SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der

Whitepaper
SEO bei Mietwagen-Anbietern
Wer steht auf der Google Pole und
wer nur in der zweiten Startreihe?
SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 1
Inhaltsverzeichnis
Über die Studie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe?
Die Studie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
SEO – wer steht auf der Pole, wer verpasst den Start?
Kundenstimmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
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SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 2
Über die Studie
Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten
Startreihe?
Wie oft nehmen Sie sich die Zeit über den Tellerrand der eigenen Performance hinaus zu schauen?
Wahrscheinlich viel zu selten. Womit Sie nicht alleine wären. Denn der Blick auf den Wettbewerb
und dessen Leistungen kommt im Alltag leider oft viel zu kurz – das gilt für viele Bereiche der Unternehmensstrategie, vor allem aber für die Strategien im Suchmaschinenmarketing, also sowohl
der Werbung (SEA) als auch der Optimierung (SEO). Erst wer weiß, wie gut oder schlecht der Wettbewerb hier aufgestellt ist, kann darauf gewinnbringend reagieren und sich im besten Fall einen
Vorsprung vor allen anderen Anbietern sichern.
Die Reaktionen auf unseren Suchmaschinen-Report zur Flugbranche haben uns gezeigt: Unsere
Wettbewerbsanalyse fließt ein in zahlreiche wichtige Unternehmensentscheidungen, die sowohl
das eingesetzte Budget als auch inhaltliche Positionierungen betreffen. Ein weiterer stark umkämpfter Markt im Tourismus ist die Mietwagenbranche – ein Marktplatz, der sich mittlerweile fast
ausschließlich online abspielt. Ob Geschäftsleute oder Privatfahrer – für viele Autofahrer ist „mieten“ längst die bessere Alternative im Vergleich zu „kaufen“, ein echter Trend. Alleine im Jahr
2012 liehen sich laut Statista.com mehr als 4,2 Millionen Personen einen Mietwagen.
Wie man zum geliehenen Auto kommt, liegt auf der Hand: gewünschten Autotyp in die Suchmaschine des Vertrauens eingeben, begleitet vom kurzsilbigen Hinweis, dass dieses geliehen oder
gemietet werden soll und schon sind die PS auf der Suchmaschinen-Straße. Für die einschlägigen
Anbieter von Sixt über Hertz bis hin zu Avis und Starcar bedeutet das: Top-Positionen in Suchmaschinen sind unverzichtbar für die Startaufstellung im Rennen um den User. Wer bei Google
schlecht rankt, findet in den Augen seiner Zielgruppe nicht statt und sieht fortan nur noch die
Rücklichter der Konkurrenz. Doch nicht nur die Autovermieter selbst sind in der Pflicht, sich durch
optimale Suchmaschinenperformance gut aufzustellen. Auch Preisvergleichsmaschinen, Reiseanbieter oder selbst die Deutsche Bahn sind rege Wettbewerber, wenn es darum geht den richtigen
Wagen an den Mann oder die Frau zu bringen.
SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 3
Dieses Whitepaper bringt sie weit nach vorne, wenn Sie wissen wollen, wie gut der Wettbewerb bei Google & Co aufgestellt ist. Sie erhalten wichtige Anhaltspunkte, wo Sie sich selbst
verbessern können. Dabei schauen wir darauf, wer die höchste Sichtbarkeit in den organischen Ergebnissen bei Google erreicht, wer führend im SEA-Bereich ist und wer die beste
Linkstrategie umsetzt. Die umfangreiche Analyse wird schließlich durch den Blick auf die Social Media Interaktivität hinsichtlich der einzelnen Marktteilnehmer abgerundet. Um Ihnen
einen möglichst umfassenden Einblick in diese Inhalte zu bieten, untersuchen wir nicht nur
den deutschen Markt, sondern schauen zusätzlich auf den britischen, den französischen sowie den amerikanischen Markt.
Zur Vorgehensweise unserer Untersuchung: Wir haben zunächst ein breites Keyword-Set mit
den populärsten Suchbegriffen im thematischen Umfeld der Mietwagen-Branche erstellt. Darauf basierend haben wir analysiert, welche Anbieter der Branche auf den Top-10 Plätzen bei
Google rangieren (SEO und SEA) und wie diese im Social Media Bereich platziert sind. Aus
diesen Ergebnissen haben wir Schlüsse für Sie gezogen, die Ihnen dabei helfen, Ihre eigene
Präsenz bei Google und in den wichtigsten sozialen Medien zu optimieren.
