ANÁLISE DE TAMANHO DOS MERCADOS

Transcrição

ANÁLISE DE TAMANHO
DOS MERCADOS-CHAVES
A equipe de analistas globais da Mintel avalia o mercado de quatro economias chaves - Brasil,
China, Reino Unido e Estados Unidos.
Para que? Para oferecer a você uma visão geral das despesas de consumo, oportunidades de
mercado e o potencial escondido em setores chaves em todo o mundo.
BRASIL • CHINA • REINO UNIDO • ESTADOS UNIDOS
ANÁLISE DE TAMANHO DOS MERCADOS-CHAVES
ALIMENTAÇÃO - UMA
NECESSIDADE, MAS
COM POTENCIAL DE
NEGÓCIO
Em geral, quanto mais alto o padrão de vida, menor é a
proporção gasta com necessidades básicas: na China,
a alimentação é responsável por um quinto do consumo
(19,9%), comparado a menos de 6% (5,6%) nos Estados
Unidos. Dado o crescimento de economias consumistas
como Brasil e China, a quota dedicada a esta área
estaria declinando enquanto nos Estados Unidos e Reino
Unido ela estaria estável. Contudo, enquanto o Brasil
e os Estados Unidos seguem as previsões (a quota de
consumo caiu de 10.6% para 8.7% no Brasil e de 5.7%
para 5.6% nos EUA entre 2008 e 2013), a quota dedicada
à alimentação permaneceu estável na China e aumentou
no Reino Unido. Isso porque um crescente número de
consumidores urbanos Chineses têm comprado alimentos
ocidentais e produtos com maiores benefícios à saúde e
com maior garantia de segurança. O Reino Unido, que
dos quatro países é o que mais depende da importação
de alimentos, foi atingido pelo aumento de preços e
impostos em alimentos embalados, num momento em
que para muitas famílias, a renda real estava decaindo.
QUOTAS DE CONSUMO DE ALIMENTAÇÃO 2008-13 (%)
ALIMENTAÇÃO FORA DO LAR* A CULTURA ENCONTRA A ECONOMIA
Esse setor naturalmente anda lado a lado com o
mercado de alimentação em casa e existem vários
fatores culturais, sociais e econômicos que determinam
sua importância no orçamento familiar. Os EUA são
os responsáveis pela maior quota (4.5%) de consumo,
já que os consumidores comem fora regularmente,
alimentando o rápido crescimento do segmento de
comida rápida e informal. Assim marcas famosas de
comida informal como Panera, Chipotle e Corner Bakery,
continuam a liderar em inovação e crescimento e a elas
se juntam uma proliferação de cadeias de “melhores”
hambúrgueres e pizzas de preparo rápido. Os EUA é o
país de origem das gigantes marcas globais McDonald’s
e Subway. Além disso, a diferença de preço entre
comprar pronto e comer em casa ou num restaurante,
e cozinhar e comer em casa é muito baixa. Isto se
contrasta com a Inglaterra onde os custos são muito
mais altos - a quota é de apenas 3.1 % no Reino Unido.
Em três países a quota de gastos com restaurantes
tem permanecido estável, mas declinado na China.
Ainda que os dados se refiram apenas aos gastos dos
consumidores, a redução excessiva de custos fez com
que os restaurantes diminuíssem seus preços para
conquistar os clientes. Além disso, eles tiveram que
competir com o rápido crescimento dos modelos de fast
food , onde os preços são mais baixos.
©2014 Todos os direitos reservados. Confidencial da Mintel
*comer fora e consumo de bebidas não alcoólicas
2008
6.1
10.6
5.7
20
2009
7.1
10.7
5.8
19.6
2010
7.2
9.9
5.8
19.7
2011
7.3
9.3
5.7
19.6
2012
7.4
9.0
5.6
19.5
2013
7.3
8.7
5.6
19.9
REINO
UNIDO
2
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
QUOTA DE CONSUMO DE ALIMENTAÇÃO FORA DO LAR 2013 (%)
3.1
REINO
UNIDO
3.3
BRASIL
4.5
ESTADOS
UNIDOS
3.4
CHINA
3
BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS EFERVESCÊNCIA NO MERCADO
