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LIVRARIA DA VILA
UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA
FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO E DESIGN - FAUED
ATELIER DE ESPAÇOS COMERCIAIS - ESTÉTICA
DOCENTE: SIMONE VILLA
DISCENTE: LARISSA SALUSTIANO
_estudo
marca
produto cliente
_id
A Livraria da Vila foi fundada em 1985 no bairro da Vila Madalena
pelo casal Aldo Bocchini e Miriam Gouvea. Para entender o contexto da loja, se faz necessário o entendimento do entorno.
Uma das características mais pitorescas do bairro é o nome de
suas ruas. São nomes líricos como: Paulistânia, Harmonia, Girassol, Purpurina, Wisard e Original. Segundo historiadores, as ruas
foram batizadas por sugestão de estudantes, participantes do
movimento anarquista. A adoção de nomes poéticos tinha a intenção de quebrar a tradição urbana de homenagear autoridades públicas.
Hoje, o bairro abriga uma concentração de ateliês, lojas de vanguarda, escolas de música e teatro que também fazem a cara
do lugar.
_logo
Consolidar um grupo que faz questão de dormir com o livro
sobre si, tocá-lo de forma material é a principal premissa do
lugar.
As lojas da Livraria da Vila são verdadeiros pontos de encontro,
lugar de gente que gosta de um bom papo, de dicas interessantes de leitura ou, simplesmente, de não fazer nada. Tornouse um pólo cultural.
Para entender como o nicho de mercado é atingido, vejamos
os produtos oferecidos pela livraria, mídia utilizada e contexto
social da localização das lojas.
_produtos
_inter face digital
aspectos observados: ausência de menus de busca, pesquisa de preço, games e afins.
Lojas de Rua
Fradique Coutinho: Rua Fradique Coutinho, 915
Lorena: Alameda Lorena, 1731 (11) 3062-1063
Moema: Av. Moema, 493 (11) 5052-3540
Lojas de Shopping
Pátio Higienópolis: Av. Higienópolis, 618
Jk Iguatemi: Av. Juscelino Kubitschek, 2041
Galleria - Campinas: Rod. Dom Pedro I, S/ Nº
Os projetos para a Livraria da Vila livrarias têm sido desenvolvidos a
partir de uma idéia central, o que ajudou a definir o caráter da
marca / comercial local, bem como um método de trabalho: durante
o desenvolvimento de uma série de elementos de identidade forte,
que se esforçou para enfrentar os desafios específicos em cada
novo projeto - a maioria relacionada com a sua localização - e criar
algo novo a partir de um conceito estabelecido.
FRADIQUE
BATEL
MOEMA
ITAIM
O elemento mais marcante da Livraria foi desenvolvido a partir da menor unidade: o livro. Eles dominam os espaços, são empilhados em pedaços de móveis e até mesmo no próprio chão.
As prateleiras abraçam o leitor, o convida
a explorar os livros e o local, da mesma forma e humor que as velhas livrarias e sebos
o fazem. Feitas de madeira escura, cobrem as paredes, dividem espaços e tornam-se vitrines pivotantes e portas de entrada das lojas.
CIDADE JARDIM
LORENA
detalhamento
do forro colméia
C15 REFLEX
CIDADE JARDIM
CIDADE JARDIM
Prateleiras com linhas paralelas e sinalização limpa em
contraste com a concentração de livros.
IGUATEMI
LORENA
orientação luminotécnica
fechada
aberta
LORENA
forma segue
função.
LORENA
orintação de
composição
da forma
p a ra a l é m d o s l i v ro s. . .
Atualmente, a rede cresceu e ganhou áreas par vendas de CD e DVD, sempre na mesma proposta, além do café e
do auditório. A programação, contudo, é, “99,9% vinculada à literatura, ao cinema e à música; e, desses 99,9%,
97% à literatura. ” Foi preciso um ano de insistência, somado aos trabalhos de divulgação, para consolidar o
público dos eventos“. A participação da Livraria da Vila como livraria oficial da Flip-Festa Literária de Paraty, desde
2004, foi outro importante reforço para a marca.
user experience varejista
cliente
_alguns produtos
Obs.: como citado anteriormente, a ausência de menus de busca no site disponibiliza
apenas os produtos da página inicial.