Como tirar o melhor partido da sua conta do Google AdWords

Transcrição

1624_KAPA B GOOGLE VERMELHO _ CAPA DUP T_R _ F _ CMYK _ 08:58:20 _ 7-May-2008
capítulo 6
Optimizar novamente
Quando tudo estiver pronto – criativo do anúncio, palavras-chave, grupos de anúncios, campanhas
e todos os URLs e páginas de destino correspondentes –, qualquer anunciante do Google consegue
ver o que funciona e o que precisa de ser melhorado. Uma vez que o custo das alterações
é diminuto, poderá continuar a experimentar até encontrar o que melhor funciona para si.
Chamamos a isto “optimização”, um processo contínuo de controlo e avaliação de clientes
potenciais e vendas, seguido da revisão das palavras-chave e criativos para maximizar os cliques
e as vendas de cada anúncio. Ao optimizar continuamente, pode realmente maximizar o retorno
sobre o investimento da sua campanha do AdWords.
O Efeito Máximo
Note que a qualidade das suas palavras-chave e anúncios é o factor mais importante na
classificação e desempenho do seu anúncio. Para proteger o valor global do programa AdWords
para os utilizadores do Google (e para os seus clientes potenciais), a Google monitoriza
constantemente a qualidade de todas as palavras-chave para garantir a qualidade do seu
desempenho. É atribuído a cada palavra-chave um índice de qualidade, determinado pela
taxa de cliques (CTR) da palavra-chave, pela relevância do texto do anúncio, pelo desempenho
histórico da palavra-chave e por outros factores de relevância. O lance mínimo necessário indica
a qualidade da sua palavra-chave. Quanto maior for o índice de qualidade da sua palavra-chave,
mais baixo será o CPC necessário para accionar anúncios no Google.
Se seguir as sugestões e exemplos deste
guia, tirará o melhor partido da sua conta
do Google AdWords. Desfrute do
processo – e dos resultados.
Como tirar o melhor partido da sua
conta do Google AdWords
Além disso, considere alterar a sua correspondência de palavras-chave. Algumas palavraschave funcionam melhor como correspondências exactas e outras com a correspondência de
expressões. Por vezes, a adição de uma correspondência negativa ajuda na obtenção de bons
resultados. Claro que existem sempre algumas palavras que não funcionam, por isso, elimine-as.
Como vimos, este não é um exercício único. Tem de acompanhar continuamente os resultados
e adaptar o criativo e as palavras-chave para melhorar continuamente o seu desempenho.
Directrizes de optimização
• Estude o que funciona e o que não funciona.
• Avalie as vantagens e frases de chamariz de cada criativo.
• Reveja as palavras-chave ineficazes; reveja a eficácia do criativo.
• Experimente alterar a correspondência de palavras-chave para cada palavra-chave.
• Considere a alteração da estrutura dos seus Grupos de anúncios.
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guide-maximum-effect-adwords2-PT20-21
guide-maximum-effect-adwords2-PT22 22 20-21
© 2006 Google Inc. Todos os direitos reservados. Google e o logótipo Google são marcas registadas da Google Inc. Todos os outros nomes de empresas
e de produtos podem ser marcas registadas das respectivas empresas às quais estão associados.
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guide-maximum-effect-adwords2-PT22 22
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4/3/08 5:43:06 PM
capítulo 6
Optimizar novamente
O Efeito Máximo
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23
22
• Atribua URLs exclusivos a cada uma das suas palavras-chave.
• Controle os cliques para cada anúncio e palavra-chave e os dados de conversão para cada
palavra-chave.
• Siga cada clique enquanto os utilizadores navegam no seu site. Descubra que combinações
de anúncios e palavras-chave geram mais vendas, inscrições ou outras acções.
Directrizes de controlo de resultados
Muitos anunciantes dizem-nos que a utilização do Google AdWords os leva a atribuir mais
dinheiro à publicidade baseada em palavras-chave e menos a actividades tradicionais, que não
oferecem o mesmo rendimento.
A ferramenta de controlo de conversões da Google e o Google Analytics ajudam no controlo,
para que possa determinar dados tão importantes como o custo por aquisição, valor de duração
do cliente e taxas de conversão.
Milhares de anunciantes do Google dizem-nos que apreciam a capacidade de controlar os dados
de cliques e de conversões para cada palavra-chave e cada criativo de anúncio, poucas horas
depois da publicação. Mais do que nunca, é agora possível conhecer quais as palavras-chave
e anúncios que trazem clientes.
• Tenha em mente os seus objectivos originais (vendas, clientes potenciais, downloads).
• Refira palavras-chave, ofertas e frases de chamariz específicas nas suas páginas de destino.
• Torne a navegação na sua página de destino tão simples quanto possível.
• Ajude as pessoas a obterem aquilo que pretendem num máximo de três cliques.
• Não crie obstáculos que dificultem as transacções de vendas.
• Assegure-se de que os utilizadores conseguem regressar à página do Google clicando no botão
Voltar.
• Assegure-se de que não tem um pop-up ou pop-under na página de destino.
A melhor forma é comparar indicadores anteriores e posteriores. No exemplo da WorldBites, os
objectivos foram atingidos ou excedidos quando 1.000 pessoas fizeram o download de receitas
em duas semanas? Obtiveram 50 novos clientes por mês em WorldBites.com? E a WorldBites@
Work conseguiu reduzir o seu custo por aquisição em 30 por cento? E relativamente às suas
próprias campanhas?
Directrizes da página de destino
Quando tiver todos os objectivos, palavras-chave, anúncios e até múltiplos criativos executados
em Grupos de anúncios em várias campanhas, como poderá saber o que funciona realmente?
capítulo 5
capítulo 5
Seis formas de maximizar a sua campanha do Google AdWords
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
A ferramenta deUtilizar
controloas
depalavras-chave
conversões da Google
o Google
ajudam no controlo, 17
18
acção
para que possaObter
determinar
dados tão importantes como o custo por aquisição, valor de duração
Respeitar
as políticas editoriais do Google AdWords
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
Capítulo 4 – Criar destinos
Capítulo 5 – Controlar os resultados
23
Esperamos que o considere suficientemente útil para o ter consigo
enquanto desenvolve as suas campanhas do Google AdWords.
Capítulo 6 – Optimizar novamente
24
A Equipa do Google
palavra-chave.
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5:43:07 PM
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A frase de chamariz é o que pretende que as pessoas façam: comprar, encomendar, fazer
o download ou registar. Certifique-se de que os seus chamarizes são claros e de que a acção
que pretende que seja executada se encontra activada na página de destino.
3. Não utilize frases de chamariz universais que possam aplicar-se a qualquer anúncio,
independentemente do conteúdo, como clique aqui, ___ ou frases semelhantes.
2. Não utilize pontuação excessiva (por exemplo, múltiplos pontos de interrogação ou
exclamação). A Google também não permite a utilização de um ponto de exclamação (!)
no título (Linha 1).
1. Não utilize superlativos (como o melhor, n.º 1 e o mais barato).
Para garantir que todos os anúncios trazem bons resultados a todos os anunciantes, a Google
implementa directrizes de anúncios. Mantenha-as por perto para evitar alguns dos erros mais
comuns:
5
21
Uma vantagem é o que o cliente obtém do produto ou serviço – preço sempre baixo, envio
gratuito, frescura. Certifique-se de que a vantagem é apelativa para os seus clientes.
4. Utilize as normas de capitalização.
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
O título é a linha superior de texto do anúncio. Só pode conter 25 caracteres e não pode incluir
superlativos, pontos de exclamação ou pontuação excessiva (como ??? ou !!). Pode incluir as
suas palavras-chave, desde que obedeçam a estas directrizes.
Uma vez que cada divisão tem um mercado e alvos diferentes, o primeiro passo é a definição
de objectivos para cada campanha.
Ao aplicar estas regras, tome em consideração os elementos a referir em cada uma das três
linhas de texto do anúncio.
unidades de negócio distintas. A empresa está prestes a lançar uma nova campanha do Google
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
deverá atingir objectivos de marketing para todas as trêsprodutos,
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
e a reduzir o tráfego como
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
consequência de demasiados obstáculos à acção prometida no anúncio. Poderá capturar registos
• A WorldBites Recipes disponibiliza receitas para download dos membros.
de compradores frequentes ou fazer com que os novos clientes potenciais subscrevam boletins
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
o clientededeprodutos
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
anúncio.e clientes particulares.
8. Todas as ofertas patentes no anúncio têm de se encontrar claramente visíveis a dois cliques
da página de destino.
7. O botão Anterior terá de devolver os utilizadores à página da Google a partir de todas as
páginas de destino.
