OutDoor Conferences 2015

WED JULY 15
13:00
DANIEL HOFFMANN
Cocomore AG
Social Media Marketing Basics & Quick-wins in 2015
More than 70% of the world’s internet population uses social media – several
hours each day! Today’s customers are more “connected” than ever before.
So, for business, it is not a question of whether to use social media, but how to
do it in the right and most efficient way. In this session we want to give a short
overview of the 2015 social media landscape & first simple steps in using social
media for improving your marketing, CRM and sales.
13:00
DR. TOBIAS HIPP, MAXIMILIAN WITTING
German Alpine Association
Climate Change in the Alpine Region: what we can do about it
Presentation 1: Climate Change and Permafrost in the Alps: significance,
changes and consequences. Explanation of the effects of global warming on
the permafrost distribution in the Alps: what consequences can be expected
for the infrastructure and for mountain sports in the future?
Presentation 2: Efforts to Combat Climate Change in Mountain Sports. Where
can we get involved and what is already being done? Presentation of the project
“Climate-friendly Mountain Sports”.
14:00
ANDREW DENTON
Outdoor Industries Association Ltd
Physical Inactivity – an epidemic and an opportunity
Europe has stopped moving. For the first time our children have a shorter life
expectancy than their parents’ generation. Inactivity related illness is the 4th
largest killer in the world today – it is killing our children and it could kill our
industry. Governments across Europe are waking up to this startling reality,
and they are looking for help, partnerships and opportunities to engage with
the public. This is our chance as an industry. Getting people active outdoors
is going to save the health of Europe, but how do we grow an industry at the
same time?
14:00
MARIANNE VAN DER STEEN
Respect the Mountains
Dutch climbing – is it a different sports-culture in a flat country?
15:00
MATHIAS BASEDOW, PAULINE SHEPHERD
European Outdoor Group
The European Outdoor Market – an overview and update on ‘State of
Trade’ presented by EOG
The EOG will provide an update on the performance of the outdoor market in
Europe using the latest State of Trade research. This will include an overview
of the main developments based on product categories and European regions as well as details on how to join the industry study.
15:00
DAVID FRANKLIN
NetNames
Helping Outdoor Brands Stay One Step Ahead of Counterfeiters and IP
Infringements Online
• brand protection strategies online for different types of infringement
• employing the latest technological tools for web monitoring and analysis
• prioritising high volume, highly active sellers and taking down whole networks of websites
• best case study examples
• strategies for measuring the success of your program
12
German
English
30 min + 15 min
Room BERLIN
German
30 min + 15 min
Room PARIS
English
20 min + 10 min
Room BERLIN
English
45 min
Room PARIS
English
45 min
Room BERLIN
English
45 min
Room PARIS
Sustainability
Trends & Change
Digital
Retail
All rooms are located at the Conference Center, Foyer East, 1st floor
Subject to alterations
16:00
DR. MARKUS A. KÜRTEN
adidas AG
Current Developments in Selective Distribution from an Anti-trust Perspective
Explaining the background of the adidas investigation with respect to the
banning of open marketplaces and the final identification of a solution, I will
give some insight into the Asics investigation and an outlook on current hot
topics of interest to the audience as well as developments at a European
level. Topics included: selective distribution, customer range segmentation,
support for brick and mortar stores – what is possible and what is not –
information exchange between companies.
16:00
KURT SCHLÄPFER
bluesign technologies ag
Chemical Management Done – what’s next
Over the last few years the ‘parts per million’ were the focus especially from
NGOs, Detox campaign and the media. A quick fix to thorough and economical chemical management is not possible. But still on the production side
itself we have a much bigger problem to solve. The resource consumption
in our industry is on average far away from the ‘Best Available Technology’.
Here we have a huge potential where the entire textile industry can help to
reduce the impact dramatically. This will be our next challenge.
17:00
BENJAMIN MARIAS (AIR) AND
ANNA RODEWALD (GREENROOMVOICE)
Close the Loop and Shape up your Business
The circular economy is one of the key areas for sustainability – involving
researchers, brands, retailers, governments and supply chain partners. It
is a major opportunity for innovation and new business models as well as a
challenge which can only be successfully solved with an interdisciplinary and
industry wide approach. Within this one working hour we will look into what
is needed, what opportunities exist, who is currently working in this area,
best practice examples as well as potential sustainable innovation within our
industry. There will be a social get together afterwards.
German
English
30 min + 15 min
Room BERLIN
English
30 min + 15 min
Room PARIS
English
45 min
Room PARIS
THU JULY 16
08:00
PANEL DISCUSSION
English
German
60 min
Timing, Placing, Pricing – Sustainable Distribution and Retail Strategies
09:00
DR. DIRK VON CZARNOWSKI
Intertek
Sustainable Solutions for the Textile Industry
In the fast moving outdoor sector, companies are always looking for new (cheap)
sourcing areas, new technologies and concepts. To ensure sustainable solutions
to Supply Chain Management, the industry needs to move from product control
to process control concepts. What is sustainability, how can we work with the
Detox campaign, and what will REACH 2016 mean to our companies are a few of
the questions answered in this presentation.
Room BERLIN
English
45 min
Room BERLIN
13
THU JULY 16
10:00
PANEL DISCUSSION
English
45 min
Traceability: tools and standards for risk mitigation in your supply chain
The objective of this mixed format of presentations with panel discussion will
be to support attendees in evaluating standards and tools, both public and
proprietary. Taking the example of a handful of commercially available tools
and standards, we will ask critical questions around interoperability, added
value for your business and supply chain, and the benefits for product risk
management and mitigation.
10:00
CHRIS LINES
Right Lines
The Role of Social Media in Customer Services
The use of social media in business is now widespread. Most companies have at
least some engagement with their customers through platforms such as Twitter,
Facebook, Instagram and LinkedIn. However, having a presence on a social network doesn’t necessarily mean that someone is using that platform effectively.
This session will offer some insight into the latest developments in the rapidly
changing world of social media. It will also provide useful tips on how to use the
various networks to deliver excellent customer service.
11:00
STEVEN COOK
Edenspiekermann AG
Brand Storytelling
Steven Cook, Creative Director and Partner at Edenspiekermann Berlin, will
guide you through a 45 minute content creation workshop. He will show you a
few tools to help you develop storylines and find which channels engage your
customers. He will give you an overview of how to set up a content strategy,
channel strategy and editorial calendar. You will walk away with a few more ideas
on how to tell your brand’s story.
11:00
PANEL DISCUSSION
Room BERLIN
English
45 min
Room PARIS
English
45 min
Room PARIS
English
German
45 min
Outdoor against Cancer
Launch of the Outdoor Against Cancer project (OAC), initiated by Petra Thaller (journalist, CEO Thaller Media), the OutDoor Friedrichshafen, the EOG, BMW and various
outdoor/mountain sports brands. The panel includes sports scientists, physicians
and athletes who will be commenting on the subjects: prevention, monitoring and
rehabilitation. The OAC panel discussion will be underpinned by valid studies. The
conference focuses on becoming and staying healthy by doing outdoor activities.
13:00
NORA KÜHNER
IDEAS Active Sports Design Network
Colours & Trends in Outdoor Clothing for Summer 2017
The trend lecture of IDEAS Active Sports Design Network presents a detailed
and inspiring overview of developments and trends which will influence outdoor
clothing for summer 2017. Nora Kühner presents the seasonal design and
colour trends based upon the successful and reliable IDEAS colour forecast.
Discover the spirit of the season!
14:00
DON GLADSTONE
Peoplework
The Active Retail Culture
Knowledge and experience combined with excellent communication skills are
the key to having confident, enthusiastic sales teams. The lecture will cover the
foundation to any successful, sustainable retail business whose aim is to provide
the best in customer care and loyalty.
14
Room BERLIN
German
English
45 min
Room BERLIN/PARIS
English
30 min + 15 min
Room BERLIN
Sustainability
Trends & Change
Digital
Retail
All rooms are located at the Conference Center, Foyer East, 1st floor
Subject to alterations
15:00
CHRISTIN GLÖCKNER
Hohenstein Laboratories GmbH & Co. KG
Biodegradability and environmental sustainability of textile products
as a marketing tool
In the field of textile outdoor products, there is growing interest in biodegradability as a new development in eco-marketing. Biodegradability describes the biodegradation of a product by microorganisms, such as fungi and bacteria, when
oxygen is present. The Hohenstein Institute has established a test for biodegradability. It provides important information on the decay properties of a product
along with the toxicological risks and it can be used as a basis for evaluating a
product’s ecological functionality.
