Apresentação NE DIGITAL

| Somos cada vez mais
O total de consumidores a nível Mundial com acesso à Internet em casa cresceu 14,3%
em 2010, subindo de 1,4 mil milhões para 1,6 mil milhões.
O número de utilizadores da Internet duplicou nos últimos 5 anos e estima-se que tenha
ultrapassado a marca dos 2 mil milhões no final de 2010. (UIT, ''The World in 2010: ICT facts and figures’’)
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| A nossa realidade
Os Portugueses dedicam uma média de 13 a 14 horas semanais à Internet e
essencialmente procuram Informação, sendo que apróximadamente 7 horas
desta navegação são feitas através de dispositivos móveis. (Mediascope)
Por mês, um mínimo de 2.289 mil um máximo de 2.534 mil utilizadores
únicos acederam a redes sociais a partir das suas casas no primeiro
semestre de 2010. (Marktest)
Actualmente o Facebook já conta com cerca de 3,189 milhões de utilizadores
em Portugal, 59% destes encontram-se entre os 18 e 34 anos. (Facebakers)
Em 2010 foram contabilizados 4.749 mil indivíduos que costumam utilizar a
Internet, valor que representa 57.1% do universo composto pelos residentes
em Portugal a partir dos 15 anos. (Netpanel)
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| Estamos a mudar?
O consumo de televisão online está a crescer rapidamente, com cerca de 50% dos
consumidores a aceder semanalmente a conteúdos televisivos via web.
(Dados recolhidos na China, Alemanha, Espanha, Suécia, Taiwan, Reino Unido e EUA Multi Screen Media Consumption 2010)
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| 10 pontos chave na relação com os consumidores
•Qualidade na comunicação
•Originalidade
•Simplicidade
•Flexibilidade
•Transparência
•Coragem para ser diferente
•Sustentabilidade
•Humildade
•Credibilidade
•Compromisso social e ecológico
(The Next Best Brand, Método Helmer)
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| Onde estão os utilizadores?
Actualmente é possível fazer campanhas de publicidade online em qualquer um destes suportes com formatos
e segmentações diferenciadas.
Sites generalistas
Lojas online
Sites de nicho
Motores de busca
Jogos online
Chats
Redes Sociais
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| Uma presença com objectivos definidos
A presença online de uma marca, permite a articulação de tácticas de Branding,
Performance e Engagement de acordo com as diferentes estratégias de negócio.
Com o objectivo de alavancar o sucesso da campanha WaterSlide alcancado através dos Spots TV no Reino Unido e ao mesmo
tempo impulsionar o envolvimento dos consumidores com a marca, o BarclayCard desenvolveu um jogo para mobile que permitia
aos utilizadores percorrer vários ambientes urbanos em escorregas .
O jogo foi durante muito tempo a aplicação gratuita mais descarregada para iPhone em 57 países correspondendo aproximadamente
a 100 milhões de minutos jogados ,criando assim um elevando brand awareness da marca.
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| Uma presença com objectivos definidos
Display Advertising – Uma forma poderosa de gerar notoriedade para produtos
e serviços envolvendo o consumidor com a marca.
SEM (Search Engine Marketing) – A utilização de anúncios de texto nos
motores de pesquisa é das forma mais eficazes de obter tráfego qualificado.
SEO (Search Engine Optimization) – Para estar presente nas primeiras
posições dos resultados de pesquisa efectuados em motores de busca.
Lead Generation – É gerado todo o volume de tráfego necessário para captar
potenciais consumidores e garantir o maior número possível de intenções de compra.
In Game Advertising – Um ponto de contacto com o consumidor infindável na
forma de interação com a marca, aproveitando toda a atenção focada no ambiente de jogo.
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| Uma presença com objectivos definidos
Display Advertising – Uma forma poderosa de gerar notoriedade para
produtos e serviços e envolver o consumidor com a marca.
Campanhas de display advertising são a solução mais
apropriada para anunciantes com objectivos de brand
awereness.
Normalmente são suportadas no modelo de CPM
(Custo por Mil Impressões) preço pago pelos
anunciantes para que o banner seja mostrado 1.000
vezes.
Muitos dos sites onde podem decorrer estas
campanhas permitem diferentes possibilidades de
segmentação como a georeferenciação por país ou
regiões específicas, sexo, idade, grupos de interesse,
horas do dia entre outros.
