Haier Deutschland GmbH

Die Haier Geschichte – alles began mit einem Hammer
1984 erhielt Zhang Ruimin, aktueller CEO von Haier, damals
Leiter einer kleinen Kühlschrank-Firma in Qingdao, eine
Kundenbeschwerde für ein fehlerhaftes Produkt. Er stellte alle
fehlerhalten Produkte in einer Reihe in der Fabrik auf und
zerschlug sie mit einem Hammer vor einem Personal. Er
forderte die verantwortlichen Mitarbeiter auf, das Gleiche zu tun.
Seither hat sich das Unternehmen ein klares Ziel gesetzt,
nämlich qualitativ einwandfreie und verlässliche Produkte zu
schaffen. 30 Jahre später ist Haier Weltführer für weiße Ware
und bekannt für sein rundes Design und seine innovativen
Produkte
Haier im Jahr 2014
Die Haier Gruppe – eine globale Marke aus China
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Mit einem Marktanteil von 9,7% im Jahr 2013 (Quelle: Euromonitor International Ltd) wurde
Haier zum fünften Jahr in Folge zur weltweiten Nummer eins aller Hausgerätemarken gekrönt.
Weltweiter Absatz: 29,5 Milliarden US-Dollar (2013)
Die Gruppe wurde darüber hinaus als wichtigste Marke für Waschmaschinen, Kühl- und
Gefrierschränke sowie für Weinkühlschränke ausgezeichnet.
Spezialist für weiße und braune Ware
5 Forschungs- und Entwicklungszentrum weltweit
30 Jahre Erfahrung
Marktpräsenz in über 100 Ländern
Hohe Marktpräsenz in Europa
Werte und Philosophie des Unternehmens
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Qualität
Innovation / Interaktion mit den Kunden
Design
Technologie & Intelligenz
Weltweiter Ruf
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Haier Group Chairman & CEO, Zhang Ruimin, als “The World’s 50 Greatest Leaders”
eingestuft (März 2014)
Haier als das achtst innovativste Unternehmen der Welt, laut einer Studie der Boston
Consulting Group (Januar 2013)
 Unter den Top 10 der innovativsten Unternehmen laut Newsweek (Dezember 2010)
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Unter den Top 50 der innovativsten Unternehmen laut Bloomberg BusinessWeek’s (April 2010)
13. Platz auf Forbes Reputation Institute Global 200 List (Mai 2008)
Pressemappe 2014
Inhaltsverzeichnis
Unternehmensprofil
4
Eine globale Gruppe
Unternehmensgeschichte
5
Alles begann mit einem Vorschlaghammer
Unternehmensphilosophie
6
Die sechs Dimensionen der Strategie von Haier
Die drei Pfeiler von Haier
Kernwerte
7
Qualität
Design
Innovation
Corportate Social Responsability und Umweltschutz
Human Ressources
Kundenzufriedenheit, der Schlüssel von Haiers Erfolgsgeschichte
Haier Europe & Haier Deutschland
GmbH
12
Organisation
Die Produkte
14
Weiße & Braune Ware
Anhang
26
Unternehmensprofil
Eine globale Gruppe
Gründungsdatum
Firmensitz
Geschäftssitz Europa
Sitz europäischer Kundendienst
Geschäftsführung
Umsatz 2013
Profit 2013
Forschung& Entwicklung
Produktionsstätten
Produktionsstätten in Europa
Forschungs- & Entwicklungszentren in Europa
Angestellte
Distributionsnetzwerk
Produktreihen
Marktposition
1984
Qingdao, Provinz in Shandong, China
Paris, France (2010)
Varèse, Italien (2000)
CEO & Vorstandsvorsitzender: Herr Zhang Ruimin
Wechselnde Präsidentschaft: Herr Liang Haishan und Herr Zhou Yunjie
Vize-Präsident: Herr Wu Kesong
29,5 Mrd. USD (konstantes Wachstum über die letzten 30 Jahre
1,76 Mrd. USD
5 Forschungs- und Entwicklungszentren weltweit
Ca. 4 Prozent des Jahresumsatzes der Gruppe wird in Forschung und
Entwicklung investiert
8.150 Mitarbeiter arbeiten in Forschung und Entwicklung
66 Handelsgesellschaften
24 Produktionsstätten
5 Forschungs- & Entwicklungszentren
24 Industrieparks
Campodoro, in der Nähe von Padua (Italien)
Nürnberg (Deutschland), Lyon (Frankreich)
Weltweit mehr als 70.000
Weltweit mehr als 143.330 Händler in mehr als 100 Ländern (darunter
30 in Europa)
Kühl- und Gefriergeräte, Klimaanlagen zur professionellen Anwendung,
Mikrowellen, Waschmaschinen, Wäschetrockner, Geschirrspüler,
Fernseher, Mobiltelefone, Computer, Solarthermie, Energie-Lösungen…
Weltweite Nummer 1 der Hausgerätemarken seit 5 Jahren mit 9,7 %
Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2013.
Weltweit größter Hersteller von Haushaltgeräten mit 11,6%
Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2013.
(Euromonitor International Limited)
Unternehmensgeschichte
Alles begann mit einem Vorschlaghammer
Als der heutige CEO Zhang Ruimin 1984 zum Direktor der Kühlschrankfabrik in Qingdao ernannt wurde, war diese ein kleiner
Kollektivbetrieb mit Schulden in Höhe von 1,47 Millionen RMB (etwa 160.000 Euro). Aufgrund einer Kundenbeschwerde und um
zu unterstreichen, wie viel Wert das Unternehmen auf Qualität legt, ließ Herr Zhang fehlerhafte Kühlschrankmodelle in der
Fabrikhalle aufreihen und zertrümmerte eins nach dem anderen mit einem Vorschlaghammer. Die für die Produkte
verantwortlichen Angestellten wurden dazu aufgefordert es ihm gleichzutun. „Es gibt keine A-,B-,C- oder D-Qualität", sagte er
damals. „Es gibt nur akzeptabel und inakzeptabel."
Aus der kleinen Fabrik von damals wurde die Haier Gruppe. Haier ist heute der größte Hersteller von Hausgeräten in
China, eines der angesehensten Unternehmen des Landes und eine der renommiertesten chinesischen Marken
weltweit. Die Gruppe prägt mit ihrem Image die Identität der Stadt Qingdao (Provinz in Shandong): Haier ist dort mit einer
gleichnamigen Straße, einem Technologiepark und einem Wissenschafts- und Technologiemuseum präsent.
In den letzten 29 Jahren ist der internationale Ruf von Haier kontinuierlich gewachsen. 19 der von der Firma hergestellten
Produkte, u.a. Kühlschränke, Klimageräte, Waschmaschinen, Fernseher, Heißwasserbereiter, PCs, Mobiltelefone und
Küchengeräte, gelten in China als Top-Markenprodukte.
Bis 2000 erwirtschaftete Haier seinen Umsatz hauptsächlich in Asien.
Heute ist Europa ein wichtiger Zielmarkt. Haier ist in mehr als 30 europäischen Ländern vertreten. Der Hauptsitz von Haier
Europe befindet sich in Frankreich (Paris). Der Kundensupport wird von Varèse, Italien, aus gesteuert.
Dank der Markenstrategie von Zhang Ruimin, Gründer und CEO von Haier, wird Haier 2009 zur weltweit größten
Hausgerätemarke (Quelle: Euromonitor, Marktanteile nach Absatzzahlen) und ist es seither geblieben. Haier gehört damit zu
den wichtigsten internationalen Akteuren der Branche.
Drei
Etappen
waren
ausschlaggebend:
„Markenbildung“,
„Diversifikation“
und
„Internationalisierung“. Seit 2005 befindet sich die Gruppe in ihrer 4. Entwicklungsphase: Der „Lokalisierung“. Haier ist davon
überzeugt, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen Globalisierung in einer erfolgreichen Lokalisierung liegt. In anderen
Worten: Es muss eine operationelle Struktur nach dem „3-in-1 Prinzip“ etabliert werden. Dieses sieht vor, dass Design,
Produktion und Marketing möglichst ortsnah zum Endkonsumenten angesiedelt werden. Dies schließt sowohl den Einsatz von
lokalen Angestellten als auch finanzielle Ressourcen mit ein und ermöglicht es der Gruppe, Teil des Landes zu werden, in dem
sie tätig ist und kooperiert.
Im Bestreben noch näher am Kunden zu sein hat Haier eine „Netzwerk-Strategie“ entwickelt, um das Unternehmen mehr zu
vernetzen. Durch ein Unternehmen ohne Grenzen mit einem Management ohne Spitze will Haier die bestehenden Grenzen
zwischen Unternehmen und Kunden brechen.
Eine Herausforderung, der sich die europäischen Filialen stellen müssen.
Unternehmensphilosophie
Die sechs Pfeiler der Unternehmensstrategie von Haier
Die Hauptbestandteile der Business Strategie von Haier sind die Ausweitung von Produkten, Marktsegmenten und
geografischer Vertretung. Gleichzeitug wird sichergestellt, dass das Unternehmen die innovativsten Produkte mit einem
hervorragenden Kosten-Nutzen-Verhältnis auf den Markt bringt. Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, hat Haier sechs
Hauptbereiche festgelegt:
1. Erweiterung der Produktpalette
Um die Marke optimal weiterzuentwickeln, strebt Haier eine stete Ausweitung des Produktangebotes an. Derzeit erstreckt sich
die Produktpalette von Haier von Weißer und Brauner Ware über Home Solutions bis hin zu Solarsystemen, Klimaanlagen und
Wärmepumpen.
2. Präsenz in allen Marktsegmenten
Indem Haier in allen Marktsegmenten, inklusive der höheren Preisklassen, vertreten ist, wird seine wesentlich Marktposition
gestärkt.
3. Geografische Entwicklung
Das Wachstum von Haier in den Hauptabsatzgebieten China, Amerika, Europa und dem pazifischen Raum verläuft parallel zur
Wachstumsentwicklung in Schwellenländern. Der Erfolg bei der Erschließung neuer Märkte in aller Welt ist eine der Säulen des
weiteren Erfolgs des Unternehmens.
4. Produktionsstätten
Durch stete Investiotionen in eigene Produktionsstätten garantiert Haier eine effiziente Produktion.
5. Forschung und Entwicklung, Innovation und Design
Einer der Hauptbestandteile für den Erfolg von Haier ist die fortwährende lnvestition in Forschung und Entwicklung. 4% des
Jahresumsatzes kommen diesem Zweck zu Gute und 8.150 Angestellte in den Forschungszentren weltweit tragen ihren Beitrag
für Innovationen bei.
Als erstes und erfolgreichestes hauseigenes Zentrum für Design, hat das Haier Design Center mehr als 60 Auszeichnungen für
Industriedesign zu verzeichnen, darunter 37 iF Awards, 20 Reddot Awards, 3 Gmark Awards, 3 IDEA awards etc..
6.
Human Ressources Philosophie
Haier praktiziert ein effizientes Management und ermuntert seine Mitarbeiter zu Mut, Selbstbestimmung und dazu, über den
Tellerrand zu schauen.
Eine weltweit anerkannte Business Strategy
Dank der Willensstärke des Managements hat sich Haier seit 1984 einen weltweiten Ruf
erarbeitet - zuerst in China, wo Haier eine der beliebtesten Marken ist, dann weltweit. Die
Marktpräsenz von Haier in den Wirtschaftszweigen mit dem meisten Prestige ist bildhaft
für den Erfolg und die Anerkennung der Unternehmensphilosophie und der weltweit
erzielten Erfolge.
