marketing aus einer hand
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marketing aus einer hand
DAS WIRTSCHAFTS-MAGAZIN FÜR DIE METROPOLREGION BREMEN-OLDENBURG IM NORDWESTEN • WWW.METROPOLNEUR.DE • MAI/JUNI 2016 • 10,50 A METROPOLNEUR ISLAMISCHE REPUBLIK IRAN HANDELSVERBAND NORDWEST „YOUR BUSINESS PARTNER“ Markterkundungsreise Gästeabend des Einzelhandels Unternehmerforum in Bremen BORGMEIER MEDIA GRUPPE: 30-JÄHRIGES FIRMENJUBILÄUM MARKETING AUS EINER HAND BORGMEIER MEDIA GRUPPE GMBH IN DER MEDIENWELT ZU HAUSE Selbst die kreativsten und innovativsten Produkte oder Dienstleistungen bleiben erfolglos, wenn sie nicht richtig wahrgenommen werden. Die Borgmeier Media Gruppe GmbH bietet daher maßgeschneiderte Gesamt-Kommunikationslösungen aus einer Hand – und das seit nunmehr drei Jahrzehnten. K Gründer und geschäftsführender Alleingesellschafter Carsten Borgmeier. Ursula Kasubke (Leitung MesseManagement und Chefsekretariat) Antje Koppenstein (Leitung Verwaltung und Organisation) Sandra Landwehr (Leitung Public Relations) ommunikationsexperte, Medienmacher, Vollblutunternehmer: Im Jahr 1986 startet Carsten Borgmeier als freier Journalist für Computerspiele. Er verfasst Rezensionen für Fachmagazine, schreibt zusätzlich auch für weitere Publikationen wie Focus oder Playboy sowie für verschiedene Tageszeitungen. Was sich in der Folge schnell zu einem Pressebüro entwickelt, ist heute eine Full-Service-Agentur mit den Geschäftsbereichen Public Relations, Verlagswesen, Corporate Publishing, Online-Marketing und Design sowie Events und Messen und der Fernsehnachrichtenagentur Nonstopnews. Rund 280 Mitarbeiter an den Standorten in Delmenhorst, Lilienthal und Hamburg sorgen dafür, dass Unternehmen und Produkte von den Kunden und der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Grundstein früh gelegt Inhabergeführte Agentur Den Grundstein für die erfolgreiche Unternehmensgruppe legt Borgmeier bereits in sehr jungen Jahren. Genaugenommen im Alter von sechzehn, im Haus seiner Eltern: „Mit 50 Mark gespartem Taschengeld fing ich an“, erinnert er sich. Außerdem gründet er nach nur einem Jahr Selbstständigkeit den Verlag Borgmeier Publishing in Delmenhorst und macht in der Welt der Medien von sich reden. Zwar beginnt er auch ein Studium an der Universität Oldenburg. „BWL mit juristischem Schwerpunkt und Marketing“, informiert Borgmeier genauer. Allerdings beendet er nach zwei Semestern sein Studium, beschäftigt der ambitionierte Jungunternehmer doch zu diesem Zeitpunkt bereits zehn Mitarbeiter und übt erfolgreich Marketing und Vertrieb in der Praxis aus. Heute ist er geschäftsführender Alleingesellschafter der Mediengruppe, die mehr als 20 Millionen Euro Umsatz im Jahr erwirtschaftet. Seine langjährigen und umfangreichen Kenntnisse gibt er unter anderem auch in Seminaren an andere Unternehmer oder Führungspersönlichkeiten für 10.000 Euro Tagesgage weiter. Den Unternehmenserfolg – die Gruppe gehört zu den größten inhabergeführten Agenturen Deutschlands – führt Borgmeier hauptsächlich darauf zurück, dass „wir durch eine flache Hierarchie flexibel auf Wünsche und Bedürfnisse reagieren.