Zur Datenbasis: Wir haben anhand einer ausführlichen Branchenanalyse die wichtigsten
Keywords für den jeweiligen Markt identifiziert und auf Basis dieser die Performance der
Marktteilnehmer hinsichtlich relevanter KPIs analysiert. Da einige Anbieter, wie etwa Preisvergleichsportale, in mehreren Branchen aufgestellt sind und am Markt sehr gut mit Subdomains
performen, kommt es zur Konkurrenzsituation mit Domains. Dieser gegebene Umstand wurde berücksichtigt und die jeweilige Subdomain mit in den Vergleich einbezogen. Dennoch
wurden die entsprechenden Metriken (z. B. Backlinks) stets auf Domainebene untersucht. Hier
wären sicher andere Ansätze möglich gewesen. Wir haben uns aus Konsistenzgründen jedoch
für diesen entschieden und bitten, dies in der Lektüre zu berücksichtigen. Für eine Analyse der
Subdomains selbst der betreffenden Anbieter empfehlen wir die Searchmetrics Suite.
Nutzen Sie die Chance, die Google-Strategie Ihres Wettbewerbs kennenzulernen. Dieses Wissen – richtig eingeordnet – kann Ihnen am Ende wichtige Marktanteile einbringen.
Searchmetrics unterstützt Sie gerne dabei!
SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 4
Die Studie
SEO ­­­— wer steht auf der Pole, wer verpasst den Start?
Welcher Anbieter bringt die meisten PS in den organischen Suchergebnissen bei Google auf die
Straße? Wie schneiden die Vergleichsportale gegen die reinen Autovermieter und andere Generalisten wie den ADAC oder die Deutsche Bahn ab? Wir beantworten, wer die Pole Position in Sachen
Suchmaschinenoptimierung einnimmt und wer in diesem wichtigen Feld eher den Motor abwürgt.
Unsere Starthilfe zur Analyse der SEO-Marktsituation ist die Projekt SEO Visibility. Diese zeigt, wie
häufig eine Website zu den zu analysierenden Keywords in den organischen Suchergebnissen auftaucht. Um diese Sichtbarkeit zu ermitteln, durchsuchen wir den Google-Index nach Millionen von
Keywords. Dazu wird die Anzahl der Suchbegriffe zur Anzahl der Suchanfragen für die definierten
Keywords und der Platzierung für jeden Suchbegriff in Bezug gesetzt. Für die Mietwagenbranche
wurden die 360 wichtigsten Keywords generiert und analysiert.
Der deutsche Markt: Zwei-Klassen-Gesellschaft teilt den SEO-Markt
Der deutsche SEO-Markt ist, im Grunde genommen, eine Zwei-Klassen-Gesellschaft. Absoluter
Platzhirsch ist das größte deutsche Mietwagen-Vergleichsportal billiger-mietwagen.de mit einer
überragenden Projekt SEO Visibility von 2.125. Als klarer Online-Anbieter sind hier die SEO-Zeichen
der Zeit klar erkannt und in Platzierungen auf Top-Positionen bei Google übertragen worden. Diese klare Fokussierung ist demnach ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor des Portals. In dieser
Liga kann lediglich Sixt.de mitspielen. Zwar mit einem deutlichen Abstand von fast 800 Zählern auf
die SEO Pole Position, sichert sich Sixt aber immerhin, als einer der bekanntesten klassischen Autovermieter, eine starke Platzierung bei Google effektive Suchmaschinenoptimierung.
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Nach dieser ersten Startreihe folgen alle weiteren Anbieter mit deutlichem Abstand, was ein Indiz
dafür ist, dass es im Markt der Mietwagen-Anbieter deutliche Reserven im Rahmen von professionellem SEO gibt. Wer hier das brach liegende Potenzial als erster erkennt, kann einen deutlichen
Schritt nach vorne machen. Selbst Hertz, immerhin einer der weltweit größten Mietwagen-Anbieter,
liegt mit einem Wert von nur 476 weit abgeschlagen hinter den führenden Akteuren des Marktes.
Interessant ist die vergleichsweise starke Position des ADAC, der als Automobilclub deutlich bessere Positionen umsetzt als die reinen Spezialisten, deren Kernfokus eigentlich viel eher auf TopPositionierungen im Bereich Mietwagen liegen müsste.
