PRESSEMITTEILUNG - PepsiCo Deutschland

PRESSEMITTEILUNG
„Deine größte Zeit!“ – Anpfiff zur bisher umfassendsten Pepsi
Fußball-Kampagne in Deutschland
Mario Gomez als deutsches Gesicht der Pepsi Fußball-Kampagne / Schwerpunkt liegt auf
Online- und Social-Media-Aktivitäten mit starker User-Einbindung / Innovative CRM-Promotion
„Pepsi Fußball Liga“
Neu-Isenburg, 09. April 2014 – Pepsi startet sein bisher umfangreichstes und innovativstes
Fußball-Programm in Deutschland unter dem Motto „Deine größte Zeit!“. Nationalspieler
Mario Gomez ist das deutsche Gesicht der Kampagne und Teil des beeindruckenden
Teams aus internationalen Top-Fußballern um Superstar Lionel Messi. Fans und
Konsumenten können die Kampagne weltweit in über 100 Ländern erleben. Neben den
klassischen Aktivitäten am POS setzt Pepsi auf eine smarte Online- und Social-MediaStrategie sowie eine innovative Konsumenten-Aktivierung.
Die Idee hinter der Botschaft „Deine größte
Zeit!“
erklärt
Robert
Sadjak,
Marketing
Direktor von PepsiCo Deutschland: „Das
Fußballjahr 2014 hält für die Fans viele
Anlässe zum Feiern bereit. Wir wollen dazu
beitragen, dass sie diese Momente noch
intensiver genießen und ihre ‚größte Zeit‘
erleben können. Dafür bieten wir ihnen nicht
nur tolle Aktionen rund um unsere Stars wie
Mario Gomez und Lionel Messi, sondern
auch musikalische Höhepunkte wie Janelle Monáeund andere Künstler. Mit diesem einzigartigen
Doppelpass aus Fußball und Musik bringen wir die Fans noch näher mit dem Spiel zusammen,
das sie lieben.“
Im Mittelpunkt der Kampagne steht Mario Gomez als lokales Testimonial. „Mario passt
hervorragend zur Marke Pepsi. Er verkörpert Energie, Leidenschaft und Begeisterung für das
Spiel und ist zugleich ein authentischer Typ. Wir freuen uns sehr, dass er Teil unseres globalen
Star-Ensembles ist“, sagt Sadjak.
Mit Blick auf die junge Zielgruppe setzt Pepsi verstärkt auf Mobile, Online und Social Media:
Erstens innovatives Element der Kampagne ist eine interaktive Version zum offiziellen
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Werbespot, welcher hierzulande im Kino und Online zu sehen ist. Dabei bekommen Fans die
Möglichkeit, zusätzliche Inhalte freizuschalten, um die Story mit einer individuellen Dynamik neu
zu erleben. Der Spot ist abrufbar unter: www.pepsi.de. Mit einer intelligenten Seeding-Strategie
platziert Pepsi diesen Spot auch auf YouTube, Facebook und reichweitenstarken Blogs.
Auf der Facebook-Seite www.facebook.com/pepsi.de gibt es darüber hinaus täglich exklusive
Inhalte zu den Fußball- und Musik-Stars zu sehen, wie z.B. Interviews, Behind-the-scenes-Bilder
und Making-of-Materialien. Zudem startet Pepsi in Kooperation mit SPORT1.de, einem der
größten Online-Sportportale Deutschlands, Anfang Juni die App „Start11“, mit der sich die Nutzer
ihre eigene Wunsch-Nationalmannschaft zusammenstellen können.
Neue Wege geht Pepsi auch mit seiner
On-Pack-Promotion: Erstmalig können die
Codes, die sich in allen goldenen Deckeln der
50 Millionen Aktionsflaschen befinden, im
Promotion-Portal
www.pepsi.de/now,
per
Mobile App und auch per SMS eingelöst
werden. Neben der Chance auf
attraktive
Sofortgewinne sichern sich die Teilnehmer
mit jedem Code Punkte für die „Pepsi Fußball
Liga“.
