Elas estão nas prateleiras de lojas de

Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como
Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries
Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via
Spiga, em Milão, dividindo a cena com marcas famosas como Dior e
Prada. Adornam pés de socialites, artistas, modelos e até mesmo da
Presidente da República. Ao mesmo tempo são vistas em uma
marcha do Movimento Sem-Terra em Brasília, nos pés de milhares de
homens, mulheres e crianças. Sem dúvida é a sandália mais
democrática que se tem notícia. Estou falando das sandálias
HAVAIANAS. Calça “do mais pobre ao mais rico” - como disse o
escritor Jorge Amado. O que começou como um produto popular, que
já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou produto fashion
em menos de quatro décadas, e hoje enfeita pezinhos milionários,
como das atrizes Julia Roberts e Sandra Bullock, e das modelos
Naomi Campbell e Kate Mossvisto. Bonita e gostosa, a sandália se
transformou em um objeto cult. No exterior, os modelos mais
incrementados, feitos sob encomenda, chegam a custar US$ 100.
Nada mal para a brasileiríssima HAVAIANAS.
A história
Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha
de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de
inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de
junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o
solado das HAVAIANAS possui uma textura que reproduz grãos de
arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Mas a
versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de
borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que, acima de
tudo, garantia um calçado durável e confortável. Devido a sua
comodidade, durabilidade e ótimo preço, os brasileiros das classes
trabalhadoras se apaixonaram pelos primeiros modelos do tal chinelo,
ainda com sola bicolor azul e branca combinando com as tiras azuis.
Nascia aí o calçado do povo. Embora o design das sandálias fosse de
origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e
do mar, onde ricos e famosos americanos passavam suas férias. Esse
nome era considerado ideal, já que a sandália era adequada para o
uso em países de clima quente e tropical, pois deixava os pés
descobertos, evitando o excesso de transpiração.
A ideia da nova sandália se espalhou feito rastilho de pólvora. Em
menos de um ano a empresa fabricava mais de mil pares por dia, o
que levou ao aparecimento das imitações, mas “legítimas, só as
havaianas” (como dizia o slogan criado pela agência JW Thompson),
as únicas que “não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras”.
As cópias, de qualidade inferior, eram citadas pelos comerciais da
marca como cópias “fajutas”, e o novo termo acabou sendo incluído
no Dicionário Aurélio como sinônimo de produto de má qualidade.
Exatamente dois anos depois de seu lançamento, já fazendo sucesso,
a direção da empresa resolveu entrar com pedido de patente de
modelo industrial n.5891, sob o título “Novo modelo de palmilha com
forquilha”. O pedido chegou ao Departamento Nacional da
Propriedade Industrial do Ministério da Indústria e do Comércio
exatamente no dia 13 de agosto de 1964.
Por mero acaso, as HAVAIANAS evoluíram, devido a um lote que
deveria ser na tradicional cor azul que em virtude de um problema
técnico saiu verde. O que era para ser um desastre se tornou um
imenso sucesso e marcou uma nova era para a marca. A nova cor foi
tão bem recebida pelo público que a marca começou a produzir os
mesmos chinelos com tiras em outras cores, como verde, amarelo,
rosa, vermelho e preto. Em 1980, já eram vendidos mais de 80
milhões de pares da sandália por ano. Nesta década, ainda com 4
cores do modelo original, as HAVAIANAS tornavam-se cada vez mais
populares entre as classes humildes, e estavam de tal forma
enraizadas que chegaram a ser consideradas pelo governo como um
“produto de primeira necessidade”, passando inclusive a fazer parte
dos itens integrantes da cesta básica, assim como o arroz e o feijão.
Foi assim que o governo brasileiro começou a fiscalizar seu preço
como fazia com os outros produtos considerados essenciais,
mantendo assim, a inflação sob controle.