Der britische Markt: SEO auf Sparflamme
Im Vergleich zum deutschen Markt, ist in Großbritannien die Erkenntnis, dass durch professionelle
SEO-Maßnahmen eine gute Marktposition umgesetzt werden kann, offenbar noch nicht durchgedrungen. Denn: Die Projekt SEO Visibility des Bestplatzierten auf dem britischen Markt ist immer
noch schlechter, als die des Zehntplatzierten in Deutschland. Wir erkennen also: Hier wird wichtiges
Potenzial nicht genutzt.
Auf diesem geringen Niveau führt mit Enterprise.co.uk ein klassischer Autovermieter das SEO-Feld
an. Mit einem Indexwert von 157 ist die Sichtbarkeit aber trotzdem sehr gering. Bemerkenswert: So
gut wie gar nicht sichtbar sind Autovermieter wie Sixt und Europcar, die in anderen Ländern beweisen, dass sie die Wichtigkeit von gutem SEO durchaus zu schätzen wissen. Warum der britische
Markt von ihnen so vernachlässigt wird, wäre ein interessanter Branchen-Insight.
Der französische Markt: Internationale SEO-Meister
Ganz anders als im britischen Markt und auch deutlich besser noch als im deutschen ist es um die
Sichtbarkeit von Autovermietern und entsprechenden Vergleichsportalen bei Google in Frankreich
bestellt.
Mit einem gigantischen Projekt SEO Visibility Wert von 12.828 führt Europcar die Ergebnislisten bei
Google.fr deutlich an und unterstreicht damit die Wertschätzung des französischen Marktes, der
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eben viel umkämpfter scheint, als die anderen europäischen Märkte. Mit deutlichem Abstand folgt
Hertz. Dennoch erreicht das Unternehmen immer noch einen bemerkenswert hohen Wert von
6.655, der in Deutschland klar zur Top-Position reichen würde. Die Top 3 wird komplettiert durch
das Reisevergleichsportal Liligo.fr, das auch einen im internationalen Vergleich starken Projekt Visibility-Wert von 4.633 erreicht. Insgesamt platzieren sich mit Autoescape.fr, Locationsvoiture.fr, dem
deutschen Ableger von Billiger-mietwagen.de, sowie dem diesen nahestehenden Locationsvoiture.net nur drei klassische Preisvergleichsportale.
Der amerikanische Markt:
Der amerikanische SEO-Markt im Geschäftsfeld der Autovermieter erinnert stark an den deutschen.
„Head of Sichtbarkeit“ ist hier Enterprise. Eine Projekt SEO Visibility von gerade einmal 900 reicht,
um in den USA die Nase vorne zu haben. Interessant sind die für den Markt seltsamen und für ein
professionelles SEO eigentlich ungünstigen Unternehmensnamen. So rangiert die Autovermietung
„Dollar“ auf Platz 3 sowie die Website Alamo.com mit einem Indexwert von 242 auf Position 9.
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SEA — an der Zapfsäule der Suchmaschinen
Während es bei SEO in erster Linie um die Optimierung der eigenen Website geht, ist professionelles SEA meist deutlich weniger mühsam. Wer eine professionell SEO-optimierte Website durch
einen kontinuierlichen, ergänzenden Werbemitteleinsatz flankiert, kann mehr Traffic generieren.
Wer hier gut aufgestellt ist, überrundet schnell seine Wettbewerber und kann ganz andere TopGeschwindigkeiten auf seinem Sichtbarkeits-Tacho umsetzen als viele andere.
Um Ihnen das Tempo der einzelnen Anbieter im Bereich der Autovermietung so anschaulich wie möglich darstellen zu können, ermitteln wir
den so genannten Projekt Paid Visibility-Wert – das Pendant zur Projekt
SEO Visibility. Diese zeigt die Sichtbarkeit einer eingegebenen Web-Adresse im Anzeigen-Bereich bei Google, auch hier wird das fest definierte
Keyword-Set von 360 Suchbegriffen für die Analyse zu Grunde gelegt.
Suchvolumen und Anzeigenpositionen werden in Relation zueinander
gestellt und je nach Position mit einem analogen Faktor gewichtet.
Der deutsche Markt: Einseitige Strategien statt SEO-SEA-Synergie
Ähnlich wie im SEO-Bereich, steht Billiger-mietwagen.de auch bei den Google Adwords auf der
Pole Position. Mit Check24.de folgt ein weiteres Vergleichsportal auf dem zweiten Platz. Interessant:
Anbieter wie Avis oder Enterprise gleichen ihre eher schwache Platzierung im SEO-Bereich durch
einen offenbar großen Budget-Einsatz bei den Google Adwords aus, während große Anbieter wie
Hertz oder Sixt genau umgekehrt vorgehen. Starke SEO-Positionen werden hier durch geringe SEAInvestitionen nicht veredelt – eine verpasste Chance für diese Unternehmen, die hier ganz offensichtlich noch Raum für Optimierungen haben.
