Einblick in die Suchmaschinenoptimierung Einführung Allgemeines

Barbara Schöne
Espellohweg 33
22607 Hamburg
Tel.: 040-82244963
[email protected]
www.barbaraschoene.de
Gefunden werden im Internet - Einblick in die Suchmaschinenoptimierung
Einführung
•
•
Suchmaschinenoptimierung ist manuell zu erledigende Arbeit und umfasst sowohl
technische als auch redaktionelle Maßnahmen sowie Marketingaktivitäten
Suchmaschinenoptimierung gehört bereits in die konzeptionelle Phase der Erstellung
und/oder Überarbeitung eines Internetauftritts
Allgemeines
Arten von Suchmaschinen
Unterschied Suchmaschine – Katalog
Suchmaschine: von sogenannten robots im Internet gefundene Webseiten, die im Volltext in
einer Datenbank abgelegt werden
Katalog: redaktionell – von Menschen - betreute Verzeichnisse, die Websites nach Themen
in eine Kategorie einordnen
Wichtige Suchmaschinen im deutschsprachigen Raum
•
•
•
•
•
Google : www.google.de – absoluter Marktführer
Yahoo : www.yahoo.de – gewinnt an Bedeutung
MSN: www.msn.de
Fireball: www.fireball.de
Seekport: www.seekport.de
Metasuchmaschinen
durchsuchen gleichzeitig mehrere Suchmaschinen
Beispiel Metager: www.metager.de
Seite 1 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Spezialsuchmaschinen
Inhaltliche und/oder örtliche Beschränkung
Beispiele:
erzieherin.de:
paperball.de:
wlw.de:
Themen rund um den beruf der Erzieherin
Zeitungsartikel
Wer liefert was? - Lieferantensuchmaschine
Kataloge, Beispiel:
Open Directory Project: http://dmoz.org/World/Deutsch/
Wie finden die Suchmaschinen eine Website oder muss ich meine anmelden?
Normalerweise finden Suchmaschinen eine Website von allein, zur Sicherheit kann die neue
oder veränderte Webpräsenz aber auch selbst angemeldet werden.
Kostenpflichtige Eintragsservice nehmen diese (an sich nicht notwendige) Arbeit ab.
•
•
•
Automatisches Finden von der Suchmaschine
Eigener Eintrag
Kostenpflichtiger Eintragsservice
Selbstanmeldung unter folgenden Adressen
•
•
•
•
•
•
Google: http://www.google.de/addurl/?hl=de&continue=/addurl
Yahoo: http://de.search.yahoo.com/freesubmit/submit (vorher anmelden)
msn: http://search.msn.de/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2
fireball: https://listing.allesklar.de/listingshop2005/index.php?mid=81
seekport: geht zur Zeit noch nicht
Dmoz: http://dmoz.org/World/Deutsch/add.html
Woher weiß die Suchmaschine, dass es meine Website gibt?
Ist eine Website grundsätzlich bekannt?
Überprüfung bei Google: "site:www.barbaraschoene.de“ (ohne Leerzeichen dazwischen) in
das Suchfeld eingeben
Seite 2 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Ranking
Bezeichnet die Platzierung eines Angebots in der Ergebnisliste. Es richtet sich nach der
Relevanz der Website für den/die gesuchten/n Begriff/e.
Sie hängt ab vom Vorhandensein der Suchstichworte und der Linkpopularität
Suchstichworte
Unter welchen Stichworten wird meine Website gefunden?
•
•
•
•
•
Suchstichworte für den eigenen Internetauftritt überlegen
andere fragen, unter welchen Stichworten sie das eigene Angebot suchen würden
Ausprobieren, wieviele Einträge unter den Stichworten erscheinen in einer oder
mehreren Suchmaschinen
Test, welche Konkurrenz besteht
Test, wie die Konkurrenz die Stichworte unterbringt
Überprüfung einer Stichwortkombination bei google:
1. Schritt: Suchstichworte in die Suchmaschine eingeben
Seite 3 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
2. Schritt: Ergebnisliste analysieren nach dem Vorkommen der Häufigkeit
3. Schritt: Suchstichworte "Im cache" analysieren
Seite 4 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Standort der Suchstichworte
Die Suchstichworte können an verschiedenen Stellen berücksichtigt werden, neben dem
reinen Textschreiben auch in der Programmierung.
Sehr wichtig ist ist ein schlanker, aufgeräumter und sauberer (x)html-Code!
Suchstichworte können stehen:
•
Im Domainnamen
•
Titel des Browserfensters
•
Überschriften
•
Text
•
Datei-, Verzeichnisnamen
eine Adresse wie beispielsweise
www.meinefirma.de/index.php?id=5&param=56&lan=en wird nicht in den
Suchmaschinen indiziert
www.meinefirma.de/produkte/staubsauger.html dagegen schon
•
Text in einer Graphik wird von den Suchmaschinen nicht gelesen.
Text in diesem Button wird nicht erkannt.
•
Alternativer Text bei Bildern
ist eine Möglichkeit, den Fotos ein wenig Text zukommen zu lassen
•
Metaangaben im Quellcode:
Beschreibung und Schlüsselworte einfügen
Seite 5 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Verlinkungen - Linkpopularität
•
•
•
Anzahl der Links, die auf die eigene Website verweisen
Suchstichworte im Linktext
Page rank bei Google
Google Toolbar herunterladen unter:
http://toolbar.google.com/T4/intl/de/index_pack.html
Möglichkeiten zur Prüfung der Verlinkungen
Bei google im Suchfeld eingeben:
link: www.meinedomain.de - Leerstelle zwischen link: und www.
Allgemeinere Prüfung
meinedomain.de eingeben in das Suchfeld
Unlautere Methoden der Suchmaschinenoptimierung
•
•
Linkfarmen: groß angelegter Linktausch mit dem alleinigen Zweck, den page rank zu
erhöhen
Keywordspamming: Überflutung der Website mit den Stichworten an äußerlich nicht
sichtbarer Stelle
Beides kann dazu führen, dass die Suchmaschinen die Website ausschließen!
Seite 6 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Optimierungsstrategien
•
•
•
Suchstichworte festlegen
Suchstichworte redaktionell berücksichtigen
Suchstichworte in der Programmierung berücksichtigen
•
•
•
•
Links tauschen mit Geschäftspartnern bzw. um Verlinkung bitten
Eintragung in Berufsverbände, Online-Branchenbücher
Eintragung in Kataloge, besonders open directory project s.o.
bei allen Verlinkungen auf den Linktext achten
•
Bezahlte Werbung in den Suchmaschinen schalten
z.B. bei Google heißen die Annoncen Google AdWords
Google AdWords: Pay per click-Prinzip
Bezahlt wird pro Klick und es wird ein Tagesbudget festgelegt. Nach Verbrauch dieses
Betrags wird die Anzeige dann nicht mehr angezeigt.
Auswahl von Suchstichworten, Ländern, Regionen, Tageszeiten
Statistiken
Information:
https://adwords.google.de/select/Login?sourceid=AWO&subid=DE-ET-ADS&hl=de
Seite 7 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung
Informationen im Internet
http://suchmaschinenoptimierung.michaelsattler.de/
http://www.at-web.de/
http://www.ranking-konzept.de/suchmaschinenoptimierung.html
http://www.lexikon-suchmaschinenoptimierung.de/
http://www.kso.co.uk/
http://www.suchfibel.de/
Seite 8 von 8 - Suchmaschinenoptimierung
© Barbara Schöne Internetauftritte, Schulungen und Beratung