ASICS - die Pioniere der Dämpfung

Running | 30.11.2015
Laufschuhe aus Japan
ASICS - die Pioniere der Dämpfung
Das Asics Motto "Gefühl schlägt Aussehen" gilt zumindest nicht für die Models
Die ASICS Corporation ist ein japanischer Sportartikelhersteller, der seit 1977 unter diesem
Namen operiert. Die Marke ist weltweit bekannt und erfolgreich. Vor allem im Lauf- und
Hallensport verzeichnen von ASICS ausgestattete Sportler große Erfolge. Im Laufschuhmarkt ist
ASICS gar Weltmarktführer.
Der japanische Konzern ASICS Corporation operiert weltweit im Sportschuh und Bekleidungsmarkt als eines der erfolgreichsten Unternehmen. Weltweit hat ASICS 7484
Mitarbeiter. Der Umsatz stieg 2014 auf 2,6454 Milliarden Euro.
Dabei erzielte der Konzern einen Überschuss von 166,29 Millionen Euro. Der Hauptsitz lieg in
Kobe, Japan. Die Aktiengesellschaft hat unter ihrem Dach ganze 51 Tochterunternehmen und
Zweigstellen.
Innovation im Segment Running
Die deutsche Zweigstelle ASICS Deutschland GmbH konnte 2014 ihren Umsatz um elf Prozent
auf 116,2 Millionen Euro erhöhen. Der Gewinn stieg um fast ein Viertel auf 2,4 Millionen Euro.
Das Forschungs- und Entwicklungszentrum in Kobe ist eines der Fortschrittlichsten der Welt. Hier
wurde im Jahr 1985 das GEL-Dämpfungssystem entwickelt. Diese Technologie ist Fundament für
sämtliche Laufschuhe, die heute auf den Markt kommen.
Das System ermöglicht es, Stöße zu absorbieren. Vertikale Stoßkraft wird abgeleitet und in die
horizontale Ebene umgeleitet. Das alles ohne Stabilitätsverlust für den Schuh. Für den Läufer ist
das Lauferlebnis um einiges entspannter und das Verletzungsrisiko sinkt.
Geschichte und Meilensteine von ASICS
Im Jahr 1949 gründet Kihachiro Onitsuka die ASICS Vorgängerfirma Onitsuka Co. Ltd. im
japanischen Kobe. Onitsuka macht sich zuerst einen Namen in der Basketballszene. 1950 wird
das Unternehmen unter dem Namen Onitsuka Tiger bekannt. Im Jahr darauf gewinnt ein Athlet in
Tiger-Schuhen den Boston Marathon - der erste große Erfolg für die japanische Marke.
Im Jahr 1964 gewinnt das japanische Frauenvolleyballteam, die "Oriental Witches", die
Goldmedaille bei den Olympischen Spielen - in Tiger-Schuhen.
Drei Jahre später stellt der von ASICS gesponserte Australier Derek Clayton einen
Fabelweltrekord beim Fukuoka-Marathon auf. Als erster Mensch überhaupt legt er die 42,195
Kilometer in weniger als zwei Stunden und zehn Minuten zurück.
Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper
Nach weiteren Erfolgen bei Olympischen Spielen schließen sich 1977 die Firmen Onitsuka Tiger
und GTO Sports Nets & Sportswear zur ASICS Corporation zusammen. Das Akronym ASICS
steht für "Anima Sana In Corpore Sano" (Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper).
Während dieser Zeit schickt sich ASICS an, speziell Schuhe für Frauen zu entwickeln. Bis heute
tragen viele Weltklasseathletinnen die Marke.
ASICS entwickelt GEL-Dämpfungssystem
In den 80ern entwickelt ASICS das GEL-Dämpfungssystem. Bis heute verwendet ASICS eine
große Bandbreite an GEL-Dämpfungssystemen für sämtliche Schuhkategorien.
2007 bringt ASICS den GEL-KINSEI raus. In der Szene wird dieser als der weltweit
fortschrittlichste Schuh, der je entwickelt wurde, betrachtet. Kurz darauf verstirbt Firmengründer
Onitsuka.
Strategie von ASICS
Die Marke ist im Gegensatz zu den Global Playern Adidas, Nike oder Puma im Laufsport groß
geworden. Über Jahrzehnte hinweg konnten die Japaner ein kontinuierliches Wachstum schaffen.
Über die Spezialisierung - die Fertigung eines Sportschuhs - kam die Expansion und das Angebot,
vor allem in der Bekleidung (Jacken, Hosen, Shirts...), wuchs mit.
Die Botschaft des Akronyms ASICS "Ein gesunder Geist für einen gesunden Körper" scheint bei
den Konsumenten anzukommen. Immer mehr Leute entscheiden sich bei den Laufschuhen für
Marken wie ASICS oder Saucony und greifen nicht mehr zu den Mainstreammarken Adidas oder
Nike obwohl deren Produkte ästhetisch für viele ansprechender wirken.
Die Philosophie von ASICS - Gefühl schlägt Aussehen - scheint beim Konsumenten angekommen
zu sein. Das Erbe des Firmengründers Onitsuka wird im Konzern groß geschrieben: "Wir
entwickeln Schuhe, die den Anforderungen der Athleten an Leistung und Tragekomfort
entsprechen und das Verletzungsrisiko minimieren."
Kennzahlen von ASICS
Daten und Fakten zu ASICS Corporation (Geschäftsbericht für das Jahr 2014):
• Firmengründer: Kihachiro Onitsuka
• CEO: Motoi Oyama
• Umsatz: 2,6454 Milliarden Euro (Kurs Yen-Euro am 23. Oktober 2015 --> 1Yen = 0,0075 Euro)
• Konzerngewinn: +166,29 Millionen Euro (Euro-Yen-Kurs s.o.)
• 7484 Mitarbeiter
• Konzernaufbau: ASICS Corporation sitzt in Kobe, Japan; darunter 51 Zweigstellen und
Tochterunternehmen (elf davon in Japan)