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Der britische Markt: Besser aufgestellt als im SEO-Bereich
Im SEO-Bereich haben wir festgestellt, dass britische Anbieter eher schwach aufgestellt sind. Ein
Bild, das sich aber bezüglich der SEA-Strategien nur bedingt nachzeichnen lässt. Denn insgesamt
sind hier die Anbieter im Schnitt besser aufgestellt als auf dem deutschen Markt. Rentalcars.com
setzt sich in diesem Umfeld deutlich von den übrigen Anbietern ab, die alle relativ nah beieinander
liegen – dies aber auf einem vergleichsweise hohen Niveau tun.
Der französische Markt: Keine Flankierung der SEO-Maßnahmen
Der französische Markt ist hinsichtlich der SEA-Platzierungen schon eher mit dem deutschen vergleichbar. Klarer Platzhirsch ist allerdings mit Europecar.fr ein klassischer Car Rental-Anbieter – ein
Ergebnis, das sich so auch bereits bei der organischen Suche zeigte. Dies ist aber ähnlich wie auf
dem deutschen Markt eher die Ausnahme. Denn auch hier zeigt sich: Unternehmen, die eine geringe SEO Visibility erreichen, investieren dafür mehr in Google Adwords, während im Umkehrschluss,
die Unternehmen, die ihre Seiten stark SEO-optimiert haben, weniger offensiv im SEA-Bereich vorgehen.
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Der amerikanische Markt: Umkämpftes und ausgereiftes SEA
Ein sehr umkämpfter Markt um die besten SEA-Platzierungen findet sich in den USA wieder. Die
beiden Erstplatzierten Kayak.com und Enterprise.com liegen mit Indexwerten von mehr als 5.000
nah beieinander. Auf den übrigen Plätzen folgen sowohl klassische Autovermietungen wie Hertz
oder Avis als auch Preisvergleichsportale, die deutlich spürbar in Google Adwords investieren. Der
amerikanische Markt scheint reifer zu sein als andere und damit ein Vorreiter für europäische Märkte in dieser Beziehung.
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Welche Keywords bringen die meisten PS auf die Straße?
Wir wissen: Suchmaschinenmarketing ist nicht nur eine Frage des Budgets. Viel mehr kommt es
darauf an, die richtigen Keywords zu belegen und immer dann zur Stelle zu sein, wenn die definierte Zielgruppe nach dem passenden Wagen für ihre Reise sucht. Wir wollten es genau wissen und
haben auch hier für die vier wichtigsten Märkte – Deutschland, Großbritannien, Frankreich und die
USA – einen großen Pool an wichtigen Suchwörtern definiert (360 Suchwörter) und nachgesehen,
wer hier wo am besten vertreten ist. Zentraler Untersuchungspunkt: die Top-10-Platzierungen im
Google-Ranking, die wir in einen prozentualen Zusammenhang zu
den jeweiligen Platzierungen gestellt haben. Zudem haben wir uns
angeschaut, wer auf welcher Ergebnisseite platziert ist – denn klar ist:
Die Sichtbarkeit auf der ersten Seite ist deutlich wertvoller als die auf
Seite 3 oder 4. Kurz: Wer rankt für wie viele Keywords insgesamt und
wer ist mit den meisten Suchbegriffen möglichst weit vorn vertreten?
Der deutsche Markt: Billiger-mietwagen.de und Sixt sind die Platzhirsche
Zunächst interessant: Im Keyword Ranking verändert sich die Verteilung innerhalb unserer Top-10
teilweise deutlich. Absoluter Anführer bei den belegten Keywords ist hier Sixt, die mit 324 von 360
Suchwörtern 90 Prozent der für sie wichtigen Suchwörter belegen – ein extrem hoher Prozentsatz,
der auch international führend ist. 298 der Keywords werden sogar auf der ersten Seite der Ergebnisliste ausgeworfen. Auf dieser ersten Suchergebnisseite noch ein bisschen besser vertreten ist der
SEO-Marktführer Biliger-mietwagen.de, der mit 299 von insgesamt 320 belegten Suchwörtern auf
den Top-Positionen bei Google platziert ist – ein deutliches Zeichen dafür, wo die Hintergründe für
den Erfolg des Vergleichsportals liegen.
