Media-Service - Schwäbische Zeitung

Media-Service
Daten Fakten Analysen 2014
Verbreitungsgebiet
der Schwäbischen Zeitung
Sehr geehrte Damen und Herren,
vielen Dank für Ihr Interesse an der Schwäbischen Zeitung. Gerne informieren wir
Sie über unsere Leserinnen und Leser, über unser Verbreitungsgebiet und über die
Vorteile der Tageszeitung. Hier ein kleiner Überblick:
Unsere Leserinnen und Leser sind spitze:
kaufkraftstark, wohnen überwiegend im eigenen Haus, sind mobil, konsumfreudig ...
Unser Verbreitungsgebiet:
gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands …
Die Tageszeitung:
ist kompetent, glaubwürdig, zuverlässig, reichweitenstark …
Mit der Schwäbischen Zeitung treffen Sie auf Ihre Zielgruppe. Profitieren Sie von
einer starken Tageszeitung – Ihrer Schwäbischen Zeitung.
Ich freue mich auf Ihre Fragen.
Mit freundlichen Grüßen
Reinhard Hofer
Anzeigenleitung, Tel. 0751 2955-1100
Ihr idealer Werbepartner
Die Marktstellung der Schwäbischen Zeitung
Tageszeitungen
Leser in Baden-Württemberg
Tageszeitungen
Leser in Baden-Württemberg
Schwäbische Zeitung430.000
Süddeutsche Zeitung
161.000
Die Welt (mit Kompakt)43.000
Frankfurter Allgemeine Zeitung 98.000
Handelsblatt97.000
Hohe Reichweite
426.000 tägliche Kontakte
und eine Reichweite
von 45,0 % im Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung
Quelle MA 2013
Kaufkraftstarke
Zielgruppe
Überdurchschnittlich viele unserer Leserinnen
und Leser verfügen über ein sehr hohes
Haushaltsnettoeinkommen.
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
in %
Schwäbische Zeitung Gesamt
Bundesdurchschnitt
Zusammensetzung
in %
Zusammensetzung
in %
45,0
426.000
100
100
Männer
41,0
192.000
45
49
Frauen
48,8
233.000
55
51
bis unter 1.000 Euro
43,3
18.000
4
8
1.000 bis unter 1.250 Euro
46,7
19.000
4
6
1.250 bis unter 1.500 Euro
42,4
22.000
5
8
1.500 bis unter 2.000 Euro
44,5
53.000
12
18
2.000 bis unter 2.500 Euro
43,8
74.000
17
18
2.500 Euro und mehr
45,7
240.000
56
43
1 Verdiener
39,9
111.000
26
32
2 Verdiener
48,6
263.000
62
56
3 Verdiener
32,7
30.000
7
9
4 Verdiener und mehr
58,9
22.000
5
3
Geschlecht
Haushalts-Netto-Einkommen
Anzahl der Verdiener im Haushalt
Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 45,7% der Personen
(deutschsprachig, ab 14 Jahre), die über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.500 €
und mehr verfügen. Dies entspricht in absoluten Zahlen 240.000 Leserinnen und Leser.
Von unserer gesamten Leserzahl sind dies 56%
Quelle MA 2013
Die Entscheider
Beruf und Ausbildung
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
Bundesdurchschnitt
Zusammensetzung
in %
Schwäbische Zeitung Gesamt
Zusammensetzung
in %
in %
45,0
426.000
Selbständige ab 50 Beschäftigte, (inkl.
Befragtem), Freiberufler
58,8
12.000
3
2
Selbständige bis 49 Beschäftigte, (inkl.
Befragtem), selbständige Landwirte
55,6
55.000
13
8
leitende Angestellte und Beamte
57,8
58.000
14
10
sonstige Angestellte und Beamte
42,6
164.000
38
43
Facharbeiter
43,4
104.000
24
23
sonstige Arbeiter
36,3
32.000
7
10
Schüler in allgemeinbildender Schule
26,4
13.000
3
5
Haupt-/Volksschule ohne Lehre
45,8
46.000
11
9
Haupt-/Volksschule mit Lehre
46,7
151.000
35
30
weiterf. Schule ohne Abitur, mittl. Reife
41,9
101.000
24
29
Fach-/Hochschulreife ohne Studium
42,3
38.000
9
12
Fach-/Hochschulreife mit Studium
54,2
76.000
18
14
100
100
Beruf des Hauptverdieners
( jetziger oder früherer)