BEBIDAS ALCOÓLICAS DIVERSIDADE
Este setor é responsável por mais ou menos 1.2 %
do orçamento familiar em todos os quatro países.
Refrigerantes dominam o mercado no Brasil, EUA e
Reino Unido, enquanto que na China a água engarrafada
se mantém no topo, devido em parte à preocupação com
a segurança alimentar e ao padrão da água encanada.
Assim como os componentes das principais bebidas
dentro deste mercado, existe uma grande diversidade
relacionada à quantia que os consumidores estão
dispostos a gastar nestes produtos, variando de
1.8% nos EUA a 4.9% na China. O mercado chinês
consumidor de álcool duplicou entre 2008 -12. Embora
tenha diminuído em 2013 devido ao fraco crescimento
econômico, beber fora de casa continua sendo muito
popular entre os consumidores urbanos chineses.
Contudo, enquanto os brasileiros dedicam 2% dos gastos
a essa área, nos EUA ele é de apenas 1.1%. Apesar do
consumo per capita nos EUA ser mais de duas vezes
maior que no Brasil, a diferença acontece devido ao
preço por litro de refrigerante ser bem mais alto no Brasil.
QUOTA DE CONSUMO DE BEBIDAS
NÃO ALCOÓLICAS 2013 (%)
Enquanto isso, bebidas alcoólicas importadas de preço
mais alto também são atraentes. Embora exista alguma
evidência de que esse pico pode ter passado, o consumo
total per capita de bebidas alcoólicas é ainda muito
maior que nos outros países, em grande parte devido
às vendas do comércio. A quantia dedicada a esta área
também está ligada a custos. No Reino Unido, onde os
impostos são altos, há uma grande diferença entre preço
de custo e de revenda.
QUOTA DE CONSUMO DE BEBIDAS
ALCOÓLICAS 2008 - 13 (%)
1.8
REINO
UNIDO
2.0
BRASIL
1.1
ESTADOS
UNIDOS
1.8
CHINA
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
3.7
3.4
1.8
4.4
3.9
3.3
1.9
4.5
3.9
3.3
1.8
4.8
4.0
3.3
1.8
4.9
4.0
3.5
1.8
5.1
3.9
3.6
1.8
4.9
2008
2009
2010
2011
2012
2013
4
5
BELEZA E CUIDADOS
PESSOAIS - MAQUIAGEM
TEM PEQUENA FATIA
Em valores nominais, os brasileiros vivem de acordo
com sua imagem de beleza corporal, sendo um dos
poucos mercados onde o consumo de produtos de beleza
para o corpo, supera o gasto em produtos de beleza
para o rosto. De um modo geral, cosméticos e higiene
pessoal foram responsáveis por 1.9% das vendas no
Brasil em 2013, comparado à 1.6% na China, 1.5%
no Reino Unido e meros 1.2% nos EUA. Enquanto as
categorias brasileiras em expansão são desodorantes,
xampús e condicionadores, o consumo maior está
nos perfumes que são relativamente caros, fazendo
do Brasil o maior mercado de perfumes do mundo.
Por outro lado, maquiagens vêm bem abaixo na lista,
enquanto são as categorias que mais vendem no Reino
Unido e nos EUA. Entretanto a China é famosa por
sua devoção ao cuidados com a pele do rosto e esse
é de longe seu maior mercado nesta categoria. Uma
indicação comparativa do baixo gasto nos EUA é o fato
de que muitas marcas de prestígio estão disponíveis em
varejistas de massa a preços competitivos.
ROUPAS E ACESSÓRIOS O PREÇO DA MODA
Embora considerados itens essenciais, ainda existe um
elemento arbitrário neste mercado. É verdade que a
quota de consumo é maior no Brasil e na China do que
nos EUA e Reino Unido. No entanto, esta tendência
está em conflito entre os países. Sem dúvida nenhuma,
o mercado Chinês é o mais dinâmico. Essa é uma área
em que o crescimento se espalhou além das maiores
áreas urbanas orientais até as cidades menores e onde
as vendas online foram de grande contribuição para
disseminar a moda pelo país. Consequentemente 9
entre cada 100 RMB são gastos com roupas, sapatos