Insgesamt lässt sich sagen, dass die Top 5 sehr gut an ihren Keywords arbeiten – dazu gehört auch
der ADAC, der sich so im Internet als ernstzunehmender Player im Geschäftsfeld der Mietwagen
aufstellt.
Eher schwach platziert sind Ab-in-den-urlaub.de, das als Reiseportal auch ein wichtiger Anlaufpunkt für Urlauber ist, die sich einen Mietwagen für ihren Urlaub leihen möchten, sowie Starcar –
mit gerade einmal 63 rankenden Keywords so gut wie gar nicht auf dem Radar von Menschen, die
über Google nach einem Leihwagen suchen.
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Der britische Markt: Klassische Anbieter auf den Top-Positionen
Im Vergleich zum deutschen oder dem nachfolgenden französischen Markt gelingt es den britischen Seiten nur über verhältnismäßig wenige Keywordsbei Google.co.uk gut gefunden zu werden. Platzhirsch ist hier Avis 70 Prozent und insgesamt 252 abgedeckten Suchwörtern. Auffallend:
Die drei führenden Positionen gehören klassischen Mietwagen-Anbietern – erst auf Rang 4 folgt
Tripadvisor – eine Vergleichsportal aus dem Reisesektor, das wir noch sehr gut aus unserer Analyse
der Flugreisebranche kennen.
Der französische Markt: Extrem hohe Keyword-Dichte
Wenn es darum geht Mietwagen an den Mann oder die Frau zu bringen, so ranken die französischen Seiten mit den meisten Keywords. In unserem Ranking nimmt das Vergleichsportal Autoeurope.fr mit respektablen 262 Keywords nur die zehnte Position ein. Auf Rang eins steht Hertz mit
sehr starken 302 Suchwörtern. Bis zu Position fünf erreichen alle Anbieter über 80 Prozent. Beim
Verhältnis zwischen klassischen Autovermietungen und Vergleichsportalen hält es sich die Waage.
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Der amerikanische Markt: Expedia besetzt die erste Seite
Auch auf dem amerikanischen Markt dominieren – ähnlich wie in Großbritannien – die klassischen
Mietwagen-Anbieter. In den Top 10 stehen sieben von ihnen und befinden sich damit in einem
harten Wettbewerb, um die wichtigsten Suchwörter. Angeführt wird unsere Rangliste allerdings
von einem Vergleichsportal. Expedia.com gelingt es mit fast 90 Prozent der untersuchten Keywords
gefunden zu werden – allein auf der ersten Ergebnisseite landet man über 276 Suchbegriffe. Das
ist vor allem deshalb so bemerkenswert, weil nahezu alle anderen Anbieter zwar auch mit vielen
Keywords gut ranken, aber deutliche Schwierigkeiten haben, diese auch auf der ersten Seite zu
platzieren. Diese Tatsache macht Expedia.com zum klaren Marktführer, da das Suchverhalten der
User sich klar auf diese erste Seite konzentriert.
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Auf dem Tacho des erfolgreichen Link-Building
Um erfolgreich SEO betreiben zu können, kommt es ganz wesentlich auf eine professionelle Linkstrategie an. Nur Seiten, die von anderen themenrelevanten Seiten durch Verlinken empfohlen werden, erbringen Google gegenüber den Beweis, dass sie dem Nutzer einen echten Mehrwert liefern.
Folge: sie werden durch höhere Platzierungen belohnt. Wir haben geschaut, welche Autovermieter
oder Vergleichsportale gut aufgestellt sind, wenn es darum geht empfohlen zu werden.
Der deutsche Markt: Spezialisten gegen Generalisten
Schaut man auf die Verteilung der Links im deutschen Markt fällt selbstverständlich erst einmal
die gigantische Anzahl an Backlinks auf, die Erento.com erreicht. Mit fast 11 Millionen Links steht
das Portal weit vor allen anderen Anbietern. Einschränkend muss aber festgestellt werden, dass
Erento eben kein reines Autovermietungsportal ist. Vielmehr nimmt dieser Bereich dort nur eine
einzige Kategorie ein. Zahlreiche andere Vermietungskategorien sorgen dafür, dass eine solche Anzahl möglich wird. Ähnlich muss man die ebenfalls hohe Anzahl von Backlinks einschätzen, die die
Deutsche Bahn erreicht. Wie wir alle wissen, zählt die Vermietung von Autos nicht zu den Kerngeschäften der Bahn – trotzdem ist die Anzahl der platzierten Links enorm.