“ Dabei basiere das produktive und freundschaftliche Miteinander mit Kunden, Partnern und den Journalisten aus Fach- und Publikumspresse auf einem ausgeprägten Dienstleistungsverständnis sowie langjähriger Erfahrung. Das Agentur-Team setzt sich zusammen aus Spezialisten für Marketing, aus Betriebswirtschaftlern, Journalisten, Soziologen, Politologen, Germanisten, Biologen sowie Medizinern und hervorragend ausgebildeten Mitarbeitern. Sie beraten und unterstützen Kunden in allen Punkten rund um PR, Corporate Publishing, Marketing, Online-Marketing, Webdesign, Social Media, Events sowie Grafik und übernehmen bei Bedarf die gesamte Kommunikation für Unternehmen und Marken. „Alles aus einer Hand“, betont Borgmeier. Zusätzlich steht die Full-Service-Agentur in allen Belangen rund um Planung, Organisation sowie Abwicklung von Events zur Seite und richtet selbst Großveranstaltungen aus, wie das Stadtfest Delmenhorst mit Zehntausenden Besuchern. Auch ist das Unternehmen Mitveranstalter der weltweit größten internationalen Fachmesse für Internet-, Multimedia- und Adult-Entertainment Venus in Berlin. Ganzheitliche Öffentlichkeitsarbeit Jedes Unternehmen benötigt PR Bereits 1994 wurde Borgmeier Public Relations gegründet und gehört jetzt zu den zehn größten PR-Agenturen in Deutschland. „Grundsätzlich decken wir nahezu alle Branchen und Themengebiete ab“, erläutert Sandra Landwehr, seit 2007 im Unternehmen und Leiterin von Borgmeier Public BORGMEIER MEDIA GRUPPE GMBH Relations. Nichtsdestotrotz hätten sich im Laufe der Jahre Schwerpunkte und fundiertes Fachwissen in bestimmten Bereichen aufgebaut oder weiterentwickelt. Dazu gehören beispielsweise Medizin und Gesundheit, IT, Lifestyle und Beauty, Technik und Industrie, Recht und Finanzen sowie Kinder und Familie oder auch Bauen und Wohnen. In diesen Bereichen kann die Agentur, die derzeit mehr als 200 Kunden deutschlandweit betreut, daher auch Experten-Teams zur Verfügung stellen. Öffentlichkeitsarbeit und Marketing sollten in jedem Unternehmen, ob Konzern oder Start-up, auf der Agenda stehen, sagt Landwehr. Schließlich schaffen sie Bekanntheit, bauen das Image auf und aus, stärken die Glaubwürdigkeit und bieten Wettbewerbsvorteile. „Wenn niemand von den Produkten und Leistungen – und seien sie noch so innovativ – erfährt, ist es schwierig, die Verkaufszahlen zu steigern“, erinnert sie. Zudem kann sich ein Unternehmen für Krisen wappnen. Landwehr weiß aber auch: Zwar benötigt jedes Unternehmen PR-Arbeit, jedoch passen nicht alle Instrumente zu jedem Unternehmen. Elementar sei es daher, stets einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen. Ein gutes Beispiel für ganzheitliche Öffentlichkeitsarbeit sieht Landwehr in der Great Lengths Haarverlängerungs GmbH, die seit 1999 von der Borgmeier Medien Gruppe betreut wird. Das Unternehmen, das qualitativ hochwertige Echthaar-Extensions produziert und vertreibt, konnte dank gezielter Aktionen und umfangreicher Informationsarbeit durch Borgmeier PR seinen Kundenstamm verzwanzigfachen. Zusammenarbeit mit Google Corporate Design und Identity Zu einem ganzheitlichen Ansatz gehören natürlich immer mehr die digitalen Medien und die damit einhergehenden Möglichkeiten. Auch hier baute das Borgmeier-Team in der Vergangenheit die eigenen Kompetenzen kontinuierlich aus und hat sich auf Online-Marketing und Vertrieb sowie Webdesign und -entwicklung spezialisiert. Dieser Bereich wird von Dr. Sandra Peterwerth geleitet, die seit vielen Jahren im digitalen Business unterwegs ist. „Wir kümmern uns darum, dass eine Website gefunden wird, regional wie deutschlandweit“, hält die Spezialistin fest. