.
Quanto pesa no bolso
Itens
Gasto mensal
(em R$)
Participação (em %)
Combustíveis
344,89
31,18
Peças de reposição
187,35
16,94
Serviços
293,87
26,57
Impostos
45,65
4,13
Seguros
234,45
21,19
Total
1.106,21*
•Base carro 1000 cc para o mês de abril de 2014
•Fonte: Agência AutoInforme
Serviços automotivos que mais subiram
Serviços
Acumulado (em %)
Alinhamento
1,85
Lavagem simples
1,55
Mão de obra/revisões
1,31
Estacionamento mensal
1,30
Se a ordem é deixar a frota mais econômica, o caminho é recheá-la com boa quantidade de Renault Clio 1.0 e Volkswagen
Up!, segundo a lista do Programa Brasileiro de Etiquetagem
Veicular, atualizada pelo Instituto Nacional de Metrologia,
Qualidade e Tecnologia (Inmetro). Nesta edição, o medidor
de eficiência energética dos modelos que rodam no país conta com 538 veículos, de 36 montadoras. Entre os flexíveis, o
Renault Clio 1.0 é o mais econômico, capaz de rodar 9,5 km/l
na cidade quando abastecido com etanol e 14,3 km/l com
gasolina. Em segundo lugar ficou o Volkswagen Up!, com
9,1 km/l (etanol) e 13,2 km/l (gasolina). Entre os carros com
motor movido exclusivamente a gasolina, o primeiro lugar
ficou com o Ford Fusion Hybrid, com 16,8 km/l na cidade e
14,7 km/l na estrada, seguido pelo Lexus CT 200h, com
15,7 km/l e 14,2 km/l, respectivamente.
HABILITAÇÃO
As ruas de São Paulo têm mais
gringos ao volante
Não estranhe nem um pouco se aquele sujeito que fala um
português arrastado lhe apresentar uma Carteira Nacional de
Habilitação (CNH) novinha em folha na hora de locar um carro. Essa cena está cada vez mais frequente, pelo menos em São
Paulo. De acordo com levantamento feito pelo Departamento de
Trânsito de São Paulo (Detran), o total de CNHs aumentou 196%
nos últimos cinco anos. Em 2009, a capital paulista registrava
1.539 motoristas estrangeiros. Em 2013, esse número
subiu para 4.559. No ano passado, a cada
100 novos motoristas, três
eram gringos.
Fonte: Agência AutoInforme
revista sindloc
5
JimVallee/Thinkstock
ECONOMIA
coluna
Jurídica
Destaque de impostos
em nota fiscal na locação de
veículos com motorista
Em 10 de dezembro de 2012, foi publicada a lei nº 12.741, a Lei Prefeitura de São Paulo, é clara: “Assim sendo, não é permitida a
da Transparência Fiscal, que instituiu a obrigação para que os for- emissão de qualquer tipo de Nota Fiscal de Serviços para as atividanecedores de bens e mercadorias/prestadores de serviços incluam des de locação de bens móveis, porque não se pode falar em cumnas notas fiscais ao consumidor o valor aproximado dos seguintes primento de obrigação acessória para documentar atividade que
impostos que influem na formação do preço de produtos e serviços não consta da Lista de Serviços vigente.”
– ICMS, ISS, IPI, IOF, PIS, COFINS e CIDE.
A indicação do IOF será restrita aos produtos finan“Sempre que o pagamento de pessoal
ceiros sobre os quais esse imposto incida diretamente,
enquanto que a do PIS e da COFINS será limitada à tribuconstituir item de custo direto do serviço
tação sobre a operação de venda. Ademais, sempre que
o pagamento de pessoal constituir item de custo direto ou produto fornecido ao consumidor, deve
do serviço ou produto, deve ser divulgada a contribuição ser divulgada a contribuição previdenciária
previdenciária dos empregados e dos empregadores.
dos empregados e dos empregadores”
O projeto de lei também incluía o imposto sobre a
renda e a contribuição social sobre o lucro líquido, mas
estes tributos foram retirados sob o argumento de que a inclusão
Contudo, em caso de aluguel do carro com o fornecimento de
destes poderia ser contraproducente ao objetivo de transparência condutor, há prestação de serviços pelas locadoras, estando a atividada lei, pois os valores recolhidos poderiam divergir consideravel- de sujeita ao ISS, conforme a solução de consulta n° 57/12, também
mente dos valores informados nas notas fiscais.
emitida pela Prefeitura de São Paulo: “Incidência de ISS sobre locação
Esta lei entraria em vigor seis meses após a sua publicação, de de estruturas de uso temporário, manutenção de equipamentos, formodo que está vigente desde 9 de junho de 2013. Reconhecendo necimento de laudo e locação de caminhão com motorista”.
que as empresas precisariam de tempo para se adequar à nova obriNa prestação deste serviço, as empresas deverão emitir a nota fisgação, foi estipulado que, nos primeiros 12 meses de vigência, não cal de serviços, que deverá discriminar a influência que os tributos
haveria punição. Passado este prazo, o vendedor das mercadorias/ mencionados acima têm na formação final do preço do serviço.
prestador de serviços estaria sujeito às punições previstas no Capítulo VII do Código de Defesa do Consumidor, dentre elas a aplicação de multa e até a cassação de registro e licença para realizar
vendas/prestar serviços.