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Haier Group Chairman & CEO, Zhang Ruimin, ist unter den “The World’s 50
Greatest Leaders
Haier belegt Platz 8 unter den innovativsten Unternehmen der Welt laut einer
Umfrage der Boston Consulting Group im Januar 2013
Haier ist unter den “Top 50 Most Innovative Companies” im Jahresbuch der
Bloomberg BusinessWeek vertreten (April 2010).
Haier ist Nummer 1 in der Liste der angesehensten Unternehmen Chinas in der
chinesischen Ausgabe des Fortune Magazine (Oktober 2009)
In der „Reputation Institute Global 200 List“ des Forbes Magazine belegt Haier
Platz 13 (Mai 2008)
Innovation, Qualität und Design
Kernwerte des Unternehmens
Seit ihrer Gründung setzt sich die Gruppe zum Ziel, innovative Lösungen für den Haushalt zu bieten, um seinem Slogan
„Inspired living“ zu entsprechen.
Qualität, Forschung und Design bildeten schon immer den Kern
der Unternehmensphilosophie von Haier. Damit das
Unternehmen den wechselnden Verbrauchertrends stets
gerecht wird, hat Haier seinen Fokus neu ausgerichtet und
konzentriert sich nun auf Technologie und Forschungwissen.
Um die Kundenzufriedenheit zu garantieren, stellt Haier den
Kunden in den Mittelpunkt seiner Strategie. Durch die
Interaktion mit den Verbrauchern über ihre täglichen
Bedürfnisse sollen Produkte entwickelt werden, die den
Ansprüchen perfekt entsprechen.
Haier investiert in die eigene Forschung & Entwicklung, um
weiterhin Kundenzufriedenheit, Innovation, Produktqualität,
Design und Umweltverträglichkeit seiner Produkte sicher zu
stellen.
Innovation
Innovation ist einer der elementaren Bestandteile der Strategie von Haier und ist daher einer der Investitionsschwerpunkte. Dabei
stehen die Kundenbedürfnisse stets im Mittelpunkt, so dass Forschungsergebnisse optimal an die Erwartungen der Verbraucher
angepasst sind. In sämtlichen Phasen der Entwicklung wird der Kunde miteinbezogen.
Die innovativen und energieeffizienten Produkte von Haier spiegeln auch das Umweltbewusstsein des Unternehmens wider.
Das Forschungs- und Entwicklungszentrum - Quelle der Innovation
Im Dezember 1998 eröffnete Haier sein erstes Forschungs- und Entwicklungszentrum. Es umfasst unter anderem eine
Designabteilung, ein Umweltlabor, einen Klimasimulator, ein Akustiktestlabor und eine Dunkelkammer.
Bis heute hat die Gruppe 15.737 technologische Patente angemeldet, von denen 5.598 für die Erfindungen von Haier
ausgestellt wurden. Allein 2013 gab es 1.785 Patente, davon 882 für Erfindungen von Haier.
Im Rahmen der Ausweitung seiner Aktivitäten auf Europa hat Haier außerdem mehrere Forschungszentren in Italien und
Deutschland eröffnet. Haier führt in Europa regelmäßig lokale Marktstudien durch. Sie dienen den F&E-Zentren von Haier, um
europäischen Kundenwünschen perfekt zu entsprechen. Um dies zu erreichen, forscht und entwickelt Haier konstant und
investiert 4 Prozent seines Umsatzes darin.
2011 verstärkt Haier seine Präsenz in Europa mit der Eröffnung eines Forschungs- & Entwicklungszentrums für Weiße Ware
in Nürnberg. Urspünglich nur auf Geschirrspüler ausgerichtet, beschäftigt sich das Zentrum mittlerweile auch mit
Waschmaschinen und Kühlgeräten. Das Zentrum bedeutet für die Gruppe enorme Vorteile durch:
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Nähe zum Kunden und zum Markt
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Innovative und wettbewerbsfähige Lösungen
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Bessere Verwaltung der Nachfrage
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Aufbau des Markenimages in Europa
Um diese Ziele umzusetzen, hat Haier die besten Talente auf diesem Gebiet rekrutiert (darunter Ingenieure aus dem Bereich
Hydraulik), um den Erwartungen und Wünschen der Kunden bestmöglich zu entsprechen. Insgesamt arbeiten fast 30
Personen auf 1.000 Quadratmetern an innovativen Produkten.
2012 eröffnet Haier ein 400 Quadratmeter großes
Forschungs- & Entwicklungszentrum für Home
Solutions im französischen Lyon. Mit einer Investition
von 1 Million Euro in 2 Jahren ist es die Aufgabe des
dortigen Teams, eine komplette Produktreihe an Heiz, Kühl- und Warmwasserbereiter-Systemen für den
privaten und gewerblichen Markt in Europa zu
entwickeln.
Haier ist es gelungenmehr Nähe zu seinen Kunden
und zum Markt herzustellen und zeigt gleichzeitig,
dass seine Produktentwicklung perfekt auf die
Bedürfnisse und Wünsche seiner europäischen
Kunden zugeschnitten ist.
Innovative Beispiele
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2013: 6 iF Design-Awards und 5 Red-Dot-Awards für Design und Innovation
2013: Einführung der Intelius Waschmaschine, mit eindrucksvollen Funktionen und Marktführerschaft im Bereich
Energieeffizienz A++++-40%.
Im Dezember 2012, vergibt die Boston Consulting Group den 8. Platz für weltweit innovative Unternehmen an Haier.
2010 krönt das amerikanische Nachrichtenmagazin Newsweek Haier zum zehnt innovativsten Unternehmen.
2002 bekommen Haier-Geräte das A+ aufgrund ihrer Energieeffizienz. Haiers Kühlschränke zählen auf dem
europäischen Markt zu den ersten A+ eingestuften Produkten.
Qualität
Kundenzufriedenheit wird in erster Linie durch hervorragende Produkte erreicht.
Dass es bei der Qualität keinen Kompromiss geben kann, veranschaulichte
Firmengründer Zhang Ruimin bereits in den Anfangsjahren der Haier Gruppe mit
seinem Vorschlaghammer. Haier investiert kontinuierlich in Forschung und
Entwicklung, um stets neue Patente in den Bereichen Technik, Design und
Sicherheit zu entwickeln
Servicequalität
Kundenzufriedenheit und exzellenter Service sind bei Haier in der Kundenbetreuung
und in den Service-Centern essentiell.
Produktqualität
Verlässlichkeit, Ausdauer und Leistung werden durch strenge Qualitätskontrollen
gesichert.
Umweltfreundlichkeit
Haier ist bestebt, bei der Produktentwicklung die Umwelt stets im Blick zu behalten.
Haier schafft internationale
Normen
Haier besitzt viele eigene Patente
und zeichnet für die Einführung
nationaler und internationaler
Standards verantwortlich.
Die Gruppe beteiligte sich 2008
an
der
Entwicklung
neuer
Normen, wovon drei – für
Waschmaschinen
und
Warmwasserbereiter – von der
Internationalen
ElektronikKommission (IEC) anerkannt
wurden.
Für Kundenzufriedenheit braucht es zu allererst ein gutes Produkt. Zhang Ruimin hat dies von Beginn an beherzigt, daher
investiert Haier fortwährind in die Forschung- und Entwicklungszentren. Durch die Entwicklung von Patenten in Technik,
Design oder Sicherheitsfragen soll das Exzellenzniveau von Haier gesichert werden. Im Juni 2011 stellte Haier sein
antibakterielles ABT-Verfahren vor, um Türmanschetten und Waschmittelschubladen seiner Waschmaschinen dauerhaft zu
schützen. Der positive Effekt des Verfahrens und seiner Anwendung wurde vom deutschen Zertifizierungsinstitut VDE
bestätigt. 2013 präsentierte Haier die Intelius Waschmaschine mit der beeindruckenden Energieeffizienzklasse A+++.
2014 hat Haier als erster Hersteller seiner Branche das VDE-Qualitätssiegel für seine Drei-Türen-Kühlgefrierschränke erhalten.
Ausschlaggebend waren das einfache Bedienungssystem, die Kühleffizienz, das weltklasse Hygiene-Niveau und der
unschlagbar niedrige Geräuschpegel.
Im gleichen Jahr gibt Haier als erster Hersteller weltweit eine lebenslange Garantie auf die Kompressoren der neuen
extragroßen Kühl-Gefrierkombinationen im American Style. Diese Initiative unterstreicht das Bestreben der Marke
Kundenbedürfnisse zu erfüllen und sie in ihrem Alltag zu unterstützen. Mit der lebenslangen Garantie garantiert Haier dem
Verbraucher ein leistungsfähiges Produkt ohne Sorgen.
Das Bestreben nach hoher Produktqualität kommt in dem Versprechen zur Geltung, in den 90 Tagen nach dem Kauf des
Gerätes den Kaufpreis zu erstatten, wenn ein Kunde unzufrieden ist
Design
Haier bezieht den Kunden schon sehr früh in die Designentwicklung mit ein. Das Unternehmen will durch diesen forttlaufenden
Prozess die aktuellen Bedürfnisse und zukünftigen Anforderungen verstehen.
Das zeitgemäße Haus hat sich weiterentwickelt, Haushaltsgeräte und Fernseher sind nun ebenso ein Teil der Möbel wie Schrank
und Tisch. Haier ist Vorreiter darin, diesen Trend zu Verstehen und bei der Produktentwicklung umzusetzen.
Eine Vielzahl an internationalen Auszeichnungen für Exzellenz und Design in Europa und der Welt sind das Resultat des starken
Engagements des Konzerns in diesen Bereichen. Allein 2013 erhielt Haier 6 iF design Awards und 5 red dot Awards.
Awards und Auszeichnungen - einige Beispiele
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2014 erhält die Kühl-Gefrierkombination French Door den red dot award.
2014 erhält Haier für seine 3D-Kühl-Gefrierkombination als erster Hersteller in dieser Gerätekategorie das VDEQualitätssiegel für einfache Bedienbarkeit, effiziente Kühlung, Hygiene und geräuscharmen Betrieb.
2010 erhält die 3D-Kühl-Gefrierkombination AFD-631G den IFA Usability Park Publikumspreis
2008 erhielten die 3D-Kühl-Gefrierkombinationen mit Leichtlauf-Teleskopschienen und die waschmittelfreien
Waschmaschinen von Haier den deutschen Red Dot Award für herausragendes Design.
In March 2008, Haier began a valuable, long-term collaboration with the prestigious German testing and certification
institute, VDE.
2005 wurden die superdünnen, hocheffizienten Klimageräte mit Frequenzwandler-Technologie von Haier mit dem
deutschen IF Design Award ausgezeichnet.
2004 gewannen die Kühlschränke von Haier – von 2.293 anderen Produkten aus 35 Ländern – den deutschen IF
Design Award, der für die höchste Leistung im Bereich Industriedesign steht.
Unternehmensverantwortung und Umweltbewusstsein
Partner der Olympischen Spiele 2008 in
Peking
Haier war bei den Olympischen Spielen in
Peking 2008 der erste Hausgerätehersteller,
der
einen
Vertrag
mit
dem
Organisationskomitee
in
Peking
abgeschlossen hat.
Die Gruppe stellte 60.000 ökologische und
energieeffiziente Produkte zur Verfügung.
Haier – bereits Ausstatter von Klimaanlagen
für die Olympischen Spiele in Athen 2004 –
entwickelte eine komplette Produktlinie mit
umweltfreundlichen Produkten für die Spiele
in Peking.
