Die Deutschtürken - University of Puget Sound

Die Deutschtürken
Vom Gastarbeiter zum Deutschtürken
z Die erste Generation stammt aus der ländlichen und
armen Bevölkerung der Türkei
z Der Aufenthalt in Deutschland war nur für einige
Jahre geplant
z Mitte der 90er Jahre gaben 69% der in der
Bundesrepublik lebenden Deutschtürken an, bleiben
zu wollen
z Sowohl die zweite als auch die dritte Generation sieht
sich zunehmend als Deutschtürken
z Bisher fehlt für diese neue Identität die Anerkennung
2
Identität der Deutschtürken
z Deutschtürkische Identität sucht nach Anerkennung
•
Alltagssprache ist Deutsch – regionale Heimat
• Emotionale Sprache ist Türkisch – emotionale Heimat
z Bindungen zur Region sind nicht ausgeprägt
•
Fehlende Heimatgefühle
• Fehlendes Wohlbefinden
• Interesse an Lokal-, Bundespolitik fehlt
z
•
Kompensiert durch übermäßiges Interesse an türkischer Politik
Interesse an lokalen Sportereignissen fehlt
z
z
Türkische Liga wird interessanter empfunden, als der
Bundesliga-Klub vor Ort
Ausnahme bilden eigene (türkische) Aktivitäten in der Region
z Medienkonsum bevorzugt in türkischer Sprache
•
Medien aus der Türkei nehmen keinen Bezug auf lokale
Ereignisse. Die Türkei steht im Vordergrund der
Berichterstattung
3
Warum die Deutschtürkische Zielgruppe ?
z Zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in Deutschland
z Zweitgrößte Kaufkraft in Deutschland
z Junge Zielgruppe
z Wachsende Bevölkerungsgruppe - zukunftssicherer Markt
z Starkes Markenbewusstsein
z Positive Einstellung zur Werbung
z Eigenes Mediennetz
z Keine Streuverluste
4
Vorteile der türkischen Ansprache
z Zielgruppenbezogen
•
•
•
•
•
•
Eigene Kultur
Eigenes Mediennetz
Direkte Ansprache
Größere Aufmerksamkeit
Mehr Sympathie – Vertrauen
Stärkere Bindung
z Absatzbezogen
•
•
•
Neuer Absatzmarkt
Neukundengewinnung
Keine Streuverluste
5
Deutschtürken in der Bundesrepublik
z 2,6 Mio. Deutschtürken in der Bundesrepublik
z 170.000 Deutschtürken in Berlin
z 40.000 Deutschtürken im Rhein-Neckar-Gebiet
z 50.000 Deutschtürken in Stuttgart und Umgebung
z 80.000 Deutschtürken im Rhein-Main-Gebiet*
Baden-Württemberg
16,5%
Bayern
13%
Berlin
Hamburg
6,9%
3,6% Bremen
1,7%
Hessen
9,7%
Schlesw ig-Holstein
2,0%
Rheinland-Pfalz
3,7%
Saarland
0,9%
Niedersachsen
7,0%
Nordrhein-Westfalen
35,4%
IP-Studie TID 96 Türken in Deutschland 96
*ab 01. Januar 2006
6
Nationalitäten in der Bundesrepublik
z Deutschtürken bilden die zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in der
Bundesrepublik
Nationalität
Türken
Jugoslawen
Italiener
Griechen
Polen
Österreicher
Sonstige Europäer
US-Amerikaner
Asiaten
Afrikaner
Sonstige
Summe
Bevölkerung
* 2.579.549
1.350.200
586.100
359.600
276.800
184.500
980.080
108.400
702.923
291.169
319.984
Italiener
Griechen
Polen Österreicher
Sonstige
Europäer
US-Amerikane
Jugoslaw en
Asiaten
Afrikaner
Sonstige
Deutschtürken
7.739.305
DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
* 342.299 mit deutschem Paß
7
Einkommensstruktur der deutschtürkischen
Haushalte in der Bundesrepublik
z Durchschnittliches Haushalts-Nettoeinkommen: 1.992 €
z Monatliche Konsumausgaben 1.533 €
HaushaltsNettoeinkommen
Anzahl
HH
D-TR
in %
bis 920 €
56.560
8,0%
9,7%
920 bis 1.280 €
77.063
10,9%
12,5%
1.280 bis 1.530 €
114.534
16,2%
8,7%
1.530 bis 2.050 €
218.463
30,9%
16,1%
2.050 bis 2.550 €
142.814
20,2%
13,5%
2.550 € und mehr
Summe
97.566
13,8%
39,5%
707.000
100,0%
100,0%
2.550 € und
mehr
14%
Deutsche
in %
71,9% der deutschtürkischen Haushalte haben ein
Netto-Einkommen von > 1.530 €
bis 920 €
8%
920 bis
1.280 €
11%
2.050 bis
2.550 €
20%
1.280 bis
1.530 €
16%
1.530 bis
2.050 €
31%
DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
8
Altersstruktur im Vergleich
z 77% der Deutschtürken (56% der Deutschen) sind 14 - 49 Jahre alt.