16:00
China Outdoor Association
The Chinese Outdoor Market
The overview will be presented by a member of the China Outdoor Association (COA).
German
30 min
Room BERLIN
English
45 min
Room BERLIN
FRI JULY 17
07:30
EUROPEAN
OUTDOOR
G R O U P
Sustainability Breakfast
Beyond Compliance
This year’s OutDoor Sustainability Breakfast is focused on legal and voluntary
product compliance and the related verification challenges. The speakers are
Marcus Kürner (Adidas), Scott Echols (C&A for ZDHC), Pascale Moreau (SAC).
10:00
ULRIKE LUCKMANN
LuckmannPR
Trade: how to conquer the heart of a sporty woman
Who is really included in the target group of women who do sports? Derived from
3,200 cases (Intersport survey) Luckmann presents a typology of this category of
women. Women do sports for different reasons and with a different focus than
men. The trade has not yet taken this in, and it is one reason why women have no
favourite sport shops and basically only buy products when they need them. They
have no emotional attachment to going shopping for sports products. What can
the trade do to win the hearts of “sporty women”?
10:00
UTE DICKS
German Hiking Association
The Hiking Market in Germany is Becoming more Diverse
• Hiking figures and trends, incl. a look at European visitors
• ‘Wanderbares Deutschland’, the trademark for hiking in Germany and
100% target group oriented
• Hiking for schools and fun for the family
• Outlook over 10 years of quality hosting for Wanderbares Deutschland
11:00
NORA KÜHNER
NORA KÜHNER fashion design consulting
Me and We
Trends, manners and special preferences are in constant change. Customers are
in search of distinction and identity, exploring the many facets of individualisation, blurring the gender lines. Yet, besides the focus on the individual, we see
the renewal of a longing for gathering together with friends and family. How does
this new mind-set affect the sports industry? Nora Kühner gets to the bottom
of current developments which open up a new range of options both for brands
and retail.
English
90 min
Room BERLIN/PARIS
English
30 min + 15 min
Room BERLIN
German
30 min + 15 min
Room PARIS
English
45 min
Room BERLIN
15
FRI JULY 17
11:00
PHILIPP MENZEL
Sovato GmbH
German
40 min
The Store from a Customer Perspective – opportunities for retailers in the
Internet age
These days online trading has expanded into nearly all categories. This is throwing up a whole range of new challenges for retailers. The individuality of the store
and the store experience have therefore become the new buzzwords. But what
does that mean? What makes the customer tick, what is multisensory POS communication and what opportunities are presented by experience oriented shopping? New approaches for optimising in-store communication which open up a
new range of options both for brands and retail.
12:00
PANEL DISCUSSION
Room PARIS
English
50 min
Market Opportunities: women as outdoor target customers
The objective of this mixed format of presentations with panel discussion
will be to evaluate how targeting a diverse public could offer more market leverage. Taking the example of how outdoor offers are marketed to
women, we will discuss the opportunities of addressing a broader and more
diverse end-consumer target public.
13:00
CHRISTOPH KRAUSS
benchex GmbH
The Outdoor Market has Changed – brands and dealers need to find joint
solutions to new challenges. Why and how?
The second implementation phase (after 2013) of a retailer satisfaction survey in the
outdoor market now shows what is important to the different trade segments and the
level of retailer satisfaction with top brand performances. This will be compared to
data from 2 years ago. Furthermore, the findings will be put in contrast to data from
empirically researched consumer information. This lays the foundations for a market
driven cooperative response to the new challenges in the outdoor market.
14:00
CHRISTIAN WEISS
mindyourbrand
A North-south Divide in the Outdoor Market?
Are there really regional differences in the outdoor market, and if so, in which
areas and to what extent? The outdoor market report from mindyourbrand provides some starting points and analyses areas such as outdoor activities, product
ownership and brand awareness from a consumer perspective with regard to
regional differences.
14:00
MATTHIAS AßMANN
MANDEL Stockholm (Mandel Media AB)
Lessons from Scandinavia: how has communication in the outdoor industry
changed in the era of social media, bloggers and content hype?
Brand and product communication is getting more complex with the increase
of media channels, social media opportunities, bloggers and opinion leaders.
Scandinavians are known to be years ahead in social media. The lecture will
give examples of the power of information through the integration of bloggers
and opinion leaders. Best practice examples from outdoor retail and a priority list to avoid the most common mistakes round off the session.
16
Room BERLIN
English
45 min
Room BERLIN
German
45 min
Room BERLIN
English
30 min + 15 min
Room PARIS
Sustainability
Trends & Change
Digital
Retail
All rooms are located at the Conference Center, Foyer East, 1st floor
Subject to alterations
15:00
VERA KÖPPEN
Fair Wear Foundation
Improving working conditions in your clothing supply chain
Tired of bad news about clothing factories? Whatever your job – from
design to sales, merchandising to materials – you can take steps to make
your brand’s supply chain a better place to work. The WellMade project is
designed to provide people working in European apparel brands with an understanding of the eight most important labour issues in clothing factories.
By joining our highly interactive sessions, learn what you can do in your
day-to-day work to make factories better places to work (The same presentation will be held in German on Saturday).
15:00
DR. ANDREAS SCHMIDT
Hohenstein Laboratories GmbH & Co. KG
Function put to the test: are the marketing messages just empty promises?
Product attributes such as breathability, waterproofing, wind protection, UV protection and many more are being advertised by marketing statements which make big
claims. However when they are checked, we frequently find that there is no objective
measurement data. The Hohenstein Institute has developed a variety of well-founded measurement tools and special test equipment which are already being used to
help manufacturers with their product development and test the functions safely.
English
45 min
Room BERLIN
English
40 min
Room PARIS
SAT JULY 18
09:00
CLAUS HÄNLE
Product! Connect GmbH
The power of outstanding product data – how traders and the industry
alike can benefit
Digitalisation does not just stop when it gets to the marketing channels.
These days, it is more important than ever to provide customers with exactly
the information they need to lead them to the right product and help them
buy it. Therefore the effort going into product information management is
increasing, especially if you want to stand out from competitors. But there
is hope. With the right processes and tools, quality can be increased and
individuality preserved.
10:00
SIMONE MORLOCK
Hohenstein Institut für Textilinnovation gGmbH
The potential of 3D scanning technology for industry and trade – optimising fit, function and comfort
3D scanning technologies provide high potential for optimising the fit, comfort
and function of outdoor clothing and equipment. The balancing act between
fashion, fit and function is challenging for outdoor suppliers. The entire valueadded chain can benefit from 3D scanning technologies: from analysis of anthropometric data – body measurements and body shapes – for sizing, to 3D based
fittings and mobile 3D scanner systems as well as optimised sizing concepts for
size prediction in online trading and individual customisation concepts in retail.
11:00
VERA KÖPPEN
Fair Wear Foundation
Improving working conditions in your clothing supply chain
Tired of bad news about clothing factories? Whatever your job – from
design to sales, merchandising to materials – you can take steps to make
your brand’s supply chain a better place to work. The WellMade project is
designed to provide people working in European apparel brands with an understanding of the eight most important labour issues in clothing factories.
By joining our highly interactive sessions, learn what you can do in your
day-to-day work to make factories better places to work.
German
30 min + 15 min
Room PARIS
German
30 min + 15 min
Room PARIS
German
45 min
Room PARIS
17
MI 15. JULI
13:00
DANIEL HOFFMANN
Cocomore AG
Grundlagen Social Media Marketing & Quick Wins in 2015
Weltweit verwenden mehr als 70 % aller Internetnutzer soziale Medien – und zwar
mehrere Stunden täglich! Die Kunden von heute sind stärker vernetzt als jemals
zuvor. Für Unternehmen lautet die Frage also nicht, ob sie sich für eine Nutzung
sozialer Medien entscheiden sollten, sondern wie sie diese auf richtige und effiziente Weise einsetzen können. Mit diesem Vortrag möchten wir Ihnen einen kurzen
Überblick über die Social-Media-Landschaft 2015 geben sowie erste einfache
Schritte aufzeigen, wie Sie soziale Medien verwenden können.