6. Não utilize anúncios pop-up ou pop-under nas páginas de destino.
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
não existir, esperamos
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que estas sugestões e exemplos sejam úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
a página de destino deste anúncio
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
uma vez, fictícia) de produtos alimentares com três
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
5. Varie a sua escolha de palavras em cada anúncio, evitando a repetição exaustiva de palavras
ou expressões.
Embora seja uma empresa fictícia, a WorldBites caracteriza virtualmente todos os desafios de
Em vez de citar as abstracções sobre a mecânica do AdWords, ilustramos os detalhes ao longo
deste folheto, com base numa combinação de milhares dos nossos clientes de publicidade.
Chamámos a este exemplo WorldBites, Lda.
Conheça a WorldBites
• Seleccionar palavras-chave
• Controlar os resultados
existe algumosmomento
do cliente,
é quando alguém clicar no seu
•SeDesenvolver
anúnciospara se colocar no• lugar
Optimizar
novamente
anúncio. Não há nada pior do que clientes prontos para comprar, mas que não o podem fazer
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
este. os melhores resultados possíveis.
paraa obter
• Definir os objectivos
comuns:
• Criar destinos
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
• Criar destinos
Quando começar a utilizar o Google AdWords, existem seis actividades que requerem a sua
atenção para melhorar ainda mais o desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo.
São elas:
Criar destinos
São elas:
Seis formas4de maximizar o AdWords
capítulo
capítulo
capítulo 6
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
Ao utilizar o Google AdWordsTM está a escolher um dos suportes
publicitários mais apelativos disponíveis. Com este programa de
anúncios gasta menos para fazer mais: com apenas 95 caracteres por
anúncio, obterá o menor custo por cliente potencial de todos os meios
de marketing directo disponíveis.
O Efeito Máximo
Na Google estudámos milhares de campanhas do AdWords.
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
sugestões e exemplos a que pode recorrer para tirar o melhor
do Google AdWords.partido
Desfrute
para a suado
empresa desses 95 caracteres.
processo –Esperamos
e dosqueresultados.
o considere suficientemente útil para o ter consigo
Índice
5
6
Capítulo 1 – Definir
os objectivos
8
Capítulo 2 – Seleccionar palavras-chave
8
Um processo com quatro passos
Chamamos
a isto “optimização”, um processo contínuo de controlo e avaliação9de clientes
Passo
1: Expandir
potenciais
e vendas, seguido da revisão das palavras-chave e criativos para maximizar
os cliques
11
Passo
2: Segmentar
e
as
vendas
de
cada
anúncio.
Ao
optimizar
continuamente,
pode
realmente
maximizar
o retorno
12
Passo 3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
Agrupar da sua campanha do AdWords.
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
Capítulo 3 – Desenvolver
anúncios do seu anúncio. Para proteger o valor global do programa
para as
os utilizadores
16
Focar
vantagensdo Google (e para os seus clientes potenciais), a Google monitoriza
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
para garantir a qualidade
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
acção É atribuído a cada palavra-chave um índice de qualidade, determinado
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
do texto do anúncio,19
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
Capítulo 4 – Criar
destinosda sua palavra-chave. Quanto maior for o índice de qualidade da21
Introdução
Capítulo 1 – Definir os objectivos
Introdução
A Equipa do Google
24
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Capítulo 3 – Desenvolver os anúncios
Focar as vantagens
Utilizar as palavras-chave para dar forma aos anúncios
Obter acção
Respeitar as políticas editoriais do Google AdWords
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
alterar a sua correspondência de palavras-chave. Algumas
23 palavrasCapítulo 5 – Controlar
os considere
resultados
chave funcionam melhor como correspondências exactas e outras com a correspondência de
expressões.
Por vezes, a adição de uma correspondência negativa ajuda na obtenção
de bons
24
Capítulo 6 – Optimizar
novamente
24
capítulo 6
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
23
palavra-chave.
23
22
21
Como fazer com que
caracteres
vendam?
A Equipa do Google
Este folheto, O Efeito Máximo, é uma compilação das melhores
partido para a sua empresa desses 95 caracteres.
13
Passo 4: do
Agrupar
Milhares de anunciantes
Google dizem-nos que apreciam a capacidade de controlar os dados
depois da publicação.
Mais doosque
nunca, é agora possível conhecer quais as palavras-chave 15
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
e anúncios queFocar
trazemas
clientes.
16
vantagens
ou expressões.
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A melhor forma
é comparar indicadores
anteriores e posteriores. No exemplo da WorldBites, os 8
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
1.000 pessoas fizeram o download de receitas 8
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
50 novos clientes por mês em WorldBites.com? E a WorldBites@9
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
custo por aquisição em 30 por cento? E relativamente às suas 11
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
Tenha em mente os seus objectivos originais (vendas, clientes potenciais, downloads).
Refira palavras-chave, ofertas e frases de chamariz específicas nas suas páginas de destino.
Torne a navegação na sua página de destino tão simples quanto possível.
Ajude as pessoas a obterem aquilo que pretendem num
máximo de três cliques.
Não crie obstáculos publicitários
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
apelativos disponíveis. Com este programa de
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
• Assegure-se de que não tem um pop-up ou pop-under nade
página
de destino.
marketing
directo disponíveis.
•
•
•
•
•
•
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
6
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
5
Controlar os resultados
5
20
Controlar
os resultados
Índice
6
Introdução
•
•
•
•
•
•
Voltar.
23
palavra-chave.
capítulo 5
Controlar
os resultados
Índice
22
1624_B GOOGLE VERMELHO _ 1CAD DUP T_R _ F _ CMYK _ 08:58:41 _ 7-May-2008
capítulo 5
A Equipa do Google
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
23
22
palavra-chave.
Voltar.
capítulo 5
capítulo 5
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
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24
A Equipa do Google
palavra-chave.
22
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4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
5
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20
comuns:
5
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5:43:08 PM
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
ou expressões.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
• Criar destinos
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
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WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
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querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
• Criar destinos
São elas:
Criar destinos
São elas:
capítulo
capítulo
capítulo 6
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
O Efeito Máximo
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
potenciais
os cliques
11
Passo
2: Segmentar
e
as
vendas
de
cada
anúncio.
Ao
optimizar
continuamente,
pode
realmente
maximizar
o retorno
12
Passo 3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
Introdução
Introdução
A Equipa do Google
24
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
24
capítulo 6
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
23
palavra-chave.
23
22
21
Como fazer com que
caracteres
vendam?
A Equipa do Google
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
ou expressões.
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
•
•
•
•
•
•
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
6
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
5
5
20
Controlar
os resultados
Índice
6
Introdução
•
•
•
•
•
•
Voltar.
23
palavra-chave.
capítulo 5
Controlar
os resultados
Índice
22
capítulo 5
A Equipa do Google
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
22
4/3/08 5:43:17 PM
23
palavra-chave.
palavra-chave.
23
Ajude as pessoas a obterem aquilo que pretendem num máximo de três cliques.
Não crie obstáculos que dificultem as transacções de vendas.
Assegure-se de que os utilizadores conseguem regressar à página do Google clicando no botão
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
capítulo 5
capítulo 5
Índice
• Ajude as pessoas a obterem aquilo que pretendem num
• Não crie obstáculos publicitários
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
disponíveis. Com este programa de
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
Introdução
A Equipa do Google
Índice
5
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
6
Capítulo
1 – Definir os objectivos
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
21
23
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
23
24
palavra-chave.
23
22
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
23
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
20
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
• A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
distintas.inicialmente
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
o processo numa página de registo ou página inicial com numerosos produtos, e não apenas
ou expressões.
5
21
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
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internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
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ser umaLda.
página
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o possam
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unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
capítulo 6
capítulo 6
São elas:
São elas:
• Criar destinos
Criar destinos
• Criar destinos
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
5
6
Capítulo
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A Equipa do Google
24
palavra-chave.
22
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
5
21
ou expressões.
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
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querem
provavelmente
Se
do cliente,
• Desenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
formas4de maximizar o AdWords
capítulo
22
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
20
Como fazer com que
caracteres
vendam?
Se
do cliente,
• Desenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
capítulo
Introdução
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
potenciais e vendas, seguido da revisão das palavras-chave e criativos para maximizar
os cliques
11
Passo
2:
Segmentar
e as vendas
de cada anúncio. Ao optimizar continuamente, pode realmente maximizar
o retorno
12
Passo
3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
O Efeito Máximo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
Se seguir as sugestões e exemplos
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Introdução
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
A Equipa do Google
A Equipa do Google
24
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
6
• O WorldBites.com pretende tornar as encomendas on-line mais rentáveis. Objectivo da
campanha: 50 novos clientes por mês e 30 encomendas de haggis para o aniversário
de Robert Burns.3
Com milhões de anúncios apresentados diariamente no Google, notámos que quando os
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
dizem aos visitantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
as indicações – e cliquem. A frase de chamariz define as expectativas dos utilizadores
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
o anúncio revisto começou
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
a ser apresentado com a expressão “download gratuito”, as pessoas clicaram no anúncio.