Altersstruktur im Vergleich
50,00%
48%
40,00%
44%
34%
30,00%
20,00%
33%
Türken
Deutsche
23%
18%
10,00%
0,00%
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50+ Jahre
Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
9
Affinitäten der Deutschtürken
z Erste, zweite und dritte Generation unterscheiden
sich in ihrem Kaufverhalten
•
Kaufkriterien der ersten Generation
z
Preis
z Nutzen
•
Kaufkriterien der zweiten und dritten Generation
z
Markenwert des Produkts innerhalb des eigenen
Umfelds
z Trends innerhalb des eigenen Umfelds
•
Bei größeren Investitionen im Haushalt: Mutter
schlägt vor, Vater sagt ja, und die Kinder suchen
das Produkt aus
10
Einstellung zur Werbung im Radio
z Die Hörer von METROPOL FM haben eine positive Einstellung zur Radiowerbung
52,90%
21,10%
17,70%
6,20%
2,10%
Sehr nützlich
Ziemlich nützlich
Weniger nützlich
Nicht nützlich
Weiß nicht
*Basis: Türken in Berlin ab 14 Jahre, 131.000 Einwohner, Infratest Burke Berlin
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Das türkischsprachige Medienangebot
z Türkische Tageszeitungen
•
Hürriyet, Milliyet, Türkiye
z Türkische Fernsehsender
•
•
Satellitenprogramme: Euro D, ATV, Show TV, TGRT, STAR
Kabelnetze: TRT-Int
z Internet
•
Vaybee.de – türkischsprachiges Internetportal mit Content aus Deutschland
z Radiosender
•
•
Öffentlich-rechtliche Angebote: WDR, SFB (türkischsprachiges Fenster)
Privat: METROPOL FM
12
Der Sender
METROPOL FM
14
METROPOL FM – Hintergrund
z 100%ige Tochter der Medien Union Ludwigshafen
•
Kerngeschäft
z
•
Verlagswesen
Beteiligungen
z
Tageszeitungen
z Radiosender (RPR, Radio Regenbogen, BIG FM u. a. )
z Buchverlage
z Lizenziert durch
•
•
•
MABB – Berlin
LPR – Ludwigshafen
LfK – Stuttgart
z Mitarbeiter
•
•
•
•
25 Personen
Altersdurchschnitt: 27 Jahre
100% Deutschtürken
Radioerfahrene Journalisten
15
METROPOL FM
z Technische Reichweite 100% in der türkischen
Zielgruppe über UKW und Kabelnetze in Berlin,
Rhein-Neckar
z UKW und DAB im Raum Stuttgart
z UKW Lizenz im Raum Rhein-Main (ab 01.01.06)
z Das einzige Werbemedium, das alle Deutschtürken
zu jeder Zeit in seiner Region erreichen kann
z Türkische Musik und Unterhaltung spricht die
Deutschtürken in ihren Emotionen an, egal welcher
Altersgruppe
•
Der Sender erschließt insbesondere die junge
Generation, die durch die lokalen und nationalen
türkischen Medien nicht erreicht wird
z Das Programm wird von Deutschtürken für
Deutschtürken produziert
16
METROPOL FM – Erstes türkischsprachiges
Radio in Deutschland
z Der erste türkischsprachige Sender in Deutschland
•
mit einem 24-Stunden-Programm
z Das Programm
•
•
•
•
Formatradio (HOT AC, 25 % Wort / 75 % Musik,
14 - 49 Jährige)
Entertainment
Infotainment
Service
17
METROPOL FM – Sendegebiete und Reichweite
Reichweite in Deutschland über UKW:
Ca. 370.650 Deutschtürken
Reichweite in Deutschland über DAB:
Ca. 63.774 Deutschtürken
Reichweite in Deutschland insgesamt:
Ca. 434.424 Deutschtürken
18
METROPOL FM – Sendegebiete UKW
UKW 94,8
Kabel 92,9
UKW 96,0
UKW 88,3
Kabel Lud.95,20
Kabel Mannh.98,15
UKW 95,4
19
METROPOL FM – Sendegebiete DAB
DAB-Block LA/ LG
DAB-Block LG
DAB-Block LA/ LG
DAB-Block LC
20
METROPOL FM – Erstes türkischsprachiges
Radio in Deutschland
z Deutschtürkisch
z Starker Lokalbezug
z Als einziger türkischsprachiger Radiosender in
Deutschland sprechen wir alle an - von jung bis alt
z Die Werte, die Emotionalität und der Alltag unserer
Hörer schaffen für uns die Rahmenbedingungen
z Familiengerechtes Programm
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Was bietet unsere Redaktion?