As penalidades seriam aplicadas a partir de 9 de junho de 2014. Entretanto, no dia 6 de junho foi publicada a medida provisória n° 649/14,
a qual estipulou que as fiscalizações serão meramente orientadoras até
Fernando Souza de Man
o dia 31 de dezembro, isto é, as multas serão aplicadas apenas a partir
Doutor em direito tributário pela
de 2015. Como a locação de veículos não é atividade sujeita ao ISS e as
Universidade de Maastricht, na
locadoras de veículos não emitem notas fiscais aos locatários, esta nova
Holanda , e Coordenador da área
tributária do Escritório Queiroz e
obrigação terá impacto reduzido sobre as atividades das empresas.
Lautenschläger Advogados
Sobre a não emissão de notas fiscais na locação de bens móveis,
como automóveis, a solução de consulta n° 02/2012, emitida pela
6
revista sindloc
revista sindloc
7
setor
Manutenção
econômica
Saiba quais são os carros mais rápidos e baratos
na hora do reparo
Carro parado no pátio é sinônimo de prejuízo para qualquer
locadora, principalmente se ficar fora de circulação por falta de
peça para conserto. Quem deseja diminuir esse risco deve ficar
de olho no estudo desenvolvido pelo Centro de Experimentação
e Segurança Viária (Cesvi), batizado de Car Group. Trata-se de
um levantamento que compara veículos de uma mesma catego-
ria quanto à facilidade e ao custo de reparo.
Para chegar ao resultado final, o Cesvi realiza crash-tests dianteiros e traseiros nos veículos analisados, normalmente antes de
seu lançamento comercial, faz os reparos necessários e uma avaliação individual das peças envolvidas. O resultado é uma classificação baseada nesse estudo, levando-se em conta as despesas
Confira os carros mais baratos e fáceis de reparar
Os modelos menos pontuados são os que apresentam maior facilidade de reparo.
11
pontos
13
24
pontos
pontos
26
28
pontos
pontos
Hatch Médio
Peugeot 308
Hatch Compacto
UP1
8
revista sindloc
Sedan Compacto
Etios Sedan
Sedan Médio
Peugeot 408
Picape Compacta
Cabine Simples Nova
Saveiro
SW Compacta
Spacefox
30
pontos
35
36
Ryan McVay/Thinkstock
de reparação, o tempo de substituição e a cesta básica de peças.
Segundo Bruno Honorato, analista técnico do Cesvi, a classificação dos automóveis é promovida em grupos em uma escala
que varia de 10 a 60. “Quanto menor a pontuação do grupo,
melhor é o seu preparo para enfrentar reparos”, afirma. “Os carros
com classificação positiva, ou seja, com menos índice de reparabilidade, têm mais chances de apresentar preços e seguros mais
baixos”, acrescenta.
Honorato observa, ainda, que participam do estudo apenas
veículos fabricados no Brasil, no Mercosul e importados. Não
entram na análise modelos fora de linha de produção, esportivos, fora de série, picapes e utilitários com peso superior a
2,3 toneladas. “Atualmente, os carros têm mais componentes do
que antigamente, mais tecnologia e até mesmo são fabricados
com mais peças parafusadas do que soldadas, o que contribui
para reduzir o tempo de reparo e facilitar esse trabalho”, observa.
A edição mais recente do ranking Car Group foi divulgada em
maio, trazendo como destaque, entre os modelos hatch compactos, o UP!, da Volkswagen, com 11 pontos, seguido pelo Peugeot 208, o Etios Hatch, da Toyota e o novo C3 Hatch, da Citroen,
todos com 15 pontos. Na categoria de sedãs compactos, o mais
econômico é o Etios Sedan, da Toyota, com 13 pontos. Entre os
sedãs médios, o primeiro lugar foi ocupado pelo Peugeot 408
(24 pontos).
39
41
pontos
pontos
pontos
pontos
Hatch Compacto
Off-road
Sandero Step
Minivan Compacta
C3 Picasso
Minivan Média
C4 Picasso
Utilitário Esportivo
Off-road
Suzuki Jimny
Utilitário
Esportivo
Ecosport
Hatch Médio
Off-road
Suzuki SX4
revista sindloc
9
coluna
Trânsito
Evite problemas com
multas de trânsito
Veja a seguir alguns cuidados a serem adotados para evitar pro- locação. Para simplificar esse processo, já existem programas customiblemas com multas de trânsito decorrentes das regras da Resolução zados para fazer esse tipo de pesquisa de maneira automática.