Über 31 verschiedene Produkte, u.a.
Klimaanlagen,
Waschmaschinen,
Heißwasserbereiter, etc. wurden auf dem
olympischen Gelände in Peking und den
Partnerstädten installiert.
Neben der Qualitätssicherung legt Haier auch großen Wert auf
die Umwelt. Schon in den 1990er Jahren hat Haier für sein
Engagement für die Umwelt zahlreiche Auszeichnungen und
Zertifikate von renommierten Institutionen erhalten, darunter
das bekannte Japan Electrical Safety & Environment
Technology Laboratories.
Dank seiner Bemühungen ist Haier 1997 der erste chinesische
Hersteller von Hausgeräten, der das Umweltzertifikat ISO14001
und das QC08000 Zertifikat für seinen Umgang mit gefährlichen
Substanzen erhielt. Darüber hinaus bekam Haier auch das
RoHS Zertifikat der EU bezüglich der Begrenzung von
gefährlichen Substanzen.
2002 zählt Haier zu den ersten Unternehmen, die Produkte in
der Energieeffizienzklasse A+ auf den europäischen Markt
bringen. Sechs Haier Kühlschrankmodelle entsprechen zu
diesem Zeitpunkt bereits diesem Standard
Als nachhaltiges Unternehmen berücksichtigt Haier den Wasser- und Stromverbrauch bei der Produktentwicklung und beim
Recycling und ermuntert seine Endkunden zu Umweltbewusstsein und –verantwortung.
Corporate Social Responsability
Haier stellt das Wohlbefinden ihrer Kunden und
Mitarbeiter in der Mitte aller TätigkeitenDer
Konzern
unterstützt
eine
Reihe
von
Organisationen, die die enge Verbindung mit der
globalen
Gemeinschaft
und
der
Umwelt
wiederspiegeln.
Bespiele sind die Unterstützung des
WWF Earth Hour Projektes, Sponsoring der
American
National
Parks
Conservation
Association sowie materielle und finanzielle Hilfe
für den Wiederaufbau von Schulen und Häusern
nach dem Erdbeben in Sichuan
Der Mensch zählt im Personalwesen
Zu den Zielen von Haier gehört es, mit Hilfe von qualitativ hochwertigen und innovativen Produkten die Lebensqualität jedes
einzelnen Kunden zu steigern. Somit nimmt auch das Personalwesen einen hohen Stellenwert ein. Die Arbeitsbedingungen
werden ständig verbessert und den Mitarbeitern wird die Möglichkeit gegeben, sich persönlich weiterzuentwickeln.
Die Haier Management-Modelle „OEC“ *), „Market Chain“ und „Integration of Individuals and Goals“ waren Gegenstand von
Fallstudien an der Harvard Business School, der University of South California, des IMD in Lausanne, Schweiz, des INSEAD
in Frankreich und der Kobe University in Japan. Das Management-Modell der „Market Chain“ wurde sogar in den
Fallstudienkatalog der Europäischen Union aufgenommen.
*) Das Akronym „OEC“ steht für „Overall”, „Everyone”/„Everything”/„Everyday” und „Control”/„Clear“. OEC bedeutet, dass
jeder Mitarbeiter die für den Tag festgelegte Arbeit erbringen sollte).
Der Schlüssel zu Haiers Erfolg: Kundenzufriedenheit
Von Anfang an hat es sich Haier zur Aufgabe gemacht, die Lebensqualität seiner Kunden zu steigern. Die Basis von Haier ist
die Zufriedenheit des Kunden und das größte Bemühen des Unternehmens geht dahin, das Herz des Kunden zu gewinnen.
Dank seiner qualitativ hochwertigen, innovativen Produkte und dem unermüdlichen Einsatz seiner Mitarbeiter vertrauen
Millionen Menschen in aller Welt auf Haier. Nur so ist es Haier gelungen, sich von einer kleinen Firma zu der größten
Hausgerätemarke weltweit zu entwickeln.
Die Nähe zum Kunden unterstützt das Unternehmen durch den Aufbau eines europäischen Call Centers (Kundensupport in
acht Sprachen) und des „Haier Clubs“. Dieser wurde am 1. Februar 2010 ins Leben gerufen und ermöglicht es
Internetnutzern, sich online über die Produkte von Haier auszutauschen und Technikern Fragen zu stellen.
Haier Europe & Haier Deutschland GmbH
Haier Europe: lokale Servicequalität
Als weltweit führender Hersteller von Home Appliances hat Haier ein ehrgeiziges Entwicklungsprogramm entwickelt, um in
Europa Marktführer zu werden. Haier Europe ist die europäische Organisation der Haier Gruppe. Ihr Hauptsitz befindet sich in
Paris. Der Kundensupport wird von Varèse, Italien, aus gesteuert. Haier Europe hat Niederlassungen in Frankreich, Italien,
Spanien, Großbritannien und Russland und mit der Haier Deutschland GmbH eine eigenständige Tochtergesellschaft.
Haier Europe & Haier Deutschland
Haier Europe hat – in enger Abstimmung mit seinen 5 Niederlassungen und der deutschen Tochtergesellschaft – die Aufgaben,
das Markenimage in Europa aufzubauen, sowie die Qualität des Marketings, Verkaufs und After-Sales-Services zu steuern.
Organisation
Die 7 Niederlassungen in Europa befinden sich in:
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Frankreich
Italien
Spanien
Großbritannien
Russland
Benelux
Polen
Produkte der Marke Haier sind durch diese 7 Vertriebsorganisationen und die deutsche Tochtergesellschaft in 30 Ländern
Europas vertreten:
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Albanien
Belgien
Bulgarien
Dänemark
Deutschland
Frankreich
Griechenland
Großbritannien
Irland
Italien
Norwegen
Österreich
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Kroatien
Litauen
Luxemburg
Malta
Niederlande
Norwegen
Polen
Portugal
Rumänien
Russland
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Schweden
Schweiz
Slowakei
Spanien
Tschechische Republik
Ukraine
Ungarn
Weissrussland
Zypern
Ziel ist es, eine homogene Verkaufsstrategie für alle europäischen Länder zu etablieren und ihnen ein transversales Netzwerk
zur Verfügung zu stellen. So wird eine optimierte Nutzung gemeinsamer Ressourcen und ein qualitativ hochwertiger Service
gewährleistet.
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Call Center: Techniker beantworten Kundenfragen in acht Sprachen
Ersatzteillager: Sämtliche Ersatzteile werden in Europa gelagert, damit das
Lager gemeinsam genutzt und schnell auf den jeweiligen Bedarf reagiert
werden kann
Europäischer Kundendienst
Markenkommunikation
2-Jahres-Gewährleistung
Logistik
Dank der Verwendung europäischer Marktstudien in der Forschung & Entwicklung von Haier können die europäischen
Niederlassungen verstärkt innovative, praktische und attraktive Produkte anbieten.
Haier Deutschland GmbH
Die Haier Deutschland GmbH wurde 2006 eröffnet. Das Unternehmen beschäftigt aktuell 47 Mitarbeiter und hat seinen Sitz
seit 2010 in Bad Homburg v.d.H.
Nachdem man sich in den Jahren zuvor auf so genannte Spot-Geschäfte – den einmaligen Verkauf größerer Mengen eines
Produktes – konzentrierte, begann mit Gründung der Deutschland GmbH die strukturierte Bearbeitung des deutschen Marktes.
Zum Start wurden die entsprechende Produkte – Waschmaschinen, Geschirrspüler und Kühlgeräte – in den Fokus zu gerückt
und erfolgsversprechende Sortimente aufgebaut. Von Beginn an setzte man auf eine klare Markenstrategie. Neben
Einstiegsgeräten sollen höherwertige Sortimente etabliert werden und dies mit einer klaren Bekenntnis zur erforderlichen
Qualität. Ebenso gilt es, eine flächendeckende Distribution unter besonderer Beachtung des Fachhandels aufzubauen und den
Namen Haier auch in Deutschland bekannt zu machen. Mittelfristig soll somit Haier als Marke in Deutschland etabliert
werden. Ein Vorhaben, das gerade im besonders qualitätsorientierten deutschen Markt mit seinen zahlreichen einheimischen
Marken als extrem ehrgeizig gilt.
Mit diesem Konzept, einer kontinuierlich unter Beweis gestellten Qualität und attraktiven Produkten gelang es, in den
kommenden Jahren eine Zusammenarbeit mit allen relevanten Handelspartnern im Markt aufzubauen. Ein über nun drei
Jahre hinweg jährliches deutlich zweistelliges Umsatzwachstum ist Resultat dieser erfolgreichen Arbeit.
Neben dem laufenden personellen Ausbau der Vertriebsorganisation begann man 2009, die Produktsortimente zu erweitern
und startete den Vertrieb von TV-Geräten. Weitere Produktkategorien, die im Konzern bereits zur Verfügung stehen, sollen in
den kommenden Jahren folgen.
Um den Markennamen Haier bei den deutschen Konsumenten bekannt zu machen, setzt das Unternehmen – neben
klassischen Marketingaktivitäten – vor allem auf das Sportsponsoring. So war Haier bereits Partner von Fußballbundesligist
Bayer 04 Leverkusen, dem Handballbundesligisten TV Grosswallstadt und Co-Partner des FIVB Beach-Volleyball Berlin
Grand Slams.
Die weiter positive Umsatzentwicklung in 2013 ist ein deutliches Indiz, dass die Haier Deutschland GmbH ihre ehrgeizigen Ziele
auch 2014 wieder erreichen wird und somit auf dem richtigen Weg ist, um Haier als Marke in Deutschland zu etablieren.
Produkte
Weiße & Braune Ware
Die Haier Gruppe vertreibt ihre hochwertigen Produkte weltweit in mehr als 100 Ländern. Besonderes Augenmerk wird auf
Funktionalität, Produktdesign und Energieeffizienz gelegt.
Weiße Ware
Kühlgeräte
Bereits das fünfte Jahr in Folge ist Haier die weltweite Nummer 1 aller Kühlgerätemarken
(Euromonitor International Limited; Marktanteil nach Verkaufsmenge 2013) mit 16,8 Prozent
Marktanteil. Vom eintürigen Kühlschrank bis hin zum amerikanischen 4-türigen Kühlschrank
bietet Haier eine komplette Produktpalette, um allen Bedürfnissen der Konsumenten gerecht
zu werden.
Die Kühlgeräte der neuen Generation von Haier zeichnen sich durch Design und Leistung aus
Die neue Generation der Kühl-Gefrierkombinationen verfügt über zwei Technologien:
Das MyZone-Fach, das gleich drei Funktionen erfüllt: Schnelles Auffrischen, Kühlen bei 0°C und Auftauen.
Die NoFrost-Technologie bietet zudem zwei wichtige Vorteile: Die Kälte wird gleichmäßig im Kühlschrankinneren verteilt, so dass
die Lebensmittel nicht an bestimmten Plätzen gelagert werden müssen und es bildet sich kein Eis mehr. Ein großes Plus, da
bereits eine 3mm dicke Eisschicht 30 Prozent mehr Energieverbrauch bedeutet.
Die Kühl-Gefrierkombinationen sind mit einem Inverter Kompressor ausgestattet und
verfügen über verschiedene Sensoren, die ihre Funktionsweise optimieren, indem die Art
der Benutzung sowie die Außentemperatur analysiert werden.
Lebenslange Garantie auf Kompressor
.
