Pepsi 2013 Beyoncé Mirrors TVC Announcement Release

GET. BEYONCÉ. NOW.
Pepsi enthüllt eine bahnbrechende neue globale Kampagne, die Illusionen in alle
Winde zerstreut und sich den neuen Song von Beyoncé «Grown Woman» zum
Thema macht.
Dieser kreative Geniestreich wird Milliarden Menschen in seinen Bann ziehen und weltweit in über 70
Ländern ausgestrahlt werden.
Bern, 4. April 2013 - Beyoncé und Pepsi wagen den ultimativen Trip in die Vergangenheit, nur um
festzustellen, dass das Leben mit all seinen aufregenden Facetten JETZT stattfindet, was mit der heute
enthüllten Marketingkampagne wirkungsvoll unterstrichen wird. Der Startschuss für die in gemeinsamer
kreativer Arbeit von Beyoncé und Pepsi im Rahmen der bereits bekannt gegebenen globalen
Partnerschaft entwickelte Kampagne fällt um 15.00 Uhr bei einer aussergewöhnlichen Premiere auf
www.youtube.com/pepsi, der unmittelbar darauf die Ausstrahlung in über 70 Ländern auf der ganzen
Welt folgt. Im Spot mit einer erwarteten Zuschauerzahl von über einer Milliarde Menschen wird
gleichzeitig Beyoncés neuer und mitreissender Song «Grown Woman» vorgestellt.
Die globale Partnerschaft ist die nächste Stufe von Pepsis Markenerlebnis «Live for Now», womit die
Menschen dazu ermutigt werden sollen, das «JETZT» zu ergreifen und zu erleben und einzutauchen in
die Kultur des Pop, und sie gleichzeitig zu definieren - eine Einstellung, die Beyoncé und Pepsi teilen. Die
Kampagne dient auch als Pepsis aktueller Meilenstein für den Durchbruch seiner globalen
Musikstrategie. Pepsi sucht junge, aufstrebende und aus der Masse hervorstechende Künstler und rückt
sie ins Licht der Öffentlichkeit, unterstützt sie mit Marketingaktivitäten und innovativen Ideen, wie z. B.
der Plattform «The Pepsi Opening Act» und bietet den Fans damit unvergleichliche und noch lange
nachklingende Musikerlebnisse.
Im Spot mit dem Namen «Mirrors», einem der ersten Ergebnisse des kreativen Schulterschlusses
zwischen Pepsi und Beyoncé, werden die eindrucksvollsten Momente aus ihrer Vergangenheit gezeigt,
darunter auch «Bootylicious» Beyoncé, «Sasha Fierce» und «Crazy in Love» Beyoncé – umgesetzt
anhand mitreissender Dance-Offs in einem komplett verspiegelten Studio. Der Film baut sich nach und
nach anhand Beyoncés ausgefallensten Moves auf und erlebt seinen Höhepunkt beim Wechsel zu einer
völlig neuartigen, noch nie vorher gezeigten Choreographie. «Mirrors» ist als Chronik von Beyoncés
Bewusstsein zu verstehen: Die gesammelten Erfahrungen und verschiedenen Charaktere haben sie zu
dem Menschen gemacht, den sie HEUTE darstellt − wie die Entwicklung in eine erwachsen gewordene
Frau, eine «Grown Woman». Es ist der perfekte visuelle Inbegriff der neuen Markenphilosophie «Live
For Now».
«Die Zusammenarbeit mit Pepsi für diese Kampagne hat mir unglaublich viel Spass gemacht. Sie gab mir
die Gelegenheit, viele meiner liebsten Charaktere und Looks aus meiner Vergangenheit wieder aufleben
zu lassen. Einige der Kostüme habe ich seit Jahren das erste Mal wieder gesehen. Das waren sehr
bewegende Momente», sagt Beyoncé. «All diese Erlebnisse erfüllen mich mit Stolz, und irgendwie sind sie
alle miteinander verflochten und haben dazu beigetragen, dass ich mich zu dem Menschen entwickelt
habe, der ich heute bin.»
Die Zusammenarbeit zwischen Beyoncé und Pepsi dauert über zehn Jahren, sie umfasst internationale
Kampagnen, in denen Beyoncé mit Jennifer Lopez, David Beckham, P!nk und Britney Spears auftrat.