Ausbildung
Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 57,8 % der Hauptverdiener,
die leitende Angestellte und Beamte sind. In absoluten Zahlen sind das
58.000 Leserinnen und Leser. Das entspricht 14 % der Leserschaft.
Quelle MA 2013
Die Konsumenten
Kommunikationsgeräte
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
Bundesdurchschnitt
Zusammensetzung
Zusammensetzung
in %
in %
in %
45,0
426.000
100
100
46,1
423.000
99
93
42,9
353.000
83
89
40,6
294.000
69
71
39,8
275.000
65
69
43,0
210.000
49
45
zu Hause
39,5
263.000
62
66
am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz
41,7
112.000
26
26
in der Universität/in der Schule
30,5
29.000
7
9
an öffentlichen Orten z.B. im
Internet-Cafe/Multimedia-Terminal,
Kaufhaus o.ä.
36,0
13.000
3
5
Schwäbische Zeitung Gesamt
Telefon im Haushalt (Festnetz)
vorhanden
Mobiltelefon/Handy im Haushalt
Mobiltelefon/Handy im Haushalt vorhanden
Internetanschluss im Haushalt
ja
Nutzung eines PCs, Notebooks oder
Laptops
ja
(Fach-)Geschäfte: dort gekauft in den
letzten 12 Monaten
Elektro-/Computer-/Fotogeschäft
Persönliche Nutzung von Internetoder Online-Diensten in den letzten
12 Monaten
Quelle MA 2013
Rund ums Haus
Wohnungsart und -dauer, Baujahr des
Hauses und Gartenbesitz
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
in %
in %
Schwäbische Zeitung Gesamt
Bundesdurchschnitt
Zusammensetzung
Zusammensetzung
in %
45,0
426.000
100
100
Wohnungsart
im eigenen Haus
56,9
313.000
74
42
in eigener Eigentumswohnung
37,8
23.000
5
6
zur Miete, Untermiete
26,8
89.000
21
52
49,8
380.000
89
69
vor 1901
75,5
12.000
3
3
1901 bis 1918
51,0
7.000
2
4
1919 bis 1948
45,9
28.000
7
11
1949 bis 1978
49,7
160.000
38
39
1979 bis 1986
40,7
83.000
20
18
1987 bis 1990
43,2
32.000
7
7
1991 bis 1993
35,5
20.000
5
4
1994 bis 1995
46,5
29.000
7
3
1996 und später
42,4
49.000
12
8
Garten, Balkon mit Pflanzen,
Wintergarten
ja
Baujahr des Hauses
Überdurchscnittlich viele unserer Leserinnen
wohnen im eigenen Haus. Fast doppelt so viel wie im
Bundesvergleich. Der Renovierungsbedarf ist vorhanden.
Quelle MA 2013
Treffpunkt Familie
Alter, Haushaltsgröße, Kinder im Haushalt
Leser pro Ausgabe
Reichweite
in %
Basis
45,0
absolut
Bundesdurchschnitt
Zusammensetzung
Zusammensetzung
in %
in %
426.000
100
100
Altersgruppen
14 - 19 Jahre
24,6
19.000
5
7
20 - 29 Jahre
23,4
31.000
7
14
30 - 39 Jahre
35,1
41.000
10
14
40 - 49 Jahre
45,2
87.000
20
19
50 - 59 Jahre
47,4
73.000
17
17
60 - 69 Jahre
57,5
69.000
16
13
70 Jahre und älter
69,1
105.000
25
17
Haushaltsgröße
1 Person
39,0
60.000
14
23
2 Personen
54,0
176.000
41
38
3 Personen
36,3
57.000
13
18
4 Personen und mehr
42,8
132.000
31
22
Kinder im Haushalt
bis unter 2 Jahre
34,1
7.000
2
2
2 bis unter 4 Jahre
39,6
15.000
3
4
4 bis unter 6 Jahre
41,9
21.000
5
4
6 bis unter 10 Jahre
37,5
32.000
8
7
10 bis unter 14 Jahre
46,2
64.000
15
9
14 bis unter 18 Jahre (inkl. Befragten)
41,3
67.000
16
13
Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 42,8 % der Personen (deutschsprachig ab 14 Jahren),
die in einem Haushalt mit 4 Personen und mehr wohnen. In absoluten Zahlen sind das 132.000 Leserinnen und
Leser. Das entspricht 31 % der gesamten Leserschaft.