Definindo valores específicos para cada objectivo principal, poderá medir objectivamente
o seu sucesso e personalizar a publicidade para atingir ou superar os seus objectivos. Com
estes objectivos da WorldBites em mente, o próximo passo é o de começar a escolher as
palavras-chave.
*URL é um acrónimo
Resource Locator (Localizador de recursos uniforme),
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
geralmente um endereço de página Web. O URL que apresenta no seu anúncio não tem
• A sua Conta encontra-se dividida em diversas Campanhas.
de corresponder ao URL para o qual o anúncio encaminha as pessoas, mas terá de reflectir
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
www.worldbites.com poderá encaminhar
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
e Criativos (textos deou
anúncios).
pessoas
página
específica,
como www.worldbites.com/trabalho
correctamente
a página,
poderá
•www.worldbites.com/receitas/pastel.
As palavras-chave accionam o seu Configurando
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
os visitantes respondem.
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
• Todas as Palavras-chave de um Grupo de anúncios têm de ter os mesmos Criativos.
• Pode ter vários Criativos por Grupo de anúncios.
• A WorldBites Recipes pretende aumentar o tráfego para poder vender mais anúncios
no site. Objectivo da campanha: 1.000 pessoas fazerem o download de receitas num
determinado período de 14 dias.
Queremos que as pessoas pensem primeiro na WorldBites quando procuram receitas
de comida étnica ou catering, ou ao encomendarem comida étnica ou exótica on-line.
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
poucas pessoas os conhecem nas cidades alvo. Objectivo da campanha: reduzir o custo
por aquisição em 30 por cento (para menos de 109 euros cada).
3
O célebre poeta e compositor escocês Robert Burns nasceu em Ayr, Escócia, em 1759.
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
A comemoração anual do seu nascimento incluiLinha
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
caracteres, incluindo espaços, para
um pudim de órgãos de carneiro, papas de aveia35
e saborosas
especiarias.
o seu URL de visualização (sem texto
4
ROI (Retorno sobre o investimento) As receitas
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
investimento, como por exemplo um programa de publicidade. O ROI baseia-se em benefícios
palpáveis (aumentos significativos das receitas ou reduções das despesas).
2. Que tipo de resultados prefere: criação de clientes potenciais,1 aumento do tráfego
ou da conversão2 em vendas, redução do custo por aquisição ou outro tipo de resultado?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
Conversão é uma medida das pessoas que efectuaram
passo
seguinte
da acção
pretendida:
comprar, registar ou subscrever, por exemplo. e frase de chamariz
Pretendemos gastar sensivelmente o mesmo que no ano passado: cerca de 26.500 euros
por mês para todas as campanhas combinadas.
para o nome da empresa ou títuloendereço)
do
1
Os clientes potenciais consistem nas informações
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
das pessoas que visitam o seu site com base na anúncio,
visualização
seu anúncio.
Os clientes
potenciais qualificados são aqueles que se adequam ao perfil dos seus melhores clientes ou que
efectuaram acções adicionais tais como inscrever-se
para
um boletim informativo ou
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
solicitar mais informações por outra via.
35 caracteres em cada linha, incluindo
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
25 caracteres, incluindo espaços,
Ao utilizar a inserção de palavras-chave dinâmicas, certifique-se de que as palavras-chave
inseridas respeitam as políticas editoriais. Os erros mais comuns são: erros ortográficos
e a utilização de superlativos.
capítulo 1
Respeitar as políticas editoriais do AdWords
Em seguida, expanda a lista para cada uma das suas palavras-chave. A lista expandida da
WorldBites totaliza mais de 200 palavras-chave para pratos étnicos, outras 350 para receitas
e cerca de 75 para catering – no total, mais de 600 palavras-chave e expressões.
Finalmente, experimente a nossa Ferramenta de palavras-chave em www.google.pt/keywords,
que poderá fornecer ainda mais termos a tomar em consideração. Independentemente dos
limites da sua campanha, é muito importante compilar e expandir primeiro as suas palavraschave de todas estas formas. Poderá então rever e personalizar a sua lista. No início, compensa
ser exaustivo.
15
11
14
10
guide-maximum-effect-adwords2-PT12-134-512-13
4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
16
8
Grupo de anúncios n.º 2 – Erros ortográficos: petiscos escosseses, cozinha escossesa, comida
gálica, petiscos gálicos, comida das hilands, petiscos das hilands, comida caledónica, cozinha
caledónica, petiscos gáilicos, comida gáelica
Note que palavras genéricas (de, e ou o) serão ignoradas pelo sistema. Quanto à pontuação nas
palavras-chave, na maioria dos casos esta é considerada como um espaço simples. Por exemplo,
hors-d’oeuvres é o mesmo que hors d’oeuvres e que hors d oeuvres. Contudo, hors doeuvres
é uma palavra-chave diferente (duas palavras).
Adicionar erros ortográficos É importante adicionar também erros ortográficos comuns à lista
de palavras-chave. A WorldBites poderá adicionar, por exemplo, hours dourves à lista, para além
da ortografia correcta hors-d’oeuvres.
Adicionar sinónimos e termos coloquiais Depois de seleccionar palavras-chave que descrevam
cada um dos negócios da WorldBites, o passo seguinte é a adição de palavras que descrevam
as ofertas de produtos em geral, com expressões como comida étnica, pratos étnicos e cozinha
étnica. Em seguida, considere algumas expressões coloquiais comuns, tais como hors-d’oeuvres,
entradas e os sempre populares petiscos. Uma boa fonte para estas variações é um dicionário
de sinónimos.
Eliminar palavras-chave irrelevantes As palavras-chave irrelevantes são aquelas que accionam
resultados que não incluem aquilo que os seus clientes estão a pesquisar. Por exemplo, uma
pesquisa do Google pela expressão de palavras-chave prato francês devolve mais resultados para
toalhas de mesa do que qualquer outra coisa – e nenhuns produtos alimentares.
Depois de criar, expandir e segmentar a sua lista de palavras-chave, é altura de a refinar. Para
tal, inclua todos os sinónimos e variações relevantes dos seus temas centrais e elimine o que for
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Contém também todas as suas campanhas, que possuem todos os seus Grupos de anúncios, que
têm todas as suas palavras-chave e criativos.
Pode criar diversas campanhas para cada linha de produtos, cada conjunto principal de Grupos
de anúncios, cada região geográfica ou para qualquer outra estrutura que funcione para qualquer
produto ou promoção específicos.
Grupo de anúncios n.º 1 – Ortografia correcta: comida escocesa, petiscos escoceses, cozinha
escocesa, comida da escócia, comida celta, petiscos celtas, cozinha celta, comida gaélica,
petiscos gaélicos, cozinha gaélica, comida das highlands, petiscos das highlands, cozinha
caledónia, comida caledónia, petiscos caledónios
Criativos, no plural, são as diversas execuções do seu anúncio (e não as pessoas que as criam).
Cada alteração do vocabulário – e cada uma delas pode ser crítica – é um criativo diferente.
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
Eis como isto se aplica à categoria Escocesa.
As palavras-chave do mesmo Grupo de anúncios accionam os mesmos textos de anúncio ou
criativos. É melhor agrupar tematicamente as suas palavras-chave para poder segmentar os
anúncios para cada tema, linha de produtos ou promoção.
1. Identificar os temas e produtos principais da sua lista de palavras-chave, agrupando
as palavras-chave de acordo com os mesmos.
2. Juntar os sinónimos no mesmo grupo.
3. Juntar os erros ortográficos.
São eles:
A taxa de cliques deste anúncio não era satisfatória. Eis algumas vantagens mais precisas que
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
para que inclua tantas palavras relevantes
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Autêntico a lista de palavras-chave
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
as opções de correspondência
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
3.Refinar a lista de palavras-chave.
• Fácil de encomendar
4.Agrupar as palavras-chave em conjuntos de anúncios temáticos.
Poderá recordar-se de um dos objectivos da WorldBites para o seu negócio de comércio
electrónico: ter 30 encomendas de haggis para a celebração do aniversário de Robert Burns.
Começamos por agrupar as palavras-chave em torno deste termo, utilizando estas sugestões
de orientação:
Uma vez que pode utilizar a tecnologia do Google para segmentar uma campanha para uma
região geográfica, as campanhas permitem-lhe adequar a sua mensagem de forma mais
específica. Também tornam a sua conta mais escalonável, permitindo-lhe adicionar mais
palavras-chave e criativos à medida que o seu esforço evolui.
No caso da WorldBites, é melhor criar campanhas separadas para a WorldBites.com, WorldBites
Recipes e WorldBites@Work. Por seu lado, cada campanha inclui vários Grupos de anúncios.
