Augenoptik - DOZ

Fassungen
Equipment
Schaufenster
Augenoptik
„Humphrey’s eyewear“ von Eschenbach
EDV
Sonnenbrillen
Ein stilsicheres Zeichen gesetzt
Ladenbau
Verkaufshilfen
„Eine Marke, ein Zeichen. Bei Humphrey’s
eyewear ist es das kreisrunde ,H’, das kurz
und knackig die Welt von Humphrey’s be-
schreibt: trendmäßig immer am Ball, formvollendetes Design – eben eine runde Sache“. Das stylische Logo gibt es jetzt ganz
Kollektion „You’s“ von Libuda
Jung – modern – innovativ
„Auch nach 20 Jahren am augenoptischen Markt halten wir nicht
nur Schritt mit der Zeit, sondern sind ihr auch ein
Stück voraus. You’s – die modische Gleitsichtkollektion aus unserem Hause bringt
Schwung in Ihr Leben.“
Modische Facetten – vielfältige Farbkombinationen – außergewöhnlich im
Design – damit bestechen die Fassungen
der Kollektion. Hier finden Qualität und Ästhetik
neu und in hochwertiger Metallausführung
auf den Bügeln vieler Modelle. Damit setzen auch die Träger von „Humphrey’s“ ein
stilsicheres Zeichen.
Neu bei „Humphrey’s“ sind auch feine,
eingefräste Linien an Bügel und Backe, die
farblich mit Lack ausgelegt sind. So entstehen traumhaft schöne Farbspiele und eine
schicke Veredelung der Fronten.
Und stylisch geht es weiter: Puristische
Fronten, prägnante Farben und markante
Bügel sind Humphrey’s-typische Elemente
und tolle Eyecatcher. Apropos Bügel: gespritzte Bügel aus hochbelastbarem Kunststoff sind die Spezialität unter den Fassungs-Neuheiten. Einlagen im hinteren Bereich des Bügels machen ihn besonders
formbar. Den sportlichen Ausdruck gibt es
gratis dazu!
Muster und Informationen hält der
Humphrey’s-Außendienst bereit.
unter Verwendung des neuartigen Materials Grylamid zu einer
wunderbaren Einheit.
„Interessiert? Dann nicht soviel darüber lesen, lieber gleich im
Original betrachten. Deshalb rufen Sie uns an und vereinbaren
einen Termin: Telefon (0 77 20) 99 68 30, E-Mail: [email protected].“
You’s-Modell 615-31
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DOZ 10-2007
Fassungen
Neue Titanflex®-Modelle
von Eschenbach
Italienisches Flair
Titanflex-Modell 3223-60
Neue Linie von Robert La Roche
Refuturistik
Tenor der neuen Kollektion von Robert La
Roche ist die Zeit der späten 70er und 80er
Jahre. Inspirierend waren Filme der Zeit oder
Szenen mit starken Charakteren in einer obskuren Kulisse – schnurgerade Fahrten in
den endlosen Weiten der Prärie mit dramatischen Wolkenstimmungen. „Road Movies“
von Quentin Tarantino – oder David Lynchs
„Wild at Heart“ sowie „Blue Velvet. Starke
Persönlichkeiten, „Femmes Fatale“, die unangepasst leben.
Modell
RLR S184
Das Brillendesign
ist durchdrungen von Emotionen der Filmszenen. Musik und „drive vibes“ beflügelten
zu refuturistischen Designideen.
Auch das Autodesign – wie der Heckverlauf des Ford Granada/Capri oder Firebird
Transam – lieferten Designideen für den
Backenansatz und Scheibenformen der Brillen. Zierleisten als Deco in Brückenbereich
oder der Rallyestreifen-Look auch in der
Mode waren Ideengeber.
Die neuen „Robert La Roche“-Sonnenbrillen präsentieren sich im sportlichen PilotenLook mit weichen Tropfenformen oder abgekanteten Ecken. Des Weiteren formen hohe
Brücken oder die Andeutung eines Schlüsselstegs ein außergewöhnliches Design.
DOZ 10-2007
Einzelbrücke mit
59er-Scheibe wiederentdeckt!
Auch sportlich gesehen können Titanflex®-Männer die dritte Jahreszeit voll und
ganz genießen. Die beiden neuen Modelle
3223 und 3224 begeistern mit reduzierten,
sportlich gestalteten Kunststoffbügeln, mar-
kanten Metalldekors und vielfältigen modernen Scheibenformen. Federscharniere
und die Möglichkeit der Gleitsichtverglasung gehören selbstverständlich dazu.