Schaut man sich die reinen Anbieter der untersuchten Branche an, fällt auf, dass Billiger-mietwagen.de
seine starke SEO-Position offenbar mit einer großen Link-Anzahl untermauert. Ebenfalls stark: Mietwagen-check.de mit fast 125.000 platzierten Links.
Der britische Markt: Starke Spezialisten in UK
Anders als in Deutschland liegen in Großbritannien die Spezialisten sehr gut platziert in den Top 10
des Link Building. An der Spitze: Carrentals.co.uk mit mehr als einer halben Million platzierten Links.
Auf dem zweiten Rang folgt mit Scotland.com zwar ein Tourismus-Portal – schon auf dem dritten
Platz liegt mit Hertz aber wieder ein klassischer Anbieter auf einer Top-Platzierung, der seine Wurzeln im Offline-Geschäft hat. Interessant: Im Gegenteil zu Deutschland liegt Erento.net hier nur auf
dem siebten Platz und kann mit 178.000 Links nur einen Bruchteil der Links des deutschen Marktes
erreichen.
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Der französische Markt: Reise- und Vergleichsportale dominieren
In Frankreich sind es in erster Linie die Reise- und Vergleichsportale, die in Sachen Linkaufbau sehr
aktiv sind – obwohl die Autovermietung bei allen nicht zum Kerngeschäft gehört. Das spiegelt sich
in unserer Hitliste in der Form wieder, dass mit Kelko.fr eine Reise- und Preisvergleichsseite mit 2,7
Millionen gesetzten Backlinks führend ist. Auch auf den nächsten Plätzen folgen mit Expedia.fr und
Voyages-scnf.com ein Reiseportal sowie die nationale Bahngesellschaft, die beide ihre thematische
Nähe zur Autovermietung nutzen, um sich auch hier durch eine hohe Anzahl an Links zu positionieren – allerdings ist der Abstand zwischen dem zweiten und dem dritten Rang sehr groß. So erreicht
Expedia mit einer Million Links doppelt so viele wie Voyages-sncf.fr.
Der amerikanische Markt: Expedia.com nicht zu schlagen
Absoluter Link-Spitzenreiter in den USA ist das Portal Expedia.com – mehr als 1,5 Millionen Backlinks
sprechen eine deutliche Sprache. Dicht dahinter folgt Cheapoair.com, welches mit einer Anzahl von
1,2 Millionen Links ebenfalls eine erhebliche Präsenz im Internet belegt. Erst mit großem Abstand
folgt Priceline.com auf den dritten Platz. Insgesamt zeigt sich auch auf dem amerikanischen Markt
die Tendenz, dass vor allem Reiseportale die meisten Links setzen – die Themenvielfalt dieser Portale scheint auch hier einfach ein unschlagbarer Trumpf zu sein. Nur Sixt und Hertz gelingt es als
klassische Anbieter im im Bereich Mietwagen sich in den Top 10 zu platzieren – der Abstand zur
Spitze ist aber teilweise enorm. In diesem internen Wettkampf der Spezialanbieter liegt Hertz aber
immerhin deutlich vor Sixt.
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Autos mieten, Autos teilen — „Car Sharing“ in Social Media
Nicht erst seit gestern wissen wir: Soziale Netzwerke sind wichtige Plattformen, auf denen Dienstleistungen und Produkte geteilt, kommentiert und geliked werden. Empfehlungsmarketing wird
zunehmend zum großen Thema für Online-Portale – egal mit welchem Dienstleistungsangebot.
Wir haben daher etwas genauer hingeschaut und ermittelt, wie gut die Domains der MietwagenAnbieter in sozialen Netzwerken ankommen. Dazu ermitteln wir den Social Visibility Wert einer
Webseite. Für diesen werden sowohl die Bewertungen als auch das Teilen einer URL berücksichtigt,
kurz: die Gesamtheit der Social Media Signale der größeren Plattformen. Searchmetrics gewichtet daraufhin die Links nach ihrem individuellen Einfluss auf die Sichtbarkeit bei Google. Folge: Je
höher der ermittelte Index-Wert, desto größer die Popularität einer Seite und damit, desto höher
auch ihre Reichweite. Maßgebende Netzwerke für unsere Untersuchung sind Facebook, Google+,
Twitter, Pinterest und LinkedIn.
Der Vorteil unserer Analyse liegt auf der Hand.