Quelle MA 2013
Mobile Zielgruppe
PKW, Führerscheinbesitz und Freizeitverhalten
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
Zusammensetzung
Zusammensetzung
in %
in %
Schwäbische Zeitung Gesamt
Bundesdurchschnitt
in %
45,0
426.000
100
100
45,4
402.000
94
82
PKW
45,4
378.000
89
80
Motorrad
40,0
79.000
18
18
Moped/Mofa
45,3
382.000
90
81
43,0
76.000
18
12
46,8
108.000
25
23
44,4
132.000
31
29
Privat-PKW im Haushalt
ja
Führerscheinbesitz
(Fach-)Geschäfte: dort gekauft in
den letzten 12 Monaten
Autohaus/Autofachmarkt
Freizeitverhalten:
Fitness, Sport treiben
mehrmals im Monat
Freizeitverhalten: Ausgehen
(Restaurant, Gaststätte, Kneipe,
mehrmals im Monat
Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet (deutschsprachig, ab 14 Jahre) 45,4 % der Personen,
die einen PKW-Führerschein besitzen. In absoluten Zahlen sind das 378.000 Leserinnen und Leser.
Das entspricht 89 % der gesamten Leserschaft.
Quelle MA 2013
alternativ >>
Quelle MA 2013
Reisebegeisterte
Leser
Kurzreisen und
größere Ferienreisen
Leser pro Ausgabe
Reichweite
absolut
Zusammensetzung
in %
in %
Schwäbische Zeitung Gesamt
Bundesdurchschnitt
45,0
426.000
innerhalb der letzten 12 Monate
44,2
1 - 2 Jahre her
33,9
länger her
Zusammensetzung
in %
100
100
260.000
61
57
45.000
11
13
51,7
98.000
23
25
Deutschland
52,1
72.000
17
24
Österreich, Schweiz, Südtirol
55,9
72.000
17
11
übriges europäisches Ausland
40,2
198.000
47
46
außereuropäisches Ausland
40,5
62.000
15
14
46,9
224.000
53
43
Deutschland
45,6
140.000
33
35
Österreich, Schweiz, Südtirol
49,9
119.000
28
10
übriges europäisches Ausland
48,2
55.000
13
12
Bade-/Sonnenurlaub
40,5
208.000
49
53
Wellness-/Fitnessurlaub
48,2
35.000
8
9
Bildungs-/Sprachreise
48,6
16.000
4
5
Rundreise
42,3
46.000
11
13
Skiurlaub/Wintersport
41,5
57.000
13
9
Städtereisen
47,6
104.000
24
22
Wanderurlaub
55,6
85.000
20
12
Kreuzfahrt
51,1
7.000
2
2
Letzte größere Ferienreise
Ziel der letzten größeren Ferienreise
Kurzreise in den letzten 12 Monaten
ja
Ziel der Kurzreise(n) in den letzten 12 Mon.
Art des Urlaubs in den letzten 1-2 Jahren
Quelle MA 2013
Region mit Zukunft
Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands.
Untersucht wurden die Wachstumspotentiale der Regionen. Hier zeigt sich, welche Standorte in Deutschland
zu den wettbewerbsstärksten Regionen zählen – Regionen mit zukunftsfähigen Branchen.
Der Kreis Biberach liegt
auf Platz 9 unter den 413
Kreisen.
Der Kreis Tuttlingen liegt
auf Platz 12 unter den 413
Kreisen.
Der Bodenseekreis liegt
auf Platz 20 unter den 413
Kreisen.