Beyoncé war hautnah in jeden Schritt der künstlerischen Gestaltung dieser Kampagne eingebunden,
angefangen bei der Storyline bis hin zum Styling und der Auswahl der in Szene zu setzenden Highlights
auf dem Weg zur HEUTIGEN Beyoncé.
«Kein anderer Künstler kann so wie Beyoncé zum Ausdruck bringen, was ‹Live for Now› bedeutet. Sie ist
ein absoluter Trendsetter und steht im Epizentrum der heutigen Popszene. Wir hätten uns keine bessere
Kreativpartnerin an unserer Seite wünschen können, um unser Vision vom Leben zu teilen. Diese
Werbekampagne ist die erste Phase unserer weitreichenden Zusammenarbeit. Wir sind auch dabei, die
Fans für die anstehende ‹The Mrs. Carter Show World Tour› zu mobilisieren und weitere spannende
Inhalte zusammenzustellen, um unseren Fans ein spektakuläres Programm zu bieten, sie mit
unvergesslichen Momenten zu unterhalten und die Pop-Kultur weiter mitzugestalten,» sagt Brad
Jakeman, der Präsident der Pepsi Global Beverages Group.
Die Aufnahmen für «Mirrors» fanden in New Jersey (USA) unter der Regie von Jake Nava statt, der
bereits in anderen Projekten mit Beyoncé zusammengearbeitet hat, etwa beim unvergesslichen Video
«Crazy in Love». Kameramann der Kampagne ist Claudio Miranda, der erst kürzlich mit einem Oscar
ausgezeichnet wurde.
Den brandneuen Werbespot «Mirrors» und mehr über die Pepsi-Kampagne 2013 erleben Sie unter
YouTube.com/Pepsi, und wenn Sie noch immer nicht genug haben, schauen Sie hier vorbei
www.pepsi.com, Beyonce.com und sowie www.pepsi.ch und https://www.facebook.com/PepsiCH
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Hinweise an die Redaktion:
Abspann
TVC-Titel: Mirrors
Produktionsfirma: Framestore- Special Effects; Cut and Run - Schnitt
Regisseur: Jake Nava. Er hat bereits bei einigen Projekten mit Beyoncé zusammengearbeitet, etwa als Regisseur
bei Crazy In Love.
Werbeagentur: 180 LA
Drehort: Newark, New Jersey, USA
Informationen zum Unternehmen PepsiCo:
PepsiCo bietet die weltweit grösste Produktpalette an Nahrungsmittel- und Getränkemarken mit einem Umsatz
von über 65 Millionen US-Dollar. Sie umfasst 22 verschiedene Produktlinien, von denen jede jährlich mehr als 1
Milliarde US-Dollar im Verkauf umsetzt. Unsere wichtigsten Sparten – Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay und
Pepsi-Cola – stehen für Hunderte von auf der ganzen Welt beliebten und genussreichen Nahrungsmitteln und
Getränken. Die Mitarbeiter von PepsiCo sind durch unser einzigartiges Engagement für nachhaltiges Wachstum
verbunden, indem sie in eine gesunde Zukunft für die Menschen und unseren Planeten investieren, was sich
wiederum direkt auf eine positive Zukunft für PepsiCo auswirken wird. Wir haben dieser Verpflichtung den
Namen «Commitment Performance with Purpose» gegeben: PepsiCo verpflichtet sich, eine breite Palette von
Leckereien bis zu gesunden Nahrungsmitteln anzubieten, innovative Wege – hauptsächlich durch den
entsprechenden Umgang mit Energie und Wasser sowie durch die Reduktion des Verpackungsmaterials − zur
Verringerung der Umweltbelastung zu finden, unseren Mitarbeitenden eine guten Arbeitsplatz zu bieten und die
lokalen Gemeinschaften in den Gebieten, wo wir tätig sind, zu respektieren, zu unterstützen und für sie zu
investieren. Weiterführende Informationen erhalten Sie unter www.pepsico.com.
Beyoncé.com
Beyoncés persönliche Website in ihren eigenen Worten und aus ihrer Sicht gesehen.
Beyoncés einzige Stimme im Netz.
www.beyonce.com