Zusätzlich zu der Standard-Garantie von zwei Jahren vergibt Haier eine 10-Jahres-Garantie
auf den Kompressor der neuen Kühlgeräte mit der die Qualität und Verslässlichkeit der
Produkte verstärkt zur Geltung kommen. Auf der IFA 2014 werden zudem
Produktinnovationen vorgestellt, denen Haier als erster Hersteller der Welt eine
lebenslange Garantie für den Kompressor verleiht.
Smartes Design, hohe Kapazität und außergewöhnliche Leistung: Die 70er und
100er-Reihe
Eine neue Generation der Kühl-Gefrierkombinationen
Diese erfüllt mit innovativen Funktionen die Bedürfnisse der heutigen,
vielbeschäftigten Familien bestens. Für Verbraucher mit hohen hygienischen
Ansprüchen ist das Kühlfach des 3D- und 4D-Kühlschranks mit der speziell
entwickelten antibakteriellen Behandlung (Anti Bacterial Treatment) ausgestattet,
die automatisch Bakterien aus der im Kühlfach zirkulierenden Luft beseitigt, um so
einen hygienisch sauberen Lagerungsbereich zu gewährleisten.
Zu den weiteren praktischen Funktionen zählt bei den Kühl-Gefrierkombinationen
der 70er-Reihe von Haier ein digitaler Inverter-Kompressor, der für optimale
Energieleistung sorgt und effizient Temperaturschwankungen innerhalb des Kühloder Gefrierabteils in Grenzen hält. Zudem sorgt er dafür, dass der Kühlschrank
stets ruhig und gleichmäßig läuft, wodurch die neue Kombi-Reihe von Haier mit
nur 38 dBA zu den leisesten am Markt zählt.
Die drei- und viertürigen Modelle sind mit einer WLAN-Verbindung ausgestattet.
So können alle Funktionen des Kühlschranks bequem von Tablet oder
Smartphone aus bedient werden. Im Fall einer Störung des Geräts wird der
Besitzer durch die Smart-Warnmeldungen automatisch benachrichtigt. Haier
arbeitet daran, dass diese Benachrichtigung ebenso direkt an den Kundendienst
weitergeleitet wird, damit dieser proaktiv technische Probleme so schnell wie
möglich beheben kann. Als zusätzliches praktisches Merkmal bietet das 4D-Modell
einen Wasserspender.
Haier stellt auf der IFA 2014 erstmals neue Kühl-Gefrierkombinationen mit Rekordvolumen vor. Die neuen
Side by Side und 4D French Door S100 vereinen gekonnt Leistung und Design. Mit einer Breite von einem
Meter, einem extragroßen Fassungsvermögen von bis zu 792 Litern und hoher Lebensdauer sind sie ideal für
Großfamilien.
Haier SBS S100: Raffinierte Kälte im XXL-Format
Mit einem Rekordfassungsvermögen von 792 Litern begeistert der neue
amerikanische Side by Side S100 Liebhaber des großen Volumens. Sie bietet
einen insgesamt 435 Liter großen Kälte- und 335 Liter großen Gefrierbereich
sowie ein MyZone-Fach mit 22 Litern. In diesem kann die Temperatur nach
Belieben geändert werden, um zum Beispiel Getränke schnell zu kühlen oder um
Obst, Gemüse, Fleisch und Fisch bei optimalen Temperaturen zu lagern.
Mit einer Übergröße von 190 x 100 x 77 cm ist der Side by Side S100 nicht nur
das größte Produkt seiner Kategorie, sondern auch das leistungsstärkste. Das
Gerät der Klasse A+++ ist geräuscharm (38 dB) und bietet zahlreiche nützliche
Funktionen wie einen Eiswürfelspender, Flaschenhalterungen und einfach zu
entnehmende Schubladen, die leicht zu reinigen sind. Zudem wurden diese Geräte
so entwickelt, dass sie eine vergleichsweise überdurchschnittlich lange
Lebensdauer haben.
Haier 4D S100: Die erste Ein-Meter-KühlGefrierkombination im Premium-Design
Der Haier 4D S100 bietet ein Fassungsvermögen von 685 Litern. Dies schafft 35
Prozent mehr Platz für Lebensmittel aller Art verglichen mit einem klassischem
Gerät im American Style mit vier Türen.
Das Gerät ist mit dem Total No Frost Kältesystem mit Ventilator ausgestattet, das
Gefrierbrand verhindert und zugleich die Luftzirkulation im ganzen Gerät
verbessert. Zwei MyZone-Fächer lassen sich an die individuellen Bedürfnisse wie
z.B. schnelles Herunterkühlen, schonendes Auftauen oder Lagerung bei 0°C
anpassen. Das Gerät der Klasse A++ verbraucht 25 Prozent weniger Energie als
ein Produkt der Klasse A+ und ist damit sehr umweltfreundlich.
Durch die MyZone Technologie wird dem Verbraucher mehr Stauraum geboten. Sie zeichnet sich durch vier innovative Funtionen
aus:
Quick Cool: Hiermit werden Getränke für spontan eintreffende Gäste schnell gekühlt
Fruits and Vegetable: Hiermit werden Obst und Gemüse einwandfrei gelagert
Chiller 0°C Fresh: Zur Lagerung von hochwertigen Lebensmitteln wie Fleisch und Fisch
Defrost: Ermöglicht Mahlzeiten auf natürliche und graduelle Art und Weise aufzutauen.
Weinkühlschränke
Haier ist die weltweite Nummer 1 in der Kategorie „Weinkühlschränke“
mit 15,5 Prozent Marktanteil nach Verkaufsmenge in 2013. Haier ist
zudem der weltweit führende Hersteller von Weintemperiergeräten mit
15,6 Prozent Marktanteil nach Verkaufsmenge in 2013. (Euromonitor
International Limited 2013)
Der JC-160GDD Weinkeller: zwei verschiedene Schränke mit stets
der richtigen Temparatur
Der Weinkeller ist eine ideale Lösung um Wein unter den besten
Bedingunen zu lagern und reifen zu lassen. Die Kühlgeräte haben zwei
Temparaturzonen die frei zwischen +4°C und +18°C eingestellt werden
können undbieten Platz für bis zu 50 Flaschen.
Die Innentemparatur wird durch eine Befehlsleiste in der Mitte des
Gerätes gesteuert. Eine Anti-UV-Glastür verhindert eine Veränderung
der Lagerverhältnisse durch äußere LichteinwirkungIn und bewahrt die
molekularen Eigenschaften des Weines. Damit der Wein sein feines
Aroma behält entfern ein Kohlefilter alle schlechten Gerüche.
Waschmaschinen
Haier ist die weltweit führende Waschmaschinen-Marke mit 13,3 Prozent Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2013. Haier
ist zudem der weltweit führende Hersteller von Waschmaschinen mit 16,1 Prozent Marktanteil nach Verkaufsmenge im Jahr 2013
(Euromonitor International Limited 2013). Haier fertigt zahlreiche Waschmaschinen, um allen Wünschen entsprechen zu können.
Die verschiedenen Modelle variieren u.a. in ihrer Kapazität von fünf bis acht Kilogramm, jedes Produkt ist mit verschiedenen
Sicherheitsaspekten ausgestattet.
2012 weitet Haier seine Produktpalette im Bereich Waschen auf alle Kategorien aus: Waschen, Trockner, und Waschtrockner. Als
Vorreiter bei Innovationen steht die Marke für:
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Einen hohen Wiedererkennungswert und intuitive Bedienung
Leistungsstärke sowie einen Wasser- und Stromverbrauch, der zu den geringsten auf dem Markt zählt
ABT®-Verfahren – eine antibakterielle Behandlung für alle Produktkategorien, die Waschen noch hygienischer macht und
die Entstehung von Bakterien vermindert.
Intelius® 600, die erste Waschmaschine mit Energieeffizienzklasse A+++
Haier hat 2013 eine neue Waschmaschine präsentiert, die Leistung und einzigartige Funktionen
kombiniert. Dank der Investments in Forschung & Entwicklung ist die Intelius® 600 die erste
Waschmaschine, die gemäß dem Energielabel Standard nur 98kWh pro Jahr benötigt. Das entspricht
dem Stromverbrauch von drei 12 Watt Lampen und garantiert eine Energieersparnis von 50 Prozent
im Vergleich zu der besten Energieeffizienzklasse. Das gleiche gilt für den Wasserverbrauch: mit nur
4,9 Liter Wasser pro Kilogramm Wäsche und Waschgang garantiert die Intelius® 600 ein perfektes
Ergebnis.
Die neue 4SD-Technologie (Smart Drive Motor®, Smart Dosing™, Smart Detecting®, Smart Dual
Spray®) macht Schluss mit der Verschwendung von Wasser, Strom, Waschmittel und Weichspüler.
Intelius® 600 bietet 16 verschiedene Programme: Handwäsche, Wolle (Woolmark®), Baby Care,
Express 15‘, Feinwäsche, Jeans, Hygiene 95°C etc. Es gibt sogar ein Programm zur Reinigung der
Waschtrommel, was sich insbesondere nach dem Färben von Kleidung als sehr nützlich erweist. Oft
verwendete Programme wie Baumwolle, Synthetik und Mix-Programme können personalisiert und mit
der Memo-Funktion gespeichert werden.
Antibakterieller Schutz mit der 86er und 82er Serie
Die 86er und die 82er Serie sind die ersten Produktlinien an Waschmaschinen, die neben einer
antibakteriellen Tür-Manschette zusätzlich mit einer antibakteriellen Waschmittel-Schublade
ausgestattet sind. Dieses ABT™-Verfahren verhindert eine Entstehung der gesundheitsgefährdenden
Bakterien Pseudomonas Aeruginosa, Escherichia Coli und Staphylococcus Aureus zu 99,8%.
Anders als eine punktuell angewendete Anti-Bakterien-Behandlung, die regelmäßig wiederholt werden
muss, wirkt ABT™ dauerhaft und hemmt von Anfang an die Bildung von Bakterien an der Türdichtung
und in der Waschmittel-Schublade und bedarf somit keiner besonderen Instandhaltung.
Um eine lange Lebensdauer zu garantieren und gleichzeitig die Geräuschemission und den
Energieverbrauch zu reduzieren, hat Haier die Waschmaschinen der 86er-Serie mit einem besonders
langlebigen, leisen und robusten IC-Motor ausgestattet.
Exzellentes Preis-/ Leistungsverhältnis: 79er Serie
Haier wird Verbraucheransprüchen gerecht und bringt eine aus Waschmaschine und Trockner
bestehende Serie mit attraktivem Preis auf den Markt. Die 79er Serie verfügt ebenfalls über die
antibakterielle Tür-Manschette sowie Waschmittelschublade für ein noch hygienischeres Waschen und
besitzt alle wesentlichen Funktionen.
Die Energieeffizienzklasse geht je nach Modell bis zu A+++. Mit zwischen 6 und 9 Kilogramm sowie
1000 und 1400 Umdrehungen pro Minute, verfügt die Serie über ein praktisches 15 Minuten ExpressProgramm, mit dem leicht schmutzige kleine Mengen an Wäsche schnell wieder sauber sind. Um
empfindliche Wäsche kümmert sich ein Woolmark®-Programm.
Küchengeräte
Haier produziert mehr als 300 Produkte an Küchengeräten in vier Kategorien: Geschirrspüler,
Luftabzugshauben, Gasherde und Desinfektion-Geschirrschränke.
Die Geschirrspüler verfügen über Kapazitäten von 12 bis 14 Maßgedecken. Leise und
ökonomisch, bieten die Geräte zahlreiche Funktionen, darunter ein LC- oder LED-Display zur
Programmbedienung, Startzeitvorwahl oder das ABT™-Verfahren.