„Das Fazit im Herbst 2007: Vier neue Titanflex® bieten erneut überzeugende Kombinationen von Formen, Farben und Designs
– für jeden Mann und jede Jahreszeit.“
Die Neuinterpretation der zweidimensionalen Formensprache der Seventies und
Eighties bringt in der Dreidimensionalität
verbunden, mit verjüngten Materialstärken
und stromlinienförmigen Facettierungen,
ihre moderne Coolness zum Ausdruck.
Die Fassungskollektion beinhaltet Acetat-,
Metall- und Titanfassungen. Alle Modelle
sind hochwertig verarbeitet und bieten dem
Brillenträger optimalen Tragekomfort. Die
Acetatfassungen bestechen durch klassische Schwarz- und Grautöne sowie neu
interpretierte Havannafarben.
Die Metall- und Titanmodelle verbinden
die klassische Brille mit einem modernen,
außergewöhnlichen Design. Zurückhaltende Metallfarben werden
kombiniert mit gemusterten Bügelenden. Interessante Formen, die auch
wieder durch eine extreme
Facettierung zur Geltung
gebracht werden – „new
edge design“.
Zum Beispiel die Modelle RLR S183 und
S184: Diese beiden Metallsonnenbrillen
sind ebenfalls im 80er-Refuturistik-Look. Es
sind Base-8-Modelle im männlichen Look.
Die Brücke hat eine besondere Acetatfüllung im Innenbereich, die das extravagante
Design betont. Beide Modelle haben Scharnierstopper und Bügel mit stark facettierten
Acetatbügelenden bzw. -bügeln. Diese Sonnenbrillen gibt es in jeweils drei Farben mit
Verlaufs- als auch einfarbigen Gläsern.
Weitere Informationen: Robert La Roche
GmbH, A–Graz, www.robert-laroche.com.
Sonnenbrille von op Couture
Sonnenbrillen
„Die italienischen Männer gelten als die
modebewusstesten Europas, wenn nicht
gar der Welt. Die gute Nachricht für alle
Nicht-Italiener: Mit der neuen „Titanflex®
3226“ ist die Eleganz der Azzurri jetzt für jedermann zu haben.“ Die schmale, hohe
Scheibenform verleiht der Fassung italienisches Flair, ihr klassisches Design erhebt sie
zum modischen Dauerbrenner.
Auch die neue „Titanflex® 3225“ schließt
eine Marktlücke: Sie ist in drei Scheibengrößen zu haben und hat außerdem die
Vintage-Stil
Das Modell Cazal 975: eine Damen-Sonnenbrille im angesagten Vintage-Stil. Feine,
parallel verlaufende Metalllinien ziehen sich
als Designelement bei Front und Bügel durch
und verleihen dem Modell seine großzügige Eleganz. Ein angesagtes Mode-Accessoire,
mit dem sich jedes Outfit veredeln lässt.
Material: Monel gold-plated. Farben:
Schwarz, Weiß, Braun.
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Modell Reflex von TAG Heuer
Equipment
Für Aktivitäten
im Freien
Das Modell Reflex ist eine hochtechnische
Sportbrille, die alle Anforderungen für Aktivitäten im Freien erfüllt. Die Bügel sind aus
Titanium mit einem Soft-touch-Elastomer
ummantelt. Damit sind sie flexibel und passen sich jeder Kopfform an. Eine schmaler
Metallrahmen in vier unterschiedlichen Größen umfasst die Hochleistungs-Scheiben.
Speziell für den Wassersport wurden die
blaugetönten Scheiben mit hydrophober
Beschichtung entwickelt. Wassertropfen
hinterlassen beim Eintrocknen keine Spuren auf dem Glas.
Wahlweise können graue
Scheiben für Outdoor (natürliche
Farbwiedergabe, drei-lagige Anti-ReflexBeschichtung) oder grüne mit hohem Kontrast für Golfsport oder auch zum Autofahren
gewählt werden (keine Wechselscheiben).
„Die hochwertigsten Gläser sind polarisierte Photochromic-Scheiben, die sich an
unterschiedliche Lichtverhältnisse anpassen und sehr schnell bei intensivem Sonnenlicht eine
dunklere Tönung annehmen und so die Augen optimal schützen.“
Nika verschickt neue Preisliste
Neues Glasprogramm präsentiert
Modell Reflex von TAG Heuer
Die Bügel sind in den Farben Schwarz, Grau, Braun, Havanna, Hellblau, Rot, Rosé oder
Violett lieferbar.
Infos: www.tagheuer.com/eyewear.