13:00
DR. TOBIAS HIPP, MAXIMILIAN WITTING
Deutscher Alpen Verein e.V.
Klimawandel im Alpenraum und was wir tun können
Vortrag 1: Klimawandel und Permafrost im Alpenraum: Bedeutung, Veränderungen und Konsequenzen. Erläuterung der Auswirkungen der Erwärmung auf die
Permafrostverteilung in den Alpen: Welche Konsequenzen sind für Infrastruktur
und Bergsport in Zukunft zu erwarten?
Vortrag 2: Klimaschutzbemühungen im Bergsport. Wo können wir ansetzen und
was tut sich bereits? Projektvorstellung „Klimafreundlicher Bergsport“.
14:00
ANDREW DENTON
Outdoor Industries Association Ltd
Körperliche Untätigkeit – Epidemie und Chance
Europa hat aufgehört, sich zu bewegen. Zum ersten Mal in der Geschichte
liegt die Lebenserwartung unserer Kinder unter der ihrer Elterngeneration.
Regierungen in ganz Europa beginnen, sich mit dieser erschreckenden Tatsache auseinanderzusetzen und halten Ausschau nach Lösungen und Wegen
der Zusammenarbeit sowie Möglichkeiten, mit der Öffentlichkeit in Dialog zu
treten. Für unsere Branche tut sich hier eine echte Chance auf. Wie entwickeln wir gleichzeitig unseren Industriezweig weiter?
14:00
MARIANNE VAN DER STEEN
Respect the Mountains
Dutch climbing – ist die Sport-Kultur anders in einem flachen Land?
15:00
MATHIAS BASEDOW, PAULINE SHEPHERD
European Outdoor Group
Der europäische Outdoor-Markt – ein Überblick und eine Aktualisierung
des „State of Trade“, präsentiert durch die EOG
Die EOG wird neue Informationen zur Leistung des Outdoor-Marktes in
Europa präsentieren und dabei auf die neuesten ihrer Handelsdaten zurückgreifen. Der Vortrag beinhaltet sowohl einen Überblick über die wichtigsten
Entwicklungen bei den Produktkategorien und in den europäischen Regionen
als auch Informationen dazu, wie Interessenten in Zukunft an dieser Studie
teilnehmen können.
15:00
DAVID FRANKLIN
NetNames
Wie Outdoor-Marken sich vor Fälschungen und Verletzungen gewerblicher
Schutzrechte im Internet schützen können
• Online-Markenschutzstrategien für verschiedene Arten von Schutzrechtsverletzungen
• Einsatz der neuesten technologischen Tools für Web-Monitoring und -Analyse
• Priorisierung von hochaktiven Verkäufern mit hohem Umsatz; Abschaltung
ganzer Websiteverbünde
• Best-Case-Studien zur Erläuterung
• Strategien zur Einschätzung, welchen Erfolg das von Ihnen angewandte Programm hat
18
Deutsch
Englisch
30 min + 15 min
Raum BERLIN
Deutsch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Englisch
20 min + 10 min
Raum BERLIN
Englisch
45 min
Raum PARIS
Englisch
45 min
Raum BERLIN
Englisch
45 min
Raum PARIS
Nachhaltigkeit
Trends & Wandel
Digitalisierung
Einzelhandel
Alle Räume befinden sich im Konferenz-Zentrum, Foyer Ost, 1.OG
Änderungen vorbehalten
16:00
DR. MARKUS A. KÜRTEN
adidas AG
Aktuelle Entwicklungen des Selektivvertriebs aus kartellrechtlicher Perspektive
Ausgehend von den kartellrechtlichen Ermittlungen gegen adidas zur Einschränkung
des Verkaufs über Online-Handelsplattformen gebe ich einen Einblick in das Verfahren gegen Asics und in wichtige Themen wie Selektivvertrieb, Kundensegmentierung
und Unterstützung von Ladengeschäften. Was ist möglich und was nicht?
16:00
KURT SCHLÄPFER
bluesign technologies ag
Chemikalienmanagement erledigt – was steht als nächstes an?
In den vergangenen Jahren standen Konzentrationen in der Größenordnung „Parts
per Million“ im Fokus. Es gibt keine schnelle Lösung für ein gründliches und ökonomisches Chemikalienmanagement. Der Ressourcenverbrauch in unserer Branche
bewegt sich in der Regel weit entfernt von dem Prinzip „beste verfügbare Technologie“. Hier tut sich ein riesiges Potenzial auf, mithilfe dessen die gesamte Textilindustrie dazu beitragen kann, die Auswirkungen ihres Handelns dramatisch einzugrenzen.
17:00
BENJAMIN MARIAS (AIR) UND
ANNA RODEWALD (GREENROOMVOICE)
Schließen Sie den Kreis und bringen Sie Ihr Geschäft in Form
Das Modell der Kreislaufwirtschaft ist sowohl für Marken, Einzelhändler und
Supply-Chain-Partner als auch Regierungen und Forschungseinrichtungen
ein wesentlicher Nachhaltigkeitsfaktor. Die Prozesse der Kreislaufwirtschaft
bieten erhebliche Chancen für Innovationen und neue Geschäftsmodelle.
Gleichzeitig sind sie mit Herausforderungen verbunden, die nur mithilfe
eines interdisziplinären und branchenweiten Ansatzes erfolgreich gelöst
werden können. Der 60-minütige Vortrag beleuchtet die bestehenden Anforderungen und Möglichkeiten und zeigt auf, wer aktuell in diesem Bereich
tätig ist. Neben diversen Best-Practice-Beispielen erhalten Sie außerdem
einen Einblick, welche nachhaltigen Innovationen in Ihrem Industriezweig
potenziell umsetzbar sind. Im Anschluss freuen wir uns, Sie bei einem geselligen Beisammensein zu begrüßen.
Deutsch
Englisch
30 min + 15 min
Raum BERLIN
Englisch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Englisch
45 min
Raum PARIS
DO 16. JULI
08:00
PODIUMSDISKUSSION
Englisch
Deutsch
60 min
Timing, Placing, Pricing – nachhaltige Vertriebs- und Handelsstrategien
09:00
DR. DIRK VON CZARNOWSKI
Intertek
Nachhaltige Lösungen für die Textilindustrie
Im schnelllebigen Outdoor-Sektor sind die Unternehmen immer auf der Suche
nach neuen (kostengünstigen) Bezugsmöglichkeiten, neuen Technologien
und Ideen. Um nachhaltige Lösungen im Bereich Supply Chain Management
sicherzustellen, muss die Branche sich von der reinen Produktkontrolle hin zu
Prozessführungskonzepten bewegen. Diese Präsentation gibt unter anderem
Antwort auf die folgenden Fragen: Was genau versteht man unter Nachhaltigkeit? Wie sind die aktuellen „Entgiftet-unsere-Kleider“-Kampagnen am besten
zu handhaben? Was bedeutet REACH 2016 für mein Unternehmen?
Raum BERLIN
English
45 min
Raum BERLIN
19
DO 16. JULI
10:00
PODIUMSDISKUSSION
Englisch
45 min
Nachverfolgbarkeit: Werkzeuge und Standards zur Risikominimierung in
Ihrer Lieferkette
Ziel der Präsentationen unterschiedlichen Formats mit Podiumsdiskussion ist
es, die Teilnehmenden dabei zu unterstützen, sowohl öffentliche als auch firmen­
eigene Standards und Werkzeuge des Risikomanagements besser einordnen zu
können. Am Beispiel einiger handelsüblicher Werkzeuge und Standards werden
wir kritische Fragen zu den Themen Kompatibilität und Zusatznutzen für das
Unternehmen stellen und dabei die Lieferkette, das Produktrisikomanagement
und die Produktionsminderung im Blick behalten.
10:00
CHRIS LINES
Right Lines
Die Bedeutung der sozialen Medien für den Kundenservice
Die Nutzung sozialer Medien in der Geschäftswelt ist mittlerweile gang und gäbe.
Zumindest in einem gewissen Umfang stehen heute die meisten Unternehmen über
Plattformen wie Twitter, Facebook, Instagram oder LinkedIn mit ihren Kunden in
Kontakt. Dieser Vortrag bietet einen Überblick über die neuesten Entwicklungen in
der sich rasch wandelnden Social-Media-Welt. Gleichzeitig gibt Chris Lines nützliche
Tipps zur Nutzung der unterschiedlichen Netzwerke im Sinne eines exzellenten
Kundenservices.