Quelle: Prognos-Studie Zukunftsatlas
2009 Branchen
Überdurchschnittliche Kaufkraft in Gemeinden innerhalb des Verbreitungsgebietes
Biberach
117,4*
24.216 Euro/Einwohner
* Kaufkraftindex, Quelle: GfK 2013
Lindau
107,4*
22.137 Euro/Einwohner
Tettnang
116,7*
24.056 Euro/Einwohner
Tuttlingen
108,2*
22.322 Euro/Einwohner
Starke Marktanteile
Verbreitungsgebiet
Teilausgabe A
Teilausgabe B
Teilausgabe C
Schwäbische Zeitung – Ihr idealer Werbepartner mit starken Marktanteilen, wie z.B.:
Biberach:
98,2 %
Lindau:
97,4%
Ravensburg: 97,6 %
Tuttlingen:
97,1 %
Ellwangen:
63,7 %
Einwohner: 32.360
Einwohner: 24.813
Einwohner:
49.929
Einwohner:
34.236
Einwohner
24.600
Haushalte:
Haushalte:
Haushalte:
22.681
Haushalte:
15.467
Haushalte
10.584
15.040
12.599
Quellen: VA 2012, Lokale Tageszeitungen; GfK 2013
Stark in der Region
Eine große Stärke der Tageszeitung besteht in der ausgeprägten Regionalund Lokalkompetenz. Mit den differenzierten Kenntnissen des lokalen und
regionalen Raums bietet die Tageszeitung ihren Lesern Orientierung an.
Auch in der jüngsten Altersgruppe (14 bis 29 Jahre) hält der weit überwiegende
Teil die Tageszeitung für schlichtweg unverzichtbar, um sich über die lokalen
Ereignisse zu informieren.
Bewertung von verschiedenen Informationsmedien –
Lokale/regionale Kompetenz
Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in
der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind
nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll?
Zeitungen
69
Kostenlose Anzeigenblätter
17
Internet
36
Lokaler Hörfunk
32
16
20
15
18
unverzichtbar
sinnvoll aber nicht notwendig
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen)
Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2012
Angaben: in %
Die Zeitung wird auch online gelesen,
sehr gerne von der jüngeren Zielgruppe!
Reichweiten Online-Zeitungsangebote mit durchschnittlichen Monat in sozio-demografischen Zielgruppen:
62,7
49,9
39,5
45,8
44,4
34,5
34,8
36,1
21,4
Gesamt
Männer
Frauen
14-29
Jahre
30-49
50 J.
Jahre und älter
bis
1.499,-€
1.500ab
2.499,-€ 2.500,-€
Mehr als jeder dritte Deutsche ist regelmäßiger Besucher auf einer Zeitungsseite.
Unter den Jugendlichen lesen mit fast 63 % sogar knapp zwei Drittel eine OnlineZeitung. Sie bilden die Spitze dieses Trends. Darüber hinaus nutzen Leser aus einkommensstarken Haushalten ihren Internetzugang gerne zum Zeitunglesen.
Durchschnittlich 26 Minuten bleiben User auf einer Zeitungsseite, deutlich länger als
auf den Nachrichtenangeboten von Suchmaschinen, Browsern oder Providern. Dort
verweilen s die durchschnittlich nur 8 Minuten*.
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGÖF Facts 2012-08 (durchschnittlicher Monat (Juni bis August 2012))
Angaben: In Prozent
*Nielsen NetView, Category Report News and Information,
Current Events and Global News, April 2010
Die Zeitung wird gelesen – so oder so!
Nettoreichweiten Print und Online, überregionale
Abonnementzeitungen, überregionale Zeitungen,
Bild und die ZEIT:
81,9
79,3
64,3
81,7
76,7
74,5
66,1
79,7
74,4
62,7
62,5
44,8
Gesamt
Männer
Leser Titel Ausgabe (LpA).
Unique User Online-Portal pro Monat (NpM)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: Verbraucher/Analyse 2012 Klassik I,
Angaben: In Prozent
Frauen
14-29
Jahre
30-49
Jahre
50 Jahre
und älter
Eines wird klar: Die Zeitungslektüre junger Menschen
zwischen 14 und 29 Jahren wird mit der reinen Printreichweite
unterschätzt. Denn fast 30 Prozentpunkte gewinnt diese Gruppe
mit der Betrachtung der Kombi-Reichweite.
Farbe lohnt sich
Steigern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Anzeige – mit Farbe!
Die Verwendung von Farbe steigert deutlich die Aufmerksamkeit und die
Sympathie Ihrer Werbung.
Beachtungsgewinn durch Farbeinsatz
+ 33%
+ 41 %
+ 68 %
sw
4c
sw
4c
sw
4c
31
52
44
62
48
64
1/10 Seite
1/5 Seite
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren
Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012
Angaben: in Prozent
1/4 Seite
Ihre Werbung kommt an
Prospektbeilagen aus der Tageszeitung werden aktiv für die Einkaufsplanung
genutzt. Die aktive Nutzung zieht sich über alle untersuchten Zielgruppen.