Deutschland-Vertrieb: Logo S.A., Telefon
(00 33-03) 84 34 68 73.
„Jetzt bietet Nika das volle Programm für
clevere Augenoptiker: 77 Seiten prall gefüllt
mit über 130 Glastypen! Das komplette Premiumglas-Programm der starken Marke Nikon wurde integriert.“
Neu und übersichtlich gestaltet findet
man 25 Lagerglastypen mit Express-Liefergarantie sowie eines der umfangreichsten
Transitions®-Angebote am Markt! „Daueraktionsgläser zu knallharten Nika-typischen
Netto-Netto-Konditionen fehlen ebenso
wenig wie innovative Komfort-Gleitsichtgläser, Office-Gläser, Inpro – das FreeForm-Gleitsichtglas zum Preis eines konventionellen Gleitsichtglases, Drivewear,
das neue, polarisierende phototrope Brillenglas für Autofahrer… alles zu fairen
Nika-Preisen!“
Die Preisliste wird an alle deutschen
Augenoptiker versendet und ist ab sofort
gültig. Weitere Informationen erhalten Sie
auch unter: www.nika.de.
Essilor erweitert das phototrope Glasprogramm
Einstiegsprodukt
WIR
PLANEN
LÄDEN
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FORM UND FUNKTION
BARBARA HEINKELMANN
FON 09533-1495
RALF RUSSOW
FON 06081-43218
DIPLOM-INGENIEURE FÜR
INNENARCHITEKTUR (FH)
www.formundfunktion.de
Um phototrope Brillengläser für einen größeren Kundenkreis
attraktiv zu machen, wurde das „Smile“-Gläserprogramm um zwei
organische Gläser erweitert.
Ab jetzt ist „Activations“ als Einstiegsprodukt in die phototrope
Gläserwelt exklusiv bei Essilor erhältlich. „Mit ,Activations’ und
,Transitions V’ im ,Smile’-Programm haben Augenoptiker so immer
das passende Produkt für ihre Kunden und profitieren von einer
exzellenten Marge.“
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Farbenfrohe Lesebrillen
Als Sortimentsergänzung mit einer Prise
Glamour bietet Pricon die farbenfrohe
Herbst/Winter-Lesebrillen-Kollektion „Glamour Plaza“ an. Die italienische Kollektion
von Centro Style wird in Deutschland exklusiv über Pricon vertrieben.
Zwölf neue Modelle ergänzen die Kollektion in der neuen Saison, die in den Stärken
+1,00, +1,50, +2,00, +2,50 und +3,00 zu
haben ist. Die Ausführungen reichen von
superleichtem Aluminium über faltbare Nylor-Metallbrillen mit Lederbügel, Kunststoffmodelle, Modelle mit Holzbügel und Monoblock-Brillen.
„In praktischen Sets erhalten Sie die Lesebrillen mit jeweils passenden Etuis. Die Kollektion besticht durch ihre große Farbvielfalt. Modische Farben und Muster, extra-
vagante Details oder farbenfrohe gestreifte
Modelle und bieten auch dem anspruchsvollen Kunden eine große Vielfalt und Individualität.“
Für Fragen und Kataloganfragen rund um
die „Glamour Plaza“-Kollektion steht Ihnen
das Pricon-Team gern zur Verfügung unter
den gebührenfreien Rufnummern: FreecallTelefon (08 00) 743 00 84, Freecall-Fax
(0 80 00) 77 42 66.
Neue Technologie bei TAG Heuer
„Optimale Leistung für photochrome Gläser“
„Mit der Evolve-Technologie bietet TAG
Heuer eine optimale Leistung für photochrome Gläser. Das Essilor-Patent mit
Scheiben aus Polycarbonat bietet höchstmöglichen Komfort bei extrem hellem
Licht, niedrigem Lichteinfall oder auch bei
schwächerem Licht. Ein 100-prozentiger
UV-Schutz wird garantiert.“
Der Effekt kommt auch hinter der Windschutzscheibe zur Wirkung und ist somit für
den Autofahrer ein wichtiger Sicherheitsaspekt. Die Spanne von der hellsten bis zur
dunkelsten Abstufung wird in PPR – Photochromic Performance Ratio – gemessen.
Die Mindestanforderung liegt bei 1,25, die
Essilor-Scheiben bieten 2,5 bis 3,5. Der
Wechsel von hellen Gläsern zu dunklen erfolgt in wenigen Sekunden.