404 do Contran.
3) As pessoas abordadas por infração assinam o auto de infração
1) Muitos locatários, quando são cobrados pelo cometimento de e não avisam a locadora. Depois, quando recebem apenas a segunmultas leves ou médias, alegam que não podem ser responsabili- da notificação, elas dizem que a locadora não informou a situação,
zados, pois eles têm o direito de receber apenas uma ADVERTÊN- cerceando seu direito de defesa, bloqueiam a cobrança no cartão e
CIA, conforme veem na imprensa, na internet, nas redes sociais etc. ainda ingressam com ação contra a locadora para pedir indenização
Quem decide a substituição da penalidade da multa pela advertên- material e moral. Em casos em que se evidencia a necessidade de
cia é a autoridade de trânsito (e não a locadora), portanto
cabe ao locatário solicitar e à autoridade acatar ou não o
“As locadoras devem informar o locatário
pedido. O problema é que a resolução prevê que o momento de pedir é na defesa prévia ou defesa da autuação,
desde o recebimento da notificação da
aquela que vem junto com o formulário de indicação do
autuação para dar a ele a oportunidade
condutor. A preocupação se dá porque muitas vezes a locadora, nesse primeiro momento, atém-se a indicar o conde fazer defesa prévia/autuação e pedir
dutor para não agravar o valor da multa e acaba não inforadvertência, caso queira isso”
mando ao locatário que pode fazer a defesa prévia, vindo
a receber apenas a segunda notificação, o que não lhe dá
mais a oportunidade de pedir advertência. Esse é o momento que abordar (parar) o veículo para identificar a ocorrência da infração,
ele alega que, se tivesse sido avisado a tempo, teria obtido sucesso, e, como alcoolemia e embriaguez, habilitação irregular entre outras
além de recusar-se a pagar a multa, ainda quer mover um processo em que a abordagem é a única forma de verificar a infração, a orienpor danos morais etc., pois seu direito foi cerceado. Para evitar isso, tação que posso dar é que seja solicitada ao órgão de trânsito a
as locadoras devem informar o locatário desde o recebimento da cópia do auto de infração que foi lavrado pelo agente, o que pode
notificação da autuação para dar a ele a oportunidade de fazer de- comprovar que, além de ter sido identificado, desde logo ele ainda
fesa prévia/autuação e pedir advertência, caso queira isso;
assinou dando ciência da notificação, o que demonstra que a má-fé
2)A referida resolução autoriza o órgão que recebe a indicação do ou a negligência não se deram por parte da locadora.
condutor a autuar o proprietário quando este entrega veículo a pessoa com carteira vencida, suspensa ou sobre a qual recaia qualquer
outra irregularidade. Isso ocorre quando a locadora indica o locatário,
e o órgão que recebe essa informação a cruza com a do Detran de
origem e do Denatran e verifica que a pessoa, no período da locação,
MARCELO JOSÉ ARAÚJO
tinha sua CNH suspensa porém não havia devolvido o documento
Advogado, presidente da
para a autoridade. Nesse momento, o Detran gera uma autuação conComissão de Trânsito da OAB/PR,
tra a locadora por entregar o veículo a pessoa com o direito de dirigir
consultor do Sindloc/SP
suspenso, uma vez que se trata de infração de responsabilidade do
proprietário. Para evitar esse tipo de infração, a locadora deve consultar o Detran da localidade de origem da CNH do locatário no ato da
10
revista sindloc
Shironosov/Thinkstock
MERCADO
bom momento
para as locadoras
Queda de 4,5% no
quadrimestre nas vendas de
carros para o consumidor
final favorece a negociação
na hora da compra de
veículos
12
revista sindloc
Na gangorra do mercado, de um lado, o setor automobilístico
registrou uma queda de 4,5% nas vendas de automóveis e comerciais leves novos no primeiro quadrimestre do ano com relação ao
mesmo período de 2013. Este é considerado o pior resultado do
setor, desde a crise de 2008. Do outro lado, no alto da gangorra, as
locadoras podem ter neste cenário atual um momento favorável
para negociar com as montadoras de automóveis revendas e obter
vantagens na compra de veículos.
Isso porque locadoras e frotas têm importante participação no
mercado. Nos quatro primeiros meses de 2014, os frotistas responderam por 23,3% dos emplacamentos da indústria, e as vendas diretas, na qual se incluem as frotas de empresas, tiveram um crescimento de 0,7% no mesmo período.
A baixa procura de pessoas físicas e o excesso na produção das montadoras resultam em boas oportunidades para quem quer ou precisa comprar. “As montadoras
mantêm a produção alta, mas quando o mercado arrefece é preciso desovar esse
estoque, e a locadora é um excelente canal para equilibrar o mercado”, avalia o jornalista Joel Leite, diretor do Auto Informe. “As locadoras podem fazer ou antecipar uma
compra grande, e as montadoras, inclusive, contam com isso. Este é o momento de as
locadoras terem benefícios e contarem com preços menores.”