Braune Ware
Fernseher
Seit 1997 ist Haier auch im Markt der Braunen Ware aktiv und entwickelt und produziert
TV-Geräte. Das Unternehmen ist für die Produktion des ersten digitalen Fernsehers in
China verantwortlich, des weltweit ersten Fernsehers mit Streaming-Media-Technik und
HD-Streaming-Netzwerk.
2013 präsentierte Haier eine komplette Produktpalette an Ultra-HD-Fernsehern, eine
Auswahl an Android-TV sowie einen Fernseher mit extrem schneller
Bildwiederholungsrate. Zudem stellt die Marke eine elegante neue Linie vor, die mit
MHL-Technologie ausgestattet ist, sowie ein Android Sm@rt TV-Kit der neuen
Generation. Auf der IFA 2014 werden neue Produktinnovationen vorgestellt.
H6600-Serie: Ultra HD und Leistung
Haier erweitert seine Fernseher-Produktlinie 4K um drei Modelle mit ultra dünnem
Rahmen und verchromtem Metallstandfuß. Diese Ultra-HD-Fernsehgeräte bieten mit
3840 x 2160 Pixeln eine viermal präzisere Auflösung als Full-HD-Geräte und sorgen für
gestochen scharfe Bilder. In zwei unterschiedlichen Formaten von 42’’ (106 cm) und 50“
(127 cm) erhältlich, zeichnet sich die H6600-Serie mit der F2R600-Technologie durch
eine äußerst schnelle Bildwiederholfrequenz für perfekt fließende Bildabläufe aus.
Die H6600-Serie ist in 42“ (106 cm) und 50“ (127 cm) erhältlich sowie für den 65H6600 in
65“ (165 cm) in Full-HD (1920 x 1080).
Die Fernseher-Produktlinie 4K verfügt über einen 5 Mega (5 000 000 : 1) großen
dynamischen Bildkontrast für satte Farben und ein tiefes Schwarz. Alle Bildschirme der
Serie H6600 gehören der Energieeffizienzklasse A an.
Technische Merkmale der H6600-Serie:
Edge-LED-TV mit Ultra HD (3840 x 2160), DVB-T/C oder DVB-T/C/T2, Dynamisches Kontrastverhältnis 5 000 000
: 1, 100 Hz, schnelle F2R600-Bildwiederholungsfrequenz, 1 USB-Anschluss (USB Recorder, Time Shift, USB
Video), 3x HDMI 1.4a/ARC/CEC, 1 Kopfhörer-Anschluss, 1 PC D-Sub15-Stecker, 1 Scart-Stecker, 1-KoaxialkabelAnschluss, automatischer Lautstärkeregler, 2 x 10 W Lautsprecher, Hotel-Modus, Cl+ Modul,
Energieeffizienzklasse A.
K5000-Serie: Schick und smart
Die K5000-Serie zeichnet sich durch ihr raffiniertes Design mit einem ultra-dünnen
Metallrahmen und einem stilvollen Metallstandfuß aus. Diese erste Produktlinie an Smart
TV von Haier verfügt über ein integriertes Internetportal, über das zahlreiche
Applikationen wie Wiederholungsfunktion, Video on Demand (VoD), News und
Unterhaltung abgerufen werden können. Zudem ist dank des integrierten
Internetbrowsers Surfen im Internet möglich und alle Vorteile des HbbTV können genutzt
werden.
Die Fernseher mit Edge-LED-Backlight verfügen mit F2R400 über einen 5 Mega
schnellen dynamischen Bildkontrast. Drei ARC-HDMI-Anschlüsse (Audio Return Channel
- Audiorückkanal) ermöglichen die Verwendung eines HDMI-Kabels, insofern dieses
Kabel an ein anderes ARC kompatibles Gerät angeschlossen ist. Die Verwendung eines
Audiokabels wird somit überflüssig.
Technische Merkmale der K5000-Serie:
Edge-LED-TV mit Full HD 40“/65“ (1920 x 1080) und HD 32“ (1366 x 768), DVB-T/C/T2, Haier Smart TV mit
Applikationen im Internetportal und Webbrowser, HbbTV, Dynamisches Kontrastverhältnis 5 000 000 : 1, schnelle
F2R400-Bildwiederholungsfrequenz, 2 USB-Anschlüsse (USB Recorder, Time Shift und USB Video), DLNA, 3x
HDMI 1.4a/ARC, 1 Kopfhörer-Anschluss, 1 PC D-Sub15-Stecker, 1 Scart-Stecker, 1 digitale Schnittstelle S/PDIF,
automatischer Lautstärkeregler, 2 x 8 W Lautsprecher, Hotel-Modus, Cl+ Modul Energieeffizienzklasse A+.
M7000-Serie: Die erste Fernseh-Produktlinie mit integriertem
Android 4.2
Die M7000-Serie ermöglicht es, Android-Applikationen auf dem Fernsehgerät zu
verwenden. Sobald das Fernsehgerät mit dem Internet (WLAN, Ethernet) verbunden ist,
können Filme von Google Play angeschaut, bereits ausgestrahlte Fernsehsendungen
heruntergeladen, die Lieblingssongs der eigenen Playlist angehört oder die besten
Games auf dem Bildschirm des M7000-Fernsehgerät gespielt werden. Ebenso können
Videogespräche mit einer per USB am Fernseher angebrachten Kamera geführt werden.
Die Bedienoberfläche von Haier wurde speziell für Android entwickelt und ermöglicht
eine einfache und intuitive Bedienung über eine einzige Fernbedienung. Auf der vorderen
Seite der Fernbedienung finden sich die klassischen Funktionen zum Steuern des
Geräts, auf der Rückseite eine Tastatur zur Texteingabe.
Eine weitere Innovation bei den Modellen 48“ und 55“ ist die auf der Rückseite des
Fernsehers integrierte Soundleiste 2.1 mit zwei Lautsprechern (2 x 10 W) und einem
Subwoofer (12 W) für voluminösen und klaren Sound.
Der ultra-dünne Rahmen sowie das Standbein aus Metall verleihen dieser FernsehProduktlinie ein elegantes und modernes Design. Die M7000-Serie bietet einen sehr
hohen, dynamischen Kontrast von 6 Mega (6 000 000 : 1) und mit der Technologie
F2R400 eine schnelle Bildwiederholfrequenz, die für eine Bildwiedergabe in natürlichen
Farben und flüssigen Abläufen für einen noch größeren visuellen Komfort sorgt.
Technische Merkmale der M7000-Serie:
Direct-LED-TV mit FHD (1920 x 1080), Tuner DVB-T/C/T2, Android 4.2, einfach zu bedienende
Nutzeroberfläche, Dynamisches Kontrastverhältnis 6 000 000 : 1, 50 Hz, schnelle F2R400Bildwiederholungsfrequenz, WLAN-Zugang, 3 USB-Anschlüsse (USB Recorder, Time Shift und USB
Video), 3x HDMI 1.4a, 1 Kopfhörer-Anschluss, 1 Scart-Stecker, 1 digitale Schnittstelle S/PDIF, 1
Ethernet-Anschluss, automatischer Lautstärkeregler, Soundleiste 2.1 mit zwei integrierten
Lautsprechern 2 x 10 W Lautsprecher und Subwoofer 12 W, Hotel-Modus, Cl+ Modul,
Energieeffizienzklasse A+.
Eigenschaften des integrierten Android-Betriebssystem: Android 4.2 Jelly Bean, Dual-CoreProzessor AML8726 Cortex A9 1.5 Ghz, 1 GB RAM, 2 GB interner Speicher, Dual-Core-Grafikkarte
Mali 400.
Die M7000-Serie ist in 40“ (101 cm), 48“ (122 cm) und 55“ (139 cm) erhältlich.
B8000-Serie: Das „Must-Have“ der Technologie
Die B8000-Serie verfügt über alle notwendigen Funktionen, um gewünschte Programme
abzuspielen und um eine Verbindung zu Audio-Video-Geräten wie Sound-Bar, DVDPlayer, Computer etc. herzustellen.
Sein ultra-dünner Rahmen und die Metallstandbeine unterstreichen die Eleganz des
Geräts. Diese Serie integriert verschiedene Digital-TV-Tuner (DVB-T/C/T2 oder DVBT/C/S2) und gibt Full-HD-Bilder (1920 x 1080) und Bilder in HD (nur bei den Modellen 24“
und 32“, Auflösung 1366 x 768) wieder.
Dank der USB-Schnittstelle und den dazugehörenden Funktionen können Programme
auf USB-Sticks oder externen Festplatten mit USB-Kabel aufgenommen werden. Ebenso
kann ein Live-Film angehalten und nach einer Pause an der vorherigen Stelle weiter
angeschaut werden. Mit einem dynamischen Bildkontrast von 5 Mega (5 000 000 : 1)
werden Farben lebendiger und Schwarztöne noch kontrastreicher wiedergegeben. Das
Gerät gehört der Energieeffizienzklasse A an.
Technische Merkmale der B8000-Serie:
Direct-LED-TV mit FHD (1920 x 1080) (HD für die Modelle 24’’ und 32“ (1366x768), Triple Tuner
DVB-T/C/S2 oder DVB-T/C/T2, Kontrastdynamik 5 000 000 : 1, 50 Hz, schnelle F2R200Bildwiederholungsfrequenz, 1 USB-Anschlüsse (USB Recorder, Time Shift und USB Video), 2x
HDMI 1.4a ARC/CEC (32“), 3x HDMI 1.4a ARC/CEC (40“), 1 Kopfhörer-Anschluss, 1 Scart-Stecker,
1-Koaxialkabel-Anschluss, 1 PC D-Sub15-Stecker, automatischer Lautstärkeregler, 2 x 8 W
Lautsprecher, Hotel-Modus, Cl+ Modul, Energieeffizienzklasse A.
Die B8000-Serie ist in 40“ (101 cm) und 50“ (127 cm) erhältlich.
Die Produktlinie
Bildschirmen
an
gekrümmten
OLED-
und
LED-
Anlässlich der IFA 2014 präsentiert Haier seine neue Produktlinie an gekrümmten
Fernsehern, darunter einen 55“ (139 cm) großen Full-HD OLED und den 65'' (165 cm)
großen Ultra-Slim Full-HD LED mit markantem Design. Für realistische Bilder sorgt beim
65’’-LED-Modell eine UHD-Auflösung (3840 x 2160) sowie ein dynamischer Kontrast von
40 Mega. Der 3D-Effekt kann direkt am Stand mit der dazugehörigen Brille erlebt
werden.
Technische Merkmale des 65Q8000 (65“ Ultra-Slim Full-HD LED):
Edge-LED-TV mit UHD-Auflösung (3840 x 2160), Smart TV von Haier, Family 3DPolarisationssystem, Doppeltuner DVB-T/C/T2, dynamisches Kontrastverhältnis 40 000 000:1, 100
Hz, schnelle F2R600-Bildwiederholungsfrequenz, integriertes WLAN, 1 RJ45-Buchse, 2 USBAnschlüsse (USB Recorder, Time Shift, USB Video und HEVC-Player), 3x HDMI 1.4a (2 x 4K und 1
x 1080p) CEC und ARC (HDMI1), 1 HDMI 2.0-Port, 1 Kopfhörer-Anschluss, 1 PC D-Sub15-Stecker,
1 Koaxialanschluss, automatische Lautstärkeregler, DLNA, 2 x 10 W-Lautsprecher, Hotel-Modus,
CI+, Energieeffizienzklasse A+.