Durante quase trinta anos o consumidor das tradicionais sandálias,
vendidas com mais frequência em mercados de bairros, se restringia
a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaianas
era chinelo de pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos de
PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene, era preciso adotar
um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua
imagem na mente dos consumidores brasileiros. O grande toque de
Midas foi o lançamento, em 1994, de uma nova versão: HAVAIANAS
TOP, com cores fortes, ligeiramente mais altas no calcanhar do que o
modelo original e o nome gravado em relevo. O novo modelo, com
tiras e solados monocromáticos, foi inspirado na moda inventada
pelos surfistas brasileiros que viravam as palmilhas de suas (antigas)
HAVAIANAS a fim de deixar a face colorida voltada para cima. O
modelo foi posicionado no mercado como um produto mais caro do
que as tradicionais. Impulsionada por maciços investimentos em
campanhas publicitárias protagonizadas por artistas e celebridades,
transformou-se em objeto de desejo. No primeiro ano foram
comercializadas 300 mil unidades das novas sandálias. Nas revistas,
a explosão de cores e as imagens divertidas dos anúncios traduziam
o alto-astral da marca. Em seguida, a distribuição também passou a
ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um
modelo diferente, de acordo com seu público alvo. Outra mudança foi
na exposição do produto nos pontos de venda. Ao invés das grandes
cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o
produto, facilitar a escolha e, claro, impulsionar as vendas.
A partir do final desta década, HAVAIANAS não parou mais de
inventar moda. Foram criadas novas estampas, cores e modelos – até
mesmo para os que mal tinham aprendido a andar, como as
HAVAIANAS BABY; ou a HAVAIANAS SURF, com modelos simples de
tiras pretas com cores e estampas renovadas e desenhos de
manobras, paisagens, tribais e grafismos que refletiam o espírito do
surfe. A partir do ano 2000, as sandálias da marca se tornam mania
internacional. Estrangeiros compravam no Brasil e levavam para seus
países como objetos de desejo ou presentes. Rapidamente as
HAVAIANAS viraram assunto nas páginas das grandes revistas e
jornais do mundo, e conquistaram algumas das vitrines mais
concorridas do planeta. O novo posicionamento também permitiu o
desenvolvimento de estratégias mais ousadas, como a parceria feita
com a joalheria H.Stern para lançar seis pares de HAVAIANAS com
acabamento em ouro 18K e diamantes. Um deles chegou a ser
vendido por R$ 52 mil. Isso gerou uma enorme exposição de mídia
espontânea para a marca. O mesmo ocorreu quando a empresa
colocou o logotipo de Miró nas sandálias que foram distribuídas em
uma festa no consulado espanhol, em 2004.
Continuando a segmentação de mercado, novas versões e muitas
cores foram lançadas, além da introdução, em 2005, da HAVAIANAS
SOCKS, uma meia que se adaptava ao contorno do dedão do pé,
permitindo que ele se encaixasse perfeitamente na sandália (primeiro
passo da empresa para a extensão da marca para outra categoria de
mercado). O produto foi introduzido no mercado com o
slogan “Havaianas Socks, para quem é louco por Havaianas”. As
novas opções e o posicionamento diferenciado caíram no gosto do
povo. E de repente, andar de HAVAIANAS por aí não parecia mais
coisa de pobre, mas algo da moda. E assim as sandálias se tornaram
objeto de desejo dos brasileiros mais abastados.
Sucessivos ciclos de inovação em estilos e cores, que passaram a ser
pesquisados com a ajuda de birôs internacionais, romperam com o
velho estigma e valorizaram o produto. A partir de 2008 a empresa
iniciou a inauguração de lojas franqueadas das HAVAIANAS, onde era
possível encontrar todos os produtos da marca em um só lugar, em
um ambiente colorido e moderno com todo o astral que a marca
representa. Ao final deste ano a marca já possuía 26 lojas
franqueadas, incluindo o conceito de quiosques em grandes centros
comerciais.
A expansão da linha de produtos (sandálias, meias e toalhas) teve
continuidade nesse mesmo ano, quando no mês de novembro a
marca lançou oficialmente no mercado uma linha de bolsas. Foram,
inicialmente, oito modelos em cores, tamanhos e formatos diferentes.
Tinha a Mega, ideal para quem ama levar todo o armário na bolsa; a
Side, inspirada no modelo carteiro; a Tote, espaçosa e com base
reforçada; a Zip com vários zíperes e um compartimento coringa para
guardar toalhas ou jaquetas; e a Saco com alças iguais as das tiras
da sandália - ideal para quem gosta de carregar somente o
necessário. Produzidas em 100% algodão possuíam detalhes
emborrachados e em metal e a versão estampada trazia um floral
composto por pequenas sandálias HAVAIANAS. O charme ficava
claro, por conta do chaveirinho em formato da tradicional sandália
colorida. As novas bolsas foram comercializadas inicialmente em
apenas 60 pontos de venda em todo o país e num único local no
exterior: a Galeries Lafayette, em Paris.
