Frases pintadas nas paredes inspiram café Christina

Expresso
economia
09­03­2013
Periodicidade: Semanal
Temática:
Distribuição
Classe:
Informação Geral
Dimensão:
483
Âmbito:
Nacional
Imagem:
S/Cor
Tiragem:
131300
Página (s):
26
Frases pintadas
nas paredes
inspiram café
Christina
Mensagens de amor do projeto
Fotos de Rua vão estar
em 10 milhões de pacotes de açúcar
desta marca de café da Nestlé
Simplesmente amo te
amor existe
ou
O
são duas das dez
frases escritas nas paredes de
norte a sul do país que a partir
de abril e até final de junho vão
estar impressas nos pacotes de
açúcar do café Christina atra
vés de uma parceria com o proje
to Fotos de Rua da fotógrafa
Ana Nogueira
Os pacotes de açúcar são um
marca Christina As imagens
captadas pela Fotos de Rua por
seu lado têm sido utilizadas em
postais comercializados pela ini
ciativa Lisbon Lovers em qua
dros da loja online Culto Decor e
também tecidos para carteiras
roupa e acessórios da loja Ba
inha de Copas
Anteriormente os pacotes de
açúcar foram ilustrados com ele
excelente veículo de comunica
mentos relacionados com o nor
ção Por outro lado as fotos das
te do país como o Galo de Barce
los a filigrana as Rotas do Nor
frases encaixam na Christina
uma marca emocional São men
te e as festas da Nossa Senhora
sagens escritas com o objetivo
de perdurarem e de serem parti
da Agonia Agora a marca nor
tenha que está no grupo Nestlé
desde 1987 quer conquistar o
país e adequar a comunicação à
nova ambição bem como ao no
lhadas com o mundo a ideia da
paixão que se prolonga justifi
ca Madalena Costa gestora da
vo posicionamento e assinatura
adotados no ano passado Até
2012 a marca era mais racional
com a assinatura Um sabor de
experiência feito e agora é li
ma paixão de gerações que
transmite a parte emocional
explica É que a própria marca
de café nasce da dedicação e
amor do fundador José Iria Car
valhal pela sua mulher Christi
na quando em 1813 decidiu bati
zar com esse nome a loja no Por
to onde vendia o chocolate e ca
fé que produzia desde 1804
No final do ano haverá uma se
gunda série de pacotes de açú
car com novas imagens da Fotos
de Rua Entre a primeira e a se
gunda coleção em setembro a
marca vai associar se ao Lenço
de Namorados uma marca pro
duto artesanal que é típica do
Minho A ligação surge da recen
te distinção da Christina como a
primeira empresa portuguesa
embaixadora da certificação dos
Lenços de Namorados
As coleções dos pacotes de açú
car do amor fazem parte da es
tratégia da marca que tem uma
localização regional em que a
maioria das vendas é feita no
norte do país e exclusivamente
fora de casa em cafés e restau
rantes A marca tinha poten
cial para chegar ao sul pelo
prestígio que tem no norte e
juntou se a nossa vontade com a
de dois parceiros credíveis que
queriam distribuí la no centro e
no sul Já estamos nos distritos
de Leiria Santarém e Lisboa
em Cascais Por exemplo o Bar
do Guincho tem o café Christi
na
refere a gestora da Nestlé
Madalena Costa escusa se a
fornecer dados de quotas de
mercado alegando o período de
silêncio em que a Nestlé se en
contra até à divulgação dos re
sultados do primeiro trimestre
Em termos de consumo a gesto
ra de marca avança que há me
nos pessoas a beber café fora de
casa o que atualmente represen
ta 60
do consumo de café
quando já chegou a 80
CATARINA NUNES
cnunes@expresso
irapresa pt