Suchmaschinen-Marketing - Börsenverein des Deutschen
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Suchmaschinen-Marketing - Börsenverein des Deutschen
Professionelles Suchmaschinen-Marketing. Für die optimale Platzierung Ihrer Website bei Google & Co. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 1 Inhaltsübersicht (1). Seite 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.1 Definition. 1.2 Generisches Suchmaschinen-Marketing. 1.3 Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 1.4 Grafiken zur Erläuterung. 4 5 7 8 2. Suchmaschinen-Marketing: Zahlen. Daten. Fakten. 2.1 Ausgaben für Suchmaschinen-Marketing. 2.2 Nutzungsverhalten. 2.3 Verflechtungen im Suchmaschinen-Markt. 10 11 13 3. Warum Suchmaschinen-Marketing? 4. Funktionsweise von Suchmaschinen. 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 14 5.1 Wichtige Kriterien für die Suchmaschinen-Optimierung. 17 Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. 16 Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 2 Inhaltsübersicht (2). Seite 5.2 Optimaler Einsatz von Keywords. 5.3 Off-Page-Optimierung. 5.4 Don`ts und Risiken bei der Suchmaschinen-Optimierung. 19 21 22 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.1 Funktionsweise. 6.2 Vorteile. 6.3 Anbieter. 23 24 25 7. Beispiel Google AdWords 7.1 Beschreibung von Google AdWords. 7.2 Funktionsweise von Google AdWords. 7.3 Weitere wichtige Themen in diesem Zusammenhang. 28 29 31 8. Erfolgsfaktoren in der Zusammenfassung. 9. Tipps. 32 Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. 35 Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 3 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.1 Definition. • Unter Suchmaschinen-Marketing subsummiert man alle Maßnahmen und Instrumente, die dafür sorgen, dass die eigene Homepage in Suchdiensten (= Suchmaschinen und Verzeichnisse → siehe 1.6) platziert wird. Ziel ist, möglichst weit oben gelistet zu werden, um für potenzielle Kunden sichtbar zu sein. • Um eine bessere Sichtbarkeit in Suchdiensten zu erreichen, gibt es mittlerweile unterschiedliche Möglichkeiten. Ein grundsätzliches Unterscheidungsmerkmal im Suchmaschinen-Marketing ist das generische gegenüber dem bezahlten SuchmaschinenMarketing. • Synonyme: SEM (Search Engine Marketing) Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 4 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.2 Generisches Suchmaschinen-Marketing (1). • Ziel ist, gefunden zu werden, ohne dafür zu bezahlen. Angestrebt wird eine Platzierung in den „neutralen“ Ergebnislisten. Man versucht mit der sog. Suchmaschinenoptimierung, die eigene Internetseite so suchmaschinenfreundlich wie möglich zu gestalten. Um vorne dabei zu sein, ist eine umfassende Kenntnis ausschlaggebender Kriterien, möglicher Algorithmen der Suchmaschinen und ihrer Indizierungsverfahren unerlässlich. • Im generischen Suchmaschinen-Marketing unterscheidet man grundsätzlich noch zwischen der On-Page-Optimierung und der Off-Page-Optimierung – beides notwendige Maßnahmen, um bei den Suchtreffern vorne zu landen: Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 5 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.2 Generisches Suchmaschinen-Marketing (2). – On-Page-Optimierung: Alle Maßnahmen, die auf der Website selbst durchgeführt werden. – Off-Page-Optimierung: Alle Maßnahmen, die auf fremden Websites durchgeführt bzw. initiiert werden. • Zwei Hauptvorteile des generischen Suchmaschinen-Marketings: – Es muss kein Geld für Anzeigen investiert werden. – Die Glaubwürdigkeit des Treffers ist u. U. beim User höher als bei bezahlten Anzeigen. • Synonyme: Suchmaschinenoptimierung, SEO (Search Engine Optimization), Organic Listing, Natural Listing Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 6 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.3 Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. • Bezahltes Suchmaschinen-Marketing ist die Möglichkeit, sich in verschiedenen Suchdiensten