Lebenslauf_Michael Unkel

Michael Unkel – Bornholmerstr. 88, 10439 Berlin
Mobil: (+49) 179 69 484 94 – Email: [email protected]
LEBENSLAUF
Selbstständigkeit:
Seit 12/2009
Michael Unkel, Training, Beratung, Coaching, Berlin
Freiberufliche Tätigkeit
08/2009 – 08/2009
Trainerausbildung, ABB e.V., Pößneck (Thüringen)
Berufserfahrung:
08/2005 – 06/2009
MaxXium/Beam Global Deutschland GmbH, Wiesbaden
Marketing Manager
• Marken- und Ergebnis-Verantwortung für das Premium
Spirituosen-Portfolio: The Famous Grouse Scotch Whisky,
The Macallan u. Highland Park Single Malts, Brugal Rum sowie
Ouzo Plomari.
• Umsatzverantwortung € 40 Mio., Budgetverantwortung € 5 Mio.
• Erstellung, Koordination u. Umsetzung von Businessplänen
• Entwicklung der Markenstrategien für den deutschen Markt u.
internationale Abstimmung mit den Markeneigentümern.
• Entwicklung, Implementierung u. Evaluation der Marketing-MixMaßnahmen: Kino-, Print-, Online-Kampagnen, PR- u. EventMaßnahmen, LEH u. Gastronomie-Promotions, POSVerkaufstools, Fachmessen u. Börsen.
• Einführung des Brand Ambassador-Modells für den Bereich
Whisky in enger Abstimmung mit den schottischen Brandownern.
• Implementierung u. Evaluation eines Test-Marktes für The
Famous Grouse in Norddeutschland.
• Strategischer Marken- und Distributionsaufbau von Ouzo Plomari
im deutschen LEH u. Cash & Carry (Nr. 2 Markenposition).
• Markeneinführung von Brugal Premium Rum in Fachhandel u.
Gastronomie.
• Führung u. Coaching von 3 Mitarbeitern
12/2003 – 07/2005
Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG, Berlin
Trademarketing Manager
• Konzeption, Implementierung und Evaluierung nationaler
Produktlaunches und Promotion-Konzepte:
Bonaqa Fruits Launch, Nescafé Xpress Packaging Relaunch
sowie Launch von Latte Macciato Variante, Nestea Tropical
Mango Einführung, Bonaqa Relaunch (neue Flaschenform,
Segmentierung Classic, Medium, Still), Gastronomie Einführungskonzept von Valser Premium Mineralwasser aus Schweiz,
Mitarbeit an diversen Mineralwasser-Projekten (Dasani & Vio)
• Budgetverantwortung: € 3 Mio.
• Verantwortung der Absatz-, Distributions- u. Platzierungsziele
• Führung von Praktikanten
Michael Unkel – Bornholmerstr. 88, 10439 Berlin
Mobil: (+49) 179 69 484 94 – Email: [email protected]
09/2000 - 09/2003
Allied Domecq Spirits & Wine Deutschland, Frankfurt am Main
Brand Manager Ballantine’s Scotch & Single Malt Whiskies
• Markenführung und Gewinnverantwortung für Ballantine’s Scotch
Whisky (Gesamt- und Scotch Marktführer 2003-2005)
- Entwicklung der nationalen Ballantine’s Markenstrategie und
Umsetzung der internationalen Re-Positionierung unter der
„Go Play-Kampagne“ für Handel und Gastronomie.
- Ausbau u. Beibehaltung der Markführerschaft mit 15% Anteil
• Konzeption u. Einführung des Single Malt Dachmarken-Konzepts
„The Malt Heritage Collection“ zur Nr. 1 Markposition im LEH.
• € 65 Mio. Umsatz- u. € 7 Mio. A&P-Verantwortung
• Führung eines Brand Assistant & Praktikanten
02/1999 - 08/2000
ETO Nahrungsmittel (Dr. Oetker-Gruppe), Ettlingen
Product Manager Foodservice
• Eigenständige Planung und Führung von Tiefkühl- und
Trockenwaren-Sortimenten für Großverbraucher und
Gastronomie inklusive Neuproduktentwicklung in
Zusammenarbeit mit Entwicklungsküche, Expertenteams,
Kunden und Verkauf
• Mitarbeit an der Tiefkühlstrategie innerhalb des StrategieWorkshops zur effizienten, profitablen Sortimentspolitik
Ausbildung:
03/1994 - 09/1998
Studium der Betriebswirtschaftslehre, Schwerpunkt Marketing
Hochschule Albstadt-Sigmaringen, Gesamtnote: gut (2.2)
Zivildienst:
04/1992 - 06/1993
Katholischer Sozialdienst, Stuttgart, Verwaltung, Fahrdienste
Berufserfahrung:
07/1993 - 02/1994
02/1992 - 03/1992
Elektrofachgroßhandel W. Hehr, Stuttgart, Einkauf, Verkauf
Elektrofachgroßhandel W. Hehr, Stuttgart, Einkauf, Verkauf
Berufsausbildung:
08/1989 - 01/1992
Groß- und Außenhandelskaufmann, W. Hehr Elektrogroßhandlung
Schulausbildung:
09/1977 - 06/1987
09/1987 - 06/1989
05/1993 - 06/1993
Grund- und Realschule Stuttgart, Filderstadt-Bernhausen
Kaufmännisches Berufskolleg, Nürtingen
Kaufmännisches Schulzentrum Böblingen
EDV:
MS-Office (sehr gut), SAP (gute Anwenderkenntnisse)
Fremdsprachen:
Englisch: sehr gut (verhandlungssicher)
Zusatzqualifikationen:
Professionelle Lernkompetenz (Splendid-Akademie), Kunden beraten
u. begleiten (DAA Akademie), Trainerausbildung (DVWO zertifiziert),
Guerilla-Marketing, Online-Marketing, Harvard Verhandlungskonzept
Interessen:
Marketing-Trends, Lesen, Reisen, Sport, gutes Essen & Trinken
Berlin, Januar 2014