11:00
STEVEN COOK
Edenspiekermann AG
Brand Storytelling
Steven Cook, Creative Director und Partner bei Edenspiekermann Berlin, führt
durch einen 45-minütigen Content-Creation-Workshop. Er stellt einige Werkzeuge
vor, mit denen Sie Storylines entwickeln und herausfinden können, über welche
Kanäle Sie Ihre Kunden am besten erreichen. Darüber hinaus verschafft er Ihnen
einen Überblick, wie Sie Content-Strategien, Channel-Strategien und Themen- und
Terminpläne entwerfen. Am Ende des Workshops sind Sie um einige Ideen reicher,
wie Sie die Geschichte Ihrer Marke erzählen können.
11:00
PODIUMSDISKUSSION
Raum BERLIN
Englisch
45 min
Raum PARIS
Englisch
45 min
Raum PARIS
Englisch
Deutsch
45 min
Outdoor against Cancer
Startveranstaltung des Projektes Outdoor Against Cancer (OAC), initiiert von Petra
Thaller (Journalistin, CEO Thaller Media), der OutDoor Messe Friedrichshafen, der
EOG, BMW und div. Outdoor-/Bergsport-Brands. Mit auf dem Podium sind u. a.
Sportwissenschaftler, Mediziner und Sportler, die zu den Themen Prävention, Begleitung und Rehabilitation Stellung nehmen. Untermauert wird die OAC-Podiumsdiskussion durch valide Studien. Im Fokus der Konferenz steht dabei das Gesundbleiben und -werden der Menschen durch Outdoor-Aktivitäten.
13:00
NORA KÜHNER
IDEAS Active Sports Design Network
Farben & Trends im Bereich Outdoor-Bekleidung/Sommer 2017
Der Trendvortrag von IDEAS Active Sports Design Network gibt einen detaillierten und
inspirierenden Überblick darüber, welche Entwicklungen und Trends im Sommer 2017
für die Outdoor-Mode von Belang sein werden. Auf Grundlage der bewährten und zuverlässigen IDEAS-Farbprognose präsentiert Nora Kühner die saisonalen Design- und
Farbtrends des nächsten Sommers. Entdecken Sie die Neuheiten der Saison!
14:00
DON GLADSTONE
Peoplework
Active Retail Culture – aktive Einzelhandelskultur
Know-how und Erfahrung in Kombination mit exzellenten Kommunikationsfähigkeiten
sind der Schlüssel zu einem selbstbewussten und begeisterungsfähigen Verkaufs­
team. Der Vortrag beschäftigt sich mit den Fundamenten eines erfolgreichen und
nachhaltigen Einzelhandelsgeschäftes, das es sich zum Ziel gesetzt hat, den bestmöglichen Kundenservice zu bieten und eine optimale Kundenbindung zu erreichen.
20
Raum BERLIN
Deutsch
Englisch
45 min
Raum BERLIN/PARIS
Englisch
30 min + 15 min
Raum BERLIN
Nachhaltigkeit
Trends & Wandel
Digitalisierung
Einzelhandel
Alle Räume befinden sich im Konferenz-Zentrum, Foyer Ost, 1.OG
Änderungen vorbehalten
15:00
CHRISTIN GLÖCKNER
Hohenstein Laboratories GmbH & Co. KG
Biodegradation und Umweltverträglichkeit von textilen Produkten als
Marketinginstrument
Für den Bereich textiler Outdoor-Produkte wird die Biodegradation als Weiterentwicklung des Ökomarketings immer interessanter. Die Bioabbaubarkeit beschreibt den
biologischen Abbau eines Produkts durch Mikroorganismen wie Pilze und Bakterien,
wenn Sauerstoff vorhanden ist. Das Hohenstein Institut hat einen Test der Bioabbaubarkeit etabliert. Er gibt wichtige Informationen zu den Zerfallseigenschaften eines
Produktes sowie toxikologischen Risiken wieder und kann als Grundlage für die Be­
wertung der ökologischen Funktionalität von Produkten herangezogen werden.
16:00
China Outdoor Association
Der chinesische Outdoor-Markt
Der Überblick wird präsentiert von einem Mitglied der China Outdoor Association (COA).
Deutsch
30 min
Raum BERLIN
Englisch
45 min
Raum BERLIN
FR 17. JULI
07:30
EUROPEAN
OUTDOOR
G R O U P
Nachhaltigkeitsfrühstück:
jenseits der Compliance
Das diesjährige OutDoor-Nachhaltigkeitsfrühstück beschäftigt sich mit der Einhaltung gesetzlicher und freiwilliger Compliance-Vorgaben und den damit verbundenen Herausforderungen im Bereich Verifikation. Die Sprecher sind Marcus Kürner
(adidas), Scott Echols (C&A für ZDHC) und Pascale Moreau (SAC).
10:00
ULRIKE LUCKMANN
LuckmannPR
Handel: Wie Sie die Herzen sportlicher Frauen erobern
Wer ist die Zielgruppe sportliche Frau? Ich stelle die erste Typologisierung sportlicher Frauen vor, die wir aus einer exklusiven Umfrage (3.200 Intersport-Kundinnen)
herausgearbeitet haben. Frauen machen grundsätzlich aus anderen Gründen und
mit anderer Ausrichtung Sport. Das ist beim Handel noch nicht angekommen und
ein Grund dafür, dass Frauen keinen Lieblings-Sportladen haben. Bei ihnen besteht
keine emotionale Bindung zum Einkaufen von Sportprodukten. Wie kann der Handel die „Herzen sportlicher Frauen“ erobern?
10:00
UTE DICKS
Verband Deutscher Gebirgs- und Wandervereine e.V.
Wandermarkt Deutschland wird immer vielfältiger
• Zahlen und Trends im Wandern inkl. Blick auf europäische Gäste
• Wanderbares Deutschland – die Marke für das Wandern in Deutschland
und 100 % zielgruppengenau
• Schulwandern und Familienspaß
Ausblick 10 Jahre Qualitätsgastgeber Wanderbares Deutschland
11:00
NORA KÜHNER
IDEAS Active Sports Design Network
Ich und Wir
Trends, Verhaltensweisen und Vorlieben befinden sich in einem kontinuierlichen
Wandel. Die Konsumenten sind auf der Suche nach Einmaligkeit und Identität.
Doch all diesen Individualisierungsbestrebungen zum Trotz ist das Wiedererwachen der Sehnsucht nach einer Gemeinschaft mit Freunden und Familie spürbar.
Welche Auswirkungen hat diese neue Geisteshaltung auf die Sportindustrie? Nora
Kühner beleuchtet die aktuellen Entwicklungen, die sowohl den Marken als auch
dem Einzelhandel zahlreiche neue Optionen eröffnen.
Englisch
90 min
Raum BERLIN/PARIS
Englisch
30 min + 15 min
Raum BERLIN
Deutsch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Englisch
45 min
Raum BERLIN
21
FR 17. JULI
11:00
PHILIPP MENZEL
Sovato GmbH
Deutsch
40 min
Der Laden aus Kundensicht – Chancen für den stationären Handel im
Zeitalter des Internets
Der Online-Handel dehnt sich heute auf nahezu alle Kategorien aus. Für den
stationären Handel ergeben sich dadurch vielfältige neue Herausforderungen. Individualisierung und Erlebbarkeit im Laden sind daher die neuen Schlagworte. Aber
was bedeutet das? Wie tickt der Kunde überhaupt, was ist denn multisensorische
POS-Kommunikation und welche Chancen bieten sich durch erlebnisorientiertes
Einkaufen? Neue Ansätze für eine Optimierung der Instore-Kommunikation.
12:00
PODIUMSDISKUSSION
Raum PARIS
Englisch
50 min
Marktchancen: Frauen als Zielgruppe für Outdoor-Angebote
Ziel dieser Präsentationen unterschiedlichen Formats mit Podiumsdiskussion ist
es, zu einer Einschätzung darüber zu kommen, wie die zielgerichtete Bewerbung
einer vielfältigeren Kundenschicht zu einer besseren Nutzung von Marktchancen
führen kann. Anhand des Beispiels der Vermarktung von Outdoor-Angeboten
gegenüber Frauen werden die Chancen diskutiert, die mit der Ansprache einer
breiteren und diversifizierteren Endkunden-Zielgruppe einhergehen.