Depois de estabelecer os objectivos da sua campanha do AdWords, é altura de executar quatro
passos para criar a melhor estratégia de palavras-chave possível.
A organização e agrupamento de palavras-chave é crucial, porque terá de escrever textos
(criativos) segmentados para cada grupo. Os Grupos de anúncios facilitam também a gestão das
suas campanhas, bem como a gestão global da conta.
Já criou vários “contentores” para as suas palavras, com base nas suas principais linhas de
produtos. Está na altura de as agrupar de forma ainda mais refinada e granular em categorias
temáticas, chamadas Grupos de anúncios.
Seleccionar palavras-chave
O anúncio inicial da WorldBites referia-se a uma vantagem bastante genérica, “de chorar por
mais”. (Admitimos que as vantagens do haggis poderão não ser muito óbvias.) Eis o criativo:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
inicial depredefinida
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
a página seguinte). Uma nota importante: não perca tempo a capitalizar os termos
das suas palavras-chave. O nosso sistema reconhece palavras e expressões e não a respectiva
capitalização.
{Keyword:}{Keyword:Comida caledónia}
pratos étnicos
Vasta selecção de pratos.
Entrega
rápida – encomende já!comida indiana
comida
chinesa
comida do médio oriente
comida
etíope
comida italiana
comida nativa americana
{KeyWord:}{KeyWord:Petiscos
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
gourmet – entrega rápida.comida jamaicana
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
e autêntico. Encomende comida
já.
comida havaiana
comida mexicana
Utilizando esta ferramenta, considere o que gostaria de capitalizar (ou não) nos anúncios
individuais. Utilizando por exemplo a palavra-chave catering empresarial, poderá fazer variar
as palavras-chave com minúsculas, maiúscula inicial única ou múltiplas maiúsculas iniciais:
Ao compilar uma extensa lista de palavras-chave, considere quais as que darão ou não boas
{Keyword:}{Keyword:catering
como
catering
empresarial
palavras-chave.
Por exemplo, utilizarempresarial}
prato em vezaparecerá
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
{Keyword:}{Keyword:Catering
aparecerá
Catering
francês,
alemão) não forma uma boaempresarial}
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
à utilização de uma
aparecerá
como Catering
palavra-chave
específica, pesquise-aEmpresarial}
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
comida escocesa, petiscos escoceses, cozinha escocesa, comida da escócia, comida celta,
Em primeiro lugar, reveja o conteúdo do seu site para tomar nota das palavras-chave petiscos celtas, cozinha celta, comida gaélica, petiscos gaélicos, cozinha gaélica, comida
combinações de palavras e expressões – que descrevem as categorias principais do seu negócio.
das highlands, petiscos das highlands, cozinha caledónia, comida caledónia, petiscos
No caso da WorldBites, existem três categorias principais associadas às três linhas de negócio:
caledónios
receitas, catering e pratos étnicos.
Todos estes termos partilham o conceito básico de “Cozinha escocesa”, que é o que deve ser
Escreva todas as palavras-chave relevantes para cada categoria que descobrir. Para os pratos
referido no texto do anúncio. A inserção de palavras-chave dinâmicas é especialmente útil para
étnicos da WorldBites, os primeiros termos de que nos lembramos são os mais óbvios:
gerir grandes grupos de palavras-chave e variações de anúncios. Eis como a inserção
de palavras-chave dinâmicas trataria estes termos de palavras-chave:
de anúncios1:
n.º 1Expandir
como exemplo, as palavras-chave são:
Passo
Ao criar anúncios, escreva as suas frases de palavra-chave entre chavetas. Tomando o Grupo
A Google oferece a “inserção de palavras-chave dinâmicas”, uma ferramenta que insere
automaticamente as palavras-chave nos seus anúncios. Uma vez que lhe permite inserir
palavras-chave em cada criativo, elas tornam-se ainda mais relevantes para cada pesquisa.
Ao mostrar cada palavra-chave em negrito, a ferramenta de inserção realça o termo pesquisado
no anúncio.
Depois deste exercício, a nossa lista de palavras-chave é bastante longa, o que é óptimo porque
a WorldBites (e o utilizador) paga apenas por cliques e não pelo número de palavras-chave.
A WorldBites também pode especificar um custo máximo por clique (CPC) para cada clique.
Além disso, algumas palavras-chave são muito mais baratas do que outras.
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
16
8
15
11
4/3/08 5:43:12 PM
Público
alvo
Correspondência ampla Por predefinição, o Google
AdWords define todas as palavras-chave para
correspondência ampla, o que significa que os anúncios da
Dispondo das palavras-chave certas, a WorldBites
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
tivessem a palavra-chave
‘comida francesa’
ou criativo. O Google AdWords permite que
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
seriam accionados por pesquisas
contivessem
de cada criativo. Assim, a chave é testar constantemente
variações
e ver quais as da
que
palavras comida enovas
francesa,
independentemente
realmente funcionam.
respectiva ordem. Assim, um anúncio da Worldbites
Geralmente, recomendamos a execução de
dois aaparecer
quatro criativos
por Grupodedepesquisa
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
A WorldBites tem três criativos diferentescomida
para haggis.
francesa rápida ou comida francesa em São
Francisco. Os anúncios serão também apresentados para
correspondências de palavras-chave expandidas tais
Correspondência
como plurais e variações relevantes, tais como comidas
ampla
francesas e cozinha francesa.
Correspondência por expressão Colocando aspas
em torno de uma expressão de palavra-chave (“comida
Correspondência negativa
francesa”), os anúncios aparecerão em pesquisas em
que a palavra francesa seja imediatamente seguida pela
A Correspondência ampla expande
palavra comida.Neste caso, o anúncio seria mostrado
automaticamente a sua lista de
para pesquisas como comida francesa, pratos de comida
palavras-chave, testando e adicionanfrancesa ou comida francesa barata. Contudo, o anúncio
do sinónimos relevantes, expressões
não seria mostrado a utilizadores que pesquisassem
relacionadas e plurais. Esta expansão
proporciona uma maior exposição ao
por comida frita francesa ou comida e cozinha francesa.
anúncio, sem ter de gerar uma lista
Clarificando: o anúncio não será mostrado se a pesquisa
de palavras-chave exaustiva.
contiver quaisquer termos entre comida e francesa.
Correspondência exacta Adicionando parêntesis rectos em torno de uma palavra-chave ([Comida
francesa]), especificará uma correspondência exacta. Isso significa que o anúncio só será
mostrado quando um utilizador pesquisar pela expressão exacta Comida francesa, sem quaisquer
outras palavras antes ou depois, e com Comida e francesa por essa ordem exacta. Este tipo
de correspondência é especialmente recomendado para palavras-chave com uma única palavra.
Correspondência negativa Também é possível utilizar a correspondência negativa para eliminar
certas pesquisas que possam ser irrelevantes. Para tal, adicionamos as palavras-chave normais
(como ‘Comida francesa’) e, em seguida, especificamos as negativas colocando um sinal de menos
antes das palavras irrelevantes. Por exemplo, podemos adicionar -gratuita, -calorias e -imagens. Isso
significa que o anúncio não será mostrado a utilizadores que pesquisem comida francesa gratuita,
calorias da comida francesa ou imagens de comida francesa.
Correspondência exacta e
Correspondência por expressão
O próximo passo é ordenar as palavras-chave a partir deste caos potencial.
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
Agora é altura de segmentar estas palavras-chave utilizando as opções de correspondência
de palavras-chave da Google. Elas permitem afinar a publicação de anúncios, para que os seus
anúncios cheguem às pessoas precisamente quando estas pesquisarem o que tem para oferecer.
12
Os anúncios do Google AdWords são simples mas poderosos. Eis a anatomia essencial de cada
anúncio:
capítulo 1
Definir os objectivos
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Cada empresa tem de definir internamente os seus objectivos de negócio e de marketing,
traduzidos posteriormente em campanhas publicitárias. Eis o tipo de questões que deverá
Uma das mais poderosas ferramentas de marketing é a “frase de chamariz”, concebida para
considerar ao definir os objectivos das campanhas, bem como as respostas que um cliente
incentivar o cliente a tomar uma acção imediata nesse momento. Poderá recordar-se de que
como a WorldBites daria.
o grupo WorldBites Recipes pretende que as pessoas façam o download de receitas. Porém,
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
cozinha chinesa autêntica
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
específica haggis: vegetais chineses
chao-min de vaca
comida chinesa frita
galinha chinesa
Grupo de anúncios n.º 3 – Ortografia
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
galinha haggis, jantarcomida
frita haggis em lata,
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
n.º 4 – Erros ortográficos:
hagis, haggiss, haggess,
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
frito criar um único
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
o seu criativo para todas as palavras-chave, éarroz
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
para todas as palavras parecidas. Por exemplo, agrupe
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
frito de haggis num único de
ortográficos
Grupo de anúncios. Esta forma decamarões
organização
das palavrascom amêndoas
fritoum texto mais
massas
chinesas escrever um criativo
chave permite-lhe
específico para o haggis, em tofu
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
A decisão sobre que erros ortográficos incluir no Grupo de anúncios
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
de cada categoria de palavras-chave e no tempo de que dispuser para este exercício.