Podem ser implementadas em RON (Run-OfNetwork)/ROS (Run-Of-Site) ou podem ser colocadas
em canais específicos, mais adequados aos objectivos
de comunicação de cada anunciante.
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| Uma presença com objectivos definidos
SEM (Search Engine Marketing) – A utilização de anúncios de texto
nos motores de pesquisa é das formas mais eficazes de obter tráfego qualificado.
É no momento em que os utilizadores pesquisam sobre
um determinado produto ou serviço num motor de busca
que estes anúncios de texto escritos estrategicamente
podem aparecer em posições destacadas e impactantes.
Os custos que os anunciantes têm com estas acções são
apenas quando o anuncio é clicado (CPC – Custo Por
Click), independentemente do número de vezes que é
mostrado.
Estes anúncios podem ainda ser mostrados em redes de
sites, sempre que o conteúdo do site esteja enquadrado
com a tipologia da publicidade.
Assim existe a garantia que os anúncios só aparecem de
forma contextualizada, aumentando o nível de
segmentação dos mesmos.
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| Uma presença com objectivos definidos
SEO (Search Engine Optimization) – Para estar presente nas
primeiras posições dos resultados de pesquisa efectuados em motores de busca.
Esta técnica tem como objectivo posicionar um
determinado site da melhor forma possível nos resultados
naturais (não pagos) gerados pelos motores de busca.
Este trabalho passa não só pela optimização de conteúdos
do site, como pela geração de links cruzados, referências
noutros sites, etc.
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| Uma presença com objectivos definidos
Lead Generation – É gerado todo o volume de tráfego necessário para captar
potenciais consumidores e garantir o maior número possível de intenções de compra.
A captação de leads tem por base um
conjunto de acções online que torna o
custo da publicidade indexado às
interacções geradas, e ao valor da
qualificação das mesmas.
É necessário garantir um grande volume
de tráfego qualificado, direccioná-lo
para um site ou uma landing page
desenhada especificamente para uma
campanha, com formulários e
ferramentas de chat ou click 2 call para
fechar todo o processo.
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| Uma presença com objectivos definidos
In Game Advertising – Um ponto de contacto com o consumidor infindável na
forma de interação com a marca, aproveitando a atenção focada no ambiente de jogo.
Dependendo das plataformas e dos jogos, as formas como as marcas podem estar presentes é bastante
variada.
Tal como o display advertising, o modelo destas campanhas é o CPM – Custo por Mil Impressões, sendo
possível distribuir a publicidade em jogos através de ad-servers alterando as marcas, segmentando os
grupos-alvo e proporcionando reports analíticos do comportamento dos jogadores com a presença da
marca.
Para os jogadores, a publicidade é bastante valorizada desde que esta por sua vez acrescente realismo
e valor ao mundo criado pelo jogo
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| Socializar nas redes
Os quase 3 milhões de utilizadores activos do Facebook em Portugal e de outras
redes sociais criam diariamente conteúdos, revelam interesses, fazem parte de
grupos de influência e defendem ideais.
As marcas são obrigadas a despertar para uma nova forma de comunicar com os seus consumidores,
reforçando a afinidade e a notoriedade gerada pela difusão de mensagens segmentadas.
Além de ser o marketing viral a ganhar maior relevância neste meio das redes sociais, a segmentação de
publicidade é uma vantagem incontornável que cada vez mais marcas encontraram para comunicar
apenas com o seu público-alvo.
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| Chegar a todos os utilizadores
A possibilidade dos consumidores poderem aceder aos conteúdos em múltiplas plataformas provocou
uma fragmentação da audiência e uma enorme alteração no modelo de consumo.
Agora, os consumidores escolhem o que querem, no momento que querem e no dispositivo que querem.
Alguns dos maiores grupos de media já adaptaram os seus sites e criaram aplicações para os mais
recentes dispositivos móveis.
Surgem assim novas formas de comunicar e impactar os utilizadores com publicidade cada vez mais
inovadora e segmentada, através de aplicações ou banners.
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| Analisar e interpretar resultados
O online é um meio agregador de conteúdos em texto, vídeo e áudio, por isso não
existe uma única medida mas sim um conjunto de medidas de ROI (Return on
Investment).
A métrica mais comum denominada de CTR (Click
Through Rate), ainda é um indicador de performance
muito válido e útil, sobretudo quando se trata de analisar
formatos standard de display advertising.