e acessórios contra apenas 4 entre cada 100 dólares.
Preços são bastante competitivos, particularmente
em acessórios baratos que são muitos populares. Isto
contrasta com o Reino Unido onde, após anos de inflação
baixa, os preços aumentaram nos últimos anos, elevando
assim a parcela de despesa. No Brasil, isto caminha para
outra direção (embora o mercado ainda continue com
um crescimento saudável), onde o preço das roupas não
subiu tão rápido quanto em outras áreas, como moradia.
QUOTA DE CONSUMO DE ROUPAS E
ACESSÓRIOS 2008 - 13 (%)
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
5.1
8.0
4.2
7.7
5.8
7.4
4.1
7.5
5.9
7.5
4.1
7.7
6.0
7.3
4.2
8.0
6.1
7.1
4.2
8.6
6.0
6.8
4.2
9.0
2008
QUOTA DE CONSUMO DE BELEZA E
CUIDADOS PESSOAIS 2013 (%)
2009
2010
1.5
1.9
REINO
UNIDO
BRASIL
2011
2012
6
1.2
1.6
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
2013
7
MEDICAMENTOS DE
VENDA LIVRE - NOVAS
FORMAS DE TOMAR
MEDICAMENTOS
PRODUTOS PARA
CUIDADOS DA CASA
- UMA LIMPEZA PELO
MUNDO
Dada a diversidade de serviços de cuidados com a saúde
e da atitude relativa ao bem-estar entre os quatro países,
não é surpresa encontrar diferenças na importância
desta área no orçamento familiar. Proporcionalmente, os
chineses são os maiores consumidores. O financiamento
do governo cobre apenas as receitas médicas mais
básicas e com o aumento da percepção sobre saúde
e o envelhecimento da população, este mercado
prosperou. O Brasil, apesar de responder por menos
proporcionalmente, ainda é responsável por 2.6% já que
poucos medicamentos são oferecidos gratuitamente.
Isto contrasta fortemente com o Reino Unido onde
insignificantes 0.3% são dedicados a esta área. A maioria
dos medicamentos são fornecidos via receita médica pelo
NHS (Serviço Nacional de Saúde) e uma grande parcela
dos usuários é completamente isenta de pagar por eles.
Essa é uma área de consumo pequena, porém estável,
na maioria dos países. A grande exceção é a China,
que não apenas possui a maior porcentagem de gasto,
mas onde esta área tem crescido lentamente (de 1.4%
em 2008 para 1.8% em 2013). A grande parte é de
equipamentos associados com tarefas domésticas,
como ferramentas básicas de limpeza. Mas à medida
que os lares ficam melhores equipados, produtos como
detergentes para máquinas de lavar e outros mais
específicos também crescem.
QUOTA DE CONSUMO DE PRODUTOS
DE LIMPEZA 2013 (%)
QUOTA DE CONSUMO
DE REMÉDIOS 2013 (%)
8
0.3
2.6
0.4
4.5
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
0.5
0.7
REINO
UNIDO
BRASIL
0.5
ESTADOS
UNIDOS
1.8
CHINA
9
TECNOLOGIA E
COMUNICAÇÃO PLUGADOS
LAZER E ENTRETENIMENTO DIVERTINDO-SE
Aqui existe uma nítida divisão entre Brasil e China, com
a China designando apenas 7.2% de todo o consumo
a esta área, em contraste aos 4.0% do Brasil. Contudo,
o Brasil está alcançando esta marca ainda que o setor
tenha sofrido dificuldades por falta de regulamentação
da indústria, preços altos e fragmentação dentro do
setor. Comparando os EUA e Reino Unido, pode-se
notar que não apenas os norte-americanos gastam
proporcionalmente mais que os britânicos, mas que a
sua quota aumentou gradativamente, embora os preços
sejam geralmente mais baixos do lado ocidental do
Atlântico. Na verdade, o mercado Britânico parece ter
sido atingido pela recessão com a quota de consumo
atingindo seu pico máximo em 2009.
QUOTA DE CONSUMO TECNOLOGIA E
COMUNICAÇÃO 2008-13 (%)
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
5.6
3.0
6.4
7.3
6.1
3.1
6.4
7.6
6.0
2.4
6.5
7.6
Essas áreas parecem desafiar um possível estereótipo