Drei Glas-Ausführungen werden dem Augenoptiker in der aktuellen „TAG Heuer
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Avant-Garde Eyewear Photochromic“Serie angeboten:
– „Photochromic Prime“ in einer Transmissions-Spanne von 44,78 bis 16,32 –
Scheiben in Orange;
– „Photochromic +“ – weltweit exklusive
Gläser mit einer Transmissions-Spanne von
32,1 bis 11,9 – polarisierte Gläser in Grau;
– „Photochromic Standard“ mit der Spanne von 45,3 zu 16,9 – Scheiben in Grau.
Eine oleophobe und hydrophobe Beschichtung sowohl außen wie auch innen
lässt keinen Schmutzfilm oder auch nur einen Fingerabdruck auf den Gläsern zu. Lieferbar sind die photochromen Gläser für
die TAG-Heuer-Modelle „Curve“, „Reflex“
und die Sportbrille „27 Grad“.
Infos: www.tagheuer.com/eyewear.
Deutschland-Vertrieb: Logo S.A., Telefon
(00 33-03) 84 34 68 73.
Gleitsichtgläser von „optovision“
Für Einsteiger
Gleitsichtgläser für Einsteiger gibt es in
der vierten Quartalsaktion des europaweit
engagierten Brillenglasspezialisten „optovision“. Angeboten werden zwei „universelle“
Gleitsichtgläser mit bewährter Qualität aus
hochwertigem Kunststoff in zwei verschiedenen Indices – 1,5 und 1,6 – in den Progressionslängen lang und kurz „zu einem
sehr attraktiven Komplettpreis“ inklusive
„hart superentspiegelt clean“.
„Das verlockende Angebot – im Zeitraum
vom 1. Oktober bis Ende des Jahres – erhöht für Geschäftspartner die Absatzchancen erheblich. Die Gleitsichtgläser der Aktion verfügen über ein konventionelles und
bewährtes, modernes Design, das sich aufgrund der schnellen Eingewöhnungszeit
und überzeugenden Spontanverträglichkeit
ideal als Einsteigerglas eignet. Sie sind für
die preisbewussten Brillenträger eine wahrnehmbare Alternative zum teuren Gleitsichtglas, denn sie wünschen sich ein qualitativ gutes, aber günstiges Brillenglas.“
Werbe- und POS-Materialien unterstützen den Verkauf während der Aktionszeit.
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Equipment
Italienisches Design
Equipment
Neue Refraktionseinheit vom MailShop
„Platz- und kostensparend“
„Da Refraktionseinheiten-Möbel in der Regel zwar hübsch, aber
auch unverschämt teuer sind, überlegt man sich die oft dringend
notwendige Neuanschaffung lieber gründlich. Ganz anders sieht
es mit der neuen Refraktionseinheit 500S des MailShop aus. Denn
Werkstatt-Rabatte bei Pricon
Die Menge macht’s
Besondere Angebote, die das ganze Jahr
verfügbar sind, machen Werkstatt-Bestellungen günstiger, einfacher und kalkulierbarer. Pricon hat für seine Kunden ein System entwickelt, wo schon bei kleinen Bestellmengen richtig gespart wird, zum Beispiel gibt es bei drei Packungen Pads zehn
Prozent Rabatt und dabei kann unter allen
Standard-Pads ausgewählt werden. Viele
weitere Artikel sind in dem neuen BrillenKleinteile- und Verbrauchsmaterial-Katalog
mit diesem speziellen Rabattsystem gekennzeichnet, das übersichtlich direkt auf
hier bekommen Sie zeitgemäßes Design und hochwertige Qualität
zum niedrigen Preis. Auf Wunsch sogar auch mit der attraktiven
und absolut unkomplizierten Null-Prozent-Finanzierung.“
Die Einheit besteht aus einem drehbaren und elektrisch höhenverstellbaren Probandenstuhl mit Fußraste und Schiebetisch für
maximal zwei Aufbaugeräte. Zusätzlich gibt es einen zweiten ausschwenkbaren Tisch mit Spiegel, an dem Kunden beispielsweise
selbstständig das Aufsetzen von Kontaktlinsen üben können. Das
spart enorm Platz und einen zweiten Anpasstisch! Eine ausschwenkbare Sortiereinlage für Messgläser ist im zweiten Tisch integriert.
Da bei einer Refraktion mit dem Phoropter meist auch die Messbrille, Leseprobe usw. benötigt wird, sind fünf praktische Schubladen,
in denen diverse Refraktionsutensilien unauffällig und aufgeräumt
verschwinden, integriert. Auch Skiaskope oder Ophthalmoskope
können geschützt und dennoch immer griffbereit versteckt werden.
