Introdução à Direção de Arte em Fotografia

Introdução
à Direção
de Arte em
Fotografia
Prof. Dr.
Isaac A. Camargo
a- Conceitos e funções da
direção de arte
b- A interface mediadora da
direção de arte
Conceito e funções da direção
de arte
Direção de Arte organiza a
produção fotográfica do
começo ao fim
A função de Direção de Arte é
exercida em diferentes
contextos, embora com fins
semelhantes.
O diretor de arte, tanto em
cinema, como na publicidade,
propaganda, televisão, vídeo,
design e fotografia tem a
finalidade de organizar o
contexto para que o trabalho
aconteça
Na maioria das vezes é ele
quem organiza a produção
desde a idealização até sua
publicação, ou edição, já que
esta atividade também é
conhecida como Edição de
Arte ou Editoria de Arte
O Diretor de Arte em Fotografia,
não é necessariamente um
fotógrafo, mas depende dos
conhecimentos da área, em geral
está vinculado a uma agência
produtora
A interface mediadora da
direção de arte
Produtoras são as agências de
publicidade e propaganda,
estúdios fotográficos e de Design
cuja responsabilidade é exercer
o domínio sobre todos os
estágios da produção fotográfica,
da pré a pós produção
É sua responsabilidade mediar
as relações entre as diferentes
instâncias da produção
fotográfica, desde os clientes, os
fotógrafos, iluminadores,
designers, técnicos, impressores
e outros profissionais
necessários à realização do
trabalho
É também inerente à sua função
dar maior inteligibilidade à
imagem, materializando os
valores necessários à construção
de sentido/significação proposta
pelo briefing ou definição do
projeto
Conceber o produto final da
fotografia mediante a proposição
inicial que pode ser dada, por
exemplo, pelo briefing de um
cliente
A proposta pode exigir o
envolvimento de diversos
profissionais, desde
ilustradores para a concepção
criativa do produto como rafs,
lay out, esboços e mesmo
story board
No contexto do design, por
exemplo, a função do diretor de
arte se confunde com a do
designer propriamente dito e, na
maioria das vezes, é exercida
pelo próprio design, como no
contexto do webdesign
A criação gráfica, destinada à
comunicação visual, em todas
as suas versões, com na
publicidade, por exemplo, tem
demonstrado uma grande
habilidade e competência na
criação e direção de arte
Campanha Havaianas/Carnaval. Direção de arte: Vico Benevides
BBDO de New York
A concorrente, Ipanema
Série de anúncios da Adidas
para divulgar sua linha de tênis
customizáveis Adicolor chama a
atenção pela direção de arte
impecável. As peças transmitem
uma mensagem curta e direta,
deixando o restante por conta da
arte.
Criação da TBWA de Barcelona
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
PEDRO IZZO, Conceito e Direção de Arte
Lojas BGO Company de Balneário Camboriú e Florianópolis
Criação / Produção: KRYOHUNTER / Blumenau / SC
MAKING OFF
Direção de criação: Dimas
Lima Junior |
Criação e direção de arte:
Adriana Ramos |
Manipulação digital,
tratamento de imagem e
finalização: Diogo Hasse |
Produção Gráfica: Carolina
Meier Furquim |
Mídia e assistência de
atendimento: Karin Stark |
Atendimento: Dimas Lima
Junior |
Produção de estilo: Alisson
Corrêa, Antônia Rodrigues e
Helena Schürmann |
Fotos: Juliano Müller e
Alexandre da Luz (Müller
Fotografia) |
Aprovação Cliente: Josy e
Maurício Leite