13:00
CHRISTOPH KRAUSS
benchex GmbH
Der Outdoor-Markt im Wandel – Marken und Händler müssen den neuen
Herausforderungen gemeinsam begegnen. Warum und wie?
Die zweite Umsetzungsphase (nach 2013) einer Zufriedenheitsumfrage unter Einzelhändlern in der Outdoor-Branche zeigt, welche Aspekte für die verschiedenen
Handelssegmente Bedeutung haben und wie zufrieden die Händler mit der Leistung
von Top-Marken sind. Die Aussagen werden mit den Daten verglichen, die vor zwei
Jahren erhoben wurden. Außerdem werden die Ergebnisse relevanten Daten aus
empirisch erhobenen Verbrauchermeinungen gegenübergestellt. Auf diese Weise
wird die Grundlage geschaffen für eine marktorientierte und gemeinschaftliche Antwort auf die neuen Herausforderungen, denen der Outdoor-Markt gegenübersteht.
14:00
CHRISTIAN WEISS
mindyourbrand
Nord-Süd-Gefälle im Outdoormarkt?
Gibt es wirklich regionale Unterschiede im Outdoormarkt und falls ja, in welchen
Bereichen und wie stark? Der Outdoor-Marktreport von mindyourbrand bietet dazu
einige Ansatzpunkte und analysiert aus Verbrauchersicht Bereiche wie Outdooraktivitäten, Produktbesitz und Markenbekanntheit im Hinblick auf regionale Unterschiede.
14:00
MATTHIAS AßMANN
MANDEL Stockholm (Mandel Media AB)
Erfahrungen aus Skandinavien: Wie verändert sich die Kommunikation innerhalb
der Outdoor-Branche in Zeiten von Social Media, Bloggern und Content Hype?
Angesichts der zunehmenden Präsenz von Online-Medienkanälen, Social-Media-Angeboten sowie Beiträgen von Bloggern und Meinungsführern wird die Marken- und Produktkommunikation immer komplexer. Was soziale Medien angeht, sind uns die Skandinavier bekanntermaßen um Jahre voraus. Der Vortrag veranschaulicht anhand von
Beispielen, welche Macht Informationen haben, wenn Blogger und Meinungsführer mit
ins Spiel kommen. Best-Practice-Beispiele aus dem Outdoor-Einzelhandel sowie eine
Prioritätenliste zur Vermeidung der gängigsten Fehler runden die Veranstaltung ab.
22
Raum BERLIN
Englisch
45 min
Raum BERLIN
Deutsch
45 min
Raum BERLIN
Englisch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Nachhaltigkeit
Trends & Wandel
Digitalisierung
Einzelhandel
Alle Räume befinden sich im Konferenz-Zentrum, Foyer Ost, 1.OG
Änderungen vorbehalten
15:00
VERA KÖPPEN
Fair Wear Foundation
Verbesserung der Arbeitsbedingungen in Ihrer textilen Lieferkette
Haben Sie genug von den Hiobsbotschaften aus Kleiderfabriken? In
welchem Bereich auch immer Sie arbeiten – Design oder Vertrieb, Marketing oder Materialwirtschaft – Sie haben die Möglichkeit, entlang der
Lieferkette Ihrer Marke für bessere Arbeitsbedingungen zu sorgen. Das
WellMade-Projekt zielt darauf ab, Mitarbeitenden europäischer Bekleidungsmarken ein Verständnis der acht wichtigsten Arbeitsproblematiken
in Kleiderfabriken zu vermitteln. Durch die Teilnahme an unserem interaktiven Workshop erfahren Sie, was Sie in Ihrer alltäglichen Arbeit tun
können, um die Arbeitsbedingungen in den Fabriken zu verbessern. (Der
gleiche Vortrag findet am Samstag auch auf Deutsch statt.)
15:00
DR. ANDREAS SCHMIDT
Hohenstein Laboratories GmbH & Co. KG
Funktion auf dem Prüfstand: alles nur vielversprechende Marketingaussagen?
Produktattribute wie Atmungsaktivität, Wasserdichtigkeit, Winddichtheit, UV-Schutz,
bioaktive Ausrüstungen, Kompression und vieles mehr werden mit vielversprechenden Marketingaussagen beworben. Doch objektive Messdaten fehlen oft und
die Werbebotschaften sind wissenschaftlich wenig untermauert. Die Hohenstein
Institute haben hingegen eine Vielzahl fundierter Messmethoden und spezielle Testgeräte entwickelt, die Hersteller bereits bei der Produktentwicklung unterstützen
und die Funktion sicher testen.
Englisch
45 min
Raum BERLIN
Englisch
40 min
Raum PARIS
SA 18. JULI
09:00
CLAUS HÄNLE
Product! Connect GmbH
Die Macht hervorragender Produktdaten – wie Händler und die Industrie
gleichermaßen profitieren
Die Digitalisierung macht auch vor den Vermarktungskanälen nicht halt. Mehr
als je zuvor ist es wichtig, dem Kunden genau die Informationen zur Verfügung
zu stellen, die ihn zum richtigen Produkt führen und ihn es kaufen lassen. Dadurch steigt der Aufwand für das Produktinformationsmanagement, insbesondere auch dann, wenn man sich deutlich vom Mitbewerber abheben will. Es gibt
aber Hoffnung. Mit den richtigen Prozessen und Tools lässt sich Qualität steigern
und Individualität bewahren.
10:00
SIMONE MORLOCK
Hohenstein Institut für Textilinnovation gGmbH
Potenziale von 3-D-Scanverfahren für Industrie und Handel – Optimierung
von Passform, Funktion und Komfort
3-D-Scanverfahren bieten ein hohes Potenzial zur Optimierung von Passform,
Funktion und Komfort von Outdoor-Bekleidung sowie -Ausrüstung. Die gesamte
Wertschöpfungskette kann von 3-D-Scanverfahren profitieren: von der Analyse
anthropometrischer Daten (Körpermaße und Körperformen) zur Erstellung von
Maßtabellen über 3-D-basierte Anproben und mobile 3-D-Scansysteme bis hin
zu optimierten Konzepten zur Größenermittlung bei Online-Bestellungen sowie
individuellen Änderungskonzepten für den Einzelhandel.
11:00
VERA KÖPPEN
Fair Wear Foundation
Verbesserung der Arbeitsbedingungen in Ihrer textilen Lieferkette
Haben Sie genug von den Hiobsbotschaften aus Kleiderfabriken? In
welchem Bereich auch immer Sie arbeiten – Design oder Vertrieb, Marketing oder Materialwirtschaft – Sie haben die Möglichkeit, entlang der
Lieferkette Ihrer Marke für bessere Arbeitsbedingungen zu sorgen. Das
WellMade-Projekt zielt darauf ab, Mitarbeitenden europäischer Bekleidungsmarken ein Verständnis der acht wichtigsten Arbeitsproblematiken
in Kleiderfabriken zu vermitteln. Durch die Teilnahme an unserem interaktiven Workshop erfahren Sie, was Sie in Ihrer alltäglichen Arbeit tun können, um die Arbeitsbedingungen in den Fabriken zu verbessern.
Deutsch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Deutsch
30 min + 15 min
Raum PARIS
Deutsch
45 min
Raum PARIS
23
SPEAKERS 2015
MATTHIAS AßMANN
Matthias Aßmann is a German living in
Stockholm and Munich. He is the founder &
CEO of Mandel Media AB with Scandinavian
Offices in Stockholm, Helsinki and Oslo.
Matthias worked in Marketing with W.L. Gore
before starting eastside communications in
Munich with 2 partners in 1997. He established Mandel 2006 in Stockholm focusing
on marketing and PR for sport, outdoor and
lifestyle brands.
Der gebürtige Deutsche Matthias Aßmann lebt
in Stockholm und München. Er ist Gründer
und CEO von Mandel Media AB. Die Niederlassungen des skandinavischen Unternehmens
befinden sich in Stockholm, Helsinki und
Oslo. Matthias Aßmann war bei W. L. Gore im
Marketing tätig, bevor er 1997 gemeinsam mit
zwei Partnern die Münchner Agentur eastside
communications gründete. 2006 kam das in
Stockholm beheimatete Unternehmen Mandel
Media AB hinzu, das sich auf Marketing- und
PR-Leistungen für Sport-, Outdoor- und Life­
style-Marken konzentriert.
