SEO für die Druck- und Medienindustrie

Suchmaschinenoptimierung
für die Druck- und Medienindustrie
„Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allen
Regeln der Kunst verstoßen.“
Helga Schäferling, 1957
Deutsche Sozialpädagogin
© DIM Deutsches Institut für Marketing
Ihr Referent
Projektleiter und Fachexperte am Deutschen Institut für
Marketing mit dem Schwerpunkt Online Marketing.
Berater, Referent und Trainer
Dipl. Betriebswirt Daniel Heidinger
Hohenstaufenring 43-45
50674 Köln
Tel. +49 (0) 221 99 555 1017
[email protected]
„Die Grundlage ist das Fundament der Basis.“
Le Corbusier, 1887-1965
Französisch-Schweizerischer Architekt
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Webinar:
YouTube
SEO für die Druckund Medienindustrie
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Begrifflichkeiten
Bevor es Ihnen schwindelig wird….
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Begrifflichkeiten
Bevor es Ihnen schwindelig wird….
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Begrifflichkeiten
Bevor es Ihnen schwindelig wird….
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Agenda
1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
2. Die SEO-Basics
3. SEO für Online Shops
4. Local SEO
5. News SEO
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Was ist SEO?
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Warum SEO?
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Agenda
1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
2. Die SEO-Basics
3. SEO für Online Shops
4. Local SEO
5. News SEO
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Suchmaschinenoptimierung
Situations-Analyse
Keyword-Analyse
Onpage-Optimierung
Offpage-Optimierung
Brainstorming
Domain
Linkaufbau
Tools
Website
Social Signals
Aufzeichnungen
des Servers
Titel
…
…
Überschriften
Text
Interne Verlinkung
Meta-Tags
…
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„Keywords“…
…sind
Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppen in
Suchmaschinen eingeben.
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Keyword-Analyse
Welche Suchbegriffe nutzen die Kunden?
Suchmaschinenoptimierung verfolgt das Ziel, unter häufig gesuchten Begriffen gut
gefunden zu werden. Deswegen besteht einer der ersten und wichtigsten Schritte darin,
Begriffe zu finden, die:
- häufig gesucht werden (hohe Suchhäufigkeit),
- Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglichst treffend beschreiben (hohe Relevanz),
- nicht zu sehr „umkämpft“ sind (niedrige Konkurrenzdichte)
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Keyword-Analyse
Das Google Keyword Tool
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Suchmaschinenoptimierung
Die Rankingfaktoren
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Onpage-Optimierung
Die 10 wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren
1. Title (Seitentitel)
2. URL (Domain und Pfad)
3. Meta-Description (indirekt durch Klickrate)
4. Content (H1, Hervorhebungen, Keyword-Density, Bilder…)
5. Ladezeit / Seitengröße
6. Kein Duplicate Content
7. Interne Verlinkung und ausgehende Links
8. HTML-Validität
9. Broken Links
10. XML-Sitemap (Indexierung)
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Onpage-Optimierung
Die 10 wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren
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Offpage-Optimierung
Offpage-Optimierung ist noch wichtiger…
„Webmaster können im Allgemeinen die Platzierung ihrer Website
verbessern, indem sie die Anzahl an qualitativ hochwertigen Websites, die
auf ihre Seiten verweisen, erhöhen.“
- Google-Hilfe für Webmaster
Die Anzahl und Qualität der eingehenden Links ist entscheidend für das Ranking.
Sehr wichtig: Linktexte = Suchbegriffe!
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Agenda
1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
2. Die SEO-Basics
3. SEO für Online Shops
4. Local SEO
5. News SEO
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SEO für Online Shops
Ein kleiner Trick für die Artikelbeschreibungen…
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SEO für Online Shops
Ein kleiner Trick für die Artikelbeschreibungen…
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SEO für Online Shops
Achten Sie auf Ihre Ladezeiten!
www.gtmetrix.com
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SEO für Online Shops
Achten Sie auf Ihre Ladezeiten!
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SEO für Online Shops
Laden Sie eine XML-Sitemap in den Google Webmastertools hoch…
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Agenda
1. Warum Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
2. Die SEO-Basics
3. SEO für Online Shops
4. Local SEO
5. News SEO
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Warum Local SEO?
Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend!
Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.
17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar
jeden Tag!
Google listet bei fast allen Suchanfragen, die einen Stadtnamen enthalten, lokale
Ergebnisse („Google+ Locals“) vor den eigentlichen Suchergebnissen.
Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große
Unternehmen durchzusetzen.
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Warum Local SEO?
Kein lokaler Bezug
Organic- vs. Blended Search:
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Warum Local SEO?
Dies gilt besonders für die „Google+ Locals“!
Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
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Was ist Google+ Local?
Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher:
Adress- und Kontaktdaten
Bilder
Videos
Bewertungen
Routenplaner
Öffentliche Verkehrsmittel
Kategorien
Analytics
…
Und das Beste: es ist kostenlos!
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Was ist Google+ Local?
Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
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Was ist Google+ Local?
Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 1: Google+ Local Profil erstellen/optimieren
Schritt 2: Citations generieren
Schritt 3: Kundenfeedback einholen
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google+ Local Profil vor!
Das Profil „claimen“.
Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen!
Exakten Firmennamen angeben.
Homepage mit Google+ Local verknüpfen!
Keywords in Kategorien unterbringen.
Keywords im Beschreibungstext unterbringen.
Auf konsistente Daten achten.
Bilder hochladen.
…
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 2: „Citations“ in Branchen- und Bewertungsportalen!
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
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So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 3: Kundenfeedback einholen
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So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
E-Mail Signatur, Geschäftspapiere,…
Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln!
Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten!
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2. Die SEO-Basics
3. SEO für Online Shops
4. Local SEO
5. News SEO
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News SEO
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News SEO
Achtung: Print vs. Online
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News SEO
Wichtige (ergänzende) Rankingfaktoren und Neuigkeiten:
Aktualität
Objektivität
Vertrauenswürdigkeit
Citation Rank
Regionalität
Klickrate
Social Signals
Meta Keywords
Republishing
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News SEO
Noch ein kleiner Geheimtipp…
30 Minuten nach dem Rauswurf aus den Google News, hat man die besten Chancen
durch die Änderung der Überschrift wieder in die Google News zu kommen!
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Und jetzt?
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Setzen Sie das Gelernte um und überholen Ihre Mitbewerber!
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!!
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Kontakt
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1. [email protected]
2. www.DIM-Marketingblog.de
3. www.Facebook.com/Marketinginstitut
4. www.Twitter.com/DIMMarketing
5. www.FlickR.com/Marketinginstitut
6. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut
7. www.Slideshare.net/DIM
8. www.Xing.com/profile/Daniel_Heidinger
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Kontakt
Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht
uns zu kontaktieren
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
[email protected]
www.Marketinginstitut.BIZ
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