Para manter a posição de destaque no mercado, a Alpargatas,
detentora da marca, aposta em ampliação constante nas suas linhas
e no conceito de brasilidade. A principal extensão no portfólio de
HAVAIANAS para além das tradicionais sandálias de borracha ocorreu
em 2010 com o lançamento da SOUL COLLECTION, coleção de
calçados fechados e tênis (feitos de lona e os tradicionais solados de
borracha em seu interior). A princípio, os produtos foram desenhados
para atender o mercado europeu que, por conta do inverno rigoroso,
não dava espaço para a venda dos modelos originais durante todo o
ano. A Internet, no entanto, acabou fazendo com que os itens
acabassem ficando conhecidos e caíssem no gosto dos consumidores
brasileiros. Além dos calçados fechados, a marca trabalha atualmente
com produtos de outras categorias como bolsas, toalhas, chaveiros,
pingentes para celular e mais recentemente lançou uma linha de
galochas mais que descoladas. A ideia é continuar lançando outros
itens. Em breve, a empresa se prepara para disponibilizar no varejo
capas para iPads e iPhones com a identidade da marca.
Ainda em 2010, como parte do plano de consolidação da marca no
mercado internacional, a cidade espanhola de Barcelona foi a
primeira a receber um espaço exclusivo da HAVAIANAS. Pouco
depois, a segunda franquia internacional foi inaugurada na
ensolarada Huntington Beach na Califórnia. Além disso, como forma
de agradecer a todos os consumidores e a todos os que apoiam a
marca
ao
longo
da
sua
história
foi
lançada
a
iniciativa MYOH (abreviação de “Make Your Own Havaianas”). É uma
coleção completa de solas e tiras de diferentes cores em separado
que, junto com vários alfinetes e pequenos cristais Swarovski,
oferecem a possibilidade ao consumidor de criar o seu par único e
exclusivo de HAVAIANAS, com infinitas possibilidades.
A linha do tempo
A linha das sandálias HAVAIANAS cresceu de apenas um modelo até
1994 para mais de 100 modelos nos dias atuais, comercializadas em
mais de 65 cores e 600 combinações de estampas diferentes. Entre
as linhas mais populares da marca destacam-se:
1997
● Lançamento das HAVAIANAS BABY, sandálias direcionadas para
um público infantil, em tamanhos que variam do 17/18 ao 23/24,
com feixe para prender ao calcanhar. Possuem as variações Baby
Pets (com bichinhos nas tirinhas), Baby Brasil (com estilo idêntico ao
modelo adulto) e Baby Estampadas (com estampas coloridas na
base)
1998
● Lançamento das HAVAIANAS BRASIL, sandálias com uma
pequena bandeira do Brasil na tira e listras nas cores verde e amarela
em torno da base. Essa sandália logo se tornou objeto de desejo no
exterior e motivo de orgulho para os brasileiros.
2003
● Lançamento das HAVAIANAS FLASH, que possuem diferentes
formas de tiras e estampas. Existem as inúmeras variações como Hit,
Indian, Urban, Fresh, Way, Way Etnics e Tresse (modelos com tiras
trançadas e em cores quentes).
● Lançamento das HAVAIANAS HIGH, modelos com saltos de até 6
centímetros disponíveis em diferentes cores e estampas.
2004
● Lançamento das HAVAIANAS IPÊ, modelos com estampas de
animais em extinção feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas
Ecológicas (IPÊ), onde 7% das vendas líquidas eram destinadas ao
instituto. Essa parceria teve início com uma coleção formada por
sandálias que ilustravam o peixe-boi, o mico leão de cara-preta e o
papagaio de cara-roxa. Já no ano seguinte, houve a renovação da
coleção com novas espécies como a arara, o muriqui e a onça. Houve
também o lançamento da coleção filhotes para as crianças, devido
aos inúmeros pedidos dos consumidores.
2005
● Lançamento das HAVAIANAS CARTUNISTA, sandálias infantis
que traziam estampas de cartunistas famosos.
● Lançamento das HAVAIANAS JOY, modelo feminino com salto
pequeno de 3 centímetros. Não possuem estampas nem variação de
modelos, apenas de cores. Todas trazem flores delicadas presas às
tiras.
2006
● Lançamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha feminina com
modelos perfumados, muito cor-de-rosa e estampas de corações,
flores e frutas. Existem as variações Flores, Lucky, Stars e Tropical,
que vêm com uma bolsinha estampada.