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
Quando todas as palavras-chave da
WorldBites’
(para todas as linhassopa
de produto)
camarão
frito
wan-tan se encontrarem
salada chinesa
organizadas em Grupos de anúncios
e campanhas,
crepes
arroz frito poderá começar a trabalhar no texto
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
Desenvolver os anúncios
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
14
10
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
ser exaustivo.
19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
A lista de palavras-chave expandidas para Comida chinesa é a seguinte:
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
1624_2CAD B GOOGLE VERMELHO _ 2CAD T_R _ F _ CMYK _ 08:58:47 _ 7-May-2008
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
{KeyWord:}{KeyWord:Petiscos gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
para
se
colocar
no
do cliente,
• Desenvolver os anúncios
• lugar
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
17
9
20
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
5
21
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
6
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
19
7
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
caracteres,especiarias.
incluindo espaços, para
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
ou títuloendereço)
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
das pessoas que visitam o seu site com base na visualização do seu anúncio. Os clientes
Obter
acção
Cada
empresa
tem de definir internamente os seus objectivos de negócio e de marketing,
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
de cada categoria de palavras-chave e no tempo de quevegetal
dispuser
para este exercício.
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito (para todas as linhassopa
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
14
10
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 1
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
15
11
4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
4/3/08 5:43:12 PM
18
6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
12
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
13
16
8
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
de sinónimos.
de orientação:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
17
9
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega rápida – encomende já!comida indiana
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
ou expressões.
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
a palavra-chave prato, a primeira página de resultados não tem nada a ver com comida. 1
As
palavras-chave
inseridas
têm
de
respeitar
o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
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Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
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linha)
3
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
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camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
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haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
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os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
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5:43:12 PM
capítulo 1
Público
alvo
pode
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WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
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seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
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5:43:11 PM
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O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
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despesa
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o que
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sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
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médio edeo 300
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palavras-chave.
Fundamentos
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As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
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pretende
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uma
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1.
Quantoanúncio
pretende
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baseada
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Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
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sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
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Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
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dois a quatro
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de sinónimos.
de orientação:
São eles:
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sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
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do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
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o grupo
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a WorldBites
obteve
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(consulte
capitalização.
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Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
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comida tailandesa
Fresco
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comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
ou expressões.
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
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os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
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querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
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exigir
que
os
utilizadores
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unidades:
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processoque
numa
página
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ou
página
inicial
com
numerosos
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anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
As
palavras-chave
inseridas
têm
de
respeitar
o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
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o grupo
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a WorldBites
obteve
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do cliente,
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porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
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rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
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Talvez se aperceba
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este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
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O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
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site, é mais
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estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
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As precisão
Campanhas
sãodo
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Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
página
específica,
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poderá
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um utilizador
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Google ou
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criativo
nos oferta
nossosou
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parceiros.
Ao ver que
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um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
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linha)
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
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5:43:11 PM
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de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
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Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
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Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
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porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
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linha)
14
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Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
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As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
ser exaustivo.
19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
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site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
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site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
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Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
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chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
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os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
para
se
colocar
no
do cliente,
• lugar
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
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cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
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negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
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WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
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da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
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e exemplos
sejam comprar
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empresa.
nesteestas
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querem
provavelmente
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
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A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
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AdWords
que
deverá
atingir
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de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
5
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4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
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6
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
19
7
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
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linha)
3
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
14
10
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
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camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 1
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
15
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4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
4/3/08 5:43:12 PM
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6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
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determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
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As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
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Por exemplo,
•asOs
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
página
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criativo
nos oferta
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moderado,
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A WorldBites@Work
pretende
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uma
vez que
mais directa:
o primeiro
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grupo não
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de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
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publicidade
baseada
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Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
12
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
13
16
8
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
de sinónimos.
de orientação:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
17
9
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
ou expressões.
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
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processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
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•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
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electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
As
palavras-chave
inseridas
têm
de
respeitar
o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
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o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
16
8
17
9
20
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
5
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4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
16
8
de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
16
8
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11
4/3/08 5:43:12 PM
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
14
10
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
ser exaustivo.
19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
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Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
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cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
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chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
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vegetal
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comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
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comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
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japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
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comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
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aparecerá
Catering
francês,
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Se tivercomo
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quantoempresarial
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no Google e observe
a primeira
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de resultados. Para
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prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
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colocar
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novamente
porque
são necessários
demasiados
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Este folheto
aborda a forma
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clientes dopor
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uma
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Muitos anunciantes
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três
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é imperativo
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impeçam
agir
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internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
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o investimento)
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despesa
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estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
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palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
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•com
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Campanhas
sãodo
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Grupospara
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sãomais
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por Palavras-chave
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pessoas
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específica,
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poderá
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abordagem
•
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pretende
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uma
vez que
mais directa:
3
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VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
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empresa
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linha)
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chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
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Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
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de sinónimos.
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Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
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é superior.
Normalmente,
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dois a quatro
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São eles:
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sua lista
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palavras-chave
a WorldBitesapode
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forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
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• Fresco
• Alta qualidade
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Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
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comida.
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têm de
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o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
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caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
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plurais com
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ou expressão
da lista
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Pratos
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comida mexicana
como
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empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
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Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
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de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
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Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
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os
anunciantes
examinem
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contivessem
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que
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independentemente
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quatro criativos
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poderia
junto a resultados
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Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
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é superior.
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dois a quatro
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de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
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palavras-chave
a WorldBitesapode
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forma honesta:
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• Entrega
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2.Segmentar
utilizando
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• Fresco
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Linha 1: TÍTULO
Obter acção
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1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
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Os clientes
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2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
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publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
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fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
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porco
geral. chinês
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porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
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camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
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WorldBites
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contivessem
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e ver quais as da
que
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independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
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Correspondência
ampla
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5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
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espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
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Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
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4
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Ao ver que
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um desempenho
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abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
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os seus serviços,
uma
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mais directa:
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As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
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site.
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por Palavras-chave
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poderá
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um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
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criativo
nos oferta
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parceiros.
ser exaustivo.
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
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despesa
com
anunciantes
o que
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determinado
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provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
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5:43:15 PM
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Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
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chao-min de vaca
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à Pequim
sopa van-tan
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chinêssegmentar
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Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
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camarão
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salada chinesa
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Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
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comida italiana
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Pratos
comida
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seguido
das várias
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Catering
francês,
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a primeira
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de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
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têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
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ou expressão
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introduza
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maisanterior,
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caledónia}
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Ao
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obteve
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no anúncio.
(consulte
capitalização.
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Se
existe
algum
momento
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colocar
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do cliente,
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novamente
porque
são necessários
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exemplo,
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quedando
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Este folheto
aborda a forma
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uma destas
áreas,
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WorldBites
Este anúncio
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e exemplos
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nesteestas
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A WorldBites,
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(mais
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todas
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três
unidades:
aquele
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Não se
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dearrisque
cateringaem
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cidades.
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WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
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ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
17
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5:43:13 PM
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4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
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4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
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de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
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o que
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sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
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A WorldBites
pretende
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um ROI
médio edeo 300
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palavras-chave.
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Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
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site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
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sãomais
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poderá
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vez que
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o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
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o prato4:nacional
escocês,
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e saborosas
4
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empresa
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3
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1.
Quantoanúncio
pretende
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baseada
em palavras-chave?
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Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
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a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
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1
anúncio,
sem
ponto
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Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
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porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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anúncios
haggies,
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crepe
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Para melhor
benéfico
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os erros
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comida
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Família Feliz
fritos vegetarianos
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camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
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camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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anúncios
haggies,
hagiss
receita
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chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
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os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
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comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
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contivessem
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e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
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5:43:12 PM
capítulo 1
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
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os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
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por pesquisas
contivessem
variações
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independentemente
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Correspondência
ampla
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
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o investimento)
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despesa
com
anunciantes
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provável
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sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
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site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
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específica,
correctamente
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poderá
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Ao ver
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moderado,
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abordagem
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pretende
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pretende
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1
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Talvez se aperceba
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Normalmente,
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dois a quatro
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de orientação:
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forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
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2.Segmentar
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• Fresco
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17
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do anúncio.
Paraincluindo
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mais dede
25cada
caracteres
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tradicional),
Expanda
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japonesa
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seguido
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Catering
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Se tivercomo
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Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
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Focar as vantagens
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capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
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Como fazer com que
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• Fresco
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Normalmente,
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O que consideraria
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Fundamentos
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Cada
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capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
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arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
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fritos
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ortográficos
organização
fritoum texto mais
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chave permite-lhe
vez de
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vegetais
fritos
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geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
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comida
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importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
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camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
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ser exaustivo.