Denn viel zu oft werden Seiten in sozialen Netzwerken rein nach der Anzahl ihrer Follower oder
Fans beurteilt. In sozialen Medien geht es aber
in erster Linie um die Interaktion, die meist vom
User selbst ausgeht. Die Social Visibility berücksichtigt alle Erwähnungen des Unternehmens –
und zwar unabhängig davon, ob der empfehlende User nun der jeweiligen Seite des Unternehmens folgt oder nicht. Zwar können viele Fans oder
Follower die Social Visibility unterstützen, aber sie ist eben nicht die einzige Bewertungsgröße.
Der deutsche Markt: Alleskönner dominieren
Auch wenn Sixt bekannt für seine kreativen Marketingideen– dominiert wird der Social MediaBereich ein weiteres Mal von den Reisevergleichsportalen, die auch die Vermietung von Fahrzeugen vermitteln. Mit deutlichem Abstand vor allen anderen Anbietern liegt Opodo.de an der Spitze
– der Social Visibility Wert von weit über 2,6 Millionen ist ein deutliches Zeichen, dass die Interaktivität der Seite im sozialen Netz sehr hoch ist. Auf den nachfolgenden Plätzen folgen mit Expedia.
de und Ab-in-den-urlaub.de zwei weitere „Alleskönner“. Überraschend auf Platz vier: die Deutsche
Bahn, die ganz offenbar als umfassender Mobilitätsanbieter wahrgenommen wird und eben auch
im Mietwagen-Segment auffallend gut da steht. Erst auf Rang fünf folgt endlich der erste Spezialanbieter: Billiger-mietwagen.de gehört mit einem Wert von mehr als 820.000 noch zum ersten Teil der
Tabelle, während mit Rang sechs eine zweite Gruppe beginnt, die aber bereits einen deutlichen Abstand zu den Top 5 aufweist. Erst auf Position neun ist Sixt platziert und damit einziger klassischer
Mietwagenanbieter, der spürbar im sozialen Netz stattfindet.
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Der britische Markt: International höchster Indexwert von mehr als 40 Millionen
Den internationalen Bestwert in Sachen Social Visibility erreicht der britische Anbieter kayak.com.
Der Wert von über 40 Millionen steht völlig außer Konkurrenz und ist ein Indiz für eine konsequente
Social Media Positionierung der Seite. Erst ganz weit dahinter folgen die nächstplatzierten Wettbewerber, die aber immerhin bis Platz vier auch noch einen Indexwert über einer Million erreichen.
Auch in Großbritannien zeigt sich allerdings, dass sich die klassischen Mietwagenanbieter schwer
tun mit den großen Vergleichsportalen mitzuhalten. Sixt liegt abgeschlagen auf Position sieben,
knapp gefolgt von Hertz, das einen Social Visibility Wert von etwas mehr als 155.000 erreicht. Insgesamt scheint es, als ist für alle Anbieter ab Position vier ein deutliches Optimierungspotenzial
gegeben.
Der französische Markt: Bahn auf Position 1
Die nationale Bahngesellschaft in Frankreich scheint sehr affin zu sein, wenn es um das soziale Netz
geht. Mit sehr deutlichem Abstand und einem Indexwert jenseits der 3,2 Millionen präsentiert sich
voyages-scnf.com als umfassender Mobilitätsanbieter. Neben der Bahngesellschaft tummeln sich
in erster Linie Reiseportale in der Spitzengruppe. Als einziges Mietwagen-Vergleichsportal schafft
es locationdevoiture.fr in die Top-10, da aber auch lediglich auf Rang neun. Nach einem der großen
Mietwagenanbieter wie Sixt oder Avis sucht man jedoch vergeblich.
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Der amerikanische Markt: Rangliste ohne Spezialisten
Was sich schon bei den anderen internationalen Märkten andeutete, setzt sich auch auf der amerikanischen Seite fort. In den Top 10 der Social Visibility kommen kein Mietwagenspezialist und kein
Mietwagen-Preisvergleichsportal vor. Dominiert wird die Rangliste stattdessen auch hier von den
Reiseportalen – angeführt mit deutlichem Abstand von Kayak.com. Interessanter Aspekt am Rande:
Auf Position zehn ist mit Zipcar.com ein Car Sharing Anbieter platziert, der sich damit noch vor den
Car Rental Spezialisten platziert.