global, onde os chineses dedicam proporcionalmente
o maior gasto; e os brasileiros o menor. Contudo, um
exame mais completo revela que a maior quota de
consumo na China deve-se tanto a variedade das
atividades de lazer (como karaokê, loteria, academias)
e a proporção relativamente elevada de preço-renda
de locais e serviços pagos (como cinemas e parques
temáticos). Quando os Brasileiros olham para o
entretenimento, geralmente não é de uma maneira
formal e normalmente envolve pouca despesa, como
entretenimento em casa ou assistir à televisão. O Reino
Unido e os EUA estão entre estes dois países, com
os EUA à frente. Pagamento de anuidade para clubes
e mensalidades associadas com arenas esportivas,
parques e museus formam a maior parte do consumo
Americano. No Reino Unido, a recessão freou o aumento
da quota de consumo nessa área, mas não parou o
seu progresso totalmente. Contudo, a base tem sido as
apostas, particularmente apostas online.
2008
2009
2010
QUOTA DE CONSUMO LAZER E
ENTRETENIMENTO 2013 (%)
2011
5.8
3.7
6.5
7.2
5.5
3.9
6.5
7.2
2012
2013
10
5.2
4.0
6.6
7.2
2.5
1.6
3.4
4.2
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
11
ITENS PARA CASA A CASA DOS SONHOS
TRANSPORTE AUMENTO DE TARIFAS
Aqui as divisões do mercado quase que apresentam
um padrão oposto, com exceção que a quota nos EUA
é maior que no Reino Unido. O boom imobiliário no
Brasil representou muita atividade no mercado; e novas
casas tiveram que ser equipadas e mobiliadas. Isto foi
encorajado por incentivos do governo e crédito acessível.
Na China, enquanto a urbanização continua, muitos
lares estão equipados com a maioria dos aparelhos
domésticos. Além disso, o subsídio do governo para
aparelhos domésticos terminou em 2012 e ainda que os
proprietários de imóveis vejam a decoração como meio
de expressar riqueza e status, apenas 3% dos gastos
é designado para esta área. Os EUA e o Reino Unido
representam mercados maduros e enquanto designs
individuais e aparelhos domésticos se tornam populares,
a quota de gastos em geral permanece estável.
Este é um segmento onde a China fica atrás de outros
países e com um número de proprietários de carros
bem menor do que o dos países cobertos aqui. A
maioria das viagens são feitas por transporte público
o que tende a ter um custo baixo. Em contraste, para
muitos brasileiros o transporte público é muito caro e
sofre de problemas crônicos de infraestrutura - e ainda
assim eles não tem alternativas. Para os que podem
pagar, o carro é a única opção, mas propriedade ainda
é bem menor que nos EUA ou Europa Ocidental. No
Reino Unido, o custo do transporte público também é
relativamente alto, com o governo retirando ou cortando
o financiamento para serviços. Adicionalmente, o custo
do combustível subiu tanto que o governo cancelou o
aumento automático do imposto sobre o combustível, que
já está entre os maiores da Europa. Consequentemente,
a quota de consumo aumentou. Nos EUA o automóvel
é rei. Enquanto este setor foi severamente atingido
pela recessão as vendas de carro se recuperaram.
Contudo a quota de consumo dedicada ao transporte
ainda não se recuperou aos níveis de 2008, já que os
motoristas procuram maneiras de reduzir milhagem e
consequentemente gastar menos com combustível.
QUOTA DE CONSUMO
TRANSPORTES 2008 - 13 (%)
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS CHINA
UNIDOS
13.9
15.1
12.1
3.8
15.7
15.4
10.5
3.7
16.1
15.4
11.0
3.5
15.9
15.2
11.7
3.6
16.1
15.1
11.9
3.7
15.7
15.4
11.8
3.6
2008
2009
2010