Aktive Nutzung von Prospektbeilagen aus der Zeitung
In letzter Zeit aufgehoben und/oder mit ins Geschäft genommen
Gesamt
69%
Männer
65%
Frauen
74%
14 bis 29 Jahre
72%
30 bis 49 Jahre
73%
50 Jahre und älter
66%
unter 1.500 Euro
70%
1.500 bis 2.499 Euro
74%
ab 2.500 Euro
72%
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren
Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012
Ihre Werbung ist wertvoll
Zeitungswerbung ist wertvoll. Zwei Drittel der Deutschen würden
Anzeigen und Prospekte vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe.
Bindungsstärke unterschiedlicher Werbeformen
Anzeigen oder Beilagen
in der Zeitung
67 %
Prospekte oder Werbesendungen
im Briefkasten
33 %
würde sehr stark / stark / etwas vermissen
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren
Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012
Angaben: in Prozent
Informieren Sie sich: Rufen Sie uns an
Verena Butscher
Leitung Service Vermarktung
Tel. 0751 2955-1110
Anja Sänger
Leitung Fremdbeilagen
Tel. 0751 2955-1140
Natalie Tille
Themenmanagement
Immobilien
Tel. 0751 2955-1120
Tobias Neher
Themenmanagement KFZ
Tel. 0751 2955-1121
Bettina Hoff
Themenmanagement
Stellenmarkt
Tel. 0751 2955-1122
Jana Reimers
Themenmanagement
Wirtschaft
Tel. 0751 2955-1182
Reisemarkt
Tel. 0751 2955-1118
Sebastian Striegel
Themenmanagement
Veranstaltungen
Tel. 0751 2955-1123
Sabrina Hölzl
Themenmanagement
Gesundheit
Tel. 0751 2955-1183
Anzeigenannahme
Tel. 0751 2955-1118
Bezirksausgaben
B
Biberach
Marktplatz 35
88400 Biberach
Tel. 07351 5002-27
Fax:0751 2955-996999
Ehingen
Marktplatz 9
89584 Ehingen
Tel. 07391 5004-14
Fax:0751 2955-997049
Laichingen
Marktplatz 25/1
89150 Laichingen
Tel. 07333 9657-11
Fax:0751 2955-997699
C
Laupheim
Mittelstraße 2
88471 Laupheim
Tel. 07392 9631-21
Fax:0751 2955-997799
Sigmaringen,
Meßkirch
Antonstraße 18
72488 Sigmaringen
Tel. 07571 728-220
Fax:0751 2955-997399
Tuttlingen
Gränzbote
Jägerhofstraße 4
78532 Tuttlingen
Tel. 07461 7015-54
Fax:0751 2955-993799
Spaichingen
Heuberger Bote
Hauptstraße 90
78549 Spaichingen
Tel. 07424 9493-13
Fax:0751 2955-998599
Trossingen
Trossinger Zeitung
Hauptstraße 32
78647 Trossingen
Tel. 07425 9517-10
Fax:0751 2955-998799
Riedlingen
Haldenstr. 4
88499 Riedlingen
Tel. 07371 9372-21
Fax:0751 2955-998499
A
Friedrichshafen
Schanzstr. 11
88045 Friedrichshafen
Tel. 07541 7005-200
Fax:0751 2955-996499
Markdorf
Ravensburger Str. 26
88677 Markdorf
Tel. 07544 9565-21
Fax:0751 2955-998099
Leutkirch
Marktstr. 27
88299 Leutkirch
Tel. 07561 80-640
Fax:0751 2955-996699
Lindau
Lindauer Zeitung
Inselgraben 2
88131 Lindau
Tel. 08382 9374-23
Fax:0751 2955-997899
Ravensburg/
Weingarten
Karlstraße 16
88212 Ravensburg
Tel. 0751 2955-2201
Fax:0751 2955-992219
Bad Saulgau
Hauptstraße 100
88348 Bad Saulgau
Tel. 07581 205-12
Fax:0751 2955-996599
Pfullendorf
Am Alten Spital 12
88630 Pfullendorf
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