No entanto o tempo de permanência também constitui
uma medida extremamente precisa sobre o tempo
despendido na interacção com um anúncio e, nesse
sentido, é semelhante às oportunidades de visualização
utilizadas noutros meios tradicionais.
Um sistema de acompanhamento e análise permanente dos resultados permite identificar, em tempo real e por
localização específica, todos os desvios na performance da presença online definida.
As métricas têm assim um papel fundamental para entender os comportamentos dos utilizadores revelando o
real interesse pelos conteúdos publicitários.
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| Como implementar uma estratégia de sucesso?
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| Como implementar uma estratégia de sucesso?
Com as nossas competências
QoS
Objectivos
Orçamento
Research
Gestão
Estratégia
Planeamento
Execução
Negociação
Compra
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| Como implementar uma estratégia de sucesso?
Com os nossos serviços
• Display Advertising
WEB Marketing
Presença nos diversos meios nacionais e
internacionais com formatos inovadores
(banners,para divulgação de produtos
• In Game Advertising
Presença da marca nos principais jogos
das plataformas PS3, Xbox e PC
• Video Advertising
Uma nova forma de contacto original e
personalizada, que através da
comunicação interactiva amplifica o
brand awareness da marca.
• Social Media Advertising
Análise
Campanhas publicitárias nas principais
Redes Sociais (Facebook, Twitter,
YouTube) de forma segmentada e viral.
Criação de perfis – Support & FUN
• Analytics & Tracking
Reporting regular, análise de resultados
e expectativas, alteração de campanhas
em curso. Reuniões de qualidade com o
Cliente.
• Email Marketing
Envio e gestão de emails, segmentação,
aluguer de bases de dados e reporting
detalhado
• Mobile Marketing
Criação de campanhas com display
advertising em sites mobile ou aplicações
para Tablets, SMS e MMS
• Search Engine Marketing
Experiencia na optimização e gestão
dinâmica de cost per click (CPC).
Keyword research and ad creative writing
• Behavioral Marketing
Para desenhar o anúncio à medida do
público relevante de acordo com os seus
gostos, de forma a aumentar a taxa de
incidência e eficiência do anúncio
• Afilliate Marketing
Exploração das melhores redes de
afiliação para geração de tráfego e leads
, resultados incrementais
• Lead Generation
Geração de leads qualificadas com um
custo calculado em função do
preenchimento de um formulário
• Web Design
Desenvolvimento de inovadores
conceitos de usabilidade e
implementação das melhores soluções
criativas
• Click 2 Call
É uma forma de potenciar a captação de
novos Clientes, tornando-se na
funcionalidade ideal para produtos e
serviços que requerem aconselhamento.
• Search Engine Optimization
Para tirar partido do funcionamento dos
motores de busca fazendo ajustes para
que os sites adquiram a melhor posição
nos rankings de pesquisas relevantes.
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| Nova Expressão
A Nova Expressão foi fundada em 1994 como uma empresa totalmente Portuguesa e
independente de agências de publicidade, de grupos de Media ou de anunciantes.
Ao longo dos últimos anos temos vindo a desenvolver áreas especializadas de
actuação – em 2009 criámos a NE Cultura que rapidamente se afirmou junto de
instituições do sector e, em 2010, autonomizámos a NE Digital, dando dimensão
interna a uma área que estava em desenvolvimento, ganhando novas competências e
constituindo uma equipa dedicada.
A Nova Expressão é accionista da Powermedia, o que garante um poder negocial
importante face ao volume global de investimentos desta Central de Compras.
Somos actualmente a maior agência de meios exclusivamente Nacional, segundo o
ranking de billings da Mediamonitor e integramos a Columbus Media Internacional,
uma network que agrupa as maiores agências de meios independentes de três
dezenas de países com largo know how na área digital.
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| Capacidade Internacional
Columbus Media Internacional
Integramos desde 2006, esta network que atinge billings globais de 6 mil milhões de dólares,
o que a coloca entre as dez maiores operações de Media a nível Mundial.
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| Clientes NE Digital
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| A nossa equipa
Manuel Falcão
Nova Expressão
Director Geral
[email protected]
Filipe Teotónio Pereira
Director de Operações
[email protected]
Avenida Marquês de Tomar nº 2- 8º Piso
Tel +351 210 123 740
Fax +351 210 134 523
[email protected]
João Neves
Coordenador Media Digital
[email protected]
www.novaexpressao.pt
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