● Lançamento das HAVAIANAS MENINO, sandálias com temas de
esportes radicais e aventura.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM, sandálias simples com tiras
mais finas e delicadas e solado baixo. Possui duas variações, a Slim,
lisa contando apenas com variação de cores, e a Slim Season, com
tiras e estampa floral dourada. Rapidamente esse modelo caiu no
gosto do público feminino e se tornou um ícone da marca.
2007
● Lançamento das HAVAIANAS TRIAL, sandália com tiras fixas e
mais largas que contornam o calcanhar garantindo estabilidade aos
pés.
● Lançamento das HAVAIANAS WAVE, sandálias masculinas com
formato anatômico com tiras bicolores mais largas.
2008
● Lançamento das HAVAIANAS FIT, sandálias com solado super
macio que acompanham as curvas dos pés e tiras que se ajustam aos
calcanhares.
● Lançamento das HAVAIANAS LOGO, sandálias com tiras
translúcidas que trazem o logotipo da marca em borracha injetada,
em cor contrastante.
● Lançamento das HAVAIANAS 4 NITE, modelo com tiras e
estampas fosforescentes.
2009
● Lançamento de uma edição especial das sandálias com toque retrô
e visual sofisticado, uma releitura do modelo tradicional com sola
branca e tiras coloridas. As femininas foram criadas na cor nude
metalizado, e para os homens a cor eleita foi cinza também
metalizado. As sandálias eram entregues dentro de uma caixa, cuja
parte interna apresentava a patente da marca e um texto cronológico
que contava a sua história.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM ÁFRICA, com estampas
tribais e combinações de cores vibrantes.
● Lançamento das HAVAIANAS SLIM WIND, que esbanja conforto
com sua tira tubular.
● Lançamento das HAVAIANAS FUN, criadas para o público
adolescente com estampas modernas e divertidas, em opções de tira
flúor ou jelly.
● Lançamento das HAVAIANAS
SLIM ILLUSION, sandálias
femininas super delicadas, psicodélicas e coloridas, que chegaram ao
mercado com tiras nas cores neon, flúor e candy combinando com os
traços de cores vibrantes pincelados nas solas.
2010
● Lançamento das HAVAIANAS TEAMS, sandálias que traziam as
cores e estampas das 32 seleções que participaram da Copa do
Mundo de Futebol da África do Sul.
● Lançamento das HAVAIANAS DIA DOS NAMORADOS, sandálias
delicadas e românticas. O novo modelo foi desenvolvido no formato
Slim, com tiras douradas e solado estampado com corações
vermelhos e dourados.
O mundo a seus pés
A revolução da marca começou com a criação do departamento de
comércio exterior em 2000. Até então, as vendas para o exterior
eram esparsas, ou seja, não havia um movimento articulado em
direção a esse mercado. A decisão de explorar a marca no exterior
deu-se pelo fato de ser um produto tipicamente brasileiro, colorido e
sem concorrência interna ou externa. E uma das primeiras medidas
para chegar a esses destinos foi reorganizar a rede de distribuidores
no mundo todo. Alguns eventos contribuíram para o sucesso da
marca no exterior, como quando as brasileiríssimas sandálias
chegaram ao mercado francês em 2001 através de uma amostra
sobre a América Latina na chique Galeries Lafayette, onde foram
vendidos três mil pares de HAVAIANAS. Em 2003, os tradicionais
chinelos de borracha desfilaram nos pés de todas as modelos na
passarela do estilista Jean-Paul Gaultier. Nada melhor para criar uma
boa imagem da sandália e aumentar as vendas. Hoje, é possível
esbarrar nas ruas com mais de um milhão de franceses usando
HAVAIANAS. Esse aumento só foi possível porque a distribuidora
francesa trabalhou o conceito da marca. Além do desfile de Gaultier a
empresa fez parceria com grandes lojas de departamento, como a
Galeries Lafayette, Printemps e o Bon Marche, que passaram a
comercializar as sandálias.
Outro evento importante para divulgação da marca no exterior
ocorreu em 2003 quando foram distribuídas sandálias HAVAIANAS
aos indicados ao Oscar. Dois meses antes da cerimônia a empresa
desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com cristais austríacos
Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos atores
imitando os símbolos estampados na calçada da fama de Hollywood.
Paralelamente, a fábrica entrou em contato com os agentes das 61
celebridades indicadas ao prêmio - entre elas, Jack Nicholson, Nicole
Kidman e Renée Zellweger - para saber que número elas calçavam.