Die stilsichere Kombination von hochwertigem Holz und Metall
verspricht hohe Stabilität und Langlebigkeit. Weiterer Vorteil: Die
neue Refraktionseinheit 500S ist auch bestens für kleinere Räume
geeignet. Erhältlich ist sie mit verschieden Sitzbezügen und als
Sonderausführung für Linkshänder.
Ausführliche Infos beim MailShop unter Tel. (0 70 41) 8 84-1 11.
den Produktseiten und im Inhaltsverzeichnis aufgelistet ist.
Sie sparen bei Pricon schon bei geringen
Stückzahlen in den Produktbereichen Seitenstege, Flexbügelenden und Klebepads, aber
auch bei Prismen-, Linsen- und Okklusionsfolien, die schon ab zwei Stück verschiedener Wirkung acht Prozent günstiger sind.
Auch Ultraschallgeräte zum Wiederverkauf
werden in größeren Mengen preiswerter.
Pricon gibt damit die günstigeren eigenen
Einkaufskonditionen als Vorteilspreise an
seine Augenoptikkunden weiter. PriconChef Johannes Day dazu: „Wir sehen uns als
Partner der Optiker und freuen uns, wenn
sich unser effizienter Einkauf auch für den
Optiker auszahlt. Neben den ganzjährigen
„Bling ROS“ von Demetz
Direktverglasung für Helmsportbrille
Immer mehr Sportarten erfordern das Tragen eines Schutzhelmes. Schneller, höher
und gefährlicher sind nicht nur die Funsportarten wie Kite-Segeln oder Drachenfliegen.
Auch im Wintersportbereich hat der Helm
für Ski und Snowboard Einzug gehalten. In
einigen Ländern ist er bei Kindern und Jugendlichen schon vorgeschrieben.
Da sollte zum Helm auch gleich die passende Helmbrille verkauft werden. „Bling
ROS“ von Demetz erfüllt diese Anforderung
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gleich mehrfach: großes Kopfband statt Bügel, weiche Innenpolsterung des Brillenmittelteils und große, aber getrennte Scheiben.
Ein ausgeklügelte Belüftung am Rahmen
sowie an den Filterschalen sichert die beschlagfreie sportliche Aktivität und verhindert lästigen Luftzug bei schnellem Fahren.
Ein ganz wesentliches Argument für den
Verkauf durch den Augenoptiker ist die
leichte direkte Verglasung der „Bling ROS“Brille: Die Fassung wird mit zwei Paaren Fil-
Angeboten gibt es saisonal immer wieder
attraktive Aktionen für unsere Kunden, auf
die wir gesondert hinweisen.“ Infos unter
den gebührenfreien Rufnummern Telefon
(08 00) 743 00 84, Fax (0 80 00) 77 42 66.
terschalen ausgeliefert. Das eine Paar hat
wie die Fassung Kurve 8 und kann mit Spezialgläsern verarbeitet werden. Das zweite
Paar kann jedoch ohne Kurve verglast werden, die Gläser sind mit der Schale leicht an-
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Equipment
gehoben und erlauben so eine variantenreiche, schnelle und preisgünstige Verarbeitung in der eigenen Werkstatt.
Angesprochen werden damit alle Kunden, die aus welchen Gründen auch immer
einen optischen Innenclip ablehnen, und
Kunden, die Kontaktlinsen tragen und nur
hin und wieder auf die optische Brillenkorrektion ausweichen wollen. Dann kann das
Paar mit Kurve 8 unverglast bleiben, während in das zweite Paar die optische Wirkung eingeschliffen wird.
„Bling“ gibt es in zwei Varianten, mit den
Filterschalen Rot-verspiegelt (wie Foto) und
Grau-verspiegelt, Rahmenfarbe jeweils in
„Gun“. Die Innenpolsterung kann zu Reinigungszwecken entnommen werden und
die Sportbrille wird im Etui mit Brillenputztuch und Gürtelschlaufe geliefert.
Preise, Katalog und CD-ROM sind bei
Specom Sportoptik, dem Vertriebspartner
von Demetz für den deutschsprachigen
Raum, erhältlich: Tel. (0 81 21) 92 48 66
oder im Web unter www.sportoptik.de,
E-Mail: [email protected].