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camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
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de comprar
culinária chinesa
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porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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chop
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sopa van-tan
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arroz xau-xau
Para melhor
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de soja
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ortográficos
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pato à Pequim
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Família Feliz
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Correspondência
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capítulo 1
Público
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Correspondência
ampla
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4/3/08 5:43:12
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O que consideraria
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1.
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Talvez se aperceba
de como a resposta
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de orientação:
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sua lista
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• Entrega
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mais dede
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25 caracteres
Linha 1
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irrelevante.
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n.º 1Expandir
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capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
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Passo
Como fazer com que
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das várias
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Catering
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no Google e observe
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ou expressões.
negócio
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WorldBites
Este
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uma real
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Não se
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A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
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quepassos
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informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
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alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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palavras-chave
inseridas
têm
de
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o
limite
máximo
de
25
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na
Linha
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Paraincluindo
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mais dede
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a lista
plurais com
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ou expressão
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inicial.
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uma
palavra-chave
maisanterior,
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a WorldBites
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(consulte
capitalização.
• Criar destinos
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
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o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
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melhoroupartido
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cada
uma destas
áreas,
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semelhante
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comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
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a WorldBitesapode
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forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
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de Robert Burns.3
4
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O que consideraria
um bom ROI
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AdWords
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Campanhas
sãodo
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Grupos
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Por exemplo,
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3
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VISUALIZAÇÃO
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4
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telefone,
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de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
11
14
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4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
16
8
de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
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forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
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palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
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a lista
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ou expressão
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o grupo
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a WorldBites
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pratos étnicos
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comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
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4/3/08 5:43:12 PM
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
14
10
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
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mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
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sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
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seu Webem
site.
Por exemplo,
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
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página
específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
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parceiros.
ser exaustivo.
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7
de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
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despesa
com
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o que
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determinado
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provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
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comida
alemã
japonesa
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já.
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comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
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aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
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quantoempresarial
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palavra-chave
no Google e observe
a primeira
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prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
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se
colocar
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• lugar
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novamente
porque
são necessários
demasiados
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quedando
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Este folheto
aborda a forma
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áreas,
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todas
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três
unidades:
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serviços
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electrónico
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vasto conjunto
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é imperativo
que estes
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impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
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despesa
com
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o que
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site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
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Fundamentos
da contadedoUniform
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Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
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específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
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Google ou
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criativo
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Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
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mais directa:
3
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VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
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4
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empresa
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chave
2
passo
seguinte
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pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
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14
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4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
16
8
de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
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Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
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e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
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vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
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linha)
14
10
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
ser exaustivo.
19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
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determinado
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provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
para
se
colocar
no
do cliente,
• lugar
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
17
9
20
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
5
21
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
18
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4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
19
7
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
14
10
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
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haggies,
hagiss
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de fritos
chop
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sopa van-tan
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chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
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os erros
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chinês
ortográficos
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fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
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pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
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comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
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camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 1
Público
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pode
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WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
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contivessem
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e ver quais as da
que
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independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
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poderia
junto a resultados
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para haggis.
Correspondência
ampla
15
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4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
4/3/08 5:43:12 PM
18
6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
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de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
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Google ou
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criativo
nos oferta
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parceiros.
Ao ver
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pretende
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1.
Quantoanúncio
pretende
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publicidade
baseada
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Linha 1: TÍTULO
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nome da (e-mail,
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1
anúncio,
sem
ponto
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exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
12
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
13
16
8
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
de sinónimos.
de orientação:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
17
9
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
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comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
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de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
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comida havaiana
comida mexicana
como
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de comida
seguido
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aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
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quantoempresarial
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como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
ou expressões.
negócio
que os
clientes dopor
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enfrentam.
Apesar
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WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
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os utilizadores
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empresa.
neste
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querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
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processoque
numa
página
de
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inicial
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numerosos
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anúncio.
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A WorldBites@Work
fornece
serviços
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váriasclientes
cidades.
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é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
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é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
As
palavras-chave
inseridas
têm
de
respeitar
o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
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a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
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o grupo
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a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
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comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
16
8
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9
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4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
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4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:15
5:43:08 PM
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6
de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
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o investimento)
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despesa
com
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o que
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estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
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Campanhas
sãodo
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de anúncios.
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seu Webem
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de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
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pessoas
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específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
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Google ou
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um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
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linha)
espaços,opara
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mensagem
chave
2
passo
seguinte
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pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
16
8
de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
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comida italiana
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francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
caledónios
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
16
8
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11
4/3/08 5:43:12 PM
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
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porGrupo
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Normalmente,
são executados
dois a quatro
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de anúncios.
12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
Obter acção
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
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Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
14
10
Ao ver que
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
•
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
ser exaustivo.
19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
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site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
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cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
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fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
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vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
Se
existe
algum
momento
para
se
colocar
no
do cliente,
• lugar
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
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marketing
para
todas
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três
unidades:
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
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cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
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electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
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é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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5:43:08 PM
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
anunciantes
o que
fazer em
determinado
site, é mais
provável
que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
o anúncio
site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
19
7
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
•asOs
Grupospara
de uma
anúncios
sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
anúncio quando
um utilizador
as pesquisa
no observar
Google ou
a que
criativo
nos oferta
nossosou
sites
parceiros.
Ao ver
este anúncio tinha
um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
URL* DE
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o fumegante haggis:
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4
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3
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grupo não
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de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
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Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
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chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
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1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
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camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
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correcta:
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chao-min
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haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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chop
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sopa van-tan
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arroz xau-xau
Para melhor
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sopa de barbatana
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ortográficos
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pato à Pequim
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arroz chinês
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Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
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4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 1
Público
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WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
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contivessem
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e ver quais as da
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independentemente
dois aaparecer
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junto a resultados
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Correspondência
ampla
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5:43:11 PM
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O que consideraria
um bom ROI
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1
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sem
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acção
Cada
empresa
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5:43:13 PM
13
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8
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
de sinónimos.
de orientação:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
17
9
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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mostrada
Ao
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o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
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comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
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aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
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palavras-chave
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respeitar
o limite máximo
25 caracteres
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caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
comida
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comida havaiana
comida mexicana
como
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empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
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aparecerá
Catering
francês,
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Se tivercomo
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quantoempresarial
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como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
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Este
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neste
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página
onde
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anunciantes
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inicial
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A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
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é um sitemas
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informativos
ou downloads,
é imperativo
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impeçam
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alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
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têm
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o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
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mais dede
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tradicional),
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plurais com
e sinónimos
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ou expressão
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introduza
uma
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•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
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exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
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comuns:
caledónios
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sua lista
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• Entrega
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2.Segmentar
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• Fresco
• Alta qualidade
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é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
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5:43:13 PM
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de Robert Burns.3
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3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
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o investimento)
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despesa
com
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e fornece
uma óptima
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
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Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
•com
As precisão
Campanhas
sãodo
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Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
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compostos
por Palavras-chave
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página
específica,
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a página,
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Google ou
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moderado,
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abordagem
• que
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os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
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o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
4
uma nesta
empresa
gera a partir de um
de que
anúncio
linha)
3
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
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pretendida:
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o prato4:nacional
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o fumegante haggis:
e saborosas
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uma nesta
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3
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grupo não
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de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
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Linhas
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e 3: DESCRIÇÃO
espaços,opara
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mensagem
chave
2
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seguinte
da acção
pretendida:
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Gruposoy
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritos
porco
geral. chinês
é sua,
com base na
porco frito
frito
comida
chinesa
importância
dispuser
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
ser exaustivo.
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camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco agridoce
porco frito
cozinha chinesa
molho agridoce
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de fritos
chop
à Pequim
sopa van-tan
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Para melhor
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pato à Pequim
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comida
chinesa
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Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
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camarão
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
ser exaustivo.
15
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4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 1
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os anunciantes
os que
dados
de cliquesas
seriam
accionados examinem
por pesquisas
contivessem
variações
e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
15
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4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
4/3/08 5:43:12 PM
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de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
sobre
o investimento)
da sua
despesa
com
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o que
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que
estes
sigampublicidade?
e fornece
uma óptima
transição
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site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
AdWords
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As precisão
Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
o URL
seu Webem
site.
Por exemplo,
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Grupospara
de uma
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sãomais
compostos
por Palavras-chave
anúncios).
pessoas
página
específica,
correctamente
a página,
poderá
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um utilizador
as pesquisa
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Google ou
a que
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nos oferta
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parceiros.