QUOTA DE CONSUMO CASA E JARDIM 2013 (%)
2011
2012
12
3.6
5.7
4.1
3.3
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
2013
13
VIAGENS E TURISMO DENTRO E FORA DO PAÍS
FINANÇAS PESSOAIS E MORADIA CONSTRUINDO O CRÉDITO
Essa é uma área onde a quota de consumo dos
chineses é maior do que a quantidade dos outros
três países juntos. Contudo, enquanto as viagens
internacionais ganharam terreno, a maioria dos gastos
é com viagens domésticas. A maioria acontece durante
os principais períodos de férias como ano novo, quando
um grande número de chineses retornam a suas raízes
rurais, com o auxílio da aperfeiçoada rede de transporte
do país. A China descobriu o potencial do turismo e
agora comemora o Dia Nacional do Turismo no dia 19
de Maio para capitalizar em cima dessa nova tendência.
Para o Reino Unido, é o segmento internacional que
é relativamente importante no orçamento familiar. É
verdade que a recessão assistiu a declínios, e houve
uma campanha de fornecedores domésticos por “férias
em casa”, mas linhas aéreas de baixo custo ajudaram
a garantir que férias no exterior permanecessem
competitivas. No Brasil e EUA, as quotas são menores
e viagens ao exterior têm baixa prioridade. Nos EUA o
baixo valor pago às folgas remuneradas é um fator de
restrição enquanto que no Brasil elas ficam restritas aos
grupos de alta renda.
Uma grande área de gastos para todos os países, ainda
existe uma diferença considerável por quanto as finanças
pessoais e moradia são responsáveis. São os britânicos
que gastam mais, muito devido a uma situação da
demanda por imóveis exceder a disponibilidade. A crise
de 2008 atingiu duramente os mercados financeiros e
imobiliários e ainda que a quota de consumo tenha se
recuperado, ainda está consideravelmente abaixo da de
2008. Taxas de juros continuaram baixas, mas aluguéis
e custos de serviços públicos aumentaram. O Brasil
também passou por um boom imobiliário que aumentou
as dívidas e a quantia pelos quais o setor foi responsável
em termos de gastos. Nos EUA, um pouco mais que
1/4 do orçamento familiar vai para esta área. Este tem
se mantido relativamente estável; baixa taxa de juros
forma amplamente compensada por um brusco aumento
nos custos do aluguel. O setor financeiro também foi
duramente atingido em 2009, mas se recuperou à
medida que a confiança do consumidor voltou. Na China
possuir um imóvel continua a ser um objetivo da maioria
dos consumidores, mas a diferença entre preço e renda
é muito grande para que muitos consigam realizar seus
sonhos. O mercado imobiliário se estabilizou nos dois
últimos anos e enquanto produtos de seguros estão
se saindo bem em mercados mais abertos, ainda não
tem sido o suficiente, já que gastos dedicados a este
segmento continuam a declinar lentamente.
QUOTAS DE CONSUMO
VIAGENS E TURISMO 2013 (%)
3.4
14
REINO
UNIDO
1.52.2 9.2
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
QUOTA DE CONSUMO FINANÇAS
PESSOAS E MORADIA 2013 (%)
REINO
UNIDO
BRASIL ESTADOS CHINA
UNIDOS
2008
44.0
34.1
27.4
21.3
37.6
34.0
27.8
22.4
37.0
34.9
27.4
23.1
36.8
35.1
27.1
21.9
36.7
35.3
26.8
20.8
38.1
35.4
26.7
20.2
2009
2010
2011
2012
2013
15
DIVERSOS A MUDANÇA PARA SERVIÇOS
Sem dúvida a característica marcante aqui é o alto
consumo dos norte-americanos nesta área. Ele é
esmagador devido à inclusão de serviços médicos.
Embora muito do discutido PPACA (Ato de Proteção
ao Paciente e Cuidados Acessíveis), frequentemente
apelidado de “Obamacare”, tenha sido criado para
diminuir os custos para os assalariados, seus efeitos
