Der eSport als Chance für Investitionen

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Der eSport als Chance für Investitionen
Vision Leader Talk
Konstantin Ewald
Rechtsanwalt/Partner
8. Juli 2016
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About me: Konstantin "Konni" Ewald
Konstantin Ewald
•
•
•
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Partner bei Osborne Clarke in Köln
Head of Digital Business
Juve Award Kanzlei des Jahres 2012 für Medien und IT
Buch Apps und Recht, Beck Verlag 2015
•
Was macht ein Anwalt im Bereich eSports?
• Beratung der ESL/Turtle Entertainment seit mehr
als 10 Jahren
• Vertretung von Ligen-Anbietern in Prozessen um
Cheating
• Vertretung diverser Teams (zuletzt: SK Gaming)
• Beratung von non-eSports Unternehmen bei
Investments, Sponsorings im eSports Segment
Twitter:
@Spielerecht
Blog:
www.spielerecht.de
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eSports erobert die Welt
Screenshots: SRF, ZDF, Games Wirtschaft, Newzoo
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eSports in Zahlen
• 61 Mio.
Preisgelder in 2015
• 70 %
Wachstum zum Vorjahr
• 463 Mio.
Umsatz in 2016 erwartet
• 43 %
Wachstum zum Vorjahr
• 148 Mio.
eSports Fans weltweit
• 144 Mio.
Fans zusätzlich bei
großen Events
• 804 Mio.
Stunden eSports Content
in zehn Monaten auf
Twitch angesehen
61
Mio.
463
Mio.
148
Mio.
803.7
Mio.
144
Mio.
43%
Angaben in US-Dollar, Quelle: newzoo.com
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Am bekanntesten ist eSport in China…
Angaben in %
China
28
35
EU
Nordamerika
15
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Rest der Welt
Quelle: newzoo.com
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Aber der weltweite Beliebtheitsgrad von eSports steigt
Anzahl der eSports Anhänger weltweit (Angaben in Mio.)
250
215
200
196
175
150
148
100
115
50
0
2015
2016
2017
2018
2019
Quelle: newzoo.com
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Ebenso steigt der allgemeine Bekanntheitsgrad
Bekanntheitsgrad von eSports (Angaben in Mio.)
1800
1600
1.572
1400
1.435
1200
1.283
1.101
1000
800
809
600
400
200
0
2015
2016
2017
2018
2019
Quelle: newzoo.com
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Investitionen in eSports – Ist die Zeit also reif?
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Die großen Player steigen ein
Shaquille O'Neal
• Investment in NRG eSports
(League of Legends u. CS:GO)
Mark Cuban
• Besitzer der Dallas Mavericks
• Investment in Wettanbieter Unikrn
Alisher Usmanov
• USM Holding
• 100 Mio. US-Dollar Investment in
russischen E-Sport-Clan Virtus.pro
Screenshot: Shaquille O' Neal / Facebook: https://www.facebook.com/shaq/videos/834887396639035/
Foto: Keith Allison / Flickr / CC BY-SA 2.0: https://www.flickr.com/photos/keithallison/3230927788
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eSports etabliert in der Tech-Szene…
Werksteams
• Samsung Galaxy (Südkorea)
• SK Telecom T1 (Südkorea)
• Alternate Attax (Südkorea)
Große Präsenz von HardwareProduzenten
Beispiel: Razer
• Sponsoring von 20 eSports Teams
• Werbung als Ausrüster im TopLevel-Gaming Segment
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… und mittlerweile auch „driven by brands”
Coca-Cola
• Nr. 1 non-eSports-Marke, die mit
League of Legends in Verbindung
gebracht wird
Red Bull
• Battle Grounds: Turniere für
Starcraft II und Dota 2
• High Performance eSports
Laboratory: Trainingszentrum für
Athleten
Pizza Hut, American Express…
Foto: Coca Cola
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„Klassische“ Sportvereine im eSport
Vereine mit eigenen Teams u.a.
 West Ham United
 FC Valencia
 VfL Wolfsburg
 FC Schalke 04
In Zukunft?
 FC Bayern: „analysiert den Markt”
 TSG 1899 Hoffenheim:
„Beobachten diesen Megatrend
schon seit geraumer Zeit.”
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„Klassischer“ Sport und eSports
Vergleichbare Situation
• Asymetrische Strukturen: Viele
Amateure, wenig Profis
• Bedeutung von Scouting u.
Trainingsbedingungen
• Einnahmenmix
 Sponsoring
 Eintrittsgelder
 Preisgelder
 Merchandise
 Lizenzen
Foto: Jakob Wells / Flickr / CC BY 2.0: https://www.flickr.com/photos/96879998@N00/14516251507
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Investment-Möglichkeiten
Direkte
Investments
Ligen
Teams
Spieler / Kommentatoren
SektorInvestments
Events
Plattformen / Medien
eSport-StartUps
Mittelbare
Investments
Hardware-Unternehmen
Software-Unternehmen
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Direkte Investments
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Direkte Investments
Investments in Teams/Ligen
• Branchenexpertise erforderlich
Ligen
• Hohe Investitionsvolumina
• Dynamischer Markt
• Wenig Regulierung
Sponsoring / Marketing
Teams
Spieler
• Große Reichweiten
• Umworbene Zielgruppe
• eSportler als Influencer
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Transaktionen im Liga-Sektor
Electronic
Sports
League (ESL)
Schwerpunkt
Europa
Undisclosed
Modern Times
Group (MTG)
Major League
Gaming
(MLG)
Schwerpunkt
Nordamerika
46 Mio. USD
(2015)
Activision
Blizzard
DreamHack
Historisch für
Lan-Parties
bekannt
30 Mio. USD
(2015)
Modern Times
Group (MTG)
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VC Investition: Team „Immortals”
•
•
•
Erstes VC-finanziertes Team
Management aus Ex-Profis
Partnerschaft mit AMD
Investoren (Auswahl)