No dia seguinte à premiação, todos receberam sua sandália.
Iniciativas como essa ajudaram a empresas a vender 1 milhão de
pares de HAVAIANAS aos varejistas americanos neste ano. Nos
últimos anos, a receita gerada pela exportação do produto
praticamente quadruplicou. Austrália, Filipinas, Argentina, Estados
Unidos, França, Itália e Espanha são os maiores mercados da marca
no exterior. Em acelerado ritmo de expansão internacional a marca
passou a atuar diretamente na Europa em 2008.
Outro fator importante para consolidação da marca no mundo foi
quando grifes de renome internacional ofereceram a sua própria visão
de HAVAIANAS através de edições limitadas: a grife francesa Celine
(2004), H.Stern (2010), Paul&Joe (2010) e Missoni (2011 e 2012).
Além disso, considerada como “a sandália de quem tem muito
dinheiro e nada para provar”, a comunicação criada para veiculação
da marca no exterior utiliza linguagem que sustenta tal fato, como
por exemplo, “Somente o Titanic tinha tantos milionários em cima”.
Em pouco mais de uma década, devido a todas essas ações, as
tradicionais sandálias HAVAIANAS saíram das praias brasileiras e
foram parar em 80 países e nos pés de celebridades como Angelina
Jolie, Brad Pitt, Britney Spears, Kate Hudson e até da princesa
Stéphanie de Mônaco.
A loja conceito
A primeira loja-conceito da marca no mundo, batizada de ESPAÇO
HAVAIANAS, foi inaugurada no dia 23 de janeiro de 2009, na
badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo. A loja reunia tudo o que os
apaixonados por HAVAIANAS sempre sonharam: linha completa de
sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional,
customização e novos produtos. Com 300m² o luxuoso endereço,
assinado pelo arquiteto Isay Weinfeld, é decorado com mosaico de
clara-bóias no teto e paisagismo lateral (com palmeiras e
pitangueiras), passando a impressão de se estar literalmente em uma
praça, inclusive com barraca de feira, que remete à origem dos
chinelos. Além disso, os bancos de tronco de madeira pequiá e o piso
de pedra Goiás tornam o ambiente bem despojado. O sistema de luz,
som (há setenta caixas acústicas escondidas no jardim e nas
prateleiras) e vídeo é acionado por uma rede de computadores.
Os produtos para exportação ficam expostos num contêiner. Amplo e
contemporâneo, o espaço reúne todas as principais linhas da marca
divididas por setores, com destaques para dois: Barraca de Feira, em
homenagem à origem popular das HAVAIANAS, expondo os modelos
mais tradicionais como se fossem frutas da estação; e Customização,
com as inúmeras possibilidades de combinações entre solas, tiras e
pins. Existe ainda um corner com as opções infantis, expostas em um
display em formato de quebra-cabeça. O visitante pode encontrar
toda a linha das sandálias (são mais de 500 modelos, inclusive, os
destinados apenas à exportação), desde a mais simples até uma
customizada com cristais Swarovski. Além da recém-lançada coleção
de bolsas e também toalhas, chaveiros, pins e meias. O visitante
pode também conhecer a história e evolução da marca em um cubo
vidro (onde repousa o primeiro modelo da sandália criado em 1962),
ou nas paredes, onde frases e informações explicam a trajetória e o
desenvolvimento da marca ao longo dos seus 50 anos de existência.
O visitante pode inclusive customizar as sandálias. Há uma tela no
balcão, onde o produto criado é fotografado e assinado, depois é
arquivado em uma biblioteca virtual.
A cinquentona
Em 2012, para celebrar o seu 50º aniversário, a HAVAIANAS lançou
uma edição limitada de sandálias, inspiradas na virada da marca,
ocorrida nos anos 90, quando as pessoas tiveram a ideia de virar a
sola das HAVAIANAS para cima, criando a sandália de uma cor só.
Uma edição de 50 mil pares da nova sandália será vendida no Brasil,
Estados Unidos, Europa e em outros países. O modelo comemorativo
na verdade são dois: um que lembra aquele originalmente lançado
em 1962, de solado branco e tira colorida; e o de uma cor só,
simulando aqueles de solado virado. E para celebrar este momento
tão importante para a marca, 100% da receita líquida da venda dos
produtos será revertida ao projeto Selo Unicef, iniciativa do fundo
voltada aos municípios brasileiros para a melhoria da qualidade de
vida de crianças e adolescentes.