ainda não foram sentidos e para muitos os custos
médico-hospitalares são responsáveis por uma grande
parte de seus orçamentos. O segmento é composto
principalmente de serviços e muitos destes ainda estão
em estágios iniciais na China, daí a baixa quota de
consumo. O Reino Unido, com apenas 7%, é a segunda
maior quota, mas é rebaixado pelos EUA já que o NHS
(Serviço Nacional de Saúde) mantém os gastos com
o serviço baixo. Grande parte do crescimento deste
setor no Brasil tem sido em educação, ajudado pelo
crescimento em números de grupos de alta renda no
país.
DIVERSOS
QUOTA DE CONSUMO 2013 (%)*
7.1
REINO
UNIDO
6.8
BRASIL
26.0
5.4
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
*No Reino Unido incluindo produtos de banca de jornal e nos EUA incluindo serviços médicos.
16
17
SÍNTESE GLOBAL
Embora todos sejamos parte desta vila global, existem
grandes diferenças de prioridades em como os
consumidores gastam o seu dinheiro. Apesar disso,
a necessidade básica de moradia (juntamente com
finanças) é a prioridade número um para todos os países.
Transporte é número dois no Brasil e no Reino Unido
onde o transporte público é caro ou inadequado e onde
possuir carro é comum, porém caro. Nos EUA possuir
carro é muito comum e o transporte fica em terceiro lugar,
logo após o segmento de diversos que é responsável
por mais de 1/4 dos gastos principalmente devido às
despesas médico-hospitalares. Uma outra necessidade
DIVISÃO DA DESPESA DE CONSUMO
básica, alimentação, ocupa um lugar de destaque:
comida em casa é número três no Reino Unido e Brasil
e dois na China onde a renda é baixa e o comércio é
a principal característica. Contudo, vestuário tem sido
uma grande história de sucesso na China, com a moda
sendo a principal característica e os Chineses abraçando
o comércio online. Contudo o padrão de consumo está
mudando constantemente, criando oportunidades para
todos os fornecedores abocanharem uma grande fatia do
consumo mundial.
REINO
UNIDO
BRASIL
ESTADOS
UNIDOS
CHINA
7.3%
8.7%
5.6%
3.1%
3.3%
4.5%
3.4%
1.8%
2.0%
1.1%
1.8%
3.9%
3.6%
1.8%
4.9%
1.5%
1.9%
1.2%
1.6%
0.3%
2.6%
0.4%
4.5%
0.5%
0.7%
0.5%
1.8%
6.0%
6.8%
4.2%
9.0%
5.2%
4.0%
6.6%
7.2%
2.5%
1.6%
3.4%
4.2%
3.6%
5.7%
4.1%
3.3%
ALIMENTAÇÃO DENTRO DE CASA
ALIMENTAÇÃO FORA DE CASA
BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS
BEBIDAS ALCOÓLICAS
BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS
MEDICAMENTOS DE VENDA LIVRE
PRODUTOS PARA CUIDADOS DA CASA
19.9%
ROUPAS E ACESSÓRIOS
TECNOLOGIA
E COMUNICAÇÃO
LAZER E ENTRETENIMENTO
ITENS PARA CASA
TRANSPORTE
3.6%
15.7%
15.4%
11.8%
3.4%
1.5%
2.2%
VIAGENS E TURISMO
9.2%
FINANÇAS PESSOAIS E MORADIA
26.8%
DIVERSOS
18
38.1%
35.4%
7.1%
6.8%
20.2%
5.4%
26.0%
19
OS QUE DEVEM SER OBSERVADOS
Enquanto cada um dos mercados de consumo no Brasil,
China, Reino Unido e EUA apresentam oportunidades,
nós pedimos aos principais analistas de consumo da
Mintel em cada país para destacar “quem deve ser
observado”:
BRASIL - Sheila Salina
REINO UNIDO - Ina Mitskavets
EUA - Fiona O’Donnell
“A China ainda é um mercado dinâmico onde vemos
oportunidades de crescimento em todos os mercados
de consumo. Olhando para os próximos cinco anos, os
mercados mais empolgantes serão aqueles que podem
tirar vantagem do grande desejo das pessoas em gastar
mais para melhorar a saúde e a qualidade de seu
tempo livre. Mais especificamente, nós esperamos que
setores como alimentação e férias tenham um grande
crescimento. Um outro motivo importante que tornam