Ao ver
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um desempenho
moderado,
uma
abordagem
• que
A WorldBites@Work
pretende
chamar a atenção
paraexperimentaram
os seus serviços,
uma
vez que
mais directa:
o primeiro
do investir
grupo não
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de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
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baseada
em palavras-chave?
Linha 1: TÍTULO
paradeo contacto
nome da (e-mail,
empresatelefone,
do
1
anúncio,
sem
ponto
de
exclamação
Obter
acção
Cada
empresa
12
4/3/08 5:43:09
5:43:13 PM
13
16
8
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
de sinónimos.
de orientação:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
17
9
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
pratos étnicos
Entrega
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
inseridas
têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
caledónios
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
Focar as vantagens
irrelevante.
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
capítulo 2
Focar as vantagens
capítulo 2
capítulo
Criar destinos
São elas:
no anúncio.
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
Como fazer com que
caracteres
vendam?
pratos étnicos
comida
chinesa
comida
etíope
comida italiana
gaélicos}
comida
francesa
comida escocesa
Pratos
comida
alemã
japonesa
comida tailandesa
Fresco
já.
comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
etnias (chinês,
aparecerá
Catering
francês,
palavra-chave.
Se tivercomo
dúvidas
quantoempresarial
aparecerá
como Catering
palavra-chave
no Google e observe
a primeira
páginaEmpresarial
de resultados. Para
ou expressões.
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
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empresa
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onde
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Muitos
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unidades:
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registo
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inicial
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e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
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A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
As
palavras-chave
inseridas
têm
de
respeitar
o
limite
máximo
de
25
caracteres
na
Linha
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
serápalavras-chave
mostrada
Ao
expandir
o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
(consulte
capitalização.
• Criar destinos
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
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comuns:
caledónios
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
16
8
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9
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6
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
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o investimento)
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que
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e fornece
uma óptima
transição
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site. por
Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
palavras-chave.
Fundamentos
da contadedoUniform
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Campanhas
sãodo
divididas
Grupos
de anúncios.
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seu Webem
site.
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sãomais
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por Palavras-chave
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específica,
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pretende
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3
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VISUALIZAÇÃO
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escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
especiarias.
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uma nesta
empresa
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mensagem
chave
2
passo
seguinte
da acção
pretendida:
do
1
de
contacto
(e-mail,
telefone,
semdo
ponto
de exclamação
visualização
seu anúncio.
Os clientes
para
Linhas
2 receber
e 3: DESCRIÇÃO
Obter acção
Linha 1: TÍTULO
capítulo 1
ser exaustivo.
15
11
14
10
4/3/08 5:43:12
5:43:11 PM
13
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8
de sinónimos.
irrelevante.
Passo 3: Refinar
Talvez se aperceba
de como a resposta
proporcionada
porGrupo
este anúncio
é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
criativos por
de anúncios.
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
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forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
de orientação:
Focar as vantagens
Passo 4: Agrupar
capítulo 2
17
9
aAspalavra-chave
prato,
a primeira
página
de resultados
não temdenada
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comida.
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têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
do anúncio.
Paraincluindo
palavras-chave
mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
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plurais com
e sinónimos
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inicial.
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empresarial
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seguido
das várias
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Catering
francês,
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quantoempresarial
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no Google e observe
a primeira
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n.º 1Expandir
Passo
no anúncio.
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16
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4/3/08 5:43:12 PM
Público
alvo
pode
o texto do anúncio
WorldBites
quedesenvolver
os
anunciantes
examinem
os que
dados
de cliquesas
contivessem
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e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
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Correspondência
ampla
Talvez se aperceba
de como a resposta
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é superior.
Normalmente,
são executados
dois a quatro
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12
anúncio:
capítulo 1
anúncio:
São eles:
1.Expandir
sua lista
dede
palavras-chave
a WorldBitesapode
alegar
forma honesta:
quanto possível.
• Entrega
rápida
2.Segmentar
utilizando
de palavras-chave.
• Fresco
• Alta qualidade
Linha 1: TÍTULO
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1
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contacto
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telefone,
semdo
ponto
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visualização
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e 3: DESCRIÇÃO
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
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publicidade
baseada
em palavras-chave?
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
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fritos
chinês
ortográficos
organização
fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
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porco
geral. chinês
é sua,
porco
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vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
do anúncio.
Público
alvo
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WorldBites
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os
anunciantes
examinem
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contivessem
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e ver quais as da
que
francesa,
independentemente
dois aaparecer
quatro criativos
anúncios.
poderia
junto a resultados
para
para haggis.
Correspondência
ampla
4/3/08 5:43:11
5:43:12 PM
capítulo 2
o primeiro
do investir
grupo não
essa frase
de chamariz:
1.
Quantoanúncio
pretende
emincluía
publicidade
baseada
em palavras-chave?
espaços,opara
a sua
mensagem
chave
2
passo
seguinte
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pretendida:
Focar as vantagens
3
URL* DE
VISUALIZAÇÃO
o prato4:nacional
escocês,
o fumegante haggis:
e saborosas
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14
10
Ao ver que
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Grupos
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site.
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por Palavras-chave
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pessoas
página
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poderá
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um utilizador
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criativo
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parceiros.
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19
7
de Robert Burns.3
4
3.
O que consideraria
um bom ROI
(retorno
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o investimento)
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e fornece
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transição
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Quando
A WorldBites
pretende
obterentre
um ROI
médio edeo 300
cento.
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4/3/08 5:43:08
5:43:15 PM
7
19
Passo 2: Segmentar
capítulo
3
camarões chineses
vegetais fritos
sopa chinesa
espargos fritos
brócolos fritos
tofu chinês
carne frita
carne à chinesa
galinha frita
brócolos
chineses
Categoria
chao-min de vaca
galinha chinesa
correcta:
de haggis,
chao-min
de comprar
culinária chinesa
haggis congelado
porco
agridoce
porco
frito
cozinha chinesa
molho agridoce
Grupo
de pato
anúncios
haggies,
hagiss
receita
de fritos
chop soy
à Pequim
sopa van-tan
crepe
chinêssegmentar
arroz xau-xau
Para melhor
benéfico
sopa de barbatana
molho todos
de soja
comida
arroz
Grupo dechinesa
anúncios
os erros
tubarão galinha
fritos
chinês
ortográficos
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fritoum texto mais
massas
chave permite-lhe
vez de
pato à Pequim
vegetais
fritoscom base na
porco
geral. chinês
é sua,
porco
frito
vegetal
frito
comida
chinesa
importância
Família Feliz
fritos vegetarianos
arroz chinês
WorldBites’
de produto)
camarão
frito
salada chinesa
e campanhas,
crepes
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18
6
Passo
2: Segmentar
capítulo
3
Seis
capítulo
no anúncio.
São elas:
Criar destinos
de anúncios1:
n.º 1Expandir
Passo
comuns:
caledónios
Como fazer com que
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vendam?
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chinesa
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etíope
comida italiana
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francesa
comida escocesa
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comida
alemã
japonesa
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comida havaiana
comida mexicana
como
catering
empresarial
palavras-chave.
de comida
seguido
das várias
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Catering
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Se tivercomo
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quantoempresarial
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no Google e observe
a primeira
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a primeira
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não temdenada
a ver com na
comida.
palavras-chave
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têm de
respeitar
o limite máximo
25 caracteres
Linha 1
ou expressões.
do anúncio.
Paraincluindo
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mais dede
25cada
caracteres
caledónia
tradicional),
Expanda
a lista
plurais com
e sinónimos
palavra(cozinha
ou expressão
da lista
inicial.
introduza
uma
palavra-chave
maisanterior,
curta {cozinha
caledónia}
que
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o grupo
palavras-chave
a WorldBites
obteve
mais
no anúncio.
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Se
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algum
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novamente
porque
são necessários
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exemplo,
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quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
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cada
uma destas
áreas,
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semelhante
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negócio
que os
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mundo
enfrentam.
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clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
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empresa.
nesteestas
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querem
provavelmente
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
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A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
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que é referido no
anúncio.
Não se
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fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
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é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
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ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
17
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4/3/08 5:43:09
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palavra-chave.
palavra-chave.
23
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
capítulo 5
capítulo 5
Índice
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
Introdução
A Equipa do Google
Índice
5
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
6
Capítulo
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
21
23
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
23
24
palavra-chave.
23
22
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
23
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
20
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
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que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
ou expressões.
5
21
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
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de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
capítulo 6
capítulo 6
São elas:
São elas:
• Criar destinos
Criar destinos
• Criar destinos
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
5
6
Capítulo
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A Equipa do Google
24
palavra-chave.
22
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
5
21
ou expressões.
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
clientes dopor
mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
Se
do cliente,
• Desenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
capítulo
22
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
20
Como fazer com que
caracteres
vendam?
