Google AdWords é eleito para lançar a Coca

Google AdWords é eleito para lançar a
Coca-Cola Zero no Brasil
“Mais do que ferramentas
de apoio, as plataformas do
Google foram fundamentais
para o sucesso da
campanha”.
Ricardo Fort,
Diretor de Marketing da
Coca-Cola Brasil
O lançamento da Coca-Cola Zero foi a iniciativa mais estratégica da Coca-Cola no
Brasil em 2007. O objetivo mercadológico inicial era conquistar o público jovem,
entre 18 e 24 anos, associando o novo refrigerante à idéia de inovação, com o
conceito “Por esta você não esperava. O sabor de sempre, zero açúcar”. O grande
desafio era atrair os consumidores em meio a tantos estímulos publicitários.
Uma das soluções adotadas foi a criação de uma campanha irreverente para a
Internet, desenvolvida pela agência de publicidade RMG Connect. Alinhada à
idéia “Por esta você não esperava”, a campanha incluiu a veiculação, em um
canal do Youtube, de sete trotes reais aplicados pelo humorista Marco Bianchi em
atendentes do SAC da Coca-Cola Brasil, com questões sobre o novo refrigerante.
Para atrair os potenciais consumidores, a Companhia utilizou durante um mês a
plataforma de links patrocinados do Google, o AdWords. Com a ferramenta, sempre
que usuário inseria uma das palavras-chave registradas pela agência, o Google
automaticamente mostrava links patrocinados que encaminhavam para os vídeos.
A Campanha também utilizou a Rede de Conteúdo do Google (AdSense). Foram
selecionados 47 sites de entretenimento, humor e vídeos para divulgação dos
links e banners. Assim como no AdWords, não há requisito de tempo ou gasto
mínimo na utilização da plataforma e as empresas pagam apenas quando os
usuários da rede clicam nas peças publicitárias.
SOBRE O GOOGLE ADWORDS
Atualmente, milhares de empresas
em todo o mundo utilizam o Google
AdWords para captar novos clientes
sem realizar grandes investimentos.
O AdWords utiliza palavras-chave
para que os anunciantes possam
direcionar com precisão a
publicação de anúncios aos usuários
da Web que precisam de
informações sobre um determinado
produto ou serviço. Esse programa
se baseia no sistema de
determinação de custo por clique
(CPC), de modo que os anunciantes
só paguem quando alguém clicar
em seu anúncio. Os anunciantes
podem aproveitar nossa ampla rede
de distribuição e definir o nível de
suporte e de gastos adequado para
seu negócio.
Para obter mais informações
sobre como criar a sua própria
campanha, visite:
http://adwords.google.com.br
Se você planeja lançar uma
campanha mais ampla e precisa
da ajuda de especialistas, entre
em contato com
[email protected]
A campanha foi um sucesso e os números mostram que o AdWords e a Rede de
Conteúdo do Google foram fundamentais para isso. Além de ampliarem a visibilidade do produto, as plataformas do Google geraram alto tráfego para os vídeos,
com baixo custo: foram geradas mais de 42 milhões de impressões dos links
patrocinados, com 365 mil visitas aos vídeos da campanha provenientes de
cliques dos usuários nesses links. O Google foi responsável por 65% das visitas
aos vídeos, sendo 49% provenientes da Rede de Conteúdo.
“Mais do que uma ferramenta de apoio, as plataformas do Google foram fundamentais para o sucesso da campanha. Procuramos estar nos lugares mais interessantes para o nosso target, gerando envolvimento com as nossas campanhas. A
utilização do AdWords e da Rede de Conteúdo do Google nos possibilitou um
melhor resultado com essa ação”, conta Ricardo Fort, Diretor de Marketing da
Coca-Cola Brasil.
“A flexibilidade para
alterarmos a qualquer
momento os elementos que
não estão com um retorno
satisfatório aumenta a
possibilidade de sucesso
das campanhas”
Ricardo Fort,
Diretor de Marketing da
Coca-Cola Brasil
SOBRE A REDE DE CONTEUDO
A Rede de Conteúdo do Google é
um conjunto de milhares de sites de
alta qualidade, portais, páginas de
notícias e blogs que estabelecem
parceria com o Google para a
veiculação de anúncios
segmentados do Google AdWords
em suas páginas. Tal veiculação
pode ser feita pelo anunciante por
meio de uma seleção de sites a
terem anúncios veiculados, ou ainda
de forma contextualizada, por meio
de ferramentas do Google que
selecionam as páginas mais
relevantes para determinado produto
e serviço em função de seu contexto
e nelas publicam os anúncios.
Ao anunciar em sites da Rede de
Conteúdo do Google (a maior rede
de publicidade contextualizada do
mundo), é possível atingir clientes
potenciais em todos os estágios do
ciclo de compras.
“O ponto forte da campanha foi conteúdo – relevante e divertido para o jovem
consumidor – e para distribuir esse conteúdo os grandes destaques foram Adwords e a Rede de Conteúdo do Google”, afirma Patrice Lamiral, Gerente de Planejamento da agência RMG Connect.
Outra solução essencial para o sucesso dos resultados foi o Google Analytics,
ferramenta que permite o gerenciamento da campanha online pela rede, com a
emissão de relatórios de desempenho que permitem monitorar o andamento da
campanha online e identificar os principais interesses do público-alvo. Conseqüentemente, viabiliza um planejamento mais adequado e uma execução mais
controlada. É possível, por exemplo, controlar a lista de palavras-chave, pausar
ou reiniciar a campanha, administrar a verba, editar os anúncios, exibi-los em
diferentes formatos e até segmentá-los para públicos, áreas geográficas e idiomas
específicos.
Com esse sistema, foi possível alterar os blogs e sites selecionados para a divulgação dos links e banners da Coca Zero, acompanhar o número de cliques e fazer
o controle da verba de acordo com o período de duração da campanha. “Sempre
acompanhamos de perto a performance das campanhas que colocamos no ar no
AdWords e na Rede de Conteúdo do Google. A flexibilidade para alterarmos a
qualquer momento os elementos que não estão com um retorno satisfatório
aumenta a possibilidade de sucesso das campanhas”, explica Ricardo Fort.
Para obter mais informações ou
fazer sua solicitação, acesse a
página www.google.com.br e clique
no link Publicidade.
© Copyright 2007. Google é marca registrada da Google Inc. Outros nomes de empresas e produtos
podem ser marcas registradas de suas respectivas empresas às quais estão associados.