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Kampagne
Nissan Center Europe
Auftraggeber NISSAN Zeitraum FRÜHJAHR 2010
ausgangslage
• Offizielle Markteinführung des Nissan Qashqai bei allen 383 Nissan-Partnern am 20.03.2010
• Im Anschluss stand die großangelegte „Qashqai
Testdrive-Aktion“ im Mittelpunkt
• Der Name Qashqai (sprich: “kasch-kai”) geht auf einen
Nomadenstamm zurück, der nahe des Zagros-Gebirges im wüstenartigen Südwesten des Irans lebt Die Bezeichnung bündelt drei für Nissan und den Qashqai typische Attribute: markant, ungewöhnlich
und mutig
• Ziel war es, die urbane Bevölkerung anzusprechen,
wobei Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln
waren, die den Produkt-Features des Qashqai entsprachen
zielgruppe
39%
aller Nissan-Fahrer sind älter als 50 Jahre
Durch den neuen Nissan
Qashqai sollen insbesondere
junge, kaufkräftige, aktive &
in Städten lebende Personen
angesprochen werden
26,98 Mio.
Menschen leben in Städten
43%
lieben es, in ihrer
Freizeit ins Kino zu gehen
90%
besitzen eine ECKarte und 62% geben an, gerne
& häufig einzukaufen, shoppen
oder bummeln zu gehen
maSSnahmen
Konzentriert auf die Verkaufsgebiete der 383 Händler sollten - flankierend zur nationalen TV-Kampagne - gezielt
Maßnahmen entwickelt werden, die konkret Interesse für die Testdrive-Aktion erzeugen sowie die Nachfrage
nach dem Nissan Qashqai steigern sollten. Analog zu den Attributen des Fahrzeuges sollten die Maßnahmen
insbesondere drei Eigenschaften aufweisen: markant, ungewöhnlich und mutig.
geldautomat Erstmalig zum Einsatz kam die Werbung auf Geldautomaten über einen Zeitraum von 4
Wochen – vom 19.04. – 16.05.2010. Zu jedem einzelnen Händlerstandort wurden die nächstgelegenen Geldautomaten selektiert und dort, wo normalerweise nur die Bankeneigene Werbung zu sehen ist, fesselte nun ein
aufsehenerregender Bewegbild-Spot des neuen Qashqai den Betrachter. Die Wartezeit von PIN-Eingabe bis
zur Bargeldauszahlung wurde so sinnvoll für die Werbebotschaft genutzt. Bevorzugt wurden Geldautomaten
an stark frequentierten Standorten am Point of Sale (z. B. LEH) ausgewählt und an jedem Geldautomat wurde
individualisiert der nächstgelegene Nissan-Händler angezeigt.
Kino-Promotion Weiterhin wurden vom 22.04. – 19.05.2010 die TV-Spots in den besucherstärksten Kinos
im Umfeld der Händlerstandorte als Werbefilm eingesetzt. Auch die Werbefilme enthielten eine individualisierte
Allonge, in der jeweils der nächstgelegene Händler genannt wurde. KINOKASSE Persönlich an der Kinokasse
wurde ein Flyer mit einer Einladung zur Probefahrt beim namentlich genannten nächsten Händler überreicht.
zielerreichung
+60%
legte die Marke Nissan im
Kampagnenzeitraum zu
+71,5%
verzeichnete der Nissan Qashqai
gegenüber dem Vorjahr
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