PANORAMA
Aperto no crédito
A restrição ao crédito é apontada como o principal fator da queda no consumo do
varejo, com leve reação no mês de abril com relação a março. Segundo levantamento
da Cetip, que opera o Sistema Nacional de Gravames (SNG), maior banco de dados
privado sobre financiamentos do país, em março, as vendas financiadas de veículos
chegaram a 462 mil unidades, sendo 229 mil de carros zero quilômetro. As concessões
tiveram queda de 9% no período em comparação com o mesmo período em 2013.
Já em abril, os financiamentos de veículos automotores no Brasil todo somaram
R$ 13,6 bilhões, 17% a mais do que o registrado no mês anterior. Em São Paulo, o financiamento de veículos cresceu 10% em abril com relação a maio, atingindo 143.259 unidades.
O Estado de São Paulo se consolida mais uma vez como o maior mercado de financiamento de veículos do Brasil. “Este aumento de
financiamento favoreceu principalmente pessoas jurídicas.
De um modo geral, nos últimos três anos locadoras representaram 1/3 das vendas direto de fábrica”, afirma Flavio
Meneghetti, presidente da Fenabrave (Federação Nacional
da Distribuição de Veículos Automotores). “As locadoras
podem aproveitar o momento de mercado com excesso de
oferta e conseguir descontos consideráveis. Até em função da
Flávio Meneghetti, Copa do Mundo, muitos compram para atender à demanda
desse mercado, que vem sendo gerada com o grande evento”,
presidente da
Fenabrave
explica Meneghetti.
foi a queda que o setor registrou nas
vendas de automóveis. As locadoras
podem ter neste cenário atual um
momento favorável para negociar com as
montadoras de automóveis.
Preço em queda
Outro fator que pode sinalizar um bom momento para as locadoras é a queda de
0,26% do preço do carro zero no mês de abril. Isso ocorre depois de altas seguidas nos
três primeiros meses do ano, em função da obrigatoriedade do freio ABS e dos airbags
dianteiros nos veículos, além da volta de parte do IPI. A Fiat teve a maior queda de preço no mês (-0,45%), seguida da Volks (-0,44%) e GM (-0,27%). Dentre as quatro montadoras, apenas a Ford manteve o ritmo de alta, com aumento médio de 0,5% no mês.
“O mercado começou o ano aumentando preços e o consumidor absorvendo. Mas
essa queda de preço indica que o mercado não está bem e que o aumento de preços
atingiu o limite suportado pelo consumidor”, avalia Joel Leite. Mesmo em cima dessa
queda, as locadoras também podem negociar redução ainda maior na compra de carros. “As montadoras têm gordura para queimar nos preços dos veículos”, afirma Leite.
Em artigo publicado no Auto Informe, em fevereiro deste ano, Leite escreveu que o
Brasil tem o carro mais caro do mundo e que as montadoras têm uma margem de
lucro muito maior no Brasil do que em outros países. Em tempos de baixa nas vendas
de automóveis, aperto na concessão de crédito e redução do preço de carros zero
quilômetro, vale, sim, a boa negociação na hora de fechar negócio. E pode-se ratificar
o velho ditado: é nas crises que surgem as oportunidades.
4,5
%
23,3
%
correspondem aos emplacamentos feitos
pelos frotistas.
462
mil
veículos foram vendidos em março, sendo
229 mil de carros zero quilômetro.
R$13,6
bilhões
foram liberados para financiamento de
veículos automotores em abril, 17% a mais
do que o registrado no mês anterior.
10
%
foi o crescimento no financiamento de
veículos em abril, com relação a maio,
atingindo 143.259 unidades em São Paulo.
revista sindloc
13
LÍDER SETORIAL
Economia diversificada de Alagoas
beneficia segmento de locação
Com cerca de 30 locadoras de expressivas, além das grandes
redes, o setor sofre com a baixa diversificação da economia
local, baseada na monocultura da cana, e a falta de
incentivos ao turismo, sobretudo na baixa temporada
O empresário Lusierlei Albertine, de 51 anos, à frente da Rotacar Locadora, de Maceió (AL), afirma que a atividade de locação poderia ser
bem maior no estado se houvesse mais demanda da iniciativa privada. “Mantemos os negócios por meio de contratos de locação para o
governo. Não temos indústrias nem grandes empresas para locar a frota.” Segundo ele, atualmente se alugam mais caminhões e máquinas
do que veículos. Confira a seguir o que pensa o empresário e presidente do Sindloc-AL.
É verdade que Alagoas sente saudades dos argentinos?