ganz gezielt eine Werbeplatzierung zu kaufen. • Unternehmen schalten Anzeigen, die bei Eingabe vorher definierter Suchbegriffe erscheinen und den User auf die Website des Unternehmens (bzw. eine Unterseite davon) weiterleiten. • In der Regel gibt es für diese Anzeigen keine Fixpreise, sondern man zahlt z. B. pro Klick auf diesen Link. Außerdem variieren die Preise oft täglich – je nach Attraktivität des Begriffs für andere Anzeigenkunden (Funktionsweise ähnlich einer Auktion). • Synonyme: Suchmaschinenwerbung, Sponsored Links, Paid Listing, Paid Placement, Paid Inclusion Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 7 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.4 Grafiken zur Erläuterung - Google. ACHTUNG: Diese oberen, sehr attraktiven Positionierungen über den generischen Treffern können nicht explizit gebucht werden! Google stellt dort Anzeigen mit einer besonders hohen Click-Through-Rate (CTR) ein. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing Generisches SuchmaschinenMarketing Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 8 1. Was ist Suchmaschinen-Marketing? 1.4 Grafiken zur Erläuterung – Yahoo. Paid Listing Organic Listing Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 9 2. Suchmaschinen-Marketing: Zahlen. Daten. Fakten. 2.1 Ausgaben für Suchmaschinen-Marketing. • Ausgaben für Suchmaschinenmarketing in Deutschland: 2004 2005 2006 110 Mio. EUR 335 Mio. EUR 710 Mio. EUR Quelle: OVK-Werbestatistik 2004 bis 2006 Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 10 2. Suchmaschinen-Marketing: Zahlen. Daten. Fakten. 2.2 Nutzungsverhalten (1). • Während es in Deutschland mit Google einen unangefochtenen Marktführer gibt, ist der Wettbewerb in den USA schärfer: – – – – – – – – Google Yahoo MSN Live Search T-Online AOL Suche ask.com Lycos arcor.de Deutschland USA 88.8% 3.2% 2.2% 2.2% 1.0% 0.4% 0.2% 0.2% 56.3% 17.7% 13.8% Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. 4.1% 4.7% Quellen: webhits.de 23.02.08 und www.winfuture.de Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 11 2. Suchmaschinen-Marketing: Zahlen. Daten. Fakten. 2.2 Nutzungsverhalten (2). • Sponsored Links vs. Generische Suchtreffer: – Gemäß der aktuellen W3B-Studie von Fittkau & Maas ignoriert nur jeder Fünfte User Sponsored Links grundsätzlich. Fast die Hälfte der User nutzt Generische Suchtreffer und Sponsored Links gleichermaßen. • Nutzung mehrerer Suchtreffer-Seiten: – Gemäß einer Studie von iProspect schauen sich 62% der User nur die Ergebnisse der ersten Suchtreffer-Seite an. 23% lesen sogar nur die oberen Suchtreffer. Und gerade mal jeder zehnte User kommt über die ersten drei Suchtreffer-Seiten hinaus. • Fast 40% der User halten (gemäß der iProspect-Studie) ein Unternehmen, das unter den ersten generischen Suchtreffern zu finden ist, für einen Marktführer seiner Branche. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 12 2. Suchmaschinen-Marketing: Zahlen. Daten. Fakten. 2.3 Verflechtungen im Suchmaschinen-Markt. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 13 3. Warum Suchmaschinen-Marketing (1)? • B-to-C-Bereich: Nach einer Studie der w&v-Online nutzen über 85% der InternetUser Suchdienste, um sich im Web-Dschungel der mehr als 8 Milliarden Webseiten weltweit zu orientieren und die benötigten Informationen zu finden. • B-to-B-Bereich: Nach einer Studie des F.A.Z.-Instituts nutzen 95% der Entscheidungsträger (Geschäftsführer und Einkäufer) in mittelständischen deutschen Unternehmen Suchmaschinen als professionelle Informationsquelle für ihre Recherche. → Daher ist es für den Erfolg eines Webauftritts heute von entscheidender Bedeutung, wo und wie man in Suchmaschinen platziert ist! Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 14 3. Warum Suchmaschinen-Marketing (2)? • Ein weiteres Plus: Kunden, die über Suchdienste auf eine Website kommen, haben durch die Eingabe des Suchbegriffs ein konkretes Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen signalisiert. Im klassischen Direct Marketing wären das also keine „Kaltadressen“ mehr, sondern schon qualifizierte Adressen, z. B. „Interessenten“ oder gar „Anforderer“. • Die Vorteile in der Zusammenfassung: – – – – – Überragende Reichweiten. Punktgenaue Zielgruppenrelevanz. Kaum Streuverluste. Überschaubare Kosten (→ auch für kleine Werbebudgets geeignet). Möglichkeit, sich innerhalb seiner Branche als Online-Marktführer zu platzieren. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 15 4. Funktionsweise von Suchmaschinen. • Vereinfachte Darstellung der Funktionsweise: – Klassische Suchmaschinen suchen mit Hilfe von automatisierten Programmen – sog. Spidern, Crawlern oder Robots / Bots – nach aktualisierten Inhalten. Ausgewählte Inhalte werde teilweise oder ganz übernommen und für die weitere Verarbeitung (Keywordanalyse) aufbereitet und gespeichert. – Danach werden nach bestimmten Kriterien (bei Google: ca. 100!) Gewichtungen bei der Relevanz der Suchtreffer vorgenommen. – Die Grundsätze für ein gutes Ranking gehören zu den bestgehütetsten Geheimnissen der Suchmaschinen und werden in unregelmäßigen Abständen geändert, um Manipulationen zu verhindern. – Wichtige Kriterien für ein bestmögliches Ranking sind im nachfolgenden Kapitel 5.1 zusammengestellt. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 16 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.1 Wichtige Kriterien für die Suma-Optimierung (1). • • • • • • Keyword Prominence: Position des Suchwortes in der Seite. Keyword Proximity: Nähe der Suchbegriffe zueinander. Keyword Frequency: Häufigkeit des Suchwortes. Keyword Density: Keyword-Dichte. Das Keyword im Domainnamen. Das Keyword in bestimmten HTML-Tags des Dokuments (title, Metatags keyword und description, image alt=). • Das Keyword in Verzeichnis- und Dateinamen. • Das Keyword in der Bezeichnung von Links sowie gezielte Verwendung von internen Links. • Nutzung einer Sitemap. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 17 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.1 Wichtige Kriterien für die Suma-Optimierung (2). • Hervorhebungen des Keywords durch Formatierung (Überschrift, fett, kursiv). • Umfang der Webseite. • Alter und Aktualisierungsrate der Webseite. • Flache Sitestruktur. • Schlanker Programmcode (u.a. Verwendung einer ausgelagerten Style-Sheet-Datei). • HTML-Konformität / Standardtauglichkeit. • Keyword in Links, die auf die Seite verweisen. • Die Link-Popularität einer Seite. • Search Engine Saturation: Suchmaschinen-Durchdringung. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 18 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.2 Optimaler Einsatz von Keywords (1). „Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen!“ (Mark Twain) Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 19 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.2 Optimaler Einsatz von Keywords (2). Vorgehensweise: • Erarbeitung von Suchwörtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und Dienstleistungen beschreiben (Ideensammlung, Konkurrenzanalyse). • Berücksichtigung des tatsächlichen Suchverhaltens der InternetNutzer (durch Überprüfung der Anfragehäufigkeiten). • Bereinigung der Liste und Festlegung der zu optimierenden Begriffe. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 20 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.3 Off-Page-Optimierung. • Erhöhung der Linkpopularität und des Google PageRank. – Nutzung von Foren und Blogs. – Einsatz von Online-PR. – Links auf Partnerseiten, etc. • Kostenlose Online-Tools zum Testen des Status Quo: – Google PageRank herausfinden (Google-Toolbar installieren oder http://www.top25web.com/pagerank.php oder http://www.databasesearch.com/sys/dc-pr-flash-ext.php) – Feststellen, welche Seiten auf Ihre Website verlinken (= sog. „Backlinks“ finden): Bei www.google.de in das Suchfeld folgende Abfrage eingeben: link:www.meineurl.de oder http://www.sumatools.de/backlink-check/ – Linkpopularity testen (http://tools.marketleap.com/publinkpop/ oder www.checkyourlinkpopularity.com) Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 21 5. Generisches Suchmaschinen-Marketing. 