Neue Direktwerbung
von Tameling Consulting
Mehrere Tausend Werbebotschaften prasseln laut einer Studie täglich auf Verbraucher
in Deutschland ein. Da wundert es nicht,
dass über 90 Prozent der klassischen Werbung völlig ignoriert wird. Auch in diesem
Jahr unterstützt das Beratungsunternehmen
Tameling Consulting Augenoptiker wieder
mit einer komplett neuen Serie frischer
Ideen für Dialogmarketing. Den zielgruppengerechten Einsatz der personalisierten
Mailings und Werbemittel planen die Berater nach präziser Kundenanalyse schonend
und mit Bedacht. Moderne Selektionstechniken und digitale Druckverfahren ermöglichen es, auch kleine Auflagen kostengünstig maßzuschneidern.
Imagepflege: Welche innovativen Lösungen für perfektes Sehen und Aussehen qualitätsorientierte Augenoptiker bieten, sollten
sie auch dann im Bewusstsein anspruchsvoller Kunden festhalten, wenn diese
außerhalb des Geschäftes über das Thema
Sehen nachdenken. Außerdem spielen die
Unternehmer einen wertvollen WettbeDOZ 10-2007
werbsvorteil aus, indem sie vermitteln, dass
sie die Beziehung zu ihren Kunden ebenso
wertschätzen wie die zu guten Freunden.
Der persönliche Geburtstagsgruß ist inzwischen schon als fester Bestandteil im 1:1Marketingkonzept etabliert.
Kundenbindung: Nach dem Kauf ist vor
dem Kauf – in der entscheidenden Nachbetreuungsphase sollte die Kundenbeziehung
durch regelmäßigen Kontakt aktiv gestaltet
werden. Zum einen lassen sich vielfältige Serviceleistungen gleich im Anschluss an den
Brillenkauf hervorheben. Längerfristige AfterSales-Angebote dienen dazu, die Funktionalität von Augen und Brillen zu überprüfen.
Mehrbrillenverkauf: Eine Brille allein
reicht für unterschiedliche Alltags- und Freizeitsituationen heute nicht mehr aus. Augenoptiker können deshalb gleich zwei
wichtige Ziele verfolgen. Sie belohnen Kun-
den für ihre Treue, indem sie ihnen mit leistungsstarken Zusatzangeboten eine bevorzugte Behandlung zukommen lassen. Außerdem nutzen sie die Chance, über verschiedene Themen wirksame Impulse zur
Stückzahlsteigerung zu geben.
Weitere Infos unter Telefon (0 22 34)
69 03 30 oder www.tameling-consulting.de.
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Seminare Visualtraining
4-Tage Seminar
18. - 21. Oktober 2007
15. - 18. November 2007
Tagungsort: Stuttgart
VISUS GmbH • 70173 Stuttgart
Calwer Str. 41 • Tel. +49-711-226 16 50 • Fax: 29 63 99
Info unter: www.visus.de
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Verkaufshilfen
Umfassende
Kundenbetreuung
Display-Ideen von New Line
POS-Power
Die italienische Brillendesigner-Kollektion
„Enni Marco“ setzt Ideen vom optimalen
Verkaufsmaterial in die Realität um und bietet damit ihren Kunden ein außergewöhnliches Konzept, Emotionen beim Endverbraucher zu wecken.
Wenn die Vertriebsgesellschaft New Line
Optik aus dem Herzen der Hauptstadt in ihrem neuen Auftritt von „Innovation“ und
„Power“ spricht, ist die erste assoziative Reaktion –Begeisterung! Und das in einem
Markt, in dem zur Zeit eine Saisonschwäche
herrscht und der Endverbraucher oft den
Spargedanken in das Geschäft mit einbringt.
Genau aus diesem Grund entwickelte das
italienische EM Designstudio zusammen mit
der Kommunikationsagentur aus Berlin ein
Kreativkonzept, das wohl seinesgleichen
sucht! Die neuen Visuals der Kreativschmiede
betonen hierbei den Trendfaktor Mode und
Lifestyle. Italienisches „Dolce Vita“ vermittelt
südländische Leichtigkeit mit Charme, ohne
den Betrachter zu überfordern. Es geht um
die Gewinnung der Aufmerksamkeit des Endverbrauchers, um Inspiration, um Emotion.
Die neuen Kreationen werden individuell
für jeden Kunden angepasst und kostenfrei
zur Verfügung gestellt. Aufsteller suchen die
Blicke der Endverbaucher. Die Neuen von
„Enni Marco“ versprechen eine große Aufmerksamkeit, der erste Schritt, eine Kaufentscheidung beim Publikum zu wecken.