Modular TV: Der erste Fernseher, der
technologischen Innovationen weiterentwickelt
sich
mit
Von Kundenbedürfnissen und dem Ideenaustausch mit Internetnutzern
abgeleitet, präsentiert Haier nun ein einzigartiges und innovatives Konzept:
Einen modularen Fernseher, mithilfe dessen die Nutzer Funktionen selbst
wählen und Software und Gerät auf einfache Weise aktualisieren können.
Wie funktioniert das? Einzig das Modul hinter dem Bildschirm muss
ausgetauscht werden, um einen Full-HD-Bildschirm (1920 x 1080) oder einen
UHD-Bildschirm (3840 x 2160) zu erhalten. Darüber hinaus können die InternetFunktionen des Fernsehers im Zuge des technologischen Fortschritts erweitert
werden.
Dieser internetfähige Fernseher bietet zudem zahlreiche Funktionen und
Zubehörteile zur Gesundheitserhaltung und -überwachung des Nutzers. So
kann der Blutdruck oder das Gewicht gemessen, aber auch die genaue Anzahl
der täglich ausgeführten Bewegungen oder auch die Qualität der Schlafzyklen
überwacht werden.
Die Kamera des Fernsehers kann ebenso den besten Abstand zum Gerät
ermitteln: Wenn der Nutzer zu nahe am Fernseher, in einer schlechten Haltung
oder schon zu lange vor dem Gerät sitzt, wird ein Warnhinweis gegeben. Das
Gerät passt ebenso die Bildschirmhelligkeit je nach Umgebungslicht
automatisch an, um eine Ermüdung der Augen zu verringern.
Videoprojektor mit geringer Brennweite: Heimkino auf simple
Art
All diejenigen, die von einem Großbildschirm oder Kinosaal in den eigenen vier Wänden
träumen, wird empfohlen, einen Videoprojektor (Beamer) zu kaufen. Jedoch sind hier
Vorgaben bezüglich der Deckenmontage oder der Verlegung von Kabeln zu
berücksichtigen. Haier bietet mit seinem ersten LED-Videoprojektor mit geringer
Brennweite die perfekte Lösung, denn dieser lässt sich fast am Fuße der Wand
platzieren.
Dieser Fernseher, der mit nur 2 cm Wandabstand aufgestellt wird, bietet einen 60’’ (152
cm) Bildschirm. Um das Bild auf 150“ (381 cm) zu vergrößern, muss der Abstand zur
Wand nur um 1 m vergrößert werden.
Der Videoprojektor von Haier ist zudem mit einer Leuchtdiode (LED) ausgestattet. Diese
weist eine 10 Mal höhere Lebensdauer als die Glühbirnen herkömmlicher
Videoprojektoren (bis zu 30.000 Stunden) auf.
Wesentliche Merkmale des Haier-LED-Projektors mit geringer Brennweite:
Bildgröße: 60 bis 150’’ (152 bis 381 cm) bei Wandabstand von 39 cm bis 1,01 m; Full HDBildauflösung mit 1080p, DLP-Videoprojektionstechnologie, 10,7 Milliarden Farben, Kontrast 2000
cd/m2, Helligkeit 5.000:1, aktive 3D-Technologie; Betriebssystem Android 4.2 mit 16 GB FlashSpeicher und 1 GB RAM-Speicher, Realtek 3066-Dual-Core-Prozessor mit 1,6 GHz-Taktung, MaliQuad-Core-Grafikprozessor mit 400 MHz getaktet, SD-Kartenleser für den Anschluss eines
externen Speichers (bis zu 32 GB); integriertes WLAN und RJ 45-Anschluss; Smart-Fernbedienung
mit Tablet und Smartphone (mithilfe von Applikationen), Teilen von Inhalten über Android; integrierte
2 x 8 W-Lautsprecher, Bluetooth 4.0.
Braune Waren - Mobilität
Telefonie
Ultra-schlank und leichtgewichtig, das sind die neuesten HaierPhones, die über viele nützliche
Funktionen verfügen wie 4G, DTS-Sound, Multo-Core-Prozessoren, zweifache SIM und
hochauflösende Kameras.
HaierPhone W970: Ultradünn mit großem 6’’ HD-Bildschirm
Mit einer Seitenansicht von gerade einmal 7,7 mm ist das HaierPhone W970
das dünnste Modell der Produktreihe. Sein großer 6.0’’ HD-IPS-OGSBildschirm ist optimal zum Anschauen von Videos, wobei Inhalte und
Auflösungen durch den Quad-Core-Prozessor problemlos unterstützt werden.
Eine extrastarke 13 MP-Kamera mit Autofokus und Blitz eignet sich perfekt, um
besondere Momente in HD mit natürlicher Farbwiedergabe und starken
Kontrasten festzuhalten. Genügend Platz schafft der interne 16 GB-Speicher.
Das HaierPhone W970 ist mit Android 4.4, einem der neuesten AndroidBetriebssysteme, ausgestattet. Das Doppelmikrofon-Design ermöglicht jederzeit
Telefonate mit kristallklarem Klang bei minimalen Hintergrundgeräuschen.
HaierPhone L701 und HaierPhone L901: Die farbenfrohe 4GCat4-Reihe
Das Smartphone der LTE-Quad-Core-Reihe unterstützt LTE-FDD, WCDMA und die
GSM Quadband-Frequenz, die die Kapazität erhöhen und eine Internetverbindung von
150 Mbps erzielen (Kategorie 4).
Das HaierPhone L701 verfügt über einen 4,5’’-IPS-Bildschirm, der bessere Kontraste,
natürliche Farben sowie einen breiteren Blickwinkel bietet. Dieses Modell ist in vielen
attraktiven Farben erhältlich, die perfekt zum ultradünnen 9,7 mm-Modell passen. Für
beeindruckende Fotoqualität sorgt eine 5 MP-Autofokus-Kamera mit Blitz. Das trendige
und gleichzeitig erschwingliche HaierPhone L701 ist ideal für jüngere Nutzer.
Das HaierPhone L901 verfügt über einen 5’’ IPS-HD-Bildschirm und eine 8 MPAutofokus-Kamera mit Blitz. Dieses Modell weist zudem ein ultradünnes 8,9 mm-Design
auf. Das neue 4G-Mobiltelefon ist mit dem Digital Theater System (DTS) für virtuellen
Surround-Klang ausgestattet.
HaierPhone W861: Luxus-Klangkomfort und Dual Carrier H+
Mit dem HaierPhone W861, das mit einem Qualcomm8212- Quad-CoreProzessor
ausgestattet
ist,
laufen Smartphone-Anwendungen und
Internetbrowser mit 42 Mbps/11 Mbps Dual Carrier HSPA+ unglaublich schnell.
Als Betriebssystem nutzt das Gerät Android 4.4, eine der aktuellsten Android
OS-Versionen. Der 5’’ HD-IPS-OGS-Bildschirm sorgt für klare, detaillierte
Bilder mit natürlicher Farbwiedergabe, starken Kontrasten und einem breiten
Blickwinkel für eine nachhaltige optische Wirkung. Das Digital Theater
Systems (DTS) sorgt für den virtuellen Surround-Klang.
Auch die Fotoqualität, die die integrierte 8 MP-Autofokus-Kamera mit Blitz auf
der Rückseite bietet, ist beeindruckend. Durch das ultradünne Design (8,6 mm)
ist dieses Smartphone mit großem Display diskret und passt einfach in die
Hosentasche.
HaierPhone E-ZY A6: Das allererste Easy-Smartphone
Das allererste, speziell designte Easy-Smartphone zeichnet sich durch die
einfache Benutzeroberfläche, große Schriftgröße und praktische,
vorinstallierte Applikationen aus. Dadurch ist die Bedienung selbst für
Smartphone-Einsteiger ein Kinderspiel. Wenn das Mobiltelefon geschüttelt wird,
zeigt es eine Bedienungsanleitung an. Durch den lauten Klang und die
Kompatibilität mit Hörgeräten ist es für Menschen mit auditiven
Einschränkungen die perfekte Wahl. Auch das Verfassen von SMS ist dank des
kapazitiven (auf Touchscreens schreibender) Stifts einfach und mit dem
Kontrolllicht der Ladestation ist das Gerät auch mitten in der Nacht leicht
auffindbar. Eine SOS-Taste auf der Rückseite des Mobiltelefons kann aktiviert
werden, damit im Notfall unverzüglich Hilfe gerufen wird.
Tablets
Die ultradünne und gleichzeitig leistungsstarke neue Reihe an HaierPads hält eine Vielfalt an
beeindruckenden Funktionen wie Multi-Core Prozessoren bis hin zu Octa-Core-Prozessoren, QXGA (Quad
Extended Graphics Array)-Auflösung, Dual-Band-WLAN, leistungsstarke Akkus (bis zu 7.800 mAh) sowie
hochauflösende Kameras bereit.
HaierPad W81:
leichtgewichtig
Windows
8-Minitablet,
schlank
(8,5
mm)
und
Nach der Präsentation des ersten Windows-Tablet von Haier, dem 10” W1048 anlässlich
des Mobile World Congress 2014 in Barcelona 2014, zieht bei der IFA 2014 das neue
W81 die Blicke auf sich. Dieses ist mit einem INTEL-Quad-Core-Prozessor und
Windows 8.1 OS ausgestattet. Sein 8’’ IPS-HD-Bildschirm sorgt für klare und
detaillierte Bilder, während sein weißes taktiles Display und die Silbermetallhülle dem
W81 eine schlanke, moderne Optik verleihen. Auf dem Windows-Tablet ist Microsoft
Office 365 vorinstalliert, das sich perfekt für die Verwendung als Minilaptop eignet. Zur
beeindruckenden Anzahl an Verbindungsoptionen zählen Dualband-Wi-Fi, Bluetooth
4.0 sowie micro-HDMI. So kann man überall online gehen und sich mit anderen
Geräten, Bildschirmen und Bluetooth-kompatiblem Zubehör verbinden.
Durch den extragroßen 32 GB-Speicher ist das Speichern von Musik, Bildern,
Anwendungen und Filmen einfach möglich.
HaierPad 781 und HaierPad G781: Die dünnsten HaierPads mit WLAN/3G &
WLAN
Mit einer Seitenansicht von nur 7 mm ist die 781er-Reihe das dünnste HaierPad. Das
HaierPad 781 konnte als das weltweit dünnste Tablet** begeistern, nun kommt eine 3GAusführung hinzu: das HaierPad G781. Ähnlich wie das WLAN-Modell wird das HaierPad
G781 mit einem Quad-Core-Prozessor betrieben, der die reibungslose Funktion des
Android 4.2-Betriebssystems ermöglicht. Ein 7,85’’-OGS-IPS-Panel sorgt für bessere
Kontraste, natürliche Farben und einen breiteren Blickwinkel. Das HSPA+-Gerät eignet
sich auch ohne WLAN-Verbindung perfekt für einwandfreie Videos.
HaierPad 782 und HaierPad G782: Multi-Core-Prozessoren & DualbandWLAN
Die Markteinführung dieser Reihe stellt ein Upgrade der 781er-Reihe dar, die sich wieder
in der charakteristisch dünnen Form seines Vorgängers präsentiert. Das HaierPad 782
und das HaierPad G782 sind gerade einmal 7,55 mm bzw. 8,15 mm dünn. Sie sind mit
dem Betriebssystem Android 4.4, einer der aktuellsten Android-OS-Versionen
ausgestattet. Dank des QXGA-Displays mit einer Auflösung von 2048 x 1536, das sogar
Full-HD übertrifft, sind hervorragend detaillierte Bilder mit starken Kontrasten und einer
natürlichen Farbwiedergabe garantiert.