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung und -werbung sowie bestmögliche Internetauftritte. Sehr vorteilhaft für Kunden der Full-Service-Agentur: Seit Ende letzten Jahres ist die Borgmeier Media Gruppe offizieller Google- Partner. Die direkte, aber unabhängige Zusammenarbeit mit dem größten Suchmaschinenanbieter garantiert Kunden ideale Lösungen. Sowohl bei der Öffentlichkeitsarbeit als auch im Online-Marketing spielt dabei die Optik der Unternehmenskommunikation eine wesentliche Rolle und ist ein Hauptelement, um Aufmerksamkeit erregen. Die hauseigene Grafik-Abteilung setzt hierfür beispielsweise Kommunikationsmittel wie Flyer, Plakate, Banner und Imagebroschüren um oder schafft auf Wunsch ein einheitliches, wiedererkennbares Erscheinungsbild nach außen. „Wir entwerfen Logos und Firmenschriftzüge, entwickeln und setzen Corporate Design und Corporate Identity um“, berichtet Art-Direktorin Michaela Schnöink ausführlicher. „Als Full-Service-Agentur schaffen wir für Kunden eine unverkennbare und einzigartige Präsenz.“ Kein geringerer Anspruch werde natürlich bei den eigenen Kommunikationsmitteln und Publikationen erhoben. Dr. Sandra Peterwerth (Leitung Marketing, Online-Marketing und Vertrieb, Webdesign und Development) Michaela Schnöink (Leitung Grafik) Lokale und bundesweite Publikationen Herzblut und gute Kontakte Die Verlagssparte der Gruppe – Borgmeier Publishing – gibt zum Beispiel das bundesweit bekannte Männermagazin Penthouse heraus. Auch das Autojournal Motormag erscheint hier, das sich durch sein herausragendes Layout und viel textliche Liebe zum Detail, beziehungsweise zum Automobil, auszeichnet. Besonders verankert ist Borgmeier Publishing in der Region. Das in der Metropolregion Bremen-Oldenburg erscheinende Wirtschaftsmagazin Metropolneur und das in Bremen verbreitete Wirtschaftsjournal Weser-Wirtschaft finden bei Unternehmern großen Anklang. In Delmenhorst erscheint bereits seit 1998 das beliebte Stadtmagazin Deldoradound seit 2005 das Boulevard-Anzeigenblatt Delmenhorster Zeitung. Darüber hinaus gibt es das Portal Delmenews, das tagesaktuell über das Geschehen in Delmenhorst berichtet. Mit allen Publikationen zusammen generiert Borgmeier Publishing eine gedruckte Auflage von rund einer Viertelmillion Exemplaren pro Monat. Laut Redaktionsdirektor Steffen Peschges erreicht man seine Leser am besten, indem man sie bereits mit der Überschrift so stark in den Bann zieht, dass sie auch nach dem Ende der Einleitung nicht aufhören zu lesen. „Die Kunst ist es, diese Spannung über den gesamten Text aufrechtzuerhalten.“ Peschges ist seit 2005 im Unternehmen und für alle Printpublikationen verantwortlich. Die Anzeigenleitung für Steffen Peschges (Leitung lokale Medien und Wirtschaftsmedien) Patrick Mallaise (Leitung International Sales) Gerrit Schröder (Mitgründer und Leitung Nonstopnews) BORGMEIER MEDIA GRUPPE GMBH Sonja Ludwig (Anzeigenleitung Lokale Publikationen) Maren Hasenclever (Leitung Public Relations Lilienthal) Lilian Lehr-Kück (Stellv. Leitung Public Relations Lilienthal) Tanja Deilecke (Leitung Public Relations Hamburg) Claudia Bendrat (Stellv. Leitung Public Relations Hamburg) die lokalen Publikationen hat Sonja Ludwig – seit 2003 bei der Borgmeier Media Gruppe – inne. Sie setzt mit ihrem Team gleichfalls auf eine kompetente wie ganzheitliche Beratung und ist äußerst erfahren in der Erarbeitung von Werbekonzepten und der Durchführung von Kampagnen und Sonderaktionen. Dabei weiß die verantwortliche Anzeigenleiterin: „Zusammenarbeit bedeutet Vertrauen." Hingegen kümmert sich seit 2006 Patrick Mallaise um die