Doch damit schließt das innovative POSKonzept zur Verkaufsförderung aus dem
Hause „Enni Marco“ nicht ab! Seit September
2007 bietet das kreative Label seinen Kunden
ein ganz besonderes VisualmerchandisingWerkzeug an: ein Display aus Acrylglas mit
transparenter Folie unter der Aufschrift „Messeneuheit“. Dieses Pilotprojekt spricht vor allem kommunikative und Merchandise-orientierte Fachhändler an, die gerne mit Neuem
und Außergewöhnlichem experimentieren
und ihren Kunden Premium-Produkte überraschend innovativ anbieten möchten.
Mit diesen Neuentwicklungen möchte
„Enni Marco“ zu seinen erfolgsversprechenden Produkten eine passende Verkaufsunterstützung bieten. Dazu Stanislav Gempel, Geschäftsführer von New Line Optik
GmbH: „ Wer jetzt in der Zukunft Erfolg haben möchte, muss seine Endverbraucher
ständig informieren, damit sie regelmäßig
vorbeischauen, um nichts in der Welt der
unentbehrlichen Attribute des äußeren
Styles zu verpassen. Es gilt, sich noch stär-
Brillen-Präsentation von Kultobjekt
Kultobjekt aus Moosburg präsentiert mit
seinem neuen Ladenbausystem ein qualitativ und optisch anspruchsvolles sowie vielseitig verwandlungsfähiges Einrichtungssystem für Brillen und Accessoires.
Ladenbau
Verkaufshilfen
Gläsernes Shop-System
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Hierzu bietet das „slim.for.opticians“ getaufte System ein ganzes Programm von sogenannten On-Top-Elementen und Zubehör,
das es einfach macht, überzeugende Wa-
ker an den Wünschen des Endverbrauchers und den zukunftsträchtigen Trends
zu orientieren. Man muss eben immer ein
kleines Stückchen innovativer sein als andere lifestyleorientierte Branchen, um neu
entstehende Möglichkeiten für sich zu nutzen. Unser starkes AußendienstmitarbeiterTeam informiert Sie gerne darüber.“
Weitere Infos: New Line Optik GmbH,
Telefon (0 30) 26 93 09 99, E-Mail: info@
newlineoptik.de.
renpräsentationen zu realisieren. Das aus
rasterfrei an Wandschienen montierbare,
10 mm dicke Klar- oder Colorglaswandpaneel bestehende Basic-System kann durch
die Ergänzung mit brillanten Bildmotiven
in flachen, lichtstarken LED-Bildrahmen,
Schubkastenmodulen, Wandspiegelelementen, Markenschildern und Magnethalterungen zu immer faszinierenden Themen- oder
Markenpräsentationen zusammengestellt
werden. Beratungstische, Rollcontainer, Bestuhlungen, Wand- und Tischleuchten runden das Programm ab.
Ein optional verfügbares Mediamodul mit
drei untereinander in das gläserne Wandpaneel eingelassenen 12“-LCD-Flachbildschirmen bringt aktuelle Produkt- oder LifestyleBotschaften direkt in die Warenpräsentation.
Für die Warenpräsentation steht entweder das 350 mm breite Acryl-Lochwandmodul für je 32 Brillen oder das TS-Set für
2 x 24 Brillen zur Verfügung.
Weitere Infos: K.U.L.T.OBJEKT Themenund Erlebniswelten, Sudetenlandstraße 41 a,
85368 Moosburg, Tel. (0 87 61) 33 48 52,
www.kultobjekt.biz.
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Ladenbauprojekt von Artmix
Mehr Umsatz!
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Die Umbaumaßnahmen ergaben zudem
eine weit großzügigere Schaufensterfläche.
Das breite Sortiment wurde durch die Raumaufteilung klar und übersichtlich gegliedert.
Die schlichte und hochwertige Innenarchitektur streicht auf 150 qm den hohen Qualitätsanspruch von Optik Ebner heraus.
Das Fazit der Ebners: „Herausgekommen
ist ein auf allen Kommunikationsebenen
durchgängiges Konzept der Außendarstellung. Von der Anzeige bis zur Hausfassade,
vom Logo bis zum Ladenbau sind wir als
individueller Augenoptikunternehmer treffend dargestellt. Das nimmt unser Kunde
wahr und er fühlt sich bei uns wohl.“
Der Geschäftsführer von Artmix, Henning
Tartsch, zum Geheimnis des Erfolges: „Alleine die Existenz eines Unternehmens bewirkt, dass beim außenstehenden Betrachter ein Bild entsteht. Nur weil man da ist, hat
man also schon auf dem Markt ein Image.
Warum sollte sich der traditionelle Augenoptiker dann die Chance entgehen lassen,
in der Öffentlichkeit und in seiner Zielgruppe exakt die Vorstellung über sein Augenoptikunternehmen entstehen zu lassen, die
der eigenen Optikfirma entspricht?