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Keyword Queries
SUITE™
SUITE™
Credits (für Export und API)
Projekt
searchmetrics
Business
searchmetrics
2.500
(max 25.000)
SUITE™
15
SUITE™
50
Business
Enterprise
5
10
bis zu 5x
bis zu 5x
10.000
searchmetrics
SUITE™
alle (ohne SiteCatalyst)
30 (max. 250)
10 (max. 100)
searchmetrics
searchmetrics
5.000
(max. 100.000)searchmetrics
20.000
searchmetrics
SUITE™
alle
SUITE™
SUITE™
Business
Starter
von 5.000
searchmetrics
SUITE™
alle
Ultimate
10
bis zu 5x
searchmetrics
SUITE™
20.000
alle
Ultimate
-
Starter
1.000
2.500
5.000
ü
ü
ü
ü
Ultimate
ü
Research
Keyword-Recherche
Verzeichnis-/URL-Analyse
(abhängig vom Bereich)
Anzahl Länder
Historische Keyword Rankings
alle
alle
alle
komplett
komplett
komplett
Services
Mail-Support
ü
ü
ü
Telefon-Support pro Monat
1h
2h
2h
2h Workshop
4h Workshop
6 h Workshop
optional
1 Tag
2 Tage
1
1
10
Einführungsschulung
Implementierung der Software
unter technischer Anleitung
API
API Keys
SEO bei Mietwagen-Anbietern – Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 21
Über Searchmetrics
Die Searchmetrics GmbH betreibt mit der Searchmetrics SuiteTM eine innovative, interaktive Online-Marketing-Plattform für Unternehmen und Online-Agenturen und ist der Pionier und international führende
Anbieter für digitale Marketing-Dienstleistungen.
Mit dem „Analyze – Optimize ‒ Succeed“-Konzept
bietet Searchmetrics einen ganz-heitlichen Beratungsansatz, der Unternehmen und Online-Agenturen dabei hilft, durch die Entwicklung und Umsetzung intelligenter Strategien langfristig erfolgreich
zu sein und in der digitalen Welt zu bestehen. Mit der einzigartigen Softwarelösung – der Searchmetrics
SuiteTM ‒ bekommen Kunden das perfekte Mittel an die Hand, um nicht nur individuelle Unternehmensziele
– etwa die Steigerung des eigenen ROI ‒ zu definieren, sondern diese mithilfe maßgeschneiderter Optionen,
Handlungsempfehlungen und Prognosen auch zu erreichen. Die tiefgreifenden Analysen und Datenabfragen in den Bereichen SEO, Social und Mobile schaffen eine solide Grundlage für künftige Cross ChannelKampagnen und die Entwicklung zielgerichteter Maßnahmen. Aufbauend auf bereits getätigten Aktivitäten
hilft Searchmetrics, die eigene Sichtbarkeit noch besser zu gestalten, Fehler und Schwachstellen zu beheben und sich gegenüber potenziellen Mitbewerbern noch stärker abzugrenzen. Über individuell skalierbare
Prognosen und Planspiele zur Traffic- und Umsatzentwicklungen können Kunden genau aussteuern, wohin
sie sich mit ihrer Online-Präsenz entwickeln wollen, entsprechende Maßnahmen ergreifen und ihre Performance regelmäßig mit ihren Voreinstellungen abgleichen. Die Kombination aus Individualität und Interaktivität bietet den Suite-Nutzern größtmögliche Flexibilität und Dynamik in der Erreichung ihrer Unternehmensziele.
Searchmetrics betreibt Niederlassungen in Berlin, London, Paris und New York und vertreibt seine SaaSLösung über ein Netzwerk von Partnern und seinen Online-Shop. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierten Risikokapitalgesellschaften Neuhaus
Partners und Iris Capital beteiligt sind, beschäftigt heute über 100 Mitarbeiter und blickt auf ein stetig wachsendes internationales Kundenportfolio. T-Online, eBay, Siemens und TUI sind nur einige namhafte Kunden,
die bereits auf Searchmetrics setzen, um hervorragende Suchmaschinenrankings zu erzielen und optimale
Marketing-Strategien für die digitale Welt umzusetzen.
Bei Fragen zu unseren Produkten oder für die Erstellung eines individuellen Angebots steht unser Sales Team gerne zur Verfügung:
[email protected]
Searchmetrics GmbH
Greifswalder Straße 212
D-10405 Berlin
Telefon: +49. 30 . 322 95 35 -0
Web: www.searchmetrics.com
E-Mail: [email protected]
Geschäftsführer: Thomas Leo Schuster und Marcus Tober
Handelsregister: HRB 111340 B
Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg
Ust.ID Nr.: DE814841328
V. i. S. d. P.: Thilo Heller
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