Sim, com certeza. Na década de 80 e meados dos anos 90, argentinos e uruguaios garantiam o fluxo de turistas o ano inteiro. Tínhamos nossa frota 100% direcionada a locações de lazer e turismo de
negócios. Quando eles deixaram de viajar para cá, fomos obrigados
a buscar outras alternativas para manter a operação, já que o turismo interno é muito sazonal e a economia do estado é baseada na
monocultura da cana. Carros alugados para usinas exigem manutenção muito alta e as frotas também são menores.
Qual é a saída que vocês encontraram?
Em meados de 1997, o Sindloc-AL fez um estudo de viabilidade
de locação de frotas pelo governo e o apresentou à Secretaria da Fazenda. A iniciativa criou um projeto-piloto, iniciado em 2000, por um
período de quatro anos. Em 2005, houve uma licitação guarda-chuva
para o estado, inclusive para os carros da polícia. Hoje, 70% da frota é
locada. O setor virou o carro-chefe dos nossos negócios, com 80% dos
contratos destinados a empresas e 20% a locações eventuais.
Qual é o maior gargalo do setor hoje?
Além da conscientização do uso adequado dos veículos locados,
nosso maior gargalo é o descarte da frota de seminovos. Na minha locadora, descarto entre 20 e 25 veículos por mês, a fim de garantir uma
frota entre 18 e 24 meses de uso. É difícil que uma concessionária absorva tantos carros a cada mês. A saída é partir para a venda no varejo. O
mercado de usados, contudo, está complicado. A classe média é pequena em Alagoas. A classe A não se interessa por esse tipo de veículo, e a
base da pirâmide não compra carro do ano que descartamos. Quando
não vendemos, gastamos com manutenção e, se não colocamos para
rodar, temos prejuízo. A rentabilidade fica comprometida.
O que falta para o setor de locação decolar no estado?
Faltam mais demanda da iniciativa privada e captação de mais indús-
14
revista sindloc
trias para o estado de Alagoas. No que diz respeito ao turismo, vale melhorar os aspectos de segurança, a questão do saneamento das praias e
investir mais na divulgação das atrações locais. Com a reinauguração do
Centro de Convenções, o turismo de negócios deve crescer.
A Copa terá algum impacto nos negócios do setor, mesmo que
Maceió não seja cidade-sede?
Acredito no legado pós-Copa. Seremos área de passagem entre Salvador e Recife. Fora dos dias de jogos, as pessoas querem conhecer
outros lugares. Uma prova disso é o número de reservas que registramos para locação de carros com sete lugares e bagageiro. Tivemos de
investir nesses modelos, já que 70% da nossa frota é composta de veículos populares. Assim, acredito em uma alta de 20% no movimento.
A concorrência é grande no setor?
Como em qualquer grande cidade litorânea do Nordeste, há muitas
empresas prestando serviços de locação eventual. Mas nosso grande
concorrente é a locação pirata, que se instala na frente dos hotéis com
prática predatória de preços. Até que o turista perceba que faltam
treinamento, serviço e segurança, ele já fechou o contrato.
A alta dos juros e a diminuição do crédito provocaram algum
tipo de impacto no dia a dia das locadoras?
Por um lado, temos maior dificuldade na compra e na renovação
da frota. Por outro, o cliente também pensa duas vezes antes de
investir em frota própria e acaba optando pela locação. A rentabilidade cai, mas há um aumento do volume de contratos.
Quais as suas expectativas para o segundo semestre?
Ano eleitoral sempre foi bom para as locadoras, com uma média
de crescimento na demanda acima de 20%. Mesmo quem não aluga
frota para campanha acaba lucrando com a oferta de carro disponível para locação no mercado. Acredito que em relação ao segundo
semestre de 2013 teremos um crescimento de 30%.
ENTREVISTA
A força da
parceria
A crescente representatividade das locadoras e frotistas nas vendas gerais das montadoras
é endossada por Luiz Moan, presidente da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos
Automotores (Anfavea). Em entrevista concedida com exclusividade à Revista do Sindloc-SP,
o dirigente aposta no potencial dessa parceria e alerta para a necessidade da indústria automotiva de incorporar mais 60 milhões de veículos à frota nacional, cenário em que o setor de
locação ganha atenção ainda mais estratégica.
Sindloc: Hoje, as locadoras e frotistas ganham espaço com a retração de vendas do mercado de varejo?
Luiz Moan: Sem dúvida nenhuma. Tanto o segmento
de frotistas como o de locadoras são estratégicos para o
setor, pois são segmentos profissionais que adquirem os
veículos conforme sua necessidade para atividade produtiva. Então num momento de queda de vendas do varejo,
do ponto de vista relativo, eles ganham importância.
Sindloc: Qual a importância de locadoras e frotistas
no volume de vendas das montadoras?