Peter Levin (Präsident Lionsgate
Interactive Venture and Games)

Allen Debevoise (Machinima)
Geschichte

Steve Kaplan (Miteigentümer
Memphis Grizzlies)
•
Gründung/Kauf von „Team 8” (LoL)
7. Oktober 2015

Machine Shop Ventures (VCGruppe der Band Linkin Park)
•
Kauf des brasilianischen Teams „Tempo
Storm” (CS:GO)
1. Juni 2016
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Direktinvestitionen in Spieler / Kommentatoren
• Ideale Markenbotschafter
 Influencer in Social Media
 Hohe Wiedererkennung u.
Fan-Treue
• Hohe ROI und Ablösewerte
möglich
• Engere Bindung (= weniger
Fluktuation) als bei Teams
• Frühes Talent-Scouting und
Fachexpertise erforderlich
• Große Investitionsrisiken
Foto: HertzBR / Wikimedia Commons / CC BY-SA 4.0: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Luminosity_-_MLG.jpg
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Sektor- Investments
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eSports für Marketinginvestments
F36-50
7%
F21-35
16%
F51-65
1%
Demographie: Ideale Target Group
M10-20
20%
• 53% der eSports-Enthusiasten sind
zwischen 21 u. 35 Jahre alt
• Überdurchschnittliche Kaufkraft
F10-20
7%
M51-65
1%
M36-50
11%
• Hohe Online-Affinität
• Early Adopter
M21-35
37%
Quelle: newzoo.com
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Events
Alibaba
 Abteilung „AliSports”
 Massive eSports Initiative
 Investition von 15,5 Mio USD in
World Electronic Sport Games
(WESG)
 Liga mit 5,5 Mio € Preisgeldern
 Planung für 2016:
200 eSports Events in 15 Städten
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Plattformen
Twitch.tv
Activision Blizzard Media Networks
 970 Mio. USD: Verkauf an Amazon
 Streaming in Kooperation mit
Facebook
 Bieterkampf mit Facebook, Google
und Yahoo!
Azubu
Zwei große Investments:
 34 Mio. USD (März 2014)
 59 Mio. USD (Dez. 2015)
Hitbox
 4 Mio. USD Investment
Screenshot: twitch.tv
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Medien
eSports im Fokus der Sportmedien
Eleague
 ESPN, Kicker, Sport1
 CS:Go Liga
 Junge Zielgruppe
 Produktion von Turner
Broadcasting und Agentur
WME/IMG
 Ausstrahlung bei TBS und Twitch
 In Deutschland
Zusammenfassungen auf
ProSieben Maxx
Screenshot: kicker.de
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Lokale eSport-Events
Veranstaltung eigener Events
 Eigene Turniere
 Regionale Qualifier von Großevents
Übertragung von Großereignissen
 Bsp: Coke Viewing Parties
 Weltweite Veranstaltung in lokalen
Kinos
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Das eSports-Ökosystem
eSports ist technologiegetrieben
und ermöglicht Investitionen in:
 Statistik-Dienstleister
 Streaming-Anbieter
 Werbeplattformen
 Coaching-Apps
 Communities
 Kommunikationsplattformen
 Wett-Anbieter;Fantasy Ligen
 Spieleentwickler/-publisher
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Zum Schluss
“If you look at the Premier League, NFL or NBA, they’ve
figured out how to make clients happy – and that’s why
they’re billion dollar industries. Gaming can get there, it
just needs to adapt some of that same mentality.”
Nathan Lindberg, vice president of global sales at Curse
Quelle: Jarvis, Investing in eSports: How to get involved in the pro-gaming sector, MCVuk.com v. 11.02.2015
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Vielen Dank für Ihre/Eure Aufmerksamkeit!
Konstantin Ewald
Rechtsanwalt/Partner
+49 221 5108 4160
+49 221 5108 4161
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Weiterführende Links
https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-awareness-exceeds-1-billion-as-new-initiatives-launched/
http://venturebeat.com/2016/07/06/razer-expands-pro-gaming-investment-with-sponsorship-of-denial-esports/
http://esport.kicker.de/esport/fifa/info/655254/artikel_beispiel-s04_steigt-bayern-muenchen-in-den-esport-ein.html
http://www.dailydot.com/esports/immortals-team-8-noah-whinston-venture-capital/
http://venturebeat.com/2016/06/01/immortals-esports-team-acquires-tempo-storm-counter-strike-go-team/
http://www.esports-conference.com/wpcontent/uploads/2016/05/NEWZOO_Free_2016_Esports_Market_Report.pdf
http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-04-01-alibaba-investing-in-1200-chinese-esports-events-in-2016
http://espn.go.com/blog/ombudsman/post/_/id/649/investment-in-esports-smart-play-for-espn
https://techcrunch.com/2016/05/19/dojo-madness-raises-4-5m-to-turn-your-mobile-phone-into-an-esports-coach/
http://venturebeat.com/2016/01/26/faceit-esports-community-raises-15-million-to-go-global/
http://www.dailydot.com/esports/riot-games-curse-30-million-investment/
http://www.mcvuk.com/news/read/investing-in-esports-how-to-get-involved-in-the-pro-gaming-sector/0144773
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