Campanhas que fizeram história
A qualidade do produto, a estratégia de marketing e as campanhas
publicitárias baseadas em depoimentos de gente famosa usando as
tradicionais sandálias, trouxeram vida para a marca, ainda que ela
dispensasse maiores apresentações. Quem primeiro apresentou o
produto, por muitos anos, foi o humorista saudoso Chico Anysio com
o slogan “Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras”. Na
década de 90, ele voltou em um dos anúncios do lançamento das
HAVAIANAS TOP proclamando “Isso é amor antigo”. A simbiose entre
o produto e o artista foi tão grande que houve tempo em que se
acreditava ser ele o dono da marca. Saiu Chico Anysio e entrou
Thereza Collor. “Todo mundo usa Havaianas” era o tema da
campanha que foi ao ar logo depois com o ator Luis Fernando
Guimarães. Ele flagrava personalidades como Vera Fisher, Malu
Mader, Maurício Mattar e o jogador Bebeto usando as sandálias.
Na televisão, a popularidade de Carolina Ferraz caiu ao tirar suas
HAVAIANAS. Cristiana Oliveira ia tirando as peças de sua
indumentária para descobrir o responsável pelos miligramas a mais
que a balança quebrada não acusava. Em outro filme uma fã quase
descobre Fábio Assunção disfarçado na praia através de suas
sandálias. Pouco depois um garoto beijava as sandálias de Rodrigo
Santoro pensando serem de Luana Piovani; outro pedia as
HAVAIANAS da Déborah Secco para fazer traves de gol. Marcos
Palmeira, Raí, Popó, Luma de Oliveira, Reinaldo Gianechini e Luiza
Brunet também apareceram nas telinhas em divertidas situações
relacionadas à marca. Uma coisa é certa: objeto de desejo, as
HAVAIANAS têm glamour, personalidade e estilo. Básicas,
irresistíveis, imprescindíveis, elas serão eternas enquanto durarem.
Suas famosas campanhas publicitárias impressas também são cheias
de humor, cores e uma linha alegre criativa como podemos observar
nas imagens abaixo.
Os
Havaianas,
Legítimas
As
Havaianas,
todo
mundo
só
legítimas,
recuse
As
slogans
usa. (1994)
Havaianas.
imitação.
Legítimas. (1970)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 14 de junho de 1962
● Criador: São Paulo Alpargatas S.A.
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Márcio Luiz Simões Utsch
● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger
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Faturamento: R$ 1.25 bilhões (estimado)
Lucro: Não divulgado
Loja: 250
Presença global: + 80 países
Presença no Brasil: Sim
Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, França e Austrália
Segmento: Calçados
Principais produtos: Sandálias, calçados, meias e bolsas
Concorrentes diretos: Ipanema e Dupé
Ícones: As próprias sandálias
Slogan: Havaianas, todo mundo usa.
Website: www.havaianas.com.br
A marca no mundo
A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de
chinelos de borracha, comercializou em 2011 mais de 210 milhões de
pares de sandálias, das quais mais de 15% exportados para 80
países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao
Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de
venda. A marca mantém duas lojas oficiais (ambas localizadas na
cidade de São Paulo), além de possuir aproximadamente 250
unidades franqueadas, a grande maioria localizada no estado de São
Paulo. A marca possui ainda lojas próprias em Madri, Barcelona,
Valência, Roma, Paris e Londres. As exportações chegam a 30
milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em
1.700 pontos de vendas). Atualmente a HAVAIANAS é a 4ª marca
mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do
faturamento (R$ 2.57 bilhões em 2011) da Alpargatas São Paulo. A
cada três brasileiros, dois em média consomem um par de
HAVAIANAS por ano. Sua linha de produtos inclui, além dos chinelos
de borracha, bolsas de lona, toalhas de algodão, chaveiros, pingentes
para celulares, imãs para geladeira, meias, calçados casuais e até
galochas.
Você sabia?
● Somente na fábrica de Campina Grande (Paraíba) são produzidos
mais de seis pares de sandálias HAVAIANAS por segundo. Desde seu
lançamento as sandálias já venderam 3.7 bilhões de pares.
● No exterior a sandália é chamada de FLIP FLOP HAVAIANAS.
● As HAVAIANAS foram comparadas pelo jornal americano Wall
Street Journal e pela revista inglesa The Independent Review ao
Boeing e ao Fusca, produtos que reinventaram suas categorias.