Luiz Moan: É grande a importância delas, tanto que
houve um incremento acentuado na ordem de 8,35% no
volume de vendas via locadoras, sobretudo no último
ano. Isso ocorreu pela necessidade de aumento da frota, seja em função de eventos como a Copa do Mundo,
para o qual as locadoras fizeram investimentos, seja pela
necessidade de adquirir mais veículos para a renovação
da sua frota.
Divulgação
Sindloc: Especialistas argumentam que, cada vez
mais, o mercado automotivo nacional aproxima-se
de uma estagnação na conquista de novos clientes
e que penderá para suprir as demandas de substituição. Essa dinâmica apresenta, naturalmente, vo-
16
revista sindloc
lumes menores de vendas e está mais exposta aos
humores da economia. Por sua vez, as locadoras
apresentam uma demanda mais consistente e previsível. Como as montadoras pretendem aprofundar
esse relacionamento com o setor frotista?
Luiz Moan: Com o setor frotista, não somente todas as
montadoras como também as associações já têm um
relacionamento extremamente próximo e profissional.
Somos parceiros absolutos não só das associadas como
também das associações. O que eu discordo é da ideia
de que nós não temos um mercado potencial. Eu lembro que, aqui no Brasil, temos um índice de motorização
em torno de seis habitantes por veículo, enquanto nos
Estados Unidos essa proporção é de 1,3 habitantes; na
Europa Ocidental, dois; e na vizinha Argentina, três. Portanto, se quisermos atingir o nível da Argentina, eu preciso comercializar ainda 26 milhões de unidades na frota
brasileira, o que significa um mercado potencial enorme.
E se quisermos chegar ao nível da Europa Ocidental, precisamos adicionar 60 milhões de veículos na nossa frota.
É em função desse potencial que nós, montadoras, no
conjunto, estamos fazendo investimentos bilionários na
ampliação da capacidade produtiva e na criação de novas fábricas.
Sindloc: O que as montadoras e os frotistas têm a
aprender entre si para reforçar a parceria?
Luiz Moan: O aprendizado fundamental é que nós somos parte de uma mesma cadeia da economia brasileira. Portanto, o desenvolvimento de uma parceria plena e
cada vez mais profissional é o que nós desejamos.
Sindloc: Como está o mercado consumidor interno
para as montadoras? O desaquecimento da economia e o fantasma da desindustrialização, motivada
pelo Custo Brasil, colocam em risco a manutenção
de plantas produtivas no país?
Luiz Moan: De maneira nenhuma. Nós temos um potencial de crescimento enorme. Eu diria que somos o país
nesse planeta com maior potencial de crescimento nas
vendas e, em função disso, somos o mercado que está
recebendo o maior investimento produtivo do setor automotivo em nível mundial. Eu não concordo com essa
colocação de “desindustrialização”, até porque nós estamos atraindo novas montadoras e novas marcas estão
investindo aqui no Brasil em novas fábricas.
Sindloc: Haveria aumento de preços devido aos custos de importação?
Luiz Moan: Nos últimos dez anos, de 2004 a 2014, nós
temos, na verdade, reduzido o preço final de vendas. Mas
em última instância essa é uma decisão das montadoras.
Sindloc: O setor sofre com uma redução da disponibilidade de crédito para a compra de automóveis e há uma troca de acusações entre vendedores e empresas creditícias quanto aos motivos
para isso. Como as montadoras, especialmente por
meio de seus próprios bancos, buscam lidar com
essa situação?
Luiz Moan: Não há nenhum culpado ou nenhum conflito entre montadoras e a rede bancária, até porque nós,
da indústria, fazemos parte da rede bancária. Há uma seletividade na concessão de crédito que nesse momento,
na nossa visão, não se justifica. Evidentemente, a rede
bancária tem uma preocupação com o índice de inadimplência, mas acreditamos que o próprio mercado vai
ajustar esta realidade ao seu tempo.
Sindloc: Em que nível locadoras e frotistas colaboram no incremento da produção das montadoras?
Luiz Moan: Em primeiro lugar, por ser uma compra profissional, é uma compra estável em termos de volumes
o ano inteiro. Isto, de certa maneira, propicia uma certa
estabilidade na produção das montadoras. Ao transitar
com os veículos provenientes da sua compra, demonstram a confiabilidade dos modelos junto ao público geral. Quando um veículo é muito requisitado pelas locadoras ou pelo público em geral, temos a certeza de que
aquele é um modelo confiável em termos de manutenção, preço, assistência, e adequado para rodar grandes
quilometragens.
Sindloc: Qual será o impacto das desonerações definidas pelo governo para as montadoras? Elas têm
condições de serem aproveitadas pelas locadoras e
frotistas?