Se
do cliente,
• Desenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
capítulo
Introdução
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
os cliques
11
Passo
2:
Segmentar
e as vendas
o retorno
12
Passo
3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
O Efeito Máximo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Introdução
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
A Equipa do Google
A Equipa do Google
24
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
23
22
palavra-chave.
Voltar.
capítulo 5
capítulo 5
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
23
24
A Equipa do Google
palavra-chave.
22
23
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
5
21
20
comuns:
5
21
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
de
registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
ou expressões.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
• Criar destinos
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
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exigir
que
os
utilizadores
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unidades:
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e não apenas
que é referido no
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Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
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alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
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rapidamente.
é o que está
no aseu
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que os
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Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
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os utilizadores
clicam
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neste
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querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
• Criar destinos
São elas:
Criar destinos
São elas:
capítulo
capítulo
capítulo 6
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
O Efeito Máximo
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
potenciais
os cliques
11
Passo
2: Segmentar
e
as
vendas
de
cada
anúncio.
Ao
optimizar
continuamente,
pode
realmente
maximizar
o retorno
12
Passo 3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
Introdução
Introdução
A Equipa do Google
24
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
24
capítulo 6
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
23
palavra-chave.
23
22
21
Como fazer com que
caracteres
vendam?
A Equipa do Google
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
ou expressões.
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
•
•
•
•
•
•
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
6
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
5
5
20
Controlar
os resultados
Índice
6
Introdução
•
•
•
•
•
•
Voltar.
23
palavra-chave.
capítulo 5
Controlar
os resultados
Índice
22
capítulo 5
A Equipa do Google
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
22
4/3/08 5:43:17 PM
23
palavra-chave.
palavra-chave.
23
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
capítulo 5
capítulo 5
Índice
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
Introdução
A Equipa do Google
Índice
5
que dificultem mais
as transacções
de vendas.
apelativos
• Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
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gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
6
Capítulo
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
21
23
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
para edar
formaAnalytics
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controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
23
24
palavra-chave.
23
22
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
23
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
20
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
unidades
de negóciocometem
A empresa está
prestes
a lançar
uma
nova campanha
Muitos anunciantes
o erro
de exigir
que os
utilizadores
iniciemdo Google
AdWords
que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
ou expressões.
5
21
aquele
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
fornece
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dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
•informativos
WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
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vasto conjunto
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
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e de implícito
cariz étnico
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rapidamente.
é o que está
no aseu
A WorldBites,
é uma
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(mais
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ser umaLda.
página
onde
o possam
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A empresa está
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a lançar
uma
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Muitos anunciantes
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que
deverá
atingir
objectivos
de
marketing
para
todas
as
três
unidades:
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
que
sugestões
e exemplos
sejam comprar
úteis parahaggis.
a sua Assim,
empresa.
nesteestas
anúncio,
querem
provavelmente
capítulo 6
capítulo 6
São elas:
São elas:
• Criar destinos
Criar destinos
• Criar destinos
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
5
6
Capítulo
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A Equipa do Google
24
palavra-chave.
22
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
5
21
ou expressões.
Como fazer com que
caracteres
vendam?
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
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WorldBites
Este anúncio
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uma real
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os utilizadores
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e exemplos
sejam comprar
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a sua Assim,
empresa.
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anúncio,
querem
provavelmente
Se
do cliente,
• Desenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
capítulo
22
Voltar.
•
•
•
•
•
•
capítulo 5
20
Como fazer com que
caracteres
vendam?
Se
do cliente,
• Desenvolver
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novamente
porque
são necessários
demasiados
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exemplo,
digamos
quedando
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Este folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
é semelhante
exemplos,
paraa obter
comuns:
Seis
capítulo
Introdução
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
os cliques
11
Passo
2:
Segmentar
e as vendas
o retorno
12
Passo
3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
O Efeito Máximo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Introdução
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
deste
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
do Google AdWords.
Desfrute
partido
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
A Equipa do Google
A Equipa do Google
24
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:17 PM
23
22
palavra-chave.
Voltar.
capítulo 5
capítulo 5
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
21
23
24
A Equipa do Google
palavra-chave.
22
23
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
5
21
20
comuns:
5
21
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
que
os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
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registo
ou
página
inicial
com
numerosos
e não apenas
que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
Como fazer com que
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vendam?
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
ou expressões.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
comuns:
• Criar destinos
Muitos
anunciantes
cometem
inicialmente
o
erro
de
exigir
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os
utilizadores
iniciem
unidades:
oAdWords
processoque
numa
página
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ou
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inicial
com
numerosos
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que é referido no
anúncio.
Não se
perder
•aquele
A WorldBites@Work
fornece
serviços
dearrisque
cateringaem
váriasclientes
cidades.
• WorldBites.com
é um sitemas
de comércio
electrónico
quepassos
fornece
vasto conjunto
informativos
ou downloads,
é imperativo
que estes
nãoum
impeçam
agir
alimentaresAfinal,
internacionais
e de implícito
cariz étnico
empresas
rapidamente.
é o que está
no aseu
negócio
que os
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mundo
enfrentam.
Apesar
de a Quando
WorldBites
Este
anúncio
é accionado
uma real
variação
da palavra
haggis.
os utilizadores
clicam
a sua Assim,
empresa.
neste
anúncio,
querem
provavelmente
comprar
A WorldBites,
é uma
empresa
(mais
deverá
ser umaLda.
página
onde
o possam
adquirir.
do cliente,
•SeDesenvolver
Optimizar
novamente
porque
são necessários
demasiados
acções.
exemplo,
digamos
quedando
o seu anúncio
Este
folheto
aborda a forma
de tirar ocliques
melhoroupartido
dePor
cada
uma destas
áreas,
éexemplos,
semelhante
paraa obter
• Criar destinos
São elas:
Criar destinos
São elas:
capítulo
capítulo
capítulo 6
Criar destinos
Optimizar novamente
Optimizar novamente
Índice
O Efeito Máximo
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Índice
5
6
os objectivos
8
8
Chamamos
Passo
1: Expandir
potenciais
os cliques
11
Passo
2: Segmentar
e
as
vendas
de
cada
anúncio.
Ao
optimizar
continuamente,
pode
realmente
maximizar
o retorno
12
Passo 3: Refinar
sobre4:
o investimento
13
Passo
classificaçãoos
e desempenho
AdWords
15
para as
os utilizadores
16
Focar
constantemente
a qualidadepara
de todas
palavras-chave
17 do seu
Utilizar
as palavras-chave
dar as
forma
aos anúncios
desempenho.
pela
18
Obter
taxa de cliques
(CTR) daeditoriais
palavra-chave,
pela relevância
pelo desempenho
Respeitar
as políticas
do Google
AdWords
a qualidade
sua palavra-chave,
Introdução
Introdução
A Equipa do Google
24
Passo 1: Expandir
Passo 2: Segmentar
Passo 3: Refinar
Passo 4: Agrupar
O Efeito Máximo
Focar as vantagens
Obter acção
guia, tirará Este
o melhor
partido
sua
contadas melhores
folheto, O Efeito
Máximoda
, é uma
compilação
Desfrute
para a suado
e dosqueresultados.
Além disso,
os considere
resultados
expressões.
de bons
24
novamente
24
capítulo 6
4/3/08 5:43:16
5:43:08 PM
4/3/08 5:43:17
5:43:07 PM
23
palavra-chave.
23
22
21
Como fazer com que
caracteres
vendam?
A Equipa do Google
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
ou expressões.
13
Passo 4: do
Agrupar
Mais doosque
Capítulo
3 – Desenvolver
anúncios
trazemas
clientes.
16
vantagens
Introdução
para edar
formaAnalytics
aos anúncios
controloas
depalavras-chave
o Google
18
acção
para que possaObter
determinar
Respeitar
19
do cliente e taxas
de conversão.
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
anúncios
gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
•
•
•
•
•
•
A melhor forma
Capítulo
2 – Seleccionar
palavras-chave
objectivos foram
atingidos
ou excedidos
quando
Um
processo
com quatro
passos
em duas semanas?
Obtiveram
Passo
1: Expandir
Work conseguiuPasso
reduzir2:o seu
Segmentar
12
Passo 3: Refinar
6
que dificultem mais
as transacções
de
vendas.
Assegure-se de
que os utilizadores
conseguem
regressar
à página
do Google
no botão
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gasta menos
para fazer
mais:
com apenas
95clicando
caracteres
por
Voltar.
página
de destino.
marketing
5
5
20
Controlar
os resultados
Índice
6
Introdução
•
•
•
•
•
•
Voltar.
23
palavra-chave.
capítulo 5
Controlar
os resultados
Índice
22
capítulo 5
A Equipa do Google
24
4/3/08 5:43:17 PM
4/3/08 5:43:07 PM
4/3/08 5:43:17 PM
capítulo 6
Optimizar novamente
O Efeito Máximo
24
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Optimizar novamente
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