estes setores interessantes, é a mudança de valores e
hábitos de consumo dos consumidores, que alimentam
novas oportunidades de negócio. Consumidores chineses
não estão apenas procurando satisfação básica e
funcional, mas também esperam novas experiências e
divertimento...e desejam declarar com este consumo que
eles estão vivendo uma vida melhor”.
“Categorias relacionadas à interesse pessoal como lazer,
bebidas alcoólicas consumidas fora de casa, tecnologia
e comunicação (incluindo smartphones , laptops e a
Internet), tem uma previsão promissora de crescimento.
Elas estão principalmente associadas com o consumo
por jovens adultos com idade entre 25 - 35 anos - a
faixa etária que cresce mais rápido - que tem uma rotina
ocupada com trabalho e com começar ou melhorar
seus lares. Eles procuram qualidade de vida através de
produtos e serviços relacionados ao lazer, tanto para eles
quanto para os amigos. Eventos esportivos serão uma
importante motivação para isso.”
“No Reino Unido, à medida que a confiança do
consumidor retornar haverá mais vontade de consumir
com lazer, entretenimento e férias, já que são nessas
áreas em que os Britânicos cortaram mais os gastos
durante a recessão. Esses setores irão se beneficiar dos
desejos das pessoas em terem uma folga de suas rotinas
diárias, como é o caso com cinema, shows e desportos.
Daqui para frente, o segmento de apostas está projetado
para um forte crescimento. Além disso, ajudado pela
crescente adesão aos smartphones e tablets, jogos e
apostas online têm uma impressionante expectativa de
crescimento de 72% nos próximos cinco anos.”
“Os essenciais como moradia, transporte e alimentação
(em casa) estão entre as maiores categorias de
consumo dos EUA. Contudo, os grandes beneficiados
de 2012-13 foram as categorias não-essenciais como
jantar fora, bebidas alcoólicasfora de casa, tecnologia e
comunicação, férias e turismo e lazer e entretenimento.
A previsão de crescimento do consumo total é de 20%
pelos próximos cinco anos, excedendo o valor de $12
trilhões em 2018. Durante este período esperamos que
lazer e entretenimento, assim como férias e turismo,
assistam aos maiores ganhos. Esse é o resultado da
melhora da economia e de mudanças demográficas.”
CHINA - Ruyi Xu
20
21
PARA SABER MAIS SOBRE
OS RELATÓRIOS
ff Consumidores Brasileiros 2014: Mudanças nos hábitos de consumo - BRASIL 2014
ff China Consumers 2014 - CHINA 2014
ff American Consumers 2014: Looking Forward - US 2014
ff British Consumers 2014: The British Dream - UK 2014
SE VOCÊ É UM CLIENTE MINTEL, CONVERSE COM SEU GERENTE DE CONTA
PARA OBTER ACESSO AOS RELATÓRIOS.
MINTEL
A Mintel é uma fornecedora global de inteligência de mídia, consumidor e
produto. Por mais de 40 anos, a Mintel tem providenciado compreensão
em tendências chaves, oferecendo dados exclusivos e análises que
impactam diretamente no êxito de seus clientes. Com escritórios em
Chicago, Nova York, Londres, Sydney, Xangai, Tóquio, São Paulo,
Mumbai, Kuala Lumpur, Toronto e Singapura, a Mintel moldou uma
reputação de uma marca mundial renomada.
brasil.mintel.com

ANÁLISE DE TAMANHO DOS MERCADOS

Transcrição

Documentos relacionados

Mais informações

Máquina de serra KASTO EBS 400 AU 1987

pretendetrabalhar no Reino Unido

Acesso ao emprego

UNIÃO ZOÓFILA

PARALELO : TECNOLOGIA E MEIO AMBIENTE

O meu nome é Mark Hampton, aah…, me mudei para Boston há

MOTA-ENGIL INFORMA SOBRE PARTICIPAÇÃO QUALIFICADA

Lista dos filmes selecionados 2010 TÍTULO

Mobilidade Artístico Cultural 2014 - 1a. chamada Secretaria de