Die Aluminium-Oberfläche verstärkt den stilvollen Charakter und die edle Optik des
Modells noch zusätzlich. Das HaierPad G782 ist mit einem ultrastarken Octa-CoreProzessor ausgestattet, mit dem Anwendungen und das Surfen im Internet in
Lichtgeschwindigkeit funktionieren, ganz gleich, ob nur ein Vorgang ausführt oder
gleichzeitig mehrere Apps genutzt werden.
Auch um die Akkulaufzeit brauchen sich Nutzer keine Gedanken zu machen – diese
beträgt dank des langlebigen 5.200 mAh-Akkus bis zu sechs Stunden. Eine 5/8 MPKamera mit Autofokus ermöglicht tolle Fotoaufnahmen, die dann auf dem edlen IPS
Retina-Bildschirm betrachtet und auf einfache Weise mithilfe von Dual-Band-Wi-Fi, 3G
und Bluetooth 4.0 geteilt werden können.
HaierPad 971: Ein einzigartiges und ultradünnes 9,7’’-Tablet
Das erste 9,75’’-Tablet von Haier verfügt über einen ultradünnen Korpus (7,6 mm) mit
edler Goldfärbung. Es läuft mit Android 4.4, einer der neuesten Android OS-Versionen.
Der QXGA (2048 x 1536) IPS-Bildschirm wurde für ein optimales VideoBetrachtungserlebnis konzipiert und mit dem 1,8 GHz Quad-Core Prozessor
ausgestattet, damit alle Anwendungen reibungsfrei laufen.
Die integrierte 8 MP-Autofokus-Kamera auf der Rückseite ermöglicht eine
beeindruckende Fotoqualität. Die 2 MP-Frontkamera gewährleistet präzise und fließende
Bilder für einen zuverlässigen Videochat. Multimedia-Inhalte können mithilfe eines MikroHDMI-Kabels auf anderen Bildschirmen angezeigt oder sofort per Dual-Band-WLAN
geteilt werden.
Durch integriertes Bluetooth 4.0 kann eine Verbindung zu Bluetooth-Zubehör wie
Kopfhörer, Headsets oder Lautsprechern hergestellt werden. Der hochleistungsfähige
7.800 mAh-Akku hält bei Betrieb länger als acht Stunden.
Home Solutions
Haier lanciert mit Home Solutions Europe 2012 einen neuen Geschäftsbereich. Die Gruppe entwickelt eine komplette
Produktpalette an Heiz-, Kühl- und Warmwasserbereiter-Systemen. Der Geschäftsbereich Home Solutions vertreibt drei
Produktfamilien – Klimaanlagen, Wärmepumpen und thermische Solarsysteme – für den Einsatz in Wohnhäusern und
Geschäftsgebäuden. Haier hat seinen Bereich Home Solutions 2013 mit Neuheiten erweitert, die auf der Messe Climatización
vorgestellt wurden.
Super Match
Eine einzigartige Steuerungstechnologie ermöglicht es, die Inneneinheiten von Klimaanlagen mit den verschiedenen
Außeneinheiten der Produktpalette für Wohnhäuser und für Geschäftsgebäude zu kombinieren. So kann die Lagerhaltung
reduziert und die Logistik vereinfacht werden, was eine erhebliche Kosteneinsparung mit sich bringt.
Zircon Serie
Das hocheffiziente Produkt hat ist sehr leise und ist mit einem LEDBildschirm ausgestattet, der sich ausschaltet wenn das Gerät nicht
mehr im Betrieb ist.
Aqua Serie
Das System im einfachen und kompakten Design verfügt über die
Nano-Aqua-Funktione, die einen Wasser-Ionisier enthält und so eine
Trockenheit der Haut verhindert.
Home Serie
Das Produkt für Einsteiger entspricht den neuen europäischen
Anforderungen für Energieeffizienz.
Eine komplette Produktpalette an Klimaanlagen bietet Konsumenten
eine breite Auswahl. Das World Innovative Economic Research
Center hat die Klimaanlagen von Haier zu den „Zehn
einflussreichsten kreativen Produkten weltweit“ erklärt. Die Geräte k
Klimaanlagen
Produktangebot von 8 bis 33 kW
Die neue Produktlinie MRV-S ist der Nachfolger der Reihe an
Klimaanlagen für den Innenbereich MRV-C.
Sie positioniert sich zwischen der Version für professionelle
Anwendung, Super Match und der MRV-C Serie.
Solaranlagen
Ein vollständiges Kit an leicht einzubauenden individuellen
Solarwassererhitzern, von NF-CESI-Panel und Solar Keymark
zertifiziert.
Klimaanlagen
Eine vollstândige Palette an Lüftungssystemen bietet dem
Verbraucher eine breite Auswahl. 2008 waren Haiers Klimaanlagen
laut World Economic Innovation Research Center eines der zehn
einflussreichsten globalen und kreativen Produkten.
Warmwasserbereiter und
Solarkollektoren
Haier entwickelt eine komplette Produktreihe an Lösungen zur
Wasseraufbereitung und zur Integration von Energieressourcen in
modernen Haushalten und Gebäuden. Indem Haier der
zunehmenden Nachfrage nach Lösungen für umweltfreundliche
Gebäude mit niedrigem Verbrauch gerecht wird, positioniert sich die
Gruppe in einer zukunftsweisenden Sparte, die sich mit den
Umweltansprüchen und -werten des Unternehmens deckt.
Der NF CESI-zertifizierte Warmwasserspeicher und das Solar
Keymark Panel ergeben zusammen ein komplettes Set, das leicht
zu installieren ist.
Einbauküchen
Haier ust der erste Hersteller, dessen Küchen ISO9001 zertifiziert
wurden. Die Marke bietet Produkte, die in moderne Küchen passen.
Medizinische Ausrüstung
Haier entwickelt und stellt medizinische Ausrüstung für sehr niedrige
Temperaturen her. Ein Haier-Kühlschrank mit extrem niedriger
Temperatur
(-86
°C)
wurde
vom
chinesischen
Gesundheitsministerium ausgezeichnet.
Professionelle und gewerbliche Ausstattung
Einbauküchen
Haier ist der größte Lieferant von Einbaugeräten in Asien und war der erste Hersteller,
dessen Geräte die ISO-9001-Zertifizierung erhielten. Haier bietet Produkte, die den
Ansprüchen moderner Küchen entsprechen.
Medizinische
Ausrüstung
Haier entwickelt und produziert auch medizinische Hochleistungskühlgeräte. Der bis zu
minus 86 Grad Celsius kühlende Ultra-Hochleistungskühlschrank gewann die
Ausschreibung des chinesischen Ministeriums für die Prävention und Kontrolle der
Vogelgrippe.
Der
Kühlschrank
für
Blutkonserven,
den
das
chinesische
Gesundheitsministerium den Opfern der Tsunami-Katastrophe im indischen Ozean
schenkte, war exklusiv von Haier hergestellt worden. Ebenso gewann Haier die
Ausschreibung für die Ausstattung des Projekts zur AIDS-Prävention, das vom
Gesundheitsministerium geleitet wird.
Komponenten und Elemente
Kunststoff- und
Metallplatten
Elemente zur
elektronischen
Steuerung
Der Produktionsbereich Kunststoff- und Metallplatten von Haier ist einer der größten
Kunststofffertigungsbetriebe in China. Er umfasst neben der Produktentwicklung den
Präzisionsspritzguss und die Nachbearbeitung sowie den Metallguss. Der
Produktionsbereich Kunststoff- und Metallplatten ist nach ISO 9001 und ISO 40001
Umweltstandard zertifiziert.
Die Abteilung elektrische Schaltungen von Haier ist in zwei Bereiche gegliedert: intelligente
Elektronik und Elektromotoren. Dazu gehören Fernbedienungen (für Farbfernsehgeräte,
DVD-Player, Klimageräte, Heißwassergeräte, Funkfernsteuerungen, multifunktionale
Fernsteuerungen und Kartenleser); Leiterplatten (für Kühlschränke, Klimageräte,
Waschmaschinen); Stromkabel (auch für Drucker, LCD- und Plasmafernsehgeräte).
Die Abteilung elektrische Schaltungen wurde nach ISO 9001:2000, ISO 14001:2004, RoHS
und ESD zertifiziert.
Anhang
Management
ZHANG RUIM IN
PRÄSIDENT UND VORSTANDSVORSITZENDER DER HAIER
GRUPPE
Ursprünglich stellvertretender Leiter der Haushaltsgeräte-Fabrik in
Qingdao, wurde Zhang Ruimin 1984 zum Direktor der Kühlschrankfabrik in
Qingdao ernannt. Seitdem hat er Haier mit seiner Markenstrategie von
einer kleinen, im Kollektivbesitz befindlichen Fabrik, die kaum aus den roten
Zahlen herauskam, in einen multinational operierenden Konzern mit einem
Jahresumsatz von 20,7 Mrd. US-Dollar (2010) verwandelt.
Zhang Ruimin verbindet Aspekte der traditionellen Kultur mit globalen
Business-Management-Erfahrungen
um
Haier
zu
einem
wettbewerbsfähigen Unternehmen zu machen, ohne seine chinesischen
Charakteristika aufzugeben. Er führte den Ansatz des „All-around
Optimized Management“, das Management-Modell der „Market Chain“ und
das Konzept der „Integration of Individuals and Goals“ ein, um Haier zu
einem Unternehmen zu machen, das sich durch exzellente
betriebswirtschaftliche Kompetenz auszeichnet.
Zhang Ruimin wurde am 5. Januar 1949 in Laizhou, Shandong, geboren.
1995 erwarb er den MBA an der University of Science and Technology of
China.
RENÉ AUBERTIN
CEO HAIER EUROPE
René
Aubertin
ist
erfahrener
Marketing-,
Produktund
Distributionsfachmann und hielt neun Jahre die Position des Senior VizePräsident Commercial-Sourcing bei Kesa Electricals inne. 2010 wurde er
zum CEO von Haier Europe ernannt und damit gleichzeitig zu einem der
sieben Vize-Präsidenten der Haier Gruppe. Mit René Aubertin hat somit
erstmalig ein Europäer die Verantwortung für die europäischen Haier
Vertriebsgesellschaften übernommen.
Aubertin begann seine Karriere in der Lebensmittelbranche (Promodes)
und wechselte 1979 als Einkäufer zu Darty. 1986 verantwortete er als
Vertriebsdirektor die Bereiche braune Ware, Informatik und Multimedia.
1999 wurde Aubertin Vertriebsdirektor für alle Produkte.
Als Chief Operating Officer übernahm Aubertin 2001 die Verantwortung
für Promarkt, eine deutsche, zur Kingfisher Gruppe gehörende
Handelskette, bis er zu Kesa Electricals wechselte.
René Aubertin, Jahrgang 1951, ist verheiratet und hat zwei Kinder.
SUN SHUBAO
GENERAL MANAGER HAIER EUROPE
Sun Shubao verfügt über ein abgeschlossenes Literatur-Studium am
Institut für Fremdsprachen der Universität Tianjin, China. Er begann seine
Karriere 1999 bei Haier und konnte sich in verschiedenen Marketing- und
Vertriebspositionen internationales Know How erwerben.
Im Januar 2004 wurde er zum Marketingdirektor für Haier Europe
ernannt. Gleichzeitig koordinierte er den gesamten europäischen Markt
für Weiße Ware.