Luiz Moan: Sem dúvida nenhuma. Toda desoneração tributária por parte do governo é repassada integralmente
pelas montadoras ao nosso consumidor, seja ele o varejo
normal, sejam as compras profissionais por locadoras ou
frotistas. Isso é um compromisso nosso. Então, todos serão beneficiados com essa medida.
revista sindloc
17
TECNOLOGIA
Fale com seu carro
O consumidor pediu e as montadoras atenderam. Agora os chamados
carros de saída também contam com dispositivos de conectividade
No final dos anos 60, quando o filme Se
Meu Fusca Falasse estreou nos cinemas, as
pessoas encantavam-se pela personalidade
do carismático Herbie, mas sequer poderiam imaginar que, décadas depois, seria
possível falar com o próprio carro. O que
era fantasia virou realidade nos anos 2000 e,
agora, começa a fazer parte até do cotidiano dos carros mais simples.
Pesquisa da Consultoria Accenture com
mais de 5 mil jovens ao redor do mundo,
revela que a Geração Y, composta por nascidos entre 1981 e 1995, quer segurança,
conectividade e interatividade ao volante.
Segundo o levantamento, 59% dos jovens
entre 20 e 31 anos querem controles para
os seus smartphones acoplados ao volante
e 58% deles desejam ler e editar e-mails no
veículo. Uma informação importante para
as locadoras, já que este é um público que
ganha volume entre seus clientes.
A indústria automobilística foi rápida ao
ouvir o consumidor e sistemas de comandos de voz, telas de cristal líquido e smartphones, que antes eram exclusividade de
modelos de luxo, passaram a fazer parte
dointegrar o conjunto dos carros menos
sofisticados. Ou seja, também e estão mais
próximos da realidade do setor de terceirização de frotas. Modelos como o Peugeot
208 e o Chevrolet Onix, com preços na faixa
dos R$ 40 mil, já contam com MP3, GPS, sis-
tema de fotos e leitura de e-mails, amparados por Bluetooth ou Wi-Fi.
O novo Fiesta Hatch 2012, da Ford conta
com o sistema Sync, desenvolvido em parceria com a Microsoft, disponibilizado em
português. Por meio dele é possível partilhar, em segundos, toda a agenda de contatos do smartphone, transferir ligações do
aparelho para o sistema de viva-voz, receber
e enviar mensagens de texto sem soltar o
volante e ouvir músicas do telefone nos autofalantes do carro.
Atualmente, 65% do mix de produção da
General Motors do Brasil já sai com o My Link,
sistema de conectividade disponível nos modelos Prisma, Onix, Spin, Cobalto, entre outros. Em 2011, a GM lançou por aqui o Agile
Wi Fi, o primeiro com conexão à internet sem
fio dentro do carro. Foram produzidas apenas
mil unidades, em parceria com a TIM.
A Fiat disponibilizou, em algumas versões
do Punto, Línea e Bravo, o sistema Blue &
Me, fruto da parceria com a Microsoft. Com
comando de voz e controle no volante,
permite que a pessoa ligue para qualquer
contato da agenda do celular, receba mensagens de SMS em voz alta ou ouça música.
Já o Discover Pro, da Volkswagen, disponível no novo Golf, é uma tecnologia modular
sensível ao toque (funciona como o iPhone)
e controla todas as condições do carro (ar
condicionado, freios, manutenção), além de
permitir a conexão de dois celulares por Bluetooth e fazer ligações por comando de voz.
A KIA por sua vez, lançou vários dispositivos conectados como o Kia Uvo (Your
Voice), sistema de voz e recursos avançados
ativado por toque que permite o acesso simples e rápido para ao multimídia dos veículos
e ao sistema de entretenimento.
O avanço dessas tecnologias, dentro de
um veículo e em sua direção, é um diferencial com crescente demanda junto ao
público-alvo da locação. Em franco barateamento, tais opcionais são potenciais incrementos para o setor frotista.
Sistema My Lynk, da GM
Sistema Your Voice, da KIA
Sistema Sync, da Ford
Sistema Blue & Me, da Fiat
Fotos: divulgação
Sistema Discover Pro, da Volkswagen
18
revista sindloc
MUNDO
Uma cadeirinha
infantil fácil de
transportar
Fotos: divulgação
Desde que a lei que obriga o uso de cadeirinhas para transporte de crianças entrou em vigor os acidentes com morte diminuíram 23%, de acordo com estudo elaborado pelo Instituto
de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). O descumprimento da
lei dói no bolso, nada menos do que R$ 191,54 e, ainda, soma
sete pontos na carteira de habilitação.
Embora cientes da necessidade do uso, pela própria segurança dos filhos, a maioria dos pais não deixa de respirar fundo
para não se irritar toda vez que tem de por ou tirar a cadeira
do banco de trás do carro. As cadeirinhas são grandes, pesadas e nem sempre cabem no porta-malas. Pai de duas crianças, Laurence Abele, gerente de design da Volvo Monitoring,
sabia exatamente o transtorno que era viajar com os pequenos,
transportando as tais cadeirinhas de um lado para outro, principalmente nos aeroportos.