SPEAKERS 2015
MATHIAS BASEDOW
Mathias Basedow directs the marketing and
communications division of the European
Outdoor Group and has experience in the fields
of brand development, agency and media
relations.
Mathias Basedow leitet die Marketing- und
Kommunikationssparte der European Outdoor Group und verfügt über Erfahrungen in
den Bereichen Markenaufbau, Agentur- und
Medienarbeit.
STEVEN B. COOK
Steven B. Cook gained his first experience in
visual communication in Los Angeles. From
the outset he has worked in the lifestyle and
sportswear trade sector. He ran his own
design studio and worked in New York for
brands like Tommy Hilfiger and Marc Jacobs.
In Berlin, he moved back to the agency side
and has been at Eden Spiekermann since
2011.
Erste Erfahrungen in der visuellen Kommunikation machte Steven B. Cook in Los Angeles,
von Beginn an im Markensektor Lifestyle und
Sportswear. Er führte sein eigenes Design-Studio und arbeitete in New York für Marken wie
Tommy Hilfiger und Marc Jacobs. In Berlin
wechselte er zurück auf die Seite der Agentur
und ist seit 2011 bei Eden Spiekermann.
ANDREW DENTON
Andrew Denton has been working in the
outdoor trade since 1984, starting his career
in outdoor education and then moving on to a
series of senior management and ownership
roles. He is best known as the founder and
co-owner of the modern Mountain Equipment
brand where he worked for over 15 years.
Today he works as the CEO of the Outdoor
Industries Association.
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Andrew Denton ist seit 1984 im Outdoor-Geschäft tätig. Er begann seine Karriere als
Erlebnispädagoge, später wechselte er in eine
Reihe von Senior-Management- und Eigentümerrollen in Outdoor-Unternehmen. Bekannt
ist er vor allem als Gründer und Miteigentümer
der renommierten Marke Mountain Equipment,
für die er mehr als 15 Jahre lang im Einsatz war.
Heute arbeitet er als CEO der Outdoor Industries Association.
UTE DICKS
Ute Dicks, graduate geographer and, since 2001,
managing director of the German Hiking Association. She concentrates mainly on engagement
policies, Wanderbares Deutschland, health, hiking
for schools, sustainability and conservation as well
as collaboration projects. The Deutsche Wanderverband or DWV (German Hiking Association) is
the specialist organisation for hiking in Germany.
In the DWV there are 600,000 hikers organised into
57 regional mountain and hiking clubs.
Ute Dicks, Dipl.-Geografin und seit 2001 Geschäftsführerin des Deutschen Wanderverbandes. Schwerpunktthemen sind Engagement-Politik, Wanderbares Deutschland, Gesundheit,
Schulwandern, Nachhaltigkeit und Naturschutz
sowie Kooperationen. Der Deutsche Wanderverband (DWV) ist die Fachorganisation für Wandern
in Deutschland. Im DWV sind in 57 regionalen
Gebirgs- und Wandervereinen rund 600.000 Wanderer organisiert.
DAVID FRANKLIN
David is global director of Brand Protection Sales at NetNames. Leading brands
around the world partner with NetNames
to be present, protected and prosperous
on the internet. With 25 years’ experience,
David is responsible for the global direction
and leadership of the NetNames Brand
Protection and Anti-Counterfeiting services.
David is a founder member of the UK AntiCounterfeit Group and a member of the
internet working group of the IACC and is
often called upon by organisations such
as the BBC as a subject matter expert on
Internet-related matters.
David Franklin ist Global Director of Brand Protection Sales bei NetNames. Führende Marken
arbeiten mit NetNames zusammen, wenn es um
ihre Präsenz, ihre Sicherheit und ihren Erfolg im
Internet geht. Mit 25 Jahren Branchenerfahrung
ist David Franklin verantwortlich für die globale
Ausrichtung und Leitung der NetNames-Dienstleistungen in den Bereichen Markenschutz und
Fälschungssicherung. Er ist Gründungsmitglied
der britischen Anti-Counterfeit Group sowie
Mitglied der Internet-Arbeitsgruppe der IACC.
Als Experte für internetbezogene Fragen wird er
von Organisationen wie beispielsweise der BBC
zu Rate gezogen.
DON GLADSTONE
Don Gladstone has been delivering product
and customer care training for the last 21
years. Initially starting in sales, Don established Peoplework in 1993 and has run
seminars and clinics in the US, Canada and
Europe. Don has worked with many of the
world’s leading outdoor brands and retailers
in delivering effective, sustainable customer
sales programmes. At the heart of Don’s
work is optimising the consumer’s retail
experience thus enabling the retailer to maximise on footfall and sales conversion.
Don Gladstone ist seit 21 Jahren im Bereich Produktschulungen und Kundendiensttrainings tätig.
Ausgehend von einer Vertriebstätigkeit gründete
er 1993 das Unternehmen Peoplework. Seine
Seminare und Workshops finden in den Vereinigten Staaten, in Kanada und in Europa statt. Viele
der wichtigsten Outdoor-Marken und -Händler
der Welt haben bei der Entwicklung effektiver
und nachhaltiger Absatzstrategien bereits von
Don Gladstones Ideen profitiert. Wichtigstes Ziel
seiner Arbeit ist die Optimierung des Einkaufserlebnisses auf Kundenseite, um so für den Einzelhändler eine Maximierung der Kunden- und
Umsatzzahlen zu erreichen.
CHRISTIN GLÖCKNER
Christin Glöckner (born 1985) studied product
and process engineering for textiles, focusing on
textile finishing. She completed her studies as a
Bachelor of Engineering in February 2014 at the
University of Kaiserslautern. In 2014, she started
work in the Department of Hygiene, Environment
& Medicine at the Hohenstein Institute. Since mid2014, she has been a team leader in research and
development. She is currently doing research in
the fields of textile degradation processes, functional textiles and medical textiles.
Christin Glöckner (*1985) studierte Produkt- und
Prozessengineering für Textil mit Schwerpunkt
Textilveredlung an der Hochschule Kaiserslautern, wo sie im Februar 2014 ihr Studium als
Bachelor of Engineering abschloss. 2014 begann
sie mit ihrer Tätigkeit in der Abteilung Hygiene,
Umwelt & Medizin an den Hohenstein Instituten.
Seit Mitte 2014 ist sie dort als Teamleiterin in der
Forschung & Entwicklung tätig. Ihre derzeitigen
Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen textile Abbauprozesse, Funktionstextilien
und Medizintextilien.
25
SPEAKERS 2015
CLAUS HÄNLE
Claus Hänle is an expert in process and
organisational design and has wide experience in the PIM / MDM and eCommerce
environment. He built up the necessary
expertise over his 15 years as a consultant
and project manager. During this time he
worked in management positions for consulting firms, international trading companies and software manufacturers. As an
industrial engineer he enjoys developing
working solutions, always watching out for
concepts which can be implemented and
the change management activities which
are necessary.
Claus Hänle ist Experte für Prozess- und
Organisationsdesign und hat umfangreiche Erfahrungen im PIM/MDM- und
eCommerce-Umfeld. Das dafür notwendige Know-how sammelte er in 15 Jahren
als Berater und Projektmanager. In dieser
Zeit arbeitete er in Führungspositionen
für Beratungsgesellschaften, internationale Handelshäuser und Softwarehersteller. Der Wirtschaftsingenieur entwickelt
gerne funktionierende Gesamtlösungen,
achtet dabei auf umsetzbare Konzepte
und die notwendigen Change-Management-Aktivitäten.
DR. TOBIAS HIPP
Dr. Tobias Hipp (Department of Nature and
Environmental Protection, DAV national office), Doctor of Geography. Dissertation on
the effects of climate change on permafrost
in the high mountain regions in Norway. Currently in charge of Alpine regional planning
at the DAV.
Dr. Tobias Hipp (Ressort Natur- und Umweltschutz, DAV Bundesgeschäftsstelle), Doktor
der Geografie. Dissertation über die Auswirkungen des Klimawandels auf Permafrost im
Hochgebirge in Norwegen. Aktuell zuständig
für alpine Raumordnung beim DAV.