Was natürlich voraussetzt, dass man
selbst weiß, was das eigene Unternehmen
bietet und für was es steht. Jeder Augenoptiker sollte folgende Fragen beantworten:
1. Existiert in meinem Unternehmen eine
definierte, im besten Fall nachhaltig fortgeschriebene Unternehmensphilosophie?
2. Weiß ich, was Corporate Identity ist
und was es leistet?
3. Sind alle Mitglieder meines Teams jederzeit in der Lage, gegenüber jedem Ansprechpartner die Unternehmensidentität
mit eigenen Worten mitzuteilen?
4. Verfügt mein Unternehmen neben den
üblichen taktischen über strategische Zielsetzungen?
5. Hat sich mein Augenoptikunternehmen in den letzten drei Jahren wie von mir
geplant entwickelt?
Sollte der Augenoptikunternehmer alle
Fragen mit ja beantwortet haben, dürfte er
zu den erfolgreichen der Augenoptikerzunft
zählen. Demgegenüber stehen viele traditionelle Augenoptikunternehmen, für die sich
der Markt zunehmend schwierig gestaltet:
Mit dem Werbedruck der Optikmultis und
Franchiseketten mitzuhalten, ist schier unmöglich, auch die Zahl der Mitbewerber vor
Ort steigt. Kommt noch hinzu, dass beim
Kunden in Anbetracht der vielen Optikunternehmen und -marken schon fast so etwas
wie eine Orientierungslosigkeit besteht.
Wie soll sich da der König Kunde noch
für den richtigen Optiker, also für einen
selbst entscheiden? Die Antwort ist relativ
einfach: Indem der Kunde den Optiker bemerkt, für sympathisch, qualifiziert und zu
sich passend empfindet. Dies zu erreichen
ist wiederum relativ schwierig, aber lösbar:
Stepp 1: Entwicklung einer definierten
und unverwechselbaren Unternehmensidentität, -philosophie und -positionierung.
Stepp 2: Konzeption und Umsetzung der
treffenden Kommunikationslinie und der
Corporate Identity – Komponenten Logo,
Claim, Geschäftspapiere, Hausfassade, Werbeanlagen, Ladenbau, Internet usw.
Stepp 3: Kommunikation gegenüber der
definierten Zielgruppe.“
Weitere Infos: Artmix Objektplanung und
-realisierung, Mainaustraße 13, 78464 Konstanz, Telefon (0 75 31) 363 06 30, E-Mail:
[email protected], www.artmix.de.
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Seminare Visualtraining
4-Tage Seminar
18. - 21. Oktober 2007
15. - 18. November 2007
Tagungsort: Stuttgart
Ladenbau
Bei Ebner Optik in Waldshut staunte man
nicht schlecht, als die Zahlen für das Geschäftsjahr 2006 auf dem Tisch lagen: In
den zwölf Monaten nach Ladenumbau
2005 erreichte das Unternehmen phänomenale Umsatzzahlen. Und: Auch der
Trend für das Jahr 2007 geht noch mal nach
oben. Der Inhaber und Augenoptikermeister Martin Ebner hierzu: „Mit 57,9 Prozent
Umsatzwachstum im Jahr nach der Wiedereröffnung und Geschäftsübergabe meines
Vaters an mich haben meine Frau und ich
im Traum nicht gerechnet.“
Bei dem 70 Jahre alten Traditionsoptiker
Ebner stand im Herbst 2005 der Generationswechsel an. Die Eheleute Ebner entschlossen sich zur Zusammenarbeit mit
dem Konstanzer Optikplanungsspezialisten
Artmix. „Und dann ging es Schlag auf
Schlag,“ erzählt Martin Ebner heute und
fährt fort: „Der Vergleich zwischen vorher
und nachher verdeutlicht, dass wir mit Ausnahme der tragenden Hausmauern keinen
Stein auf dem anderen ließen.“
Die Entscheidung des Ehepaars Ebner erwies sich als goldrichtig: Das Planungsteam
entwickelte auf Basis der Unternehmensphilosophie und Ziele das neue Corporate Design. Sowohl Außenfassade als auch die
Innenräume wurden entsprechend komplett
neu gestaltet. Standortspezifischen Nachteilen wurde ein effizientes und durchdachtes
Konzept der Außenanlagen entgegengesetzt.
VISUS GmbH • 70173 Stuttgart
Calwer Str. 41 • Tel. +49-711-226 16 50 • Fax: 29 63 99
Info unter: www.visus.de
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