Auch
durch
Mini-Games
und
Interaktionen mit Freunden steigen sie in
diesem Incentive-Programm im Rang auf und
erhöhen so ihre Gewinnchancen.
„Wir verknüpfen den Verkauf am POS mit
einer
neuartigen
schaffen
damit
CRM-Kampagne
zusätzliche
Anreize
und
für
Konsumenten, so dass sie permanent in
Kontakt
mit
der
Marke
Pepsi
stehen“,
erklärt Sadjak.
Am POS punktet Pepsi einmal mehr mit einem aufmerksamkeitsstarken Flaschen- und
Verpackungsdesign, das mit Mario Gomez die Blicke der Konsumenten auf sich zieht. Zusätzlich
zur klassischen 1,5 l Flasche bringt Pepsi extra für den Aktionszeitraum eine 0,33 l Dose als
limitierte Sonderedition mit den Porträts von Gomez und Messi in einer Stückzahl von 2,6
Millionen auf den Markt.
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Um den Konsumenten attraktive Gewinne bieten zu können, hat sich Pepsi starke Partner an die
Seite geholt: In der On-Pack-Promotion gibt es insgesamt 10.000 Microsoft Xbox One Konsolen
zu gewinnen. Die neue Konsole steht für Blockbuster Games, Entertainment, Zukunftssicherheit
und ein cleveres Multiplayererlebnis. Dazu spendiert Microsoft auch noch das Spiel „Kinect
Sports Rivals“. Für
Handzettel-Verlosungen im Handel stellt das Reiseportal eBookers
Gutscheine für Fan-Reisen im Gesamtwert von 110.000 € zur Verfügung.
Folgende Agenturen unterstützen Pepsi bei der Umsetzung der Kampagne: Die Botschaft
(Kreation), Velti (CRM/Mobile), OMD (Media), Markenzeichen (PR), Davies Meyer (Digital) und
PRMP (Promo).
Pressekontakt
PepsiCo Deutschland:
Robert Sadjak
Marketing Direktor
Frankfurter Straße 190a
63263 Neu-Isenburg
Tel +49 (0)6102 749 0
Agentur:
Hendrik Baumann
markenzeichen GmbH
Hanauer Landstraße 196a
60314 Frankfurt am Main
Tel +49 (0)69 7104 880 78
[email protected] Über PepsiCo
PepsiCo bietet die weltweit größte Produktpalette von Nahrungsmittel- und Getränkemarken mit Nettoeinnahmen von
mehr als 65 Milliarden US-Dollar. Sie umfasst 22 verschiedene Produktlinien, die jährlich jeweils mehr als 1 Milliarde USDollar im Verkauf generieren. In den wichtigsten Geschäftsbereichen, zu denen unter anderem die Marken Quaker,
Tropicana, Gatorade, Frito-Lay und Pepsi-Cola gehören, stellt PepsiCo hunderte wertvolle und schmackhafte
Nahrungsmittel und Getränke her. Die Mitarbeiter von PepsiCo sind durch das einzigartige Versprechen geeint, sich für
ein nachhaltiges Wachstum und eine gesündere Zukunft für die Erde und seine Bewohner einzusetzen, was gleichzeitig
eine erfolgreichere Zukunft für PepsiCo bedeutet. PepsiCo nennt dieses Versprechen „Performance with Purpose“ (Erfolg
mit Verantwortung). Als internationales Nahrungsmittel- und Getränkeunternehmen bietet PepsiCo weiterhin ein breites
Portfolio an leckeren Nahrungsmitteln und Getränken an. PepsiCo sucht nach innovativen Wegen um einerseits Energie,
Wasser- und Verpackungsverbrauch zu reduzieren, anderseits seinen Mitarbeitern immer ein optimales Arbeitsumfeld
bereitzustellen. Außerdem bekennt PepsiCo sich zu den Regionen, in denen das Unternehmen arbeitet, und respektiert,
unterstützt und fördert auch finanziell deren Strukturen. Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com,
www.pepsico.de und www.facebook.com/pepsi.de.
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