A fim de facilitar a vida dos pais, Abele criou, no centro de
pesquisa da montadora, em Los Angeles, o primeiro assento
inflável do mercado automotivo. O equipamento, desenvolvido com tecido drop-stitch, o mesmo material usado em aviões
militares infláveis e em barcos, pesa a metade do peso médio
das cadeirinhas disponíveis no mercado, em torno de 5 quilos.
O grande diferencial é que a cadeirinha criada desenhada por
Abele pode ser inflada em 40 segundos, graças a uma tecnologia de bombeamento de ar, regulada por aplicativo instalado
no celular. O processo pode ser acionado remotamente, já que
fica conectado via Bluetooth. Depois do uso, a cadeirinha pode
ser desinflada com a ajuda de uma bomba integrada e carregada na bolsa.
Até, então, o mercado contava apenas com uma versão “quebra-galho” para emergências em viagens. Vendida pela internet,
a Easycarseat inflável, só pode ser usada por crianças acima de
quatro anos, com peso entre 15 e 36 quilos, e instalada apenas
em veículos equipados com cinto de segurança de três pontos.
Não se sabe, ainda, quando a nova cadeira inflável desenvolvida pela Volvo chegará ao mercado. Por enquanto, está em fase
de testes, tem apenas o protótipo.
20
revista sindloc
ARTIGO
O desafio de continuar
acreditando
“Precisamos proteger
os bons e punir os maus,
pois quem poupa os
maus, ofende os bons”
Convivemos com tantas notícias ruins – corrupção, violência, economia estagnada, falta
de ética, decadência moral, falta de educação
etc, etc. – que é realmente um desafio não se
deixar abater e continuar trabalhando, continuar acreditando, continuar sendo honesto,
não perder os valores e continuar vivendo com
princípios elevados.
Temos que vencer esse desafio acreditando
que ainda existam pessoas honestas, políticos
que se preocupem com o bem comum, funcionários que trabalhem em benefício dos clientes, policiais
que se preocupem em cuidar da segurança pública, juízes que
julguem com isenção, prestadores de serviço que cumpram
prazos e horários, professores que ensinem. Enfim, precisamos
fazer um esforço para acreditar que o mundo não está perdido.
Do contrário, vamos nos abater de tal maneira que iremos apenas engrossar a fila dos que não acreditam em mais nada, dos
que jogaram a toalha e vivem num mar de lamentações. Ao nos
abatermos, estaremos fazendo o jogo dos sem caráter. É isso
que eles querem. Eles querem que as pessoas de bem desistam.
Temos, portanto, que nos desafiar a encontrar, talvez como
uma agulha num palheiro, e em seguida valorizar quem é ho-
nesto, quem trabalha, quem é moralmente defensável, quem
pauta sua vida por valores éticos elevados. Embora não seja
muito fácil encontrar pessoas com essas qualidades, é preciso
acreditar que elas existam e que, num mundo cheio de podridão, elas muitas vezes se escondem, se sentem sem força para
falar, para lutar, impotentes para defender seus valores, ideias e
princípios. Temos que dar valor a quem trabalha, quem estuda,
quem se esforça, quem ajuda, quem participa, quem se compromete. Precisamos proteger os bons e punir os maus, pois
quem poupa os maus, ofende os bons.
E por fim, temos que fazer um esforço para acreditar na democracia e votar com a consciência de que nosso voto pode
fazer a diferença na construção de um Brasil melhor, que conte com uma sociedade
menos injusta. Enfim, temos que fazer a
nossa parte para vencer esse enorme desafio e jamais perder a esperança de que a
verdade, a justiça e o bem vencerão. Não
podemos nos abater frente ao desafio de
construir um mundo melhor. E muitas
dessas tarefas dependem apenas de cada
um de nós.
“Ao nos abatermos,
estaremos fazendo o jogo
dos sem caráter. É isso
que eles querem. Eles
querem que as pessoas
de bem desistam”
22
revista sindloc
Pense nisso. Sucesso!
Luiz Marins (www.marins.com.br)
Antropólogo e escritor
3 MESES GRÁTIS
Assistência 24 horas ofertada
exclusivamente pelo SINDLOC SP
revista sindloc
23
Leo Burnett Tailor Made
Imagens meramente ilustrativas, com alguns itens opcionais. Rubik’s Cube ®
Respeite os limites de velocidade.
-
DIREÇÃO HI
DRÁULICA
-
excele nte relaca
- - o
custo-benefi cio
-otimo valor
de revend a
Baixo custo
de manut encao
-
fiat.vc/uno
SAC 0800 707 1000
AR-CONDICI
ONADO
HSD - AIR BAG DUPLO
E FREIOS ABS DE SÉRIE
RODAS DEconcessionárias.
LIGA LEVE 15
HSD - AIR BAG DUPLO
Procure o departamento de Vendas Diretas nas
”
E FRE
IOS ABS DE SÉRIE