5.4 Don`ts und Risiken bei der Suchmaschinen-Optimierung. • • • • • • Flash. (Flash-)Introseiten. Dublicate Content. Session-IDs. Animierte Grafikmenüs. Tricks wie z. B. – Versteckte Keywords. – Doorway-Pages / Cloaking. – Linkfarmen. • Bedingt: Content-Management-Systeme (CMS). Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 22 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.1 Funktionsweise. • Grundidee: – Werbetreibende zahlen für die selbsterstellte Textanzeige nur dann, wenn die beworbene Website auch besucht wird (PPC = Pay-perClick), also nicht allein für die Einblendung. – Die Anzeige erscheint dabei nur dann, wenn das vom Werbetreibenden ausgewählte Keyword in der Suchabfrage eingegeben wird. – Die Kosten pro Klick können vom Werbetreibenden weitgehend selbst bestimmt werden (Funktionsweise ähnlich einer Auktion). Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 23 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.2 Vorteile. • • • • • • • Qualifizierte Kontakte („Interessenten“). Abrechnung per Click, nicht per TKP (Tausenderkontaktpreis). Volle Kontrolle über die Kampagne und das Budget. Hohe Reichweite. Kaum Streuverluste. Werbeerfolgskontrolle. Positiver Einfluss auf das Organic Listing. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 24 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.3 Anbieter (1). • Google AdWords: http://adwords.google.de • Netzwerkpartner: – – – – – – – – Netscape T-Online Freenet.de Bild.de Ciao.com Marcopolo Capital.de uvm. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 25 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.3 Anbieter (2). • Yahoo! SearchMarketing (ehemals Overture): http://searchmarketing.yahoo. de • Netzwerkpartner: – – – – – – – MSN Altavista Arcor Gmx RTL Web.de uvm. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 26 6. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing. 6.3 Anbieter (3). • Miva (ehemals espotting): http://www.miva.com/de/ • Netzwerkpartner: – – – – – – – Falk Metaspinner Die Zeit Financial Times Sat1 Kabel1 uvm. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 27 7. Beispiel Google AdWords. 7.1 Beschreibung von Google AdWords. • Google AdWords ist eine Form der Internetwerbung, die durch den Suchmaschinenbetreiber Google eingeführt wurde. Google AdWords sind vierzeilige Text-Annoncen, die bei der Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben, teilweise auch über den Ergebnissen eingeblendet werden und eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen sollen. • Die AdWords-Anzeigen sind durch die Spaltenüberschrift „Anzeigen“ von den nichtkommerziellen Suchergebnissen abgegrenzt und optisch weit weniger aggressiv als die sonst üblichen Einblendung von Werbebannern. Bisweilen bieten sie dem Benutzer sogar bessere Resultate als die eigentlichen Suchergebnisse. Außerdem können diese Anzeigen als „Google AdSense“ auch auf Webseiten anderer Anbieter angezeigt werden. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 28 7. Beispiel Google AdWords. 7.2 Funktionsweise von Google AdWords (1). • Für jede Textanzeige muss der Inserent ein oder mehrere Stichwörter (sog. Keywords) angeben, unter denen die Anzeige bei Google erscheinen soll. Die Einstellung von AdWordsTextanzeigen ist nicht kostenlos. Der Inserent bietet einen Maximalpreis, den er für einen Klick zu zahlen bereit ist. • Das Abrechnungsverfahren „Costs per Click (CPC)“ bietet im Gegensatz zum – z. B. bei Werbebannern üblichen – Abrechnungsverfahren „Costs per Impression (CPI)“ den Vorteil, dass der Inserent nur dann zahlt, wenn der Interessent auch tatsächlich den Link anklickt und nicht schon dann, wenn die Textanzeige bei Google angezeigt wird. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 29 7. Beispiel Google AdWords. 