DANIEL HOFFMANN
Daniel Hoffmann, director of consulting
(Social Media & Mobile) at the Frankfurtbased digital marketing agency Cocomore
AG. He is responsible for the strategic and
conceptual work of numerous campaigns
and applications for international clients
such as Nestlé, Procter & Gamble, Merz
Aesthetics and the OTTO Group. As founder
and author of the social media marketing
blog socialmedia-blog.de he writes about
brand building in social media, social CRM
and social commerce on a regular basis.
Daniel Hoffmann ist Director Consulting
(Social Media & Mobile) bei der in Frankfurt
am Main ansässigen Agentur für digitales
Marketing Cocomore AG. Er ist verantwortlich für die strategische und konzeptuelle
Umsetzung zahlreicher Kampagnen und
Marketinganwendungen für internationale
Kunden wie beispielsweise Nestlé, Procter & Gamble, Merz Aesthetics oder die
OTTO Group. Als Begründer und Autor des
Social-Media-Marketing-Blogs socialmedia-blog.de schreibt er regelmäßig über die
Themen Markenaufbau in den Sozialen Medien, Social CRM und Social Commerce.
CHRISTOPH KRAUSS
Christoph Krauss held several leading positions in marketing and sales in international
consumer goods companies, e.g. Beiersdorf
AG (NIVEA, Labello, Eucerin…) and developed
award winning campaigns as a consultant
(e.g. for Philips Consumer Lifestyle). He
founded benchex (Benchmarking Excellence)
2012 focusing on the two major target groups
of consumer goods companies: dealers and
consumers.
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Christoph Krauss war in mehreren internationalen Konsumgüterunternehmen wie z. B.
der Beiersdorf AG (NIVEA, Labello, Eucerin
etc.) in führenden Marketing- und Vertriebspositionen tätig und entwickelte in seiner Rolle
als Consultant preisgekrönte Kampagnen
(z. B. für Philips Consumer Lifestyle). Im Jahr
2012 gründete er das Unternehmen benchex
(Benchmarking Excellence), das die beiden
wichtigsten Zielgruppen von Konsumgüterunternehmen ins Zentrum der Aufmerksamkeit
stellt: Händler und Konsumenten.
VERA KÖPPEN
Vera Köppen joined Fair Wear Foundation as
country representative for Germany in October 2014. Holding degrees in Media Business
Administration and Development Studies, she
has previously worked for different organisations in the field of sustainable development
among them GIZ – Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit and Fairtrade
International.
Vera Köppen arbeitet seit Oktober 2014 als Country
Representative Deutschland für die Fair Wear Foundation. Sie verfügt über Abschlüsse in Medienwirtschaft und Entwicklungszusammenarbeit und war
bereits für verschiedene Organisationen im Bereich
nachhaltiger Entwicklung tätig, so zum Beispiel für
die GIZ (Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit) sowie Fairtrade International.
NORA KÜHNER
Nora Kühner studied fashion design at the
Deutsche Meisterschule für Mode in Munich. In 1987 she opened her own design &
consulting studio. Since then she has designed collections for various well-known
international companies in the sportswear
industry. She focuses mainly on clothing
collections for skiing, tennis, golf, soccer,
swimming and fitness. Nora Kühner is an
internationally acclaimed expert in sportswear trends.
Nora Kühner studierte Modedesign an
der Deutschen Meisterschule für Mode in
München. 1987 gründete sie ihr Designund Beratungsstudio. Seither entwirft
Nora Kühner Kollektionen für diverse
namhafte internationale Unternehmen
der Sportbekleidungsbranche. Ihr
Schwerpunkt sind Kollektionen für Ski-,
Tennis-, Golf-, Fußball-, Schwimm- und
Fitnessbekleidung. Nora Kühner ist eine
international bekannte Trendexpertin im
Bereich Sportbekleidung.
DR. MARKUS A. KÜRTEN
Markus is senior director of Legal & Compliance for the adidas Group. In his role, Markus
deals with all general legal matters within
Central Europe (ten countries) as well as
certain global legal matters for adidas AG.
He is also the compliance officer for Central
Europe. The main areas of Markus’ work
include contractual matters (endorsement
agreements with clubs, federations and
athletes), competition law / anti-trust matters, advertising regulations, litigation, and
compliance.
Markus Kürten ist Senior Director Legal &
Compliance bei der adidas Gruppe. Sein Aufgabenbereich erstreckt sich auf alle allgemeinen Rechtsfragen innerhalb der Region Mitteleuropa (zehn Länder); zusätzlich kümmert
er sich um bestimmte internationale rechtliche Angelegenheiten der adidas AG. Darüber
hinaus fungiert Markus Kürten als Compliance Officer für Mitteleuropa. Seine zentralen
Arbeitsgebiete sind Vertragsangelegenheiten
(Zustimmungsvereinbarungen mit Clubs,
Verbänden und Sportlern), Wettbewerbs-/Kartellrecht, Werbebestimmungen, Rechtsstreitigkeiten und Fragen der Compliance.
CHRIS LINES
Chris Lines has been working in the PR industry since 1996 and in that time has built
up significant experience in the outdoor
sector and sport. He has worked for some
major international brands and organisations, including Berghaus and the European
Outdoor Group. Chris is a social media expert. He helps individuals and companies to
establish and grow their networks through
platforms such as Twitter, Facebook and
LinkedIn, and then successfully integrate
this activity into wider marketing plans.
Chris Lines arbeitet seit 1996 in der
PR-Branche und hat in dieser Zeit bedeutende Erfahrung insbesondere in den Sektoren
Outdoor und Sport gemacht. Er war für
Marken und Organisationen wie etwa Berghaus oder die European Outdoor Group tätig.
Chris Lines ist Social-Media-Experte. Sein
Angebot beinhaltet sowohl maßgeschneiderte Beratung als auch praktischen Support
– vom Auf- und Ausbau medialer Netzwerke
mittels Plattformen wie Twitter, Facebook
oder LinkedIn bis hin zur anschließenden
erfolgreichen Integration dieser Aktivitäten
in übergeordnete Marketingpläne.
27
SPEAKERS 2015
ULRIKE LUCKMANN
Ulrike Luckmann is a journalist, PR expert
and fashion designer. She writes for B2B
and B2C media and supports the PR work
of sports brands, is a well known speaker
and gives professional workshops. She has
been following the sporting goods market
for 20 years and is author of a comprehensive study of the female sporting goods
market, published by EDM Publications.
Ulrike Luckmann ist Journalistin, PR-Expertin und Modedesignerin. Sie verfasst
Beiträge für B2B- und B2C-Medien und
unterstützt verschiedene Marken bei ihren
PR-Aktivitäten, ist eine bekannte Rednerin
und veranstaltet Fachworkshops. Sie verfolgt seit 20 Jahren die Entwicklungen des
Sportartikelmarktes und ist Autorin einer
umfassenden Untersuchung des Sportartikelangebots speziell für Frauen (EDM
Publications).
BENJAMIN MARIAS
Benjamin is an entrepreneur and is joint
managing director of AIR – Agence Innovation Responsable (Annecy – FR). AIR, while
being a sustainable consulting agency, is
first and foremost an innovation consulting agency. In particular, Benjamin and his
team help organisations (companies, tourist areas, ski resorts, etc.) to innovate by
identifying people’s needs/motivations and
developing strategies that are consistent
with sustainable issues.
Der Unternehmer Benjamin Marias ist Mitgeschäftsführer der im französischen Annecy
beheimateten Agentur AIR – Agence Innovation Responsable. Das Unternehmen AIR bietet
Beratungsleistungen im Bereich Nachhaltigkeit an und setzt einen besonderen Schwerpunkt auf die Innovationsberatung. Benjamin
Marias und sein Team helfen Organisationen
(Unternehmen, Tourismusregionen, Skigebieten etc.) dabei, die Bedürfnisse/Motivationen
von Menschen zu identifizieren und auf dieser
Grundlage Entwicklungs- und Innovationskonzepte zu entwickeln, die mit Nachhaltigkeitsgrundsätzen in Einklang stehen.
PHILIPP MENZEL
As co-founder and managing director,
Philipp Menzel directs the business operations at Sovato. Sovato GmbH develops
holistic communication, interaction and
technology concepts for the multisensory
sales approach at POS based on the latest
findings in neuroscience, innovative technologies and has years of experience in the
fields of digital signage, media production
and design.