Seit 2005 zeichnete er sich für die Entwicklung von Haier Europe in
Frankreich und Deutschland verantwortlich.
2006 wurde Sun Shubao zum General Manager der Haier Deutschland
GmbH ernannt.
Seit 2010 ist er General Manager von Haier Europe
DIRK DRESER
DIRECTOR HAIER DEUTSCHLAND GMBH
Dirk Dreser ist ein erfahrener Verkaufs- und Marketingprofi, der mehr als
20 Jahre Branchenerfahrung bei Top-Marken aus Industrie und Handel
sowohl auf nationaler wie auch internationaler Ebene mitbringt.
Seine Erfahrungen sammelte der studierte Betriebswirt bei renommierten
Stationen wie Sony Deutschland und Europa, als Vertriebsleiter von
Premiere (heute Sky), der ElectronicPartner Niederlassung Düsseldorf
sowie im Consumer-Geschäft von LG.
Zuletzt war er als General Manager für das Geschäftsergebnis der
Lifestyle-Marke Oregon Scientific im deutschsprachigen Raum
verantwortlich.
Fundierte Marktkenntnisse sowie Know-how in der nachhaltigen
Entwicklung von asiatischen Premiummarken zählen genauso zu seinen
Stärken
wie
die
Entwicklung
individueller
Konzepte
für
Handelspartnerschaften.
ECKDATEN
Datum
Weltweit/Europa
2013
Haier wird zum fünften Mal in Folge als weltweite Nummer 1 der Hausgerätemarken mit einem Marktanteil von
9,7% nach Verkaufsmenge in 2013 klassifiziert (Euromonitor International Limited 2013)
2012
Neuer Geschäftsbereich Home Solutions Europe und Eröffnung eines Forschungs- und Entwicklungszentrums
in Lyon (September 2012)
2012
Eröffnung einer Niederlassung in den Benelux-Ländern und Polen
2012
Entwicklung eines umfassenden Produktportfolios: Kühlen, Waschen, TV, Multimedia und Home Solutions
2012
Produktion der 100-millionsten Waschmaschine im thailändischen Werk.
2012
Haier ist das vierte Jahr in Folge weltweite Nummer 1 in der Rangliste der Elektrogroßgeräte-Marken
(Kühlgeräte, Waschmaschinen und Weinkühler; Quelle: Euromonitor Limited 2012)
2011
Die 3D-LED-Fernseher-Reihe M300 von Haier erhält den prestigeträchtigen iF Communication Design Award
sowie den IFA PREVIEW Design Award für sein Haier Glass Design®.
2011
Haier verstärkt seine Präsenz in Europa mit der Eröffnung eines Forschungs- & Entwicklungszentrums für
Geschirrspülmaschinen in Nürnberg.
2011
My Arty Zone: Das pan-europäische Event fand in Essen, Paris, Mailand, Madrid und London statt und
präsentierte Haier-Produkte im Rahmen spektakulärer Live Acts anlässlich der Lancierung der innovativen KühlGefrierkombi MyZone.
2011
Unterzeichnung einer Einverständniserklärung mit Sanyo Electric Co., LTD zur Aquirierung von Kühlgeräten,
Waschmaschinen und anderen elektronischen Geräten der Gruppe.
2010
Haier verlegt seinen Unternehmenssitz nach Paris. Der Kundendienst verbleibt in Varèse, Italien. Der Franzose
René Aubertin wird Geschäftsführer von Haier Europe.
2010
Die Haier Gruppe sponsert anlässlich der Weltausstellung Expo 2010 in Shanghai mehrere Pavillons:
Shangdong, USA, Neuseeland und Italien.
2010
CES: Haier präsentiert den ersten vollständig kabellosen Fernseher
2009
Haier ist unter den größten Hausgerätemarken weltweit die Nummer 1 nach Marktanteil und einer der
wichtigsten Hersteller der Branche. (Euromonitor International Limited).
2008
Die 3D-Kühl-Gefriergeräte gewinnen den deutschen Red Dot Award für herausragendes Design.
2008
Zhang Ruimin, CEO von Haier, besucht direkt nach dem Erdbeben in Sechuan das Katastrophengebiet und
überbringt persönlich die Beileidsbekundungen der gesamten Haier Belegschaft. Die Gruppe stellt einen Betrag
von 38 Mio. RMB in Form von Materialien und finanzieller Unterstützung für den Wiederaufbau von
Grundschulen und zerstörten Wohnhäusern zur Verfügung.
2007
Der Ausschuss für die Sicherheit von elektrischen Haushalts- und ähnlichen Geräten der International
Electronics Commission (IEC/TC61) kündigt an, dass der Haier-Sicherheitsstandard für Warmwasserbereiter bis
Ende 2008 zur international verbindlichen Norm erklärt wird. Im Juli 2008 wirkt Haier an der Konzeption von
neun internationalen Normen mit; drei davon - für Waschmaschinen und Warmwasserbereiter - werden zu
internationalen Standards.
2007
Haier kauft eine kleine lokale Kühlschrankfabrik in Indien. Aktuell beschäftigt das indische Werk von Haier, das
hauptsächlich Kühlschränke herstellt, über 300 Arbeiter und hat eine jährliche Produktion von 350.000
Einheiten.
2006
In Lahore, Pakistan, wird die Haier-Ruba Wirtschaftszone eröffnet. Dies ist die erste der zehn Wirtschafts- und
Handelszonen, die vom Handelsministerium der Volksrepublik China außerhalb der Landesgrenzen ins Leben
gerufen wird.
2006
Haier ist der weltweit erste Hausgeräte-Hersteller, der die amerikanische NBA sponsert. Durch diese
strategische Partnerschaft möchte Haier seine Markenposition in den USA etablieren.
2005
Ethical Consumer, eine anerkannte Konsumentenorganisation in Großbritannien, wählt die Kühlschränke von
Haier zum „Bestseller“. In Russland unterzeichnet Haier mit der Direktion der Moskauer U-Bahn einen Vertrag
für 42 Zoll Plasmamonitore.
2005
Das chinesische Ministerium der Informationsindustrie gibt den ersten chinesischen Standard für
Hausnetzwerke bekannt, wobei Haier eine führende Rolle bei der Umsetzung des neuen Standards einnimmt.
Haier übernimmt diesen für die Entwicklung der dritten Generation der Hausnetzwerke.
2005
Der Industriepark Haier (Middle East) in Jordanien wird eröffnet. Es ist der größte Industriepark für Hausgeräte
im Nahen Osten. Der Industriepark wird zu Haiers Basis für die gesamte Region.
2004
Der Bereich Gefriergeräte von Haier durchläuft die Zertifizierung SA8000:2001 der Sozialen Verantwortung
aufgrund seiner Verpflichtung gegenüber der RSE. Die Zertifizierung markiert die erstmalige Anerkennung
Haiers als sozial verantwortliches Unternehmen durch die internationale Gescheinschaft. Bis Juni 2008 werden
10 weitere Abteilungen, u.a. Elektronik und Hausklimageräte, nach SA8000:2001 zertifiziert.
2002
Die Haier New York Life Insurance Co., Ltd. wird als Joint Venture zwischen Haier und der New York Life
Insurance Co., Ltd. gegründet. Das eingetragene Kapital beträgt 581 Mio. RMB.
2002
Haier gehört zu den ersten Unternehmen, die energieeffiziente Produkte der A+ Klasse auf den europäischen
Markt bringen. Sechs Kühlschrankmodelle von Haier entsprechen diesem Standard.
2002
Haier wird als das erste Unternehmen der Welt anerkannt, das den Standard ISO10015 für sein
Ausbildungssystem einführt.
2001
Haier kauft ein Kühlschrank-Unternehmen von Meneghetti Equipment, Italien. Dies ist der erste Ankauf einer
Firma außerhalb Asiens durch einen Hersteller weißer Ware aus China. Mit den Design-, Forschungs- und
Entwicklungszentren in Italien, den Niederlanden, Deutschland und Dänemark sowie dem Marketing-Center in
Mailand baut Haier seinen Operationsrahmen in Europa zusätzlich zu dem in den USA auf.
2001
In Pakistan wird der zweite Industriepark von Haier außerhalb der Landesgrenzen eröffnet, von dem aus der
Vertrieb nach Indien, Afghanistan, in den Nahen Osten und Afrika organisiert wird.
1999
Haier gründet einen Industriepark und den ersten industriellen Standort außerhalb Chinas in South Carolina,
USA. Mit dem Design-Center in Los Angeles, dem Marketing-Center in New York und dem Produktionsbetrieb in
South Carolina baut Haier seinen ersten internationalen Operationsrahmen auf. Im Jahr 2000 produziert das
Werk in South Carolina den ersten Haier-Kühlschrank auf amerikanischem Boden.
1998
Zhang Ruimin, CEO von Haier, hält einen Vortrag an der Harvard Business School über das Konzept „Activate
Shocked Fish“. Es handelt sich um eine Unternehmensstrategie von Haier zur Maximierung und
Zusammenführung latenter oder nicht voll genutzter Potenziale. In Folge werden an der Universität von
Southern California, dem IMD in der Schweiz, dem INSEAD in Frankreich und der Universität von Kobe in Japan
Untersuchungen zu dem Management-Modell OEC, dem Market Chain Management System und der IndividualGoal Combination durchgeführt. Das Market Chain Management System von Haier wird in den
Fallstudienkatalog der EU aufgenommen.
1997
Haier durchläuft als erster chinesischer Hausgerätehersteller die ISO14001-Zertifizierung für sein UmweltschutzManagement. Des Weiteren erhält Haier die QC08000-Zertifizierung (Umgang mit gefährlichen Substanzen)
sowie die EU-Zertifizierung RoHS (Restriction of Hazardous Substances, Beschränkung gefährlicher
Substanzen).
1997
Mit dem Beginn der Produktion von Farbfernsehgeräten wird Haier auch im Segment der Braunen Ware aktiv.
1993
Haier Qingdao wird an der Shanghaier Börse notiert.
1992
Haier erfüllt als erster chinesischer Hersteller Weißer Ware die Anforderungen der ISO-9001-Zertifizierung, ein
deutliches Zeichen für seine Position als Hausgeräteproduzent von Weltformat.
1991
Die Haier Gruppe entsteht. Haier kauft die Gefrierschrankfabrik und die Klimaanlagen-Fabrik in Qingdao. Die
Diversifizierungsphase der Gruppe beginnt.
1990
Die Haier Produkte erhalten die UL-Zertifizierung für Standards und Sicherheit von den Underwriters
Laboratories. Darüber hinaus werden die Produkte durch eine Vielzahl internationaler Institute anerkannt, wie
Intertek Foreign Trade Standards, Technischer Überwachungs Verein (TÜV) in Deutschland, Japan Electrical
Safety & Environment Technology Laboratories, Canadian Standards Association, LGA, Korean Testing
Laboratories, China Quality Certification Center, Prüfstelle Testing and Certification Institute in Deutschland und
Laboratoire Central des Industries Electriques (LCIE) in Frankreich.
1984
Zhang Ruimin wird Direktor der Kühlschrankfabriken in Qingdao, damals ein Kollektivbetrieb mit einem Verlust
von rund 150.000 RMB.
Pressekontakte:
Pressekontakte:
Open2Europe
www.open2europe.com
Alena Schneider
Tel. +33 (0) 1 55 02 14 51
[email protected]
Philipp Hornung
Tel. +33 (0) 1 55 02 14 62
[email protected]