z Nachrichten
•
•
•
Nachrichten zur vollen Stunde in deutscher
Sprache
Schlagzeilen zur halben Stunde
Faktenorientierte Nachrichten
z Service
•
•
Wetter (+Türkei), Verkehr und Radar
Beiträge zu politischen, kulturellen,
gesellschaftlichen Ereignissen
z Beratungssendungen
•
•
Informationssendungen zu Themen wie z.B.
doppelte Staatsbürgerschaft, etc.
Spezielle Themen über Deutschtürken: Was muss
ein Deutschtürke wissen bezüglich Bundeswehr,
Rentenansprüche, Ausbildung, Universität, etc.
22
Emotionen & Musik
z Türkische Musik
•
Historisch, religionsbedingt: Die einzige Ausdrucksmöglichkeit
von Emotionen
•
Sehnsüchte werden durch die Musik ausgelebt
z
Jede Lebenssituation hat ihre eigene Musik
z In der Regel ist die Musik zum Mitsingen geeignet
z Direkte Ansprache der Emotionen
z Reflexion der Sehnsüchte
23
Emotionen & METROPOL FM
z Die Musik ist der gemeinsame Nenner der
deutschtürkischen Bevölkerung
z Türkische Musik ist für Deutschtürken mehr als nur
Unterhaltung
z Türkische Sprache ist emotional und vielseitig
z Türkische Kultur/ deutschtürkische Identität
Tarkan Juni 1999
24
Welche Musik hören die Deutschtürken?
z POP-Musik
•
Moderne, rhythmische Musik, sehr europäisch bis Ethno-POP (mit folkloristischen
Instrumenten); bekannteste Vertreter: Tarkan, Sezen Aksu
z Arabesk-Musik
• Vereint verschiedene Stile: arabische, folkloristische Musik, untermalt durch eine
Vielfalt von Instrumenten. Könnte als „eigentliche Volksmusik“ bezeichnet werden.
Die Musik des/ der einfachen Mannes/ Frau. Bekanntester Vertreter ist Ibrahim
Tatlises
z Fantezi
• Stellt eine Mischform zwischen Arabesk und POP-Musik dar.
• Künstler z.B. Ebru Gündes, Sibel Can
z In Spezialsendungen (So 18 -22 Uhr)
•
Halk
z
•
Türkische Volksmusik, folkloristisch
Sanat
z
Türkische „klassische Musik“
25
Events
z METROPOL FM ist Initiator der größten
Veranstaltungen für Deutschtürken in Berlin
z Die Events sind integraler Bestandteil der
Hörerkommunikation
z Einige Facts zu den Events seit Sendergründung
•
•
•
222.500 Besucher
Auftritt von ca. 120 Künstlern/ Gruppen
75 Sponsoren
z Eine Auswahl der bisherigen Sponsoren
Frequenzeröffnung Stuttgart
25.06.2005 im GAZI Stadion
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Unser Verkaufsteam
z Zweisprachige Mitarbeiter von METROPOL FM
kennen ihre Zielgruppe
z Entwicklung von Werbekonzepten für Deutschtürken
z Adaption vorhandener Werbekonzepte: Deutsch ->
Türkisch
z Erstellung von Werbespots, Vermittlung von
Produktionsfirmen. Unterstützung bei
„Übersetzungen“, sprachlich, werblich und
zielgruppenadäquat
z Unterstützung bei der Auswahl weiterer Werbeträger
z Beratung bei der richtigen Auswahl des
Werbeumfeldes. Berücksichtigung von besonderen
und kulturellen Eigenschaften (Feste, Religion,
Ansprache, ...)