Philipp Menzel leitet als Mitgründer und
Geschäftsführer die Business Operations
bei Sovato. Die Sovato GmbH entwickelt
ganzheitliche Interaktions-, Kommunikations- und Technologiekonzepte für
die multisensorische Kundenansprache
am Point of Sale auf Basis aktueller
Erkenntnisse der Neurowissenschaften,
innovativer Technologien und langjähriger
Erfahrung in den Bereichen Digital Signage,
Medienproduktion und Design.
SIMONE MORLOCK
Engineering graduate Simone Morlock, born
in 1970, a clothing engineer, senior scientist
in clothing technology, Function and Care
Department, has worked at the Hohenstein
Institute since 2000. Her research priorities:
use of 3D scanner technology in research,
industry and trade, serial measurement
& anthropometry, size tables, fit and cut
development.
28
Dipl.-Ing. (FH) Simone Morlock, Jg. 1970,
Bekleidungsingenieurin, Senior Scientist Bekleidungstechnik, Fachbereich Function and
Care, seit 2000 an den Hohenstein Instituten
tätig. Forschungsschwerpunkte: Nutzung
von 3-D-Scannertechnologien in Forschung,
Industrie und Handel, Reihenmessung & Anthropometrie, Größentabellen, Passform und
Schnittentwicklung.
ANNA RODEWALD
Anna is a partner at GreenroomVoice, holds
a diploma in chemical engineering and
an MA in Responsible Management. With
more than 20 years of experience within the
global textile and sporting goods industries,
she started her own business in 2013 as a
consultant, coach and lecturer in sustainable development, quality, innovation and
change management. Anna loves alpine
sports and being and working outdoors.
Within GreenroomVoice, Anna takes care of
the Transparency Tool.
Anna Rodewald, Partnerin von GreenroomVoice, ist Diplomchemikerin und hat einen
Master in Responsible Management. Nach
mehr als 20 Jahren Erfahrung innerhalb der
internationalen Textil- und Sportartikelszene
gründete sie 2013 ihr eigenes Unternehmen,
wo sie sich als Beraterin, Coach und Dozentin
für die Bereiche nachhaltige Entwicklungen,
Qualität, Innovation und Change Management
einsetzt. Anna Rodewald liebt Alpinsportarten
und verbringt sowohl ihre Freizeit als auch
ihre Arbeitszeit am liebsten in der Natur. Bei
GreenroomVoice kümmert Anna Rodewald
sich um das Transparency Tool.
KURT SCHLÄPFER
Kurt Schläpfer has over 30 years of textile
industry experience. After completing an
apprenticeship and studies in textiles, he
worked for textile manufacturers in Switzerland, South Africa and South America. In
2009 he joined bluesign technologies ag and
is now senior manager for Customer Relationship Management.
Kurt Schläpfer verfügt über mehr als 30 Jahre
Erfahrung in der Textilindustrie. Nach einer
Lehre und dem Studium der Textilgestaltung arbeitete er für Textilhersteller in der
Schweiz, Südafrika und Südamerika. Seit
2009 ist er auf der Senior-Management-Ebene bei der bluesign technologies ag tätig und
für das Customer Relationship Management
zuständig.
DR. ANDREAS SCHMIDT
Andreas Schmidt (Doctor of Natural Sciences) is a chemist and in 2002 received his doctorate in material separation and straining of
fibre-forming polymers. He first worked at
Henkel in development and finally, as head of
product development, in the field of organic
coatings. Since 2009, he has been director
for the Function and Care Department at the
Hohenstein Institute.
Dr. rer. nat. Andreas Schmidt ist Diplom-Chemiker und hat 2002 zur Materialtrennung
und dehnungsinduzierten Gefügeänderung in
faserbildenden Polymeren promoviert. Zunächst
arbeitete er bei der Firma Henkel in der Entwicklung und schließlich als Leiter der Produktentwicklung im Bereich organische Beschichtungen. Seit 2009 ist er Direktor des Fachbereichs
Function and Care am Hohenstein Institut.
PAULINE SHEPHERD
Pauline Shepherd has worked in research for
15 + years and manages the market research
programme for European Outdoor Group.
Former research experience includes working on both the client and agency side, undertaking both B2C and B2B research. This has
been across a number of different markets
including consumer durables, financial services, group risk & employee benefits.
Nach mehr als 15 Jahren Forschungstätigkeit leitet Pauline Shepherd heute das
Marktforschungsprogramm der European
Outdoor Group. In der Vergangenheit war
sie als Marktforscherin gleichermaßen
auf Kunden- wie auch auf Agenturseite
aktiv und führte sowohl B2C- als auch
B2B-Marktforschungsprojekte durch.
Dabei bewegte sie sich in verschiedenen
Märkten wie z. B. langlebige Verbrauchsgüter, Finanzdienstleistungen, Konzernrisiken und Mitarbeitervergünstigungen.
29
SPEAKERS 2015
MARIANNE VAN DER STEEN
Studied forest and nature conservation, geology,
pedagogy and international studies in education, but is most of all a world class climber. The
combination of climbing and education knowledge underpin her lecture about climbing safety
education for retailers. In her lecture Marianne
will explain how she and her team developed the
programme and how this can be used in your
business.
Marianne van der Steen ist studierte Wald- und
Naturschutzexpertin, Geologin und Pädagogin
und besitzt ein internationales Diplom in Erziehungswissenschaften – in allererster Linie ist sie
jedoch eine Kletterin von Weltrang. Aus der Synthese ihres Wissens über Klettern und Pädagogik
ergab sich ihr Vortrag zum Thema Weiterbildung
für Einzelhändler im Bereich Klettersicherheit. In
ihrem Referat erläutert Marianne van der Steen,
wie sie das Programm gemeinsam mit ihrem
Team entwickelt hat und welchen Nutzen es für
Sie und Ihr Geschäft haben kann.
DR. DIRK VON CZARNOWSKI
Dirk is the vice president at Global Chemical, Intertek Consumer Goods, he has over
15 years’ involvement in product testing
and safety, focused on textiles, fabrics and
footwear. He has been living for the last
11 years in Hong Kong and just returned
to Germany last year. Back in Germany, he
continues to advance Intertek’s leading role
in developing multiple concepts for sustainable solutions.
Dirk von Czarnowski ist Vizepräsident Global Chemical bei Intertek Consumer Goods
und verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in den Bereichen Produktprüfung
und Produktsicherheit mit Schwerpunkt
Textilien, Stoffe und Schuhwaren. Nach
11 Jahren in Hongkong kehrte er 2014
nach Deutschland zurück, wo er weiterhin
für Intertek tätig ist und die Führungsrolle
des Unternehmens bei der Entwicklung
diverser Nachhaltigkeitskonzepte vorantreibt.
CHRISTIAN WEISS
Christian Weiß has a degree in business
administration. He specialises in market
research. In 2007 he was made project manager at Hagstotz ITM Research & Consulting
and was involved in various national and
international market research studies. Since
2012 Christian Weiß has been at mindyourbrand where he is responsible for the development and publication of the “Outdoor Market Report”, which analyses the consumers’
perspectives and makes them transparent
for producers and traders. mindyourbrand is
a specialist firm for research-based consultancy in the outdoor industry.
Christian Weiß ist Dipl.-Betriebswirt (FH)
mit Fachrichtung Markt- und Kommunikationsforschung. Er war ab 2007 Projektleiter
bei Hagstotz ITM Research & Consulting
und betreute dabei diverse nationale und
internationale Marktforschungsstudien. Seit
2012 ist Christian Weiß bei mindyourbrand
und federführend bei der Entwicklung und
Veröffentlichung des „Outdoor-Marktreports“, der die Perspektive der Endverbraucher analysiert und für Hersteller und
Händler transparent macht. mindyourbrand
ist Spezialist für forschungsgestützte Beratung in der Outdoorbranche.
MAXIMILIAN WITTING
Maximilian Witting (Department of Nature
and Environmental Protection, DAV national office) graduate in geography. Previously
at the research institute “United Nations
University – Institute for Environment and
Human Security”. Currently project leader
for “Climate-friendly Mountain Sports”.
30
Maximilian Witting (Ressort Natur- und
Umweltschutz, DAV Bundesgeschäftsstelle), Dipl.-Geograf. Zuvor am Forschungsinstitut „United Nations University – Institute
for Environment and Human Security“.
Aktuell Projektleiter „Klimafreundlicher
Bergsport“.