7.2 Funktionsweise von Google AdWords (2). • Üblicherweise werden zu einem Stichwort bei Google maximal zehn Textanzeigen pro Seite angezeigt. Die Position der einzelnen Textanzeigen hängt von unterschiedlichen Faktoren ab: – Zum einen vom Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren) – Zum anderen von einem internen Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes und anderen Relevanzfaktoren) – Seit neuestem bewertet AdWords als weiteren Qualitätsfaktor die Qualität der Zielseite bezüglich der beworbenen Suchwörter. • Je höher der gebotene Preis und je höher der Qualitätsfaktor, desto besser die Position unter den Textanzeigen. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 30 7. Beispiel Google AdWords. 7.3 Weitere wichtige Themen in diesem Zusammenhang. • • • • • Das Google Partnernetzwerk. Professionelle Kampagnenplanung. Richtige Anlage der Keywords. Wirksame Anzeigentexte (inkl. Testmöglichkeiten!). Google Analytics und Conversion Tracking zur Erfolgsmessung. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 31 8. Erfolgsfaktoren in der Zusammenfassung (1). Generelles • Auf die Keyword-Auswahl größte Sorgfalt und ausreichend Zeit verwenden. Sie ist die Weichenstellung für das gesamte Projekt! Generisches Suchmaschinen-Marketing • Text, Text, Text – etwas anderes können die Spider nicht lesen! • Im Bereich Konzeption, Grafik und v. a. Webprogrammierung mit Partnern zusammenarbeiten, die die Hebel der Suchmaschinenoptimierung kennen. • Den Internet-Auftritt regelmäßig überprüfen und ggf. anpassen, da sich auch die Kriterien der Suchmaschinen stetig ändern. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 32 8. Erfolgsfaktoren in der Zusammenfassung (2). • Aber: Vordere Platzierungen brauchen Zeit. Nicht hektisch irgendwelche Anpassungen vornehmen, wenn die Seite nicht innerhalb von 4 Wochen die gewünschten Platzierungen erreicht. Bezahltes Suchmaschinen-Marketing • Häufigkeit der Suchanfragen bei der Keyword-Auswahl berücksichtigen – z. B. mit dem Yahoo-Tool „Suchbegriffe finden“ • Den teuren Wettbewerb um populäre Begriffe vermeiden und eher konkretere Produkte / Dienstleistungen bewerben. • Ansprechende, zum Handeln auffordernde Anzeigentexte verfassen. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 33 8. Erfolgsfaktoren in der Zusammenfassung (3). • Ggf. auf die oft sehr teure Top-Platzierung verzichten und auf die zweite, dritte oder vierte Position bieten. • Nur auf für Ihr Unternehmen tatsächlich relevante Begriffe bieten. • Ggf. einzelne Wörter von der Suche ausschließen. • Platzierung des Suchwortes im Anzeigentext. • Verlinkung der Anzeige auf eine separate Landingpage oder die entsprechende Unterseite, nicht auf die Startseite Ihrer Internetpräsenz! • Regelmäßige Überprüfung des Kampagnenerfolgs. • Permanente Überprüfung und Anpassung von KeywordAuswahl, Anzeigentexten (Tests fahren!), Budgets. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 34 9. Tipps. Meine nächsten Seminartermine für den BOEV. • Suchmaschinen-Marketing: Die optimale Platzierung Ihrer Website bei Google & Co. – Montag, 07.04.2008, 9.30 Uhr – 17.30 Uhr, Düsseldorf – Mittwoch, 12.11.2008, 9.30 Uhr – 17.30 Uhr, München • E-Mail-Marketing: Professionelles Dialogmarketing auf dem virtuellen Postweg – Dienstag, 04.03.2008, 10.00 Uhr – 17.30 Uhr, Stuttgart – Dienstag, 15.04.2008, 9.30 Uhr – 17.30 Uhr, München Wenn Sie Ihre firmenspezifischen Anforderungen stärker berücksichtigt haben möchten, empfehle ich Ihnen ein individuelles Seminar oder einen Workshop. In einem Vorgespräch stimmen wir Inhalt, Themen, Dauer, Termin und Ort des Seminars individuell ab. Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Detzel Marketing Sylvia Detzel Keplerstraße 1 71277 Rutesheim Telefon: (0 71 52) 35 81 82 Handy: (01 70) 8 12 58 59 E-Mail: [email protected] Internet: www.detzel-marketing.de Suchmaschinen-Marketing, Börsenverein des Dt. Buchhandels e.V. Sylvia Detzel, 15./16.03.2008 Seite 36