internationalen Publikationen des Hauses und die Beratung internationaler Kunden. „Aus redaktioneller Sicht ist das Wichtigste, dass man seine Sache mit Herzblut macht. Nur wenn man bereit ist, für seinen Text möglichst viele Informationen zu beschaffen und ihn zugleich verständlich und unterhaltsam verfasst, werden ihn die Leser mögen“, sagt Redaktionsdirektor Peschges weiter. Entsprechend hilfreich bei der Recherche seien gute Kontakte. „So erhält man eher als andere interessante Neuigkeiten, die man an die Leser weitergeben kann.“ den einzelnen Geschäftsfeldern – ob Public Relations, Online-Marketing oder Verlagswesen – fest etabliert. Übrigens griff Medienmacher Borgmeier vor einiger Zeit auch wieder selbst zur Feder. Denn über die Jahre hinweg gründete er einige Firmen und sammelte dabei viele Erfahrungen. Gute wie schlechte, sagt er selbst. Zusammen mit seiner Ehefrau und Co-Autorin Doris liefert er daher mit „Carsten Borgmeier: Selbständig – Erfolgreich werden und bleiben“ pragmatische Tipps, wie das „Abenteuer eigenes Unternehmen“ erfolgreich zu meistern ist. Der Selfmademan äußert sich in diesem Buch unter anderem über die Entwicklung der Geschäftsidee und des Marketings, den Umgang mit Banken, Kunden, Partnern und Erfolg sowie der Verantwortung gegenüber der Gesellschaft. Rund um die Uhr im Einsatz Bundesweites Nachrichtenportal Public Relations | Marketing | Online-Marketing | Verlagswesen | Corporate Publishing | Grafik-Design | Web-Design | Events & Messen Ein besonders guter Kontakt für Neuigkeiten ist die TV-Nachrichtenagentur Nonstopnews, die Gerrit Schröder und Carsten Borgmeier 2003 gemeinsam gegründet und inzwischen zum Marktführer unter den deutschen Fernsehnachrichtenagenturen ausgebaut haben. Insgesamt liefern mehr als 70 Mitarbeiter und ein großer Verbund von freien Reportern und Kameraleuten professionell und schnell die wichtigsten Nachrichten aus zahlreichen Regionen Deutschlands, rund um die Uhr. Gleichfalls produziert Nonstopnews spannende Beiträge aus verschiedensten Themenbereichen und beliefert mit dem gedrehten Material sämtliche regionalen, bundesweiten und internationalen Sendeanstalten. „Uns ist es gelungen, die Sprache der Medien zu finden“, erklärt Schröder das Erfolgsrezept der Nachrichtenagentur. Zudem gelang es, durch eine verlässliche und seriöse Arbeitsweise sowohl Vertrauen zu Polizei und Feuerwehr aufzubauen als auch bei den großen TV-Sendern hohes Ansehen zu genießen. Nonstopnews war ferner digitaler Vorreiter. Als Erste auf dem Markt stellte die Agentur einen Online-Videoserver zur Verfügung. „Das war eine immense Arbeitserleichterung und Kostenersparnis für die Sender“, erinnert sich Schröder. Insgesamt kann das Medienkommunikationsunternehmen somit auf eine drei Jahrzehnte lange erfolgreiche Geschichte zurückblicken und ist in Borgmeier Media Gruppe GmbH Lange Straße 112 27749 Delmenhorst Telefon: +49 (0) 4221 - 93450 Fax: +49 (0) 4221 - 17789 Borgmeier Public Relations Delmenhorst Lange Straße 96/97 27749 Delmenhorst Telefon: +49 (0) 4221 - 93450 Borgmeier Public Relations Lilienthal Am Saatmoor 2 28865 Lilienthal Telefon: +49 (0) 4298 - 4683 - 0 Borgmeier Public Relations Hamburg Rothenbaumchaussee 5 20148 Hamburg Telefon: +49 (0) 40 - 413096 - 15 Fax: +49 (0) 40 - 413096 - 20 E-Mail: [email protected] www.borgmeier.de NonstopNews Diepholzer Str. 11 27751 Delmenhorst Telefon: +49 (0) 4221- 9730444 Fax: +49 (0) 4221- 9730445 www.nonstopnews.de