27
7 Gründe warum Türken DAB-Empfangsgeräte kaufen werden
28
¾
Das Programm von Radyo METROPOL FM
-
deutschlandweit einziges deutsch-türkisches Programm
-
Bekanntheit durch Mund-zu-Mundpropaganda
-
Hörproben bereits durch Livestream
-
Radyo METROPOL FM gilt als eingeführte Radiomarke
29
3. Technisches Know-how vorhanden
-
Türken haben Erfahrungen mit speziellen Empfangsgeräten
-
waren die ersten Besitzer von Satellitenempfangsanlagen,
um türkische Programme auch in Deutschland verfolgen zu können
30
2. Türken haben eine hohe Affinität zu neuer Technik
-
Türken besitzen die neuesten Handys
-
informieren sich über neue technische Produkte
-
haben Kenntnisse bzgl. digitaler Technik (Satellitenempfang)
31
4.
4. Türken
Türken wissen
wissen wie
wie sie
sie Radio
Radio empfangen
empfangen
Basis:
Basis: Türkischsprachige
Türkischsprachige Bevölkerung
Bevölkerung in
in Berlin,
Berlin, ab
ab 14
14 Jahren
Jahren
Angaben
Angaben in
in Prozent
Prozent
72,4
Gesamt
67,0
Stammhörer
Gelegenheitshörer
61,9
55,7
49,2
50,5
44,7
37,9
35,3
8,1
8,1
8,5
1,2
Geräteantenne
Kabelanschluss
Empfangsschüssel /
Parabol-Antenne für
Satelliten-Programme
Hausantenne
0,4
1,6
Weiß nicht
Frage: Was wird in Ihrem Haushalt für den Radioempfang genutzt? (Mehrfachnennungen möglich)
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5. Metropol FM unterstützt den Handel beim Verkauf durch:
-
Werbespots
-
Internet
-
Flyer bei Veranstaltungen
33
6. Eigenes Netzwerk
-
Türken verfügen über ein eigenes enges Netzwerk in ihrer Community
-
Mund-Zu-Mundpropaganda über DAB - Empfangsgeräte innerhalb des
sozialen Netzwerks
34
7. Türken sind stolz auf innovative Markenprodukte
9
damit kompensieren sie ihre schlechtere Stellung in der
deutschen Gesellschaft
9
somit sind sie auch bereit entsprechende Mittel für
DAB - Empfangsgeräte zu investieren.
38%
38%
31%
21%
16%
16%
trifft zu
trifft nicht zu
Anspruchsvoll, auch bei Produkten
des tägl. Lebens
Qualität wichtiger als Preis
Markenartikel muss etwas
teurer sein
35
Verwendete Quellen
1 Hörfunknutzung der türkischsprachigen Bevölkerung in Berlin
•
Institut: Infratest Burke Berlin
•
Zeitraum: 22. Mai - 18. Juni 2000
•
800 Personen ab 14 Jahre
•
MA-orientierte Standardfragen
•
Grundgesamtheit: 131.000 Personen, türkischsprachig
•
Art: CATI
•
ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen
z Ausländerbeauftragte des Senats von Berlin: Meinungsforschungsinstitut in Trend
Gesellschaft für Markt-, Media- und Sozialforschung mbH. Zeitraum November und
Dezember 1999
36
Abschluss
z Vielen Dank für Ihr Interesse.
z Weitere Informationen
•
Radyo Metropol FM erstes türkischsprachiges Radio in Deutschland
Betriebs-GmbH & Co. KG
Markgrafenstr. 11
10969 Berlin
[email protected]
www.metropolfm.de
Tel. 030 - 217970 – 0
Fax 030 - 217970 - 20
37